LA PISCOLOGA DEL COLOR

El co lo r e s se n so r ia l e ind iv i du al , de pe n d e de l a pe r so n a que lo pe r ci ba , e s

po r e so q ue lo co nv ie r te e n su bj e ti v o . Po r u n l ado la P si co lo g a j ue g a un

pap e l i mp o r t an te e n e l te m a de l co lo r, pu e s to que e s ta se e nc arg a de

cl a sif ic ar l a s p e rce p c io ne s de la s pe r so n a s adj un t ndo le s sig n ifi cado s .

U n d e te r mi na d o co lo r e s c ap az de e s ti mu l a r o d e pri mi r a la p e rs o n a,

al m i smo tie mp o q ue ta mb i n pue de i nflu ir e n l a hum an ida d, l a

re li gi n , la cie n ci a, la t ic a, e l tr ab aj o , e tc te r a. Po r e l lo e s que e l

e f e cto d e l co lo r, e s c o ns ide r ado de c ar c t e r fi s io l g ico y p si co l g ico , y a

que p ue d e p ro d u cir i mp re sio ne s o se n s ac i o ne s de su ma i mpo r t anc i a, y a

que c ad a p e r so n a ti e ne un a v ib ra ci n d e te r min ad a e n l a v i si n y l a

pe rce p c i n .

En e se c a so c abe ac l ar a, que e l co lo r no s l o pro v o c a se n s ac io ne s , sino que

b s ic a y p ri nc ip a lm e nte es e mo c i n, a de m s de q ue si rv e par a

id e n tif ic ar d e lo s m a scu l ino co n lo fe me n ino , co n lo n a tu ra l y co n lo

ar tif ic i al , con lo r o m n t ico y lo cl s i co , co n la p o p u la ri d ad , la

e x clu s iv i d ad y co n la co le ct iv ida d. S u s ig nifi ca do no s lo e s a pre ci ado

po r lo s ar ti s t a s, t a m bi n e s de su ma imp o rt anc i a p ar a lo s pu b l ic i st a s ,

di se ad o re s , d e co ra d o re s , c ie n t fi co s , e d u cado re s , po l t ico s , y ag e n te s

so c i ale s.

L a Ps ic olo ga de l c olo r f u ncio na po r m e dio de lo s e v e nto s q ue v iv imo s , e s

de cir d e l a s e x pe ri e n ci a s que te ne mo s e n l a vi da co ti dia na e n nue s tro

ent or no y que e s t n pre se n te s de sde que so mo s pe que o s ; po r e j e mp lo

e l co lo r ro j o , h a ad qu iri do u n s ig ni fi ca do de p ro hi b ic i n, un a se al de

pre v e nc i n o d e ale r t a; e l co lo r v e rde e s a so c i ado co n l a n a tur a le z a y l a

v id a, e l d ine ro ; p o r s u p a r te e l co lo r ne g ro le he mo s d ado un s ig nifi ca do

de e le g a nci a , d e mue rte ; y a s e s e l c a so o tro s co lo re s que lo s a so c i amo s

co n e v e n to s u o bj e to s co n lo s que e l se r hu mano co n v iv e e in te r a ct a .
En la p ublicid ad utiliza to d o s lo s re curso s para lle g ar al pblico , e s po r e so

que lo s co lo re s t ie ne n un e fe c to h ac i a lo s co n su mido re s. Si u na ma rc a

no u ti li za lo s co lo re s d e ac ue rdo a l a s ne ce si da de s de l co mpr ado r, po d r a

te ne r e f e c to s ne g a t iv o s e n la re sp ue s t a ha ci a e l p ro du cto .

Ha y a lg un a s p e r so na s que co nfunde n l a T e o r a de l co lo r co n l a P si co lo g a de l

co lo r , p e ro no so n l a mi sm a co sa , y a que l a te o r a de l co lo r h ab la so b re

co mo me z cl ar co lo re s p a ra te ne r o tro co lo r de se ab le , h a bl a de efe c tos

p ti cos , de f s ic a , de co mpo s ici n, e tc te r a; mie n t ra s que la P si co lo g a

de l co lo r h a bl a d e l co mpo r t am ie n to o se nt im ie n to que a su m i mo s al

pe rci b ir un co lo r.

Lo s co lo re s, f ro s co mo lo s c al ie n te s so n de no mi nado s a s e n fun ci n de su

si t ua ci n e n e l e sp e c t ro e le c tro ma g n tico , e s de c ir que lo s de o n da l ar g a

se co rre sp o n d e co n lo s co lo re s c li do s , y lo s co lo re s f ro s co rre s po nde n a

o nd a s me no re s. Las se n s ac io ne s q ue la pe r so n a p e r ci be e st n

re l aci o na d a s co n su a so c i ac i n co n e le me n to s que de t e rmi na n

ap re ci ac io ne s d e ti p o t r mico .

As :

Lo s am ar il lo s, ro j o s y lo s que co rre spo nde n a su s fa m il ia s re cue rdan l a

ide a d e l so l, c alo r y f ue g o .

M ie n tr a s lo s a zu le s , v e rd e s y muc ho s v io l e ta s t ie ne n si mi l it ud e s co n la

fre s cur a, l a p ro f u nd i d ad , l a hu me da d, e l ag ua y e l h ie lo .

...................... P si co lo g a

................ Co lo r

............ Es t imu l ar

............... Vi s i n
.............. Ento rno

......... Ex p e r ie nc i a

..........Si g nif ic ad o