ESTRATEGIA DE COMUNICACIN

CAPTULO 5

ESTRATEGIA DE COMUNICACIN

5.1 BRIEF (RESUMEN EJECUTIVO)

Actualmente la preocupacin por preservar el medio y contribuir en contra del cambio

climtico ha tomado un papel protagnico en la estrategia de comunicacin de las
organizaciones. Es por ello, que es indispensable la bsqueda de mensajes eficaces que
alienten a la sociedad hacia un consumo ms responsable y consiente mediante portavoces
de informacin como pueden ser las empresas, organizaciones no lucrativas o incluso el
gobierno. Se debe partir de la elaboracin de un mensaje integral que pueda vender la idea
hacia el consumo ecolgico de manera que sea creble e impactante. El rol que juega la
postura ecolgica en nuestros das es una oportunidad para impulsar el consumo de
productos y servicios ecolgicos de forma que comiencen a tomar importancia en la
decisin de compra en los consumidores y a la vez contribuya de manera comprometida
con el medio ambiente.

En el presente plan se presenta una estrategia de comunicacin para generar

conciencia en universitarios de escuelas privadas como son: UDLAP e ITESM. La
finalidad que persigue nuestro estudio es el estimular el uso de bienes y servicios
ecolgicos en el segmento sujeto al estudio. El mensaje de venta pretende alentar el
cuidado del medio ambiente en nuestra comunidad, motivando principalmente hacia una
compra ms racional y responsable.

La ausencia de estrategias ecolgicas emocionales que marquen en realidad la pauta

hacia un cambio de conducta en los consumidores hace de este proyecto una oportunidad
para que cualquier tipo de organizacin se vea envuelta y se involucre verdaderamente con
este tema de preocupacin actual. Existe un nicho de consumidores verdes los cuales se
preocupan por el medio ambiente y otros que estn conscientes pero no actan. Es por ello
que la intencin de la estrategia es despertar un estilo de vida ecolgico en el da a da de
los consumidores potenciales y no sea nada ms un tema de relevancia para unos cuntos.
Cabe mencionar que nos apoyaremos en las herramientas de comunicacin de
mercadotecnia las cuales sern el timn que gue la estrategia que se desarrollar.

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5.2 INVESTIGACIN DEL MERCADO

Los resultados ms sobresalientes de los cuestionarios se presentan a continuacin:

La mayor parte de los universitarios si han adquirido algn tipo de producto

ecolgico por lo que se puede observar que existe una tendencia positiva hacia el
consumo responsable.
La mayor parte de los estudiantes que si adquieren algn tipo de producto ecolgico
realizan su compra en un perodo que va de un mes a dos meses, por lo que no es
frecuente.
Ms del 50% de los universitarios estn totalmente de acuerdo con el hecho de que
los productos ecolgicos contribuyen al cuidado del medio ambiente.
Los productos ecolgicos buscan crear conciencia en el consumidor de acuerdo a la
percepcin de una masa importante de los entrevistados.
Una significativa parte de los estudiantes tienden a estar de acuerdo con el hecho de
que los productos ecolgicos buscan aprovecharse del tema del medio ambiente.
Ms del 50% de los universitarios creen que deberan estar ms informados acerca
de los productos ecolgicos.
La mayor parte de los universitarios tienden a estar de acuerdo en que la etiqueta
ecolgica favorece a la decisin de compra.
Los universitarios tienden a dudar si las acciones ecolgicas de las marcas generan
conciencia en la sociedad.
La mayora de los estudiantes acta para resolver el problema, sin embargo se
encuentra otro grupo significativo de estudiantes los cuales a pesar de estar
conscientes no realizan acciones a favor del medio ambiente.
Los universitarios consideran que la mayor preocupacin actualmente es el
calentamiento global.
Los estudiantes apuntan que en primer lugar los que deberan hacer algo por
combatir el cambio climtico son en conjunto: el gobierno, los ciudadanos,
empresas no gubernamentales y las empresas. En segundo puesto ubican a los
ciudadanos como los principales actores hacia la mejora del medio ambiente.

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 ESTRATEGIA DE COMUNICACIN

La comodidad y el placer de no cambiar de actitud es la principal causa por la cual

los estudiantes creen que la compra de productos ecolgicos es limitada.
La mayor porcin de los estudiantes tienden a decir que les gustara que las marcas
que acostumbra a adquirir implementaran alguna postura ecolgica.
Los universitarios estn ligeramente de acuerdo en pagar ms por un producto
ecolgico. Las mujeres tienden a estar relativamente ms de acuerdo en pagar ms
que los hombres.
La mayor fraccin de los entrevistados compraran un producto ecolgico en los
prximos doce meses.
Los universitarios no se encuentran muy convencidos de formar parte de un
programa integral de educacin ambiental. Las mujeres tienden a estar ms de
acuerdo que los hombres.
Los estudiantes quieren ver anuncios y recibir ms informacin acerca de los
productos ecolgicos en TV, Internet, Exteriores y Revistas.
Los universitarios consideran que proporcionar informacin medioambiental, uso y
ventajas de los productos ecolgicos y a la vez reforzar con eventos para alentar a la
sociedad son los aspectos ms importantes a considerar en una campaa
promocional de las marcas.
Los universitarios consideran que seran ms verdes si hubiese ms oferta.

Una vez realizada la interpretacin correspondiente de los datos a continuacin se

presenta el anlisis FODA a partir de los resultados obtenidos del estudio de mercados.

5.3 PRODUCTOS ECOLGICOS: ANLISIS FODA

Fortalezas Oportunidades

Los productos ecolgicos si son Proporcionar ms informacin.

consumidos por los universitarios. Estimular a actuar a favor del medio
La etiqueta favorece a la compra. ambiente a consumidores pasivos.
Preocupacin positiva hacia el tema. Motivar a una compra frecuente.

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Fortalezas Oportunidades

Los productos ecolgicos son El universitario pagara ms por un

percibidos como contribuidores al producto ecolgico.
medio ambiente. Crear una estrategia ecolgica de
comunicacin creble e impactante.

Debilidades Amenazas

Buscan aprovecharse de la Contaminacin publicitaria de

problemtica medioambiental.
Son percibidos como caros.
Poca oferta en el mercado.
Poca credibilidad hacia los
productos ecolgicos.
productos tradicionales.
La comodidad y el placer de no
cambiar de actitud.
Falta de inters por parte del
gobierno, empresas y organizaciones
no gubernamentales.

5.4 SEGMENTACIN DEL MERCADO

Geogrfica

Regin: Zona de San Andrs Cholula, Puebla

Demogrfica

Edad: jvenes universitarios de la UDLAP e ITESM entre 18 y 30 aos

Sexo: indistinto

Religin: indistinta

Psicogrfica

Clase social: media alta y alta.

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5.5 OBJETIVOS DE COMUNICACIN

1. Dar a conocer y posicionar el consumo de bienes y servicios ecolgicos a los

consumidores pasivos de la UDLAP e ITESM en la ciudad de Puebla.
2. Proporcionar informacin precisa a los estudiantes acerca de cmo ser un
consumidor ms verde.
3. Transmitir el mensaje de venta piensa verde, compra inteligente a nuestro
segmento de mercado.

Enseguida se presenta el logo de nuestro mensaje de venta: piensa verde, compra

inteligente.
Figura 5.1
Logo: piensa verde, compra inteligente

5.6 DETERMINACIN DEL POSICIONAMIENTO

La definicin de posicionamiento es qu lugar ocupa en la mente del segmento meta.

Tomando en cuenta los resultados del estudio de mercados se pretende un posicionamiento
para los productos y servicios ecolgicos en el cual se transmita positivamente respecto a
que los productos ecolgicos si contribuyen al cuidado del medio ambiente y no pretenden
aprovecharse del tema en cuestin. De igual forma, el incentivar la idea a actuar a favor del

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 ESTRATEGIA DE COMUNICACIN

medio que nos rodea. Por ltimo posicionar las ventajas de los productos y bienes
ecolgicos de tal manera que se incite a una compra ms frecuente.

5.6.1 BENEFICIO

Los productos y servicios ecolgicos son una alternativa viable ante la lucha contra el
calentamiento global y problemas derivados de l. Por tal motivo son una opcin de
consumo favorable que es amigable con nuestro entorno natural.

5.6.2 PROMESA

Nuestro segmento meta obtendr informacin fiable y precisa con las ventajas acerca de los
productos ecolgicos en tiempo y forma.

5.6.3 JUSTIFICACIN

Debido a la preocupacin de buscar nuevas alternativas que favorezcan al medio ambiente

as como la contaminacin de productos tradicionales, se debe crear una estrategia
confiable que motive a los universitarios hacia un compromiso verdadero con el medio que
nos rodea. La presente estrategia de comunicacin es una oportunidad para realizarlo.

5.6.4 TONO

El tono que se le dar al mensaje es creble e impactante, del mismo modo dinmico y
moderno. De tal forma que capte de manera efectiva la atencin de nuestro segmento meta
e incite a actuar hacia un cambio de conducta favorable.

5.6.5 RACIONAL CREATIVO

La estrategia tiene el fin de dar a conocer y posicionar el consumo de productos y servicios

ecolgicos a los consumidores pasivos, entendindose estos como aquellos quienes por la
comodidad y el placer de no cambiar de actitud no actan a favor del medio que nos rodea.
Del mismo modo se busca proporcionar informacin precisa a los estudiantes con tips
acerca de cmo ser un consumidor ms verde. As mismo, se pretende transmitir el mensaje
de venta piensa verde, compra inteligente a nuestro segmento de mercado.

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En base al posicionamiento que queremos lograr, partimos de la idea de posicionar

la imagen de los productos y servicios ecolgicos en el cual se difunda ayudan a conservar
el entorno natural y no se quieren aprovechar slo del tema. Tambin se persigue transmitir
la idea a actuar en la mente del consumidor, para esto se utilizarn mensajes eficaces que
alienten a los consumidores y por ltimo posicionar las ventajas de los productos y
servicios ecolgicos de tal manera que se incite a una compra ms frecuente.

El beneficio que busca nuestra estrategia es el hacer ver que los productos y
servicios ecolgicos son una alternativa viable ante la lucha contra el calentamiento global
y problemas derivados de l. Por tanto, la promesa que se brindar a nuestro segmento meta
es que recibirn informacin confiable y precisa con las ventajas que existan al utilizar ste
tipo de productos.

La preocupacin hacia la bsqueda de nuevas alternativas que favorezcan al medio

ambiente as como la contaminacin de productos tradicionales, son una oportunidad para
realizar una estrategia confiable que aliente a los universitarios hacia un compromiso
verdadero a travs de la presente estrategia de comunicacin. Es por ello que el tono que se
le dar al mensaje es creble e impactante, tomando en cuenta que es un segmento joven, es
indispensable que sea de igual forma dinmico y moderno para de sta manera alentar a los
universitarios hacia un cambio de conducta que favorezca al entorno que nos rodea.

5.7 ESTRATEGIA DE COMUNICACIN DE MERCADOTECNIA

5.7.1 HERRAMIENTAS DE COMUNICACIN DE MERCADOTECNIA

5.7.1.1 PUBLICIDAD

El desarrollo de la estrategia de comunicacin implica el transmitir el mensaje que se quiere

hacer llegar al segmento meta, el mensaje de concienciacin ecolgica debe estar de forma
oportuna y eficaz en el consumidor; es por ello que por medio de una segmentacin
homognea se pueden clarificar ms el fragmento de poblacin al cual se quiere vender la
idea para transmitir el mensaje adecuado. En este caso nuestro nicho de mercado ha sido
seleccionado es el de universitarios de las escuelas privadas UDLAP e ITESM

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 ESTRATEGIA DE COMUNICACIN

respectivamente, debido a que poseen caractersticas muy similares en cuanto a nivel

socioeconmico y costo colegiatura.

Una de las herramientas de comunicacin la cual nos permitir entregar el mensaje

correcto a los estudiantes es la publicidad, la cual es un medio impersonal para motivar a
los individuos a realizar cierta accin o persuadir al segmento meta.

En este aspecto se toma en cuenta la venta del mensaje: piensa verde, compra
inteligente, as mismo el hacer llegar informacin fiable acerca de las ventajas de los
productos y bienes ecolgicos, la idea de que los productos verdes si contribuyen al
cuidado del entorno y no se aprovechan del tema; as como la venta de la idea a actuar en
pro del ecosistema. Por tal motivo, todo lo anterior se da a conocer por medio de los medios
masivos de comunicacin, los cuales son el instrumento mediante el cual se realiza el
proceso de comunicacin con el pblico objetivo.

La seleccin de los medios y la frecuencia con la que se utilizarn depender de las

expectativas que se tengan, hacia el sector que se quiere llegar y la intensidad para hacerlo
de la manera ms ptima en cada uno de ellos.

En la Ciudad de Puebla existen muchos medios masivos como son: Televisin local,
radio, revistas, prensa y exteriores. En ste caso nos enfocaremos en Exteriores y Revistas
locales ya que en ellos se puede proporcionar ms informacin acerca de cmo ser ms
verde e incluir tips ecolgicos que resalten nuestro mensaje. Cabe mencionar que el medio
favorito por los estudiantes fue Televisin pero consideramos que por sus caractersticas es
un medio de alta cobertura y nuestra estrategia es local y va dirigida a un segmento
pequeo de la sociedad poblana, por lo que habra muchos impactos perdidos y no es
factible. Ahora bien, a continuacin se presentan las caractersticas de los medios
seleccionados:

Caractersticas de los Exteriores

1. Localizacin especfica
2. Alta repeticin
3. Visible fcilmente

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 ESTRATEGIA DE COMUNICACIN

Caractersticas de las Revistas

1. Potencial segmentacin
2. Reproduccin de calidad
3. Alto contenido de informacin
4. Durabilidad
5. Lectores mltiples

5.7.1.1.1 Espectaculares

Los espectaculares seleccionados, as como el proveedor y la zona donde estar expuesto

nuestro mensaje ecolgico para llegar a nuestra mercado meta se menciona a continuacin:

Zona Angelpolis
Recta Cholula
La Paz

Cabe mencionar que el proveedor de los espectaculares ser Vendor con el cual se
realiza la cotizacin que ms adelante se expondr. A continuacin se presenta la ejecucin
propuesta para espectaculares:

Figura 5.2

Espectacular

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 ESTRATEGIA DE COMUNICACIN

5.7.1.1.2 Revistas

La revista local seleccionada para anunciar nuestro mensaje ecolgico es la siguiente:

Rostros

Se puede mencionar que para la insercin se seleccionar slo en una semana de

cada mes, ya que la revista es de edicin semanal y fue seleccionada debido a que cubre
nuestro mercado meta.

Figura 5.3

Ejecucin en Revista

5.7.1.1.3 Volantes

Los volantes son utilizados para colocar de manera legible y clara algo que se quiere
comunicar al pblico. Por lo tanto utilizaremos esta herramienta para entregarlos al pblico
objetivo directamente con informacin detallada acerca de cmo ser un consumidor ms
verde, incluyendo todas las marcas que poseen productos y servicios ecolgicos en Puebla.
La propuesta de volantes se presenta en el anexo 5.

5.7.1.1.4 Posters

stos son utilizados para promocionar el evento Da verde e informacin relevante de la

estrategia piensa verde, compra inteligente. Sern colocados principalmente en las

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 ESTRATEGIA DE COMUNICACIN

universidades, centros comerciales y restaurantes que se encuentren a la redonda de nuestro

pblico objetivo. La propuesta de posters se presenta en el anexo 6.

5.7.1.2 RELACIONES PBLICAS

Las relaciones pblicas son actividades para fortalecer la imagen y generar una buena
voluntad. Al mismo tiempo se puede influir directa o indirectamente en las personas
relacionadas con el mensaje ecolgico piensa verde, compra inteligente para que los
estudiantes se vean envueltos con el tema en cuestin. Este punto se implementar para
crear una imagen positiva acerca de los productos y servicios ecolgicos en los cuales se
transmitir como objetivo principal el vender la idea de que stos si contribuyen con el
medio ambiente y no se aprovechan del tema.

Para este apartado de relaciones pblicas se tiene pensado el llevar a cabo

exposiciones y ferias en la Universidad de las Amricas, Puebla y el Instituto Tecnolgico
de Estudios Superiores de Monterrey campus Puebla; con la finalidad de invitar en primer
trmino a marcas locales y nacionales que posean productos o bienes ecolgicos en sus
sistemas de produccin, creando una conexin ms directa y fiable con los estudiantes
universitarios, ya que al estar en contacto con ellos la comunicacin es ms precisa y
confiable. Las marcas podrn exponer su lnea ecolgica y as mismo proporcionar ms
informacin acerca de las ventajas de su producto en comparacin con los tradicionales.

Al mismo tiempo se brindar informacin a los estudiantes mediante plticas con

lderes opinin y algunos medios impresos reciclables como folletos con el mensaje de
venta: piensa verde, compra inteligente, incluyendo informacin relacionada a cmo ser
un consumidor ms verde con tips que fomenten sta ideologa a favor del medio ambiente
que nos rodea con temas como: reciclaje, separacin de la basura, ahorro de energa y uso
de servicios ecolgicos. Cabe resaltar que la mayor parte del material a utilizar u obsequiar
en el evento se propone que sea ecolgico.

El concepto que se propone manejar para el evento de relaciones pblicas es

verde para llevar un sentido congruente con la estrategia de comunicacin. Ahora bien se
sugiere un da en el cual se realice el evento antes mencionado denominado: Da verde ya

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 ESTRATEGIA DE COMUNICACIN

que con esto se estar vendiendo la idea hacia el consumo responsable e inteligente en los
estudiantes universitarios. Tambin se pretende repartir playeras con el mensaje ecolgico
para enfatizar y reforzar la idea hacia la tendencia ecolgica.

Con la estrategia anterior se estar matizando la imagen de los productos y servicios

ecolgicos acercndolos al consumidor de manera que sean percibidos como confiables y
del mismo modo impacten a los estudiantes al ser un tema de preocupacin en la
actualidad. Es por ello que se debe comenzar con una cultura ms comprometida y solidaria
con el entorno natural para ser mejores estudiantes y sobre todo mejores seres humanos.

Para reforzar la estrategia de comunicacin se propone organizar una conferencia de

green marketing con lderes de opinin y personalidades distinguidas en el mbito
ecolgico para promover de manera enftica tpicos sobre el cambio climtico y utilizacin
de productos y servicios ecolgicos en la actualidad y los retos por venir tanto para las
marcas como para la sociedad.

A continuacin se presenta el resumen del apartado de relaciones pblicas con los

puntos ms esenciales del evento meditico:

Cuadro 5.1

Plan de Relaciones pblicas

Plan de Relaciones pblicas: Evento Da verde

Exposiciones en las universidades de nuestro mercado meta bajo el

concepto del evento.
Invitar a marcas locales y nacionales para que participen en el evento a
fin de exponer las ventajas de los productos y servicios ecolgicos en
comparacin con los tradicionales.
Brindar informacin acerca de cmo ser ms verde a los estudiantes foros
con lderes opinin, abordando temas como: reciclaje, separacin de la
basura, ahorro de energa y ventajas de los productos ecolgicos.

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 ESTRATEGIA DE COMUNICACIN

Se propone que la mayor parte del material a utilizar sea ecolgico.

Se sugiere manejar un concepto verde.
Repartir productos promocionales: piensa verde, compra inteligente.
Se propone la organizacin de la conferencia green marketing en el
auditorio de la UDLAP.

A continuacin se presentan los promocionales que se proponen utilizar para el

evento de relaciones pblicas como son:

Figura 5.4
Productos promocionales

Playera Cilindro Libreta

5.7.1.3 MERCADOTECNIA DIRECTA

En este punto se hace llegar un mensaje ms personalizado al consumidor a travs de

herramientas ms usadas actualmente como lo es el correo directo e Internet, mediante el
cual se genera una respuesta y una rpida atencin del lector. La ventaja de stos medios
seleccionados es que se puede transmitir el mensaje ecolgico de forma detallada. El
objetivo de este apartado de comunicacin es el brindar ms informacin acerca de cmo
ser ms verdes con mensajes eficaces e impactantes y a la vez vender la idea a actuar ya,
recalcando que hoy es el da importante para hacer algo por el medio que nos rodea porque

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 ESTRATEGIA DE COMUNICACIN

quizs maana sea demasiado tarde. Enseguida se presentan las actividades a realizar en
este punto.

Cuadro 5.2

Plan de mercadotecnia directa

Plan de mercadotecnia directa

Envo de correos electrnicos a todos los universitarios de nuestro

mercado meta con informacin detallada y tips acerca de cmo ser un
estudiante ms ecolgico y comprometido con el medio ambiente. Se
utilizar la base de datos de las universidades mencionadas usando el
correo institucional. Se adjuntarn en los correos ligas con casos reales
acerca de la degradacin del entorno natural, as como la importancia de la
utilizacin de productos y servicios ecolgicos en comparacin con los
tradicionales.

Colocar el mensaje ecolgico piensa verde, compra inteligente" en las

pginas de inicio de las salas de cmputo de las universidades meta.

Crear foros y grupos con informacin en Internet en:

Se propone manejar una imagen creble e impactante en todos y cada una de las
herramientas utilizadas para la estrategia de comunicacin por lo que cada actividad se ver
reforzadas por otra. La mercadotecnia directa nos ayudar a personalizar de manera

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 ESTRATEGIA DE COMUNICACIN

importante nuestro mensaje verde por lo que ser una de las herramientas indispensables
para que nuestra idea de venta social surja efecto en nuestro nicho de consumidores.

5.7.1.4 MARKETING DE GUERRILLA O RADICAL

Se recomienda utilizar marketing de guerrilla para la estrategia de comunicacin de

mercadotecnia debido a su bajo costo y alta creatividad en el diseo del mensaje que se
quiere transmitir en ste caso el de piensa verde, compra inteligente, a la vez vendiendo
la idea hacia el cuidado de nuestra comunidad y como consecuencia hacia la del cambio
climtico. El objetivo primordial de ste apartado de mercadotecnia es el de transmitir un
mensaje impactante y con humor por medio de personas pintadas completamente de verde
recorriendo las universidades donde se encuentra nuestro mercado meta. De igual manera
incluir en puntos estratgicos de las universidades una botarga disfrazada de planeta con
gotas simulando sudor. La finalidad es llamar la atencin hacia un problema que afecta a
todos en la actualidad. Adems se recomienda utilizar adheribles con el mensaje de venta
de la estrategia ecolgica como se muestra a continuacin:

Figura 5.5
Ejecucin marketing de guerrilla

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 ESTRATEGIA DE COMUNICACIN

5.8 CALENDARIO

FASE INTRODUCTORIA

Fase introductoria: 3 meses

Objetivo: posicionar la idea de que los productos y servicios ecolgicos si contribuyen con
el medio ambiente

En esta etapa se realizarn esfuerzos de mercadotecnia enfocados a matizar la

percepcin de los productos ecolgicos como positivos as mismo remarcando su
importancia y ventajas ante los productos tradicionales. Se comenzar con mercadotecnia
directa y diseo de la publicidad en este punto de la estrategia de comunicacin.

FASE DE MANTENIMIENTO

Fase introductoria: 3 meses

Objetivo: posicionar la idea a actuar en nuestro mercado meta a favor del medio ambiente.

En esta etapa de la estrategia se enfocar a incentivar la idea a hacer algo por el

medio ambiente que nos rodea. Se debe partir de una educacin fiable y precisa mediante
informacin real acerca de la situacin actual que enfrentamos por lo cual los mensajes
sern de impacto y objetivos a nuestro segmento meta. Se continuar con relaciones
pblicas y continuaremos con ms presin publicitaria en medios como son exteriores y
revistas.

5.8.1 CALENDARIO DE LAS HERRAMIENTAS DE COMUNICACIN DE

MERCADOTECNIA

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 ESTRATEGIA DE COMUNICACIN

Tabla 5.1
Fase introductoria

ETAPA FASE INTRODUCTORIA

MEDIO/MES MES 1 MES 2 MES 3
Creacin de foros y grupos
Implementacin y
en redes sociales como: Monitoreo de los foros
MARKETING monitoreo de los foros
Facebook, hi5, my space y en las redes sociales
DIRECTO en las redes sociales
youtube.
Diseo y seleccin de
PUBLICIDAD Diseo de espectaculares Diseo de pendones
espacios en revistas
RELACIONES Prospectar entrevistas Entrevistas con lderes
PBLICAS con lderes de opinin de opinin

Tabla 5.2

Fase de mantenimiento

ETAPA FASE DE MANTENIMIENTO

MEDIO/MES MES 4 MES 5 MES 6

Correo directo al Correo directo al Correo directo al

MARKETING mercado meta y mercado meta y mercado meta y
DIRECTO monitoreo de grupos en monitoreo de grupos en monitoreo de grupos en
redes sociales redes sociales redes sociales

Espectaculares Espectaculares Espectaculares

Revistas Revistas Revistas
PUBLICIDAD
Posters Posters Posters
Volantes Volantes Volantes
Reforzar la estrategia de
comunicacin con una
Evento Da verde en la
RELACIONES conferencia de green
UDLAP Marketing de guerrilla
PBLICAS marketing en el
Marketing de guerrilla
auditorio de la UDLAP.
Marketing de guerrilla

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 ESTRATEGIA DE COMUNICACIN

5.9 PRESUPUESTO
Tabla 5.3
Presupuesto

Producto Caractersticas $ Unitario Cantidad Total

Tamao 12.90 x
Espectaculares $16,500 3 $49,500
7.20 m.
Vendor

Revistas Media plana color/ 3 inserciones

$16,000 $48,000
Los Rostros papel couch 90 gr.

Tamao 14 x 11 $4,380
Volantes $1.46 3,000
cm.

Playeras Dos tintas $28 2,000 $56,000

Posters Papel couch en

$10 200 $2,000
seleccin

Adheribles $7 300 $2,100

Cilindro $20 100 $2,000

Libreta $10 100 $1,000

Diseo de la
imagen $15,000

Inversin en
Relaciones
$4,900
Pblicas

Inversin en
Marketing directo $3,000

Marketing de
guerrilla $ 5,000

$192,880
PRESUPUESTO TOTAL DE LA ESTRATEGIA

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 ESTRATEGIA DE COMUNICACIN

Tabla 5.4

Plan de medios

MES 1 MES 2 MES 3 MES 4 MES 5 MES 6 Total

$15,000 $15,000
$16,500 $16,500 $16,500 $49,500
Publicidad $1,460 $1,460 $1,460 $4,380
$666 $667 $667 $2,000
$16,000 $16,000 $16,000 $48,000
$28,000 $28,000 $56,000
$4,900 $5,100 $10,000
Relaciones
pblicas

Marketing $1,500 $1,500 $2,000 $5,000

de
guerrilla
Marketing $1,000 $1,000 $1,000 $3,000
directo

PRESUPUESTO TOTAL DE LA ESTRATEGIA $192,880

Especificaciones de datos:

Diseo de la imagen
Espectaculares
Volantes
Posters
Revistas
Playeras
Inversin en relaciones pblicas
Cilindros y adheribles
Marketing directo
Marketing de guerrilla

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