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eye) Ambrose - Harris EEO Rs ee ECC otro ch? cada pliego [...] 0 indicando la longitud Me emck NU Parramon Gavin Ambrose / Paul Harris FORMATO m. Tamafio de un impreso, expresado en relacién con el ntimero de hojas que comprende cada pliego [...] © indicando la longitud y anchura de la plana. NNECCA ae aun Parramon Formato Formato Titulo original: Format ‘Traduccién: Jorge Rizzo Revisién técnica: Carlos Claveria, Edicion y redaccin final Lluis Borrds, Ménica Lopez, Manuel Scott y Nora Barba © 2004 AVA Publishing (© 2004 Parramén Ediciones, S.A Ronda de Sant Pere, 5, 4" planta (08010 Barcelona - Espafia Derechos exclsivas de edicién en castellano Empresa del Grupo Editorial Norma, S.A ‘wwrm:partamon.com Tercera ecicién: enero 2008 ISBN: 978-84-342-2673-9 Impreso en Singapur Prohibida le reproduccién total o parcial de esta obra mediante cualquier recurso 0 procedimiento, comprendidos la impresién, la reprografia, el microfim, el tratamiento informatico o cualquier otro sistema, sin permiso escrito de la editorial Disefio y texto: Gavin Ambrose y Paul Harris Fotografia: Xavier Young (ww.xavieryoung.co.uld) Diserio de la coleccién: Natalia Price-Cabrera R Newbold Este folleto para una coleccién de ropa de R Newbold, disefiado por Aboud Sodano, es un cuaderno de 42 paginas impreso en cuatro colores especiales (negro, plateado, azul y amarillo) en vez de con los colores del proceso normal. Todas las imagenes se presentan como bitonos de plateado y negro. Encuadernado en tapa dura, hay un gran cuadrado troquelado en una esquina, con lo que se crea una publicaci6n con una forma singular. Cliente: R Newbold Disefio: Aboud Sodano Proceso: Cuademo de 42 paginas, offset en color con cuatro colores especiales, tapa dura, troquelado. Formato Sumario Introduccién Como sacar el maximo partido a este libro El libro (aie a 0 _ a La revista 42 Elcartel 48f El objeto Eneuadernacion Escala 44 Transparencias arco) Envoltorios en acordeén Plegado en acordeén 46 Carteles desplegables 52 Diferentes tipos perforada 12 Tamafiosespeciales 48 —_Tintas directas 54 de plegado Soportesestandar 14 ——_Desplegables en Carteles de gran Fuelle Detalles 16 cartel y en horizontal 48b tamario 56 Técnicas de impresion Formatos de libro 18 Envottorios 58 Perforacion Tipos de Troquelado encuadernacion: 22 Articulos de papeleria Imposicién y Tamatio soportes multiples 24 Presentacion Enouadernacion La funcién condiciona 7 ce dura a la forma luches- i6 Troquelado 36 ee Cubiertas multiples 38 El libro como escultura 40 83 88 7 x 78 90 94 96 La pantalla 16mm Navegacion Continuidad de las paginas Glosario Conclusion Agradecimientos Contactos 98 100 102 104 El folleto 106 Cubiertas 108 Fajas 112 Carteles desplegables 114 Encartes 116 Troquelado 118 Plegado en cruz 0 francés 122 Pliegues 124 Orden estricto y aleatorio128 Soportes 130 Encartes encolados 134 Hojas suettas 136 Descubrimiento 138 Relieves y bajorrelieves 140 Narrativa dual 142 llusion 144 Perforacin 148 Acabado de la impresion150 Efecto aterciopelado 152 Encuadernacién 156 Libros animados 158 160 172 174 176 cect OT Mer CT eae ie ene ee eu ee ear ienecy Ctl ecu m Mi eae ceek keuat Saeiek co en eu Mae cee ae ne uu ie euea eed eR ccute rt un disefio de otro y transmitir informacién, pero el formato, la presencia fisica de la pieza, Cc aes Wet a et LRM er El formato a menudo se pasa por alto debido a su naturaleza casi exclusivamente utlitaria, Ook eee octet et Cr rem ene eee ec cle| Pou Cn centre ecieeetert rman enue punto de contacto fisico con el usuario que afecta al modo en que recibimos la comunicacién een Estamos acostumbrados a una gran variedad de formatos, sobre todo por razones Cede MR MOR UL eee ee meee eee cee aca ed een cuca oom leet scc ae essed in eget Puen eo eee eho acerca cl asl Tecnu kone erence hou cue tackon Me Mur cre otcsek Mood ere ciel acl dre oleleeu rh cu a neue ae SNA eke Cis ome Mca e Moke olen Ronen Rees) factores y darle una dimension nueva a su obra. Cd El objeto een ean eect hacerlo comodo de sostenar con la mano a poder apoyario Cen Moet re ae ay previsto muy variable, desde los de bolsillo alos de tapa dura, Toe ‘Algunos de los dise’ios mas imoresionantes del siglo xx se han hecho para revistas, campo que no deja de introducir Cea a eae ees rege] Los carteles presentan formas y tamatios diversos. Algunos MU ere oer ketene) Fe cee ge eet as et Se ieee ote Me Ce een ae eid Los objetos pueden ser paquetes, invitaciones, entradas, coartas de restaurante o infnidad de materiales impresos, ‘muchos de los cuales tienen que alraer inmediatamente la Seem eet Men td Ceres ur eae eer ed ee) eee eee de nee a eee ge teat) gran variedad de técnicas para aprovechar el espacio de forma creativa, como las ventanas, las animaciones o las fon een eee te cn Elfolleto ee ne en eo) Coe ee eee re a tre CeO rele tia ec Cc Deere et ei ws Cliente: Stockport Arts and Health Disefio: Eg Proceso: Encuadernacién semicanacien Lost Found Time_ : ; En esta coleccion de poesia escrita por personas mayores que relatan algunas de sus experiencias, disefiada por E9.G para Stockport Arts and Health, se usa una encuadernacion semicanadiense. Formato Introdu PTO Te eon eC OES CMT TC Este libro presenta diferentes aspectos del disefio del formato a través de capitulos Introdueciones dedicados a temas especificos. Cada capitulo ofrece numerosos ejemplos de usos Los comentarios de intreduccion a em aura creativos del formato a partir de obras de importantes estudios de disefio, con notas cada saccién subrayan conceptos ‘nla rans ‘amo dee ho ergy nr para explicar los motivos que justifican las opciones de disefio tomadas. bsicos quo se tratan posteriomente Los principios clave de disefio figuran de forma destacada, de tal manera que el lector pueda Explicaciones escritas ats Game eciapoes fas ad ece as. ver cémo se aplican en la practica. Los puntos clave se explican Seige ae reeeee as cid studio aioe ale ae tas our cl pes) Dan mao do tn proyecto. St patna Indicaciones de lectura Explicaciones visuales Ejemplos Cada capitulo tiene una franja Lateora del disefio se combina Proyectos comerciales de indicadora que permite al lector Coon proyectos de disefio comercial ciseadores contempordneos localizarrépidamente los campos para mostrar al lector c6mo se ue ustran ls principios que de interés. ha aplicado. se estén tratando. ice maximo partido a este libro Formato Gémo sacar el maximo partido a est libro Informacién adicional Informacion técnica Esquemas Informacién relacionada 5 Se incluyen al tipo de pape, peso, La teoria de disefo y su terminologia Los esquemas desarallan los Enun espacio ciferenciado 2 encuaderacin, cent, dsehadores se incluyen para facta concoptos tosis al levarios a se oracen deficones 3 y otras cuestones de interés. ccomprensin dels fundamentos la préctica ¢ informacion retacionada E basicos de disefio, TTC) sh El libro Un libro es un modo de organizaci6n y presentacion de multiples unidades de informacion en un solo continente. Sea mediante Pe eC NCO eure Cm aie Me Mee lu et ree) Melee mur Me Mercere Rs MU ecorsoKe ly informaci6n, un libro se convierte en la suma de sus partes. Entre las consideraciones que hay que tener en cuenta al decidir el formato del libro estan la naturaleza y la cantidad de informacion que se va a presentar, el tiempo de vida que se espera que tenga el producto y, por supuesto, factores siempre presentes como el puiblico al que va destinado y el coste. Estas variables afectan a decisiones como la eleccién del soporte, el tamafio 0 los acabados de impresi6n. Por ejemplo, las ilustraciones en color hacen necesario el uso de un papel de mayor calidad para poder reproducirlas con buena calidad; y para asegurarse un tiempo de vida largo sera necesario un papel de buena calidad, una encuadernacién duradera y unas tapas duras. En cambio, los libros en rustica suelen producirse en tamafios estandar, al menor coste posible y con un papel de menor calidad. Los editores se gastan el dinero en crear cubiertas atractivas para seducir al cliente, en ocasiones con ilustraciones 0 grabados en colores metalizados; es un cambio bastante considerable con respecto a la época en que los libros se hacian sin cubiertas y la gente tenia que encuadernarselos personalmente. La eleccién del tamafio del papel de soporte puede ser el punto de partida de un proyecto, aunque el disefio ofrece un amplio campo para desarrollar la creatividad, como las técnicas de acabado de la impresién, o la combinacién de elementos para producir disefios unicos e innovadores. der Me ESt eee ee case ener ona un meee od oe Mei oom SCl re a0) eco coco craic eo elem g cee Ronatercccctne Metso c eC Wiel Reema sc mua Century British Sculpture (Pensar a lo grande: conceptos de la escultura britdnica del siglo xx’) Maceo Miter cel rN cK MON mere Mons LU Goldsworthy y otros. E! libro tiene dos partes: la seccién delantera contiene biografias detalladas de los escultores que crearon las 85 obras, mientras que la posterior contiene Meee ence eee aed ero M eV Wet ue eRe Leh ieee eecconeKeam yeni nets mecca ne ate ome esc MIN od Means tec cos 3 5 9 Keen Street Este folleto publicitario de los Apartamentos del Milenio (Millennium Lofts), del ntimero 9 de Keen Street, disefiado por Cartlidge Levene, es una obra con dos secciones conectadas por una encuadernacién en acorde6n perforada (también denominada encuadernacién en z perforada). La seccién delantera usa fotografias de vivos colores del Covent Garden, tomadas por Gueorgui Pinkhassoy, a quien el cliente le encargé que pasara una semana en Covent Garden para fotografiar la zona. La segunda secci6n usa una paleta de colores mucho ms limitada y contiene informacion especifica sobre los veintidés lofts construidos. aI EHC elo Cliente: Millennium Lofts Disefo: Cartidge Levene Proceso: Folletos de 44 y 82 paginas unidos por una cenciladerriacién en acorde6n perforada, 5 z Soportes estandar ‘Cliente: Black Dog Publishing Usos habituales del papel ] Diserio: Society : ae phate : Proceso: Offset monocromo con Tipo de papel — Caractersticas Usos principales una cubierta y guardas de carton i ats sevigrafiado y encuademacién Papel prensa Papel hecho principalmente con pulpade madera ——-‘Periédicos ycomics. = en bucarén. prensada mecénicamente, con una vida mas corta ‘que otros papeles, de produccién econémica, Es el papel mas barato que puede soportar los pprocesos de impresion normales. Antiguo Tiene el acabado menos elaborado que se le Para dar textura a pubicaciones puede dar al papel para offset. como informes anuales. Sin pulpa La categoria con mayores aplicaciones para Papel de oficina (para impresoras, imprimir escribi, incluidas toda la papeleria. fotocopiadoras y usos de papelere) de oficina e impresién comercial en offset. Mecanico “Obtenido dela pupa dela madera. Contiene Periédicos y guia. ligninas écides. Apto para aplicaciones de vida corta, puesto que amarilea y se decolora. Carton mate, ‘Soporte de cubiertas, Atistico Papel de alta calidad con una carga de yeso 0 caolin_Impresién en colo revstas. para obtener una buena superficie deimpresion especialmente para os bitonos, en los que es importante la definicon y el deta, Tiene un gran brio. Satinado Papel bamizado, con un acabado muy brilante Impresién en color de atta calidad, — ‘que se le aplica durante el prensado con un tambor de metal caliente y pulido. City Racing Cromo Papel con cobertura impermeable por un lado Etiquetas, envoltorios y cubiertas, Para este libro, City Racing, The Life and Times of an Artist-Run Gallery (City Racing: vida y para obtener buenos resultados de estampado 6poca de una galeria dirigida por artistas), Society eligié una cubierta de carton gris para hacer y de barizado. més rustica la publicacién y reflejar su contenido. La cubierta y las guardas estan serigrafiadas y se han encuadernado con bucaran verde. Cartridge Pape blanco grueso usedo sobre tod para Para dar textura a publicaciones «ibujos con lapiz 0 con tnta como los informes anuales. Cory 5 Sea er ey ompuesto enteramente de papel reciclado. Puede estar forrado 0 no. Carton gris Cartén, forrado 0 no, hecho de papel reciclado. Usado para material de embalaje, 3 2 ~ Papel con eobertura de bora, polo de lana Cubiertas decorativas. 5 i: . Bat inee tage oe ees aa a DE Beaecrereeec serene spect stercondlado odo toa, i TCHS Cliente: Nigel Coates / Laurence King Disefio: Why Not Associates Proceso: Libro de 408 paginas, edici6n encuadernada, con indicadores, cubierta con cestampado metalizado y faa Ecstacity Why Not Associates potencié los detalles del formato y les dio utllidad en su disefio del libro Ecstacity, del arquitecto Nigel Coates, que explora la dindmica de la ciudad, incluyendo varios indicadores de colores. Los indicadores, que dan idea de la necesidad de establecer divisiones, nos recuerdan la compleja multiplicidad de la informacion que contiene el libro. Formato Ei tibro Formato Detalles EOS CML) 18 19 erné goldfinger — the life of an architect nigel warburton eee ey Coe rey ea ees ead Borsa ey Done 42Crown Pea ey esta oe Py Peon Ss da ior) Reena oreo Eee) oer CoE Emé Goldfinger - The Life of an Architect (Ernd Goldfinger: Vida de un arquitecto) coe Psa Folio Grown Rone Existe una inorefble variedad de formatos de libro, tal como se puede observar en la tabla Doe Pea ety Pe) la pagina siguiente. La ilustracién de esta cubierta muestra al arquitecto Emé Goldfinger fr Boon) 254 mm x 159 mm er) 508 mm x 318 mm ala Torre Trellick de Londres, que él disefid, en una fotografia de Peter Hamilton. DOT de) Pan Dey cnet) Formato €! libro Pet) ea eee ee Ley Pee eee? Gente ono a Breet cg ees ete Ty Cree yc) muy eee ee ac Eee a esac Cee acelin Cee a cue Ie eye) A3.aA4=71% reduccion Legibilidad Legibilidad Dus by Lopez _ Ala hora de seleccionar dos formatos para un libro sobre disc-jockeys con fotogratias de Chris Lopez, Mono Design buscé la inspiracién en dos dimensiones muy queridas por cualquier DJ: 7 y 12 pulgadas, que corresponden al tamafio de los discos de vinilo que usan los pinchadiscos. La unica diferencia entre los dos libros es el tamario; las imagenes y el texto son mayores en uno que en otro. La modificacién en este caso no afecta a la claridad o al efecto del disefio, aunque no siempre es éste el caso. Hay que tener cuidado con que el tamafio grande no quede pesado y que el pequefio no resulte ilegible. Legibilidad Legibilidad Dave Angel Cliente: AAPPL Disefio: Mono Design Proceso: Dos libros de diferente tamao, uno en edioion rstica cosida y otto en rustica encolada. Formato Formatos de libro SOS OCI rat) Cliente: Struktur Disefio: Stuktur Proceso: Dos cuadernos de 32 paginas cosidos entre si ‘con una gomna eldstica. La cubierta «es la primera hoja de cada pliego de ocho, KesselsKramer (pSgina 167) OT) Eneuadernacién a la americana Encuadernacién a caballete Encuadernacién wiro / con Método de encuadernacién usado Método de encuadernacién usado ccanutilo rnormalmente para libros en ristica, en _para folletos, programas y pequeios Un lomo de metal (wire) 0 plistico | que los pliegos se sujetan mediante __catélogos. Los pliegos se igualan y se _(canutilo) une el documento tun adhesive flexible que también fia > al = = Ba = = Be g 54 35 36 37 38 39 40 41 42 49 44 45 46 47 40 juntos como pares. Afadir un color directo. En este caso se ha afiadido una tinta 7 8 9 1011 12 19 14 15 16 ae a a-|> ei a> a= | | er re ee = a: |-8 8 B°| % Una vez mas, mientras los pliegos queden emparejados, la distribucién de color se puede cambiar. plana a los pliegos cuatro y seis. 92 93 Se pueden afadi diecstis paginas en 1 12 13 14 18 10 eS " iol =| > lag =| = lag =|» o susenanvoneauseae a: Ei 2 66 67 dos colores en pliegos que combinen. En este caso aparecen en los pliegos dos y cuatro. at Formato Imposicién y soportes miitiples Gliente: Spine Publishing Disefio: Rose Design Proceso: Libro fabricado con soportes mates y satinados, Impreso todo en monocolor y-con encuadernacion ala americana. The Beatles - The True Beginnings (Los Beatles: Sus origenes reales) - Para este libro sobre los Beatles, Rose Design dividié los dos tipos de informacién usando un soporte diferente. Un papel marrén sin satinar presenta fotografias de archivo y el texto principal mientras que sobre papel satinado se han impreso una serie de citas largas y fotografias actuales de Sandro Sodano. El uso de los dos soportes potencia el contraste entre la alta calidad de las recientes fotografias de estudio obra de Sodano y la calidad variable de las imagenes de archivo. Ellibro esta compuesto a partir de catorce cuadernos de ocho paginas en cuatricromfa sobre un soporte satinado y once cuadernos de ocho paginas en dos colores sobre papel mate, | impresos y combinados para crear una paginacién mixta. Formato EI libro Formato Imposicién y soportes ritiples ro Formato El Encuadernacién en tapa dura Rankin Works _ Cliente: Rankin Entre los diferentes métodos de encuadernaci6n existentes estan la encuadernacién ala Disefio: Form Design americana, la de espiral y la de tapa dura. Este disefio de Form para la obra Rankin Works de Proceso: Libro impreso en Booth-Clibborn Editions emplea la de tapa dura, métoco que da larga vida al producto y cuatricromia y enouaderado permite que las paginas queden planas al abrir el libro. en tapa dura Las publicaciones en tapa dura, como ésta, suelen llevar una sobrecubierta. Originariamente servia para protegerlas del polvo y de la suciedad, pero actualmente se han convertido en una extension grética del libro y en un elemento clave para su comercializacién. guardas Soe) eee en ore ne ee sty cabezada cor Wee aes rs Pn ete) tome: [eT ery tc) ez Pee ae rey Después del cosido, se 3 Seria orenieiearrecti 5 eee : Po i eon eet erence Loud | 3 decorativa y a la vez lo protege. cabezada = 2 sche 3 Formato El libro The Clash The Clash fue un grupo punk muy importante, que mostré una gran energia durante su larga carrera. Para el libro The Clash, Photographs (The Clash: Fotografias), con imagenes de Bob Gruen, Form cred un producto especialmente resistente al incluir un estuche para protegerlo y guardarlo. La cubierta del libro esté decorada con sefiales industriales de advertencia que hacen referencia a la naturaleza explicita de la misica que tocaba The Clash y al contenido critico de sus letras. Cuando se abre el libro, las sefiales se convierten en un Ilamativo marco visual para las imagenes del interior. ory Un estuche suele consist en una caja hecha con un soporte duro y resistente Cee geet ce ae Un solo continente. Ademas de proteccién, el estuche of Sr ee Cec ie er) Re een eed cesar een Neue ce raed ligeramente mayores que el objeto que va a contener, aunque lo justo para que su contenido encale bien Cliente: The Clash Disefio: Form Design Proceso: Ecicién en tapa dura, impresa en cuatricromia y con Formato Estuches Cliente: Canongate Books Lic, Disento: Pentagram (Angus Hyland) Proceso: Serie con ‘encuademacién americana yeestuche, E Canongate Pocket Canons He aqui un ejemplo de estuche usado para contener varios volimenes ala vez como un tinico producto. Este proyecto para Canongate Books Ltd, debia agrupar doce extractos de la Biblia del Rey Jaime en edicion de bolsilo. Angus Hyland, socio de Pentagram, enfocd el proyecto como si estuviera disefando cubiertas para obras modernas de ficcién, pero sé fotografia de archivo de tonos oscuros para reflejar a la seriedad del contenido y J O a} a evitar un estilo de fotografia ialeah itd Gch demasiado superficial Entre los resultados figura la imagen de una explosién nuclear para las Revelaciones, el equivalente moderno del Apocalipsis, y una silueta kafkiana para el libro de Job. Como si se tratara del Antiguo Testamento y del Nuevo Testamento, cada grupo de seis volimenes se presenta con un estuche propio. Cada volumen incluye una introduccién escrita por una figura importante de la cultura contemporanea. peed Formato Estuches Formato Ei libro Troquelado Cliente: Boym & Partners / Princeton Architectural Press Disefio: Karissonwilker Ino. Proceso: Folletolitografiado ‘en cuatricromia con “asa” troquelade, Libro sobre Boym & Partners En su disefio para un libro sobre el estudio de disefio industrial Boym & Partners para la editorial Princeton Architectural Press, Karlssonwilker Inc. mato dos pajaros de un tiro, incorporando un orificio troquelado en la cubierta. Ademds de dejar a la vista el interior del libro, la parte de cubierta extraida servia de invitacion a la fiesta de presentacién del ibro y de posavasos. El disefio también incluye una innovadora “asa” escondida entre las paginas centrales. DESION WORKS. Troquelado Hl troquelado es un proceso en el que se utiliza una cuchilla de acero para cortar una seccién de la pagina. Se usa sobre todo con fines decorativos para potenciar la imagen visual de un disefio, mds que con una funcién determinada. El troquelado tiene muchas aplicaciones, desde la creacién de formas originales en la obra a la insercién de aperturas que permitan al usuario ver el interior de la publicacién, como se puede observar en algunos de los ejemplos mostrados, entre ellos la cubierta de la pagina izquierda. El troquelado produce una gama de efectos que van desde lo mas Ilamativo a lo mas discreto. La cubierta anterior del libro de Boym presenta un troquelado que muestra el color de la primera pagina del cuerpo interior, pero existen otras aplicaciones mas sutiles, como el redondeo de esquinas, lo que hace mas “suave” la obra impresa (véanse las pags. 80-81). Formato El libro CTEM Cliente: Violet Editions: Disefio: Aboud Sodano Proceso: Libro en cuatrcromia rarca) far) nec ints — Ratha) ut. | Ui ‘con encartes encolados cortados a diferentes tamafios, estuche de Poliestieno con lente de aumento, carteles sueltos y encartes, vn psn ers osm pa [legs Ca Le You Can Find Inspiration in Everything* (Puedes encontrar la inspiracién en cualquier cosa*) _ Este libro, creado para el disefiador de ropa Paul Smith, con disefio de Aboud Sodano, es una obra interesante. Se presenta en un estuche de poliestireno con una lente de aumento y con un patrén de chaqueta con varios brazos. “And if You Can't, Look Again (‘Y sino lo consigues, vuelve a mirar) Ellibro propiamente dicho contiene varios encartes encolados (tip-ins, e s) y presenta Cubiertas multiples (véase imagen). En la pagina derecha se puede ver la introduccién, que tiene una altura diferente a la del resto de las paginas y est escrita en varios idiomas. El tema de fondo de la obra es el descubrimiento y la emocién, lo que sin duda se refleja en la eleccién de los diversos formatos. CTT Ce) Cliente: SAS Disefio: SAS Proceso: Catélogo dela compatia, de 280 paginas, Impreso a sangre, con los Cliente: Levi's Disefio: The Kitchen Proceso: Diez tarjetas presentadas en una caja bordes superior, inferior y exterior en negro. Paquete promocional Levi’s RED (arriba) - Cada temporada de moda se presentan diferentes temas que deben integrarse en los disefios que promocionan la ropa. El tema de este folleto promocional de Levis RED era el cristal. Los disefiadores de The Kitchen usaron paginas troqueladas para reducir a fragmentos la fotogratia de Tim Bret-Day, creando un elemento original en armonia con el tema de la temporada. CMYK RGB (derecha) _ SAS cred esta publicacién como escaparate para su obra y para promocionar sus disefios. Un fino punto de libro de plastico fluorescente queda montado sobre el libro y presenta varias. cifras y datos estadisticos que ilustran la realidad del trabajo diario del estudio (11,5 afios, 1.144 pizzas a altas horas de la noche, 5 tostadoras y 2 microondas que culminan en un SAS). El libro esta impreso con el borde exterior en negro (es decir, con los bordes superior, inferior y exterior en negro), lo que se ha conseguido mediante impresién a sangre. COC Método por e! que la informacién impress llega més allé del lugar por donde se va a recortar la pagina, de modo que colores o imagenes alcanzan hasta el extremo de la pagina cortada, Formato El libro como escultura Formato &! libro ETI) Ca) Cliente: Tank Meese) Diserio: Tank Proceso: Edicién Algunos de los disefios mas impresionantes del siglo xx se han centrado en el disefio de revistas, campo que no deja de presentar In eSeSke eeeucelr-cige rns RO OT ICONS de los libros, aunque las revistas tienen una vida mas corta por TTL Los disefiadores de revistas suelen centrarse en el contenido mas que en el formato fisico y cuando escogen un determinado formato lo mantienen por razones econdémicas y por seguridad, ya que parece que no iat) sentido replantearse todos los aspectos de disefio continuamente, aunque algunos s/f lo hacen, como en el caso de Tank, ilustrado en la pagina anterior. Los tamarios de papel estandar, en particular el A4, son mayoria en los estantes de los quioscos, aunque durante la inary década se ha mejorado en la seleccién de soportes y la impresion en COUP vurerconnnlte Mare Mexora cine OMIA CMMI Se hacen revistas sobre todos los temas, desde la alta costura a los minerales industriales, desde los cotilleos a las finanzas, y cada sector GomeM are aseesie coy ecole om USN eS CMe ice nloa eKe AVL B Por ejemplo, la naturaleza efimera de los cotilleos sobre famosos hace que las revistas sobre este tema usen un soporte de baja calidad porque el contenido es “de usar y tirar’, lo cual contrasta con una revista académica que se conserva y se guarda durante afios. Tank, ntimero “Big fashion” (izquierda) t CEM os hone NCusc Wem cool eg Maine Um RecN [Ker bolsillo. Se publicé en respuesta a la gente que preguntaba cuando iba a convertirse Tank en una revista “como debe ser”. Tank hizo correr rumores de que iba a publicar un “gran nimero especial sobre moda” que la gente supuso que se presentaria en un gran formato. Las Ceci Mat head ecole Mies ke nese sc ace Le abajo para ofrecer dos revistas diferentes en un solo ejemplar. Cliente: Tank Diserio: Tank Formato La revista Proceso: Varios nimeros en diferentes formatos que van desde la version gigante de 350 x 280 mm hasta la miniatura de 70% 56 rim Tank Generalmente, las revistas utilizan siempre el mismo formato debido a que, en un mercado tan competitivo, se considera eficaz tener un producto facil de reconocer gracias a que mantiene las mismas caracteristicas de un nimero a otro. Pero ésta no es la filosofia de la revista Tank. Tal como muestran estos ejemplos, la revista ha usado varios formatos que van desde la version gigante de 350 x 280 mm hasta la versién en miniatura de 70 x 55 mm. El cambio de dimensiones de la publicacion y de la ubicacién de su nombre no parece haber afectado a la viabilidad comercial de la revista Tank. Para el numero de su quinto aniversario, el 20 % de la edici6n (uno de cada cinco ejemplares) era una edicién especial de coleccionista impresa sin imagenes. Formato Escala ae LT) Cliente: Mined Mined En su disefio para la revista Mined, Tank us6 diversas técnicas para el formato. La publicacién esta compuesta de ocho hojas de papel plegado en acordeén en cuadernos de 32 paginas y cosidos en Disefio: Tank Proceso: Revista de 544 paginas impresa como ccuadernos plegados en acordeén y perforados, encuadernados con el cosido a la vista, un bloque que forma un Bees iog, libro. El bloque no tiene y cubierta, de modo que el cosido queda a la vista y one se convierte en una caracteristica propia en vez de quedar escondido como es habitual. El pliegue exterior de cada pagina esta perforado, lo que permite al lector separar las paginas unidas y dejar a la vista toda la paginacién. Al ir “abriendo” las paginas, el libro va quedando cada vez mas irregular por su corte externo, pero en vez de quedar estropeada, la publicacién adquiere un aire mas personal para el lector. Cua Deed SE) i Formato La revista Tamajfios especiales Cliente: Selt-initiated i Diseiio: eas Proceso: Revista de hojas syeltas de gran formato impresas en offset en cuaticromia. ‘Ampersand (derecha) En este disefio de Frost Design para una comunicacién de empresa sobre disefio y direccién attistica, el formato, el disefio y la tipogratia muestran una gran influencia de los periddicos, con elementos como los filetes (lineas que separan la informacién), los destacados (lineas de texto por encima o por debajo de un articulo), las entradillas (parrafos introductorios) 0 los epigrafes (titulos y puntos de referencia visual de una publicaci6n). Eluso de este formato da a la informacién presentada una actualidad y una autoridad que invitan a la lectura, Trans-form >Magazine (izquierda) Para una publicacién con imagenes de gras en el horizonte urbano, FI@33 escogié un formato gigante de revista sin coser. La seleccién del formato tiene que ver con la escala gigante de la maquinaria representada en las fotogratias. Cliente: D&AD Disefio: Frost Design Proceso: Impresion monocromo sobre papel de prensa river ere atl tne high atthe DEL Smident marks elebrated its 25¢b birthday oi July 4 at 4 gelaamerds ceremony and Sinn = Formato Tamafios especiales DEED Er a CM Erne Cliente: Another Diseni irectora Proceso: Desplegable de cuatro ‘cuerpos impreso ‘con encarte encolado, 48b 48e ore Tt Another Magazine Este ejemplo de plegado para Another Magazine consiste en un desplegable doble de cuatro cuerpos. Presenta, abajo, a Chris Robinson, del grupo de rock ‘The Black Crowes, y a la actriz Kate Hudson, arriba. Ladireccién attistica corrié a cargo de Stella McCartney, Los tres cuerpos que se abren estan plegados y mas recortados que las paginas normales de la publicacién, de modo que quedan cocultos en su interior. Los desplegables deben estar pegados a la publicacién que los contiene. TC] (Angi Hianey Proceso: Orfset en ci on troquelados, oT) (ETT Los carteles nos rodean aunque no siempre seamos conscientes de SU es erm Suelo Sem El ee ole )I| ‘jas, autobuses y taxis, en el entorno urbano los carteles son endémicos. Los que se fijan en las paredes sin finalidad publicitaria o informativa se denominan posteres, pero existen muchos otros tipos de carteles, como los que aparecen en esta seccion. A veces encontramos carteles 0 pésteres en situaciones que pueden resultar sorprendentes. Los carteles deben atraer la atencion en un corto espacio de tiempo, lo cual se puede conseguir de muchos modos, aunque principalmente es a través de medios visuales. No obstante, a veces se disefian para productos especificos de uso personal, lo que da al disefio un margen mayor para trabajar con aspectos de formato como el soporte, el tamafio y la forma. Un cartel que forme parte de un producto que se pueda coger con las manos puede servir para organizar la informacion, para presentar HanreColeUale Nc MMU LMM Cont ttre COMMIT (elo) kK COMIN CH Tear Me Up (izquierda) para promocionar la oferta de suscripcién para estudiantes. Invitaba a los estudiantes y demas PMseetccuecmckuc he tacca conte erection tro eke tt Teac et me sei ears Calero Mcromer ee teeter Toe Meee Peer unk ricer etek ee ku LM ue ae NM) detalles acerca de la suscripcién. MUS Euan Cliente: Alexander McQueen Disefto: Mono Design Proceso: Cartel en tamafio A2, Impreso en cuatricromia con un ape! Biblia de 40 g/m, doblado en tamafio AS para ser enviado por correo. Invitacién de Alexander McQueen _ Muchos carteles se conciben para ser colgados de las paredes. Pero el cartel disefiado por Mono Design para McQueen era en realidad una invitacion a un acto, Como tenia que enviarse por correo, doblé hasta un tamafio AS. En uno de los cuerpos, en el reverso del ‘oducto, se imprimieron los detalles de la invitacion y el acto, Se escogié de forma deliberada el papel Biblia, uno de los mas finos que existen, para permitir un alto grado de transparencia. aS BUD} Pee ee ee eee eek ee Oi ie Ta papeles finos y/o en los que tienen poco relleno o bamiz; en general es mejor evitarlas pero, tal como muestra este ejemplo, Pe eee eee Formato Transoarenci Formato El cartel CECE StL ENy Prospecto de Ravensbourne Para el folleto de la Facultad de Disefio y Comunicacién de Ravensbourne del curso 2002/2008, en vez de disefiar una publicacién con lomo, MadeThought creé un cartel desplegable, que muestra un estudiante en pleno trabajo. Esto contrasta con la mayoria de folletos, que suelen tener un formato similar al de este libro. Un cartel desplegable también permite disponer la imagen teniendo en cuenta el plegado y los cuerpos resultantes, lo que introduce un orden jerarquico a la obra. Vensb re Cliente: Ravensbourne College 9: MadeThought Proceso: Cartel desplegable/ folleto en cuatricromia, Disei Formato Carteles desplegables cartel E ANS THC Tintas directas Las tintas directas son las que se aplican sobre una zona especifica de una obra impresa, generalmente cubriendo toda una imagen. Si se aplica un barniz en linea o en huimedo como quinto o sexto color durante la impresion se esta incorporando una capa huimeda de barniz sobre una capa de tinta ain huimeda. Al secarse ambos, son absorbidos por el soporte a la vez, con lo que disminuye el impacto. La aplicacion en seco supone distribuir el barniz en una tirada posterior, una vez se han secado las tintas. El resultado es un brillo especial, puesto que el soporte lo absorbe menos. Un barniz directo UV es un barniz muy brillante aplicado a zonas determinadas para darles un mayor impacto 0 como elemento del disefio grafico. Con un barniz directo UV se puede dar una textura con mayor relieve. Cliente: Haworth Disefio: North | Proceso: Folleto en cuatrcromia, cubiorta trasora desplegable, varios desplegables, barniz directo y cartel desplegable. Tutti Este disefio para Tutti Work Architecture, obra de North, es una publicacién en forma de cartel desplegable que, a su vez, contiene una serie de carteles desplegables y una cubierta trasera desplegable en tres cuerpos. El folleto analiza cémo se puede potenciar una cultura del trabajo mas productiva cambiando el ambiente de trabajo de una empresa, La barra, como elemento de disefio, se repite a lo largo de toda la obra, en ocasiones en forma de grafico y otras veces mas sutilmente, en forma de bamiz directo. creme Siew slices Formato El cartel CTS Cn CUR CLUE LY Carteles de gran tamafno La envergadura de las obras de carteleria de gran tamafio se expresa en hojas, por ejemplo 16, 32, 48, 64 0 96 hojas. Las diferentes secciones usadas para construir estos grandes carteles se conocen como “4 hojas”, lo que corresponde a cuatro hojas de doble corona. a b c a alcatel do 4s d e Car Cliente: Karlssonwilker Inc. Disefio: Kar'ssonwilker Inc. Proceso: Impresion en. monocromo sobre papel de prensa. Karlssonwilker Inc.: Invitacién para inauguracién (arriba) Karlssonwilker Inc. disefié esta tarjeta para anunciar la apertura de su estudio de disefio. Es un cartel (67,15 x 80 cm) hecho en papel de prensa con tres pliegues paralelos y un pliegue perpendicular para reducirlo a 1/16 de su tamafio y poder meterlo asi en un sobre para su envio por correo. Cea Pes rer) Formato Carteles de gran tamafio NOC Gliente: Making Space Publishers Disefio: SAS. Proceso: 21 carteles A2 ccontenidos en una boisa de polipropileno serigrafiada. ideas preconcebidas sobre "Ia forma tradicional de los " folletos. En vez de encuadernar las paginas formando un conjunto. | coherente, se han colocado en una bolsa que se cierra con cierres automaticos. Los titulos de los carteles estan impresos en el pliegue exterior de modo que, al apilarlos, se puedan identificar. Cada cartel ____ presenta una exposicién de ‘los diferentes disefiadores y 58 59 Formato Envoltorios El objeto aa Tren a bel 4 DS ray Fr eal teu ha) Eel Tei Monee Te eat goal STC Bee ey Pa 60 61 El objeto La gran variedad de posibilidades en cuanto a objetos impresos hace que algunos de los disehos mas interesantes e innovadores se encuentren en esta seccion. Al verse menos limitados por normas preestablecidas que los libros, revistas y carteles, los disefiadores itu creativo y producir piezas tienen licencia para dejar correr el es| unicas usando todo el arsenal de aspectos de disefio posibles. Comunicados, cartas de restaurante, folletos e invitaciones ofrecen amplias posibilidades de plegados y acabados, troquelados o seleccion de materiales, como se puede observar en el ejemplo de la pagina anterior. Se puede incluso entrar en la tercera dimension con pop-ups. PNViaTeo(W eMesss Molo) OC Atal SAM =a Ole MSM NTC MAN UNM Ke Sic puede que no siempre sea indicado hacerlo. Las expectativas del cliente y la via mas efectiva de comunicar al publico deberian prevalecer sobre las frivolidades. En cualquier caso, tal como muestran nuestros ejemplos, siempre es posible dar una solucion satisfactoria a un encargo con disefios magnificos y apasionantes. Liberty (izquierda) Femi emcee cnr ciel ict se cere] la exposicién Lifestyle de Matthew Williamson presentada en Liberty (Londres). Usando pintura Pee ecient ernie Coma Rosice Peg hcuit chose heer cena Te eon seco Formato El objeto aE) Cliente: Woven, Disefio: MadeThought Proceso: Cuatricromia y barniz impresos en color liso y capa de bamiz directo. Woven Woven es él libro sobre préximas tendencias publicado por la industria textl y de la moda del Reino Unido. La edicién de otofiofinvierno 2003/2004 fue una carpeta con hojas sueltas presentada en una caja forrada de tela, cuyo interior tenia impresa la cara de la modelo que aparecta en las paginas del libro. Formato Envottorios Formato E! objeto Gliente: Design For Freedom Disefio: Build Proceso: Calcomania sobre ol producto. Design For Freedom Los soportes no tienen por qué ser de papel o bidimensionales, tal como ilustra esta taza disefiada por Mike Place, de Build. La impresién sobre tazas o sobre otros objetos es un Tecurso frecuente con fines promocionales y nos recuerda que practicamente todo puede servir como soporte para un disefio. Build esta especializado en disefios para impresion y esta taza disefiada para el proyecto Mug Shop de Design For Freedom supone una variacién con respecto a los medios habituales en los que suele presentar su trabajo. El proyecto Mug Shop propone la creacién de tazas de café de disefio en edici6n limitada, por un grupo de artistas seleccionados. Cen eg Cee ees es en he ne ae te te tee mn Mad Cliente: RIBA isefio: Studio Myerscough 9 Impresién monocroma BP sobre bolsas de papel Kraft marrones, Librerias del RIBA Las bolsas estan por todas partes: son un material impreso desechable que nos dan cada vez que compramos algo. El Studio Myerscough llevé esta idea al limite en su disefio de las bolsas para la libreria del Royal Institute of British Architecture de! Reino Unido (RIBA) al usar un soporte con una forma original: bolsas de supermercado de papel marron. Las bolsas estén pintadas con una serie de imagenes del archivo del RIBA, de modo que combinan lo desechable con lo permanente. eee cay tee ap cake Pees teat | Pocleocs Formato El objeto Plegado en acordedn frontal/trasero o de ventana doble Con tres pliegues paralelos, las alas exteriores se abren y se pliegan desde el centro. El centro del cuerpo doble sirve como cubierta. Plegado de falso libro Es en esencia un plegado en acordedn en el que los dos cuerpos peniitimos forman una cubierta en cuyo interior se pliegan los otros cuerpos, creando un libro, Desplegable frontal/trasero plegado en ventana Cuerpo doble suplementario que se pliega hacia el interior de! ‘cuerpo frontal y/o trasero Triple pliegue paralelo Pliegues paralelos que crean un pliego que se aloja en el interior de los cuerpos de la cubierta, ‘con una abertura frontal. Se puede utlizar para mapas. Carpeta frontal/trasera Las alas a ambos lados del cuerpo central tienen un pliegue doble en paralelo de modo que se pueden doblar rodeando y cubriendo ambos lados del cuerpo central ‘Media cubierta desde atrés Plegado en acordeén en el que el pentitimo cuerpo forma una cubierta trasera donde se alojan los otros cuerpos creando un libro, pero el itimo medio cuerpo se pliega envolviends el libro desde atras y Ccubriendo la parte frontal junto al primer medio cuerpo, Pliegue en z enfrentado Las alas del pliegue en z se doblan hacia el medio y se encuentran en el centro. Carpeta en arménica Plegado en acordeén en el que los dos primeros cusrpos forman una cubierta envolvente en cuyo Interior se alojan los otros cuerpos. Los dos primeros cuerpos deben ser mayores que los otros para permitr el plegado. Desplegable doble Desplegable con tres cuerpos que se abren y se pliegan hacia el centro de la publicacién. é g 5 2 E lao neat eel bt Cliente: Frost Design Disofio: Frost Design Proceso: mpreiénlogrtica i Ye con plegado en fuelle y encuadecén oon tpografa cestampada con hoja metélca, Portafolios de Frost Design _ Se crean muchos documentos y publicaciones en formato A4, pero se puede conseguir algo bastante diferente y mas espectacular mediante las técnicas de plegado. El plegado se convierte en un elemento mas del aspecto fisico de un producto y supone una manera innovadora de dividir el espacio o de organizar los elementos del disefio, creando una referencia fisica que sirve de guia, como en este ejemplo de Frost Design. Minutes Cliente: Struktur ~ Struktur us6 un plegado en Disefio: Struktur : fuelle para crear un Proceso: Plegado en fuelle de . 2 calendario promocional del ELSOETD parle tipresoe _ estudio: mide casi tres tres secciones y encuademados metros si se despliega con una cublerta en carton gi o ‘completamente. Una e ventaja evidente es que el ae método de plegado permite 7 que el tamafio del producto Py me se condense y sea mas a manejable, y también crea paginas sobre las que 28 aplicar el disefio. La longitud 25 total del producto hizo que se tuviera que imprimir en tres secciones que luego se 25; unieron. A continuacién z se encolaron los extremos ~ 2 2 aun grueso carton gris a a estampado que sirve de 285 . 24 soporte y de proteccién. 296 330. ‘Formate EI objeto Cliente: FunLab Disefio: Kesselskramer Proceso: Fuelle de doce cuerpos ‘encuadernados con una cubierta envolvente troquelada. The Suitcase (arriba) Para el proyecto The Suitcase (La maleta), encargado por FunLab, de la Academia de Disefio de Eindoven, KesselsKramer cre6 un folleto con un plegado en fuelle que imita una maleta cuyo contenido se extiende al abrirla. La pagina final esta troquelada de modo que se pueda envolver el folleto plegado y cerrarlo El folleto documenta los resultados del proyecto en el que los estudiantes recibieron una maleta y tuvieron que crearse una personalidad para un personaje de ficcién usando el material que contenta la maleta. Farnieln Fustie: oe COO Cliente: BBC Disefio: NB: Studio Proceso: invitacion con plegado €en fuel que forma un abanico, 1A INR May 2003) 0 8.80pm Invitacién a la recepci6n de verano de la BBC Radio & Music Esta creacién de NB: Studio para una invitacién alla recepcién de verano de la BBC Radio & Music es un ejemplo perfecto del plegado en acordeén conocido como plegado en abanico La invitaci6n esta hecha con una Unica hoja de papel con pliegues en acordeén o en fuelle a lo largo y con un pliegue perpendicular para crear un abanico. El soporte exterior blanco se imprimié y luego se pegd con cola a los extremos. La combinacién de pliegues en zigzag da la forma caracteristica al abanico. El efecto circular del abanico se crea al encolar los dos cuerpos centrales. Cliente: Tate Britain Disefio: SEA Design Proceso: Folletos informativos plegados en fuelle. Tate Britain ‘SEA Design decidié usar un plegado en fuelle en su disefio para un folleto sobre literatura para la Tate Gallery. El plegado en fuelle es un método mediante el cual cada pliegue queda enfrentado al anterior, lo que da un efecto plisado. El pliegue divide fisicamente la superficie del folleto en cuerpos en los que se organiza el disefio. Deen) eet Met nsc ee BC MT Ces) Pony Ren eT z Peso) ee ee Oey e Se Cee Metalico Véase pagina 24 Barnizado Huecograbado Termogratia Bitono negro y gris, \Véase cubierta anterior Cliente: Printed Stationery Disefio: Radley Yeldar Proceso: Diecisiete postales Jmpresas con diferentes técnices, ccarpeta yfeja de color liso. Impresién tipografica Relieve Grabado plateado Relieve ciego: Printed Stationery : : __ a Printed Stationery es una empresa de material de 6 papeleria que subraya la importancia del trabajo artesano A, en sus productos, de modo que Radley Yeldar aprovech6 las posibilidades de Printed Stationery para su disefio, \ El producto es un paquete de diecisiete postales creadas como tira plegada en acordedn, cada una con la imagen Barniz mate Troquelado Bitono metalizado Barniz con color de una letra, la totalidad de las cuales forman las palabras \véase cubierta anterior “Printed Stationery”. Cada letra est hecha con una técnica de impresién o de acabado diferente. Por ejemplo, la “R” de Rolls Royce esta impresa con un barniz. Otras \ técnicas usadas son la termografia, el bitono, el grabado, N y, \ la impresi6n tipogréfica, el troquelado, el bitono >) metalizado y el relieve de espejo. ~“S Tintas planas Cuatricromia Bitono sobre tintaplana__—Relieve de espejo Véase pagina 24 Impresién CMYK Formato El objeto Formato Técnicas de impresi Ta) wi Cliente: Photonica Disevio: Frost Design a ente en este eje eado por Frost Design para el Proceso: “Sellos" perforados en a e tiene en cuenta las limitaciones de tamafio y de peso plegado en fueleytpogratia envio postal, aunque sin sacrifica anto perforada que compone el e acio logotipo i acias a la presentacion con desplegable en fuelle, se puede a a seleccion de ; as imagenes de la biblioteca fotogrdfica. La seccién plegada queda unida a una carpeta | envolvente de un tamafio mds prdctico para el envio posta disefio en cuatricromia esta perforado como o que permite eer eee tt Dea pee Nc rasgado. Lo minos ee eae Dee Ou ae Eee eters amen ree ec Crone ese a i eUy Peter eerie ol shi) y= i ee r* ) 1 oe A 7s y Wh . i? 2S a a Formato El objeto aE Cliente: Beaux Arts Disefto: Studio AS Proceso: Ofiset en cuatricromia con cubiertatroquetada impresa en plateado. 2 TB Catalogo de David Spiller (arriba y abajo) Para una coleccién de pinturas de David Spiller en la que todas las obras contenian circulos, los disefiadores de Studio AS usaron un troquelado para dar una pista de lo que habia en el interior de las paginas del catalogo en vez de presentar una imagen. The Rolling Stones (derecha) Esta cubierta para el CD de The Rolling Stones Bridges to Babylon, disefiada por Stefan ‘Sagmeister y Hjalti Karlsson, presentaba un le6n asirio creado por Kevin Murphy. Una caratula con una filigrana especial muestra al le6n a través de unos complicados arabescos. Troquelado Eltroquelado es una técnica para recortar formas er meter To te cea frond oc YF FEED Cont: Rating tones wes Ac Wh. Disefio: Sagmeister Inc. ee Peak Proceso: Cardia con iran Formato Troquelado Formato E! objeto LISA PRITCHARD AGENCY TELFPHI O2C Re EGERS FAC... ey O2CE =" LISA" ; 020 7240 7877 FACSIMILE 020 7240 7669 LISAPRITCHARD.COM Lisa Pritchard Agency (arriba) En esta gama de articulos de papeleria para la Lisa Pritchard ‘Agency de Londres, SEA Design creo un disefio sencillo en el que destaca la tipografia de gran tamafio. La redondez de los caracteres tipograficos encuentra refiejo en las esquinas troqueladas, Programa para Design & Art Direction (derecha) NB: Studio recurrié a la nostalgia en su disefio del programa de conferencias para la reunién anual de D&AD, con un disefio basado en un juego de naipes. Los datos de los, ponentes se muestran al estilo tipico de un juego de cartas y las tarjetas tienen las esquinas redondeadas. El tamafio de las tarjetas, que incluyen una de respuesta para la reserva de entradas, también es practico para enviar por correo. Las tarjetas se presentan con un lote de adhesivos que se separan de la matriz gracias al troquelado superficial. Cliente: Lisa Pritchard Agenoy Digofio: SEA Design Proceso: Ofiset en cvatricromia ‘con esquinas troqueladas. Rte sr troquel Sd Cliente: D8AD Disefio: NB: Studio Proceso: Offset en cuatricromia sobre soporte de papel y ote de adhesives con troquelado superficial Formato Troquelado Formato E| objeto Cliente: Design Museum Disefio: Stucio Miyerscough Proceso: Invtacién troquelada impresa con colores progresivos. Somewhere Totally Else _ _ | Para esta invitacion para Somewhere Totally Else del Museo del Disefio de Londres, el Studio Myerscough creé una pieza impresa con colores progresivos y una capa superior con tipografia troquelada. Al ir retirando las letras, algunas quedan incompletas, porque se pierden los espacios rodeados por el trazo (véase la letra “R"), lo que crea un estilo tipografico muy marcado y distintivo. Como imagen de marca de Dazed & Confused/Topshop para Recreation, Form Design cre6 un objeto que integraba las caracteristicas del logotipo de Recreation que habian disefiado. El concepto “recreation” (recreacién) sugiere un renacimiento o una reutilizacién. Form convirtié el logotipo en elementos de construcci6n que encajan entre si, permitiendo que el receptor “recreara” algo completamente diferente. Disefio: Form Design Proceso: Invitaciones, troqueladas y tarjetas Formato Troquelado Gliente: Anne Klein Disefio: Studio Myerscough Disofio: Karissonwiker in, Proceso: nvitaciones Proceso: Impresién monocrom sobreimpretas en offset con transparencia, Medidas esténdar de papel en Europa y en EE,UU. ey ee ECan ee 81mm Sey oti Cee ee acd eet Ee Cera Her House Anne Klein 2 Estos sobres se imprimieron como invitacién para un acto en la galeria-tienda del Karlssonwilker Inc. disefid una gama de articulos de papeleria para todos los socios del grupo = @ _propietario del estudio. Un sobre no suele ser un formato que se preste mucho al disefio, Anne Klein, entre ellos este membrete. A primera vista parece un membrete normal sobre un 3 y mucho menos en el reverso. Al usar sobres de medidas estandar (en este caso DL), papel de formato letter americano. No obstante, el logotipo del membrete va subrayado por = 3 el presupuesto del proyecto se pudo aplicar a un disefio innovador y ala impresion en una fina tira de color impresa en el reverso. < E vez de a la produccién de sobres de un tamaiio especial. i E Cliente: Union i Cliente: Rabih Hage Disefio: Why Not Associates Disefio: Hat-trick Proceso: Juego de tarjetas de Proceso: Gama de articulos de vista impr6sasiéh offset en papeleria sobre un soporte mate cuatricromia. troquelado, a | a Union Una tarjeta de visita puede parecer un elemento bastante invariable, pero este disefio de Why Not Associates para Union extrapola el formato en el que se imprime el logotipo y lo lleva mas alld de la simple tarjeta. El logotipo, en el reverso de las tarjetas, solo se puede ver completo cuando se combinan nueve tarjetas. Pee Scud So ee ee Net et CE} Cee ee ‘Tamarios de papel ISO Ree eee eee ee id Rabih Hage Hattrick aproveché la relacién natural existente entre las letras “r” y “h” en la creacion de articulos de papeleria para la empresa de disefio de interiores Rabih Hage. La silueta de la “r” esta troquelada y procede de la “h” impresa en todos ellos, de forma que las iniciales de Rabih Hage quedan representadas en todos los articulos y a la vez se crea una ventana a través de la cual se ve en su interior, el concepto relacionado con el campo de actividad de la empresa (los interiores). En esta imagen se puede ver una tarjeta de visita de esta gama, con un doblez. eden en eC cee ee Cee en eee et RRO nena ae eel cere Te eee ee oe ie eects ume Cee eee eC ee en ees een ae Pea a serie A, Los tamafios RA y SRA son de hojas a partir de las cuales se pueden obtener hojas de la serie A Formato Articulos de panelerfa Cliente: Profusion Disofio: The Kitchen Proceso: Gama de articulos cde papeleria perforados con laser. —— (Cliente: Zuckerman Disefio: Hat-trick Proceso: Gama de articulos de papeleria troquelados. STRATEGY DIRECTION | DESION. Zuckerman (arriba) Hat-trick disefié este lote de articulos de papelerfa a medida para su cliente Zuckerman usando la *2” inicial de Zuckerman. El formato de cada articulo se troquelé al bies (dando una inclinacién al corte) de modo que al doblarlo (con un pliegue en z, por supuesto) la tira roja de la parte superior se convirtiera en una “Z”, tal como se puede ver en la tarjeta de visita doblada. Profusion (izquierda) : : La destruccién creativa en el disefio puede producir efectos sorprendentes y efectivos, como se observa en el caso de la tarjeta de visita creada por The Kitchen para su cliente Profusion En este caso se us6 un laser para crear unos orificios quemados en el soporte, En un soporte blanco como éste, el léser crea unas pequefias marcas circulares alrededor de cada agujero quemado. Estas marcas circulares pueden ocultarse imprimiendo encima con un color sélido, pero en este caso Rob Petrie, el director creativo, las dejé intencionadamente a la vista. Las sefiales de quemadura se ven en la parte trasera de la tarjeta, tal como se puede observar en la parte izquierda de la fotografia de la pagina anterior. Formato Articulos de papeleria Cliente: MFI Disefio: SAS Proceso: Ofiset en cuatricromia, encuadernacién a cabelete. ilts MFI La mayoria de informes econémicos de empresas se presentan en una publicacién en formato Ad y se pide a las agencias de disefio que hagan algo original y atractivo para que los clientes realicen asociaciones positivas Cuando SAS disefié un informe sobre los resultados del semestre de la empresa de mobiliario MFI, decidi6 darle a la empresa solo medio informe. La publicacién tiene una longitud de Ad, pero una anchura de A6 (297 x 105 mm). El motivo visual del informe es la idea de que todo se ha recortado a la mitad. En la cubierta hay medio reloj, una seccién de un periddico y una mano colandose en la imagen, lo cual da la idea de que falta parte del folleto. En el interior, a fotografia y la tipografia siguen una linea similar. Hay fotogratias estandar cortadas por el borde y graficos y tablas que se pierden en el borde dela pagina. * Cent: Royal Mal Disofo: HGVFeiton , Proceso: Microimpresion Royal Mail : . \ EI principal condicionante a la hora de crear disefios para sellos de correos es el pequeiio tamafio del formato. Como la mayoria de sellos muestra imagenes de personas, lugares 0 cosas, el problema queda resuelto. Pero las palabras son otra cosa y requieren técnicas especiales, tal como se puede ver en este disefio de HGVFelton para el servicio de correos del Reino Unido. El sello se creé en honor al poeta T.S. Eliot y a su poema The Ad-dressing of Cats (Poner nombre a los gatos). Gracias a la microimpresi el sello presenta todo el texto de forma que resulte claramente legible, aunque pueda necesario usar una lupa para leetlo. El sello forma parte de una serie de seis con ocasion del centenario del premio Nobel. CELL Proceso: Envoltorio de poliestireno para el envio de un fibro y de una invitacién. “WV Comunicado de prensa de Iceland (arriba y abajo) : iris Associates creé algo extraordinario para el comunicado de prensa de Navidad de la ‘empresa de alimentacién Iceland. No satisfechos con el folleto y el CD de presentacién, los disefiadores lo presentaron todo en una bola de nieve que llamé la atenci6n tanto de los consumidores como de los medios de comunicacién dedicados al disefio. Invitacion Lucian Freud (derecha) El troquelado es un mecanismo sencillo y altamente efectivo para crear disefios llamativos e innovadores, como ilustra este ejemplo de Radley Yeldar. El producto es una invitacion encargada por el UBS Investment Bank como parte de un programa para una recepcion en la Tate Britain, Es un disefio aséptico a excepci6n de las palabras “Private view” (De vision privada), pero un orificio central troquelado permite una vision parcial de lo que hay dentro de la invitacion: una pintura de Lucian Freud titulada Cabeza de chica desnuda. Cliente: UBS Investment Bank Disefio: Radley Yeldar Proceso: Invitavién troquelade Formato Presentacion —— PERTH RE) lente: National Portrait Gallery Disefto: NB: Studio Proceso: Tarjetas con pie en cinco colores. National Portrait Gallery (arriba) Estas invitaciones creadas por el NB: Studio para la National Portrait Gallery de Londres con cocasién del Premio de retratos fotograficos Schweppes 2003 imitan un marco de fotografia con pie. Cada invitacion muestra una de las imagenes presentadas a concurso. El formato se inspira en las tarjetas promocionales. Eso permite que la imagen aparezca de un modo muy parecido al que tendria la fotografia real OXO (derecha) _ Para este libro de recetas de OXO, Tank estudid cémo se usa este tipo de publicaciones y ore6 algo mas manejable de lo habitual. Se eligié un iman como cubierta del libro para que se pudiera pegar a la nevera y las paginas estan plastificadas de modo que la electricidad estatica las mantiene pegadas entre si para que no se pasen solas; al mismo tiempe, facilita su limpieza. Otro toque de inspiracién es el hecho de que cada receta tiene los ingredientes impresos en una nota de estilo Post-it® que el lector puede separar del libro y llevarse al supermercado. Gliente: 0x0 Disefio: Tank Proceso: Libro impreso en ‘cuatrcromia, con paginas plastiicadas y cublertas de metal encuaderado con espiral. {uncion condiciona la forma Formato CI objeto tra de seis cuerpos, en un pliego con tapas duras atadas con tuna goma eléstica, Poter Thorpe ‘Thirtoon Proceso: Dos cartones con relieve Ysjonlove uidoncontios Dy ‘lésticas que contienen reproducciones fotografia. Diser Peter Thorpe Photography (arriba) Este envoltorio promocional creado por Thirteen para Peter Thorpe Photography usa dos bandas eldsticas para sostener unos cartones grabados encarados. Si se da la vuelta al carton que lleva la direccién del destinatario se puede ver el nombre del fotografo en bajorrelieve. Los cartones también protegen las muestras fotograficas que contienen. Melt London (izquierda) Este folleto de promocién por correo para la marca de moda Melt London cuenta con imagenes de Zed Nelson y un disefio de Agitprop basado en un plegado en fuelle de seis cuerpos. Para hacer posible su envio por correo, se troquetaron dos semicitculos en los lados verticales del producto para sujetar las tapas con una tira de goma. Formato Proteccién EM En cle) | i i i ; i 98 99 ewer el lc} Disefiar para la pantalla de ordenador en principio plantea una serie de limitaciones, como la superficie fisica en la que la mayoria de personas veran el disefio. No obstante, la belleza del mundo virtual permite utilizar muchos aspectos de formato ademas de otros de los que no pueden disponer los que trabajan con medios impresos. El tamafio de la pantalla no tiene por qué determinar los formatos de paginas web, puesto que el disefador puede hacer uso de un espacio virtual sin limites con herramientas como las ventanas pop-up, animaciones, menus desplegables, textos dinamicos 0 con recursos de navegacion. Los formatos de pelicula también permiten combinar lo mejor de ambos mundos, puesto que el movimiento es inherente a la pelicula y se pueden afiadir y eliminar elementos segun sea necesario. Todo esto presenta el peligro de crear un disefio sobrecargado de recursos que pueden interferir y confundirse unos con otros, dificultando la comunicacidn en vez de facilitarla, de modo que hay que partir de la base de que el objetivo es la presentacion de informacion de un modo efectivo. Prue Cee) ee onc comet eee ome crooner) Jacquillat se inspir6 en el aspecto del sistema operativo de Macintosh y lo us6 como base de su disefio. Vista en un Macintosh, esta pagina crea una “pantalla” dentro de la pantalla. La eee eor ce eet ean gee Cie Nagel Woke Pirie acre ee Resto Recut te clo eek Petes ee ie teeter iat s Pre U Reeli aT Gliente: Virgin Disefio: Why Not Associates Proceso: Fimacion en 16 mm ‘con posproduccién. aOR TF Virgin Why Not Associates tomé una decisi6n contraria a lo habitual en la industria del cine, usando un equipo de filmacién de 16 mm para filmar una cufia para Virgin Special Projects. Este formato de cine tiene una estética propia, que da al producto un aspecto algo duro o aspero, como el de una road-movie. Este efecto se potencié con una gran labor de posproduccién en la que se superpusieron tipografia e ilustraciones. Formato 16mm ENE a Gliente: Frost Design Disefio: Frost Design Proceso: Pagina web con animacién Fash. Zembla Flash es un software de animacion Ce et ema renter t Der Cone estoency Frost Design Cuando se consulta una pagina web, el usuario suele estar buscando una informacién determinada. La navegacion es el medio mediante el cual se dirige al usuario hacia los, diferentes tipos de informaci6n. Frost Design ha decidido imitar en el disefio de su pagina web los medios de comunicacién impresos. El efecto visual recuerda més a lo que podriamos esperar encontrar en una pagina impresa que en una pagina web. Al principio el disefio tiene el aspecto de un cartel, hasta que empieza la animacion Flash. wwwérostdesign.co.uk 102 103 Cliente: Lust { Disefio: Lust Proceso: Pagina web HTML. WEBSITE ATELIER HSL_Z_AN /ARTS -AND- Lust La pagina web de Lust, un estudio de tipog isefio y publicidad con sede enLaHaya (Pafses Bajos), es un escaparate del disefio grafico holandés. La filosofia de Lust se basa en el disefio a partir del proceso, en la coincidencia y en la degradacién de la forma y del contenido. En una seccién de su pagina web, Lust formatea la pantalla dividiéndola en cuatro ventanas con vinculos estandar seleccionables en cada una que cambian la informacion presentada de un modo decididamente poco habitual. www.lust.n! Formato Navegacion Continuidad de las paginas 104 105 Cliente: Cartidge Levene Disofio: Cartliige Levene Proceso: Pagina web con animacién Flash. Cartlidge Levene fs = or El famoso estudio tipografico Cartlidge Levene ne diseié una pagina web con animacion Flash en la que la ventana principal muestra siempre una pequefia fraccién de la pagina siguiente. Por ejemplo, en la seccién de trabajos realizados de la pagina web, ademas de visualizar una imagen se puede ver parte de la imagen siguiente. El efecto de continuidad controlada es un medio de innovar y de mejorar las posibilidades de formato del navegador por la pagina web. www.cartlidgelevene.co.uk Formato Continuidad de las paginas EI folleto Rete Thelel ella) Richard Green elem lenatUcsy MoDo 106 107 El folleto Un folleto puede combinar los mejores elementos de las diferentes formas de expresion. El disefiador puede recurrir a la seguridad de los tamafios de papel tradicionales o acogerse a la gran flexibilidad de la que hemos hablado en el capitulo E/ objeto. Aunque suele tener un formato similar al de los libros © al de las revistas, la intencionalidad de un folleto es bastante diferente, puesto que el lo cuMonscMecolioecmtie dre orto Mm mole en-au Nl) observar un uso creativo de troquelados, desplegables y diferentes tipos de plegados sobre una gran variedad de tipos de papel. La disposicién y separacién de los diferentes tipos de informacion suele conseguirse haciendo uso de diferentes herramientas del formato. Por ejemplo, las paginas de balance econdmico de un informe anual pueden Miles ReommUan eke Mee Mellicicnl crea WLU eon AML} del negocio por parte del presidente. Dado que muchos folletos son productos independientes, los disefiadores tienen libertad para elegir el formato mas apropiado para el trabajo (tal como muestran los ejemplos de esta seccién), al contrario que los disefiadores de libros y revistas, que en ocasiones tienen que ajustarse a formatos establecidos. Per eevee ts ti) eco ecu eres kes ol scet chia las diferentes texturas y cualidades tactiles disponibles y para beneficiarse de la mayor calidad de impresion sobre algunos tipos de papel, como demuestra este folleto llamado: London, emcee ees eal cton ce ck OMEN LUI Le papel proporciona un soporte que da vida a la fotografia de Richard Green Cubiertas 108 109 Cliente: Pepe Jeans Disefio: Jim Holt y Cliente: NESTA | Disefio: Hat-tick Proceso: Folleto enouadernado ‘Trevor Lough de Pepe Jeans a caballete con cubierta Proceso: Folloto de 36 paginas en ‘autoadhesiva de un solo color | ‘cuatioromia pegado con cola y ‘con troquelado superficial. | ‘cosido con una cubierta de tela ‘vaquera serigratiada, Pepe Jeans (arriba) Para este folleto de Pepe Jeans, Jim Holt y Trevor Lough se ajustaron lo mas posible al tema, c basando su disefio en un par de vaqueros. El soporte de la cubierta es un trozo de tela vaquera en cuyo interior se encuentra la informacién que suele aparecer en la primera cubierta. Esta informacién se presenta en una etiqueta hecha del mismo material que las é etiquetas de los pantalones vaqueros. NESTA (izquierda) Para la cubierta de un folleto para NESTA (la National Endowment for Science, Technology and the Arts, Fundacién Nacional para la Ciencia, la Tecnologia y las Artes) el estudio de diserio Hattrick usd un soporte autoadhesivo con troquelado superficial, invitando a los lectores a difundir el mensaje de “Sujeto a cambios” escrito en los adhesivos. Formato Cubiertas Cliente: Baiihache Labesse Group Disefio: HGVFelton Proceso: Tres folotos encuadernados juntos a caballete, cubiertas bilantes con bamiz directo sobre los bordes. Cliente: Canal Building Disefio: Cartlidge Levene Proceso: Folleto de dos pliegos impreso sobre soporte satinado y soporte mate, con cubierta envolvente, Canal Building (arriba) Este folleto creado por Carllidge Levene para el edificio Canal Building de Shepherdess Walk (Londres) promociona la reconstruccién de un edificio antes abandonado y en ruinas, reconvertido en lofts. El folleto consta de dos partes, una de las cuales esta compuesta de 84 paginas impresas sobre papel satinado con Imagenes de la zona; la otra esta impresa sobre un papel mate y contiene planos del edificio y otros detalles. La ultima pagina de la primera secci6n envuelve toda la publicacién, formando una carpeta Informe anual del Bailhache Labesse (izquierda) Este informe anual del Bailhache Labesse Group fue creado por HGVFelton. Consiste en tres publicaciones de tamafios diferentes encuadernadas a caballete y unidas que tratan el pasado, el presente y el futuro de la organizacién y comparten elementos comunes. Todas tienen cubiertas brillantes con barniz directo sobre los bordes y usan sutilmente diferentes encuadres de imagenes recurrentes para demostrar el paso del tiempo. La tipografia refleja la cronologia de los folletos, con una misma tipografia en letra fina para el pasado, en redonda para el presente y en negrita para el futuro. Formato Cubiertas a etic) Pte SRT Cliente: Focus Gallry Disefio: MadeThought Proceso: Folletos con cubierta envolvente y tes fajascierentes. Catalogo de la exposicién de Bill Brandt En este catélogo para la exposicién de Bill Brandt en la Focus Gallery de Londres, MaceThought especificé que las paginas centrales se cortaran mas que los cuerpos que envuelven el folleto y que hacen de cubierta. La cubierta frontal contiene informacién sobre obras seleccionadas de la exposicién y se despliega para que el lector pueda leerla toda mientras hojea las paginas interiores. El folleto de la exposicién incluia tres fajas diferentes con imagenes destacadas de la exposicién. Fajas Formato CeO sy tr 114 115 Cliente: Levi's Cliente: Ptantology Disefo: The Kitchen Disefio: i's Associates Proceso: Ofiset en cuatricromia Proceso: Cinco carteles, con carteles desplegables (210 x 430 mm) plegados en seis, ‘cuerpos, pegados con cola y | presentados entre dos cartones ‘gruesos con impresién metalizada enrelieve. encartados. No El fabricante de vaqueros Levis titulé No su libro sobre el Delincuente Vaquero en | honor al escritor y filésofo francés Albert | Camus, que decia que “un rebelde es Wi ” alguien que dice ‘No”. Para subrayar el A101) tono de rebelién, The Kitchen llevé a cabo una rebelidn en el formato de su obra. Entre las paginas del libro hay nueve carteles desplegables en cuatricromia con y plegado en cruz que presentan imagenes oa de rockeros, chicas de aspecto varonil \ y otros tipos rebeldes que dan un aire : . contestatario a la linea de ropa. El libro esta encuadernado con cubiertas de tela que permiten letras en relieve. ‘Dlatticlogy Plantology i. Iris Associates disefié una serie de cinco carteles plegados en seis cuerpos para un folleto z o Peneeeress encargado por Plantology, una empresa de floristeria. Cuando se despliegan los carteles 2 Ss Mee orte plegado en el interior de una publicaién, Normalmente n 7 (doblados con un pliegue horizontal y dos verticales), se pueden ver unas impresionantes = 4 Dee ue ee ee ee ck emu eu fotografias florales. Los carteles plegados estan encolados a unos cartones duros con S 2 impresién metalizada en relieve. = SITET CTY Sonneti Usando un troquel para realizar una serie de muescas en la cabeza y en el pie del lomo de este catdlogo se ha creado una encuadernacién caracteristica. Una tira eléstica pasa por las muescas y mantiene la obra unida sin alcanzar el grado de solidez que suele dar una encuadernacién. Puesto que las paginas no presentan numeracion, el folleto puede separarse sin problemas y adaptarse a las preferencias de cada usuario. La cubierta est hecha con un cartén con seis pliegues encolados de modo que forman un lomo. El tamafio de estos pliegues les da la capacidad ideal para contener las paginas de la publicacién. En la cabeza y en el pie del lomo se encuentran unas muescas troqueladas; al igual que en las paginas de la publicaci6n. or) de proyectar una publicacién, el diseiacor ha de tener en cuenta la capacidad de CeCe SR ie se akin publ Piece eet en ae a See culos Cliente: Sonneti Disofio: MadeThought Proceso: Carténltografiado en cinco colores, pegado con cola y ‘con muescas troqueladas para ppermitirla colocacién de una tra eldstica de fiacién. MTA Cliente: Levi's Disefio: The Kitchen Proceso: Folleto de dieciséis, paginas itogrfiado en Ccuaticromta,troquelado y con cubierta metalica, Dossier de prensa de Levi's RED El principio de disefio de que «la funcién determina la forma» planteé un desatio a The Kitchen a la hora de crear un dossier de prensa para los vaqueros Levi's RED, puesto que el modelo de moda de la temporada en cuestién era el Twisted (retorcido). La solucién fue troquelar una a una las dieciséis paginas de la publicacién para crear la ilusién de que el libro se retorcia al pasar las paginas rapidamente. Una cubierta metélica completé la obra. 118 119 ©) cliente: Corbis i — Disefio: Segura Inc. ZROw GO 2 eRon a, Proceso: Offset en cuatricromia Sn iweS COLLECTION con cubierta troquelada Corbis La eliminaci6n de parte del soporte mediante el troquelado abre toda una gama de posibilidades visuales en el proyecto de disefio. En este ejemplo para un catdlogo del archivo de imagenes Corbis, la cubierta esta troquelada siguiendo formas de objetos comunes. Al situarla sobre las imagenes del catélogo se ve cmo quedaria una imagen si se utilizara para ilustrar un sofa, un jarrén, una taza, etc., lo que da al cliente la ocasi6n de abrir nuevas vias a la experimentacién con imagenes de archivo. Cliente: Westzone Publishing Disefto: Rose Design Proceso: Folleto impreso en cinco colores encuadernado a a americana, con un troquelado Central y paginas perforadas con plegado en oruz Catalogo de presentacién de Westzone Rose Design cred este catdlogo para Westzone Publishing, empresa con sede en Venecia (Italia), como parte de su imagen de marca, para colocar a la empresa en un lugar de referencia en el campo de la edicidn. En la imagen se puede ver el catélogo de presentacion de sus titulos, con una ventana troquelada que da una pista del contenido. Las paginas con plegado en cruz o francés estan perforadas por el borde exterior, lo que permite al lector abrirlas y descubrir toda la “historia” que cuenta la imagen. Coed tote Pence ett eee ec mec) Formato Troqueldo a COUR CCS) 122 123 Cliente: The Image Bank Disefio: North Proceso: Folleto de 74 paginas, ‘con plegadio en oruz impreso en papel de poco grosor para permitir The Image Bank las transparencies. Esta guia del archivo fotografico The Image Bank sirvié para presentar una nueva identidad, un estilo tipografico e indicaciones generales para el uso de las imagenes. Usando el plegado en cruz ‘como medio para organizar la informacién, la guia tiene una narrativa clara y atractiva. La cara exterior de las hojas plegadas presenta los principales mensajes de la guia, mientras que los interiores ofrecen una interpretacion cada vez mas experimental del estilo tipografico rg & TW en SF. sad. A ar) ear) Cliente: Sonnet Cliente: Arts 2000 Disefio: MadeThought Disefio: Ea. Proceso: Folleto de 24 hojas con Proceso: Folleto desplegable una cubierta envolvente de cuatro litograiacdo en cuatricromia con / desplegable horizontal de tres cusrpos. cuerpos. Folleto para la ropa de Sonneti Elafio del artista Este folleto para la marca de ropa Sonneti, obra de 7 En este folleto de El ario del artista en tamafio A4 creado para Arts 2000 con fotografias de MadeThought, presenta sugerentes imagenes de las prendas Mark Harvey, el estudio de disefio Eg.G incorporé un desplegable horizontal de tres cuerpos en la secci6n central, con una cubierta envolvente de cuatro en la parte trasera con tarjetas-respuesta perforadas en la solapa del cuerpo posterior. cuerpos que acta como pagina de sumario y contiene | imagenes de toda la coleccion, los cédigos de los productos Elafio del artista intenta conectar con el artista que hay en cada uno. Este folleto representa e informacion complementaria. una tipica escena callejera en cuyo reverso hay una interpretaci6n de la situacién a modo de desmontable que permite al lector convertirse en artista, ree acu va Pay Formato Pliqgues 126 127 Cliente: Gagosian Gallery Disefto: Bruce Mau Design Proceso: Folleto/cartel plegado impreso en cuatrioromia de més de 1,5 x 1 mal desplegarlo, con guias perforadas. T™ Richard Hamilton: Products™ El estudio Bruce Mau Design creé este cartel para una exposici6n del artista pop Richard Hamilton en la Gagosian Gallery de Londres. Es un cartel plegado en 32 cuerpos con los bordes perforados para faciltar el plegado. Al abrirlo, muestra una imagen del artista con una de sus obras en los brazos (Epiphany, de 1964), casi a tamafio real. La fotografia es obra de Rita Donagh. Orden estricto y aleatorio 128 129 Cliente: Delta Airines Disefo: Turnbull Ripley Proceso: Litografia en Proceso: Tarjetas impresas en Cuatricromia con envoltorio cuatricromia y cortadas en dos ‘tamarios diferentes. {de polipropileno. Delta Airlines (arriba y abajo) : _ En vez de producir una sola publicacién que incluyera todos los elementos de las ofertas de Delta Airlines, Tumbull Ripley decidié repartir los diferentes componentes de la gama en publicaciones separadas. La serie resultante comprende folletos distintos para las diferentes ofertas de productos, regalos y para las diferentes clases de pasaje. Mediante este método se distriouye la informacién, en ocasiones compleja, en bloques de més facil manejo Coreen Catélogo de Paul Smith (derecha) 7 Este catélogo creado para el disefiador de moda Paul Smith se basa en un juego infantil de asociacién de objetos con sus nombres. La serie de tarjetas con los productos y con los £ nombres correspondientes e aporta una divertida 2 alternativa al orden 2 establecido, BY Toca sO HE Cliente: Crafts Council Disefio: NB: Studio Proceso: Cartén grueso laminado plegado y pegado .cOn.cola, Contiene un folleto Gliente: McNaughton Paper Disefio: Radley Yeldar Proceso: Folleto de diecisiote 18) rojas svotas con sobecubera AB de papel vegetal de veintiocho paginas encuademado a caballete. CL Premio Jerwood de artes aplicadas 2003 Este folleto del Crafts Council presenta una cubierta de carton laminado muy grueso plegado sobre ‘simismo y pegado con cola. Dos surcos verticales paralelos a modo de bisagra forman el lomo. Zanders T2000 Para demostrar la posibilidad de imprimir sobre un nuevo papel transparente de alla calidad, Radley Yeldar cre6 este folleto para la empresa papelera Zanders. ee El disefio aprovecha la transparencia de! papel para superponer una imagen en naranja sobre fotografias de John Edwards que aparecen en paginas enfrentadas: girando la pagina de papel vegetal, un molde de gelatina se convierte en un gorro de bajo, una cuerda de ilibrios, en una cuerda de tender ropa y la llama de una vela, en una gota de agua. ey Dee eect eon) eed: eect ais Formato Soportes Cliente: Campo de cricket Lord's Diserto: Cartidge Levene Proceso: Cubierta de cartén cortado impreso en cuatricromia con paginas interiores también impresas en cuatricromia, Folleto del NatWest Media Centre Este folleto presenta un edificio construido en el campo de cricket Lord's de Londres por Future Systems. Cartlidge Levene disefié una cubierta de cartén grueso en forma de carpeta con un corte de abertura en diagonal en cuyo interior se encuentran las dos secciones que componen el cuerpo principal, de hojas sueltas: una ofrece imagenes fotograticas del proyecto de construccién, mientras que la otra aporta informacién complementaria sobre el mismo. a Encartes encolados Encartes encolados Los encartes encolados o tip-ins se integran en un libro o revista mediante el pegado con cola por el borde de contacto. Es un método para fijar a la publicacioén elementos sueltos, como paletas de colores, que suelen presentarse en soportes diferentes y en casos en los que el reducido numero de paginas hace inviable la impresi6n como una seccién independiente. 134 135 y pegados con cola. Vistas North utiliz6 siete soportes diferentes para crear una combinacion de texturas en este folleto de conmemoracién de los diez afios de la constructora Manhattan Loft Corporation. La publicacién esta organizada basandose en las paletas de color dispuestas en marcos blancos que contienen fotografias de la zona realizadas al efecto. Los marcos estan separados por encartes encolados traslticidos. Otros encartes encolados de menor tamafio y en un soporte mas pesado aportan informacién adicional e imagenes de apoyo. En esta ocasién, los recortes van pegados con cola en el lomo e igualados en el corte de pie, recurso habitual a la hora de encajarlos e integrarlos en la encuadernaci6n. ‘amaeie Frcerter erecta. Hojas sueltas Cente: th Estate Books Disefie Frost Design Procdso: 42 tajetds cutas con «__mpresién tpogfca por aribos % ladosypresentades en una cal Cliente: Paul Smith Disefio: Aboud Sodano Proceso: Tarjetas en cuatricromia presentadas en una caja de carton ‘roquelada. Folleto de Paul Smith (arriba) Este folleto de la coleccién de Paul Smith para nifios, también usado como elemento decorativo en sus tiendas, es una caja con un semicirculo troquelado en la parte frontal. La caja contiene tarjetas sueltas con imagenes de nifios que llevan prendas de la coleccién y que se pueden encajar en la abertura para que queden a la vista. 4th Estate (derecha) Para este catdlogo de la editorial 4th Estate, Frost Design creé un folleto sin encuadernacién ni cubierta. Las gruesas tarjetas sueltas, con impresiones tipogréficas, se presentan en una caja. Laeleccién de este soporte da al producto mayor durabilidad, aspecto importante puesto que las paginas se presentan sueltas. WEA CLLO apital Commitment fat-trick Proceso: Ofiset en cuatricromia, cubiertas con relieves metalzados, caja con relieves en tintas directa. Folleto para la venta de los pisos del ntimero 30 de Gresham Street Este folleto promocional para la venta de pisos de un edificio nuevo en el ntimero 30 de Gresham Street (Londres) fue disefiado por Hat-trick. El ntimero 30 se encuentra profusamente en el proyecto: la entradilla tiene 30 palabras destacadas en relieve que resumen los principales valores de la obra. También contiene dos folletos reducidos a la mitad con 30 relieves metalizados en la cubierta. Un folleto contiene 30 palabras y el otro contiene 80 imagenes. También hay una serie de guias con “30 puntos de vista”, “30 minutos por Gresham Street”, “30 vecinos ilustres” y un mapa con “30 formas de llegar a Gresham Street”. Para promocionar fincas, el uso de la direccién como concepto tiene claras ventajas. Los compradores 0 inquilinos potenciales empiezan a ver el edificio como parte elemental de una calle importante. 138 139 Cliente: Doric Disefio: Rounde! Proceso: Folleto promocional con r " Doric _ Este cartel-folleto titulado Turn to presenta instrucciones escritas que indican al lector cémo desplegar el producto. Tras cumplir cada instruccidn aparece una nueva pagina, pliegue o cartel. La instrucci6n final, turn to (vaya hacia), muestra una nota tipografiada que utiliza el mismo lenguaje visual y que indica “A la derecha, no tiene pérdida”, sefialando el destinatario de la carta. Formato Descubrimiento Relieves y bajorrelieves Glionte: CBG Disefio: Faydherbe / De Vinger Proceso: Cubierta ce follto en relieve y lacada, OA a ey eed IT Celie} Mca ero tracker icc cucickes aie Coe ee te TA Niemen eaun ketal cae ‘empresa holandesa CBG Medicines. a usado de un modo muy diferente a cuando se emplea para dar Peet marc rotecne sr) illo en cuanto a colore FNM Soke iC: deseaba Pea er Faydherbe / De Vringer queria un disefio limpio y s itar que la falta de color causara una simplificacion Momence Mate muid kes a eke) Itaran facilmente distinguibles y legibles se les aplicé una capa que les dio mayor definicién. suplementaria di Para el cuerpo del informe se usé un efecto de contraste, cambiando de color y usando eee Sean ise cee on CORES Relieves y bajorrelieves Un relieve es un diseno grabado en un soporte sin tinta ni hoja metdlica, que provoca un realce de la superficie. Cuando se usa este proceso hundiendo la superficie, el resultado se lama bajorrelieve. Los dos recursos se usan para crear en una publicacion efectos decorativos y de textura que resalten determinados elementos del disefio. El grabado efectuado sobre una zona sin tinta también se puede llamar grabado ciego. El disefio mostrado en la pagina anterior es un ejemplo de esta técnica. BG BG Formato Relieves y bajorrelieves DET ae TE aa} Clionte: Issey Miyake Disefio: Research Studios Proceso: Folleto impreso en ‘cuatricromia y troquelado, con encarte svett. Issey Miyake Research Studios us6 un troquelado sutil pero efectivo en este folleto para la tienda de Issey Miyake en Tribeca (Nueva York). El folleto presenta un troquelado central que crea dos formas de “U” a ambos lados del lomo (los corchetes plateados que se ven en las imagenes). Estas formas sirven de separacién fisica y crean un pequefi libro en el interior de las paginas de la obra, de modo que el lector puede hojear ambas secciones de forma independiente. El libro inclufa una pagina suelta con el sumario, que mostramos abajo a la derecha, y estaba protegido por una funda exterior con relieves (abajo izquierda). Se pidié a artistas, a musicos y a disefladores que expusieran obras junto a las marcas habituales de la tienda, y esta combinacién se mantuvo en el folleto. Formato Narrativa dual Cliente: Telewest Disefio: North Proceso: Libro de 124 paginas con las esquinas troqueladas y.con ambas cubiertas lenticulares. | Imagen de marca de Telewest ee El estudio de disefio North incorporé una imagen lenticular para las cubiertas delantera y trasera del Manual de marca y linea de diserio de Telewest. La imagen de la portada es el logotipo de la empresa, que se mueve y cambia segtin se altere el Angulo de vision. Esta imagen se corresponde con la version animada del logotipo que aparece en los anuncios de television de la empresa. La idea es muy simple pero esta muy bien ejecutada. net Cliente: Esther Franklin Disefio: MadeThought Proceso: Cuatro secciones en ‘cuatricromia, cuatro encartes de pagina ‘con tinta negra directa, cubierta da ‘menor tamafo encuadernada a caballete, también bamizada, con tinta plana. Esther Franklin El formato a menudo es la base para otros elementos de disefio como la compaginacién, tal como demuestra este ejemplo de una creacion de MadeThought para Esther Franklin. La cubierta del folleto est recortada horizontal y verticalmente y se usa como plantilla para el recuadro sobre el que se han dispuesto las fotografias de Nino Mufoz. Estas se han ajustado a las dimensiones de la cubierta de modo que el borde de la pagina, que corresponde al espacio que le falta a la cubierta, muestra otra imagen que rodea a la imagen principal. Esto provoca la ilusion de que hay otra pagina por debajo aunque, de hecho, todo esta impreso en una sola pagina. La cubierta y las paginas intermedias estan acabadas con un barniz que produce un efecto de negro brillante solsre negro mate. E TEAC) CRC) Conte: sistot Regeneration Cliente: NEROCVEM Partnership Disofo: KessolsKramer 2 of} DS Diote: ite Proceso: Cuatreromia por un \ Bs ex Say Process Cio crt co lado monocrors ot ee 3) xN xo ceatén gis sriraiado que hace jis \ Re (= también la funcion de sobre ee A Meeting on Holiday, Postcardiand (Un encuentro en vacaciones, la tierra de las postales; arriba) __ Este libro disefiado por KesselsKramer para NEROC'VGM forma parte de la coleccién de Developing te libros de artistas que exploran el tema del encuentro: se trata de la obra A Meeting on Holiday, 4 Postcardland, de Joachim Schmid. Schmid buscé entre miles de imagenes y dispuso las de social economy and 7 2 Po i 2 este libro como una especie de poesia visual. Cada pagina presenta una serie de pequefios community safety orificios circulares en el centro y por el lomo de modo que las imagenes se puedan arrancar y usar a modo de postales. Bristol Regeneration Partnership (izquierda) Este informe anual 2001/2002 del Bristol Regeneration Partnership (Sociedad para la Regeneracién de Bristol) disefiado por Thirteen es un libro en formato AS cosido en su propio sobre que se puede cerrar y enviar por correo, para reducir los costes de la distribucién. Una aiaiceiciaeaailll vez ha llegado al destino, el receptor puede eliminar las solapas superior e inferior, que estén perforadas. El objeto pierde entonces su envoltorio postal y funciona como libro. Formato Perforacién aka} Acabado de la impresion Cane: CTO Capta Dita : Cente: An Kian : Dis: Heck ~ Disee:Sagmeter Y Proceso: Impresién sélo por una ee Proceso: Folleto de hojas sueltas AP errainaia yin Y,,«ncuticoni cet, a a . ‘con un perro. mano con una plancha y presentado en un perchero, @ Guia de introduccién al Sistema Indichrome Este disefio para una guia del nuevo sistema de impresi6n Indichrome se basa en el catdlogo de colores Pantone. Este sistema de impresion produce colores mas precisos que los métodos de impresién digital anteriores. Esta precision se destaca en el disefio mediante la impresién de los nombres de diversos tonos de color con diferentes intensidades. En vez de imprimir simplemente un violeta se pueden imprimir diversos matices de violeta como bruma, lluvia, insignia, profundo, corazon, etc. Folleto para Anni Kuan El mundo de la moda busca la originalidad para atraer la atencién y diferenciar los productos, y eso es exactamente lo que le dio Sagmeister Inc. ala disefiadora de moda neoyorquina Anni Kuan: un folleto de hojas sueltas que se cuelga en un perchero de alambre. A todas las paginas se les ha aplicado un acabado de impresién muy original... jse han quemado con una plancha! Segtin parece, se tardaron cinco minutos en quemar cada una de las dieciéis paginas del folleto. Sancta Mails de a enti SEH EL) Cliente: Underware Disefio: Faydherte / De Vringer Proceso: Cubierta aterciopelada con tipografa e imagenes Imetalizadas en relieve, aby) Catalogo tipografico Dolly - — — Se trata de un catdlogo de tipografia alternativo, para una nueva familia de letras disefiada por Underware y llamada Dolly. Dolly también es el nombre de la perrita de! logotipo del producto, que aparece en una imagen metalizada en relieve en la cubierta del catélogo disefiado por Faydherbe / DeVringer. Ella es, ademés, la protagonista de la historia que cuenta el catdlogo. Para la cubierta se escogié el efecto aterciopelado, soporte que acepta un logotipo metalizado en relieve y que resiste el troquetado y permite alojar en su interior el CD. El efecto de la cubierta frontal, sin texto y con elementos metalizados, es sorprendente y sugerente. Pee est) ABCDEFGHIJKLMNOP ABCDEFGHIKLMNOP QRSTUVWXYZEAC & QRSTUVWKYZEAG 8 abcdefghijklmnopq abedefghijkimnopq rstuvwxyzoee¢ rstuvwayzoeree {0123456789} {0123456789} rel adaaaaeceetiiin 3666007 “s£e fe” t@ Formato Efecto aterciopelado Cliente: Hans Brinker Budget Hotel Disefio: Kesselskramer Proceso: Folleto impreso en cuatrioromia, con encuadernacién ‘americana y paginas con un corte en cruz, orc ‘casualidad para la creacién de texto Reece oc Folleto de registro de llegada y partida Este folleto para el Hans Brinker Budget Hotel de Amsterdam (Paises Bajos) creado por Kesselskramer tiene las. paginas cortadas por el centro para crear componentes independientes que se pueden abrir por separado, y cubiertas aterciopeladas. Las imagenes quieren mostrar que los huéspedes tenian buen aspecto al llegar, pero que debido a lo bien que se lo han pasado en Amsterdam se van luciendo un aspecto desastrado. La separacion permite combinar imagenes del antes y del después. Farmate Efecto sterctonelado Encuadernacién sblm bys Cliente: Onitsuka Disefio: E.G Proceso: Folleto de hojas — sueltes con plegado en cruz Disefio: NB: Studio Proceso: Catalogo de 148 paginas impreso sobre un soporte grueso, con sélo una tapa -60n el fomo sin cub y encuadernacién japonesa con cubierta aterciopelada, at | ZA tou g : Cee Onitsuka Hub = 7 = etre . Este folleto para la marca de ropa Onitsuka, creado por Eg.G, Este catalogo creado por NB: Studio para el centro de disefio y creaci6n artesanal Hub, es 5 eee 0 usa una encuadernacién japonesa para afiadir un elemento bsicamente una serie de gruesas postales encuadernadas como un lib en elque ellomo cee decorativo a la cubierta aterciopelada. Ambos elementos se ha dejado sin cubrir, lo que le da a la publicacién un original aspecto. 3 Poor eat reflejan el sector de la ropa en el que trabaja el cliente. 5 Libros animados 158 159 Flexible Furniture Cliente: Crafts Council Para ilustrar como funciona isefio: Pentagram un mueble flexible (Flexible ohn Pushwerth) Cc Fumiture), el disefiador John Proceso: Folleto perforado que Rushworth no se limité a se puede reconstruren forma FLEXIBLE presentar un folleto con ds libro animado flioscopio) FURNITURE fotografias del mueble en a sus diversas posiciones, sino que, en esta creacin para The Crafts Council, perforé la ultima pagina, que contiene las fotogratias, para que los lectores pudieran separarlas y combinarlas en el orden cortecto para luego fijarias con una banda elastica y crear un libro animado que da movimiento al mueble. La gama de colores del catalogo para la exposicion se inspiré en algunas de las piezas clave del libro. ay Fe nu eee ee at nteror Vistas en répida sucesién crean ol efecto de movimiento, Formato Libros animados: Glosario Glosario Al ir explicando algunas de las técnicas que se pueden usar en el disefio y aplicacién del formato hemos introducido muchos términos especializados, que se recogen en el siguiente glosario para crear una seccion de referencia facil. Aunque es imposible ser exhaustivo, hemos incluido los conceptos mas comunes relativos al formato usados en la industria editorial y de la impresién. Tal como se observara, se ha impreso como seccién independiente en un soporte de color no barnizado llamado Kraft, lo que da una muestra mas de cémo puede servir el uso de diferentes soportes como separacion fisica de las diferentes partes de una publicacién. m0 La Cliente: Katy Ingram Diseho: Turnbull Ripley Proceso: Folleto con doce eet Katy Ingram En este ejemplo de plegado en fuelle, Turnbull Ripley ha creado una separacion fisica entre dos ideas diferenciadas pero relacionadas de este producto promocional llamado Can You See It? ({Puedes verlo?). En un lado se presentan los pensamientos, las ideas y las influencias del artista y en el otro aparecen las obras acabadas. En este caso el plegado permite esta presentacién paralela de informacién manteniendo al mismo tiempo una separacion que dificilmente se puede conseguir de otro modo en un folleto. ‘A sangre, impresion Bajorrelieve Bamiz ‘Téonica de impresién en la cual la Figura que resalta poco de plano. Laca 0 cobertura plésticaliquida, informacion impresa sobrepass la Hula. incoloraotintada, que se aptioa sobre linea de corte dela pagina de modo Barbas Un material impreso para dare un efecto de brilo, satinado 0 mate, Se utiiza como una capa final de tnta, ‘que los colores o las imégenes legan hasta el borde del papel. Borcles desigueles del papel de tina. El papel hecho a maquina tiene dos ‘Aterciopelado, papel bordes con barbas;elhecho amano _tras laimpresion (véasela cubiera. Papel especial para cubiertas obterido tiene cuatro. Sino se recorta, puede —=«Bamiz ecto esparciendo sobre toda o parte de la. ‘servir como elemento decorativo. Bamiz aplicado sobre un area ‘superficie un polvo de borra tefiido: También se pueden crear barbas de. especifica de un elemento impreso. (pelusa de lana muy fina 0 polvo de imitacion rompiendo el papel a mano. Barniz UV fras vegetales). En principio se usaba Barniz apicado a un soporte impreso para imitar tela de tapicera o brocados {reguado meciante luz utravicleta, ateciopelados italanos. Formato Glosario Arnolfini Cliente: Arnot Disefo: Thirteen Proceso: Cuatricromia sobve tres ssoportes de diferentes tamafios encuademadds a caballete. Para el informe anual de Amolfini, organizacion artistica de Bristol, Thirteen cred un folleto encuadernado a caballete usando soportes de diferente altura y anchura, Para el cuerpo del informe se usaron tamajios de pagina estandar y las paginas de tamafios diferentes se emplearon para mostrar imagenes y citas. Biblia, papel (0 papel India) Papel fino, igero, resistente y opaco ‘que suele estar compuesto por un £25 % de fbras de algodén y lino ‘mezcladas con pulpa de madera pprocesada, Toma este nombre porque habitualmente se utliza para imprimir laBiblia, Bisagra Pliegue creado aplicando una cuchila ‘apresion sobre un soporte para que ‘80 pueda doblar. El proceso es similar al troquelado, s6lo que la cuchilla no penetra en e! soporte, Bitono Reproduccién en dos colores de un original monocromo, Bucarén/ Tela Buckram Tejido de hilo 0 algodén basto encolado usado para cubir una tapa dura, Cabezada Tira de tela que cubre las partes ‘superior @ inferior del lomo del libro. Es decorativa y ala vez sive de pproteccién para el lomo. Calcomania DDiseno impreso sobre un soporte creado para ser transferido ata superficie de otro soporte, generalmente cristal, madera, metal 0 cerdmica, Cartel desplegable Hoja de papel que se dobla y se cencuaderna en una publicacion de modo que se pueda abrir ast adquirr luna dimensién mucho mayor que la ppublicacion que la contiene, Cliente: Teatro Almeida Disefio: NB: Studio Proceso: Tablero bicolor troquelado, Teatro Almeida Estas invitaciones al Teatro Almeida de Islington (Londres) pedian a los destinatarios una donacién a cambio de que el nombre del donante apareciera en una butaca del teatro. Al rasgar por los dos cortes troquelados en Angulo recto respecto al pliegue central que hace de bisagra, el espacio vacio se convierte en una butaca y aparece la silueta de una persona Cartén pi Cosido lateral Tira decorativa de materia de color, (Método de encuadernacién para las encolado al pie del lomo de un libro de _publicaciones demasiado voluminosas tapa dura. Siempre se usa en para la encuadermacién a caballete ccombinacién con una cabezada, Los pliegos se eneolan, se colocan Color de relleno planos y se grapan. Las obras cosidas ‘Término usado para el color de base de lado no quedan planas cuando se de un elemento, abren. Crack-back Material de refuerzo con una cobertura autoadhesiva que puede disponer de un troquelado para que resulte més facil despegario del material que refuerza Cubierta en 2 CCubierta en forma ce z que se usa para unir dos publicaciones diferentes. Encarte encolado 0 tip-in Encarte afiadido a un libro o revista ‘encolandolo por el corte de plegado, Encuadernacién (Cualquiera de los diversos procesos ppara unir las paginas 0 secciones de ‘una publicacién de modo que ‘compongan un libro; revista, foleto 0 ‘cualquier otro formato mediante ‘grapas, alambre, cola u otros medios. Fe Rea Cliente: Tate Britain Disefo: ris Associates: Proceso: Invtacion en formato C4 con panel troquelado. Constable: A Breath of Fresh Air La invitacién para la exposicion Constable: A Breath of Fresh Air (Constable: un soplo de aire fresco) de la Tate Britain en Liverpool estaba troquelada para crear una apertura. Cuando se dobla la invitacién, esta apertura revela parte de un paisaje pintado por el artista inglés John Constable. Encuadernacién con cénutillo Encuadernacién a caballete Encuadernacién a la americana Método de encuadernacion usado Metodo de encuadernacion que se ‘con wiro, para lbretos, programas y pequefios _suele usar para los libros en ristica. ‘Aplicacién de una espiral de pléstico catélogos. Los pliegos se alustan yse Los pllegos se unen con un adhesivo _—_oalambre para encuademnar el grapan por el piegue central. Al abrirlos, quedan planos. flexible con ol que también se une la documento, que permite abxirlo ‘cubierta de papel al lomo. Elbordede completamente. Encuadernacién adhesiva Jas hojas se corta reco. Encuadernacién con hojas sueltas En la fase de plegad, las secciones Encuadernacién canadiense ‘Método de encuadernacién en el que se perforan por'a parte delomo para Es en esencia un yolumen Jas hojas estan perforads y sujetas a permit paso de la cola y que ésta ‘encuiadernado con una espial y una una carpeta. penetre en cada pliego de papel. A continuacién se aplica la cubierta al Ccublerta exterior para dare estabilidad ‘en vertical, con un lomo para el titulo. lomo encolado y se cubre el cuerpo del libro. parcialmente ala vista, La semicanadiense tiene la espiral Cliente: Luke Morgan Disefto: Studio Myerscough Proceso: Sobre DL Itografiado en ouetricromia Luke Morgan Este sobre para una invitaci6n a asistir a un acto organizado por Luke Morgan tiene impresa la imagen de la parte trasera de un coche en el reverso: es una imagen llamativa sobre un soporte bastante inusual. Encuademacién en cruz francesa _Encuadernacién japonesa Enouadernacién sin costuras, Hoja impresa s6lo por un lado y Método de encuademnacién en el que _Véase Enouademacién a la americana, doblada en dos pliegues las paginas se cosen con una Gnica Encuadernacién, torillos de perpendiculares que forman cuatro hebra de hilo continua Piezas utiizacas en el método de paginas. El pliego o cuaderno se cose Encuadernacién Purdue ‘encuadernacién Purdue con tapas porelplegue, ylos bordes superiores Método de enouademacién en elque _duras para far la portada y ‘quedan doblados y sin cortar, se Coloca una tapa dura que cubre los _contreportada a las pégines. Encuademacion en tapa dura {folios por delante y pordetras, se Estuche Método comin de encuademnacién en _practican tres orficios por ia zona del. ‘Funda protectora para uno 0 varios ‘el que se cosen os pliegos, se alana _lomoy se colocan tomilos de libros, aberta por un extremo de el lomo, se aplican las quardas y las encuadernacién. A continuacién el ‘cabezadas al lomo, Las tapas duras ‘quedan fas, el Jomo suele sor sedondeadio y las muescas del borde dela cublerta actiien como bisagras. ‘modo que sélo se vean los lomos 0 lomo se cuibre con una tela, los cortes de os libros. Fertiate Gloairia: Gliente: Ivory Gate Ltd. Disefo: Studio Myerscough Proceso: Punto de tbo ‘roquelado en un folleto impreso Numero 66 de St John Street Este libro promocional de unos apartamentos reformados en el ntimero 66 de St John Street (Londres) es obra del Studio Myerscough. En un punto de libro troquelado con la forma del edificio aparecen imagenes surrealistas como girasoles y pingilinos, lo que crea un gran contraste con los elementos informativos mas tradicionales, como los planos de construccion, que aparecen bajo una serie de pliegues. Extensién. Folio Grano Neimero de paginas de un bro, Hoja de papel que resulta de doblar Dicecotén que siguen la mayor de las Fala una vez el piego de manera ordinaria. _fibras def papel y que se determina Banda impresa que envuelve una Cada folio tiene dos paginas anverso _ durante el proceso de fabricacién. publicacién, tipicamente usada en yreverso). El grano vaen el sentido en que pasa revista. Fragilidad 1 papel por la maquina. Flash Caracteristca importante del papel Guardas Software de animacion que permite ‘quehay quettener en cuenta cuando Paginas de papel grueso al inicio yal dar vida alas paginas web con una ‘se plantea plegarlo, para evitar que se final de un libro de tapa dura que unen calidad notable y de manera muy quisbre. el cuerpo del tro con las tapas. elaborada. Frontispicio ‘A veoes tienen mapas, un color 0 un llustracién insertada opuesta a la disefio decorativ. pagina de créditos. Cliente: Levi's Disefto: KesselsKramer Proceso: Folleto en monocromo ‘con un cartel plegado encuadernado a caballete Levis Music Job Club Ne ie Este pequefio folleto para la marca de ropa Levi's contiene un cartel plegado grapado en su interior pero que se puede extraer. El cartel y el folleto estan lacados, lo que les da un gran brilo. Imagen lenticular ISO (Tamanos de papel Lomo Internacionales) Parte del libro opuesta al corte de las ‘Gama de medidas de papelestindar, _hojas,en la cual se pone el rtulo. fijadas por la International Microimpresion Imagen que da la sensacion de ‘profundidad o de movimiento sequin se cambie el angulo de vision. Imposicién Standardization Office (Oficina ‘Técnica de impresion especialzada Disposicién de las pginas en la Intemacional de estandarizacién) para reproducir con un nivel de ‘secuencia y posicion en que Laca dltalles excepcionalmente fino. ‘aparecerdn tras laimpresion antes de -Cobertura aplicada'auna obraimpresa Modernismo cortarlas, plogarlas y recortaras. para date un acabado brilante Estilo artstico que hace un énfasis. especial en la funcionalidad y en el pprogreso, yendo més alld de ia representacion fisica externa de la Impresién por calor Laminado Proceso de aplicacion de una finahoja Material elaborado combinando dos 0 cde metal sobre un substrato mediante _més capas de soporte. Suele usarse calor y presién. También conocido para conseguir un materialde cubierta realidad, ‘como block print, grabado laminado 0 duro que combine un interior barato cobertura metalizada, con un exterior imprimible. pe. Cliente: Black Dog Pubishing Disefio: Gavin Ambrose. Proceso: Sobrecubierta de mosaico Metis: Cartografias urbanas _ este disefio para la editorial Black Dog Publishing, la cubierta forma un mosaico y sdlo se Quede ver completa cuando se colocan cuatro ejemplares del libro juntos. Se ha querido que a imagen sea mucho mds grande que el formato de un solo libro pero, presentada de este nodo, puede atraer a mucho més publico al punto de venta. rset Perforacién écnica de Impresién en la quelatinta ‘Serie de cortes u orficios practicados: transfiere de una placa de ‘en un material pera debiltario, que npresion a.un cllindro mantila y de ppermiten resgario con mayor faclidad. hi al papel o al soporte de impresion, Pero ’anza Elemento que mantiene unidas las fecto que aparece en ellomo delas _ paginas sueltas por una esquina, Por ublicaclones cosidas, cuando el ‘ejemplo, en un muestrario Pantone, lumen del papel provoca que las Poso base aginas interiores sobresalgan més El peso, medido en libras, de 500 ue las exteriores al cerar ol ibe. hhojas (una resma) de panel cortado en tamatio estandar. Plegado en abanico ‘Método que consiste en una serie de pliegues paralelos efectuados en direccién contraria al pliegue anterior y {uego un pliegue perpendicular para ‘rear un abanico, Plegado en acordedn 0 en fuelle Dos 0 mas pliegues paralelos en direceiones opuestas y que se abren como el fuelle de un acordesn. 168 169 Cliente: Kaap Helder Disefio: Kesselskramer Proceso: Encuadernacién abierta ‘con cubierta de cartén gris de un tamafio inferior (a mitac) encolaca al exterior del Bloque de texto. Kaap Helder Para la exposicion de arte de Kaap Helder celebrada en el antiguo muelle Oude Rijkserf Willemsoord (Pases Bajos), KesselsKramer us6 una encuadernacién abierta con una cubierta de carton gris de un tamano la mitad que el interior y pegada con cola a la parte exterior del cuerpo de la publicacién, creando asi un interesante efecto de obra inacabada. Plegado enc std formado por seis paneles con dos pliegues paralelos en una ‘oonfiguracién de plegado en espiral La pagina final se alusta dentro del Plegado en espiral Pieza con dos o mas pliegues pparalelos que se doblan uno dentro del otro de izquierda a derecha. La’ Ultima pagina suele ser algo mas Plegado en ventana Los extremos izquierdo y derecho se doblan hacia el interior mediante pliegues paralelos y se encuentran en el centro de la pagina, sin bolsillo creado por el otro plague y estrecha que las clemés para ajustar superponerse. suele ser algo més estrecha que el en elinterir del bolsilo créado porel_ _-Plegado enz resto de cuerpos, otro piegue. ease Plegado en acordedn, Plegado en cruz Plegado en fuclle Pliego o cuaderno os 0 mAs pliegues en diferentes \Véase Plegado en acordedn, Hoja de papel doblada y de la que resultan varias paginas que se cencuadernan juntas. irecciones, generelmente erpendiculares (plegado francés) Usado sobre todo en la produccién de jibros en los que el papel se pliega y ‘se recorta para formar cuaderilos, Formato Glosario Cliente: Natalie Imbrugiia Disefio: Form Proceso: Envottorio de CD con papel de barba Torn Esta cubierta de CD creada por Form Design para él single Torn de Natalie Imbruglia representa visualmente el ttulo de la cancién (‘rasgado”) al conservar las barbas del papel. Este efecto se puede conseguir de forma natural durante el proceso de elaboracién del papel Oaartificiaimente, rasgando el borde. Pliego doble Cuadero compussto por dos pliegos, uno eneartado dentro del otro. El interior es de una anchura algo inferior alos otros cuerpos de la tripa, de modo que cuando se pliegan quedan perfectamente ajustados en el interior de la publicacién, Posmodernismo Filosofia que cuestiona la nocién de que existe una realidad fable o un orden establecido de las cosas. En un libro abierto, el recto son las paginas dela derecha y el verso las de laizquierda. Relieve Disefio impreso sin tinta ni laminas, ‘ereando un alee, Resma 500 hojas de papel Sobre (Objeto que se puede elaborar con ‘materiales muy diversos y que se usa para contener y expedircartas, follotos y otro material impreso. Camis que fora la ovbierta de una publication de tapa dura y que orignamente seria como protecciin pala suciedad y para el polo, pero ‘que hoy en dia see convertido en un elemento grdfico més da bro y un clement cave para su comerciaizacion Soporte Pape! o material sobre el que se imprime Esprit Europe Este folleto encuadernado con espiral presenta cinco hojas A4 con doce encartes barnizados Gliente: Esprit Europe Disefio: HGVFeton Proceso: Cinco hojas de formato ‘Ad encuaderadas con espirel, ‘con doce encartes més pequerios. bbammizados, pegados con cola entre cubiertas de un soporte 170171 pegados con cola entre cubiertas de un soporte grueso y sin satinar. Las imagenes de los elementos encartados se basan en el sistema anal6gico Solari para presentar informaci6n, habitual en aeropuertos y estaciones de tren. Las ricas y sugerentes imagenes en blanco y negro atraen la atencién hacia el lomo de la publicacién, donde se ha usado una espiral como elemento bisagra del sistema de mensajes en el que se invita a participar al lector. Surrealismo Estilo artistco y ertio desarrolado en el primer tercio del siglo xx que creaba obras a partir de imagenes subconsciontes o rracionales y de efectos aleatoros y yuxtaposiciones incongruent. Tamatios de papel: Serie A ‘Serie de tamafios de papel ISO asada en una proporcién de 4 ala tala cuadrada de 2. Lahoja AO (@41 mmx 1.189 mm) tiene una superficie de 1 my los demas lama (A1, A2, A3,A4, etc) equvalen ala mitad del anterix Tamafios de papel Serie B Serie de tamafos de papel ISO bbasada en una proporcion de 1 ala raz cundrada de 2. Los tamafios B ‘son tamafos intermedios de los de la seri A Transparencias Se producen cuando se ven las tintas cde impresién a través del substrato. Son especialmente comunes en papeles finos lo en los que tienen poco rlleno o barniz; en general es mejor evita. Troquelado CGreacién de formas especiales en un substrato mediante el uso de un troquel ‘Troquelado superficial Método de perforacion mediante el ‘oual se corta la capa superficial de un ‘papel autoadhesivo pero sin llegar a perforar el material de soporte, con lo ‘que se permite retrar facilmente ef adhesivo de fa hoja de base, Vitela, papel de Papel traslcido, aunque también puede significar un acabado de papel algo aspero. Formato Glosario eT TSC) 172178 Conclusién En este volumen hemos querido mostrar cémo usan el formato los disefiadores mas destacados de la actualidad para potenciar y mejorar sus disefios. Las innovaciones en las propiedades fisicas de un soporte pueden producir resultados tan atractivos como los creados con el uso del color, las imagenes, la tipografia y la compaginacién. Jugando con los aspectos fisicos podemos ganar muchas nuevas posibilidades de creacion impactantes, podemos eliminar partes del soporte o simplemente mejorar la organizacion del material que contiene el producto. Algunos de los ejemplos que hemos usado para ilustrar las diferentes técnicas son muy espectaculares, mientras que otros son tan simples que casi pasan'inadvertidos,.lo que demuestra la versatilidad que se puede conseguir con los cambios en el soporte. Algunas decisiones sobre el formato se toman por razones puramente creativas, mientras que otras son soluciones a problemas de disefio como el espacio, las dimensiones, el peso o el coste. Esperamos que los ejemplos presentados en esta publicacién resulten utiles como ayuda para encontrar inspiracion en ambos aspectos. Gliente: Sonneti Disefto: Made Thought Proceso: Serigrafia en un color sobre un soporte pléstico con tipogratia en negativo. Invitacién de Sonneti EI papel es, con mui porte mas utilizado, pero existen alternativas, tal como demuestra esta invitacion disefiada por Sonneti. El disefio, obra de MadeThought, esta impreso sobre plastico en un solo color con el texto en negativo, de modo que se puede leer desde el otro lado. El plastico es extremadamente flexible y, al contrario que el papel, no se rompe (algo especialmente util para un producto que de forma inevitable tendré que soportar dobleces y maltratos). TEL sy Gliente: Scott Perry Diserio: Hat-trick > Proceso: Folleto promocional ‘monocromo y grapado con paginas especiales recortadas, t 8 | is this a tricke Scott Perry (www.bardofbray.com) Este folleto promocional del redactor publicitario Scott Perry contiene una serie de finas paginas mate recortadas a diferentes tamafios, tan estrechas que presentan una nica linea de texto. 174175 Agradecimientos Los autores desean agradecer la colaboracién de todas aquellas personas que les han apoyado durante el proyecto, incluidos los muchos directores artisticos, disefiadores y creativos que se han mostrado tan generosos al permitir la reproduccion de su obra. Agradecen especialmente la labor de todos los que han estado buscando, recopilando, guardando y redescubriendo algunas de las fascinantes creaciones presentadas en esta obra. Gracias a Xavier Young por su paciencia, determinacion y habilidad para fotografiar los trabajos que aparecen en el libro y a Heather Marshall por posar. Y un agradecimiento final muy especial para Natalia Price-Cabrera, que ideo el concepto original de este libro, a Laura Owen, Brian Morris y todo el personal de AVA Publishing que nunca se cansaron de oir sus peticiones, solicitudes y preguntas y que les apoyaron durante todo este tiempo. Formato Agradecimientos BASES DEL DISENO: Formato La coleccién Bases del disefio explora las posibilidades creativas de los principios Concrete elute emt tect tcomsectr enki eels Rou eect e a dos por grandes roe ten emerueectet- eon ick etter kc onle Sees MLC) y consejos que permiten al lector comprender y asimilar el proceso realizado. orem etl Reels Layout, Tipogratia, Image Oreo Algunos de los conceptos que se tratan en este libro son: fa acordeén, formatos de libros, tipos de papel, clases de encuadernacién, Piccteemea ene Meuc eS aocn cit técnicas de ; serio, troquelado, disefio de pantalla, navegacién, encartados, cubierta envolvente, folletos, encolado, combinacién de formatos, ni de lectura Aboud Sodano, Agitprop, Another Magazine, Bruce May Design, Build, Cartlidge Levene, Eg.G, Faydherbe / De Vringer, FI@33, Form Desing, Frost Design, Gavin Ambrose, Hat-trick, HGVFelton, Iris Associates, Karlssonwilker Inc., KesselsKramer, Lust, MadeThought, Mono, NB: Studio, North, Pentagram, Radley Yeldar, Research Studios, Rose Design, Roundel, Sagmeister Inc., SAS, SEA Design, Segura Inc., Society, Struktur, Studio AS, Studio Myerscough, Tank, The Kitchen, Thirteen, Turnbull Ripley, Why Not Associates. es disefiador grafico. Se licencié en Comunicacién en la Universidad Central St. Martins de Londres, y posteriormente trabajé como disefiador aut6nomo para diversas agencias de disefio. Actualmente tiene clientes del sector de las artes, galerias, editores y agencias de publicidad y es autor y disefiador de otros libros sobre disefio, identidad corporativa y embalaje de productos. se diplomé en el London College of Printing. Es escritor y editor auténomo, y ha colaborado en revistas y periddicos en Londres y Nueva York, como Dazed & Confused. También es autor de varias obras sobre disefio de embalajes. ISBN: O78. 8 Wwww.parramon.com 9 W884.