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Manual de

SEO editorial
Qore
Linkjuice

Follow / No follow
Para que un sitio gane relevancia, es importante mantener un balance de no follow a ciertas pginas externas que se citan en la
instruccin de html (hipervnculos incrustados al texto). Aqu un ejemplo de cmo debe aparecer la instruccin:
Reglas para aplicar el no follow:
Sitios externos de consulta.
Sitios con los que se tengan alianzas que no involucren backlinks.
Sitios de la competencia citados.
Blogs o comercios electrnicos.

Excepciones:
Sitios de BuscaCorp.
Notas de Qore.
Pactos con otros sitios o pginas Web para intercambio de backlinks.

PASOS A SEGUIR

1. Sistemas debe incorporar una funcin o plug in donde los editores puedan incrustar hipervnculos y seleccionar a casilla follow o
no follow segn sea el caso a partir de las reglas anteriores.
2. Los editores deben aplicar este sistema conforme a las reglas anteriores.
3. El editor adjunto debe cotejar que cada contenido que salga siga las reglas anteriores para mantener un balance a favor de Qore
en materia de backlinks.
4. Conforme la relevancia del sitio crezca, se pueden mercadear backlinks por medio de contento marketing o native content.

Backlinks
PageRank es un trmino acuado por Google. Consiste en una frmula que determina la popularidad de una pgina Web en funcin de
los enlaces que recibe de otras pginas (backlinks). Con el PageRank, Google da un valor numrico a la relevancia y popularidad de
una pgina Web.
El valor del PageRank puede ir desde un valor inicial de 0 y alcanzar un valor mximo de 10. Mientras mayor sea el PageRank de una
pgina Web, mejores opciones tendr de obtener un buen posicionamiento en los buscadores.
Este es uno de los 200 factores ms importantes que utiliza Google para asignar una posicin dentro de sus resultados. Hay que tener
tambin en cuenta que el nmero del 0 a 10 de PageRank reflejado en el medidor de la barra de Google no es aritmtico, sino
exponencial o logartmico. Con un factor estimado de 8. En otras palabras, los valores reales de PageRank seran estos:
Page Rank en la barra Factor numrico del page Rank
0 0.15 a 1.2
1 1.2 a 9.6
2 9.6 a 76.8
3 76.8 a 614.4
4 614.4 a 4,915.2
5 4,915.2 a 39,321.6
6 39,321.6 a 314,572.8
7 314,572.8 a 2,516,582.4
8 2,516,582.4 a 20,132,659.2
9 20,132,659.2 a 161,061,273.6
10 161,061,273.6 o +
PASOS A SEGUIR

ON PAGE

1. Dentro del mismo sitio.


a. Hacer un barrido de los contenidos con ms pageviews a lo largo de la historia de Qore. El lmite: contenidos con mnimo
500 pageviews.
b. Seleccionar aquellos que tengan relacin con las guas para colocarles backlinks a las guas.
c. Seleccionar los hipervnculos a pginas Web y sitios externos y cambiar la instruccin automtica de follow por no follow.
d. Generar contenido diario con hipervnculos y referencias directas con llamados a laccin (Vase tambin, Tambin
puedes leer, Conoce ms de _____ aqu, etctera).
e. Aprovechar tendencias de Google Trends y Google News para crear clicbaits que incrementen el trfico, con su respectivo
backlink a entradas de las guas.

OFF PAGE

2. En la Web.
a. Indagar blogs, pginas Web y otros sitios que hayan duplicado contenido original de Qore y, dependiendo de su ranking
en Similar Web en relacin a Qore, decidir si conviene denunciarlos o pedirles que pongan un backlink con mencin a
Qore con instruccin de follow.
b. Si aquellos que repitieron contenido no saben qu es eso, no insistan en pedirles que cambien la instruccin. Pueden
cotejar si saben quitar la instruccin de follow revisando su cdigo fuente. Una vez puesto el hipervnculo, pueden revisar
si tiene o no el follow.
c. Dar seguimiento para la ejecucin de esta referencia.
d. Indagar directorios, blogs, foros, redes sociales, y otros sitios que se encuentren mejor posicionados en las palabras clave de
inters para Qore para negociar con los parmetros del RP de linkjuice para Qore en sitios externos. Contemplar un
presupuesto de mercadotecnia para invertir si es necesario en algunos casos.
3. En los medios hermanos de BuscaCorp.
a. Hacer un barrido de los contenidos con ms pageviews. El lmite: contenidos con mnimo 2,000 pageviews.
b. Seleccionar aquellos que tengan relacin con las guas para colocarles backlinks hacia las guas.
c. Encontrar una forma lgica de carcter editorial para incrustar un backlink a las guas de Qore.
d. Crear por lo menos 1 contenido diario de lunes a viernes relacionado a tecnologa, gadgets y temas anlogos para cada
sitio asociado a BuscaCorp que contenga backlinks a las guas de Qore.
4. RP de linkjuice para Qore en sitios externos.
a. Investigar blogs, pginas Web y medios menores en los que podran hacer intercambio de backlinks, para incrementar las
referencias de parte de otros medios. La regla: que tengan un valor menor en el page rank de Similar Web respecto a
Qore.
b. Intercambiar backlinks bajo el siguiente esquema:
i. 1 backlink con instruccin de follow a cambio de 3 backlinks con instruccin de no follow.
ii. 1 backlink con instruccin de follow a cambio de 2 backlinks con instruccin de follow.
iii. 1 contenido gratuito no repetido (aunque derivado de informacin que ya tengan previamente elaborada) a
cambio de 3 backlinks con instruccin de follow por cada contenido gratuito y especializado.
5. En redes sociales y otros canales de comunicacin de BuscaCorp.
a. Tener por lo menos una mencin diaria en cada red social de los medios asociados a BuscaCorp con backlink a alguna de
las guas o productos de las guas.
b. Generar un flujo de publicaciones de 24 horas en las redes sociales de Qore y los influencers de BuscaCorp, con por lo
menos una mencin diaria a alguna entrada de las guas de Qore.
c. Crear un diseo de banner o entrada que forme parte del newsletter de LevelUp, Tomatazos, SanDiegoRed y otro medios
asociados para promover entradas a las guas de Qore.
d. Publicar dicho banner (diferente en cada caso) dentro de todos los newsletters que haga Qore.
Contenido

El SEO en el caso de Qore se centrar en su mayor parte en el acabado editorial. Pero hay que advertir algo: EL 75% DE LOS CRITERIOS DE
GOOGLE (153 EN TOTAL) DEPENDEN DEL BUEN FUNCIONAMIENTO DEL SITIO, ES DECIR, DEL UX (POR EJEMPLO LA VELOCIDAD DE LA
PGINA Y SU CAPACIDAD RESPONSIVA PARA SMARTPHONES), UI Y LA CORRECTA IMPLEMENTACIN DE LA TECNOLOGA, lo que deja en
manos de Sistemas esta responsabilidad.
Es importante estar al tanto cada semana de cuanto acontece y en comunicacin quincenal con el Webmaster Tools de Google, para
corroborar que todo est en orden.
Se recomienda que cada semana uno de los editores dedique un da completo a hacer testing de cada parte del sitio y su correcto
funcionamiento, as de la efectividad de las estrategias.
Slo as el contenido optimizado tendr el efecto debido y atraer lectores y consumidores por igual.
Los siguientes criterios aplican por igual a:

Home
Noticias
Videos
Guas
Categoras
Artculos
Focus keyword (palabra clave a destacar)
La palabra clave a destacar es la palabra clave con la que deseas que el robot de Google y otros buscadores califiquen a tu entrada, landing
page o home de tu sitio. As, cuando la gente busque esta palabra clave, se topar con tu contenido.
La estrategia de cada palabra clave se define directamente a partir del tipo de contenido a ejecutar en el caso de Qore cada uno
cubre distintas necesidades de atraccin de compradores y lectores:
Noticia
o Google Trends
o Google News
o Palabras de mayor inters para Qore mejor colocadas en Search Console
o Productos relacionados en las guas
Nota para backlink en medios de BuscaCorp
o Productos con el precio ms alto en las guas
o Menor cantidad de pageviews en dichas entradas
o Palabras de mayor inters para Qore mejor colocadas
o Keyword Planner
Nota para backlink en medios externos
o Productos con el precio ms alto en las guas
o Mayor cantidad de pageviews en dichas entradas
o Search Console
o Keyword Planner
Artculo
o Palabras de mayor inters para Qore peor colocadas en el Search Console
o Productos de mayor precio en guas cuyas palabras clave coincidan con las palabras clave peor colocadas de Qore segn el
Search Console
o Keyword Planner de palabras clave relacionadas a estas palabras
Categora
o Palabras de mayor inters para Qore peor colocadas en el Search Console
o Palabras de mayor inters para Qore mjeor colocadas en el Search Console
o Keyword Planner de palabras clave relacionadas a estas palabras
Anlisis de producto
o Keyword Planner (emplear todas las herramientas disponibles) para ejecucin de contenidos
Video
o Keyword Planner (emplear todas las herramientas disponibles) para ejecucin de contenidos

Rich snippet
Los rich snippets son una convencin de los tres principales buscadores, Google, Bing y Yahoo, para etiquetar el contenido de las webs y
facilitar que los resultados de bsqueda puedan mostrarse con informacin ms avanzada a la tradicional (snippets comunes, slo con
ttulo, descripcin y URL).
Los buscadores se han dado cuenta de que los snippets tradicionales no son suficientes para propiciar una buena experiencia de sus
usuarios. En 2009 Google introdujo micro-formatos, mtodo de marcado de texto que, ledos por el robot de Google, permitan
visualizar el resultado de bsqueda con caractersticas visuales, que fomentaban una experiencia diferente en la recuperacin de la
informacin mediante buscadores.
schema.org tiene una metodologa que permite incorporarlos a todos los browsers.
Se debern disear distintos rich snippets segn el contenido al caso:
Para noticias

Para reseas de producto

Para videos (por aquellos tutoriales o desempaques de productos)


Ttulos
Los ttulos son relevantes para Google porque explican los niveles de prioridad que tienen las palabras clave en relacin a la integridad
del contenido. Su prioridad sigue siendo capital.
Se deben establecer cuatro tipos de ttulos para un mismo contenido que el rea de Sistemas debe habilitar para su uso a los editores
tanto en el UX y el UI del sitio como en el framework que emplean para subir contenidos:
Ttulo para SEO. Es el ttulo que aparecer cuando el robot de Google lo despliegue en sus resultados de bsqueda. Debe de
tener las dos palabras clave ms importantes y no ms de 75 caracteres. Debe de ser claro y conciso, decir de lo que se trata el
contenido puntualmente.

Ttulo para home. Es el que aparece cuando se ve en el carrusel inicial o cuando aparece ms abajo, incluso cuando es
recomendado. Su modelo es de clicbait: es para vender el contenido con retrica y mucho sex appeal. Este ttulo se pueden
emplear par redes sociales.

Ttulo para landing page de categora. Aparece en resultados de bsqueda en el buscador interno del sitio y en la landing page de
cada categora. Meramente descriptivo, con la palabra clave destacada (nombre del producto) al inicio.

Ttulo para contenido especfico. Contiene una composicin optimizada para SEO, pero con nfasis en tener tres palabras clave
como mnimo y la ms importante debe estar entre los primeros tres trminos del ttulo.
Subttulos
Los subttulos son relevantes para Google porque explican los niveles de prioridad que tienen las palabras clave relacionadas en los
subtemas que componen un contenido. Aunque ya no se les est dando la prioridad que tenan anteriormente desde agosto pasado,
ciertamente continan siendo un factor determinante cuando se valora el contenido.
Hay seis tipos y deben jerarquizarse en una composicin de texto o listado de la siguiente manera (pongo un ejemplo de escalafn
geogrfico):

<h1>Amrica</h1>
Ttulo de la publicacin. Aqu se coloca la featured keyword o palabra clave principal o destacada dentro de los primeros tres trminos
que aparecen en el ttulo (si aparece al principio como primera entre todas las palabras, mejor).
<h2>Mxico</h2>
Se emplea para introducir subtemas o apartados esenciales. La palabra clave principal debe de aparecer por lo menos en uno de estos
mencionada en alguna parte (entre ms cerca del principio, mejor).
<h3>Ciudad de Mxico</h3>
Sirven para dividir un subtema en distintos tpicos o puntos a tratar, donde se pueden aprovechar las palabras clave relacionadas ms
importantes.
<h4>Benito Jurez</h4>
Pueden servir como ttulos de recuadros que complementen de informacin o listas inteligentes a los tpicos de cada subtema.
<h5>Narvarte</h5>
Recomendado en el caso de Qore para introducir los llamados a la accin: Tambin puede interesarte o anlogos que coloquen un
hipervnculo a otras notas relacionadas que enriquezcan al customer journey del lector y lo retengan en el sitio hasta convencerlo de una
conversin.
<h6>Ycatas</h6>
En el caso de Qore, emplearlos como elementos de las listas inteligentes de los /h4 susceptibles de tener ligas a notas o entradas de
anlisis de productos. Procurar que coincidan con palabras clave seleccionadas no tan destacadas, pero relevantes para el tpico.
Sistemas debe introducir un plug in para discernir en el framework cul es el formato o estilo de pargrafo que debe seleccionar el
editor al caso.

Meta-descripcin
Es aquello que el robot de Google extraer para colocarlo como descripcin de la nota en los snippets. Su finalidad:
Vende la informacin con retrica de clicbait.
Es un sumario de la informacin ms importante.
Expone las palabras clave que interesan a lectores y robot de Google.

Slug (permalink o estructura de URL)


Es la parte inteligible y legible de la URL tanto para el robot de Google como para el usuario. Hay que editorializarla manualmente con la
siguientes instrucciones:
Colocar la palabra clave al inicio.
Reducir al mnimo el ttulo privilegiando que permanezcan las palabra clave involucradas.
Aadir al final del ttulo reducido de tres a cuatro palabras clave relacionadas con la featured keyword.

Excerpt
Sustituye el contenido completo de las fuentes RSS cuando se selecciona la opcin de mostrar resmenes. Es una funcin comn en
WordPress y se puede mostrar en lugares donde los resmenes rpidos son preferibles al contenido completo:
Resultados de la bsqueda
Archivos de etiqueta
Archivo de la categora
Archivos mensuales
Archivos de los autores
Su finalidad en el caso de Qore es:
Que aparezca en el home como fuente de atraccin para quienes estn buscando informacin especfica (vender la nota de una
manera breve y contundente).
Que aparezca en los resultados de bsqueda dentro del buscador del Sitio.
Tambin aparecer en la descripcin o bajada de artculos relacionados cuando estos se muestren en la parte inferior o cuando se
coloque sobre el hipervnculo de las notas recomendadas.
Servir para que un robot creado para Twitter extraiga automticamente el texto a colocar como parte del tuit que promueva la
nota.
Por lo tanto:
Debe de ser clara y contundente.
Se sigue la lgica del lector de tecnologa especializado.
Se pone un dato llamativo o fuerte que atraiga al lector.
Se emplean las 3 palabras clave que mejor cuadren para no repetir contenido de meta-descripcin y excerpt.
No tener ms de 40 palabras y no menos de 20 con una mxima de 140 caracteres.

Descripcin
Cumple tres objetivos:
1. Funge como la bajada de la nota (introduccin).
2. Vende la informacin con cierto misterio y retrica de clicbait.
3. Es un sumario de la informacin ms importante.
Por lo tanto hay que armarlo de la siguiente manera:
Debe estar elaborado con sentencias claras y cortas.
Contener entre 3 y 5 palabras clave ms importantes, no importa si se trata de noticia, artculo o categora.
Slo aparece al interior de la nota, no es visible de otro modo (ver la incorporacin de este plug in con Sistemas).
Debe tener entre 40 y hasta 75 palabras.
Cuerpo de texto
Legibilidad
El robot de Google al igual que el de Yahoo y Bing emplea las pruebas de legibilidad de Flesch-Kincaid. Consisten en pruebas de
legibilidad diseadas para indicar lo difcil que es entender un pasaje de lectura en ingls, aunque lo aplican a todos los idiomas por igual
(sus algoritmos no discriminan por idioma, lo que afecta, sobre todo, al espaol y al alemn).
Hay dos pruebas: la facilidad de lectura de Flesch, y el nivel de grado de Flesch-Kincaid. Aunque utilizan las mismas medidas bsicas
(longitud de la palabra y longitud de la oracin), tienen diversos factores de ponderacin.
Los resultados de las dos pruebas se correlacionan: un texto con una puntuacin comparativamente alta en la prueba de facilidad de
lectura debe tener una puntuacin ms baja en la prueba de grado. Rudolf Flesch ide la evaluacin de facilidad de lectura; ms tarde, l
y J. Peter Kincaid desarrollaron la evaluacin que hoy se mantiene vigente.

Para simplificar:
Procurar incluir frases que no tengan, entre un punto y seguido y otro, ms de 25 palabras.
Procurar emplear la menor cantidad de puntuacin dentro de las frases (construir a partir de puntos y seguidos optimiza el
ranking de lectura).
Procurar que los prrafos no tengan ms de 10 lneas cada uno y no menos de dos.
Introducir la menos cantidad de frases subordinadas posibles.
Introducir por lo menos un elemento multimedia, destacado, numeralia, subttulo y/o descanso o recomendacin de lectura
aproximadamente cada 100 palabras.
Keywords
Las palabras clave son trminos de bsqueda a travs de los cuales un usuario podra llegar a una pgina Web especfica al realizar una
peticin de informacin a Google.
En SEO es indispensable determinar cules son las palabras clave por las que consideramos que los clientes potenciales pueden llegar
a las pginas de un sitio. Solo a partir de este punto, podremos empezar a trabajar en la estrategia de posicionamiento en buscadores.
Las palabras clave se extraern de diferentes maneras segn el tipo de contenido generado (vanse los procesos de elaboracin de
contenidos establecidos por la redaccin).
En consecuencia, hay que seguir ciertas reglas para colocar a Qore como relevante y mejorar su score en Searchmetrics.
Emplear un mnimo de 10 y un mximo de 18 palabras clave para construir un cuerpo de texto enriquecido que atraiga al robot
de Google dependiendo del tipo de contenido a ejecutar:
Tipo de contenido Cantidad de palabras Cantidad de palabras
clave a incluir clave relacionadas
Noticia 5-7 2-3
Nota para backlink en 6-8 2-3
medios de BuscaCorp
Nota para backlink en 6-8 2-3
medios externos
Artculo 8-12 4-6
Categora 13-15 7-9
Anlisis de producto 16-18 10-13
Video 13-15 6-8
Repetir un mnimo de 3 y un mximo de 5 veces cada 500 palabras las cinco palabras clave con mayor volumen de bsquedas.
Repetir un mnimo de 3 veces el resto de las palabras clave en el cuerpo de texto.
Emplear un mnimo de 3 veces el resto de las palabras clave relacionadas en calidad de sinnimos.

Extensin
Mnimo 300 palabras. Cualquier contenido por debajo de este estndar no ser reconocido como relevante para Google a menos que se
trate de un contenido muy optimizado en todos los dems aspectos y no exista un contenido con 300 palabras con el cual compita. Dado
que no hay garanta de esto ltimo, se considerar a esta regla como sine qua non.

Imgenes
Necesitan tener la capacidad de editar manualmente lo siguiente:
URL. Debe de contener por lo menos dos palabras clave que coincidan con el Alt Text.
Ttulo. Debe contener de dos a tres palabras clave ms el nombre del medio, todo separado por guiones bajos.
Alt Text. Slo palabras clave que digan de qu va la imagen.
Caption. Descripcin o lnea de venta de la imagen y la nota. Slo es legible para quienes ingresaron al post y cumple la funcin
de pie de foto.
Descripcin. Texto optimizado para SEO con ms de tres palabras clave que resuma la razn de que la imagen haya sido colocada
en donde est.