4.2.

2 MARCO LEGAL NACIONAL E INTERNACIONAL

PROPIEDAD INTELECTUAL.

NACIONAL

En Mxico, como en otros pases, la propiedad intelectual est integrada por

derechos de carcter personal y patrimoniales, que atribuyen al autor la plena
disposicin y el derecho exclusivo de los derechos de explotacin de su obra en
cualquier forma y, en especial, los derechos de reproduccin, distribucin,
comunicacin pblica y transformacin, que no podrn ser realizadas sin su
autorizacin, salvo en los casos previstos en la Ley.

Tales derechos los encontramos regulados en los postulados constitucionales de la

propiedad intelectual, cimentados en los artculos: 28, prrafo 9, 89, fraccin XV; 5,
prrafo I, in fine; 6, 7, 73, fracciones, X, XIXX-F, y XXX; 25, prrafos 3 y 8; 27,
prrafo 3, y 133 constitucionales.

As como en algunos otros ordenamientos legales, por ejemplo:

Ley de Propiedad Industrial y su reglamento (DOF, 27 de junio de 1991), reformada

en agosto de 1994, diciembre de 1997 y mayo de 1999.

Acuerdo por el que se crea la Comisin Intersecretarial para la Proteccin, Vigilancia

y Salvaguarda de los Derechos de Propiedad Intelectual (DOF, del 4 de octubre de
1993).

Cdigo Penal Federal, (reformado y publicado en los DOF, del 24 de diciembre de

1996, 19 de mayo de 1997 y 17 de mayo de 1999).
Ley Federal del Derecho de Autor (DOF, del 24 de diciembre de 1996, y su
reglamento publicado en el DOF el 22 de mayo de 1998).

Vigilan la aplicacin de dichos ordenamientos algunas autoridades de la

administracin pblica, a saber:

Las autoridades involucradas con la propiedad intelectual en nuestro pas son

varias, segn se trate.

La Ley Orgnica de la Administracin Pblica Federal seala que a la Secretara de

Educacin Pblica corresponde el despacho de los asuntos que tienen que ver con
la propiedad literaria y artstica, le dedica cinco de sus fracciones en su artculo 38,
fracciones XII, XIV, XXII, XXXVIII y XXIX.

Por su parte, la Ley Federal de Derecho de Autor (LFDA) indica que la aplicacin
administrativa corresponde al Ejecutivo Federal por conducto del Instituto Nacional
del Derecho de Autor, y a los casos previstos por esta Ley, a travs del Instituto
Mexicano de la Propiedad Industrial, artculo 2 prrafo 1, segunda parte de la LFDA
y 1. del reglamento de la LFDA.

La Secretara de Gobernacin tiene facultades por lo que se refiere a las reservas de

derechos al uso exclusivo (artculo 70, del reglamento de la LFDA).

Por lo que a la propiedad industrial se refiere, la Secretara de Economa, con apego

a la Ley Orgnica de Administracin Pblica Federal (LOAPF), norma y registra la
propiedad industrial y mercantil y la transferencia de tecnologa (artculo 34,
fraccin XII).

EL Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial, autoridad administrativa en

materia de propiedad industrial, es un organismo descentralizado con personalidad
jurdica y patrimonio propio, segn la Ley de Propiedad Industrial en su artculo 6,
prrafo 1.

Sin embargo, el derecho a la propiedad intelectual en nuestro pas tiene algunos

lmites. Las obras ya divulgadas podrn reproducirse sin autorizacin del autor en
los siguientes casos:

Como consecuencia o para constancia en un procedimiento judicial o

administrativo.

Para uso privado del copista y siempre que la copia no sea objeto de utilizacin
colectiva ni lucrativa.

Para uso privado de invidentes.

Es lcita la inclusin en una obra propia de fragmentos de obras ajenas de
naturaleza escrita, sonora o audiovisual, as como la de obras aisladas de carcter
plstico, fotogrfico, figurativo o anlogo, siempre que se trate de obras ya
divulgadas y su inclusin se realice a ttulo de cita o anlisis, comentario o juicio
crtico. Tal utilizacin slo podr realizarse con fines docentes o de investigacin e
indicando la fuente y el nombre del autor de la obra utilizada.

Slo con el exclusivo fin de informar sobre la actualidad, se podrn reproducir,

distribuir y comunicar las conferencias, alocuciones, informes ante los tribunales y
otras obras del mismo carcter que se hayan pronunciado en pblico.

Los titulares de los derechos de autor no podrn oponerse a las reproducciones de

las obras, cuando aquellas se realicen sin finalidad lucrativa por los museos,
bibliotecas, fonotecas, filmotecas, etctera.

La extincin de los derechos de explotacin de las obras determinar su paso al

dominio pblico. Las obras de dominio pblico podrn ser utilizadas por cualquiera,
siempre que se respete la autora y la integridad de la obra.

INTERNACIONAL

Existen algunos conceptos que por su importancia deben conocerse. Propiedad

intelectual: La propiedad, antes que una institucin jurdica, es una cualidad
metafsica que implica unicidad y atribucin perenne de una cualidad a un sujeto.

La propiedad intelectual, internacionalmente hablando, engloba todo lo que es

producto del intelecto humano (las artes y las invenciones en general). Deviene la
emanacin de la de la personalidad humana.

Derecho intelectual: conjunto de normas que reglan las prerrogativas y beneficios

que las leyes reconocen y establecen a favor de los autores y sus causahabientes
por la creacin de obras artsticas, cientficas, industriales y comerciales.

El derecho de la propiedad intelectual es el conjunto de disposiciones jurdicas que

regulan las prerrogativas otorgadas por el Estado a la persona sobre las creaciones
de su mente. O bien, el conjunto de disposiciones jurdicas establecidas en la Carta
Magna, tratados internacionales, leyes, reglamentos y dems ordenamientos sobre
los que se fundamenta el Estado para otorgar a individuos, empresas o instituciones
el reconocimiento, el derecho y la proteccin al uso exclusivo de obras literarias,
artsticas, cientficas, industriales y comerciales.

Sin embargo, a pesar de las acciones que ha emprendido la Organizacin Mundial

de la Propiedad Intelectual (OMPI) para homogeneizar las normas de proteccin del
conocimiento de los distintos pases, no se ha logrado an instituir alguna figura de
proteccin mundial. Los derechos de proteccin continan teniendo la caracterstica
de territorialidad, dado que se hace entre los pases por mutuo acuerdo, cuestin
que en buena medida se debe a las enormes diferencias sociales y econmicas
entre los pases.

Algunos ejemplos son:

1. Convenio de Pars para la proteccin de la propiedad industrial (Acta de

Estocolmo de 1967). Adoptado el 14 de julio de 1967, vigente en Mxico
desde el 26 de julio de 1976.
2. Tratado de cooperacin en materia de patentes (PCT), y su reglamento.
Adoptado el 19 de junio de 1970. Vigente en Mxico desde el 1 de enero de
1995.
3. Arreglo de Estrasburgo relativo a la clasificacin internacional de patentes de
1971. Adoptado el 24 de marzo de 1971. Vigente en Mxico a partir del 26 de
enero de 2001.
4. Acuerdo de Viena por el que se establece una clasificacin internacional de
los elementos figurativos de las marcas. Adoptado el 12 de junio de 1973,
vigente en Mxico desde el 26 de enero de 2001.
5. Arreglo de Niza relativo a la clasificacin internacional de productos y
servicios para el registro de marcas. Adoptado el 15 de junio de 1957.
Vigente en Mxico desde el 21 de marzo de 2001.
6. Acuerdo sobre los aspectos de los derechos de propiedad intelectual
relacionada con el comercio (ADPIC) (anexo 1C del acuerdo de Marrakech por
el que se establece la Organizacin Mundial de Comercio), de 1994. Firmado
el 25 de abril de 1994. (Acta final de la Ronda de Uruguay de Negociaciones
Comerciales Multilaterales). Vigente en Mxico desde el 1 de enero de
2000.
7. Tratado de libre comercio entre Mxico Costa Rica (captulo XIV -propiedad
intelectual-). Firmado el 5 de abril de 1994. Decreto probatorio publicado en
el Diario Oficial de la Federacin (DOF) del 21 de junio de 1994. Decreto
promulgatorio publicado en el DOF del 10 de enero de 1995. Vigente en
Mxico desde el 1 de enero de 1995.
8. Tratado de libre Comercio de Amrica del Norte entre Canad, Estados Unidos
y Mxico (TLCAN) (sexta parte, capitulo XVII propiedad intelectual-). Firmado
el 17 de diciembre de 1992. Decreto aprobatorio publicado en el DOF del 8 de
diciembre de 1993. Decreto promulgatorio publicado en el DOF del 20 de
diciembre de 1993. Vigente en Mxico desde el 1 de enero de 1994.
9. Tratado de libre comercio entre Mxico y la Unin Europea (ttulo IV
propiedad intelectual-. Acuerdo global y ttulo V, mecanismos de consulta.
Acuerdo interino). Firmado los das 23 y 24 de febrero de 2000. Decreto
aprobatorio publicado en el DOF del 6 de junio de 2000. Decreto
promulgatorio publicado en el DOF del 26 de junio de 2000. Vigente en
Mxico desde el 1 de octubre de 2000.
CARACTERSTICAS

El derecho de la propiedad intelectual tiene las siguientes caractersticas:

Los derechos de explotacin de la obra se transmiten, mortis causa, por

cualquiera de los medios admitidos en derecho.
Tambin pueden transmitirse por actos inter vivos. La Ley de Propiedad
Intelectual legitima al titular de los derechos por ella reconocidos para instar
el cese de la actividad ilcita del infractor y exigir la indemnizacin de los
perjuicios materiales y morales causados.
Podrn ser objeto de inscripcin en el Registro los derechos de propiedad
intelectual relativos a las obras y dems producciones protegidas por la Ley
de Propiedad Intelectual.
El titular o cesionario en exclusiva de un derecho de explotacin sobre una
obra o produccin protegidas por la Ley podr anteponer a su nombre el
smbolo con precisin del lugar y ao de la divulgacin de aquellas.

Las leyes de propiedad intelectual protegen las obras literarias, artsticas y

cientficas que cumplan los requisitos de originalidad y creatividad, no siendo objeto
de proteccin las ideas, frmulas matemticas, obras no originales y en general
todo aquello que no cumpla con los requisitos establecidos en la Ley.

Dentro del trmino Propiedad Intelectual se engloban dos tipos de derechos: los
derechos de autor y los derechos conexos. Los derechos de autor establecen la
proteccin a las personas creadoras de obras del intelecto, mientras que los
derechos conexos protegen a los que de algn modo realizan trabajos y
aportaciones que el legislador tambin ha entendido que deben ser protegidas,
categora que incluye el derecho de los artistas intrpretes y ejecutantes, de los
productores de fonogramas, de los productores de grabaciones audiovisuales, de las
entidades de radiodifusin, de las meras fotografas y de determinadas
producciones editoriales.

En general, desde un punto de vista jurdico, pueden distinguirse dos clases de

derechos inherentes al derecho de autor:

DERECHOS MORALES. Son derechos inalienables e intransmisibles que engloban

principalmente el derecho a la paternidad de la obra (ser reconocido autor de una
obra), el derecho a la integridad de la misma (impedir cualquier deformacin,
modificacin, alteracin o atentado contra ella) y el derecho a decidir en qu forma
se difundir la obra. Del mismo modo, la ley espaola ha decidido ampliar dichos
derechos intransmisibles a otros de menor importancia, como el derecho a retirar la
obra del mercado, o el derecho a acceder al ejemplar nico o raro de la misma.
DERECHOS PATRIMONIALES. Son los derechos de explotacin sobre la obra,
generalmente con contenido econmico. Se incluyen entre ellos los derechos de
reproduccin, distribucin, comunicacin pblica, puesta a disposicin y
transformacin, aunque esta clasificacin no es numerus clausus (nmero cerrado),
ya que la prctica del sector incluye otros como el derecho de sincronizacin.

Y volviendo al mbito internacional, en 1986, a peticin de los Estados Unidos de

Norteamrica y de otros pases en desarrollo, el tema de la proteccin de la
propiedad intelectual en los pases en desarrollo se plante como un asunto que
deba formar parte del sistema de comercio internacional.

Bajo este escenario y al suscribir el Tratado de Libre Comercio para Amrica del
Norte (TLCAN), uno de los tratados ms importantes para Mxico, mismo que
contrajo una serie de compromisos que originaron modificaciones a la legislacin
nacional en muchos de sus captulos, especialmente en materia de propiedad
intelectual. En estos aos se crea el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial
(IMPI).

Y si bien los sistemas de proteccin de patentes y de derechos de autor estn

encaminados a un objetivo econmico, no hay que olvidar el sentido humano que la
produccin intelectual tiene en beneficio de la sociedad.

Sobre el Tratado de Libre Comercio de Amrica del Norte (TLCAN), en materia de

propiedad intelectual, en un contexto de libre mercado es plenamente comprensible
la importancia de la propiedad intelectual, toda vez que sta cobra su mayor
expresin en el mbito del libre intercambio.

En el contexto de la globalizacin y la apertura econmica que se dio con el TLCAN,

Mxico registr en la ltima dcada una notable convergencia institucional con los
pases industrializados.

Esto, debido a que entre finales de los aos ochentas y principios de los noventas,
alrededor de 90 pases hicieron cambios sustantivos en sus marcos regulatorios de
la propiedad intelectual, entre ellos Mxico.

Finalmente, el marco jurdico vigente trata de responder a los compromisos

asumidos por Mxico en materia de derechos de propiedad intelectual y de
derechos de autor; considero que desde la entrada en vigor del acuerdo trilateral,
ha habido endurecimiento del aparato jurdico hacia las conductas que pueden ser
consideradas como ilcitas en ese terreno.

Los esquemas jurdicos se han endurecido con objeto de dar un tratamiento, una
respuesta mucho ms efectiva a los ilcitos que no slo daan el patrimonio de
muchas empresas, sino la cultura de una nacin entera.

Uno de los impactos que el TLCAN ha tenido en la legislacin sobre propiedad

intelectual es la reforma al Cdigo Penal para sancionar con mayor rigor la
competencia desleal conocida como piratera, as como el aumento de las sanciones
econmicas y las penas privativas de libertad, al considerar ese ilcito como delito
grave.

Se trata de medidas que muestran la voluntad poltica de reprimir actos contrarios a

las sanas prcticas de comercio, que afectan a creadores, empresas, inventores y
consumidores en general.

Por ltimo, el artculo 1709 del TLCAN seala que las partes dispondrn el
otorgamiento de patentes para cualquier invencin, ya sea de productos o de
procesos. Sin embargo, se excluye la paternabilidad a plantas y animales, as como
a los procesos biolgicos para la produccin de los mismos.

Frente a ello, se cre la Ley Federal de Variedades Vegetales, expedida en 1996, se

reconoce el derecho de los obtenedores de plantas a aprovechar y explotar las
mismas en forma exclusiva y de manera temporal, adems de que establece una
multa de 2 mil a 10 mil das de salario mnimo para quien aproveche una variedad
vegetal protegida para su produccin.

A manera de conclusin, podemos sealar que existe un conjunto definido de reglas

claras y estables para la proteccin legal de los derechos de propiedad intelectual,
los individuos y empresas de distintas regiones cuentan con la seguridad jurdica
indispensable para emprender nuevos proyectos.

Ahora, la tarea pendiente es la adecuada aplicacin de las leyes correspondientes,

la vigilancia sobre su uso para que sea adecuado y, lo ms importante, que la
sociedad comprenda y respete la importancia de la creatividad de los dems seres
humanos que originan el derecho de autor

4.2.3 MARCAS Y DISEOS ACTIVOS EMPRESARIALES.

MARCA

De las necesidades del sistema capitalista se desprende la existencia de

diferenciar productos de un mismo genero, con idnticas cualidades, de otros ya
fabricados, que ingresan a competir en el mercado.

Qu hace con un nuevo producto de las cualidades excepcionales se muestran

mayores beneficios que derivan de su utilizacin y se explotan, mediante los
mensajes publicitarias, los deseos de movilidad, comodidad y disfrute de los
posibles compradores; para esto se bautiza al nuevo producto con un flamante
nombre propio: la marca.

La marca contribuye a la finalidad especfica de la publicidad que es proponer y

promover productos cualificados.

Proporciona identidad e individualidad a las cosas y aumenta su valor respecto a los

que no tienen marca. Y para eso se debe comprender que es la marca.

MARCA: es un sistema de sper signos o mega signos que gira alrededor de l y

lo impregna, pero que se independiza y lo transciende.

Para empezar a desmembrar el concepto se entiende que la marca es un signo

estimulo: porque causa estimulo en el receptor, ingresa en un sistema psicolgico
de asociaciones de ideas.
Y de esta manera lleva a una vertiente icnica de la marca, llegando a una
clasificacin de asociatividad en el receptor.

DISEOS ACTIVOS EMPRESARIALES

La mayora de los signos destinados a fungir como marcas y que nacen para el
derecho fracasan desde el principio, no solo porque no se han tenido en cuenta
consideraciones de orden jurdico como ya vimos antes, o porque no han obedecido
a estrategias comerciales definidas, sino tambin porque en la mayora de los casos
pasan inadvertidas ciertas cuestiones de orden prctico que influyen decisivamente
en la aceptacin que muestran los consumidores de un producto de marca. Estos
factores o caractersticas no son en manera alguna de obligatoria observancia, pero
en la prctica, si se pretende tener xito en la creacin de marcas se debieran tener
en cuenta puesto que constituyen un conjunto de requisitos mnimos y bsicos
desde el punto de vista del diseo, que obedecen a perspectivas del perfil
psicolgico de los consumidores.

Requisitos

- Lacnica, Simple y prctica

Una marca lacnica, o lo que es lo mismo breve resulta siempre ms cmoda para
el consumidor contemporneo que por lo general dispone de poco tiempo para
dedicar a la observacin y reconocimiento en mercados con varios productos
similares. Una marca breve atraer con ms facilidad y rapidez la atencin del
consumidor. Por ejemplo, se destacan las marcas LUX para jabones, Vitral para
pinturas, 7 UP para refrescos, SEDAL para artculos de belleza, etc. La preferencia
del pblico por las marcas cortas est demostrada por el hecho de que la Coca Cola
Company adopt el uso de la marca Coke surgida del pblico.

La simpleza debe estar a la hora de escribir y pronunciar la palabra o frase.

Consideraciones como estas quedan grabadas en la mente del consumidor, un
trmino claro y de fcil pronunciacin ser entendido por todo tipo de pblico,
desde el ms profesional hasta el de menos nivel cultural. Lo mismo sucede con la
escritura, una marca de fcil entendimiento y simple en este sentido, ayuda al
desarrollo del proceso de familiarizacin del consumidor con el signo que ha de
reconocer como perteneciente a un producto o servicio del que puede llegar a ser
de su preferencia.

- Calidad esttica y sonora sustentable

Una denominacin, es decir, un nombre, puede expresar varias ideas y puede

trasmitir cierta informacin al pblico, pero si adems una marca tiene un diseo
(marca mixta), a travs del mismo la empresa puede aumentar el mbito, con
mayor claridad, de aquellos elementos que necesita trasmitir al consumidor para
que este se forme un criterio sobre el producto o el servicio que lleva esa marca y lo
reconozca e identifique de sus semejantes.

La coloracin es un elemento importante al respecto. Por lo general, es ms fcil

dentro de los elementos de una marca recordar sus colores. A modo de ejemplo
podemos recurrir a la combinacin de colores blanco y rojo que utiliza la Coca Cola,
los que para una gran mayora de consumidores resulta fcil de recordar por su
diseo. En este sentido es necesario tener en cuenta el empleo correcto de la gama
cromtica. Muchas marcas conocidas de distinguen por la acertada combinacin de
colores, los que refuerzan su capacidad de distincin y su reconocimiento
impartindoles un sello personal.

- Capacidad informativa

Las marcas deben poseer cierta capacidad informativa acerca del producto o
servicio sin llegar a ser una denominacin genrica ni referir una cualidad del
artculo. Deben aportar elementos que le hagan al consumidor adquirir informacin
de la marca, bien sobre la clase del producto, sobre sus atributos, usuarios a los que
va destinado, rea geogrfica, u otros factores.

- Imagen nica y consistente

No vale de nada tener una imagen excelente o un nombre sobresaliente, que vaya
de acuerdo a los valores que se desean expresar, si se ve muy similar al de alguien
ms. El nombre de la marca debe conferir al producto distincin, diferenciarlo de
sus congneres en el mercado. De esta forma s ve reflejado el elemento de
distintividad de una marca, pero en este caso le permite expresar su propia
personalidad diferencindola de otros productos con una imagen similar.

- Flexible

Esta cualidad significa que no solo ha de encajar con los lineamientos centrales de
la marca, sino tambin con nuevos productos o extensiones de lnea. Los productos
o servicios distinguidos por las marcas pueden cambiar o hacerse obsoletos, pero
las marcas no, por cuanto estas son independientes de los primeros, lo que permite
adaptarlas a productos o servicios mejorados. Por ello la marca debe ser moldeable
para cualquier tipo de producto o servicio, pues si la empresa decide extender su
rea de comercializacin no corre el riesgo de tener que idear una nueva porque la
anterior no se adapta al nuevo producto.

- Memorable

Si tenemos en cuenta en el proceso de creacin de una marca los elementos

anteriores existir una alta probabilidad de que la marca resultante sea memorable.
Debe tratarse por diversos medios de que la marca tenga un ancla de asociaciones
elementales tal, que le permita al consumidor, sin esfuerzos extraordinarios,
hacerle un lugar a la marca en su memoria.
 4.2.4 NECESIDAD DE INHIBIR PRCTICAS DE COMERCIO
ILCITAS

En el comercio internacional se conocen como prcticas desleales aquellas

mediante las que una empresa vende sus productos al mercado externo a precios
ms bajos que los de los productores nacionales de productos similares o
directamente competidores, utilizando mecanismos viciados o manipulados
negativamente. En determinadas circunstancias, estas prcticas suelen ocasionar
un dao o amenaza de dao a la industria del pas que recibe la exportacin. Son
dos las prcticas desleales que se conocen en el comercio internacional:
 1. Dumping
Se considera que existe dumping cuando el valor FOB de las exportaciones es
inferior al valor normal del mismo producto en el mercado interno del pas de
origen.

2. Subvencin
Se considera que existe subvencin cuando el productor-exportador se
beneficia con alguna ayuda estatal financiera o econmica, brindada en
forma directa por su gobierno o a travs de una entidad privada, que le
permite la colocacin de sus productos en el mercado ecuatoriano a un precio
inferior al que lo hacen los productores nacionales. Estas subvenciones deben
estar especficamente orientadas hacia la industria o al sector del cual
provienen dichos productos.

Al dumping y a la subvencin no se las debe confundir con otras prcticas ilegales

en comercio internacional, como contrabando, subfacturacin, ingreso por
posiciones arancelarias incorrectas, origen incorrecto, entre otras.

Las medidas correctivas pueden aplicarse slo en los casos en que, luego de un
proceso de investigacin, se determine la existencia de dao a la rama de
produccin nacional; y, se haya demostrado el vnculo causal entre ste y el
dumping o la subvencin.

Dao a la rama de produccin nacional

Se entiende por dao en la produccin nacional a:

1. Un dao importante existente;

2. Una amenaza de dao real e inminente; o

3. Un retraso sensible en la creacin de una rama de produccin nacional.

Para determinar la existencia de dao o amenaza de dao, se requiere que esa

rama de la produccin nacional suministre informacin de los ltimos tres aos,
relativa a la produccin nacional del producto en cuestin y a las importaciones
(para cada uno de los orgenes denunciados). Asimismo, se solicitan datos del
mismo perodo sobre ventas, exportaciones, existencias, precios, costos, nivel de
empleo y capacidad de produccin de las empresas que presenten la solicitud; es
importante recalcar que es la rama de produccin solicitante la que tiene la
obligacin de proporcionar toda la informacin y documentacin necesarias en el
proceso de investigacin.

Medidas que pueden adoptarse para contrarrestar los efectos de las

prcticas desleales

- DUMPING DERECHOS ANTUMPING

- SUBVENCIONES DERECHOS COMPENSATORIOS
4.2.5 APLICACIN DEL PROCESO DE REGISTRO DE MARCAS
Y PATENTES
1. La marca, su definicin y su funcin en la economa moderna

La constante multiplicacin de productos y servicios hace que todos sean parecidos.

Ante esta prdida de diferenciacin se necesitan otras significaciones para que los
consumidores los elijan. Y esta funcin en la economa moderna la cumplen las
marcas. La marca registrada o registro de marca se convierte de esta manera en un
activo intangible que en muchas ocasiones llega a convertirse en el activo ms
valioso de su empresa.

Ahora bien en la Repblica Argentina la propiedad de una marca y la exclusividad

de su uso se obtienen con su registro. Sin la proteccin que otorga su registro la
marca puede en principio ser utilizada por cualquiera, con la consecuente prdida
de valor que esta falta de exclusividad conlleva.

Una marca es un signo, novedoso y caracterstico que distingue a un producto o un

servicio de otro, que permite adems indicar la procedencia empresarial y asociar
ese producto o servicio a una calidad y caractersticas constantes. Todo signo que
tenga aptitud para distinguir productos o servicios es registrable, salvo que est
expresamente incluido dentro de las prohibiciones establecidas en la Ley.

2. Signos No Registrables como Marca - Prohibiciones:

Los nombres, palabras y signos que constituyan la designacin necesaria o habitual

del producto o servicio habitual a distinguir, o que sean descriptivos de su
naturaleza, funcin, cualidades u otras caractersticas; los nombres; palabras,
signos y frases publicitarias que hayan pasado al uso general antes de su solicitud
de registro; la forma que se d a los productos; el color natural o intrnseco de los
productos o un solo color aplicado sobre los mismos; una marca idntica o similar
-al grado de producir confusin- a una marca registrada o solicitada con
anterioridad para distinguir los mismos productos o servicios (novedad relativa).;las
denominaciones de origen nacionales o extranjeras; especialmente las
denominaciones de origen vinico.las marcas que sean susceptibles de inducir a
error respecto de la naturaleza, propiedades, mrito, calidad, tcnicas de
elaboracin, funcin, origen, precio u otras caractersticas de los productos o
servicios a distinguir; las palabras, dibujos y dems signos contrarios a la moral y a
las buenas costumbres; las letras, palabras, nombres, distintivos, smbolos, que
usen o deban usar la Nacin, las provincias, las municipalidades, las organizaciones
religiosas y sanitarias; las letras, palabras, nombres o distintivos que usen las
naciones extranjeras y los organismos internacionales reconocidos por el gobierno
argentino; el nombre, seudnimo o retrato de una persona, sin su consentimiento o
el de sus herederos hasta el cuarto grado inclusive; las frases publicitarias que
carezcan de originalidad; las marcas para productos de origen agropecuario que
incluyan los trminos eco, bio, ecolgico, biolgico, orgnico; los smbolos y
designaciones olmpicas tales como: el emblema olimpico (cinco anillos
entrelazados), las palabras olimpiadas, juegos olmpicos, olmpico, citius-altius-
fortius, mas rpido-mas alto, mas fuerte ; movimiento olmpico, coi, juegos
panamericanos, juegos sudamericanos, organizacin deportiva panamericana,
organizacin deportiva sudamericana; el nombre mercado comn del sur, la sigla
MERCOSUR, y el emblema/logotipo del MERCOSUR, (en los idiomas espaol o
portugus

3. Tipos de marcas, segn su cobertura y conformacin grfica:

Las marcas se registran por Clases (rubros), esto es que cada servicio y/o cada
producto para los que se utilizar una marca est clasificado en un Nomenclador
Marcario. En nuestro pas existe la posibilidad de registrar las marcas en tantas
clases como su titular lo desee y obtener as las llamadas marcas de defensa, que
otorgan un mayor campo de exclusividad a su titular al evitar que terceros puedan
registrar una marca idntica o muy similar para productos o servicios afines.

Marcas de productos (clases 1 a 34)

Marcas de servicios (clases 35 a 45)

A su vez las marcas segn su conformacin grfica, se distinguen en:

Denominativas: no tienen grafica alguna, y estn compuestas nica y

exclusivamente por palabras, letras o nmeros y sus combinaciones.

Mixtas: son las que se integran por la combinacin de elementos denominativos y

figurativos a la vez, o de elementos nominativos cuya grafa se presente de forma
estilizada.

Figurativas: son los smbolos grficos y/o dibujos (sin letras ni nmeros).

4. Derechos que otorga el registro de una marca

El titular de una marca goza de la propiedad y el uso exclusivo de la marca durante

toda su vigencia (10 aos renovables), detentando los derechos a:

Impedir y/o autorizar a terceros el uso de la marca dentro del territorio

nacional.
Otorgar Licencias, cobrar Regalas, Franquiciar un modelo de negocio, Vender
la marca.
Utilizar el smbolo el cual advierte a terceros que se trata de una marca
registrada y desalienta su uso no autorizado
Proteger y/o recuperar su nombre de dominio en Internet.
Acceder a la justicia federal.
 Solicitar con prioridad el registro de la marca en otros pases.
Impedir la importacin de bienes que en infraccin utilicen su marca .
Presentar oposiciones contra otras solicitudes de registro de marcas similares
o idnticas, las cuales son detectadas mediante la vigilancia semanal del
Boletn de Marcas y Patentes
Obtener un crdito prendario poniendo la marca registrada como garanta.

5. Cmo saber si la marca que se pretende registrar ya se encuentra

registrada?

En nuestro Buscador de Marca on-line Ud. podr efectuar en forma gratuita una
bsqueda de marcas idnticas ya publicadas en el Boletn de Marcas. Asimismo se
recomienda realizar adems una bsqueda fontica de de marcas parecidas a
travs de un Agente de Marcas.

6. Trmite de registro de marca

Para tramitar el registro de una marca se debe constituir un domicilio legal en la

Ciudad Autnoma de Buenos Aires. Los registros de marcas tienen validez territorial,
razn por la cual debe solicitar el registro en cada pas dentro del cual desee
protegerla. En la Repblica Argentina el trmite de registro que no ha sido objeto de
oposicin u observacin alguna dura aproximadamente 20 meses.