Está en la página 1de 3

a. . Cules han sido los factores de xito de Coca Cola?

Slida presencia de sus productos en la mayora de los mercados


internacionales. Su marca o logo ha quedado grabado en la mente de los
consumidores. Fuerte posicionamiento en las preferencias de los clientes.
Considerable capital para la inversin en nuevos productos y estudios de
preferencias de mercado. Confianza de los consumidores en sus productos de
calidad. Amplio conocimientos de los gustos de sus mercados. Fuerte plan de
marketing.

La capacidad de conexin que han conseguido con el consumidor, as como el


vinculo emocional que se ha creado entre el producto y su consumidor final y
sumndole que es un producto que se puede adquirir casi en cualquier lugar ya
que esta empresa supo tener una imagen local en cada pas con diferentes
contratos con diferente Los factores de xito de coca cola han sido en estar en
constante adaptacin a la modernidad y s agencias publicitarias locales para
llegar a su gente.

Esta empresa tuvo un fuerte plan de marketing, es decir entender cmo vive,
que hace, que piensa y que necesita el consumidor; supo utilizar las
estrategias de marketing mucho antes de que estas aparecieran. Estas se
caracterizan por elaborar spots televisivos polmicos con msica agradable al
consumidor, protagonizados por gente famosa de cada pas y de cada poca.

b. En qu sentido es vulnerable esta empresa? A qu debera


prestar atencin?

Es vulnerable cuando no se adapta rpidamente a la actualidad de los avances


tecnolgicos, tambin es vulnerable en el sentido de que su rival el aspirante o
segundo lugar pepsi se a enfocado hacia el mercado joven, logrando alcanzar a
coca cola.

Coca-cola Compcany debera tomar atencin en tres puntos fundamentales en


el mercado: Hoy en da Coca-Cola Company es un empresa exitosa, a pesar de
esto ha estado envuelto en diferentes tipos de problemas por lo que su
prestigio se ha puesto en duda como por ejemplo:Los componentes en sus
bebidas , trato de personas etc.Seguir innovando en sus productos como lo
esta haciendo hasta ahora, no confiarse por la cantidad de consumidores que
tiene, porque en el mercado siempre existir competencias como por ejemplo:
kola real en Espaa, que es el rival directo de coca cola. Cocacola debe seguir
expandindose no solo en cuanto cantidad de pases sino tambin a cada una
de las generaciones , es el caso de el consumidor joven ya que esta no llega
con suficiente efectividad hacia ellos

c. Qu recomendara a los directivos de marketing de Coca-Cola


para el futuro? Qu medidas de marketing deberan tomar?
Como se haba expuesto antes debe llegar a los jvenes por medio de las
redes sociales que hoy en da estn en su completo apogeo adems claro de
hacer spots televisivos dedicados a los jvenes como lo hacen otras empresas
de este tipo. Tener mayor cuidado en los ingredientes empleados y tener una
nueva produccin de bebidas saludables, teniendo en cuenta que las nuevas
generaciones apuestan por un producto ms natural.

En el apogeo de la publicidad televisiva, Coca-Cola era la maestra del anuncios de 30


segundos. Sus legendarios spots publicitarios Id like to buy theworld a Coke y Mean
Joe Greene fueron calificados como dos de los mejoresanuncios de la historia por
Advertising Age.Coca-Cola tambin se expandi en el plano internacional. Durante la
Segunda Guerra Mundial, cuando el ejrcito estadounidense enviaba Coca-Cola a sus
soldados apostados en Europa y Asia, la empresa consolid su imagen de bebida del
pueblo estadounidense. Sin embargo, con el tiempo, Coca-Cola descubri que iba a
necesitar una imagen ms local en cada pas. As, aunque la empresa utiliza el mismo
logotipo de la ola en blanco y rojo, y el mismo tipo de letra en todo el mundo, contrata
a diferentes agencias publicitarias de los distintos pases en los que opera para que se
encarguen de hacer que la marca sea local. Por ejemplo, para las versiones locales del
anuncio Mean Joe Greene, la empresa contrat a personajes famosos en los
diferentes pases, como por ejemplo, estrellas del ftbol. Del mismo modo, los anuncios
de Coca-Cola en Espaa la presentan como la bebida ideal para mezclar con bebidas
alcohlicas, reflejando el uso que hacen los consumidores del producto en ese pas.
Coca-Cola tambin comercializa una amplia gama de bebidas refrescantes en los
distintos pases. Los visitantes del museo de Coca-Cola en Atlanta pueden probar estas
bebidas: desde una con sabor a sanda (China) hasta una con sabor amargo hecha a
base de hierbas (Italia), pasando por una refrescante bebida de jengibre (Sudfrica). En
2004, Coca-Cola lanz una bebida carbonatada con sabor a cerveza en Japn. Hoy en
da, dos tercios de los ingresos de la empresa provienen del exterior de Estados Unidos.
Resulta sencillo nombrar aquellos pases en los que Coca- Cola no est presente:
Myanmar (Birmania), Cuba y Siria. En el resto del mundo, Coca-Cola es una bebida
habitual y apreciada por los consumidores, inclusive en mercados delicados como
Pakistn, Camboya, Liberia, Zimbabwe y Colombia. De hecho, su marca es tan fuerte y
est tan arraigada, que el sentimiento antiestadounidense del 11 de septiembre de
2001 y de fechas posteriores no ha conseguido disminuir sus ventas. Es ms, la
valoracin de la marca aument desde los 68,950 millones de dlares en agosto de
2001 hasta los 70,450 millones de dlares en agosto de 2003 (frente a la marca rival
de Pepsi, cuyo valor es de apenas 11,780 millones de dlares). Coca-Cola sigue siendo
la marca ms destacada del mundo y ocupa el primer puesto de la lista de marcas
mundiales de Business Week. A pesar de su poder, Coca-Cola debe seguir adaptando
su marketing. Por ejemplo, la eficacia de los anuncios televisivos est decayendo como
consecuencia de la fragmentacin de los medios de comunicacin y de dispositivos
como el TiVO, que permiten al espectador saltarse la publicidad. Los anuncios que en la
dcada de 1960 llegaban a un 70% de estadounidenses en las horas de mxima
audiencia, hoy slo llegan a un 15%. As, Coca-Cola est desviando fondos que antes
inverta en televisin para destinarlos a actividades de tipo experimental. Por ejemplo,
est probando la Sala Roja de Coca-Cola, que es un lugar de reunin para adolescentes
en centros comerciales. En estas salas se proyectan videos musicales exclusivos, hay
videojuegos disponibles y se pueden comprar bebidas en una mquina transparente.
En el Reino Unido, la pgina Web mycokemusic.com permite a los cibernautas
descargar de forma legal ms de 250,000 canciones. Chris Lowe, ejecutivo de
marketing de Coca-Cola, explic los secretos del xito de la empresa: Nunca se deben
traicionar los valores centrales de la marca, pero s adaptarlos para hacerlos ms
modernos y actuales. Si no se consigue la comunicacin con la gente de hoy, uno se
convierte en un mero icono del pasado. Asimismo, Lowe ofrece una descripcin de los
pasos iterativos que sigue la empresa para crear una campaa televisiva moderna:
Primero se determina la estrategia de comunicacin que se quiere poner en prctica y
se prueba con consumidores para conocer su validez y resonancia. A continuacin, se
decide el mensaje central y se le da vida con la publicidad, y despus se vuelve a
probar de nuevo con los consumidores. Los resultados de la ltima campaa de Coca-
Cola no se conocen todava, pero en 2003, el presidente de la compaa, Douglas Daft
comunic a los inversionistas que Coca-Cola Company cuenta con el sistema de
distribucin y marketing ms poderoso y dominante del mundo. Y puesto que Coca-
Cola ha sido la primera bebida refrescante consumida en el espacio exterior, quizs la
empresa no se conforme con tocar el cielo.