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Brief para desarrollo de marca

( marca verbal y marca grafica)

1.- Cul es el nombre del proyecto?


Morus express
2.- Cul es la historia?
Negocio desarrollado en local de copropiedad
familiar con enfoque al estilo san Antonio, el
nombre surge de la taxonoma de la mora (ya
que el apellido del propietario y se consider
pertinente dado que los productos ofrecidos en
su mayora estn elaborados con frutas);
express es debido a que se pretende que los
productos se entreguen rpidamente.
3.- Cul es su proyeccin (misin-visin)?
Misin: Satisfacer las necesidades de consumo
de productos refrescantes y de merienda de
residentes y visitantes del barrio San Antonio.
Visin: Ser referente en la ciudad de productos
refrescantes y de merienda.
4.- Describa sus productos o servicios
Venta de jugos, granizados, cholados, helados,
ensaladas de frutas, caf, colita cubana,
empanadas, pasteles de carne.
5.- Defina en una sola frase su producto
Refresco y comida ligera de forma rpida.
6.-Cules son los problemas y oportunidades
que motivan el proyecto?
El cholado es un producto caracterstico del
valle al igual que San Antonio es un referente
histrico, gastronmico y cultural de Cali y en el
barrio no hay local que venda cholados lo que
abre una puerta para que los visitantes
completen su experiencia con este producto,
adems no hay venta de este ni de pastel de
carne o colita cubana. Los negocios que venden
jugos o helados no tienen el estilo del barrio y
no estn a una distancia cercana que genere
competencia.
7.- Que caractersticas diferenciales ofrece el
producto?
En su mayora son productos que no se
consiguen cerca, tienen buen sabor y
presentacin tanto del producto como del local
comercial y de los que lo atienden, adems de
su rapidez en entrega y amabilidad en la
atencin.
8.- Cul es su mercado meta o pblico
objetivo?
Clase media alta local y extranjeros de todas las
edades y sexo.
9.- Cmo quiere ser percibido por sus clientes?
Un sitio de comida bien preparada, rpida,
amabilidad en la atencin y local agradable.
10.- Quines son los competidores de su
producto?
Venta de jugos ciros, heladera lengua de
mariposa.
11.- Existe algn competidor con el que se
identifique Cul es y por qu?
Ninguno porque aunque algunos venden
productos similares, el producto terminado es
diferente de todos, ninguno vende cholados y
ninguno tiene mueblera en madera.
12.-Que ventajas ofrece el producto
comparativamente con sus competidores?
En su mayora son productos que no se
consiguen en el barrio, para no estar
marcadamente influenciado por el clima se
venden productos que se consumen tanto en
temporadas de lluvias como en verano.
13.- Beneficios prcticos o funcionales
Comida que en su mayora no se vende en
locales cercanos, en su mayora ya estn
preparados por lo que se entrega de forma
rpida, en agradable local comercial.
14.-Beneficios sensoriales
Agradable local comercial que cuenta con
televisin y direct tv en el cual se podrn
observar eventos deportivos que no se televisan
por televisin abierta.
15.-Beneficios sociales
Generacin de empleo y negocio que no
perturba a los habitantes del sector.
16.- Puntos fuertes y puntos dbiles del
producto
Puntos fuertes: Elaboracin rpida, en su
mayora son productos que no se venden en el
sector. Punto dbil: los productos de sal no se
elaboran en el local lo que predispone su
entrega a disponibilidad del producto.

17.-Palabras clave relacionadas con el producto:


Cholados, frutas, jugos, caf, mora, morus,
express.