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Mdulo 2: Marca Personal y Reputacin

Online

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2.1. La marca personal integral

El concepto de Marca Personal o Personal Branding surgi en la literatura


empresarial de los Estados Unidos a finales de los aos 90. Los precursores de
dicho trmino fueron Tom Peters, con su obra The Brand Called You y Dan
Schawbel, con su obra Me 2.0: Build a Powerful Brand to Achieve Career Success.

Marca Personal o Personal Branding en sentido estricto consiste en


considerarse uno mismo como una marca que, al igual que en el caso de las
marcas comerciales, ha de trabajarse en dos principales fases: 1. la concrecin de
la marca y 2. su transmisin, con el objeto de diferenciarse de otras personas y
conseguir el mayor xito en nuestras relaciones profesionales y laborales.

Todos nosotros somos consumidores de productos y servicios que se


representan a travs de marcas. Dependiendo de nuestros gustos, preferencias,
necesidades y, especialmente, de nuestra experiencia de compra, generamos un
sentimiento negativo, indiferente o positivo y de confianza hacia dichas marcas. Si el
sentimiento es positivo, se materializa en procesos de compra que se efectan en
ocasiones hasta de manera inconsciente. Eso es lo que nosotros tratamos de
conseguir y para ello qu mejor que situarnos en el rol de consumidores y
hacer una lista de qu caractersticas vemos deseables en las personas,
bienes y servicios en general con los que interactuamos en nuestro da a da?.

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Este documento, su texto y grficos e imgenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de
tipo Atribucin, No-Comercial. En caso de utilizarse este material o de la creacin de un derivado, la atribucin
se debe respetar citando la fuente como Actvate, Google Espaa y expresamente, si es posible, mediante un
enlace activo a http://google.es/activate.
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Extrapolando este ejemplo a nuestra persona, si tratamos de trabajar en
nuestra Marca Personal debemos identificar y comunicar aquellas caractersticas
que nos diferencian (fase 1), atendiendo a criterios como poseer:
- Caractersticas que difcilmente se encuentran.

- Un conjunto de caractersticas que combinadas generan mucho


valor para nuestros interlocutores.

- Caractersticas ms o menos comunes en las que somos


muy buenos.

- Caractersticas deseables, sin ms.

Obviamente, es necesario comunicar dichas caractersticas de manera clara,


concisa y efectiva (fase 2). Si nos fijamos en experiencias de nuestra vida cotidiana
como consumidores, como trabajadores, como emprendedores, seguro que nos
vienen a la cabeza ejemplos de cmo se venden ms o a mayor coste bienes o
servicios que no son los mejores, los de mayor calidad, etc, etc. Para tener xito en
un proceso de gestin de marca personal, tenemos que ser buenos candidatos,
pero no basta con eso. Es necesario convencer a nuestros interlocutores, a
nuestro target, de que realmente lo somos.
Cmo lo hacemos? Cuando investigamos sobre informacin terica y
prctica para trabajar en nuestra marca personal, nos encontramos que la mayor
parte de artculos, post, consejos, se centran nicamente en la comunicacin de
elementos diferenciales en el entorno online, olvidando este proceso previo de
reflexin y olvidando la comunicacin de la marca personal en el entorno offline. Por
esa razn, consideramos ms oportuno hablar de la Marca Personal Integral.

Desde una perspectiva integral, la Marca Personal quedara definida como un


proceso dinmico de planificacin estratgica y accin en el que las personas
establecen objetivos personales y profesionales, realizan una labor de reflexin para
identificar caractersticas y reas de mejora vinculadas a su objetivo, y establecen un

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plan de comunicacin efectiva de sus caractersticas diferenciales y un plan de
accin para evolucionar hacia su Marca Personal Deseada.

Despus de trabajar en el mdulo 2, este mensaje nos ha quedado claro. La


Marca Personal o Personal Branding concebida de un modo integral nos permite
generar una base de autoconocimiento bsica para la identificacin de
caractersticas diferenciales, y tambin prosperar trabajando en reas de mejora
vinculadas a nuestro objetivo y mejorando nuestras estrategias de comunicacin,
tanto en el entorno online como en el entorno offline.

Si habis trabajado desde un punto de vista prctico atendiendo a las


sugerencias del mdulo 2, tenis una gran parte del trabajo realizada, gracias al
autoconocimiento, el establecimiento de objetivos de resultado y de rendimiento y un
primer avance del plan de accin. Ahora slo tenemos que ordenar y dar coherencia
a dicha informacin y comunicarlo de la mejor forma posible. Y qu tal si nos
apoyamos en la red de redes, Internet, para buscar ejemplos de una gestin eficaz
de la Marca Personal y para buscar tambin herramientas que nos ayuden a
transmitir nuestra marca? Vamos con ello!.

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