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MARKETING
FACULTAD DE FARMACIA Y
BIOQUÍMICA
“Universidad Nacional Mayor de San
PLAN DE MARKETING
“SELVAMIX frutado”–
ALIPSU S.A.C.
ALIPSU S.A.C.
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Selvamix frutado ALIPSU SAC
INDICE
1. INFORMACIÓN GENERAL DE LA EMPRESA 4
2. RESUMEN EJECUTIVO 5
3. ANÁLISIS DE LA COMERCIALIZACIÓN 6
3.1. Producto
3.1.1. Características principales 6
3.1.2. Elementos de diferenciación 6
3.1.3. Etapa del ciclo de vida 6
3.1.4. Materia prima 6
3.1.5. Marca 6
3.1.6. Envase 7
3.1.7. Etiqueta 7
3.1.8. Empaque 7
3.2. Precio 7
3.3. Distribución 7
3.4. Comunicaciones 7
4. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN 8
5. ANÁLISIS DEL MERCADO OBJETIVO 11
6. ANÁLISIS FODA 12
7. OBJETIVOS Y METAS 13
8. DESARROLLO DE LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING 13
9. DESARROLLO DE LAS TÁCTICAS DE MARKETING 14
9.1. Producto 14
9.2. Precio 14
9.3. Plaza 15
9.4. Promoción 15
10.EJECUCIÓN Y CONTROL 15
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PLAN DE MARKETING
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ACTIVIDAD:
VISIÓN
Constituir la marca de bebidas a base de productos naturales de
mayor aceptabilidad y preferencia del consumidor logrando ser la mejor
alternativa del mercado; mediante una organización innovadora,
rentable y orientada a la satisfacción del cliente.
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MISIÓN
Brindar bebidas innovadoras de alta calidad elaboradas con frutas del
país, las cuales lleguen a ser la mejor alternativa en el mundo
satisfaciendo con excelencia las necesidades del consumidor.
2. RESUMEN EJECUTIVO
“Selvamix frutado” es una bebida hecha a base de frutas oriundas del país,
como lo son Aberrhoa carambola (carambola) y Solanum sesseliflorum
(cocona) producida y distribuida por la empresa ALIPSU S.A.C., a diferencia de
otras bebidas cítricas en el mercado “Selvamix frutado” tiene la ventaja de ser
hecha únicamente a base de productos naturales, por las propiedades físicas y
químicas de los frutos no es necesario el empleo de colorantes ni saborizantes
y tiene la característica de ser multi vitamínico, por lo que puede ser
consumida por niños, jóvenes, ancianos, mujeres embarazadas, deportistas,
madres lactantes y en general para todo tipo de personas que deseen cuidar
su salud y refrescarse con una bebida natural. Además está orientada a un
público consumidor en el cual el poder adquisitivo no se convierte en un
factor limitante.
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3. ANÁLISIS DE LA COMERCIALIZACIÓN
3.1. Producto
3.1.1.Características principales
Es una bebida hecha a base de materias primas naturales: frutos
oriundos de la selva peruana.
Posee un alto poder multi vitamínico por las propiedades que
presentan las dos frutas a partir de las cuales se produce.
Presenta un agradable sabor y aroma.
Puede ser consumida por el público en general desde madres
gestantes, niños hasta ancianos.
3.1.2.Elementos de diferenciación
Es fabricada a partir de frutas tropicales y tiene un sabor único
No posee colorantes ni saborizantes
Su comercialización estará abocada a los sectores A y B
Producto de alta calidad
3.1.4.Materia prima
El Perú, es un país con una gran variedad de zonas climáticas y en
donde frutos como carambola y cocona son cultivados en gran
proporción en la región selva, teniendo como beneficios para la
producción de la bebida ser frutas que se producen en todo el año y no
por estaciones, la facilidad para obtener la materia prima, poseer
propiedades multivitamínicas y beneficiosas para la salud.
3.1.5.Marca
Nombre del producto: “Selvamix frutado”
Empresa : Alipsu S.A.C.
3.1.6. Envase:
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3.1.7 Etiqueta
La etiqueta mencionará la marca y las bondades del producto.
3.18 Empaque:
Empaque de plástico resistente, que contendrá doce unidades
de botellas de “Selvamix frutado”
3.2. Precio
Nuestro producto sigue una estrategia de diferenciación por ello es
dirigido a los sectores A y B.
Precio sugerido: S/. 2.50
3.3. Distribución
Una necesidad que nuestro consumidor considera indispensable es el
fácil acceso a nuestro producto, por ello “Selvamix frutado” es puesto al
alcance de ellos por medio de la comercialización en supermercados y
autoservicios.
3.4. Comunicaciones
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4. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN
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Condiciones de la competencia:
En este caso tomamos como nuestra competencia a AJEPERÚ, el cual se centra
en el mercado minorista regional y a los sectores B y C. se sabe que cifrut ha
sido creado para aquellos que buscan nuevos sabores, que aprecian lo
peculiar, que buscan variedad, algo distinto para refrescarse o para acompañar
sus comidas y que no necesariamente desean tomar un refresco o un jugo
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Condiciones de la empresa:
“Selvamix frutado” es una bebida hecha a base de frutas oriundas de la selva
peruana (cocona y carambola) que incursiona en el mercado de jugos
envasados ofreciendo un producto 100% natural, de sabor único, nutritivo, de
alta calidad, saludable y en un envase innovador y práctico.
Su comercialización está enfocada en el NSE A y B debido a su estilo de
consumo moderno y enfocado a productos mínimamente procesados y de
mayor valor agregado. La distribución se realizará en los principales
autoservicios/supermercados donde se da la compra de productos de consumo
de nuestro mercado objetivo.
La marca Cifrut posee el 85% del mercado de jugos a nivel nacional y el 35%
de preferencia de nuestro mercado objetivo.
El mercado de las bebidas tiene gran diversidad de productos y cada vez atrae
a más ofertantes tanto nacionales como extranjeros interesados en invertir, y
ante esto surge ALIPSU S.A.C., una empresa que sigue una estrategia de
DIFERENCIACIÓN, abocada a la producción de diversas bebidas a base de
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6. ANÁLISIS FODA
Fortalezas
Nuestra empresa se basa en la diferenciación debido a que nuestros
productos están hechos a base de productos naturales tales como la
cocona y carambola.
El sistema de distribución en alianza con supermercados y
autoservicios de los sectores A y B permite que “Selvamix frutado”
este al alcance de nuestro público objetivo.
“Selvamix frutado” satisface los requerimientos de personalidad de
producto haciendo que sus propiedades se vea reflejado en la imagen
del producto (tanto envase como etiqueta).
Debilidades
Estrecha correlación de la marca con nivel de ingreso familiar, lo cual
le dificultaría sus intenciones de expansión hacia mercados de
niveles C y D.
Oportunidades
Aceptación de las diversas presentaciones.
Capacidad adquisitiva de nuestro público objetivo de los segmentos
económicos A y B.
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Amenazas
La baja producción de cocona en los meses de agosto a diciembre y
de carambola en los meses de agosto a octubre.
Elevada competencia a nivel de la industria y el valor agregado de los
productos hacen que los márgenes de utilidad de las empresas del
sector sean muy reducidos.
La marca Cifrut posee el 85% del mercado de jugos a nivel nacional,
seguida de un competidor con un 10.9%.
7. OBJETIVOS Y METAS
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Sacar una empresa adelante es una tarea laboriosa que está repleta de
dificultades, y si hablamos de una pequeña o mediana empresa, esto se hace
aún más complicado, pero hay estrategias que han sido testadas y puestas a
prueba durante años en diferentes sectores, y que finalmente han producido
resultados.
9.1. Producto
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9.2. Precio
9.3. Plaza
Las alianzas realizadas con supermercados y autoservicios posicionaran
a nuestro producto en un lugar preferencial (áreas calientes) de los
mencionados establecimientos los cuales serán de impacto para el
publico consumidor, este adecuado posicionamiento estará respaldado
por una poderosa campaña publicitaria en radio, televisión, periódicos y
publicidad en los puestos de venta con panfletos y material para su
adecuada exhibición.
9.4. Promoción
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10.EJECUCIÓN Y CONTROL
ALIPSU S.A.C. Está constituida sobre las ideas de: refrescar, calidad y servicio.
Debido a nuestro compromiso con estos principios, nos queremos convertir en
la compañía de jugos más reconocida del país, esperando brindar en el futuro
refrescos de calidad a nuestros clientes y consumidores de los países vecinos.
Para llevar a cabo esto realizaremos un plan publicitario de la mejor siguiente
manera:
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REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
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