DESCRIPCIN DE LA SITUACIN

Situacin externa

-Entorno general: informacin relacionada con datos econmicos, sociales,

tecnolgicos, polticos, culturales, medioambientales
-Entorno sectorial: grado de dificultad de entrada de nuevos competidores,
anlisis de proveedores clave, obtener informacin detalla sobre gustos
intereses de los clientes.
-Entorno competitivo: hemos de realizar un estudio detallado sobre nuestros
principales competidores.
-Mercado: en este apartado hemos de incluir informacin sobre la evolucin
y tendencia de nuestro mercado (productos, segmentos, precios)

Situacin interna

Produccin, finanzas, marketing, clientes y recursos humanos de nuestra

empresa.
Anlisis de la situacin
FODA
Fijacin de objetivos

Objetivo de posicionamiento.
Objetivo de ventas.
Objetivo de viabilidad.
Estrategias de marketing

Estrategia de cartera
Estrategia de segmentacin
Estrategia de posicionamiento
Marketing mix
Supervisin
KPIs