El modelo conductista es un acercamiento para entender el comportamiento animal

y el comportamiento humano. Se asume desde sus comienzos, que el comportamiento del

hombre o de un animal es la consecuencia de la historia individual de cada uno,
principalmente lo que estuvo marcado en la infancia a travs de la recompensa y el
castigo, que fueron las primeras instancias de modificacin de conducta por nuestros
padres.

Este modelo, teora o prctica, as como sus diversas y en verdad abundantes variantes,
fueron construidas y desarrolladas por diversos autores, como el precursor Watson
adems de Ivan Pavlov, Skinner, Thorndike o Harold Laswell, quin le dio un enfoque
aplicado a la comunicacin, entre muchos otros.

El objetivo ltimo del conductismo es demostrar que el comportamiento del hombre est
mayormente dictado por procesos de condicionamiento manifestados en diversos
momentos de nuestras vidas y a travs de la sucesin de premisas bsicas de lo que

Trabajo Final
obtenemos y lo que perdemos, de lo que se nos brinda como recompensa o lo que se nos
impone como castigo.

Es interesante cmo el conductismo nos da un amplio panorama para entender no slo el

2017para entender la forma en
comportamiento del hombre en un enfoque primitivo o inmediato
que se desarrolla en soledad o en sociedad, sino tambin el modo en que se ha moldeado
el esquema de aprendizaje actual que todos hemos sostenido sobre nosotros cuando
ramos nios. Es as que el conductismo nos brinda una explicacin de cmo
Fundamentos deeslaque el
Comunicacin
hombre aprende y moldea su comportamiento en virtud de lo que capta como conveniente
El Modelo Conductista
La Relacin del Modelo Conductista con la Comunicacin Visual
para su persona y trayectoria.
Nava Morales Elih David
Por otro lado, Skinner reforz la caracterstica del aprendizaje a travs de factores
07-06-2016
especficos en virtud del ambiente y con la variable del tiempo. Skinner menciona que
aquellos estmulos que son positivos, agradables o convenientes para la persona, son
aquellos que se repetirn, y aquellos que sean negativos o no cuentan con recompensa.

Por otro lado menciona que es importante el factor del reforzamiento o la repeticin del
estmulo, que es un pilar clave para comprender el conductismo: aqul aprendizaje que se
repite una y otra vez es el que perdura por algn tiempo en nuestro ser y sobre el que
actuamos y aquellos estmulos que se detienen generan una extincin del comportamiento
o hbito adquirido.
A travs de ejemplos el que obtener buenas calificaciones nos brinde regalos y palabras de
recompensa de nuestros padres, el conductismo nos regala una panormica de cmo los
humanos aprendemos a travs de estmulos.

La Relacin del Modelo Conductista con la Comunicacin Visual

Considero que el conductismo es muy valioso porque el primer sentido que el humano
desarrolla y explota al mximo durante la niez, y que es tambin el recurso inmediato
para basar nuestras creencias y juicios de adultos, es la vista. Entonces, la visin es un
factor fundamental en nuestra vida para desarrollarnos y convivir en sociedad.

Es importante resaltar que el estmulo que se brinda al ojo humano debe ser aprovechado
para modificar un poco su comportamiento, esto es un manifiesto primario claro en la
publicidad. Las imgenes que tanto vemos por doquier no son otra cosa que ejemplos de
conductismo aplicado a travs de colores, formas y trazos.

Al leer un poco sobre la teora, se menciona que hay estmulos que se llegan a generar de
manera incondicional o inconsciente, como sucede cuando al tocar una campana que ha
venido anunciando que la comida est cerca de ser servida, un perro comienza a salivar y
a emitir sonidos desde su estmago. Esto es aplicado a la publicidad de comida en ms de
una forma: es claro para los generadores de contenidos propagandsticos que muchas
veces la gente busca un alimento porque tiene una especie de hbito o estmulo previo que
se arraig a travs del sentido del gusto en alguna ocasin ms o menos placentera, en
algn momento de recompensa segn Skinner, y que esta imagen del refresco, el
chocolate o el helado que nuestros ojos detectan, genera una respuesta ulterior de nuestra
psique profunda, de nuestro inconsciente. Me queda claro que el conductismo es una
fuente inagotable de referencias sobre el por qu tomamos decisiones al ver una imagen o
al observar algn evento.

Por otro lado, existen estudiosos como Harold Dwight Lasswell que mencionaron que la
propagacin de ideas y estmulos a travs de aparatos e instrumentos sistemticos que se
repitiera generaran respuestas basadas en deseos, necesidades, emociones e instintos.
Un ejemplo, es desde luego, la propaganda nazi, y ejemplificada en un proceso especfico,
la bsqueda de la grandeza alemana. Este elemento de identidad nacional fue pisoteado
de la manera ms drstica incluso llegando a fragmentar a Alemania territorial, emocional y
mentalmente donde sus habitantes no solo sufrieron el repudio de los pases ganadores,
sino la prdida de elementos de identidad y unin nacional que los mantenan impulsados
como sociedad. Ellos se sentan tristes, humillados, vencidos y rencorosos con los pases
que haban irrumpido de esa manera en su estilo de vida despus de la guerra.

Fue entonces cuando vino la mquina de propaganda y publicidad del gobierno nazi que, a
travs de imgenes, ilustraciones, carteles con grandes tipografas y dems elementos de
comunicacin visual, se ensalz la bsqueda de unin y orgullo nacional que tanto se
anhelaba desde hace ms de 15 aos, aquella que brindaba esperanza y deseos de
venganza por parte de los alemanes dolidos y lacerados no slo fsica y patrionialmente,
sino en su orgullo y mentalidad, que al final fue esta misma la que los llevo a aventurarse a
una segunda guerra en vsperas de manifestar a como diera lugar todo ese esplendor
alemn que ellos consideraban que an tenan, a pesar de todo. Esa caracterstica de ser
vencedores y ser los elegidos para triunfar, como ellos mismos procalamaban tener por ser
de raza aria. Ese triunfo innato que segn ellos, por derecho natural les corresponda.

Toda esa carga mental y emocional estuvo ah siempre, slo se necesit un detonante
visual (entre otras herramientas propagandsticas) para explotarla. Un estmulo para
generar una respuesta.

Por qu no me gust el Modelo Matemtico de la informacin?

Porque genera una visin muy cerrada y primitiva de la comunicacin.

Si bien es cierto que para toda gran explicacin debe haber una lnea o sntesis que la
detalle, el MMI me parece un modelo hasta cierto punto adecuado pero insuficiente para la
sociedad actual, sobre todo con tantos factores que influyen en la comunicacin hoy en
da., sobre todo en factores psicolgicos, aquellos que estn desempeando conductas y
hbitos que influyen en nuestra vida diaria. La comunicacin es uno de tantos procesos
que requieren estructuras blandas y flexibles para comprender un poco de ellas, sobre todo
por esta dicotoma entre la impredectibilidad humana pero tambin la facilidad que es
ahora observar por qu los humanos hacen ciertas cosas fcilmente explicadas por marcos
de estudio psicolgico, y mucho ms recientemente, en corrientes de neuromarketing y
PNL. El MMI es muy escaso para explicar estos nuevos avances.