MERCADOTECNIA Tarea individual 2: estudio de

EDUARDO MONSALVE ABARCA

Prof. adolfo cunille
MERCADOTECNIA -LA COMPETENCIA:

Son aquellos conjuntos de empresas que ofrecen productos iguales y

comercializan los mismos que una determinada empresa.
Pero la competencia no se limita al caso de las empresas que compiten con la
nuestra directamente (con los mismos productos). Tambin se considera
competencia a las empresas que ofrecen productos que pueden sustituir a los
nuestros. Evala el posicionamiento de los productos para saber el lugar que
ocupa el producto en el mercado de acuerdo al estilo de marketing.
Tambin deben ser consideradas como competencia todas aquellas medidas y
acciones que impiden que nuestro producto llegue al mercado. Hay que tener
presente que no siempre nuestros competidores recurren a mtodos
ticamente aceptables, muchas veces aprovechan ciertos vacos legales para
emplear mtodos ticamente muy cuestionables.
Adems existen otras empresas que vienen a ser competencia con diferentes
productos o que simplemente son sustitutos de los nuestros es decir pueden
cambiar en calidad o precio pero para el usuario cumple las mismas funciones
al rato de satisfacer sus necesidades. Una empresa se encuentra rodeada de
mucha competencia y de potenciales competidores.
 Analiza el Estudio de caso: La guerra de la hamburguesa extrado de Ries, A,
y Trout, J. (2006). La guerra del marketing. Mxico: McGraw Hill.
2. A continuacin, completa la siguiente tabla:

Cuestionarios Grupo de Pruebas de Cuestionarios

breves y opinin campo breves y
simples muestreo de 6 simples
intervalos

Mantener el Gana mercado Mejorar la Ofrecer

a restaurantes calidad del productos
concepto de
locales producto, tradicionales
la empresa
libertad a
clientes para que
escojan
o Son pioneros en Ofrece El segmento al
No innov
el segmento del hamburguesas al que estaba
gusto con carne al dirigido ya no
mercado, carbn, se perdieron
consuma ese
calidad y en otros productos,
diversificaron en mal tipo de comida
servicio al
momento
Infantil, padres Adolescentes, Adultos Familiar
de familia adultos, nios

Familiarizar a os Atraer a los nios con Crear una Vivir del recuerdo
consumidores con el juguetes y reas de experiencia nica a con el mercado
Men y servicio
juegos, comida rpida tu antojo en poco
tradicional cautivo
tiempo
Cul es la importancia
del estudio de mercado para el liderazgo de las marcas?
o Conocer bien a tu competencia, segmentar el mercado y estar en el
lugar indicado aumentar las posibilidades de liderar a la poblacin
consumidora, siempre hay que cuidar la rentabilidad de la empresa, esto
ayudar a mantener unas finanzas sanas.

o Cul crees que sea el reto de las compaas mencionadas en la

lectura para mantener el liderazgo en el mercado en medio de la
competencia?
 o Innovar en el mercado, mantener los clientes cautivos y atraer nuevos
manteniendo y mejorando la rentabilidad de la empresa, (la que vende
ms no siempre es la que ms gana)
o Qu puedes concluir de este estudio de caso?

o La mercadotecnia es un papel fundamental para las empresas en el

mbito de sanas competencias y xito de la misma.

Fuente: Libro: Kotler, P. y Armstrong, G. (2008) (11 ed.) Fundamentos de Marketing. Mxico:
Pearson Educacin. (Disponible en la Biblioteca Virtual ULA, coleccin Pearson).

o Captulo 7. Segmentacin, mercados meta y posicionamiento: Desarrollo de las

relaciones adecuadas con los clientes correctos.
http://jennyarias03.blogspot.mx/2010/06/la-competencia.html