Cultura

del diseo
Historia e identidad
Que necesidades cubre una
identidad corporativa?
1986
Chermayeff y Geismar
1990
Milton Glaser
1913
Pierre du Coubertin
internacionalidad
cinco continentes
matrimonio
2009
Squembri
Naming
Construccin tipogrfica
Paleta cromtica

Anagrama

Descriptor
La identidad visual es un problema desde que
existen relaciones sociales
 Signos de visuales

codificar grficamente el lenguaje autorrepresentacin

escritura signos de identidad

Signos de visuales
Signos de visuales
Signos de visuales
Signos de visuales
Los primeros signos visuales identificaron a los dioses y
los altos cargos
Ra
Vida
Horus
Origen del mundo
Anubis
Seor de los muertos
Hator
Diosa del amor
Madre
Seth
Seor del mal
Eros
Amor
Hermes
Astucia
Mensajero
Poseidon
Mar
Medusa
Guardiana del mal
Programas de identidad
FORMA-COLOR-------- Significado connotativo

REPETICION DE CDIGOS

SIMPLIFICACIN
(MENOS ELEMENTOS-MEJOR DECODIFICACIN)
Programas de identidad
ARQUITECTURA EMBLEMTICA

Repeticin de cdigos arquitectnicos para

identificar un uso de edificio
Programas de identidad
Se puede fundamentar un progama de identidad en
un lenguaje plstico o una forma de representacin
Identidad y la comunidad
Los viajes, el comercio y las guerras propusieron
necesidades identitarias de diferenciacin
Identidad de comunidad
1.Delimitacin Territorial, nacional, tnica
Identidad de comunidad
1.Delimitacin Territorial, nacional, tnica
2.Diferenciacin entre grupos, castas, hermandades
Identidad de comunidad
1.Delimitacin Territorial, nacional, tnica
2.Diferenciacin entre grupos, etnias, hermandades
3.Diferencia entre individuos de un grupo
Identidad de comunidad
1.Delimitacin Territorial, nacional, tnica
2.Diferenciacin entre grupos, etnias, hermandades
3.Diferencia entre individuos de un grupo
4.Representacin Familiar
HERLDICA
Ciencia que estudia y normaliza la representacin
de escudos familiares y personales.
HERLDICA
1.Forma del escudo (BLASONES)
2.Colores y rellenos (ESMALTES Y FORROS)
3.Divisiones
4.Piezas
5.Figuras
6.Corona o yelmo
7.Adornos Esteriores
Identidad de comunidad
1.Delimitacin Territorial, nacional, tnica
2.Diferenciacin entre grupos, etnias, hermandades
3.Diferencia entre individuos de un grupo
4.Representacin Familiar
5.Representacin Individual
(monograma personal)
Identidad de comunidad
1.Delimitacin Territorial
2.Diferenciacin entre grupos, etnias
3.Diferencia entre individuos de una comunidad
4.Representacin Familiar
5.Representacin Individual

6.Representacin comercial
Imprenta 1455
Imprenta 1455
Gutenberg
Maguncia
Gutenberg

estampador
Gutenberg

estampador
Gutenberg

orfebrera
Imprenta 1455
Johann Frust y Peter Shffer

1TCNICA DE REPRODUCCIN
MASIVA
Imprenta 1455
1TCNICA DE REPRODUCCIN
MASIVA

Nacimiento de la Industria
Editorial

Revolucin Cultural
Imprenta 1455
-Democratizacin Cultural
-Alfabetizacin
-Acceso a la cultura
-Pensamiento crtico
-Nuevas universidades
-Publicaciones Cientficas
Biblia de 42 lneas
-1 Ttulo de reproduccin masiva
-180 ejemplares
150 en papel 30 en vellum
INCUNABLE
50 aos 20 millones de incunables
1469 1100 imprentas en europa
Alemania-Inglaterra-Paises Bajos
ITALIA-ESPAA-FRANCIA
Pensamiento crtico
- Reforma protestante
- La divina proporcin
- Las vidas de Vasari
- La divina comedia

- Reediciones de los clsicos
Aldo Manucio
Editor (impresos+humanista)

Facilitar acceso a
obras clsicas para
salvar su desaparicin

Textos sobre gramtica

Inclua textos propios

Neakademia (griego)
Aldo Manucio
Editor (impresos+humanista)

Facilitar acceso a
obras clsicas para
salvar su desaparicin

Textos sobre gramtica

Inclua textos propios

Neakademia (griego)
Aldo Manucio
Sueo de Poliphilo
1499

Encargo
Primera obra en italiano
nica ilustrada
Aldo Manucio
Sueo de Poliphilo
1499

Encargo
Primera obra en italiano
nica ilustrada

Juegos con los parrafos

Aldo Manucio
Coleccin Enchiridi Forma
Clsicos latinos e italianos

Cursiva
Griffo
basada en la cancilleresca
aldina
Aldo Manucio
Coleccin Enchiridi Forma
Clsicos latinos e italianos

Cursiva

ut commodius teneri manibus

Faciles de transportar
Leer en la cama
Caminando

Libros de bolsillo
Aldo Manucio
escudo basado en una
moneda de Tiberio

lucha contra la copia

ALDO MANUNCIO
Aportacin:
Aldo Manuncio
Un sello que diferencie mi obra de
las copias.
Pie de imprenta o sello de imprenta
Signos de Identidad
Evolucin Comercial
Signos de Identidad
Evolucin Comercial

exposicin de productos
venta directa
Signos de Identidad
Evolucin Comercial

Imagen del producto

Signos de Identidad
Evolucin Comercial

Imagen del producto

Signos de Identidad
Evolucin Comercial

Sobredimensin simblica
Hasta la revolucin Industrial no encontramos consciencia de marca
El producto requiere marca
No existe criterio
Logotipos modernistas:

Uso de tipogradas muy decorativas para la

creacin de una marca.
A.L.Rich
Secesin Vienesa

Modelos ms depurados y
geomtricos basados en
tipografas sintticas
1909
Tipografas Art Dec
Minded Studio 2012
Peter Behrens
1903 Berens fue nombrado
director de una escuela de arte de
Darmstadt
1907 asesor artstico de AEG

Emil Ratheneau era un visionario que

pretenda que todos los productos de
AEG tuvieran una imagen continua
1908 Peter Behrens
1908 Peter Behrens

-geomtrico
-matemtico
-metafrico
1908 Peter Behrens

-Tipografa corporativa
-Behrens Antiqua
1912 Peter Behrens

-Tipografa corporativa
-Behrens Antiqua
Aportacin Peter Behrens

-Logotipo metafrico

-Primer logotipo tipogrfico

con tipografa propia.
1900 Primera palo seco en cuerpo
de texto
1908 Frank Pick plantea una
estandarizacin de la sealizacin
de estaciones de Londres
1916
Frank Pick contrata a
Edward Johnston para crear una
tipografa exclusiva

- Legibilidad en movimiento
- Diferencia con la publicidad
- Objetividad grfica

RAILWAY
1936
Henry Beck actualiza
el plano de metro
Aportacin:
Frank Pick
asume la importacia de
la grfica para mejorar
los servicios de la empresa
Con el avance del capitalismo las
grandes marcas empezar a tener
una conciencia ms clara de lo
corporativo
Tras la guerra se impuso el
capitalismo y las grandes marcas
empezar a tener una conciencia
ms clara de lo corporativo
Adriano Olvetti encarg en 1947 a
Giovanni Pintori un logo
DEFINITIVO
Pintori no desarroll un manual de
identidad corporativa pero durante 30
aos trabajo en la cartelera de Olivetti
creando una imagen continua de la
marca
Juego metaforco sobre las virtudes
de cada modelo.

Simplicidad informativa: directo y claro.

Aportacin:
Pintori en Olivetti:
continuidad de marca
Un buen diseo es un buen negocio
sociedad confortable
estilo de vida moderno
HOGAR
William Goldem 1951
William Goldem 1951
Un anagrama autnomo
Aportacin:
William Goldem
Logo + anagrama
Herber Matter
1954 Herber Matter
NewHaven Railroad
1954 Herber Matter
NewHaven Railroad
1954 Marcel Breuer aplica la identidad
a todas las mquinas y publicidades
NewHaven Railroad
Aportacin:
Herbert Matter
Color Corporativo
1950 PAUL RAND

Una marca registrada debera ser

reducida a formas elementales,
universales, nicas y estilo
imperecedero
1950 PAUL RAND

Una marca registrada debera ser

reducida a formas elementales,
universales, nicas y estilo
imperecedero
1950 PAUL RAND

Una marca registrada debera ser

reducida a formas elementales,
universales, nicas y estilo
imperecedero
Aportacin:
Paul Rand
Una marca debe reducirse al
mnimo para ser universal e
imperecedera
1933 PAUL RAND

Logo de la revista SQUIRE

1952 ARTHUR PAUL
SAUL BASS
SAUL BASS
SAUL BASS
Saul Bass
Grfica en movimiento
MOTION GRAPHICS
Saul Bass
Utiliza animacin
Saul Bass
concepto unitario entre cartel y crditos

Anatoma de un asesinato 1959

Saul Bass
espirales en 3d

Vertigo 1959
Saul Bass
Protagonismo BSO

Psicosis
Saul Bass
Vnculo a directores

Hitchcock
Kubrick
Scorsese
Diseadores Espaoles

Josep Artigas
Diseadores Espaoles

Josep Artigas
Diseadores Espaoles

Josep Artigas
Diseadores Espaoles

Josep Artigas
Diseadores Espaoles

Joan Pedragoda
Herb Lubalin
Movimiento fototipogrfico
logo-tipograma
1959 Lester Beall
Conecticut Genral Life Insurance
1960 Lester Beall
International Paper company
Primer manual de
identidad y uso
1967 Lester Beall
Caterpillar
1962 Otl Aicher
La escuela de ULM

Organizacin y constancia
1960 Chermayeff & Geirmar
LA ESTANDARIZACIN GRFICA
Credibilidad:
Simetra, geometra, solidez...
Permanencia y jerarqua
1960 Chermayeff & Geirmar
LA ESTANDARIZACIN GRFICA

Chase Manhattan Bank

1964 Chermayeff & Geirmar
MOBIL
1964 Chermayeff & Geirmar
MOBIL
IDENT
1976 Bicentenario
Universidad de NY
Chermayeff & Geirmar & Haviv
Banco de Taipei
Grupo KO
Banco Nacional de Rusia
Centro comerchail Shisegae
Piel de Turqua
Armani Exchange
1968 Massimo Vignelli
FUTURE BRAND
1966
Lance Wyman
1966
Lance Wyman
Robert Brownjohn
Milton Glaser
LA POSTMODERNIDAD GRFICA
Cuestionamiento de los valores funcionales
y el orden
1971 John Pascher
1968 Raymond Loewy
Raymond Loewy
1974 Raymond Loewy
1969 Salvador Dal
1970 Caroline Davidson
Ala de la diosa Nike
Swoosh
1972 Vasarelly
Renault
1970
1976
1976
Rob Janoff
1998
1981 Manhatan Design
LOGOTIPO PANTALLA
Lindon Leader
Joe Finocchiaro
Joe Finocchiaro
Joe Finocchiaro
Joe Finocchiaro
Paula Scher
Paula Scher
Paula Scher
Paula Scher
Paula Scher
Michael Jonson
Michael Jonson
Michael Jonson
Michael Jonson
Michael Jonson
Michael Jonson
Michael Jonson
Michael Jonson
Michael Jonson
Michael Jonson
Michael Jonson
Ken Cato
degradados y tridimensionalidad
Ken Cato
Ken Cato
Michael Beirut
Juegos de fondo y figura