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"La creatividad sin estrategia La mercadotecnia es una ciencia

se llama arte. La creatividad en desarrollo, puesto que para


con estrategia se llama formular muchos de sus
Marketing". Jef Richards, principios se ha procedido con
profesor de Marketing en la objetividad, se han realizado las
verificaciones pertinentes,
Facultad de Comunicacin de
generalizaciones y utilizado el
Austin. No obstante, arte y el
mtodo cientfico. Otros
Marketing no son continentes principios estn a la espera del
aislados. Entre ellos, las ideas mismo trabajo para validarlos
geniales fluyen en ambas cientficamente.
direcciones. Se requiere el Existen, fundamentalmente,
lado artstico para inspirar, prescripciones propuestas por
desafiar y conectar. Es la parte tericos reconocidos en la
artstica la que moviliza, la que disciplina, sobre las cuales se
sorprende. La que trata con las han pretendido hacer
emociones, con los desafos, generalizaciones sin las debidas
con lo nuevo y distinto. El verificaciones y sin haber
Marketing tiene como objetivo utilizado el mtodo cientfico.
Esta situacin posiblemente se
efectuar una venta, apropiarse
explica en virtud a que se
de las poderosas herramientas
considera que los conceptos
del arte con el propsito de centrales de la teora de la
vender productos es un mercadotecnia tienen un
ejercicio muy arraigado en las carcter universal y son axiomas
estrategias de marketing. en s mismos.

No podra decir que el marketing


es ms un arte, un oficio o una
ciencia sino que estos tres
elementos se conjugan en el
marketing

Phillip Kotler