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ECUADOR
FACULTAD DE COMUNICACIÓN
SOCIAL
Planificación General
Planificación Estratégica
CORAPE
Andrea Alvear
Mónica Cualchi
Andrea Cuenca
Séptimo “B”
Quito, julio de 2010.
CAPÍTULO I
INFORMACIÓN BÁSICA
Historia
2
“La Coordinadora de Radios Populares y Educativas del Ecuador (CORAPE), existe
jurídicamente desde el 4 de enero de 1990, bajo el reconocimiento del Ministerio
de Educación y Cultura, Acuerdo Ministerial N° 1596 del 16 de Abril de 1 992 y
publicado en el Registro Oficial No 927 de 4 de Mayo de 1992. Esta institución
trabaja con emisoras comunitarias que operan bajo cualquiera de las formas
jurídicas de una entidad sin finalidad de lucro, responden a los legítimos intereses
de la comunidad a la que sirven y dedican su actividad, específicamente a fines
sociales. Estas emisoras podrán financiar sus operaciones a través de la
publicidad, y adoptar, entre otras, las formas jurídicas de cooperativas,
asociaciones, corporaciones, fundaciones o comunas”.
Tomado de Planificación Estratégica CORAPE 2009-2013.
3
Idem 1
4
Idem 1
Para el año 2005, CORAPE logra un avance significativo en cuanto a la incidencia
política con la caída del ex presidente Lucio Gutiérrez. Con la radio como
mecanismo clave de expresión popular se lleva a cabo un mejor posicionamiento
de CORAPE, éste es un de los puntos establecidos en su actual planificación
estratégica 2009-2013, y también es uno de los temas que con nuestro trabajo
intentaremos fortalecer mediante un reajuste a los propósitos estratégicos
actuales de esta institución.
5
Tomado de: www.corape.org.ec Sección Quiénes Somos.
6
Ídem 5
Con esto nosotros concebimos que Visión7 es algo distinto a lo mencionado por CORAPE,
por lo que ésta quizás debería ser replanteada.
Los objetivos que esta institución se ha lanzado, tienen que ver en general con la
intención de, a través de la comunicación radiofónica, construir una nueva
sociedad, desarrollando actividades participativas que concreten la
“democratización de la comunicación”.
A partir de esta finalidad, consideramos conveniente presentar los objetivos
(general y específicos) con los que actualmente trabaja CORAPE, los mismos que
servirán para solucionar los posibles problemas que enfrente esta institución. Estos
son:
“General
Democratizar la palabra a través de la participación ciudadana.
Específicos
CORAPE, se propone apoyar desde el campo de la comunicación radiofónica
a la construcción de una nueva sociedad.
Unificar criterios, esfuerzos, acciones y recursos para mejorar el servicio de
comunicación y cultura radiofónica.
Crear espacios de reflexión para apoyar y coordinar los esfuerzos de las
afiliadas que posibilite el desarrollo de la comunicación participativa”8.
Pese a que CORAPE cuenta con otros objetivos que, en general, plantean el
fortalecimiento de las radios afiliadas, creemos pertinente trabajar con los
objetivos antes citados, pues ellos permitirán que esta entidad cumpla a cabalidad
con su deber ser.
7
Visión: Define y describe la situación futura que desea tener la empresa, el propósito de
la visión es guiar, controlar y alentar a la organización en su conjunto para alcanzar el
estado deseable de la organización. La visión de la empresa es la respuesta a la pregunta,
¿Qué queremos que sea la organización en los próximos años?
http://www.webandmacros.com/Mision_Vision_Valores_CMI.htm
8
Ídem 5. Sección Objetivos
Estratégica 2009-2013”, las mismas que de llegar a ejecutarlas contribuirán a
garantizar la existencia de esta institución en el futuro.
Servicios
Los servicios que esta coordinadora ofrece tienen que ver básicamente con lo
social, popular y comunitario, se trata de trabajos que se fundamentan en las
funciones básicas de un medio de comunicación radiofónico, además los servicios
se enfocan en especial en el desarrollo social. Entre los servicios más destacados
están:
9
Ídem 5. Sección Objetivos CORAPE
Por ello se ofrece a los clientes y público en general, servicios de producción
de microprogramas desde 3 a 10 minutos.
Aspecto Organizacional
La Organización de la Gran Red CORAPE corresponde a una estructura jerárquica
(vertical), que está distribuidaASAMBLEA
de la siguiente manera:
GENERAL DE TODAS
LAS RADIOS SOCIAS
Presidente:
Eduardo Guerrero
Secretaría DIRECTORIO
Ejecutiva: Gissela
(Presidente, Vicepresidente, tres vocales
Dávila
principales, tres vocales suplentes,
comisión de seguimiento)
AREA
SECRETARÍA EJECUTIVA FINANCIERA
10
Ídem 5. Sección Nuestros Servicios
“Área de Prensa, encargada de la parte informativa, la Red de Migración y la Gran
Red Nacional.
Las redes que se han asociado con CORAPE, en su mayoría trabajan en pos de
temas comunitarios, medioambientales, migración, salud, pobreza, entre otros, es
decir, que se enfocan especialmente en trabajar con grupos excluidos socialmente
o de asuntos sociales. Es por ello que esta coordinadora actualmente trabaja con
seis redes:
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Tomado de: PROYECTO ECUADOR: Una mirada al futuro (CORAPE)
través del contacto satelital con radios en España, los migrantes pueden
encontrar información sobre como migrar con seguridad, finanzas éticas,
pero sobretodo el compartir y entender que la migración es una oportunidad
de intercambio de culturas y de reconocerse en el otro y la otra.
Aspecto Financiero
14
Ídem 5.
15
Ídem 10.
CAPÍTULO II
FASE CONCEPTUAL
Justificación
De acuerdo a la Planificación Estratégica 2009 – 2013 con la que actualmente
trabaja CORAPE, se establecen proyecciones a largo plazo, en las cuales está
incluida la incidencia de esta red en la opinión pública nacional y local 16. Sin
embargo, no poseen un plan establecido para alcanzar dicha proyección.
Además, dentro de mencionada organización se advierten oportunidades al igual
que debilidades, siendo uno de sus beneficios la no existencia de otra
Organización de Comunicación con las características de CORAPE, por lo tanto ésta
no cuenta con un competidor directo, aunque a su vez esto representa un riesgo,
pues podría no permitirles actualizar sus conocimientos y producciones17.
Sumado a ello, CORAPE atraviesa problemas internos que tienen que ver en
esencia con la falta de una efectiva vinculación entre la Secretaría Ejecutiva y las
radios afiliadas y viceversa, lo cual se visualiza en la no pertenencia expresada
cuando los miembros se refieren a la Secretaría Ejecutiva como “LA CORAPE”
excluyéndose de ella y sintiéndose parte de sus Radios, más no de la Gran Red
CORAPE18.
Ante esta circunstancia nosotras planteamos una planificación estratégica que, a
medida de lo posible, busque solucionar las dificultades existentes en esta
organización, es decir, una planificación que garantice a CORAPE un futuro mejor.
Teorías
Marco conceptual
25
Ídem 11. Pp.70
26
Ídem 11. Pp.89
encuentran en igualdad y libertad. La participación colectiva otorga legitimidad a
los representantes. (Extraído de www.monografias.com)
Métodos
En vista de que la actual Planificación Estratégica CORAPE posee ciertas
debilidades, entre ellas las ya mencionadas, hemos de buscar mecanismos que
nos permitan modificar esta situación, por lo que se requiere entre otras cosas de
la utilización métodos de planificación prospectiva que nos permitan en primer
lugar reducir el margen de incertidumbre que hasta el momento poseemos,
dándonos cabida a analizar la situación actual de CORAPE, y así tener la
oportunidad de descubrir sus posibles problemas, por lo que hemos de empezar
usando el Método de Análisis Morfológico pretendiendo establecer nuevos
planteamientos para el desarrollo institucional y para la innovación de sus
sistemas, todo ello en base a un análisis integral, para ello hemos de partir con las
siguientes acciones que plantea Alanís Huerta27:
Los fundamentos conceptuales de la institución (ideas, misión y
origen)
Su estructura organizativa
Su razón funcional (su razón de ser)
La organización del proceso productivo (el trabajo)
Las áreas sustantivas
La calidad de sus productos
El sistema de regulación
La prospectiva del sistema
Tras el análisis estos subsistemas es posible que lleguemos a establecer una visión
integrada del conjunto y de acuerdo a ello plantear soluciones.
Consideramos que estos planteamientos (problemas) sólo serían resueltos
correctamente si en primer lugar, aplicamos a la planeación estratégica el Método
Delphi28, ya que éste recomienda el análisis de situaciones o posibles escenarios
de la organización o empresa a través del conocimiento que los expertos de
diversas disciplinas, en torno a una misma situación o problema. Además, una
clara ventaja que nos proporciona este método es que la participación de los
expertos garantizará la calidad del trabajo, que a la vez ayudará a corregir las
deficiencias internas y externas de la CORAPE.
Y, a la vez al Método de Escenarios, ya que en todo tipo de Planificación
Prospectiva como la que pretendemos hacer hay que tomar como punto de partida
principal a este método, pues este se encarga de “representar el futuro de un
sistema o de un proceso”29. Los escenarios nacen o se derivan del estudio de
situaciones determinadas, en nuestro caso, tanto el Método de Análisis
Morfológico, como el Delphi, nos permitirán obtener un análisis general del
27
ALANÍS HUERTA, Antonio. El ABCD de la planificación prospectiva. Pp. 6
28
Ídem 26. Pp. 5
29
Ídem 26. Pp. 4
momento actual de CORAPE, y los posibles problemas que tenga, lo que nos dará
la oportunidad de lanzar escenarios que probablemente lleguen a ejecutarse en el
futuro, todo esto a partir de las tendencias del pasado y presente de esta
institución, para enfocarnos al futuro a través de escenarios de tipo
exploratorios.
Metodología:
Ya que hemos de trabajar con tipo de planificación prospectiva – participativa,
debido a que CORAPE establece como objetivo general <<Democratizar la
palabra>> crearemos nuestra planificación enfatizando en ella los puntos que
tienen que ver con la participación. Para que esto llegue a ejecutarse, como punto
de partida se tomarán en cuenta con especial atención a las comunidades a las
que las redes afiliadas a CORAPE llegan. Consideramos que si se busca
democratizar la comunicación, hay que buscar el modo para lograr que las
personas de las comunidades participen y formen parte del proceso de cambio
social que CORAPE busca.
Para ello planteamos la siguiente alternativa que persigue generar participación de
los pueblos:
1) Algunos integrantes capacitados de la CORAPE deberán acudir a las
comunidades con las que esta coordinadora trabaja para solicitar al
dirigente, presidente o representante de cada pueblo organice
reuniones con la gente para que ellos puedan expresar sus propuestas,
opiniones, entre otras, frente al proceso de cambio social, y así
generar la participación buscada.
2) El dirigente de la comunidad luego de haberse reunido con las
personas, llevará los resultados obtenidos en las asambleas hacia cada
una de las redes a la cual éstos pertenezcan, para que sean ellos los
que nuevamente lleven la información a las comunidades.
En este punto, nos atrevemos a sostener que es posible que se genere
un verdadero proceso de comunicación, ya que la comunidad tendrá la
oportunidad de responder y actuar frente a los acontecimientos que se
susciten, convirtiéndose en parte importante de esta planificación, por
lo que podemos hablar de comunicación y no sólo de emisión de
información.
3) A la vez, el representante de cada red afiliada deberá emitir las
opiniones obtenidas en las reuniones internas de CORAPE, en las que
participarán las autoridades (directivos, secretaría ejecutiva,
departamento financiero).
4) Una vez integrado el grupo de trabajo se aplicarán los métodos de
planificación prospectiva antes mencionados (Análisis morfológico,
Delphi, Escenarios).
Herramientas:
• Sondeos de opinión que nos permitirán conocer la opinión (interna y
externa) acerca del grado de conocimiento que las personas tienen de
CORAPE y sus funciones.
Grupo humano:
2. DIAGNÓSTICO (FODA)
La revisión del material anteriormente expuesto, nos permite realizar un análisis
general acerca de la situación de esta institución, y descubrir cuáles son sus
fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas (FODA). Para la realización de
este análisis FODA hemos tomado como referente los documentos Proyecto
Ecuador, CORAPE: Una Mirada al Futuro, Plan Estratégico 2009-2013, página Web
www.corape.org.ec. Cabe recalcar que este trabajo es solamente una propuesta
alternativa para la actual planificación que esta coordinadora posee, por lo que el
desarrollo del trabajo en su totalidad ha sido diseñado por nosotros en adjunción al
grupo humano antes mencionado, sin dar cabida a plagios.
2.1. Enumeración
Fortalezas
Oportunidades
• Políticas estatales favorecen el impulso de la comunicación popular.
• Interés en los sectores populares por participar en temas como migración,
niñez, ambiente, alteridad.
• Es la única organización que agrupa a emisoras y centros de producción (33)
vinculados a procesos de desarrollo social.
• Demanda internacional de la creación de coordinadoras de radios.
• Organismos internacionales patrocinan programas sociales referentes a la
niñez, educación, agua, alteridad, medioambiente, participación ciudadana.
• Radios comunitarias buscan ser parte de CORAPE.
• Accesibilidad en las universidades para profesionalizar en licenciatura a
técnicos de CORAPE.
• Convenios educativos con universidades e institutos para realizar programas
radiofónicos interconectados con radios comunitarias.
Debilidades
Fortalezas
Debilidades
Oportunidades
Incrementar la participación ciudadana a través de la comunicación popular.
Continuar con el desarrollo de procesos de participación social a nivel
nacional.
Aprovechar el interés por participar de los sectores populares y
organizaciones internacionales en temas como migración, niñez, ambiente,
alteridad, entre otros.
Optimizar el acceso de nuevas emisoras a la Gran Red CORAPE.
Aprovechar la apertura de instituciones educativas frente a la capacitación
de los técnicos de CORAPE.
Amenazas
2.4.1. Oportunidades-Fortalezas
Incrementar el número de radios asociadas a nivel nacional para continuar
con las labores sociales que realizan a favor de las comunidades.
Disponer de señal satelital le permitirá a CORAPE aumentar la cobertura y
forjar procesos de participación popular.
Aprovechar la apertura de instituciones educativas frente a la capacitación
para efectivizar el desempeño profesional de los funcionarios de CORAPE en
cuanto a la elaboración de productos y servicios.
Fortalecer las líneas de acción que CORAPE ha establecido, lo cual permitirá
ejecutar proyectos, producciones radiofónicas y actividades con la
participación social nacional.
2.4.2. Oportunidades-Debilidades
2.4.3. Amenazas-Fortalezas
2.4.4. Amenazas-Debilidades
3. SÍNTESIS DE ESTRATEGIAS
4. MISIÓN
5. OBJETIVOS ESTRATÉGICOS
Las políticas corporativas de CORAPE son las directrices necesarias para marcar un
camino hacia el éxito de esta institución. A continuación:
7. CULTURA
CORAPE se debe al colectivo de las comunidades de las radios afiliadas, y por ellas
cada día debe trabajar por:
• La democratización de la palabra.
• El libre acceso a la comunicación.
• La participación en los procesos sociales.
• La construcción de un desarrollo sostenible en pro de las comunidades.
• Atender cada uno de los requerimientos de los radio-escuchas.
• Mejorar la calidad de los productos ofertados, considerando a cada uno de
los públicos, como único en sus necesidades y exigencias.