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TP N I Origen del Motion Graphics Catedra: Arte y Diseo digital

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FILM ELEGIDO Que se entiende por Motion Graphics

The Thomas Crown Affair (1968) Hoy da hablar de Motion Graphics es algo conocido en la realidad habitual, pero complejo
en el sentido de tener poca claridad que es lo que abarca, que si es Motion Graphics y que
no lo es. Se puede decir que el Motion Graphics, gracias a su traduccin, es grfica en
movimiento. Aun as, existen distintos trminos para referirse al mismo tipo de lenguaje
como diseo en movimiento, grafismo televisivo, diseo 4D, design cinema3, siendo
finalmente diseo con elementos visuales y sonoros que nos comunican un mensaje en
una determinada secuencia en el tiempo, en un sistema comunicacional llamado diseo
audiovisual.

La televisin, la publicidad en comerciales, los crditos de pelculas, los videoclips, las


transiciones de la programacin, animaciones, o la multimedia en web, son todas
expresiones en donde el diseo en movimiento se encuentra presente. Sus diferencias
radican en los objetivos y la intencionalidad.

El campo del Motion Graphics ha capturado la imaginacin de los diseadores y


espectadores durante estos primeros aos del siglo XXI y lo seguir haciendo. El Motion
se ha convertido en parte principal del paisaje visual en conjunto con la integracin de las
tecnologas, su extraordinaria evolucin, en el contexto de la era de la informacin, y la
necesidad de una comunicacin efectiva, ya llevado el trabajo del diseo a reas como el
cine, televisin, web y los nuevos medios interactivos.

Los elementos que configuran al Motion Graphics pueden ser diversos, por lo que resulta
ser un producto atractivo en cuanto a comunicacin y nivel de persuasin en la gente, ya
que los recursos grficos que utilizan le permiten generar narrativas y estticas novedosas
para los espectadores.

En l se conjugan elementos grficos 2D, modelados en 3D, video grabaciones aficionadas,


fotografa, cine, tipografa, infografa, sonido, msica y color. Disear en el tiempo y en un
espacio presenta entonces un reto difcil a los creativos, en donde deben saber combinar
el lenguaje del diseo grfico dinmico con el lenguaje visual del cine en un sistema de
comunicacin hbrido.
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Actualmente, los ttulos de crdito en el cine se introducen la mayora de veces al final de la pelcula, lo que se denomina Ending titles; el
diseo de los crditos de inicio u Opening titles se utilizan mayormente en algunos gneros cinematogrficos como drama o dibujos animados
y en series de televisin. Estos ltimos han tomado mayor reconocimiento y trabajo por parte de las agencias publicitarias, donde los realizan
incorporando tcnicas
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Pionero en el Diseo de ttulos A lo largo de su carrera ha hecho grandes amigos en Hollywood, como
los directores de cine Stanley Kubrick, Hal Ashby, y Jonathan Demme, el
PABLO FERRO (1935) msico Harry Nilsson, el actor Steve McQueen y el tipgrafo Harold Adler.
Dise los ttulos de crdito de la comedia Dr. Strangelove, de Kubrick. Su
De origen cubano, se mud con su familia a Nueva York cuando
tena 12 aos.
tipografa a mano se convirti, a partir de esta secuencia, en su tarjeta
Como un hombre joven, Pablo gravit a los cmics, se traslad a de visita, una emblemtica y codiciada esttica en el mundo del cine y
la animacin, y rpidamente se convirti en uno de los ms del diseo grfico. Del mismo modo, el trailer A Clockwork Orange (La
conocidos y codiciados diseadores comerciales y ttulo de los Naranja Mecnica) contina siendo excepcional en nuestros das,
ltimos 60 aos. A mediados de la dcada de los 60 cre algunas
fascinante y contundente en su tcnica, convincente en su intensidad;
de las secuencias de crditos ms importantes e innovadoras,
convirtindose en el favorito de la Avenida Madison. sta ltima impregnar gran parte de su obra, inyectndole un ritmo
Despus de todo, su tica se basa enteramente en el urgente y frentico.
movimiento. Explorar maneras de implicarlo, crearlo e innovar Algunos de sus trabajos ms notables incluyen los ttulos de crdito de Dr.
con l se convertira en el fundamento de todo lo que produjo. Strangelove, or How I Learned to Stop Worrying and Love the Bomb
Empez su carrera en los 50s
(Telfono rojo? Volamos hacia Mosc, 1964), The Thomas Crown Affair
como ilustrador de Atlas (El caso de Thomas Crown, de Norman Jewison, 1968), y Bullitt (dirigida
Comic Books. Aprendi por Peter Yates, 1968); el diseo tipogrfico de Stop Making Sense
animacin con un libro de (dirigida por Jonathan Demme, 1984), Beetlejuice, The Addams Family
Preston Blair mientras
(La Familia Addams), and Men In Black (Hombres de Negro).
trabajaba de freelance en
Nueva York en la industria de
animacin en Elektra Studios y
Academy Pictures. Trabaj
durante mucho tiempo en
publicidad hasta que
finalmente pas al diseo de
ttulos, colaborando con
grandes directores.
Ferro se hizo popular porque
innov en el modo de cortar
cuando trabajaba en el
diseo de anuncios
publicitarios. Kubrick vio su trabajo y le gust, de modo que le
propuso hacer el trailer de Strangelove con esta tcnica. Y le
propuso vender la pelcula como si fuese un producto. Por tanto,
primero fue el triler de la pelcula. Los ttulos de crdito llegaron
en el ltimo momento. Kubrick le pidi a Ferro que hiciese unos
ttulos diferentes: no quera que las letras tapasen en ningn
momento el avin, sino que ambos pudiese verse al mismo
tiempo. Ferro dise una tipografa para estos crditos. Kubrick
calific a Ferro de genio y no creemos que lo haya dicho de
nadie ms.
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Pablo Ferro se hizo famoso entre los cineastas porque
combinaba la faceta de diseador grfico con la de director de
cine al mismo tiempo, mostrando un trabajo diferente, divertido
e innovador en cada pelcula. Tras pasar la crisis del diseo de
crditos de la dcada de los 70, traslad su estudio en 1979 a Los
ngeles, donde dise, entre otros muchos, los crditos de Stop
Making Sense de Jonathan Demme (1984), To Die For (Todo por
un sueo, 1995), de Gus Van Sant o L.A. Confidential, de Curtis
Hanson, en 1997. En stos ltimos, el ttulo de la pelcula se
muestra sobre cuatro imgenes como si se tratase de una tarjeta
postal. Otros de sus trabajos donde destacan los crditos son son
Beetlejuice (1988), Men in Black (1997) o Doctor Dolittle (1998).

Ferro contina trabajando con su hijo Allen en el siglo XXI en esta


rea del diseo. Tras crear los ttulos de ms de 85 pelculas,
podemos afirmar que es el diseador ms cineasta, libre y
eclctico entre los diseadores de crditos. Su nombre, junto a
de Saul Bass, Maurice Binder, Stephen Frankfurt, Richard
Greenberg, Kyle Cooper, Danny Yount o Juan Gatti son
imprescindibles para conocer la historia de los ttulos de crdito
cinematogrficos y todo lo que conlleva dentro del motion
graphics.

Es el precursor de la tcnica quick cut, montaje rpido secuencial de imgenes


sin que exista una continuidad entre ellas (en el trailer de Dr. Strangelove
emple esta tcnica de corte y pegado rpido en la que inclua 125 imgenes
por minuto para lograr el efecto hipnotizante que tiene el triler), donde
imgenes estticas cobraban velocidad y sonido incluyendo grabados,
fotografas y dibujo de pluma y tinta, etc.

Tipografa "escrita a mano". Pablo Ferro fue el precursor de esta esttica hecho
a mano. Sus tipografas manuales llamaron la atencin de Kubrick, quien le
Fue pionero en el uso en el cine de pantallas mltiples, en la encarg los ttulos de crdito de Dr. Strangelove or: How I learned to stop
edicin de pantalla dividida y se convirti en un maestro de la worrying and love the Bomb, Telfono Rojo? volamos hacia Mosc (1964,
tcnica de corte rpido. Sus ttulos y secuencias de montaje han
aparecido en doce pelculas premiadas por la Academia.
Stanley Kubrick), confeccionados a mano sobre imgenes reales de aviones.
Introdujo recursos desde la publicidad y la televisin, como el Estos crditos se consideran adems un punto de inflexin en cuanto a que
corte rpido (quick-cut), dibujo a mano tipografa manual, el Ferro ignor por completo las normas hasta ese momento establecidas. Los
close up, overlays , particionar la pantalla, etc. La tcnica del tamaos de las letras ya no dependen de la importancia del actor que se
quick cut consiste en un rpido montaje de imgenes y
nombra, sino de una eleccin esttica y formal.
tipografas imperfectas, sin que exista una continuidad entre
ellas.
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En The Thomas Crown Affair emplea la tcnica de multiple Pablo Ferro ofrece una ventana a la vida y la mente de Thomas Crown Affair, un rico
screens o multipantallas . Algo indito en el cine hasta ese hombre de negocios que disfruta de actividades competitivas como el polo, el
momento, originando un estilo de crditos que se puso muy de ajedrez, las carreras de coches y, por supuesto, la ingeniera de asaltar robos a
moda a finales de los aos sesenta.
bancos. Utilizando la tcnica de mltiples pantallas, los ttulos de apertura de Ferro
para The Thomas Crown Affair introducen a los espectadores a los muchos lados de
esta historia. Desde la doble vida de lujo y hurto de Crown, a los hombres que emplea
en secreto ya la mujer que lo persigue (Faye Dunaway), los ttulos establecen a todos
los jugadores en este juego de alto nivel de gato y ratn. El tema del compositor
Michel Legrand "Los molinos de viento de tu mente", una magnfica balada cantada
por Noel Harrison (hijo de Rex), le da a la apertura un aire de melancola,
glamourizando la vida de Crown mientras insina su infelicidad. La secuencia tambin
prepara al pblico para las secuencias de pantalla dividida de la pelcula, que Ferro
dise y edit tambin. Originalmente llevado por el director Norman Jewison para
disear el logotipo de la pelcula, Ferro finalmente fue contratado para crear una
secuencia multi-pantalla de una escena clave - el partido de polo - en un esfuerzo
por reducir el tiempo de ejecucin total de la pelcula. La tcnica se utiliz
alternativamente para llamar la atencin a los pequeos detalles y para crear el
suspenso, revelando las complejidades del film, puesta en escena de todos los posibles
ngulos.
Su trabajo en los ttulos de El caso de Thomas Crown (1968),
asentado en las sofisticadas composiciones fotogrficas de las
revistas de moda y otros medios impresos, hizo que se
replantearan varias secuencias del filme y las remontaran con la
multipantallas que l haba usado en los crditos. Algo indito en
el cine hasta ese momento, originando un estilo de crditos que
se puso muy de moda a finales de los aos sesenta.

The Thomas Crown Affair supuso un desafo para Ferro. Esta


secuencia deba ser al mismo tiempo fcil de ver y entender, al
tiempo que apropiada para la pelcula. Pablo sealaba en una
entrevista cmo, para disear esta secuencia tuvo la suerte de
contar con una pelcula que pareca un espectculo teatral.
Con esta secuencia defini un estilo de ttulos que se puso de
moda a finales de la dcada de los 60. De hecho, los ttulos
impactaron de tal forma a los productores que le pidieron que
reeditase la pelcula con la misma frmula visual. Steve
McQueen, protagonista y productor de la pelcula le contrat
para su siguiente pelcula: Bullit. Los ttulos de crdito de sta
suponen una evolucin del concepto grfico en movimiento.
Utiliz exclusivamente la tipografa como elemento principal
para los cambios de plano de la secuencia de obertura.
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Ferro cort una escena clave conocida como la secuencia polo
en veinte o treinta tramas simultneas reduciendo el tiempo de En la secuencia del ttulo de la pelcula, la tcnica de mltiples pantallas
seis minutos a unos 40 segundos. Pero adems de la compresin, de Ferro crea un diseo no muy diferente al de una revista en movimiento,
ciertos rasgos de carcter importantes fueron sacados a relucir un efecto que no se vera fuera de lugar en una computadora moderna.
por la manera en que l dise y pas los mltiplos. Enfocndose A diferencia de las sucesivas secuencias de mltiples pantallas, la
en la ropa, por ejemplo, Ferro subray la riqueza y sofisticacin
de la gente en la escena especfica. Recuerda Ferro, quien luego
secuencia del ttulo no contiene imgenes reales de la pelcula. No
le dijeron que cortara las escenas, incluyendo dos secuencias de queriendo estropear la pelcula en sus primeros momentos, Ferro sugiri
robo, Polo, y el ttulo principal, al tiempo exacto que era montar los ttulos de fotos publicitarias y otras fotos detrs de escena de la
necesario. produccin. "Fue un reto hacer que fuera simple de ver y entender, y que
encajara en la pelcula. Tuve suerte de que los trajes y la cinematografa
tuvieran el aspecto de una revista extraa. Toda la pelcula se senta como
un espectculo teatral ". La tcnica se utiliz alternativamente para llamar
la atencin a los pequeos detalles y para crear el suspenso, revelando las
complejidades del film, puesta en escena de todos los posibles ngulos.

La Moviola es un dispositivo que permite a un editor de pelculas


ver la pelcula mientras edita. Las mltiples pantallas de Ferro le
dan al deporte ecuestre ya vvido un ritmo y energa que habra
sido imposible de lograr con las tcnicas tradicionales de edicin.
Para enfatizar ciertos momentos durante el juego, Ferro mueve
imgenes a travs de la pantalla de una manera que coincide
con la accin o llena la imagen con decenas de marcos ms
pequeos de la misma toma, creando un efecto de tablero de
ajedrez.

Tena un dibujante y dibuj un esquema indicando


dnde deberan estar las mltiples pantallas", dijo
Ferro. "Entonces lo comprobara y trabajara con la
Moviola. Lo hice todo perfecto y luego fui a la casa
ptica para mostrarles exactamente donde quera que
aparecieran las imgenes. Puesto que no fue creado
para las multipantallas tuvimos que seguir la imagen, y
entonces hicimos el frame-por-frame. Yo dira, bien, un
poco a la izquierda, un poco a la derecha, s, eso es
todo.(Pablo Ferro)
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Los aos dorados de los ttulos de crdito.
En los aos 50 y 60 Norman McLaren, Saul Bass y Pablo Ferro
comenzaron a utilizar tcnicas de animacin para componer y
crear interacciones entre tipografa e imagen dirigidas al diseo
de anuncios, cortometrajes artsticos y ttulos de crdito. Con la
llegada de la televisin y la industria publicitaria en los aos 30 se
haba comenzado realmente a experimentar con las
posibilidades de animacin de los textos; los animadores
publicitarios haban incorporado smbolos grficos para crear sus
mensajes, explorando por primera vez el uso de la tipografa.
Entrados los aos 60 prcticamente todos los crditos se
pintaban a mano con pinceles. Los diseadores de ttulos de
crdito se enfrentaban a importantes dificultades, puesto que no
podan utilizar los mismos tipos de letra que en publicidad debido
al tamao reducido de las imgenes de cine. Las tipografas
pequeas y estrechas constituan un problema en la produccin.
Conclusiones grupales:
La llegada del color y el sonido al cine no implic gran revolucin Dentro de las manifestaciones del diseo audiovisual estn el cine y la televisin,
en los ttulos de crdito. Sin embargo, la aplicacin de tcnicas donde se refiere a los mismos, como lo son los crditos de pelculas e
que se estaban utilizando para la Publicidad y el Diseo Grfico introducciones visuales (cortinas), respectivamente. Tambin, la publicidad y el
fue un factor determinante. Tras varias dcadas, por fin los videoclip como expresiones que se refieren a un producto no audiovisual, pero
carteles y los ttulos de crdito utilizaban el mismo concepto
presente en el medio. Al contrario de la narrativa audiovisual, especficamente
creativo para sus diseos: mostrar las estrellas de la pelcula a
travs de dibujos realistas y fotografas. la cinematografa y videografa, el diseo audiovisual es preciso y conciso, en
cuanto a duracin e informacin. Consecuentemente, un crdito de una
Esta dcada supuso un despegue en los ttulos de mano de pelcula expresa solo conceptos presentes en la pelcula y hace un apronte de
grandes diseadores, de forma que a partir de este momento lo que podremos, o no, sentir y experimentar durante esta. El mbito de accin
stos pasaron a convertirse en parte fundamental de la pelcula. de los Motion Graphics es enorme hoy en da. Las habilidades requeridas para
Es en esta dcada cuando comienza a popularizarse tambin la el diseo de secuencias de ttulos, hoy por hoy son: Diseo Grfico y Tipografa,
televisin entre la sociedad. Este nuevo medio comenz a Diseo Web, Fotografa digital y clsica, un nivel alto del lenguaje
incorporar ttulos de crdito en la programacin lo que oblig al cinematogrfico, vdeo digital y clsico, animacin en 2D y 3D, edicin digital
cine a esforzarse ante este nuevo competidor y aadir recursos
de vdeo, produccin digital de audio, marketing, y toda la cultura y aprendizaje
ms modernos a sus productos.
posible en terreno del arte, la publicidad, el cine, el campo editorial y el
Este estilo de grfica, fue utilizada por MTV 20 aos ms tarde televisivo, siempre al da.
como su estilo grfico caracterstico, para representar el estilo En la segunda mitad del siglo XX, el cine y, luego, la televisin compiti
acelerado de los jvenes, la cultura pop, y el fuertemente por su impacto en el pblico. Saul Bass junto a Pablo Ferro,
aumento de la publicidad alterada, ser un comenzaron con la experimentacin de tcnicas propias de la televisin para
terreno propicio para los grficos de realizar sus crditos, y as renovar sus discursos. La tipografa, como eje central
movimiento, el mtodo de edicin rpida y las de los crditos, no solo mantuvo su funcionalidad de enunciar nombres, sino que
tcnicas multi-pantalla. Por ello, suele tambin sirvi para entregar mensajes emotivos a la audiencia.
considerarse a Pablo Ferro como el padre de
MTV.
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The Thomas Crown Affair (El caso de Thomas Crown) se
Un examen cuidadoso del papel de las mltiples pantallas y pantallas divididas en este
caracteriza por el uso de un estilo de representacin que se
film revela decisiones de diseo creativo en tres niveles separados pero complementarios:
empez a denominar por entonces multipantalla (multi-screen) y
el nivel narrativo, el nivel estructural y el nivel grfico. En el nivel narrativo, vemos primero
que supona una ampliacin del dispositivo de pantalla partida
el papel que juegan las secuencias de pantalla dividida en el desarrollo general de la
(split screen) que durante los aos cincuenta, a partir del formato
trama y la historia. Hay cuatro grandes segmentos de pantalla dividida dentro de la
cinemascope, se haba utilizado esencialmente para mostrar al
pelcula, y cada uno sirve a un conjunto claro de funciones narrativas. El primer segmento
unsono los interlocutores de las llamadas telefnicas.
de pantalla dividida es la secuencia del ttulo. Adems de los crditos de produccin, las
La multipantalla supuso un salto esttico y narrativo considerable
imgenes en pantalla dividida proporcionan impresiones iniciales de los dos
con respecto al uso funcional de la pantalla partida cuyos
protagonistas (Thomas Crown y Vicky Anderson), sugieren su ltima conexin romntica
fundamentos estticos no iban ms all del hecho de que el
y empiezan a construir el mundo de cuentos en el que vive Crown - un mundo de dinero
nuevo ancho de la pantalla alentaba y permita este tipo de
y privilegios, con un lado oscuro debajo.
particiones simples. Esta sbita emergencia de un sistema de
El segundo segmento de la pantalla dividida de la pelcula se refiere a conflicto principal
representacin tan alejado de la esttica cinematogrfica
de la pelcula - un atrevido robo de la luz del da del distrito de negocios. Las 6 secuencias
tradicional mucho ms extrao a la misma incluso que el 3D. Es
separadas de pantalla dividida en este segmento son intercaladas con tiros y secuencias
cierto que la moda tuvo mucho que ver con esta primeriza
de fotograma completo de ejecucin ms larga. Las secuencias de pantalla dividida son
promocin del dispositivo, pero la multipantalla cinematogrfica
compatibles tanto con la trama como con el desarrollo del personaje. Muestran los
no solo tena tras de s una rica tradicin formal, sino que le
preparativos y las secuelas del robo, y en el proceso introducen a los miembros de la
esperaba en el futuro una consolidacin de indudable
pandilla. Al mismo tiempo, las secuencias aclaran que los miembros de la pandilla son
trascendencia.
simples agentes de la voluntad de Crown.
El tercer segmento de pantalla dividida llega a mitad de camino a travs de la pelcula.
Para finalizar, podemos decir que ver una pelcula siempre ha
Este segmento complicado y altamente hipermediado tambin se intercalan con tiros y
sido una experiencia interactiva. El espectador participa
secuencias de fotograma completo, pero las porciones de pantalla dividida dominan
activamente en el proceso. Cualquier pelcula opera en el nivel
este segmento. Las 21 secuencias de pantalla dividida separadas dentro de este
uno - pero las demandas
segmento apoyan el desarrollo de la trama y el carcter. En esta escena, Vicky se revela
interactivas de nivel uno de las
a Thomas, y captura su atencin inicial. Al mismo tiempo, las imgenes en pantalla
pelculas divididas son ms altas
dividida refuerzan la naturaleza activa y contundente de su carcter, y la naturaleza
que la mayora. El efecto de
coqueta y audaz de la suya. El juego complejo de las pequeas pantallas insertadas
compresin narrativa de una
refuerza un creciente sentido de su atraccin mutua.
presentacin multi-pantallas pone
El cuarto y ltimo segmento de pantalla dividida se acerca al final de la pelcula. En este
an ms presin sobre el
segmento, que consta de 8 secuencias cortas de pantalla dividida intercaladas con
espectador para trabajar
tomas de fotograma completo, vemos el segundo robo de la pelcula. Este segmento
activamente con el fin de
est diseado para servir directamente a la trama - no aprendemos nada nuevo sobre
mantenerse al da con la historia.
ninguno de los personajes, pero s vemos el robo final.
Est claro de esta visin general
de alto nivel que los segmentos de
pantalla dividida pueden usarse
para soportar preocupaciones
narrativas amplias: trama,
carcter y mundo de cuentos. Sin
embargo, una visin ms cercana
ayudar a identificar el trabajo
detallado de la pantalla dividida en varios niveles: Primero, el
nivel narrativo, Segundo - el nivel estructural de las relaciones
formales - como el tratamiento del tiempo o el espacio a travs
de los marcos. Y finalmente, el nivel visual o grfico.
FIN