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Algunos aspectos que hay que tener en cuenta son los siguientes:
Entrenamiento. S: ensayo, preparacin, entrenamiento. Si crees que no lo
necesitas, te aseguro que te ir mal. Todos lo necesitan. Contar con un
especialista en media-training es lo mejor. Y en todos los casos ensayos,
crtica y autocrtica.
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1 argumento es ms poderoso
que 10 argumentos
Ests en un debate. Y surge un tema polmico. Qu es lo mejor que
puedes hacer?
Conoces el tema, por supuesto. Si no lo conoces, pues la estrategia
entonces sera otra. Muy otra. Pero conoces el tema.
Y tienes argumentos.
No uno ni dos argumentos. Muchos. Digamos que tienes 10 argumentos
diferentes para defender tu posicin.
Bravo!
Luego respiras.
Satisfecho. Pleno. Elocuente. Demoledor.
Al da siguiente casi todos te dirn que estuviste brillante. Que aplastaste a
los dems. Que fuiste una topadora, una aplanadora o quin sabe qu
poderoso aparato de demolicin.
Pero no.
No.
Te equivocaste. A pesar de las apariencias, s, pero te equivocaste.
Lo que hiciste no fue bueno para convencer al electorado que an no est
convencido. Tal vez fue bueno para tus ms duros votantes, para esos que te
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votarn pase lo que pase. Tal vez fue bueno para tu ego o para tu
autoestima, tambin.
Pero la estrategia fue mala para lo principal: persuadir a los que todava no
estn muy decididos a votarte.
1 es ms que 10
Es simple. Si das tus 10 argumentos, el mejor de ellos va a quedar perdido y
camuflado entre una diversidad de argumentos que el pblico va a evaluar
como mediocres y malos.
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En cambio si das uno solo, entonces ese argumento va a brillar como el oro,
se va a destacar, ser fcil de recordar y estar puro e incontaminado de
malas ideas.
Only one.
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No.
La respuesta es siempre que no.
No es imposible, pero es muy difcil que la persona enojada despierte
simpata, identificacin, confianza o afecto.
Muy pero muy difcil.
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1. enojo
2. miedo
Me
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Otro buen detalle es que el televidente est viendo cuntos minutos consume
cada uno, y lo ve al segundo y en tiempo real. O sea que tambin se evala
cmo administra su tiempo cada candidato. No debemos perder de vista que
la administracin del tiempo es vital para un Presidente y para cualquier
cargo ejecutivo. Administrarlo mal en el debate es una psima seal que ya
est hablando mal de sus condiciones ejecutivas.
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Quin gan?
Esta es la pregunta que siempre surge en estas instancias.
Sin embargo las cosas no son tan sencillas. Por varias razones:
1. Bush era el Presidente de un pas en guerra y altamente preocupado por
su seguridad nacional. Este contexto juega a su favor siempre que se
traten temas blicos, por ms que su rival pueda lucirse.
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Telerman, por entonces Jefe de Gobierno porteo, sac en este debate una
apreciable ventaja sobre sus competidores. Aunque luego perdi la eleccin
con Macri.
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reiterando que las propuestas son buenas pero que mejor es la accin
(con la cual l mismo se identific por ser el actual Jefe de Gobierno de la
ciudad).
10. Filmus cont con un buen recurso: unos carteles grandes y bien hechos
que resuman algunos puntos clave. Pero los utiliz mal, sin darle tiempo
a las cmaras para registrarlos adecuadamente (ya sea porque l mismo
los quitaba demasiado rpido de las cmaras o porque los mostraba en
momentos inadecuados donde la propia lgica del debate impeda que la
imagen se concentrara en los carteles).
11. Macri y Filmus parecan actuar como si estuvieran en una reunin poltica
transmitida por televisin, mientras que Telerman dominaba con claridad
la lgica televisiva y se adaptaba a ella y sus extremos de show y
espectculo.
12. En todo momento Telerman apareci como ms seguro, ms tranquilo,
ms estable y ms contundente. Incluso no vacil en aceptar ideas de
sus rivales como forma de neutralizarlos.
13. La presencia visual de Jorge Telerman domin por completo la escena:
estilo Yul Brinner, calva reluciente, vestimenta impecable, modales
correctos, dominio de s mismo, gestos de cortesa y postura erguida.
Pero
Gan el debate, lo domin y eclips a sus rivales. Pero perdi la eleccin. Y
el ganador fue Mauricio Macri.
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Por supuesto que importa el debate televisivo. Y lo que hizo Telerman fue
muy bueno y hay que estudiarlo. Pero el debate es uno de los aspectos de la
campaa. Uno de ellos.
Y la otra leccin es, justamente, que un candidato puede ganar una eleccin
aunque no brille en un debate en televisin.
Macri no brill.
Pero hizo las cosas razonablemente bien.
O sea:
1. No cometi errores.
2. Mantuvo frreamente su estrategia de campaa.
3. Se mostr serio y ejecutivo.
4. No debati con los otros dos sino que se limit a hacer propuestas para
Buenos Aires.
5. Sigui construyendo su imagen de Jefe de Gobierno.
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