UNIVERSIDAD DE LA COSTA

EVALUACION DE PROYECTOS DE INGENIERIA

FACULTAD DE INGENIERA

PROYECTO
GORDON SHOES
(Calzado personalizado).

PRESENTADO POR:
ALVARO GAMARRA1 INGENIERIA AGROINDUSTRIAL
MANUEL FONTALVO 2 INGENIERIA CIVIL
MARIA FONTALVO 3 INGENIERIA INDUSTRIAL
SAMUEL GONZALEZ 4 INGENIERIA ELECTRICA

DOCENTE
JESUS PEA

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ATLANTICO BARRANQUILLA
2017

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Contenido
Pg.
Idea del proyecto3
Antecedentes..............4
Planteamiento del
problema.................5
Justificacin................6
Objetivos........................................7
Definicin de producto...8
Anlisis de demanda...8-9
Anlisis de la oferta.10
Anlisis de canales
De distribucin.10
Estudio Tcnico...11-16

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1 IDEA DEL POYECTO

Este proyecto de inversin consiste en la fabricacin, personalizacin y venta de calzado

deportivo a travs de una aplicacin virtual, que permite al cliente disear se calzado de acuerdo
a su estilo, preferencia, y de igual manera elegir el material utilizado, obteniendo as, un
producto nico.
Esta propuesta de negocio surge del anlisis que le hicimos al mercado en la cual nos percatamos
que existen muchas tiendas de calzado en el mercado con opcin a personalizar una parte de su
calzado, pero ninguna ha aadido a su valor agregado el uso de la tecnologa.
Este negocio tiene como factor fundamental el uso de la tecnologa, para la fabricacin, diseo y
venta del calzado, debido a
Otra ventaja de esta idea es que la persona pueda obtener un calzado que se adapte de manera
rpida a sus pies, sin que tenga la necesidad de amoldarlos.

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2 ANTECEDENTES DE PERSONALIZACION

La personalizacin de productos nace a partir de los aos 90, creada como una estrategia de
comercializacin para obtener una demanda de productos mucho ms grande.

La industria de fabricacin de calzados ha realizado diversos intentos para abordar este aspecto
en el calzado, algunos como herramienta de marketing y otros centrados en la produccin de un
solo par.

INESCOP, junto con un consorcio de empresas y centros de investigacin prepar el proyecto

ERGOSHOE dentro del Programa de Innovacin, que forma parte del V programa Marco de
Investigacin y Desarrollo de la Comisin Europea (CE). La propuesta de este proyecto se
present en marzo de 2002, junto con otros 157 proyectos. La propuesta fue retenida por la CE
para financiar parcialmente su desarrollo, principalmente por la incorporacin de aspectos
positivos como:

La introduccin de alta tecnologa en un sector tradicional.

Impacto considerable sobre la calidad de vida de los usuarios finales.

Adentrndonos en el mercado logramos investigar que la personalizacin del calzado est basada
principalmente en la personalizacin de las plantillas, lo que asegura un alto porcentaje del calce,
que es lo que buscan las empresas hoy en da.

Por ejemplo la empresa NIKE consiste prcticamente en marketing a travs de Internet. Ellos
parten de la impresin de un fichero pdf sobre el que se marcan algunas medidas del pie y la
personalizacin afecta al color de los materiales implicados y a la impresin de algunos
caracteres de identificacin del comprador (hasta 8), pero no afecta a la geometra del producto.
Del mismo modo empresas como PROFEET y ADIDAS son bastante parecidas, ya que se basan
en el anlisis de movimientos de la persona, evaluacin biomecnica y elaboracin de una
plantilla a medida, personalizada, en funcin de las caractersticas de cada persona (pronador,
supinador...). El objetivo es adaptar una plantilla a un zapato ya existente. Este sistema es similar
al empleado por la empresa espaola LAISTER.

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3 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Situacin inicial: Actualmente todas las personas utilizan calzado y muchas veces la compra de
este no asegura un 100% el calce ni gusto de la persona, por diferentes situaciones como el
precio del calzado o la fabricacin en cuanto a tallas es muy generalizada, lo cual obliga a la
persona a acceder a calzado que no sean muy costosos, pero estos pueden llegar a ser un
problema temporal para la persona pero un poco engorroso esperando que el calzado obtenido se
amolde a sus pies.

Problema: De qu forma puede una persona acceder a un calzado que se amolde a sus pies de
manera inmediata y que este sea de su gusto con un precio asequible?

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4 JUSTIFICACIN.

La realizacin de este proyecto es interesante, ya que la inconformidad de las personas al

momento de obtener un calzado nuevo que no se ajuste a sus pies de manera inmediata tiene un
alto ndice de quejas, lo que llevo a pensar en este proyecto de calzado personalizado. Este
proyecto emprendedor consistir en la fabricacin de calzado que logre amoldarse de manera
inmediata en el pie del comprador, el cual se va a lograr, interactuando con las necesidades de la
persona, donde esta tendr la posibilidad de elegir su tamao, color y diseo arquitectico del
calzado para que el comprador quede totalmente satisfecho y no tenga que pagar un alto precio ni
esperar un tiempo de amolde del calzado.
Por otra parte se pens tambin en utilizar una herramienta virtual, en donde el comprador podr
elegir el tipo de calzado, cambiar su color, colocar su talla, etc. Y que con esto pueda ver un
pequeo bosquejo de cmo puede llegar a quedar su calzado, claro est, todo con el
asesoramiento de una persona especializada en el tema para no cometer errores y que el diseo se
haga de forma prctica y rpida, estableciendo una interaccin con el comprador para que este
quede totalmente contento con el servicio y con su producto.

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5 OBJETIVOS

5.1 OBJETIVO GENERAL

Se har un estudio de factibilidad para introducir al mercado un nuevo mtodo de fabricacion y
distribucin de calzado deportivo a partir de una aplicacin mvil o pgina web.

5.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS

- Se ofrecer al cliente disear su propio calzado utilizando una plataforma virtual, la cual
pueda permitir al usuario una experiencia diferente al momento de su compra.

- Analizaremos formas pago a crdito que puedan ser rpidas y seguras para el usuario,
incluyendo los servicios contra-entrega para una fcil adquisicin del producto.

- Se realizara una investigacin de cmo se puede ajustar la medida del usuario a partir de
datos de pies digitalizados y como examinar los hbitos/necesidades de este, y as poder
elaborar hormas y componentes para cada cliente o grupo de clientes.

6 DEFINICIN DEL PRODUCTO

Los zapatos deportivos Gordon- Shoes es un producto que presta un rendimiento ptimo para
ciertas disciplinas deportivas, esencial para el consumidor por su comodidad al caminar, en este
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producto encontraremos caractersticas adecuadas para los diversos deportes, caractersticas que
poseen un respaldo tecnolgico para satisfacer las necesidades del usuario adems el estilo y el
diseo se complementan entregando novedosos y funcionales modelos.

7 ANALISIS DE DEMANDA

El calzado es una necesidad primaria dado que es de consumo diario y muy necesario para las
actividades a realizar.
Gordon - Shoes es un producto de demanda de bien social y necesario porque el producto est en
el sector del calzado, el cual se remonta desde hace 2000 aos A.C. que eran sandalias tejidas
con papiro, desde all se encuentran los primeros registros de este producto, el cual es esencial
para el simple desplazamiento o ejecucin de cualquier actividad, al pasar el tiempo fue
evolucionando, satisfaciendo gustos, estilos, objetivos de uso. Gordon - Shoes es un producto
que renueva el concepto del calzado por su grado de innovacin, rompiendo con la cadena
normal hasta ahora de adquirir un cmodo y practico calzado sin mencionar que es ms
econmico y fcil de adquirir que cualquier calzado de marca reconocida debido al plus que
posee su modelo de compra lo cual lo convierte en un producto altamente atractivo para cubrir la
necesidad bsica del calzado.
Colombia es un pas en el cual de acuerdo a estudios del DANE, predomina la clase media, sin
embargo se encuentran personas ubicadas en las tres clases sociales y por ende tres tipos de
ingresos de manera general: Alta, Media y Baja. Por lo tanto es posible diferenciar tres clases de
mercados o target:
7.1 Mercado Popular:

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Dentro de este segmento los compradores se ven altamente marcados por el factor precio, antes
que por comodidad o marca.
7.2 Mercado Medio:
Dentro de este grupo de consumidores que en Colombia constituye el ms amplio, el precio
igualmente es importante a la hora de adquirir un producto, sin embargo tambin cuentan el
diseo y la comodidad. Es conveniente tener en cuenta que dentro de este target, la publicidad
juega un papel que ayuda al consumidor a tomar partido hacia una marca u otra, por cuanto los
compradores poseen un conocimiento limitado de las marcas.
7.3 Mercado Alto:
Para estos compradores que poseen un alto perfil y demandan buenos ingresos, lo ms
importante es la calidad en los materiales y terminados, as como la comodidad de sus pies, el
precio no influye de manera decisiva a la hora de comprar, tambin se tiene muy en cuenta la
marca y el lugar de compra.

8 ANALISIS DE LA OFERTA

Si bien el mercado de calzado deportivo se encuentra en un momento de madurez, este es un

mercado muy segmentado, donde un tercio del mismo esta acaparado por las tres empresas ms
potentes en este momento: Nike, Adidas y Puma, mientras que los dos tercios restantes estn

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ocupados por compaas de tamao mediano, ms bien orientadas a la produccin y en el

continuo proceso de aparicin en el mercado. En Colombia se presenta una amplia oferta de
calzado, debido en gran medida por cuanto la fabricacin de calzado cuenta cadenas cortas, es
decir existen muchas micro y pequeas empresas, stas tienen su propio punto para venta al detal
y sus propias lneas de distribucin local; solo empresas medianas y grandes, cuentan con lneas
de distribucin nacional y puntos de ventas propios en las principales ciudades del pas; sin
embargo muchas de las micro y pequeas empresas surten a las grandes distribuidoras,
convirtindose en una ventaja para el pequeo empresario. Gordon shoes ofrecer grandes
cantidades de cada uno de sus modelos deportivos que tenga, como tambin los diferentes
precios segn el modelo que se elijan y su calidad y la presentacin.

9 ANALISIS DE LOS CANALES DE DISTRIBUCIN

La distribucin se refiere fundamentalmente a que el producto sea accesible. Gordon - Shoes

realiza esto a travs de tres canales: Los clientes de distribucin tradicional, espacios propios en
tiendas y con tiendas propias. En este mercado se utiliza el precio para atraer al consumidor,
Gordon - Shoes posee estos tres canales de distribucin ya que Gordon - Shoes lo que busca es la
diferenciacin, cada producto en el lugar conveniente. Asimismo Gordon - Shoes poseer una
tienda online y un App donde yace su catlogo con los precios y la compra realizada se enva al
domicilio del cliente. Gordon - Shoes se esfuerza por ser un lder nacional en la industria
deportiva y construir una pasin deportiva y una forma de vida divertida.

10 ESTUDIO TCNICO

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Uno de los aspectos ms importantes que conlleva el estudio es la determinacin del tamao ms
conveniente, identificacin de la localizacin final apropiada y, obviamente, la seleccin del
modelo tecnolgico y administrativo ms idneo que sea consecuente en cuanto al
comportamiento del mercado y las restricciones financieras.

10.1 Objetivos
Determinar y dimensionar los parmetros del proyecto (Gordon Shoes) en trminos de su
tamao, localizacin, procesos y distribucin de planta.

Elaborar los diagramas de flujo y procesos respectivos que permitan una claridad en
cuanto a la utilizacin adecuada de la maquinaria que permitan obtener ganancias en
rendimiento.

Establecer tipos de maquinaria, herramientas, terreno, infraestructura e insumos, con el

propsito de fijar la relacin de ingresos y egresos en que debe incurrir la fbrica, en el
estudio financiero.

10.2 Tamao del Proyecto

El anlisis tcnico-operativo realizado en ste trabajo contempla los procesos de
implementacin del negocio, con el diseo y el plan de trabajo a desarrollar, as como los
procesos relacionados con el proyecto y la infraestructura que se requiere para montarlo.
Tambin se analizaron los planes de compra, procedimientos y dems requerimientos
necesarios.

10.2.1 Descripcin Del tamao del proyecto.

El mercado de la fabricacin de calzado deportivo personalizado (Gordon Shoes), Estar ubicado

en la ciudad de barranquilla, que ser como la sede principal de la marca, ya que este proyecto va
encaminado a una necesidad local. Por otro lado la obtencin de materia prima para la
manufactura del producto tiene una disponibilidad sencilla.

10.2.2 Tecnologa y Procedimientos.

El empleo de tecnologas avanzadas, a diferencia de la mayor parte de los enfoques conocidos

hasta la fecha sobre personalizacin que se refieren ms a enfoques de marketing y, en todo, caso
a aplicaciones de Internet. Claro est que, si se trata de desarrollar productos personalizados,

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estaramos asumiendo, en cierto modo, como posibilidad, la presentacin de artculos virtuales

para, ms tarde, incorporando parmetros de cada individuo, poder realizar la personalizacin del
calzado. La caracterizacin de un producto On line es un proceso muy complejo, sobre todo si
se tiene en cuenta que muchas de las caractersticas del calzado que intervienen en el proceso de
decisin del consumidor, son muy difciles de comunicar virtualmente; sobre todo, el calce.

La seleccin de talla no es un parmetro decisivo, puesto que diferentes fabricantes emplean

diferentes tablas de medidas y criterios de escalado, por lo que es demasiado frecuente
encontrarse con una falta de correspondencia de tallas entre distintos fabricantes e incluso entre
distintos modelos del mismo fabricante. La recomendacin de la talla es un problema de relacin
entre las medidas del pie con las medidas de calzados individuales.

En cuanto a los procesos para la fabricacin de un calzado convencional se tom como

referencia el proceso productivo de la empresa Sergio Tomani, en el cual se tuvo en cuenta el
orden del proceso y las mquinas y herramientas que se requieren para fabricar un calzado
convencional.

Tipos de Maquinaria que poseen

Troqueldoras = 1

Desbastadora = 2

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Coser = 3

Montadoras = 2

Cosedora Suelas = 3

Pulidoras = 3

Pegadoras de Suela = 1

Algunos de los problemas con los que nos hemos encontrado, al inicio, se refieren a la
disponibilidad y utilidad de los datos de medidas de pies, sobre todo por las siguientes razones:

- Los sistemas de medida automatizada (digitalizadores 3D) tienen unos costes relativos
altos.

- Los formatos de los datos de salida de los digitalizadores 3D, no son compatibles en
todos los casos.

- Los formatos de salida de los digitalizadores 3D, no son compatibles en muchos casos
con los de entrada de los sistemas de diseo asistido por ordenador (CAD).

- No todos los digitalizadores 3D emplean los mismos sistemas de medida y referenciado.

En algunos de ellos, es preciso situar marcas en el pie cuya posicin determina de forma
importante la medida realizada.

- Es necesario definir si son realmente necesarias y tiles todas las medidas en todos los
casos.

- La posicin del pie durante el proceso de digitalizacin no es exactamente la misma que

en el interior del calzado.

- Se desconocen las reglas de transformacin o protocolos de extraccin de medidas de pie

a hormas.

Para resolver estos problemas, para la implementacin de nuestro producto se realiz una
investigacin de un tipo de mquina que automatizada con un software CAD en 3D que es
capaz de importar y exportar los archivos de manera fcil y prctica. El nombre de esta
mquina es Maquina superior de zapatos en 3D Proporcionada por una empresa china de
automatizacin de equipos industriales (YEXIAO), En donde para el contacto de la

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obtencin de este producto Tendramos como intermediario la empresa Smart Trainnig. En la

siguiente figura la podremos apreciar.

Con este tipo de maquina nos podremos amoldar mejor a la personalizacin del calzado
deportivo, ya que la creacin de nuestra App en la cual interactuara el comprador para
personalizar su calzado a la medida perfecta, permite un perfecto acoplamiento el sistema de
esta mquina al momento de la fabricacin del calzado.

Para La realizacin de este proceso se requieren los siguientes elementos:

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3 computadores: CPU, pantalla, teclado, Mouse, Path Mouse, Para el diseador,

Gerencia, asistente de gerencia y para el almacn.

3 Escritorio ejecutivo con cajones para el administrador, diseador y asistente de

gerencia.

3 sillas: 1 para el administrador y dos para el frente del escritorio, silla para el
diseador y asistente de gerencia.

1 Archivador: para colocar los papeles y otros elementos de la compaa.

1 Impresora multifuncional con scanner, fax y fotocopiadora.

1 Telfono.

Una mesa redonda de madera, 4 puestos para las juntas de los socios y las reuniones
con los proveedores, intermediarios y/o administrativos.

Desbastadora = 2

Coser = 3

Montadoras = 2

Cosedora Suelas = 3

Pulidoras = 3

Pegadoras de Suela = 1

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Cantidad Elementos Costo por unidad Costo total

3 Computador $ 1.200.000 $ 3.600.000
3 Escritorios $ 98.000 $ 294.000
4 Sillas $ 75.000 $ 300.000
1 Archivador $ 30.000 $ 30.000
1 Impresora $ 200.000 $ 200.000
1 Telfono $ 50.000 $ 50.000
1 Mesa redonda $ 110.000 $ 110.000
1 Desbastadora $ 1.500.000 $ 1.500.000
1 Pegadora de suela $ 1.000.000 $ 1.000.000
1 Cosedora de suelas $ 400.000 $ 400.000
1 Pulidora $ 1.500.000 $ 1.500.000
1 Montadora $ 1.000.000 $ 1.000.000
Maquina superior en
1 3D $ 15.000.000 $ 15.000.000
1 Compresor $ 2.000.000 $ 2.000.000
Total 20 $ 24.163.000 $ 26.984.000

Tabla 1 Cotizacion de elementos para la empresa.

10.2.3 Localizacin De la Planta.

A conveniencia de los creadores de la empresa, y por ser Barranquilla, el principal foco de la

necesidad que se quiere satisfacer, bastantes recursos disponibles, disponibilidad del recurso
humano necesario, se determin que es la ciudad apta para que la empresa ejerza sus labores.
Para la ubicacin dentro de la ciudad se encontr una casa en un lugar central, que permitiera el
fcil acceso a un bajo precio. La oficina y bodega queda ubicada, en la carrera 21 # 39 07. Por
un costo de $800.000 pesos al mes de arriendo.

10.3 Organizacin del Recurso Humano

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10.3.1 Misin
GORDONSHOES tiene como misin ofrecer a las personas una experiencia nica de compra y
creacin de calzado a travs de la personalizacin virtual, bajo la especializacin de un equipo de
profesionales, orientados a satisfacer las necesidades y expectativas de los clientes
permanentemente.

10.3.2 Visin
GORDONSHOES quiere ser reconocido como una marca lder en la elaboracin de calzado a
nivel nacional, ofreciendo productos innovadores y desarrollando nuevo diseos bajo los mejores
estndares de calidad, garantizando as la satisfaccin y preferencia entre los clientes.

10.3.3 Valores de la empresa

Responsabilidad; para cumplir con los plazos de produccin y entrega del producto.

Honestidad; garantizando la entrega del diseo creado por el cliente.

Calidad; ofrecemos productos fabricados bajo los mejores estndares.

Respeto; con empleados, proveedores y clientes.

10.4 Organigrama

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GERENTE

JEFE DE
ADMINISTRAD
OR PRODUCCI
ON

DISEADO VENDEDO OPERARIO

R R S

10.5 Marco Legal

10.5.1 Constitucin de la Empresa

Se considera principalmente a la compaa como una microempresa, ya que su personal sera
inferior a 10 trabajadores y los activos sern inferiores a 501 salarios mnimos mensuales legales
vigentes.

10.5.2 Tipo de Sociedad

La empresa ser establecida como una sociedad limitada, ya que es un contrato que celebran dos
o ms personas, obligndose a hacer algn aporte en dinero, en trabajo o en otros bienes
apreciables en dinero, con el fin de repartirse entre s las utilidades obtenidas en la empresa o
actividad social

10.6 Caractersticas de la sociedad limitada y requisitos para el registro de la constitucin en la

cmara de comercio.
Las caractersticas propias de una sociedad limitada son las siguientes:

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10.6.1 Requisitos para el registro de la constitucin en la Cmara de Comercio por escritura

pblica.

Las sociedades se constituirn mediante escritura pblica otorgada en cualquier notara del
Pas.

Los requisitos que debe contener el documento de constitucin, segn el artculo 110 del Cdigo
de Comercio, son los siguientes:

El nombre y domicilio de las personas que intervengan como otorgantes. Si se trata de

personas naturales debe indicarse su nacionalidad y nmero de identificacin. Si es
jurdica, debe indicarse la ley, decreto o escritura en que se derive su existencia.
Denominacin o razn social de la persona jurdica, indicando la clase o tipo de sociedad
que se constituye. (Antes de asignarle nombre a la sociedad, le recomendamos constatar
en esta Cmara de Comercio que no exista nombre similar o igual, mediante nuestro
servicio de verificacin de homonimia).
El domicilio de la sociedad y el de las distintas sucursales que se establezcan en el mismo
acto de constitucin.
El objeto social, haciendo una enunciacin clara y precisa de las actividades principales.
El capital social, indicando la parte del mismo que se suscribe y paga por cada asociado.
En las sociedades por acciones, deber indicarse adems el capital suscrito y pagado con
el respectivo valor nominal de las acciones representativas.
La forma de administrar los negocios sociales, indicando las funciones y atribuciones de
los representantes legales.
La poca y la forma de convocar a la asamblea o junta de socios a sesiones ordinarias o
extraordinarias.
La fecha en que deben hacerse los inventarios y balances generales y la forma como han
de distribuirse las utilidades sociales, con indicacin de las respectivas reservas legales.
El trmino de duracin precisa de la sociedad, as como las causales de disolucin.
La forma de hacer la liquidacin, una vez disuelta la sociedad.
Clusula de Arbitraje, en caso de diferencias entre los asociados. Para tal efecto, le
sugerimos la siguiente redaccin:
Toda controversia o diferencia relativa a este contrato, a su ejecucin, a su
terminacin, a su liquidacin, al cumplimiento de cualquiera de las obligaciones
sealadas en el mismo, se resolver por un Tribunal de Arbitraje que funcionar en el
Centro de Conciliacin y Arbitraje de la Cmara de Comercio de Barranquilla, el cual

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sujetar al reglamento del Centro, de acuerdo con los siguientes reglas:

a. El tribunal estar integrado por____ (Indique un nmero impar de rbitros1 3,
segn la cuanta. Mayor cuanta superior a 400 smlmv) rbitro(s) designado(s) por las
partes de comn acuerdo. A falta de dicho acuerdo, o en el caso de que una de las partes
no asista o no lo designen dentro de los 30 das calendarios siguientes a la radicacin
del Tribunal en el Centro, los rbitros o el rbitro nico sern designados por el Centro
de Conciliacin y Arbitraje de la Cmara de Comercio de Barranquilla mediante sorteo
de sus Listas de rbitros por especialidad jurdica.
b. El Tribunal funcionar en Barranquilla en el Centro de Conciliacin y Arbitraje de la
Cmara de Comercio de Barranquilla.
c. El Tribunal decidir en derecho.

El nombre y domicilio de las personas que han de representar legalmente a la sociedad,

precisando sus facultades y obligaciones.
Facultades y obligaciones del Revisor Fiscal, cuando el cargo est previsto en la ley o en
los estatutos.

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