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Quin era Theodore Levitt? Cul fue su aporte al marketing?

Theodore Levitt fue profesor emrito de La Escuela de Negocios de la Universidad de


Harvard. Sus aportes en el Marketing han dado forma al mercadeo, como el concepto de
globalizacin, en su artculo La globalizacin del Marketing, el cual fue el primero en
utilizar dicho termino. Adems de posicionarse como un cono del mundo del marketing.
Su principal aporte, La Miopa del Marketing, vendra a ser un clsico, ya que sentaran
las bases del mercadeo actual. En la que menciona que el mercadeo se concentra en las
necesidades del comprador, es decir, se preocupa por satisfacer las necesidades del
cliente.
Qu es la Miopa en el Marketing?
La miopa de marketing, como la defini Levitt en su artculo se refiere al error comn en
la definicin de la naturaleza de los negocios con los problemas consecuentes que esto
conlleva. En otras palabras, es el fracaso de la administracin, debido a que su estrategia
se centra en el producto y no en el beneficio que busca el cliente al adquirirlo.
Hoy en da, para tener xito en el marketing, la atencin debe ser dirigida principalmente a
detectar necesidades latentes en el consumidor, y producir satisfactores que el mercado
identifique como soluciones a su necesidad.
En sntesis, la propuesta consiste en poner al cliente en el centro de las actividades de la
empresa y al marketing en el medio de la estrategia.