La psicologa del Color

Como ya hemos descrito en Los Colores, el color es una parte del espectro
lumnico, y, al fin, es energa vibratoria.
Y esta energa afecta de diferente forma al ser humano, dependiendo de su
longitud de onda (del color en concreto) produciendo diferentes sensaciones de las
que normalmente no somos conscientes.
Pero la gente que trabaja en agencias de marketing y publicidad, los asesores de
imagen de empresa, los diseadores industriales y de moda, etc., son bien
conscientes de ello, y utilizan los colores para asociarlos coherentemente al tipo de
producto que quieren hacer llegar.
Y la cosa, como no podra ser de otra forma, funciona. Desde hace aos se han
hecho todo tipo de pruebas para analizar las sensaciones que sugieren los colores
y hay bastante bibliografa al respecto.
Y qu es un sitio web sino un escaparate personal, de empresa, de comunidad,
etc.? Adems de muchas otras funciones que cada sitio pueda tener, ante todo
intenta comunicar. Y lo hace con palabras, con imgenes y, en primera instancia,
con colores.
Y cuando un sitio web est diseado por profesionales con slidos conocimientos
de diseo grfico, normalmente las pautas seguidas con los colores no son
aleatorias.
Vamos a mostrar a continuacin las propiedades de los colores bsicos
generalmente aceptadas. Puede haber discrepancias segn autores, pero en lo
fundamental, prcticamente todos estn de acuerdo.

El significado de los colores

Blanco
El blanco se asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la pureza y la virginidad. Se
le considera el color de la perfeccin.
El blanco significa seguridad, pureza y limpieza. A diferencia del negro, el blanco
por lo general tiene una connotacin positiva. Puede representar un inicio
afortunado.
En herldica, el blanco representa fe y pureza.
En publicidad, al blanco se le asocia con la frescura y la limpieza porque es el
color de nieve. En la promocin de productos de alta tecnologa, el blanco puede
utilizarse para comunicar simplicidad.
Es un color apropiado para organizaciones caritativas. Por asociacin indirecta, a
los ngeles se les suele representar como imgenes vestidas con ropas blancas.
El blanco se le asocia con hospitales, mdicos y esterilidad. Puede usarse por
tanto para sugerir para anunciar productos mdicos o que estn directamente
relacionados con la salud.
Es un color apropiado para organizaciones caritativas. Por asociacin indirecta, a
los ngeles se les suele representar como imgenes vestidas con ropas blancas.
A menudo se asocia a con la prdida de peso, productos bajos en caloras y los
productos lcteos.
Amarillo
El amarillo simboliza la luz del sol. Representa la alegra, la felicidad, la
inteligencia y la energa.
El amarillo sugiere el efecto de entrar en calor, provoca alegra, estimula la
actividad mental y genera energa muscular. Con frecuencia se le asocia a la
comida.
El amarillo puro y brillante es un reclamo de atencin, por lo que es frecuente que
los taxis sean de este color en algunas ciudades. En exceso, puede tener un
efecto perturbador, inquietante. Es conocido que los bebs lloran ms en
habitaciones amarillas.
En exceso, puede tener un efecto perturbador, inquietante. Es conocido que los
bebs lloran ms en habitaciones amarillas.
Cuando se sitan varios colores en contraposicin al negro, el amarillo es en el
que primero se fija la atencin. Por eso, la combinacin amarillo y negro es usada
para resaltar avisos o reclamos de atencin.
En herldica el amarillo representa honor y lealtad.
En los ltimos tiempos al amarillo tambin se le asocia con la cobarda.
Es recomendable utilizar amarillo para provocar sensaciones agradables,
alegres. Es muy adecuado para promocionar productos para los nios y para el
ocio.
Por su eficacia para atraer la atencin, es muy til para destacar los aspectos
ms importantes de una pgina web.
Los hombres normalmente encuentran el amarillo como muy desenfadado, por lo
que no es muy recomendable para promocionar productos caros, prestigiosos o
especficos para hombres. Ningn hombre de negocios comprara un reloj caro con
correa amarilla.
El amarillo es un color espontneo, variable, por lo que no es adecuado para
sugerir seguridad o estabilidad.
El amarillo claro tiende a diluirse en el blanco, por lo que suele ser conveniente
utilizar algn borde o motivo oscuro para resaltarlo. Sin embargo, no es
recomendable utilizar una sombra porque lo hacen poco atrayente, pierden la
alegra y lo convierten en srdido.
o El amarillo plido es lgubre y representa precaucin, deterioro, enfermedad y
envidia o celos.
o amarillo claro representa inteligencia, originalidad y alegra.

Naranja
El naranja combina la energa del rojo con la felicidad del amarillo. Se le asocia a
la alegra, el sol brillante y el trpico.
Representa el entusiasmo, la felicidad, la atraccin, la creatividad, la
determinacin, el xito, el nimo y el estmulo.
Es un color muy caliente, por lo que produce sensacin de calor. Sin embargo, el
naranja no es un color agresivo como el rojo.
La visin del color naranja produce la sensacin de mayor aporte de oxgeno al
cerebro, produciendo un efecto vigorizante y de estimulacin de la actividad
mental.
Es un color que encaja muy bien con la gente joven, por lo que es muy
recomendable para comunicar con ellos.
Color ctrico, se asocia a la alimentacin sana y al estmulo del apetito. Es muy
adecuado para promocionar productos alimenticios y juguetes
Es el color de la cada de la hoja y de la cosecha.
En herldica el naranja representa la fortaleza y la resistencia.
El color naranja tiene una visibilidad muy alta, por lo que es muy til para captar
atencin y subrayar los aspectos ms destacables de una pgina web.
El naranja combina la energa del rojo con la felicidad del amarillo. Se le asocia a
la alegra, el sol brillante y el trpico.
o El naranja oscuro puede sugerir engao y desconfianza.
o El naranja rojizo evoca deseo, pasin sexual , placer, dominio, deseo de accin y
agresividad
o El dorado produce sensacin de prestigio. El dorado significa sabidura, claridad
de ideas, y riqueza. Con frecuencia el dorado representa alta calidad.

Rojo
El color rojo es el del fuego y el de la sangre, por lo que se le asocia al peligro, la
guerra, la energa, la fortaleza, la determinacin, as como a la pasin, al deseo y
al amor.
Es un color muy intenso a nivel emocional. Mejora el metabolismo humano,
aumenta el ritmo respiratorio y eleva la presin sangunea.
Tiene una visibilidad muy alta, por lo que se suele utilizar en avisos importantes,
prohibiciones y llamadas de precaucin.
Trae el texto o las imgenes con este color a primer plano resaltndolas sobre el
resto de colores. Es muy recomendable para conminar a las personas a tomar
decisiones rpidas durante su estancia en un sitio Web.
En publicidad se utiliza el rojo para provocar sentimientos erticos. Smbolos
como labios o uas rojos, zapatos, vestidos, etc., son arquetipos en la
comunicacin visual sugerente.
El rojo es el color para indicar peligro por antonomasia.
Como est muy relacionado con la energa, es muy adecuado para anunciar
coches motos, bebidas energticas, juegos, deportes y actividades de riesgo.
En herldica el rojo simboliza valor y coraje. Es un color muy utilizado en las
banderas de muchos pases
El color naranja tiene una visibilidad muy alta, por lo que es muy til para captar
atencin y subrayar los aspectos ms destacables de una pgina web.
El naranja combina la energa del rojo con la felicidad del amarillo. Se le asocia a
la alegra, el sol brillante y el trpico.
o El rojo claro simboliza alegra, sensualidad, pasin, amor y sensibilidad.
o El rosa evoca romance, amor y amistad. Representa cualidades femeninas y
pasividad.
o El rojo oscuro evoca energa, vigor, furia, fuerza de voluntad, clera, ira, malicia,
valor, capacidad de liderazgo. En otro sentido, tambin representa aoranza.
o El marrn evoca estabilidad y representa cualidades masculinas.
o El marrn rojizo se asocia a la cada de la hoja y a la cosecha.

Prpura
El prpura aporta la estabilidad del azul y la energa del rojo.
Se asocia a la realeza y simboliza poder, nobleza, lujo y ambicin. Sugiere
riqueza y extravagancia.
El color prpura tambin est asociado con la sabidura, la creatividad, la
independencia, la dignidad.
Hay encuestas que indican que es el color preferido del 75% de los nios antes
de la adolescencia. El prpura representa la magia y el misterio.
Debido a que es un color muy poco frecuente en la naturaleza, hay quien opina
que es un color artificial.
El prpura brillante es un color ideal para diseos dirigidos a la mujer. Tambin
es muy adecuado para promocionar artculos dirigidos a los nios.
o El prpura claro produce sentimientos nostlgicos y romnticos.
o El prpura oscuro evoca melancola y tristeza. Puede producir sensacin de
frustracin.

Azul
El azul es el color del cielo y del mar, por lo que se suele asociar con la
estabilidad y la profundidad.
Representa la lealtad, la confianza, la sabidura, la inteligencia, la fe, la verdad y
el cielo eterno.
Se le considera un color beneficioso tanto para el cuerpo como para la mente.
Retarda el metabolismo y produce un efecto relajante. Es un color fuertemente
ligado a la tranquilidad y la calma.
En herldica el azul simboliza la sinceridad y la piedad.
Es muy adecuado para presentar productos relacionados con la limpieza
(personal, hogar o industrial), y todo aquello relacionado directamente con:
o El cielo (lneas areas, aeropuertos)
o El aire (acondicionadores paracaidismo)
o El mar (cruceros, vacaciones y deportes martimos)
o El agua (agua mineral, parques acuticos, balnearios)
Es adecuado para promocionar productos de alta tecnologa o de alta precisin.
Al contrario de los colores emocionalmente calientes como rojo, naranja y
amarillo, el azul es un color fro ligado a la inteligencia y la consciencia.
El azul es un color tpicamente masculino, muy bien aceptado por los hombres,
por lo que en general ser un buen color para asociar a productos para estos.
Sin embargo se debe evitar para productos alimenticios y relacionados con la
cocina en general, porque es un supresor del apetito.
Cuando se usa junto a colores clidos (amarillo, naranja), la mezcla suele ser
llamativa. Puede ser recomendable para producir impacto, alteracin.
o El azul claro se asocia a la salud, la curacin, el entendimiento, la suavidad y la
tranquilidad.
o El azul oscuro representa el conocimiento, l integridad, la seriedad y el poder.
Verde
El verde es el color de la naturaleza por excelencia. Representa armona,
crecimiento, exuberancia, fertilidad y frescura.
Tiene una fuerte relacin a nivel emocional con la seguridad. Por eso en
contraposicin al rojo (connotacin de peligro), se utiliza en el sentido de "va libre"
en sealizacin.
El verde oscuro tiene tambin una correspondencia social con el dinero.
El color verde tiene un gran poder de curacin. Es el color ms relajante para el
ojo humano y puede ayudar a mejorar la vista.
El verde sugiere estabilidad y resistencia.
En ocasiones se asocia tambin a la falta de experiencia: "est muy verde" para
describir a un novato, se utiliza en varios idiomas, no slo en espaol.
En herldica el verde representa el crecimiento y la esperanza.
Es recomendable utilizar el verde asociado a productos mdicos o medicinas.
Por su asociacin a la naturaleza es ideal para promocionar productos de
jardinera, turismo rural, actividades al aire libre o productos ecolgicos.
El verde apagado y oscuro, por su asociacin al dinero, es ideal para
promocionar productos financieros, banca y economa:
o El verde "Agua" se asocia con la proteccin y la curacin emocional.
o El verde amarillento se asocia con la enfermedad, la discordia, la cobarda y la
envidia.
o El verde oscuro se relaciona con la ambicin, la codicia, la avaricia y la envidia.
o El verde oliva es el color de la paz.

Negro
El negro representa el poder, la elegancia, la formalidad, la muerte y el misterio.
Es el color ms enigmtico y se asocia al miedo y a lo desconocido ("el futuro se
presenta muy negro", "agujeros negros"...).
El negro representa tambin autoridad, fortaleza, intransigencia. Tambin se
asocia al prestigio y la seriedad.
En herldica el negro representa el dolor y la pena.
En una pgina web puede dar imagen de elegancia, y aumenta la sensacin de
profundidad y perspectiva. Sin embargo, no es recomendable utilizarlo como fondo
ya que disminuye la legibilidad.
Es conocido el efecto de hacer ms delgado a las personas cuando visten ropa
negra. Por la misma razn puede ayudar a disminuir el efecto de abigarramiento
de reas de contenido, utilizado debidamente como fondo.
Es tpico su uso en museos, galeras o colecciones de fotos on-line, debido a que
hace resaltar mucho el resto de colores. Contrasta muy bien con colores brillantes.
Combinado con colores vivos y poderosos como el naranja o el rojo, produce un
efecto agresivo y vigoroso.

Colores primarios.
Son aquellos colores que no pueden obtenerse mediante la mezcla de ningn otro
por lo que se consideran absolutos, nicos, siendo estos amarillo, cian y magenta,
aunque hay que advertir que el cian es un color que no existe en las cartas de
colores para artistas, siendo este propio de las artes grficas y la fotografa, por lo
que los colores primarios considerados por el pintor, normalmente no coinciden
con los colores primarios usados en la teora del color, adoptando varias
soluciones y entre ellas, una de las posibles, sera usar, como colores primarios en
acuarela, un amarillo medio, el azul cerleo y el carmn de garanza. No obstante,
el azul cerleo, en la prctica de la acuarela, resultar opaco y sucio, por lo que,
algunos lo sustituyen por el azul ultramar o el azul ftalo, el amarillo por el amarillo
cadmio claro y el magenta por el Alizarn Crinson

Colores secundarios.
Son los que se obtienen mezclando dos los colores primarios al 50 %, obteniendo:
Verde (S), violeta (S) y naranja o anaranjado (S).

Colores intermedios.
Mezclando un primario y un secundario se obtienen los llamados colores
intermedios (I), que como su nombre indica estn "entre medio" de un color
primario (P) y un secundario (S) o viceversa. Otra caracterstica de estos colore es
que se denominan con los colores que intervienen en su composicin, primero
citando el color primario y a continuacin el secundario: amarillo-verdoso, azul-
verdoso, azul-violeta, rojo-violeta, rojo-anaranjado y amarillo-anaranjado. Estos
colores intermedios coinciden con los denominados colores terciarios.

Colores fros y clidos.

Se denominan colores fros a todos los que participan o en su composicin
interviene el azul y clidos, a todos aquellos que participan del rojo o del amarillo.
Los colores clidos son la gama de colores comprendida entre el Amarillo y el
Rojo-Violeta (rojos, amarillos y anaranjados), los asociamos a la luz solar, al
fuego... de ah su calificacin de "calientes". Los tonos clidos, parecen avanzar y
extenderse. Tambin se les conoce como Colores Activos.
Los colores fros son la gama de colores que va del Amarillo-verdoso al Violeta
pasando por el azul. Son aquellos colores que asociamos con el agua, al hielo, la
luz de la luna ... siendo el mximo representante el color azul y los que con el
participan. Los tonos fros, parecen retroceder y contraerse, tales cualidades son
particularmente notables cuando, adems existe contraste de temperatura.
Tambin se les conoce como Colores Pasivos.
Estas cualidades que se les atribuyen a los colores es lo que se ha denominado
"Temperatura del color".

El color en el marketing

Los colores que vemos en los puntos de venta o cuando vamos por las calles
tienen una repercusin notable en nuestra psicologa y decisin de compra. La
gran mayora, por no decir todos los productos y anuncios publicitarios, tienen un
fuerte componente de estrategia del color; diseada por especialistas en esta
disciplina y la relacin que sta tiene con productos generales y especficos.
El color fsico que vemos alrededor es el color que la gente aprueba. El
consumidor decide qu colores le gustan y rechaza aqullos que no son de su
agrado. La venta muchas veces depende el color (del envase, del producto, etc.) y
es que la inmensa mayora de productos y anuncios promocionales y publicitarios
que existen en el mercado, apelan en gran medida al subconsciente de las
personas.
Est comprobado que un nio por ejemplo, responde al color, mucho antes de
reconocer su aspecto o forma -el reconoce el ambiente con colores tenues,
armoniosos y calmados- en donde duerme, antes que la recamara y la cama
propiamente dichas-; el nio responde a ello no solo en su etapa infantil, ya que lo
tendr como un sello indeleble el resto de su vida. Todo el mundo directa o
indirectamente se siente atrado por el color. Podr la gente expresar su
admiracin o rechazo consciente hacia los colores o sino, dando rienda suelta su
inconsciente, que muchas veces lo lleva por caminos de aprobacin o no de los
mismos.
Los colores adems, estn en relacin directa con las aprensiones de la gente en
cuanto a tomar decisiones por cuenta propia ya que influyen con su presencia en
el entorno del tomador de decisiones. Esto nos lleva al "efecto demostracin" entre
consumidores, dado que unos imitan a otros en su comportamiento de vida y de
compra. Las influencias y los colores son acumulativos, es decir, a ms
"seguimiento" de lderes sociales, ms disfrute del color y por ende mayor
proliferacin de los mas aceptados. Sin embargo, concluir que todas las personas
tienen tendencia a escoger siempre lo mismo, sera peligroso. Cada individuo tiene
sus preferencias, mientras que las aversiones tienden a moverse en una sola
direccin y son derivadas de patrones culturales ms all de los negocios
cotidianos. Por ejemplo, el color negro puede relacionarse con lo fnebre y el gris
con lo triste y eso no es de ahora, sino desde que muchos siglos atrs en que la
muerte provena de las tinieblas y la oscuridad y el gris era smbolo de tormenta y
desastre.
Algunas de las tendencias actuales en cuanto a colorimetra de productos e
identidad corporativa, debe de tomar en cuenta que:
Los clientes que prefieren el ROJO son por lo general extrovertidos y dinmicos.
Tiene relacin con aromas atractivos, un rojo escarlata denota preferencias
sexuales de minoras y fuerte grado de dignidad/ orgullo.
Los clientes que escogen el amarillo tienen tendencia a lo intelectual. Tambin se
reconoce que este color, irradia calor e inspiracin. Se recomienda para anunciar
"novedades u ofertas".
Los clientes que seleccionan el color VERDE-AZULADO, son analticos y de
carcter tranquilo.
La gente que prefiere el AZUL en todas sus tonalidades, tiene buen control de sus
emociones. Es adems, el color favorito de los nios y jvenes. Refleja
tranquilidad, no violencia y es muy recomendable para productos del hogar que
tengan bastante duracin. Conviene aplicarlo en pintura de paredes, ropa de
cama, cortinas etc. Algunos dicen que a l se debe el xito del portal Yahoo en el
ciberespacio.
La gente que compra productos de color ANARANJADO, es por lo general jovial.
Es el color de la accin, la efusividad y la generosidad.
Las personas con tendencia al color MORADO-VIOLETA tienen gustos artsticos y
mstico-religiosos. Este color tiene impacto en la industria de perfumera para
mujeres. Se considera el color ms sexual de todos.
La mayora de clientes que son ordenados y disciplinados, buscan el color
MARRN o CAF. Se relaciona adems este color, con una vida estable y
saludable.
Los clientes que prefieren el color NEGRO son conservadores, les gusta la
elegancia y la discrecin.
La gente que escoge el color BLANCO es refinada y con tendencia a ser cerrada
en sus ideas.
Los clientes que escogen el GRIS, reflejan conformismo y pasividad.
El consumidor que da prioridad al color verde es utilitario, amante de lo fresco y
natural.
El cliente que escoge el ROSA es suave, femenino, sofisticado, educado.
Los compradores de pan, cereales, miel, se detienen mas, ante el color dorado
que resalta en su envase.
La mujeres han dado mucha fuerza ltimamente al color TURQUESA, sobre todo
si este est combinado con tonos rosa y blancos, Este color se relaciona con
productos de belleza, femineidad y tienen mucho que ver con aromas de frescura y
limpieza.
Los estados emocionales de nimo, y el subconsciente, estn asociados
ntimamente con los colores, sin que esto sea radicalmente concluyente. Todo
depende de circunstancias y condiciones.
Existen tambin los complementos al color base, es decir, si una mujer por ejemplo
prefiere el color rojo para sus vestidos, tender a comprar un rojo-anaranjado
antes que un rojo-rosado, pero casi es seguro que no compre un amarillo
anaranjado, puesto que en este ultimo caso, su color preferido no est presente de
manera directa.
Por otro lado, dado que el color genera atencin y est compenetrado con las
emociones humanas, es necesario tener una estrategia integral para su manejo,
cuando pretendemos sobre todo, introducir un nuevo producto al mercado. Esto es
ms relevante si tomamos en cuenta que los recorridos del consumidor mirando
escaparates y viendo anaqueles es bastante corto en trminos visuales y solo se
detendr en aquellos productos que llaman su atencin por breves segundos al
inicio y algunos minutos si logra detenerse. Es importante adems, saber que el
color no est en relacin directa con el contenido del producto, al revs, gran parte
de las veces ambos no coinciden, Por ejemplo, si los detergentes comunes son
azules con blanco, entonces todas los envases del mismo deberan ser del mismo
color pero esto no es cierto, asimismo, el color predominante en los envases de
jabones no necesariamente es del color del jabn que contiene y as
sucesivamente.
Cuando identificamos un nicho especifico de mercado que nos reportar un buen
nivel de ventas, es necesario perfilar l o los colores de nuestro producto y ms
an de nuestro "vendedor silencioso" o empaque. Todo deber estar de acuerdo
con la divisin demogrfica o psicolgica que nos llev a desglosar ese nicho y la
clase social y regin geogrfica donde esta ubicado nuestro consumidor.
Los colores deben de generar atencin e inters en el perceptor, pero adems,
quien los percibe tiene que apreciarlos y aceptarlos a travs de alguna ilusin
ptica predeterminada, nombre y slogan legible del producto y un diseo del sitio
web atractivo que lo destaque.
Algunas pruebas de luminosidad del color, captadas por el ojo humano, nos llevan
a concluir que, aunque es necesario aclarar que ms que la luminosidad es el
impacto psicolgico del color lo que nos interesa; no est de ms formular una
combinacin de ambos, lo que nos levara a tomar en cuenta lo siguiente:

- Colores de alta percepcin luminosa (de 15 a 22%); anaranjado, rojo, azul

- Colores de percepcin luminosa intermedia (de 10 a 15%): negro, verde,
amarillo.
- Colores de percepcin luminosa baja (hasta 10%): violeta y gris.

Es importante resaltar que los colores en cuanto a sus sensaciones y preferencias,

varan de un pas a otro, de una sociedad a otra. Por ejemplo, en Italia el color rojo
es el favorito en automviles y en Espaa el blanco o amarillo. En China el color
blanco significa luto y los franceses preferirn cafeteras de color negro. Las
consumidoras alemanas escogen depiladoras de tono rojizo y las inglesas verdes.
En fin, esto de los colores es bastante complicado pero a la vez fascinante y
decisivo en el marketing contemporneo, la tendencia del nuevo siglo continuar
por tanto, dndonos ms sorpresas a corto plazo, sobre todo cuando las
percepciones de colores, se evalen en el mundo virtual.

http://www.taringa.net/post/apuntes-y-monografias/4545390/El-Color-en-el-Marketing.html