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Definiciones de publicidad

Son muchas las definiciones que se han aportado sobre la publicidad. Sin embargo, todas
ellas se basan en la comunicacin y de qu manera se va a transmitir ese mensaje. Por
ello tenemos las siguientes definiciones:

Definicin de Konrad Fischer: es cualquier forma pagada de presentacin impersonal de


ideas, bienes y servicios llevada a cabo por una persona o institucin identificada;
generalmente, ms no necesariamente, sta es realizada por medios masivos.

Definicin de John Crawford: es el arte de persuadir a las personas para que realicen con
frecuencia y en gran nmero algo que se quiere que hagan.

Definicin de Abraham Molles: sistema de comunicacin por difusin, que hace uso de
todos los canales de los mass media (medios de comunicacin) y que aplica un conjunto
de tcnicas de la psicologa y la sociologa con miras a un objetivo utilitario (generalmente
venta), contribuyendo con ello a la aceleracin del circuito econmico produccin-
consumo.

Definicin de Andr Cadet y Bernard Cathelat: una serie de medios y tcnicas puestos al
servicio de una empresa comercial, ya sea privada o pblica, que persigue influir sobre el
mayor nmero posible de personas, y ello a distancia, sin intervencin directa del
vendedor.

Definicin de Bernard de Plas: conjunto de tcnicas (es decir, mtodos susceptibles de


ser determinados, clasificados y estudiados racionalmente), de efecto colectivo utilizadas
en beneficio de una empresa o grupo de empresas a fin de lograr, desarrollar o mantener
una clientela.

Definicin de Watson Dunn: comunicacin pagada, no personal, que por conducto de los
diversos medios publicitarios hacen empresas comerciales, organizaciones no lucrativas,
o individuos que estn identificados de alguna manera con el mensaje publicitario.

http://fullmarketingnews.blogspot.com/2012/06/las-definiciones-de-la-
publicidad.html

Caractersticas de la publicidad

Definiciones de publicidad:

-Ley General de Publicidad: toda forma de comunicacin realizada por una persona fsica
o jurdica, pblica o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial,
artesanal o profesional, con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratacin
de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones.
-Enrique Ortega: el proceso de comunicacin de carcter impersonal y controlado
que, a travs de medios masivos, pretende dar a conocer un producto, servicio,
idea o institucin con objeto de informar o de influir en su compra o aceptacin.

A partir de la definicin de Enrique Ortega surgen seis ideas fundamentales que resumen
la naturaleza y la esencia de la publicidad:

Proceso de comunicacin: se trata de un proceso especfico de comunicacin en el que


anunciante, anuncio, medios masivos y pblico objetivo deben estar coordinados para los
efectos de la publicidad sean los deseados.

Carcter impersonal: sin contacto personal entre anunciante y pblico objetivo (aunque
Internet parece crear un modelo bidireccional).

Comunicacin pagada y controlada: que el anunciante pague por los anuncios le permite
controlar la extensin, caractersticas, momento de implantacin, frecuencias de aparicin
y los medios en los que aparecer. La dualidad pago-control distingue publicidad de
publicity.

Medios masivos: hacen llegar a la publicidad simultneamente a muchas personas a un


coste inferior que la comunicacin personal.

Producto, servicio, idea o institucin: la publicidad anuncia productos tangibles,


intangibles y da a conocer ideas e instituciones.

Informar, influir en la compra o aceptacin: un objetivo de la publicidad es informar de la


existencia de un producto, servicio o institucin, pero esa informacin tiene una
intencionalidad clara: influir en la compra o aceptacin de aquello que de lo que informa.

Tipos de publicidad

1. Segn la naturaleza del anunciante:

Publicidad de empresas privadas y pblicas


Publicidad de asociaciones y organizaciones no gubernamentales
Publicidad de las administraciones pblicas o institucionales

2. Segn el nmero de anunciantes:

Publicidad individual
Publicidad colectiva

3. Segn la actividad del anunciante:

Publicidad de fabricantes y productores


Publicidad de intermediarios

4. Segn la naturaleza de los productos:


Publicidad de productos fsicos
Publicidad de servicios

5. Segn el destino de los productos:

Publicidad dirigida a los mercados de consumo


Publicidad dirigida a los mercados institucionales

6. Segn la naturaleza del anuncio:

Publicidad corporativa
Publicidad de producto

7. Segn la estructura del anuncio:

Publicidad comparativa
Publicidad no comparativa

8. Segn el alcance de la compaa:

Publicidad local o regional


Publicidad nacional
Publicidad internacional

9. Segn el medio utilizado

Publicidad en prensa, radio, televisin, internet, exterior, etc.

10. Segn el estilo de comunicacin:

Publicidad afectiva-emotiva
Publicidad humorstica
Publicidad basada en el deseo ertico
Publicidad asociada a los xitos, Etc.

http://www.albertodeduran.es/

Laura Fischer y Jorge Espejo, autores del libro "Mercadotecnia", proponen una lista
que incluye diez tipos de publicidad [2]:

1. Propaganda: Tipo de publicidad que se realiza en medios masivos de comunicacin


para difundir ideas polticas y religiosas [2].

2. Publicidad de acuerdo a quin lo patrocina: Se divide en [2]:

o Publicidad por fabricantes

o Publicidad por intermediarios


o Publicidad hecha por una organizacin no lucrativa

o Publicidad por organizaciones no comerciales / no lucrativas, como hospitales.

o Publicidad en cooperativa

3. Publicidad de acuerdo con la forma de pago: Por ejemplo, publicidad inidvidual,


patrocinada por un individuo o una organizacin que acta en lo individual [2].

4. Publicidad en cooperativa: Se divide en [2]:

o Publicidad en cooperativa horizontal: El costo es compartido por los


empresarios a diferentes niveles dentro del canal de distribucin.

o Publicidad en cooperativa vertical: Un grupo de empresarios comparte el gasto


al mismo nivel dentro del canal de distribucin. Por lo tanto, los fabricantes y
mayoristas comparten los costos de la publicidad hecha para minoristas o
fabricantes, y los minoristas comparten los costos de la publicidad para los
consumidores.

5. Publicidad de acuerdo con el tipo y propsito del mensaje: Se divide en [2]:

o Publicidad para estimular la demanda primaria: Se promueve la demanda para


una clase general de productos y se estimula la aceptacin de una idea o un
concepto revolucionario acerca de un producto. Este tipo de publicidad se
utiliza principalmente en la introduccin de productos nuevos para el mercado.

o Publicidad para estimular la demanda selectiva: Se promueve la demanda de


una marca especfica.

6. Publicidad segn el propsito del mensaje: Se divide en [2]:

o Publicidad de accin directa: Tiene el propsito de generar una conducta


inmediata o una accin en el mercado, por ejemplo, la publicidad que se hace
los jueves en los peridicos para estimular las ventas del fin de semana.

o Publicidad de accin indirecta: Est encaminada a obtener el reconocimiento


de un producto, a desarrollar actitudes favorables como prerrequisito para la
accin de compra.

7. Publicidad segn el enfoque del mensaje: Se divide en [2]:

o Publicidad en el producto: Su proposito es informar acerca del producto.

o Publicidad institucional: Crea una imagen favorable del anunciante.

o Publicidad de patronazgo: El vendedor trata de atraer clientes apelando a


motivos de compra de tipo patronal ms que a motivos de compra de un
producto.
o Publicidad de relaciones pblicas: Se usa para crear una imagen favorable de
la empresa ante empleados, accionistas o pblico en general.

o Publicidad de servicio pblico: Su objetivo es cambiar actitudes o conductas


para el bien de la comunidad o el pblico en general.

8. Publicidad de acuerdo al receptor: Se divide en [2]:

o Publicidad a consumidores: Por ejemplo, publicidad nacional respaldada por


fabricantes o publicidad local patrocinada por los minoristas y dirigida a los
consumidores.

o Publicidad a fabricantes: Se divide en: 1) Publicidad a organizaciones


comerciales, 2) publicidad profesional y 3) publicidad boca a boca.

9. Publicidad social: Tiene como objetivo primordial el tratar de contrarrestar los efectos
de la publicidad comercial. Orienta al consumidor para que no haga gastos superfluos
y compre solo lo indispensable [2].

10. Publicidad subliminal: Son mensajes que se captan pero no se descubren. Su


alcance es insospechado, es invisible a todos los sentidos y su gran recurso est en el
uso del sexo. El objetivo de este tipo de publicidad es vender mediante la atraccin
subliminal de la atencin a necesidades reprimidas existentes a nivel subconsciente o
inconsciente de la mente del individuo que percibe dicho mensaje [2].

Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos de Marketing", proporcionan


una clasificacin, que a criterio de los autores, es muy til para comprender el alcance y
los tipos de publicidad, y que se divide segn [3]:

La audiencia meta: Consumidores o empresas: Un anuncio se dirige tanto a


consumidores o a empresas; as, es publicidad de consumo o bien publicidad de
negocio a negocio [3].

El tipo de demanda: Primaria o selectiva: La publicidad de demanda primaria est


diseada para estimular la demanda de una categora genrica de un producto como
caf, electricidad o ropa de algodn. En cambio, la publicidad de demanda selectiva
tiene por objeto estimular la demanda de marcas especficas [3].

El mensaje: De productos o institucional: Toda la publicidad selectiva se clasifica como


de productos o instituciones. La publicidad de productos se centra en un producto o
marca. Se subdivide en [3]:

Publicidad de accin directa: Es la que busca una respuesta rpida, por ejemplo, un
anuncio en una revista que lleva un cupn que exhorta al lector a enviarla para solicitar
una muestra gratuita.
Publicidad de accin indirecta: Est destinada a estimular la demanda en un periodo
extenso. Su finalidad es informar o recordar a los consumidores de la existencia del
producto y sealar sus beneficios.

La fuente: Comercial o social: Aunque se centra aqu la atencin en los mensajes


comerciales, la forma ms valiosa de este apoyo es la no comercial, en que un amigo o
pariente fiables recomiendan un producto [3].
Estilos de ejecucin: este anuncio
crea un estado de nimo nostlgico
alrededor del producto. As que le
horne las galletas que ella ha
amado desde que era pequea.

Los mercadlogos han descubierto


una deslumbrante variedad de
medios alternativos, como esta
parada de autobs de Caribou
Coffee con calefaccin
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