MODELO RSE

Visin 2050
La Responsabilidad Social ha evolucionado en los ltimos aos, lo cual ha generado que
reflexionemos sobre la gestin socialmente responsable de las organizaciones. Nuestro modelo de
RS inicial ubicaba a la empresa como eje central y alrededor de ella a los siete principales grupos
de inters: accionistas, ambiente, clientes, colaboradores, comunidad, gobierno y sociedad civil, y
proveedores. Hoy sabemos que un modelo de RS que coloque a la empresa en el centro no es
sostenible en el tiempo.

El World Business Council for Sustainable Development - WBCSD lanz en el 2010 la Visin 2050,
la cual consiste en lograr un planeta sostenible dentro de los lmites de lo que pueda suministrar.
Esto se lleva a cabo en base a 9 hojas de ruta: valores de las personas, desarrollo humano,
economa de los intangibles, agricultura, bosques, energa y electricidad, edificios, movilidad y
materiales.
En base a ello, replanteamos nuestro modelo tradicional de RS, en el cual ubicamos a nuestro
pas, y ya no a la empresa, como eje central. Para ello es importante que las empresas identifiquen
temas de inters en el marco de las 9 hojas de ruta que propone el WBCSD, y entiendan cul es su
rol para alcanzar la sostenibilidad. Adems, debern desarrollar herramientas y brindar
capacitaciones a sus grupos de inters acerca de los principales indicadores de gestin de
intangibles.

Incorporar un modelo de gestin socialmente responsable permite a las empresas tomar mejores
decisiones y obtener respuestas claras y directas de los grupos de inters con los cuales
interacta. Ello se refleja en una mejor imagen corporativa y una reduccin de costos, convirtiendo
a la RS en una herramienta altamente rentable para lograr la sostenibilidad planetaria.

IMPORTANCIA DE LA RSE

El Instituto de Investigacin Cientfica (IDIC) de la Universidad de Lima organiz el foro La

responsabilidad social empresarial y su impacto en la reputacin corporativa, en el marco de la
investigacin Impacto de las prcticas de responsabilidad social en la reputacin corporativa de las
empresas en el Per, que desarrolla la profesora Julianna Ramrez. En el foro participaron Ofelia
Rodrguez, gerente de Responsabilidad Corporativa de AFP Integra; Mara Jess Oneto,
coordinadora de Responsabilidad Social de Kimberly-Clark Per; y Silvia Noriega, gerente de
Responsabilidad Social Empresarial del BCP.

Las expositoras presentaron los casos de sus empresas y sealaron las polticas y prcticas que
estn desarrollando en la gestin de la responsabilidad social con sus grupos de inters. Adems,
explicaron la importancia de la gestin de la responsabilidad social empresarial y su impacto en la
reputacin corporativa.

Ofelia Rodrguez explic que AFP Integra y sus colaboradores estn comprometidos con la
educacin, el medio ambiente y la sociedad a travs de sus programas Emprendiendo: Programa
de Educacin Social y Financiera, dirigido a alumnos de primero a quinto de secundaria; Escuelas
Sostenibles, que apoya la educacin de nios de comunidades vulnerables mediante la mejora de
infraestructura escolar, capacitacin en valores, implementacin y capacitacin en centros de
cmputo y bibliotecas; Intgrate, que tiene el objetivo de aportar al desarrollo de la calidad de vida
de los pensionistas de la institucin y de sus familiares a travs de actividades de recreacin,
integracin y capacitacin; entre otros. Asimismo, tambin cuida el medio ambiente a travs de la
medicin y neutralizacin de su huella de carbono, programas de reciclaje y charlas.

Para Mara Jess Oneto la responsabilidad social empresarial se basa en la sostenibilidad, es

decir, en encontrar el equilibrio entre los negocios, el medio ambiente y el medio social. Esta visin
permite que se fijen objetivos medibles cada cinco aos pensando en la responsabilidad social a
largo plazo a travs de campaas de reciclaje, becas, capacitaciones a proveedores, entre otros.
Por ejemplo, su campaa Recclame, Cumple Tu Papel busca crear conciencia social sobre la
necesidad del reciclaje de papel y la conservacin del medio ambiente. A travs de esta iniciativa
se busca tambin generar fondos para el financiamiento de becas de estudio para los nios
de Fundades, as como alimentacin para los nios deAldeas Infantiles SOS. Esta campaa ha
permitido reciclar 2.580 toneladas de papel, salvndose 12.900 rboles y beneficiando, adems, a
2.985 nios de Fundades y Aldeas Infantiles SOS.

Silvia Noriega del BCP coment que el objetivo de las reas de responsabilidad social de las
empresas es generar conciencia y realizar una "evangelizacin interna", ya que se deben construir
alianzas y articular todas las reas para que entiendan y apliquen el concepto. Dijo que la
estrategia del BCP es desarrollar acciones de responsabilidad social que vayan en la lnea del giro
del negocio bancario para producir resultados positivos en lo econmico, social y ambiental. As, el
BCP ejecuta los programas Contigo en Tus Finanzas, Empresarios de xito, Matemtica para
Todos, Medio Ambiente, Compras Responsables, Voluntariado y Becas BCP.
PREMIOS RSE

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