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2002 - Lopez - Linguistik Online PDF
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Abstract
This article shows the different kinds of approaches to the mass media from the
sociolinguistics, and the meaning of these studies for the society itself. A variety of points of
view and topics studied by authors throughout the world conform the sociolinguistic works on
mass media. Several topics are discussed about press, radio and television: sociolinguistic
prestige, linguistic uses in the media, production, product, reception, linguistic interaction,
standardization, interaction between media and audience, media manipulation, didactic
applications of the media, etc. The author presents a wide review of the works published in
the last years on this issue. The article is accompanied by a long, comprehensive bibliographic
chapter which indicates the studies of the sociolinguistics of mass media.
A este tenor, y de entre las diferentes funciones de los medios de comunicacin expuestas por
Lucas (1976), subrayamos desde un punto de vista sociolingstico la funcin de conferir
prestigio a determinados modelos lingsticos que la audiendia imita. Es por esto por lo que
los medios de comunicacin de masas son uno de los vehculos fundamentales de la
estandarizacin lingstica.
De hecho, Garca Marcos (1995: 35) afirma que las actuaciones lingsticas de los
profesionales de la informacin y la de quienes, desde fuera del periodismo, intervienen en
ellos (entrevistados, participantes en debates, etc.) son susceptibles de ser aceptadas como
tales modelos. Y ello debido al papel de forjadores de patrones sociolingsticos que los
medios tienen, como ha quedado de manifiesto en el caso de la estandarizacin de la
"pronunciacin recibida" (R.P., Received Pronunciation) del ingls de la BBC (Leitner,
1979), o en los comportamientos lingsticos de los medios en este siglo en Italia (Klein,
1986; Sobrero, 1971).
El lenguaje de los medios de comunicacin posee el doble carcter de hecho lingstico, por
cuanto que es lenguaje, y de hecho social, puesto que se da en una institucin social que opera
dentro de la sociedad. Por ello, lo podemos catalogar como hecho sociolingstico, un hecho
lingstico en su contexto social fruto de la relacin entre una estructura social y una
estructura lingstica (Moreno Fernndez, 1990: 26).
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"Los titulares periodsticos con todas sus estridencias pueden servir para
mentalizarnos de una autoevidencia frecuentemente olvidada por muchos
americanos; en otras palabras, que la lengua no es simplemente un medio de
comunicacin y de influencia interpersonal. No es simplemente un vehculo
de contenidos, ya latentes, ya patentes. La misma lengua es contenido, un
referente de lealtades y animosidades, un indicador del rango social y de las
relaciones personales, un marco de situaciones y de temas, as como un gran
escenario impregnado de valores de interaccin que tipifican toda
comunidad lingstica".
El presente artculo pretende hacer un amplio repaso a los trabajos realizados desde el mbito
de la sociolingstica dedicados al estudio de los medios de comunicacin, delimitando los
temas ms frecuentemente analizados. Para ello, utilizaremos como fuentes de informacin
los estudios de Schmitz (1987), Bell (1991, 1997), Leitner (1996) y los sucesivos nmeros del
anuario Sociolinguistica editado por Ammon, Mattheier y Nelde (1987-1999).
El lenguaje de los medios de comunicacin representa, segn Bell (1991: 1), aquella situacin
en la que "la minora habla a la mayora". La sociedad moderna se halla saturada del lenguaje
de los medios. Por ello, la influencia lingstica - e ideolgica - de stos es enorme. Este
hecho constituye por s solo una razn para estudiar el lenguaje de los medios. Bell (1991: 3-
4) abunda en las razones por las que se estudia este lenguaje y cita entre ellas las siguientes:
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Utilizando la terminologa sugerida por Fishman (1974), para Leitner (1996: 189) los medios
de comunicacin son dominios de la comunicacin con una estructura comunicativa
especfica, la cual proporciona contenidos que llegan a ser pblicos o accesibles tanto al
conocimiento como al debate pblico. El discurso que expresa el contenido ha sido definido
por Hall (1978: 48) como un idioma pblico, que no es -y que tampoco puede ser -
homogneo, porque la sociedad tampoco lo es. Ms an, cada medio crea su propia versin.
El propio Hall enfatiza: "El lenguaje empleado ser as la versin que el peridico hace del
lenguaje del pblico al cual principalmente est dirigido" (Hall, 1978: 48). Martensson
(1989), por otra parte, habla de la existencia de un lenguaje privado en pblico, en el que las
barreras de la privacidad se rompen.
En todo caso, hay que afirmar que son muchas las publicaciones en los ltimos aos que han
intentado caracterizar y describir el lenguaje de los medios de comunicacin y cmo la
sociolingstica ha de estudiarlos. Contamos entre stas a Jocic (1985) en la antigua
Yugoslavia, French (1986) en Irlanda, Sambor (1986) en Polonia, VV. AA. (1989) y Frandsen
(1996) en Suecia, Treskova (1989) en Rusia, Hlavsa (1990) en Eslovaquia, Burger (1990) y
Schmitz (1995) en Alemania, Alvar (1990) en Espaa, Bing (1991) en Noruega, etc.
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1. Son estudios de ndole general los de Tsonev et alii (1996) en Bulgaria, Holly y
Pschel (1996) en Alemania, Diadori (1994) y Raffaelli (1994) en Italia y Jonsson
(1989) en Suecia.
2. Los estudios particulares son muy numerosos. Aparte de numerosas investigaciones
desde un punto de vista ms semitico, censamos a modo ilustrativo el estudio de los
belgas Ballstaedt y Esche (1976) sobre la relacin entre texto, contexto e imagen, y
sus efectos en la recepcin del televidente. Este mismo tema es tratado por Ensink
(1997), quien hace un estudio de un reportaje de la televisin holandesa sobre un
poltico sospechoso de corrupcin. Holly (1992) analiza la especificidad del lenguaje
del programa-espectculo de la televisin alemana del sbado por la noche "Die
Samstagabend-Fernsehshow". Esquenazy (1993) se ocupa de los problemas de
produccin de los noticiarios de la televisin francesa. Este gnero, el de los
noticiarios televisivos, ha sido objeto de cuantiosos estudios. Diadori (1992, 1993)
analiza la lengua de los noticiarios televisivos italianos de los aos 90. Povaaj (1993)
hace otro tanto en Eslovaquia. Straner (1982) hace un anlisis del proceso de
produccin el resultado de ste - producto - y la recepcin de los noticiarios
televisivos en Alemania. Giacomelli (1992) se ocupa del lenguaje de los noticiarios
para jvenes en Italia. Las lecturas que de estos noticiarios se hacen han sido tratadas
por Carl (1991). Los comentarios en televisin tambin han ocupado frecuentemente a
los investigadores: Sliwinski (1986) en Polonia, con un carcter general, Halwachs
(1991) en Alemania con atencin al estilo de los comentarios polticos con fines
persuasivos, o el ya mencionado Mislovicova (1994) en la Repblica Checa acerca de
los comentaristas deportivos. Otros temas investigados han sido de carcter lxico,
como el estudio lxico-estadstico del espaol hablado en televisin de Ortega
Olivares (1979), y especialmente en Polonia con los estudios de Kubiszyn-Mdrala
(1992) y Ligara (1992) sobre el vocabulario ms frecuente en la televisin polaca; o el
reportaje del Nordisk Sprksekretariat (1989) sobre el uso de subttulos en la
televisin noruega, etc.
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Un tipo de anlisis diferente se refiere a la poltica lingstica y a las actitudes. Por medio del
anlisis de los diversos tipos de programas se descubren las fuerzas sociales e institucionales
que se hallan tras la formulacin y las formas de realizar estos programas (Leitner, 1980a,
1984).
Los medios de comunicacin dependen de sus fuentes - dominios sobre los que informan
(poltica, ciencia, deportes, msica, etc.), en terminologa de Leitner (1992: 56). Esta
dependencia afecta no slo al contenido informativo, sino tambin al lingstico. Los medios
de comunicacin deben procesar los sistemas cognitivos, las normas lingsticas, las prcticas
profesionales y los registros de estos dominios. Este procesamiento puede significar
integracin, supresin, o modificacin (Leitner, 1996: 193), o incluso puede llevar junto a
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Un segundo aspecto estudiado en cuanto a las fuentes es la adopcin de lxico propio de los
dominios sobre los que se informa por parte de los medios de comunicacin. Ejemplos de esto
son Hartley (1982), Fowler (1991) acerca de la adaptacin ideolgica de lenguajes
especficos, Staczek (1993) sobre el uso de lenguaje militar en los reportajes de la Guerra del
Golfo o Siehr (1993), el cual trata del uso de lenguaje legal durante el proceso de la
reunificacin alemana. Hemos de mencionar as mismo los anlisis de Simmler (1991, 1993)
sobre la relacin del lenguaje de los deportes con los del lenguaje de los reportajes de la
prensa deportiva, Hess-Lttich (1983) del alemn usado en prensa para adolescentes.
Dentro del proceso comunicativo que nos ocupa, los receptores de los mensajes de los medios
de comunicacin han sido tambin objeto de estudio por parte de la sociolingstica. Uno de
los conceptos ms interesantes al respecto es el de estilo de la audiencia ("audience design")
investigado y desarrollado por Bell (1991). Bell (1984b, 1990) ha demostrado que las
decisiones encaminadas a la seleccin y codificacin de expresiones lingsticas tienen un
correlato con los parmetros sociales de la audiencia.
Por su parte, Noelle-Neumann et alii (1994) investiga cmo los medios de comunicacin
llegan al conocimiento de sus receptores. A ste se llega no slo a travs de cartas, llamadas
telefnicas, etc., sino por medio de estudios empricos de las mismas empresas. De hecho, la
BBC, tras constatar las preferencias lingsticas de su audiencia acomod su lenguaje a stas,
evitando utilizar un lenguaje para lites (BBC, 1979).
Los medios son parte constituyente de la sociedad, y como tal, deben servir a sta. Burger
(1990: captulo 8) en un estudio emprico sobre la comprensin de los mensajes de los medios
concluye que estos fallan en su funcin de transmitir informacin, porque los mensajes son
difciles de entender para determinados sectores de la audiencia. La recepcin de los mensajes
de los medios y, en especial, su comprensin, ha sido objeto de estudio reiteradas veces por
parte de la sociolingstica. Sobre esto podemos distinguir dos tipos de estudios:
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A) los dedicados a analizar el grado de comprensin de los mensajes de los medios. stos
estudios se han centrado especialmente en el anlisis de la comprensin de las noticias en
televisin - y radio - desde una perspectiva crtica, relacionando texto, contexto e imagen,
y su recepcin por parte del radioyente o televidente (Ballstaedt y Esche, 1976; Bosshart,
1976; Hutz et alii, 1977; Ballstaedt, 1980; Lutz y Wodak, 1986, 1987, Mrtennsson,
1990). Hinkelbein (1977) se ocupa, por su parte, de la influencia que la forma de hablar de
los locutores tiene en la comprensin y formacin de opinin de los receptores. Dentro de
este tipo de estudios, Heinrich (1981) estudia la comprensin del verbo y del sujeto en los
titulares periodticos.
La presentacin tiene que ver con la estandarizacin, esto es, los procesos de seleccin,
codificacin, expansin, y aceptacin de alguna variedad de expresin lingstica (Leitner,
1996: 196).
Los estudios de Cojt (1983) y Moore (1989) sobre la situacin radiofnica de Guatemala, y
de Alb (19772) sobre la de Bolivia muestran dos procesos opuestos en la radio de estos
pases:
a) uno castellanizante, represivo frente a las culturas indgenas, que no constituye una
comunicacin intercultural
b) y otro a travs de nuevas experiencias radiofnicas en las lenguas aymara y quechua que
contribuye " a forjar la identidad y solidaridad" de estos grupos tnicos (Alb, 19772: 30).
Sin embargo, el caso ms frecuente de estandarizacin es el de la eleccin de una variedad
dentro de una lengua. Fishman (1974: 1644) afirma que "la variedad estndar es la ms
'segura' para aquellas comunicaciones en las que el hablante no puede conocer a sus
diversificados y numerosos oyentes".
En cualquier caso, son muchos los trabajos que se encargan de investigar la correccin
lingstica en los medios de comunicacin y el papel de estos como modelos lingsticos.
Aqu nos ocupamos solamente de aquellos que tratan el tema desde una perspectiva
meramente descriptiva. Entre ellos, Videnov (1987) estudia la correccin lingstica en los
medios de comunicacin bulgaros, Del Canto (1987) analiza la influencia de la televisin en
el habla de los jvenes, quienes, segn l, siguen cada vez ms el modelo lingstico utilizado
en ella. El Diari de Barcelona (1987) edita un modelo de lengua cataln para los medios de
comunicacin. En una onda similar apareceran posteriormente los libros de estilo de la
Agencia EFE (1989), El Pas (1990) o ABC (1993). Rojas (1989) estudia la norma y uso de
la lengua a travs de la prensa escrita argentina. Del mismo tema se ocupan Jonsonn (1989)
con relacin a los medios suecos, Sandy (1996) con respecto a la radio y televisin noruegas,
Pavlou (1997) investigando los medios chipriotas y Gheie (1994) describiendo la norma
rumana de la radio. Finalmente mencionamos a Paananen (1996), quien investiga el uso de un
finlands estndar frente a las diferentes variedades de esta lengua en la radio de este pas.
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Hay que subrayar, finalmente que ha sido puesta de manifiesto la correlacin entre la
produccin de los medios, la comunidad de habla, el tiempo, el tipo de audiencia y los
dominios sobre los que se informa en Bell (1991: 130 y ss.; Jucker, 1992). Correlaciones entre
estructuras discursivas, normas de presentacin y objetivos de los medios han sido sealados,
entre otros, por Burger (1990) y Scannel (1991). El propio Bell (1984a: 87) ya haba
descubierto la presencia de modelos de variabilidad en la edicin de noticias.
Huth (1977) investiga las relaciones entre el suceso, la objetividad informativa y la manera en
la cual la noticia es presentada en televisin. Good (1985) se ocupa del mismo asunto en la
prensa alemana. Hinkelbein (1977) aborda las consecuencias de un determinado estilo
lingstico en la comprensin y en la formacin de una opinin. En clara contraposicin con
la pretendida objetividad o implcita subjetividad, Jansen y Verhoeven (1995) desvelan las
tcnicas de la falacia informativa.
La lengua y los medios comparten al mismo tiempo el papel de espejos de la vida social en
palabras de Estrella (1989). En los medios se refleja la ideologa y la cultura de una sociedad
(Dobroczyski, 1996), los conflictos de esa sociedad - tambin en el lenguaje empleado -
(Wozniakowski, 1996). Ello ha sido puesto de manifiesto adems por Kjller (1991),
resaltando lo mtico y lo real, y las mltiples influencias de las organizaciones sociales en el
lenguaje de los medios de Dinamarca.
Dos aplicaciones prcticas de los estudios mencionados las constituyen los trabajos de
Majkowska (1996), en el que trata los cambios lingsticos en los medios de comunicacin en
la transicin al capitalismo en Polonia y Svensson y Hedquist (1996), quienes analizan el
seguimiento del referendum para la entrada en la Unin Europea de Suecia.
Enlazando con esta ltima cuestin, hemos de constatar la gran cantidad de investigaciones
que analizan las informaciones polticas en los medios. As, por ejemplo, lo hacen Maarek
(1989) para Francia, Svensson (1989) para Suecia y Swinggers y Devlieger (1994) para
Blgica. Gruber (1989) indaga en la manipulacin informativa que se da con relacin a estos
temas. Suecia ha sido el pas donde con ms frecuencia han aparecido estudios en torno a esta
problemtica. As a los arriba ya nombrados, han de sumarse por su importancia los trabajos
de Ledin (1995) acerca de los cambios textuales en la prensa democrtica derivados de la
ascensin de los movimientos obreros, y el de Strand y Resen (1996), que analiza el
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Diferentes autores han subrayado que los medios reflejan el punto de vista dominante de una
sociedad, la perspectiva del poder (Berruto, 1979: 156; Davis y Walton, 1983; etc.). Al
tiempo, el estatus de la variedad estndar confiere un aura de oficialidad al discurso medio del
contenido (Fowler, 1991), lo cual frecuentemente induce a no cuestionar estos contenidos. La
relacin de los medios de comunicacin con el poder y cmo ste se expresa en ellos es
estudiada por Iglum y Messel (1989) en el contexto noruego y Czuba (1996) en Polonia.
Otro aspecto que debe ser destacado es el del uso del lenguaje polticamente correcto en los
medios de comunicacin, especialmente en relacin con el lenguaje discriminatorio, y, dentro
de este, el sexismo o racismo. Un caso paradigmtico dentro de los propios medios son las
publicaciones que la cadena de televisin australiana ABC (1984, 1989) dedic a estos temas.
Uno de los temas ms investigados en relacin con la creacin de opinin desde los medios es
la influencia ideolgico-propagandstica en situaciones de conflicto tnico, bien sea en
contextos discriminatorios o en situaciones blicas. Este ha sido un tema recurrente en
Alemania, Austria, Holanda, al tratar el antisemitismo en los medios de comunicacin (Sauer,
1987; Gruber y De Cillia, 1989; Gruber, 1991; Wodak y Menz, 1994; Wodak et alii, 1994;
Gruber y Wodak, 1995). Las tensiones tnicas en los balcanes y sus consecuentes guerras han
sido estudiadas por Milinkovi (1994), y Lali (1995). Ambos autores hacen un anlisis de los
contenidos de los medios, los cuales contribuyeron a crear un clima de odio frente a la etnia
diferente.
Las tensiones tnicas en los medios se han repetido en otros pases. Un estudio de stas ha
sido realizado por Furdik y Ninikov (1989) para Eslovaquia, Nekvapil (1996) se ocupa de
la identidad nacional de la Repblica Checa, Dabrowska (1995) seala las tensiones frente a
Polonia en la prensa alemana, en tanto que Damjanova (1996) analiza las discriminaciones
sociales de los indios en los medios de Guatemala. En otro orden de cosas, Connel Galasinski
(1996) muestra cmo la CIA americana se esfuerza a travs de Internet por cambiar su mala
imagen internacional.
Los medios pueden ser utilizados como instrumentos lingsticos educativos. En este sentido,
J. y L. Milroy (1985) han discutido este papel de los medios en relacin con los conceptos de
autoridad en el lenguaje y en relacin con la correccin y la estandarizacin lingstica.
Se cuenta con una amplia gama de trabajos que discuten las aplicaciones didcticas del
lenguaje de los medios de comunicacin. Los procesos de alfabetizacin en Sudamrica y
zonas deprimidas de Espaa, sobre todo a travs de la radio, son tratados en Aguaded Gmez
(1992, 1993, 1996), Burke (1976) y VV.AA. (1992). Baetens Beardsmore (1985), se ocupa de
los procesos de educacin bilinge apoyados en los medios de comunicacin, en tanto que, de
otra parte, Weingarten (1995) reflexiona acerca del desarrollo de la capacidad comunicativa
en alemn a partir de una didctica basada en la experiencia con los medios de comunicacin.
El mismo asunto es estudiado por Richard-Zapella (1991) con respecto a la lengua francesa.
El uso del lenguaje de los medios de comunicacin para la enseanza y aprendizaje de
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Por ltimo, cabe citar algunos estudios que tratan de analizar la respuesta de los receptores en
el proceso comunicativo de la comunicacin meditica. Como indica Leitner (1996: 201),
algunos estudios sugieren que los contenidos sobre temas relativos a la lengua indican un
sentimiento de identidad y pertenencia lingstica de una comunidad de habla: Leitner (1984)
y Reeve (1989) para Australia, Bell (1990) para Nueva Zelanda.
Bibliografa
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