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Os meios ou as mediaes?
Um exerccio dialtico na delimitao do objeto
de estudo da comunicao*
mite observar o exerccio de crtica e autocr- confrontam mdia com mediaes. Elas retor-
tica de seus autores em relao pesquisa e nam agora no corpo deste artigo, que j no
ao processo de consolidao de nosso campo seu ttulo toma emprestado do autor espa-
de estudos. Buscava-se, no debate dialtico, a nhol-colombiano os dois termos na forma de
construo de snteses entre as limitaes de uma indagao os meios ou as mediaes?
uma subdisciplina dependente de outras mais para uma breve reflexo epistemolgica so-
tradicionais, e as projees de uma superdis- bre o objeto de estudo da comunicao.
ciplina que envolva conhecimentos diversos
em experincias inter ou transdisciplinares. Um deslocamento metodolgico
Na mesma perspectiva epistemolgica,
em agosto de 2007 foi realizado um semin- O debate ocorrido na Csper Lbero que
rio no rograma de ps-graduao em comu- teve seqncia nos dilogos com os pesqui-
nicao da Faculdade Csper Lbero, com a sadores da casa e, no dia seguinte, com a pre-
presena de convidados externos. O ttulo do sena de Cremilda Medina trouxe tona a
evento Comunicao: saber, arte ou cin- questo do que poderamos chamar de mi-
cia? j anunciava essa natureza indagadora diacentrismo na delimitao de nosso objeto
dos debates epistemolgicos, posteriormente de estudo. Mdia, midiatizao, mediati-
reunidos em livro por ns organizado, em zao e mediao foram termos utilizados
conjunto com o professor Dimas A. Knsch. naquela ocasio e esto presentes em nossos
No desenrolar do referido seminrio, os discursos; muitas vezes, eles so sobrepostos,
professores Lucrcia Ferrara e Luiz Martino ou utilizados de maneira pouco precisa. Falta
travaram um interessante debate sobre o foco dar a esses termos maior clareza; ou, ao me-
de nossa ateno: a mdia ou as mediaes? nos, identificar suas diferentes conotaes no
Martino propunha maior especificidade na vocabulrio da rea de comunicao. Em boa
definio do objeto de estudo da comuni- medida, esse o objetivo deste texto, que re-
cao e advertia para o perigo da disperso cupera em seu desenvolvimento outros mo-
quando a abordagem se d em uma perspec- mentos do referido debate e foca de maneira
tiva interdisciplinar, sustentada no emprsti- particular o conceito de mediaes.
mo de teorias de outras reas. Para ele, uma Como se sabe, nos estudos da comunica-
viso interdisciplinar to ampla de comuni- o, Martn-Barbero opta pelo termo media-
cao, abrangendo todas as teorias, no cons- es, j bem presente nos textos de Manuel
titui exatamente uma crtica cincia, como Martin Serrano e outros autores. E ele no
se pretende. Pelo contrrio. Trata-se de uma o faz apenas por uma questo de semntica.
negao da cincia, de se voltar as costas para Martn-Barbero elege as mediaes em con-
ela.2 Ferrara se opunha a uma delimitao traposio aos meios como centro de ateno
estreita de nosso objeto de estudo, quando da pesquisa em comunicao. Trata-se, por-
este fica restrito ao universo miditico. Para tanto, de um deslocamento metodolgico
ela, no se pode reduzir toda mediao ao ou epistemolgico, poderamos dizer , como
territrio da mdia (...) trabalhar a epistemo- ele prprio explicita j na introduo de sua
logia da comunicao vinculando-a, exclusi- reconhecida obra Dos meios s mediaes:
vamente, caracterstica miditica da comu-
nicao, reduzir o objeto. A comunicao se tornou para ns questo
Naquele momento do debate, me vieram de mediaes mais do que meios, questo
de cultura e, portanto, no s de conheci-
mente as formulaes de Martn-Barbero que mentos mas de re-conhecimento. Um reco-
nhecimento que foi, de incio, operao de
2
Aqui e em outros pontos deste artigo, so inseridos trechos
deslocamento metodolgico para re-ver o
transcritos das intervenes de Luiz Martino e Lucrecia Ferra- processo inteiro da comunicao a partir de
ra durante o seminrio Comunicao: saber, arte ou cincia?. seu outro lado, o da recepo, o das resistn-
cias que a tm seu lugar, o da apropriao dependncia entre cultura de massa e cultura
a partir de seus usos. Porm num segun- popular do uma identidade prpria s pes-
do momento, tal reconhecimento est se quisas aqui realizadas e implicam maior com-
transformando, justamente para que aquele
deslocamento no fique em mera reao ou plexidade s delimitaes de nosso campo de
passageira mudana terica, em reconheci- estudos. A prpria histria recente de nossos
mento da histria: reapropriao histrica pases, marcada pela luta contra regimes de
do tempo da modernidade latino-ameri-
cana e seu descompasso encontrando uma
brecha no embuste lgico com que a homo-
geneizao capitalista parece esgotar a reali- Se a comunicao tem
dade do atual (Martn-Barbero, 1997:16). como essncia seu
Esse deslocamento se configura no grande carter de atualidade,
diferencial do pensamento de Martn-Barbero a mdia elemento de-
e se desdobra, como se pode ver no texto acima terminante da configu-
citado, em um movimento de reapropriao rao da vida na socie-
histrica do tempo da modernidade latino-
dade contempornea
americana, em uma leitura crtica da socieda-
de capitalista e dos fenmenos miditicos. Tal
crtica no se perde, no entanto, na supervalo-
rizao da mdia e na simplificao linear do exceo e pela reconquista da democracia,
processo comunicacional. Seus comentaristas envolvendo de um e outro lado o apara-
destacam essa marca. o caso, por exemplo, to comunicacional, acrescenta componentes
da avaliao feita por Garcia Canclini no pre- polticos e sociolgicos pesquisa na rea.
fcio do mesmo livro. Segundo ele, Martn- O protagonismo de Martn-Barbero no ce-
Barbero nos oferece uma das mais consisten- nrio comunicacional latino-americano fica
tes refutaes tericas das iluses romnticas, evidente na recorrncia de citaes de seus
do reducionismo tanto marxista, como elitista livros por parte de diversos pesquisadores. A
da Escola de Frankfurt. Garca Canclini lem- passagem dos dez anos de publicao de sua
bra, tambm, que a obra percorre vrias dis- principal obra foi comemorada com a edio
ciplinas. Dado que desloca a anlise dos meios do livro Mapas Nocturnos: dilogos con la obra
de massa at as mediaes sociais, no s de Jess Martn-Barbero (Garca Canclini et
um texto de comunicao (Garca Canclini al., 1998), que rene autores de diferentes pa-
in Martn-Barbero, 1997:12). na articulao ses da Amrica Latina com textos que com-
entre comunicao e cultura que seu debate se provam as repercusses de suas idias.
insere. Trata-se, portanto, de um pensamento Outra publicao que rene reflexes sobre
que se inscreve no campo da interdisciplina- a vida e obra de Martn-Barbero foi publicada
ridade, a respeito da qual Martino advertia pela Ctedra Unesco, sediada na Universidade
sobre os riscos de disperso. Ao mencionar a Metodista de So Paulo, sob a organizao de
sintonia da obra com os estudos sociolgicos, Jos Marques de Melo e Paulo da Rocha Dias.
antropolgicos e polticos, no mesmo pref- Desse livro, cito Efendy Maldonado:
cio Garca Canclini recorda que ela no est
situada exclusivamente em nenhuma dessas Jess Martn um alicerce terico funda-
disciplinas, porm serve a todas. mental da crtica ao funcionalismo heg-
monico em comunicao. Ao criticar o
Por outro lado, sua reflexo traz tona esquematismo da esquerda e ao formular a
a natureza do pensamento comunicacional teoria das mediaes culturais e sociais, ele
latino-americano. As interseces entre co- conseguiu revitalizar o campo de estudos
municao e educao hoje potencializadas da comunicao na Amrica Latina (Mal-
no contexto da sociedade em rede e a inter- donado in Melo; Dias, 1999:113-114).
dade e uma certa disperso interdisciplinar ment mises entre parenthses par les prou-
e, ao mesmo tempo, no se entregue a um esses techniques (Wolton, 1997:56).11
sentimento ufanista em relao aos meios
O que se percebe, nas idias de Wolton,
tecnolgicos. Nesse sentido, algo que marca
que em grande medida tambm repercu-
o pensamento de Martn-Barbero a centra-
tem nas idias de Martn-Barbero, que a
lidade do ser humano inserido em seu lugar
questo de fundo maior do que a definio
social e marcado por vivncias e mediaes
do suporte mais ou menos tecnolgico nos
nos estudos da comunicao. Essa herana
quais transitam as mensagens. No se trata
humanstica vem de sua formao na rea da
da discusso entre primeiridade, secundi-
Filosofia e de seus vnculos intelectuais com
dade e terceiridade, segundo as categorias
o humanismo europeu.10 Nessa perspectiva,
fenomenolgicas de Peirce. Estudar comuni-
os estudos de comunicao se articulam com
cao implica trabalhar com as contradies
o universo da cultura e da poltica, com for-
da sociedade moderna, mediadas pelos fen-
tes laos com o campo da antropologia.
menos miditicos.
Com isso, volta-se centralidade do ser
E nessa sociedade, o ser humano precisa
humano, em sociedade, nos estudos comu-
ser pensado em sua multidimensionalidade,
nicacionais. Se a problemtica de nossas pes-
como ser que no somente pensa e faz, mas
quisas rene, ao mesmo tempo, um conjun-
tambm brinca e sonha. Nas palavras de Ed-
to de tecnologias e uma necessidade social
gar Morin, trata-se de a cincia dar conta tan-
funcional, a sua especificidade como ex-
to do homo sapiens-faber, como do homo lu-
perincia antropolgica como denomi-
dens-demens. nesse contexto que podemos
na Dominique Wolton que merece maior
pensar as relaes ora contraditrias, ora
ateno. E nessa esfera que as indagaes
complementares entre informao e entre-
mais complexas se apresentam e se tornam,
tenimento, eixo de estudos que caracteriza a
ainda, mais desafiadoras com os avanos tec-
linha de pesquisa Produtos miditicos: jor-
nolgicos. O autor francs se volta ao con-
nalismo e entretenimento, do programa de
fronto entre mdia e cultura e traz para um
mestrado da Faculdade Csper Lbero.
primeiro plano as relaes humanas em um
mundo midiatizado.
Meios e mediaes
Plus la communication mdiatise
samliore, brisant les chelles de temps et Retomando o debate do seminrio que
despace, plus la communication directe, motivou essa reflexo, h de reconhecer que
physique, avec autri parat devantage con- o ser humano , sim, elemento essencial de
traignante. Il est plus facile de dialoguer
dum bour de la plante lautre quon em nosso objeto de estudo. Afinal, estamos no
oublie les difficults, indispensables, du campo das cincias humanas. E se reconhe-
face--face . Les techniques nont pas r- cemos a dimenso antropolgica de nossa
solu les problmes de la communication
humaine, elles les ont simplesment diffrs, 11
Em traduo livre: Quanto mais a comunicao mediatiza-
repousss au bout des claviers et des crans. da se aprimora, rompendo as escalas de tempo e espao, mais
Au-del de toutes ces techniques de plus en a comunicao direta, fsica, com o outro, padece de uma des-
plus simples, bon march, ludiques, inte- vantagem constrangedora. mais fcil dialogar de um lado ao
outro do planeta e, com isso, esquecer as dificuldades, inevit-
ractives, lautre est toujours prsent, aussi
veis, do face a face. As tcnicas no resolveram os problemas
difficile daccs, aussi dificile comprendre da comunicao humana; elas simplesmente os transferiram
et interesser. Comme si les difficults de la de lugar, empurrando-os, enfim, para os botes dos teclados
communication humaine taient simples- e os monitores. Apesar de todas essas tcnicas, cada vez mais
simples, acessveis, ldicas e interativas, o outro continua sem-
pre presente, ainda difcil de ser acessado, ainda difcil de ser
10
Espanhol, radicado na Amrica Latina desde 1963, Jess compreendido e de despertar interesse. como se as dificulda-
Martn-Barbero retornou em 1968 Europa e realizou estudos des da comunicao humana tivessem sido simplesmente colo-
em Lovain e em Paris. cadas entre parnteses devido s maravilhas tecnolgicas.
longer et renforcer le suspens qui affecte la encadear a anlise de seus discursos com os
rfrence du texte, ambiance dun monde discursos recriados no tempo-espao da re-
et laudience des sujets parlants, attitude cepo. Assim como o texto no est fechado
explicative. Mais nous pouvons aussi lever
ce suspens et achever le texte en parole ac- nele mesmo, a mdia no se limita aos seus
tuelle. Cest cette seconde attitude qui est aspectos tcnicos ou tecnolgicos e, para ser
la vritable destination de la lecture. ( ) compreendida em sua integralidade, deman-
Lautre lecture ne serait mme pas possible, si da um olhar que se desloque dos meios s
dabord il napparaissait pas que le texte, en mediaes. Assim como ocorre com as ma-
tant qucriture, attend et appelle une lecture nifestaes artsticas, os produtos miditicos
; si la lecture est possible, cest bien parce que
le texte nest pas ferm sur lui-mme, mais que tambm so permeados de elementos
ouvert sur autre chose ; lire, cest, en toute estticos esto abertos a mltiplas leituras;
hypothse, enchaner un discours nouveau au esperam e pedem o olhar do receptor. Pensar
discours du texte. Cet enchanement concret a esttica implica valorizar as possibilidades
dun discours un discours dnonce, dans de interpretao, na busca de um melhor en-
la constitution mme du texte, une capaci-
tendimento das impresses provocadas pelas
t originelle de reprise qui est son caractre
ouvert. Linterprtation est laboutissement expresses artsticas. Segundo Dufrenne,
concret de cet enchanement et de cette re-
Mais le plus important ici est que lobjet
prise (Ricur, 1998:170).13
esthtique gagne en tre cette pluralit
dinterprtations qui sattachent lui : il
Como se pode notar, as formulaes so- senrichit mesura que luvre trouve un
bre hermenutica de Ricur se reproduzem public plus vaste et une signification plus
na concepo de mediaes de autoria de nombreuse. Tout se passe comme si lobjet
Martn-Barbero, que foi seu aluno. No caso esthtique se mtamorphosait (Dufrenne,
da comunicao, mais do que a atitude ex- 1992:103).14
plicativa ou descritiva dos fenmenos
Tambm, as mensagens veiculadas na m-
miditicos, preciso enxergar a dimenso
dia se transformam quando os receptores se
interpretativa que se d no contexto das lei-
apropriam delas. E so diversificados os sen-
turas, marcadas por um diversificado leque
tidos que elas ganham, decorrentes das dife-
de mediaes. Fazendo um paralelo, poder-
rentes mediaes com as quais os receptores
amos dizer que os estudos de comunicao
vivenciam. E medida que elas ganham no-
devem ultrapassar a exegese dos meios a
vos significados, elas se desdobram em novas
fim de alcanar uma hermenutica das me-
prticas, em aes. De certa forma, essa a
diaes. No se trata, por certo, de despre-
aposta de Martn-Barbero e de outros autores
sar a mdia como objeto de estudo, mas de
latino-americanos que apostam nas possibili-
dades de reelaborao dos discursos da mdia
13
Em traduo livre: Duas maneiras de ler, podemos dizer, por parte das pessoas. E se isso se faz, poss-
se oferecem a ns. Ns podemos, pela leitura, prolongar e re- vel desmitificar o poder onipresente da mdia
forar o suspense que afeta a referncia do texto, a ambien-
tao de um mundo e os dilogos dos personagens, em uma e investir nas possibilidades de ao e no
atritude explicativa. Mas ns podemos, tambm, levantar o apenas reao dos receptores e na constru-
suspense e deslocar o texto a uma linguagem atual. Essa se-
gunda atitude que a verdadeira destinao da leitura. ()
o de um saber coletivo. Na obra Du texte
Uma outra leitura nunca ser a mesma, uma vez que, desde o laction: essais dhermneutique II, Ricur nos
incio, ele no nasce s como texto, mas como escritura que ensina que, entre a teoria do texto e a teoria da
espera e pede por uma leitura; e se a leitura possvel, por
que o texto no est fechado nele mesmo. Mais aberto a ou-
tras coisas; ler , em qualquer hiptese, encadear um discurso 14
Em traduo livre: Mas, o mais importante aqui que o
novo ao discurso do texto. Esse encadeamento concreto de objeto esttico ganhe em estar frente a essa pluralidade de in-
um discurso ao discurso exposto, na constituio mesma do terpretaes que se ligam a ele : ele se enriquece medida que
texto, como uma potencialidade original de reelaborao a obra encontra um publico mais vasto e uma significao
o seu carter aberto. A interpretao o resultado concreto mais diversificada. Tudo se passa como se o objeto esttico se
desse encadeamento de dessa retomada. metamorfoseasse.
ao, existe uma relao de interdependncia, comunicao, que passa pelo gestual, pelo
lembrando que o texto um bom paradig- vesturio e toda a gama de manifestaes
ma para a ao humana e a ao, um bom sgnicas, produzidas e percebidas pelos dife-
referente para toda a classe de textos. rentes sentidos do ser humano, ou at mes-
mo do ser humano com outros seres anima-
Telle est lextraordinaire convergence qui
apparat entre la thorie du texte et la dos e inanimados. Em boa medida, disso
thorie de laction. Les mmes apories et que se ocupa a semitica, incluindo, por cer-
les mmes ncessites dune solution dialec- to, os fenmenos miditicos. E do descaso
tique ont surgi dans deux champs o peu ou at do preconceito com que grande
dinfluences se sont exerces dun champ sur parte dos pesquisadores da rea encara essa
lautre. Jaimerais suggrer lide que cette dimenso dos processos comunicativos que
convergence nest pas fortuite. Des raisons
profondes justifient les transferts de la th- a professora reclama.
orie du texte la thorie de laction et vive Entendo que os estudos de comunicao
versa. () Je dirai en bref que dun cot la no podem se limitar ao universo restrito
notion de texte est un bon paradigme pour da mdia. Mas, ao alargar a mirada, prefiro
laction humaine, de lautre laction est un acompanhar a proposta de Martn-Barbero,
bon rfrent pour toute une catgorie de
na concepo de mediaes como parte in-
textes (Ricur, 1998:194-195).
tegrante do processo comunicacional, como
Essas formulaes hermenuticas podem contexto no qual os fenmenos miditios so
ser teis para as nossas reflexes epistemolgi- vivenciados pelas pessoas e grupos que pro-
cas a respeito do objeto de estudo da comuni- duzem e re-produzem sentidos. As media-
cao. Podem nos ajudar a superar uma viso es, nesse caso, no se configuram como an-
fragmentada entre meios e mediaes. Assim ttese da mdia, mas como contexto no qual
como entre texto e ao existe uma relao de os textos miditicos ganham sentido. A m-
interdependncia, entre meios e mediaes dia , a meu ver, componente determinante,
podemos encontrar nexos que nos permitam sim, de nosso objeto de estudo. Ocorre que
vencer a polmica que se arrasta ao longo dos o processo no se limita a ela. A mdia deve
anos. Nosso objeto de estudos no pode ficar ser tomada no contexto das mediaes, como
restrito dimenso tcnica dos meios; os pro- parte integrante mas determinante delas.
cessos miditicos precisam ser vistos desde a Ao optarmos pelas mediaes, neces-
perspectiva das mediaes scio-culturais que srio tom-las em suas articulaes com o
envolvem a comunicao na contemporanei- universo miditico, a fim de respeitar as de-
dade, que do sentido atualidade. limitaes de nosso campo de etudos. Caso
Ampliemos o nosso olhar dos meios s contrrio, corremos o risco da disperso.
mediaes e tentemos equalizar nossas dife- Poderemos cair em um fosso que nos levar
rentes conotaes desse termo, mediaes, no interdisciplinaridade, mas extradisci-
que pode ser encarado como algo mais do plinaridade. E, com isso, ficaremos sem iden-
que uma contraposio do objeto mdia. tidade. Interessa-nos, pois, uma abordagem
Na perspectiva de Ferrara, o termo media- complexa de nosso campo. No nos cabe o
es se aplica comunicao no midiatiza- reducionismo da fragmentao disciplinar.
da, como o caso da comunicao interpes- No entanto, o movimento interdisciplinar
soal, em que predomina a linguagem verbal; no deve nos conduzir a uma disperso ca-
ou mais precisamente, oral. Nesse sentido, tica, a um vale tudo. Nossa caminhada epis-
abre-se um enorme leque para os estudos de temolgica passa pelo caminho da dialtica.
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