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Apple y Google superan a Coca-Cola como marcas ms valiosas del mundo | El Comer...

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30 de septiembre del 2013 | 17 C

ElComercio.pe Economa Economa Mundo

LUNES 30 DE SEPTIEMBRE DEL 2013 11:00

Apple y Google superan a Coca-Cola


como marcas ms valiosas del mundo
Segn analista de mercado Interbrand, Coca-Cola (http://elcomercio.pe/tag/41073/coca-cola) siempre
fue la nmero uno desde que se instaur esta lista en el ao 2000

(Foto: AP)

Nueva York (DPA). Apple (http://elcomercio.pe/tag/37819/apple) super por primera vez a Coca-Cola
como la marca ms valiosa en el rnking realizado por la compaa de anlisis de mercado
Interbrand. Pero no solo la firma de la manzana super a Coca-Cola, ya que Google
(http://elcomercio.pe/tag/113256/google) escal al segundo lugar, dejando a la fabricante de bebidas
gaseosas en tercera ubicacin.

Desde que se elabora la lista, en el ao 2000, Coca-Cola haba sido siempre la nmero uno.

Interbrand calcula que la marca Apple tiene un valor de US$98.320 millones, un 28% ms que el
ao pasado. En 2011, el fabricabte de iPhones y iPads estaba en un octavo puesto, y en 2012 salt al
segundo pisndole los talones a Coca-Cola. Mientras que la marca Google subi un 34% hasta los
US$93.290 millones.

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Gracias a estos avances, el aumento en 2% de Coca-Cola no fue el suficiente para mantenerse en la


cima, por lo que baj al tercer lugar con US$79.200 millones, aunque otra empresa de tecnologas,
IBM (http://elcomercio.pe/tag/43864/ibm), la sigue de cerca.

Interbrand realiza su rnking teniendo en cuenta las cifras de negocio, el peso que tiene la marca en
los clientes a la hora de tomar decisiones de compra y su fortaleza para garantizar futuras ganancias.

Entre las diez marcas ms valiosas dominan claramente las tecnolgicas. Microsoft
(http://elcomercio.pe/tag/28998/microsoft) se sita quinta, mientras que la surcoreana Samsung
(http://elcomercio.pe/tag/27961/samsung) ascendi al octavo puesto con un crecimiento del 20%,
seguida de Intel (http://elcomercio.pe/tag/36424/Intel). En medio de la lista estn presentes el gigante
industrial General Electric (http://elcomercio.pe/tag/131200/general-electric) en el sexto lugar, y
McDonalds (http://elcomercio.pe/tag/75667/mcdonalds) en el sptimo. La fabricante de automviles
japonesa Toyota (http://elcomercio.pe/tag/39000/Toyota) cierra el Top 10.

La marca de ropa espaola Zara (http://elcomercio.pe/tag/141325/zara) se ubica en el puesto 36 con


un crecimiento de un 14% y un valor estimado en US$10.821 millones, mientras que el Banco
Santander (http://elcomercio.pe/tag/136487/banco-santander) cae 2% y se ubica 84 con US$4.660
millones.

La cervecera mexicana Corona crece 3% y ocupa el lugar 93, con US$4.276 millones.

Marcas como Apple, Google y Samsung estn cambiando nuestro comportamiento: cmo
compramos, cmo nos comunicamos unos con otros, incluso si hablamos entre nosotros, indic el
responsable de Interbrand, Jez Frampton, al diario New York Times.

La red social Facebook (http://elcomercio.pe/tag/318554/facebook) sigue lejos de los primeros


puestos pese a sus ms de mil millones de miembros. Si bien ha subido un 43%, lo que la hace trepar
del puesto 69 al 52, justo por delante de la marca deportiva Adidas
(http://elcomercio.pe/tag/40450/adidas) y el fabricantes de alimentos Nestl
(http://elcomercio.pe/tag/257162/).

Interbrand considera que Nokia (http://elcomercio.pe/tag/29147/Nokia) vio reducirse en casi dos


tercios su valor de mercado a US$7.440 millones, mientras que el pionero de los smartphones
Blackberry (http://elcomercio.pe/tag/47864/blackberry), actualmente en crisis, no aparece entre las
primeras 100 empresas.

Tags:Samsung (/tag/27961/samsung), Microsoft (/tag/28998/microsoft), Intel (/tag/36424/intel), Apple


(/tag/37819/apple), Coca Cola (/tag/41073/coca-cola), IBM (/tag/43864/ibm), Google
(/tag/113256/google), Interbrand (/tag/243994/interbrand),

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