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-Jos Antonio Paredes.

MARKETING ES UN ARTE O UNA CIENCIA?

Siempre est el dilema. Marketing es un arte o una ciencia?Todo es creatividad,

imaginacin, arte y diseo? Cunto de cientfico, de matemtico, de cierto tiene el
marketing?
La realidad, y lo que lo hace ms interesante, es que marketing tiene algo de arte y
algo de ciencia.
Tiene una gran cantidad de informacin dura, cosas para medir, para entender,
dimensionar y analizar. Sobre la base de evidencia emprica, de informacin, de datos, se
puede estudiar, comprender y defiinir muchas acciones concretas. Los nmeros son aliados
y los resultados de lo que hacemos, medible y defendible.
Pero tambin es arte. Se requiere el lado artstico para inspirar, desafiar y conectar.
Es la parte artstica la que moviliza, la que sorprende. La que trata con las emociones, con
los desafos, con lo nuevo y distinto.
Marketing es entonces difcil de encasillar en alguno. Son los hemisferios
trabajando en pleno. Lo que define lo lindo, atrapante y divertida de la tarea.

MI PUNTO DE VISTA

MARKETING NO ES UN ARTE, ES UNA CIENCIA

En resumen la mercadotecnia es una ciencia en desarrollo, puesto que para formular

muchos de sus principios se ha procedido con objetividad, se han realizado las
verificaciones pertinentes, propuesto generalizaciones y utilizado el mtodo cientfico.

En algunos aspectos centrales de la teora de la mercadotecnia existen,

fundamentalmente, prescripciones propuestas por tericos reconocidos en la disciplina,
sobre las cuales se han pretendido hacer generalizaciones sin las debidas verificaciones y
sin haber utilizado el mtodo cientfico. Esta situacin posiblemente se explica en virtud a
que se considera que los conceptos centrales de la teora de la mercadotecnia tienen un
carcter universal y son axiomas en s mismos.

REFERENCIAS COSULTADAS:

http://www.foromarketing.com/marketing-mezcla-de-arte-y-de-ciencia/

http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=10900505