Anlisis Macro y Micro econmico basndose en las cinco fuerzas de Porter.

Jorge Madrid Arce

Fundamentos de la Administracin

Instituto IACC

17 de julio 2015
 Desarrollo

La empresa que seleccione es Movistar Chile industria de telecomunicaciones que entre sus

productos y servicios principales entrega telefona fija, telefona mvil, acceso a internet y

televisin satelital y la podemos clasificar en el grupo de empresas grandes porque sus ventas

anuales superan las 100.000 UF y la cantidad de trabajadores es mayor a 201 trabajadores. Es

una empresa de Sociedad Annima abierta.

Analizare las cinco fuerzas de entorno que la afectan:

1.- Amenaza de entrada de nuevos competidores:

dos de ellos que explicare son Las leyes y Polticas Estatales y Fuerte Inversin Inicial.

Las Leyes y Polticas Estatales: el hecho de que entren en vigencia a partir de una fecha

determinada nuevas leyes y polticas que regulen la instalacin de antenas de empresas de

telecomunicaciones, se tornar un obstculo para nuevas empresas que quieren entrar al mercado

y se disminuye la amenaza de nuevos competidores. Ejemplo: La norma que fue publicada el 11

de junio de 2012, pone especial nfasis en los requisitos tcnicos de instalacin de las torres,

adems de establecer una serie de normas de distanciamiento respecto de zonas sensibles, tales

como colegios, jardines infantiles, hogares de ancianos, consultorios, entre otros. La

participacin de los vecinos en el proceso de autorizacin, es otro de los elementos que incorpora

esta norma, a la que se adicionan medidas para minimizar el impacto urbanstico y arquitectnico

de la torre sobre el entorno en que se emplazar.

Fuerte Inversin Inicial: Si Movistar Chile compra una gran cantidad de productos logra bajar

los costos por ende, podra vender ms barato. Los bajos costos adems, permiten obtener un

rendimiento mayor al de la competencia.

2.- Amenaza de nuevos productos sustitutos: A la empresa en este caso Movistar Chile se le
produce una amenaza cuando en el mercado comienzan a llegar productos de similares
caractersticas, como por ejemplo, celulares, decodificadores etc...que pudieran llegar a prestar
los mismos servicios y a menor costo satisfaciendo de igual formas las necesidades del
consumidor.

3.- Poder de negociacin de los proveedores: En el caso de Movistar Chile se produce porque
esta empresa no tiene como sustituir los productos que le entregan sus proveedores esto genera
un fuerte poder de negacin por parte de los proveedores as tambin cuando la empresa quiere
un cambio de proveedor ya que significa incurrir en millonarios gastos. Ejemplo:" El contrato
para renovar por completo las antenas de Movistar estara entorno a los 500-600 millones de
euros, aunque si le suma otros conceptos como la red de transporte la cifra podra alcanzar los
900-1000 millones de euros de inversin en un plazo de tres aos, un importante desembolso
para hacer frente a la renovacin de las redes de sus rivales, como Vodafone que anunci una
inversin 650 millones de euros en dos aos" .

4.- Poder de negociacin de los clientes: Si a esta empresa los clientes le compran grandes

volmenes este comprador se convierte en parte significativa de los ingresos para la empresa. Y

este cliente puede sentir el poder de negociacin sobre el precio que est dispuestos a pagar

generndose una amenaza para la empresa, el cliente adquirir la posibilidad de plantarse en un

precio que le parezca oportuno pero que generalmente ser menor al que la empresa estara

dispuesta a aceptar.

5.- Nivel de rivalidad entre los competidores: Movistar Chile ofrece a sus clientes productos

tales como computacin, telefona etc., de igual caracteriza y que puedan satisfacer las mismas
necesidades de las que ofrece su competencia, esto genera una alta rivalidad por lo que el cliente

basara su decisin en el precio.

Conclusin

Estudiar las cinco fuerzas de Porter aplicada a una empresa Me sirvi para entender los factores

que influyen en una Empresa para determinar los precios y comportamientos frente a sus

proveedores, competencias y clientes.

Bibliografa

- Documento de apoyo entregado por IACC

- https://es.wikipedia.org

- www.xatakamovil.com/movistar/movistar