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Dlar

mircolesUS$
24 de mayo del 2017
Euro
Economa -21-

paralelo interbancario bancario bancario


compra S/3,278 compra S/3,280 compra S/3,233 compra S/3,627
venta S/3,286 venta S/3,282 venta S/3,317 venta S/3,751

Casi la mitad de
LAS MARCAS MS CONSUMIDAS DEL 2016

Rnking Marca CRP Penetracin Frecuencia Crecimiento estudiantes no


entiende de finanzas
(%) CRP

1 Gloria 366 100,0 93,9 -4%

2 Ajinomoto 105 89,4 30,1 -11%

3 Elite 104 94,7 28,0 0%

4 Inca Kola 94 97,5 24,7 -2%


lo el 9,4% no super la lnea
5 Doa Gusta 90 71,9 32,1 -1%
El Per se posiciona en el puesto 14 bsica.
6 Pura Vida 87 85,4 26,0 -2%
entre 15 geografas evaluadas en el Sin duda [la diferencia]
es muy grande, porque nos
7 La Caserita 78 38,7 51,8 -1% ltimo rnking PISA de educacin estamos comparando con
8 Sibarita 76 91,3 21,4 -18% financiera. pases de la OCDE que son
potencias mundiales, cu-
9 Nescaf 75 88,7 21,6 -4% yo desarrollo econmico es
muy superior al nuestro,
10 Sapolio 72 95.2 19.5 6% gonzalo torrico Ms datos seala Anglica Montan,
directora general de la Direc-
El 51,8% de escolares de 15 Si bien el 51,8% de los cin General de Educacin
aos super la lnea bsi- alumnos peruanos super Bsica Regular del Minedu.
ca de competencias en fi- la lnea base (alcanz el ni- Blgica (solo Flandes),
nanzas en la prueba PISA vel 2), solo un 26% alcanza Canad, Rusia, Pases Bajos
Alimentos: de Educacin Financiera los niveles superiores 3, 4 y y Australia superan los 500
del 2015. En contraparte, 5, inform el Minedu. puntos y son los siguientes
2 105 89,4% 30,1 -11% el 48,2% no alcanz los ni-
veles mnimos de estas ap- Desde el 2015 el Mine-
en la lista.

titudes. du desarrolla pilotos de ca- Situacin interna


En diciembre del ao pacitacin de profesores En el comparativo local, los
pasado, se publicaron las de primaria y secundaria. datos de la prueba PISA tam-
calificaciones de los exme- Las capacitaciones se ha- bin muestran brechas. Los
nes de matemticas, len- rn en todo el pas a partir alumnos de colegios particu-
gua y ciencias, durante la del 2018. lares alcanzan un promedio
Asimismo, Ronald Cuidado personal: gestin del ministro Jaime de 454 puntos, mientras que
Granthon, profesor de pos- Saavedra. Hoy el Ministerio los de colegios del Estado lle-
grado de la Universidad del 3 de Educacin (Minedu) di- gan a 385, por debajo de la
Gloria se ha Pacfico, destac que Glo- funde los resultados de esta lnea base.
posicionado

405
ria ha sabido mantener una cuarta prueba. Pero no todos los [co-
muy bien en el buena imagen con los con-
sumidores, a pesar de las di-
Con un promedio de
403 puntos (el nivel bsi-
legios] no estatales son de
buen nivel, dice Montan.
imaginario del ficultades que se le han pre- co es 400), el Per an se Por eso, destaca que la dis-
consumidor como sentado en el tiempo. Tie- encuentra penltimo en el tancia entre particulares y
una marca de ne una presencia excelente
en los puntos de venta. Se ha
rnking de las 14 geogra-
fas que decidieron evaluar-
puntos promediaron las
mujeres en esta prueba
pblicos casi no existe cuan-
do se controlan los resulta-
buena calidad. posicionado muy bien en el
88
se, solo por arriba de Brasil, para escolares, una cifra dos por nivel socioeconmi-
Ronald Granthon imaginario del consumidor que tuvo una media de 393 superior a los 400 puntos co. De hecho, los estatales
Profesor de la Universidad como una marca de buena puntos y debajo de Chile, que lograron los hombres. comparados con los priva-
del Pacfico. calidad y se ha adaptado a con 432. Estos fueron los dos del mismo estrato estn
las distintas exigencias del nicos tres pases latinoa- unos puntos por arriba. Por
mercado, seal Granthon. 92,9% mericanos que decidieron otro lado, la educacin finan-
tomar la prueba y se posi- ciera urbana est 106 puntos
Resultados generales cionan al final de la tabla. por encima de la rural (435
Para evaluar las preferencias Si se comparan los re- puntos frente a 307).
de los usuarios peruanos y sultados peruanos con Desde el 2015, se incor-
de otras partes del mundo, los obtenidos por los estu- poran contenidos financie-
Kantar Worldpanel em- 24,4 diantes de China (Beijing, ros en el currculo escolar.
La publicidad de plea un sistema denomina- Shanghi, Jiangsu y Can- Estamos un pasito adelan-
Gloria es bastante do Consumer Reach Points tn) la brecha es notable. te respecto al momento en
estndar. Pero (CRPs), que mide la tasa de
penetracin de una marca -2%
Los chinos obtuvieron una
media de 566 puntos y so-
que se tom la prueba, con-
cluye Montan.
esta es solo una de en los hogares registrados y
las variables de la frecuencia con la que ca-
venta. da hogar compr una mar-
ca durante el perodo de es-
Rnking pisa de competencias financieras

Robby Ralston
Publicista
tudio (en este caso, de no-
viembre del 2015 a octubre Cuidado del hogar:
Otro retraso educativo por corregir
del 2016). En terminos ge-
nerales, aunque la mayora 4 Beiging, Shanghi,
de las marcas mantiene su Jiangsu y Cantn 566
liderazgo, la frecuencia de Blgica (Flandes) 541
compra de los consumido-
res ha registrado una baja en Canad 533
comparacin a ediciones an-
Rusia 512
teriores.
72
[Gloria] se ve La Riva indic que esto se
debe a una mayor tenden-
Pases Bajos 509
beneficiada cia por parte de los consu- Australia 504
porque tiene una midores para planificar con Estados Unidos 487
estrategia de una mucho ms anticipacin sus
Polonia 485
compras y priorizar entre lo
sola marca, ms que realmente necesitan. 95,2%
all de todos los Los usuarios tienden a ser
Italia 483

productos que ms racionales. Por ejemplo, Espaa 469


ofrece. la cada en el crecimiento de
Ajinomoto y Sibarita [ver in-
Lituania 449
Fidel La Riva fografa] tiene que ver con lo 19,5 Eslovaquia 445
Kantar Worldpanel que han sufrido los produc-
tos no bsicos en un escena- Chile 432
rio donde los consumidores Per 403
deben priorizar entre lo que
realmente necesitan, pun- 6% Brasil 393
tualiz el ejecutivo. 0 175 350 525