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INTRODUCCIN

PLAN ESTRATGICO ESTRATGICO


CORPORACIN VITIVINCOLA ARGENTINA

CAPTULO I EL MERCADO INTERNACIONAL


DE CONTRAESTACIN DE UVA DE MESA

INTRODUCCIN
PASES PRINCIPALES
CONCLUSIONES

CAPTULO II DINMICA DEL MERCADO INTERNO


DE LA UVA DE MESA

INTRODUCCIN
ESTRUCTURA PRODUCTIVA
PROCESO PRODUCTIVO
CONCLUSIONES

CAPTULO III PLAN UVA

MISIN Y VISIN
OBJETIVOS ESTRATGICOS
ESTRATEGIAS Y ACTIVIDADES ESTRATGICAS

RESUMEN
6
PL A N E S T R AT G I CO A RG E N T I N A V I T I V I N CO L A 20 20

Argentina asumi hace unos aos el desafo de transformar el sector vitivincola y potenciar, con visin
estratgica, sus fortalezas y oportunidades en el mercado global del vino, del mosto, de las pasas y uvas
de mesa. As nuestro pas se posiciona en un escenario atravesado por modificaciones estructurales que se
manifiestan en nuevos hbitos de consumo, aumento del comercio mundial, surgimiento de un grupo de
pases productores muy competitivos

En este contexto, se construy el PLAN ESTRATGICO ARGENTINA VITIVINCOLA 2020 (PEVI) que aspira
a aumentar de manera sostenible, desde el 2004 y hasta el 2020, el valor agregado de la produccin
vitivincola. En segundo lugar pretende impulsar el desarrollo armnico de todos los agentes econmicos
y sociales que participan del negocio vitivincola. La formulacin del PLAN se logr gracias a un esfuerzo
colectivo entre viateros, cooperativas, bodegueros y dirigentes que se autoconvocaron y luego de realizar
ms de 70 foros realizados en todo el territorio vitivincola del pas, trazaron este Plan Estratgico de visin
integral. El sector pblico, los gobiernos provinciales y el Estado Nacional, tiene un rol fundamental, a
travs de organismos como el INV, el INTA y ciencia y tcnica.

El horizonte del Plan Estratgico es implementar acciones colectivas de alta relevancia, surgidas del debate
y el consenso.

El PEVI ha sido diseado para crear valor mediante la organizacin e integracin de los actores de la
cadena y con vistas a la produccin de vinos con mayor calidad y consistencia en todos los segmentos y
productos.

Adems, el Plan apuesta al desarrollo de capacidad exportadora y de negociacin, y busca consolidar la


penetracin en mercados y la fidelizacin de clientes y consumidores.

V isin

LOGRAR QUE EN EL AO 2020 LA VITIVINICULTURA ARGENTINA SE


POSICIONE EN FORMA SOSTENIBLE ENTRE LAS MS DESTACADAS DEL
MUNDO. ALCANCE VENTAS TOTALES POR U$S 2.000 MILLONES, PARTICIPE
CON UN 10% EN EL VOLUMEN DE LAS EXPORTACIONES MUNDIALES Y
LOGRE LA VALORACIN Y EL RECONOCIMIENTO DE LOS CONSUMIDORES.

Para llegar a la Visin se requiere un mximo compromiso y una vocacin de transformacin que la
vitivinicultura expresa a travs de su

misin

ARGENTINA SER UN PROVEEDOR FUERTEMENTE COMPETITIVO, SUS


VINOS, UVAS DE MESA, PASAS U JUGO DE UVA RESPONDERN SIEMPRE
A LAS NECESIDADES DE LOS CONSUMIDORES Y SERN VALORADOS E
IDENTIFICADOS POR SU CALIDAD ALTAMENTE CONSISTENTE, SU DIVERSIDAD
Y SU NATURALIDAD.
8 9
El Plan focaliza su accin sobre tres grandes objetivos con efectos relevantes para el I. MERCADO INTERNO
desarrollo integral del sector.
Proyectos:
Estimular el desarrollo de los pequeos productores de uva para integrarlos al negocio Plan integral de comunicacin genrica del vino para el mercado interno.
vitivincola, de pasas, uvas en fresco y del jugo concentrado. Unidad Ejecutora: Fondo Vitivincola Mendoza.

Desarrollar el mercado latinoamericano y reimpulsar el mercado argentino de vinos, Busca generar una campaa masiva, genrica y multimedial de comunicacin en Argentina que contribuya
especialmente en el segmento bsico. a detener la cada del consumo de vino y favorezca el reposicionamiento de toda la categora en la mente
del consumidor.
Posicionar grandes vinos varietales argentinos en los mercados del Norte.
Los destinatarios son varones y mujeres de 20 a 49 aos, de todo el pas y de todos los niveles socioeconmicos,
con nfasis en la base de la pirmide social, puesto que el proyecto busca lograr estimular el hbito para
as recuperar las ocasiones de consumo, a travs de la comunicacin.
L a Corporacin Vitivincola: Una organiz acin con objetivos claros y posibles.

La vitivinicultura argentina se organiza bajo una forma pblica no estatal: LA CORPORACIN, entendida II. MERCADO EX TERNO
como un cuerpo colegiado, organizado para alcanzar las metas colectivas del sector en busca del bien Proyectos:
comn.
Promocin del Vino en los Mercados Externos;
La Corporacin Vitivincola tiene como misin y objetivo promover la implementacin del Plan Estratgico Unidad Ejecutora: Wines of Argentina
Argentina Vitivincola 2020 a travs de la organizacin e integracin de los actores de la cadena productiva
Posicionar al vino argentino en los principales centros de consumo internacionales, proporcionando una
y la innovacin de productos y procesos que acrecienten el valor agregado del sector. alternativa clara y eficiente para el destino de la produccin vitivincola argentina fuera del mercado
interno. Con ello se busca consolidar el proceso exportador argentino, a travs de la construccin de una
L a C orporacin V itivincola A rgentina es:
imagen clara de Argentina como productor de vinos. El proyecto centra sus acciones primordiales en los
Institucin pblica no estatal. siguientes pases: USA, Inglaterra, Brasil, Canad, Rusia, Escandinavia, no obstante en 2007 se reforzaron
las actividades en otros pases de Latinoamrica adems de Brasil (Colombia, Venezuela y Mxico).
Cuerpo colegiado que busca lograr consensos y est organizado para alcanzar las metas
colectivas del sector vitivincola. La Unidad Ejecutora continu con la campaa de promocin Copas que busca, no slo comunicar
nuestros vinos, sino tambin informar acerca de la riqueza y diversidad de nuestros paisajes, a travs de una
Sustentado en el bien comn. pauta publicitaria en los principales medios especializados de USA, Reino Unido y Brasil (Wine Enthusiast,
Harpers, Adegha, entre otras).
M isin G estionar y coordinar la implementacin del P L A N E S T R AT E G I C O ARGENTINA
VITIVINICOL A 2020
Diseos de Estrategias de Negociacin Internacional;
Unidad Ejecutora: Comisin Mixta

Asimetras de los Vinos Argentinos en Acceso a los Mercados del ALCA;


Unidad Ejecutora: Consejo Empresario Mendocino

Estudio del Mercado Brasilero de Vinos;


Unidad Ejecutora: COVIAR (Arg) IBRAVIM (Bra)

Estudio del Mercado Mexicano de Vinos (en elaboracin);


Unidad Ejecutora: Comisin Mixta
El Plan Estratgico Argentina Vitivincola
2020 tiene tres pilares fundamentales: Consorcios de Exportacin Vitivincola (en elaboracin);
Mercado Interno, Mercado Externo y Unidad Ejecutora: Fundacin Export.Ar
Pequeos Productores. Todos ellos se
encuentran atravesados por la Unidad de
Investigacin y Desarrollo Tecnolgico y, a I I I . P E Q U E O S P R O D U C TO R E S
su vez, todo este conjunto de programas y
Proyectos:
proyectos, son controlados por la Unidad de
Centros de Desarrollo Vitcola
Monitoreo del Plan Estratgico Vitivincola.
Unidad Ejecutora: Instituto Nacional de Tecnologa Agropecuaria INTA

Contribuir al desarrollo sustentable (econmico, social y ambiental) de la vitivinicultura con enfoque local
y nfasis en el apoyo al desarrollo del pequeo productor y su familia.
En la planificacin, cada objetivo estratgico (Programa), se relacion con las diferentes estrategias. A partir Estaba prevista la creacin de nueve Centros en cada uno de los oasis productivos vitivincolas de nuestro
de all, se delinearon acciones concretas que permiten alcanzar las metas fijadas: pas:

10 11
Provincia de Mendoza (5): Zona Norte (1), Zona Centro (1), Zona Este (1), Zona Sur (1), Zona Valle de Uco (1) Desarrollo de Sistemas de Manejo de Viedo Creacin de Estndares de Calidad de Uva;
Unidad Ejecutora: Asociacin Argentina de Consorcios de Experimentacin Agrcola AACREA
Provincia de San Juan (2)
La Unidad Ejecutora intenta desarrollar tecnologas de manejo de viedo, construir estndares de calidad
Provincia de La Rioja (1)
para la uva de vinificar y realizar acciones de transferencia de conocimientos para asegurar una alta calidad
Provincia de Ro Negro (1) de las uvas destinadas a vinos.
Buenas Prcticas en la Elaboracin de Vinos;
Durante 2007 se sumaron a los ya existentes (Norte, Este y Sur de Mendoza) dos en Mendoza (Centro y Unidad Ejecutora: a definir.
Valle de Uco) y uno en La Rioja, haciendo un total de 7. Se realiz adems para cada uno de estos nuevos
Centros la contratacin de sus respectivos Agentes y Referentes Tcnicos y se conform su Consejo Local Capacitacin para elaborar el mosto sulfitado;
Asesor. Unidad Ejecutora: Cmara Argentina de Fabricantes y Exportadores de Jugo Concentrado de Uva Universidad Maza (Mza.)
Se cumplieron acciones de capacitacin para los productores, focalizadas en las necesidades especficas Este proyecto tiende al fortalecimiento de las economas regionales mediante la transferencia de tecnologa
de cada regin y se comenz con el relevamiento territorial, a travs de encuestas personalizadas, para la para el desarrollo productivo, econmico y social sustentable en la produccin primaria para la industria
elaboracin de un diagnstico de situacin y posterior formulacin de acciones pertinentes. del Jugo Concentrado de Uva.

Fortalecimiento del Sector Cooperativo; Sistema de Capacitacin Ecolgica del Mosto;


Unidad Ejecutora: Asociacin de Cooperativas Vitivincolas Argentinas ACOVI Unidad Ejecutora: Cmara Argentina de Fabricantes y Exportadores de Jugo Concentrado de Uva.

Intenta fortalecer y mejorar la sustentabilidad de los productores y elaboradores integrados al sistema Este proyecto pretende capacitar a los principales actores (gerentes, tcnicos y operarios) de la cadena de
cooperativo, tratando de aumentar tanto la calidad y productividad de ambos. elaboracin del Jugo Concentrado de Uva para afirmar la posicin de Argentina como principal proveedor
mundial de JCU, basada en el incremento de la calidad del producto.

Fondos de Apoyo para el Desarrollo de los Pequeos Productores (FODAPP);


Unidad Ejecutora: FONDER Ministerio de Desarrollo Social de la Nacin. Plan Estratgico de la Uva de Mesa;
Unidad Ejecutora: INTA San Juan
Se busca con este proyecto incrementar la sustentabilidad econmica (competitiva y socio-organizativa) del
sector de pequeos productores (integrados y no integrados) de Mendoza, San Juan y La Rioja y contribuir En esta lnea de trabajo la Corporacin Vitivincola Argentina brinda el apoyo tcnico y metodolgico en
a la mejora de sus ingresos. Para ello se ofrece financiamiento a travs de crditos y subsidios a pequeos conjunto con el INTA, y financia los talleres estratgicos para la definicin del plan estratgico del sector.
productotes brindndoles adems asistencia tcnica especfica para el proyecto que desarrollen.
Durante 2007 se realizaron dos talleres en los cuales se definieron, entre otras cosas, fortalezas, debilidades,
amenazas y oportunidades del sector.
Proyecto de Financiamiento de Productores Vitcolas y su Integracin al Negocio Vitivincola (BID) (en
elaboracin).
Plan Estratgico de la Pasa de Uva Argentina Anlisis del Sector Productivo y Comercial;
Este proyecto intenta financiar iniciativas que permitan a los productores lograr un desarrollo sostenible, Unidad Ejecutora: Cmara de Comercio Exterior de San Juan.
mejorando la calidad y competitividad de sus productos, y al mismo tiempo incorporarlos a la renta de la
cadena vitivincola. En esta lnea de trabajo, tambin la Corporacin Vitivincola Argentina brinda el apoyo tcnico y
metodolgico en conjunto con el INTA, y financia los talleres estratgicos para la definicin de los planes
Con un panorama de los proyectos que los grandes programas del Plan Estratgico Vitivincola tiene, estratgicos sectoriales de la uva de mesa y pasa.
debemos aclarar que tambin estn cruzados por I + D.
Turismo del Vino
Unidad Ejecutora: Bodegas de Argentina.
I N V E S T I G AC I N Y D E S A R R O L LO.
Se present a la Corporacin Vitivincola Argentina a fines de 2007 este proyecto que busca desarrollar e
Proyectos: implementar un Plan Estratgico especfico para consolidar la actividad en el mediano plazo, generando
Programa de Integracin del Aglomerado Vitivincola en la Regin Andina (PITEC); productos diversificados y de alta calidad.

Este proyecto que es cofinanciado por el Gobierno de la Nacin y el Banco Interamericano de Desarrollo (BID)
esta dividido en cuatro componentes: Transferencia e Integracin; Trazabilidad y Calidad; Modernizacin Sistema de Informacin Geogrfica del Sector Vitivincola Argentino (en elaboracin);
Tecnolgica y Observatorio Comercial y Tecnolgico, y sus propsitos fundamentales son: fomentar la Unidad Ejecutora: Instituto de Desarrollo Rural
integracin, mejorar la competitividad e incrementar el valor agregado de todo el aglomerado vitivincola.
Sistema de Informacin Estratgica Vitivincola;
Unidad Ejecutora: Bolsa de Comercio Mendoza S.A.
Generacin, Transferencia y Difusin de Conocimientos para Fortalecer la Vitivinicultura Argentina
(PAE); Este proyecto tiene por objetivo disear y construir un sistema de informacin que recopile datos e informacin
Unidad Ejecutora: Comisin Ad Hoc vitivincola a nivel nacional e internacional, los procese para producir conocimientos con formato de bien
pblico, disponible en una infraestructura de uso universal para facilitar la toma de decisiones estratgicas
en el mediano y largo plazo.
12 13
Sistemas de Certificacin de Competencias Laborales para el Sector Vitivincola (en elaboracin)

M O N I TO R E O Y E VA L U AC I N D E L P L A N E S T R AT G I C O A R G E N T I N A V I T I V I N C O L A 20 20 .

Se trabaja en la elaboracin de un Sistema de planificacin, seguimiento, y evaluacin del PEVI. Es necesario


aclarar que el monitoreo y la evaluacin que se proponen, no tienen un carcter de control o supervisin,
ni solo de reporte o rendicin de cuentas sobre el progreso del Plan, sino tambin un enfoque estratgico
hacia el impacto y un carcter formativo que permite, a travs de la participacin en el anlisis y uso de la
informacin generada, el aprendizaje para una toma de decisiones concertada entre los diversos actores
vinculados.

No implica una mirada retrospectiva crtica centrada en lo que se hizo y lo que pas, sino una mirada
prospectiva crtica centrada en qu se puede aprender de lo que se hizo, de lo que pas, para alcanzar de
la mejor manera posible lo que se ha propuesto a corto y mediano plazo.

14 15
O B J E T I VO S , E S T R AT E G I A S Y AC C I O N E S E S T R AT G I C A S

OBJETIVOS ESTRATGICOS

I POSICIONAR LOS
VINOS VARIETALES
II DESARROLLAR
EL MERCADO
III
APOYAR EL
DESARROLLO DE
ARGENTINOS EN LATINOAMERICANO PEQUEOS
LOS MERCADOS Y REIMPULSAR EL PRODUCTORES DE
DEL NORTE MERCADO ARGENTINO UVA PARA
ESTRATEGIAS DE VINOS INTEGRARLOS EN EL
NEGOCIO
1. CREAR LA IDENTIDAD E IMAGEN
ARGENTINA

2. RESPONDER A LAS ASPIRACIONES Y


NECESIDADES DE LOS CONSUMIDORES EN
CADA MERCADO Y SEGMENTO

3. MANTENER LOS MEJORES ACUERDOS


INTERNACIONALES
ACCIONES ESTRATGICAS
LLEVADAS ACABO POR LAS
4. CONSTRUIR UN PROCESO COLECTIVO DE
UNIDADES EJECUTORAS
ORGANIzACIN E INTEGRACIN

5. CONSTRUIR UN PROCESO DE
INNOVACIN TECNOLGICA

16 17
E L ME RC ADO INTE RN ACION AL
D E C O N T R A E S TAC I N D E U VA D E M E S A
I ntroduccin

Las frutas frescas experimentaron un salto exportador a escala mundial que tuvo su mayor tasa de crecimiento
en los aos 80 y, en menor medida, en los 90. En esta expansin del mercado, los principales grupos en la
produccin mundial de frutas para consumo fresco son, en orden de importancia, las frutas tropicales, los
ctricos, las frutas de pepita (manzanas y peras), las uvas y las frutas de carozo. Durante la ltima dcada,
la produccin mundial de frutas ha aumentado a una tasa promedio del 2,5% anual, alcanzando 509,1

MERCADO INTERNACIONAL
millones de toneladas en este ltimo ao. El crecimiento de la oferta mundial de frutas en los ltimos
diez aos super el aumento promedio en la produccin de bienes agropecuarios, que fue de cerca de
1,6% anual. Igualmente, super el crecimiento de la poblacin mundial, de 1,4% al ao, con un aumento
importante de la oferta per cpita. Este aumento de la produccin mundial de frutas se debi, en parte, al
crecimiento de la superficie cultivada con frutas, que pas de 41,1 a 52 millones de hectreas entre 1990
y 2005, es decir, un crecimiento promedio de 1,6% al ao. El rendimiento medio tambin aument en el
perodo considerado: de 8,6 a 9,8 toneladas por hectrea, con un crecimiento promedio anual del 1%.
As, una parte importante del aumento de la produccin mundial de frutas se explica por la utilizacin ms
intensiva de insumos y por avances tecnolgicos que permitieron un mayor rendimiento.

Las tasas de crecimiento ms significativas de la produccin mundial han sido observadas, en la ltima
dcada, en aceitunas, pomceas, frutas de carozo, otras frutas (kiwi, higos y caquis) y nueces. Si bien en el
mismo perodo no presentaron reduccin en la produccin mundial, las uvas de mesa (crecimiento anual
0,83%) y, en menor medida, los ctricos (crecimiento anual 2,4%) y los berries aumentaron su produccin a
un ritmo ms lento que el promedio sectorial, reduciendo sus respectivas participaciones en la produccin
mundial de frutas y nueces. Sin embargo, si se analiza la evolucin de las exportaciones mundiales de
uva de mesa, puede verse que stas aumentaron sostenidamente en las ltimas cuatro dcadas, y que
mantuvieron este comportamiento tanto en volumen como en valores deflactados, motivo por el cual se
pude apreciar un aumento de los precios promedios recibidos por estas exportaciones.

3.5 00 1,2

3.0 00
1

MILES DE T Y US$

US$ / KG
2.5 00
0,8

2.0 00

0,6

1.5 00

0,4
1.0 00

0,2
500

0 0
196 1196 3196 5196 7196 9197 1197 3197 5197 7197 9198 1198 3198 5198 7198 9199 1199 3199 5199 7199 9200 1200 3

Grfico 1. Uva de mesa. Evolucin de las exportaciones mundiales (1961-2004), en t y miles de US$, y
los precios reales en US$/kg // Fuente: FAOSTAT, 2007
21
El mercado internacional de uva de mesa presenta como caracterstica dos estaciones muy marcadas por la Chile produce y exporta ms de 35 variedades de uva de mesa pero el 85% de la produccin corresponde
diferencia de produccin entre los hemisferios. En el momento en el cual la demanda del hemisferio norte a slo cinco variedades. Las principales son las Thompson Seedless y Red Globe, con un porcentaje del
no puede ser satisfecha por su propia produccin, el consumo es abastecido por dos pases principales, rea cultivada del 32% y 24%, respectivamente. En tercer lugar se encuentra la Flame Seedless con 16% del
Chile y Sudfrica, tres pases secundarios, Argentina, Australia y Brasil, y un pas emergente, Per. Todos rea cultivada. La variedad Crimsom Seedless ha mostrado un notable incremento en estos aos, logrando
estos pases presentan similitudes relativas en sus condiciones hemisfricas y diferencias en cuanto a obtener un 9% del rea cultivada, lo que la coloca en cuarto lugar, desplazando a la Ribier, que ha sufrido
condiciones agroclimticas que, respecto a los centros de consumo, determinan las ventajas comparativas una fuerte prdida de importancia relativa en estos aos. Las cultivares de Superior Seedless continan
de cada uno de ellos. manteniendo el quinto lugar con algo ms del 5% del rea plantada.

El objetivo es caracterizar la estructura productiva de los seis principales pases exportadores de uva de Las exportaciones representan alrededor del 65% del volumen total producido. Durante el ao 2005 Chile
mesa del hemisferio sur y analizar su performance competitiva reciente a partir de la evolucin de las envi a los mercados externos 738.500 t de uvas frescas. Al igual que lo que ocurre con el resto de las
exportaciones. frutas, los exportadores chilenos estn fuertemente ligados a los Estados Unidos. Algo ms del 60% de los
envos son dirigidos hacia este pas. Europa se mantiene en segundo lugar con un 21% de las exportaciones.
Durante los meses de la temporada austral, la fruta chilena domina ampliamente el mercado de las uvas
de mesa en Estados Unidos ya que la presencia de otros proveedores australes es insignificante. Por el
contrario, en Europa, Chile se ubica como el segundo proveedor teniendo el liderazgo de este mercado
P a ses principales Sudfrica, pas que exporta un volumen inferior al exportado por Chile. Mxico es uno de los mercados
que mayor expansin ha registrado para la uva chilena, logrando llevarse casi el 50% del total de uvas que
Chile destina para Amrica Latina.
C h ile

En armona con el crecimiento relativo en la superficie cultivada, se destaca, como puede verse en la
La uva de mesa es la principal fruta para consumo fresco producida en Chile, con un volumen anual
Tabla 1, el fuerte crecimiento que han obtenido las exportaciones de variedades rojas sin semillas como la
cosechado que vari en los ltimos tres aos entre 1.050.000 t y 1.150.000 t. El rea ocupada con este cultivo
Crimson Seedless, lo que le permiti a esta variedad posicionarse entre las primeras cinco ms exportadas.
ronda las 50.953 ha, lo que representa un 23% de la superficie total destinada a la produccin de frutas
La Thompson Seedless se mantiene en el primer lugar, pero creciendo a un ritmo mucho menor, al igual
del pas. Como puede verse en el Grfico 2, en los ltimos aos la superficie plantada ha mostrado cierta
que lo hace la que le sigue en importancia, Red Globe. Es menester destacar la fuerte disminucin relativa
estabilidad, registrndose un incremento mayor en los ltimos cuatro aos. Algunas plantaciones antiguas
que viene teniendo la variedad Ribier en las exportaciones de estos ltimos aos, llegando a alcanzar una
han sido reemplazadas por cultivares ms modernos y con mejor aceptacin en los mercados internacionales
cada de ms del 30% para la temporada 2004/05.
como Red Globe, Superior Seedless, Crimson y Autumn Royal. Considerando esta estabilidad en el rea
plantada las modificaciones en el volumen producido de un ao a otro resultan fundamentalmente de
variaciones en el rendimiento ya sea por las condiciones climticas durante la temporada de produccin Con 738.500 t exportadas anualmente en el 2005, Chile se mantiene como el principal exportador mundial
y cosecha o por la entrada en produccin de las nuevas plantaciones. Las uvas de mesa son producidas de uvas de mesa. Le sigue Italia en el grupo de pases del mundo, y Sudfrica entre el grupo de pases
desde la Regin III (Copiap) hasta la Regin VII (Curico), concentrndose la mayor cantidad de hectreas exportadores australes. Si bien las diferencias con respecto a ste ltimo siguen siendo muy importantes, en
en las regiones centrales (V, VI y Metropolitana). la ltima dcada se ha observado un paulatino pero constante avance de otros proveedores del hemisferio
sur que le han restado participacin a los exportadores chilenos en los mercados internacionales. Entre los
52 1 .2 0 0 aos 1990 y 2001, las exportaciones chilenas se mantuvieron en alza con un crecimiento promedio anual
del 5%. Pero otros pases como Sudfrica, Australia, Argentina, Brasil y Per registraron tasas de crecimiento
51 mucho mayores. Por la magnitud de los envos, es Sudfrica el pas que resulta la mayor amenaza para el
1 .1 5 0
Produccin sector exportador chileno, aunque esto se ha estado relativizando estos ltimos aos por los problemas
internos que tiene ese pas que desfavorecen las condiciones exportadoras de sus uvas. En 1994 el volumen
50
1 .1 0 0 exportado por Sudfrica equivala a slo el 22% de los envos de Chile, diez aos despus ese porcentaje
ascendi al 34%. Las exportaciones sudafricanas crecieron a una tasa promedio ms de dos veces superior
49
a la de los despachos chilenos. En consecuencia, en el principal rubro exportador de frutas frescas, en slo
1 .0 5 0
diez aos Chile perdi trece puntos en la participacin del volumen austral. A mediados de la dcada de
Superficie
48 los 90, Chile aportaba el 78% de las exportaciones del hemisferio sur mientras que diez aos ms tarde su
1 .0 0 0 participacin cay al 65%.
47

950
El mayor retroceso de Chile se observa en el mercado europeo. En los ltimos aos la participacin de
46 las uvas chilenas en el volumen austral ingresado anualmente a la Unin Europea pas del 43% a slo el
26% de los ingresos totales. Paralelamente, se ha registrado una importante expansin de los envos a este
900 destino de Brasil y Argentina, quienes aumentaron en la ltima dcada cinco y seis puntos porcentuales,
45
respectivamente, sus envos. En otros mercados de menor importancia relativa, como el Lejano y Medio
Oriente, Chile tambin ha perdido participacin en manos principalmente de Sudfrica y Australia.
44 850

La cada en la participacin de Chile fue el resultado en parte de cuestiones econmicas. En el caso de las
43 800
exportaciones a los mercados europeos, los productores chilenos perciben retornos econmicos inferiores
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 MILES DE T
MILES DE hA a los de los sudafricanos como resultado, por un lado, de los mayores costos de flete y, por otro lado, de los
menores precios conseguidos por las uvas chilenas en relacin con las de Sudfrica. Esto llev a algunos
Grfico 2. Chile. Evolucin de la superficie cultivada con uva de mesa en miles de hectreas y de su exportadores de Chile a abandonar el mercado europeo y concentrarse en otros destinos. Adems, si bien
produccin en miles de toneladas. Perodo 1997-2005
Fuente: Elaboracin propia con datos de ODEPA 2007 la fruticultura chilena se ha expandido en los ltimos aos, lo hizo en forma menos eficiente que algunos
22 23
de sus competidores. En Sudfrica, por ejemplo, el desarrollo de variedades propias y la incorporacin
de nuevas variedades y tecnologas fue mayor que en el caso de Chile. Esto le permiti lograr un buen
posicionamiento en los mercados, principalmente en Europa.
% Variac

-42,4%

-35,8%
31,5%

10,4%
8,7%

2,2%

7,3%

2,8%

4,1%

0,5%
Una de las medidas que tom Chile frente a este retroceso de su importancia relativa en el comercio
mundial fue conseguir nuevos tratados econmicos que le permitan reposicionarse en los mercados. En este
contexto fue firmado, hace unos aos, un nuevo acuerdo con la Unin Europea que reduce las tasas para
198.098

182.155

103.650

648.630
2003/04

71.925

27.476

15.073

11.224

23.645
9.323

6.062
el ingreso de fruta chilena. De este modo, desde el ao 2002 los exportadores chilenos se muestran ms
orientados hacia los mercados de Europa no slo como consecuencia de los nuevos acuerdos sino tambin
y, fundamentalmente, por la mejor relacin cambiaria con el Euro. Este hecho, sumado a la fuerte cada
que est sufriendo en las ltimas dos temporadas Sudfrica en la participacin relativa en exportaciones
215.245

186.133

111.205
2004/05

94.611

30.325

23.755
9.582

8.682

7.207

6.309

693.055
a Europa, le permite a Chile recuperar posicionamiento nuevamente en este mercado. De continuar esta
tendencia, nuevamente ser Chile en pocos aos el principal proveedor de uvas frescas de contraestacin
de Europa.
LATINOAM.

Haciendo un resumen de Chile como pas exportador de uva de mesa, se puede decir que es el pas lder en
32.388

42.633

43.155
6.298

1.011

-1,2%
680

708

208

574

703

6%
59

la exportacin de este producto, su variedad emblemtica es la Thompson Seedless y su principal destino


4
de exportacin son los Estados Unidos, a donde enva ms del 60% de su produccin. Su produccin est
distribuida en 3.920 propiedades de aproximadamente 13 ha. Sus costos de produccin estn alrededor de
M. ORIENTE

los US$ 0,50 por kilo y obtienen un precio FOB promedio de exportacin de US$ 1,20 por kilo. Desarrolla

-14,6%
2.619

4.261

7.806

9.138
una estrategia de penetracin en los mercados favorecida por tratados comerciales bilaterales.
836

1%
81

9
-

S ud frica
L. ORIENTE

47.197

52.171

55.651
1.578

1.307

1.373

-6,3%
555

8%
42

74

44

Es uno de los principales exportadores de uva de mesa. A nivel mundial est en cuarto lugar despus de
Chile, Italia y los EE.UU. Pero cabe aclarar que la diferencia del volumen exportado de los tres primeros
con respecto al cuarto es muy grande. Chile e Italia son gigantes exportando cada uno entre 400.000 t
y 740.000 t, con lo cual conforman juntos casi el 40% del comercio mundial. Sudfrica exporta un tercio
201.562

181.674
EUROPA

75.903

70.473

31.640

del volumen de los grandes: entre 180.000 t y 240.000 t. En comparacin con otros pases productores,
4.082

6.313

7.029

5.669

10,9%
324

103

29%
25

la produccin de uva de mesa sudafricana no es tan grande (320.000 t), pero adquiere su importancia en
la exportacin gracias a que destina la mayor parte de su produccin a la exportacin en fresco (ms del
65%).
128.850

105.551

388.882

359.016
31.812

60.903

23.262

16.004
9.125

7.099

5.710

En los aos noventa se realizaron grandes inversiones en nuevas plantaciones de uva de mesa. Gracias a esto
EEUU

8,3%
565

56%

la produccin creci en promedio un 10% anual. Con el consiguiente aumento de la produccin tambin
aument la exportacin, en apenas cinco aos se elevaron 150% los volmenes enviados al exterior (1997:
124.000 t; 2002: 207.000 t). Sin embargo, en los ltimos aos el cultivo de uva empez a tener ciertos
problemas: climticos, bajos precios y elevados costos; lo cual fren la expansin. Si bien la produccin
Total Temporada 2004/05

Total Temporada 2003/04

y la exportacin seguirn creciendo, ya que hay muchos cultivos jvenes, el ritmo de aumento ser ms
ThOMPSON SEEDLESS

Participacin Relativa

bajo al registrado en la segunda mitad de la dcada de los 90. Las principales variedades exportadas por
CRIMSON SEEDLES

Sudfrica son: Red Globe, Thompson Seedless, Dauphine, Barlinka, Sugraone (Superior Seedless), Sunred
FLAME SEEDLESS

BLACK SEEDLESS

RUBY SEEDLESS

Seedless y La Rochelle.
SUGRAONE
RED GLOBE

Variacin
PERLETTE

Si se consideran las variedades por grupos, puede verse que ms del 50% de la produccin sudafricana
OTRAS
RIBIER

corresponde a las blancas, siendo las sin semilla mayoritarias. Las exportaciones sudafricanas de uva
de mesa estn fuertemente concentradas en la Unin Europea, el 80% de la exportaciones del 2005
fueron destinadas a este mercado. En Estados Unidos las uvas de mesa sudafricanas no tienen importancia
relativa, al ser Chile el que domina ese mercado. Hay que notar que en estos ltimos tres aos Sudfrica ha
Exportacin de uvas de

venido perdiendo participacin relativa en el mercado europeo de contraestacin de una forma sostenida,
propia segn ASOEX y
mesa, por variedad y

Fuente: Elaboracin

pasando de un 43% a 28%. Esto se debe a problemas internos que tiene este pas, tanto climticos y como
econmicos, sumado al crecimiento de la participacin que estn teniendo en ese mercado otros pases
Decofrut, 2005.
Tabla 1. Chile.

competidores, como Brasil, Chile y Argentina.


mercados

24 25
Algunos aspectos de Sudfrica como pas productor de uva de mesa para destacar son que es el segundo En cuanto a los destinos de la uva de mesa argentina, durante la ltima dcada el 87% del volumen fue a
pas exportador del hemisferio sur y posee diversidad varietal. Sus costos de produccin oscilan en US$ 0,60 pases europeos, el 10% a Estados Unidos y Canad, el 13% a otros pases americanos y el resto a pases
por kilo, y obtienen un precio FOB promedio de exportacin de US$ 1,60 por kilo. Gracias a su afinidad de Asia. Se puede analizar este perodo en dos etapas. Primero el perodo 1999-2001, donde se nota un
histrico-poltica con el Reino Unido de Gran Bretaa tiene relativamente mayor facilidad de acceso al cambio en la composicin de los mercados, con una disminucin de la participacin del mercado europeo
mercado europeo. Actualmente presenta una tendencia a estabilizar sus exportaciones, debido a una suma (80%), un incremento de EE.UU. y Canad (16%), una disminucin del resto de Amrica (3%) y un leve
de factores internos que han afectado negativamente la su competitividad en el mercado internacional. incremento de los pases de Asia (1%). Posteriormente, a partir del 2001, se comienza a revertir la situacin,
producindose una prdida importante de participacin en el mercado norteamericano (llegando casi a
desaparecer en las ltimas dos temporadas), se recupera la participacin en el mercado europeo y comienza
a ser muy importante el aumento que se produce en la participacin de Rusia como destino de las uvas
argentinas. Se puede apreciar este comportamiento en el Grfico 4.
P a ses secundarios

9000
A rgentina
8000 RUSIA
La produccin de uva de mesa de Argentina se localiza en los valles cordilleranos irrigados, los que en
conjunto suman 9.146 ha. La provincia de San Juan tiene el rea cultivada ms importante, con 7.425 ha, a 7000
continuacin le siguen Mendoza (995 ha), Ro Negro (328 ha), La Rioja (231 ha) y Catamarca (144 ha). La
estructura varietal de este pas est especializada en la produccin de uvas blancas sin semilla, dominando 6000

la variedad Superior Seedless (Sugraone) y rosadas con semillas, en donde predomina la variedad Red
5000
Globe. Esta ltima, a pesar de no ser primicia y de tener semilla, ha tenido una adaptacin muy buena en
las principales zonas productoras del pas, adquiriendo un tamao, color y sabor que la distinguen en el
4000
mercado externo.
3000
De acuerdo a los datos del ao 2006, con 63.136 t, la uva de mesa es la sexta fruta fresca ms exportada AMRICA LATINA

en volumen por el pas, representando el 4% del total de frutas exportadas. Tanto la evolucin del volumen 2000
como la del valor de las exportaciones de uva de mesa argentina muestran una tendencia creciente en
el perodo 1990-2006, tal cual puede apreciarse en el Grfico 3. Un factor a tener en cuenta es que los 1000 EE UU
precios FOB recibidos por sus exportaciones tambin tienen una tendencia creciente, lo cual indica que
0
este producto ha venido logrando cierto reconocimiento en los mercados internacionales. 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005

Grfico 4. Argentina, comportamiento de las exportaciones de uva de mesa por merca-


dos de destino, 1996-2005. Fuente: ALADI (2006).

70
volumen 40000

60
35000
valor EUROPA
50
30000
MILES DE T Y MILES DE U$$

40 25000

30 20000

15000
20

10000
10
5000

0
1990 199119921993 19941995 19961997 199819992000 20012002 200320042005 2006 0
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005
Grfico 3 Argentina, evolucin del volumen y valor de las exportaciones anuales de uva
de mesa, 1990-2006. Fuente: SENASA (2007)

26 27
Al desagregarse el anlisis por pases se ve un notable cambio en la composicin de los mercados para la Argentina actualmente tiene un costo de produccin de aproximadamente US$ 0,50 por kilo, y recibe un
uva de mesa argentina. Mientras que a comienzos de la dcada pasada Brasil, Alemania y los Pases Bajos precio FOB promedio por sus exportaciones alrededor de US$ 1,00 por kilo. Adems, por las condiciones
eran sus principales compradores; en el ao 2005 los principales destinos fueron Blgica, Rusia y Brasil. climticas que presenta, este pas tiene la capacidad de producir uvas con calidad de exportacin con bajo
Este ltimo contina siendo un destino importante para las exportaciones, pero con una caa relativa en los uso de agroqumicos, lo cual representa una ventaja para esta produccin.
volmenes transados, cobrando importancia el mercado de Rusia.
B rasil
Brasil es un tradicional destino de las uvas argentinas. En los primeros aos de la exportacin de esta
fruta, los mercados brasileros tenan una participacin relevante y en algunos aos de la dcada de los 90 En el mercado internacional de uvas de mesa, Brasil tiene un doble rol ya que acta no slo como
concentraron hasta un 50% de las exportaciones totales. Si bien los precios logrados por las frutas argentinas importador sino tambin como exportador. El Estado brasilero se ha puesto como objetivo ocupar un papel
en este mercado son muy inferiores a los potenciales resultados en los mercados de ultramar, Brasil es un ms relevante en el comercio internacional de frutas frescas y dejar de participar solamente en la parte
destino relativamente fcil por la menor distancia y la larga trayectoria de los exportadores argentinos compradora. Brasil es un importante productor de frutas (tercero a escala mundial) pero tradicionalmente
comercializando all otras frutas como peras y manzanas. Los envos hacia este pas se mantuvieron en el mercado interno absorba casi la totalidad de la produccin. En los ltimos aos los productores se
alza hasta el ao 1996. A partir de entonces, como muestra el Grfico 5, los despachos comenzaron una han mostrado ms interesados en los mercados externos donde pueden aspirar a lograr resultados ms
constante cada que se hizo ms evidente en el 99/00 con la crisis econmica y la fuerte devaluacin favorables y estables. El Gobierno apoy esta iniciativa y acompa las fuertes inversiones privadas que
que sufri el Real en esa temporada. En los aos posteriores se viene observando cierta recuperacin en han tenido como objetivo la realizacin de obras de infraestructura (instalaciones pre y post cosecha,
los envos a Brasil, acercndose a los valores record de mediados de la dcada pasada. Por otro lado se proyectos de regados) y de campaas publicitarias en los diferentes mercados (De Melo y otros, 2002).
destacan los envos a Rusia, los que a principios de esta dcada eran casi insignificantes y actualmente este
pas concentra ms del 22% del total exportado por Argentina. Las uvas de mesa tienen una participacin importante de este proyecto. El resultado de estas inversiones
fue un crecimiento exponencial de las exportaciones brasileras de uvas frescas. Los volmenes enviados
anualmente crecieron en tan slo cinco aos de 14.300 t a ms de 39.000 t, acompaados de un incremento
importante en los valores obtenidos por tales exportaciones, tal cual puede apreciarse en el Grfico 6. La
gran ventaja de Brasil en esta actividad es su produccin temprana. La cosecha de uvas se inicia en el
16000 mes de octubre y los mayores envos a ultramar se concentran en noviembre y diciembre. Esto les permite
llegar a los mercados antes que otros pases australes y aprovechar un perodo de precios elevados donde
14000 se combina una limitada oferta de fruta de calidad con una mayor demanda producto de las fiestas de fin
de ao. La principal desventaja de Brasil frente a otros proveedores del hemisferio sur es la composicin
varietal de su oferta. La mayor parte de las uvas brasileras corresponde a variedades con semilla que
12000
MILES DE U$$ FOB

no son tan apreciadas por el consumidor europeo (destino de ms del 90% de las uvas exportadas por
Brasil). La principal variedad exportada es la Italia. Sin embargo, en los ltimos aos se han incorporado
10000 variedades de mayor xito comercial como es la Festival Seedless con el objetivo de adaptarse mejor a las
nuevas tendencias de consumo en Europa. La produccin de esta uva le permite a Brasil posicionarse en el
8000 mercado europeo como uno de los principales proveedores de uvas sin semilla durante el otoo. La oferta
varietal se completa con Red Globe, Crimson Seedless y Black Seedless.
6000
90000

4000 AMRICA LATINA


80000
OTROS
2000 70000 EEUU
EUROPA

0 60000

50000

Bras il Es tados Unidos Rus ia


40000
Grfico 5. Argentina, uva de mesa: evolucin de las exportaciones a Brasil, EE.UU. y Rusia.
Fuente: ALADI y SENASA, 2006 30000

20000
Adems Rusia, en los ltimos aos, se ha convertido en un importante comprador de frutas argentinas,
no slo de uvas de mesa. Los envos de peras y manzanas, por ejemplo, han registrado alzas semejantes 10000
ubicndose desde el ao 2002 como el principal destino de la exportacin de ambas frutas. Una de las
principales causas de esta alza es el incremento registrado en la demanda de frutas frescas por parte de
0
los consumidores rusos. Esta tendencia se espera que contine en los prximos aos por lo que Argentina 1 9 97 1 9 98 1 9 99 2 0 00 2 0 01 2 0 02 2 0 03 2 0 04 2 0 05
podr seguir incrementado los envos de frutas frescas a este destino, que paulatinamente ir desplazando
a otros ms tradicionales como Blgica, Alemania y Holanda. Grfico 6. Brasil. Evolucin de las exportaciones de uva de mesa en miles de dlares por
principales destinos. Perodo 1997-2005
Fuente: Elaboracin propia con datos de ALADI 2007
28 29
A pesar de la gran produccin propia y del crecimiento de las exportaciones, Brasil an se mantiene concentrndose los mayores volmenes desde la semana 49a a la 5a. Sus principales variedades cultivadas
como importador de uvas de mesa. Sin embargo, el volumen ingresado ha mostrado fluctuaciones en los son Thompson Seedless, Red Globle, Superior Seedless y Flame Seedless.
ltimos aos. Desde 1995 hasta 1998, Brasil compr entre 23.000 t y 29.000 t de uvas de mesa. Luego,
las importaciones cayeron abruptamente a slo 8.500 t en el ao 1.999 como consecuencia de la crisis En la actualidad la uva de mesa en Per es uno de los productos priorizados en el Plan Estratgico Agrcola.
provocada por la devaluacin del Real. A partir de entonces se observa una leve recuperacin de las Est logrando precios FOB promedio de exporacin de US$ 1,32 por kilo. Para la uva de mesa tiene una
importaciones, si bien la tendencia no es muy clara y an no se han recuperado los valores anteriores. tendencia fuertemente creciente de las exportaciones de la mano de tratados bilaterales logrados con
Durante el ao 2002 Brasil import 11.040 t de uvas de mesa. El 40% de este volumen provino de Argentina pases del Sudeste Asitico.
y el 60% de Chile. Ambos proveedores confluyen en los mercados brasileros desde diciembre hasta
mediados del ao siguiente. Los mayores volmenes se registran, sin embargo, recin a partir de enero,
cuando la oferta de uva local disminuye. La evolucin de las exportaciones de estos dos pases a lo largo
N amibia
de la temporada muestra ciertas diferencias. Argentina domina la situacin en los primeros meses de la
campaa mientras que Chile registra su pico de exportaciones recin en el mes de mayo y en los ltimos
El sector de la uva de mesa de este pas est ntimamente relacionado al de Sudfrica. La mayora de
meses est prcticamente solo en los mercados brasileros.
los productores y empresarios de Namibia trabajan y comercializan en forma conjunta con exportadores
sudafricanos, los cuales buscan anticipar sus envos ya que la produccin de este pas es ms temprana.
A modo de sntesis se puede concluir que Brasil es un pas con mucho potencial como productor exportador Entre las variedades implantadas en las 1.400 ha bajo cultivo predominan las blancas y rosadas sin semilla.
de uvas de mesa a los mercados de contraestacin. Posee alrededor de 8.500 ha cultivadas en el Valle de San Sus principales mercados son Europa, China y Rusia. Se prev un notable crecimiento del rea implantada
Francisco. Sus costos de produccin estn alrededor de US$ 1,35 por kilo, y obtiene precios FOB promedio para los prximos aos.
por sus exportaciones de US$ 2,15 por kilo. Tiene una tendencia creciente de sus exportaciones, tanto
hacia su principal destino actual, Europa, como al mercado de los Estados Unidos, donde est ampliando
su oferta desde hace un par de aos.

A ustralia 27%

Es otro de los pases del hemisferio sur que aument su participacin en el mercado de exportacin de
39%
la uva de mesa en la dcada pasada. El volumen anual exportado se cuadruplic en slo diez aos, y los
ingresos pasaron de 27 millones de dlares en el ao 1994 a 40 millones de dlares en el 2004. Produce LEJANO ORIENTE
unas 60.000 t anuales de uva y exporta aproximadamente el 70% de ellas. Las principales zonas productoras
se encuentran en el estado de Victoria, con el 60% del volumen nacional, siguiendo en importancia New EEUU Y CANADA
South Wales (22%). Las principales variedades cultivadas son Flame Seedless, Red Globe, Almera y Ruby AMERICA
Seedless. Los principales mercados para la uva australiana son los del sudeste asitico, destacndose Singapur 4% EUROPA
como puerta de entrada a los mismos. El pico de exportacin lo tiene en los meses de abril y mayo.

Actualmente tienen un costo de produccin que oscila los US$ 0,67 por kilo y obtienen un precio FOB
promedio de US$ 1,82 por kilo. Adems presenta una tendencia creciente de las exportaciones de este
producto. Poseen un plan estratgico del sector, donde tienen como objetivo principal incrementar el nivel
de exportaciones de uva de mesa, como tambin duplicar sus ventas en el mercado interno. 30%

Grfico 7. Per. Principales destinos de las exportaciones de uva de mesa. Ao 2005


Fuente: ALADI 2006

P a ses emergentes

P er

Pueden distinguirse en este pas dos reas principales de produccin de vides, Chincha e Ica, siendo esta
ltima el principal centro de produccin de uva de mesa de exportacin. En los ltimos aos, Per apareci
en el mercado mundial, aumentando sus exportaciones casi un 250% (pas de algo ms de 2.000 t en la
temporada 1999/00 a ms de 15.500 t en 2004/05). Enva sus uvas a la Unin Europea, Estados Unidos
y Asia. La firma de tratados bilaterales de libre comercio con algunos pases del Lejano Oriente, entre
ellos China y Tailandia, favorecieron las exportaciones de sus uvas a estos destinos, las cuales se han
incrementado abruptamente en los ltimos aos. Como muestra el Grfico 7, estos destinos han pasado a
ser los de mayor importancia relativa en las exportaciones peruanas de uva de mesa.

Al igual que Brasil es un proveedor temprano, iniciando sus exportaciones a mediados de noviembre, y

30 31
C onclusin

En el presente trabajo se ha hecho un repaso de cmo se comporta el mercado mundial de uva de mesa,
analizando los principales mercados productores del mundo, con especial nfasis en los competidores de
Argentina.

La uva de mesa es uno de los productos frescos que tuvieron un boom exportador de contraestacin en
las ltimas dos dcadas. Si se analiza la evolucin de las exportaciones mundiales de este producto, puede
verse que stas han venido aumentando sostenidamente en las ltimas cuatro dcadas, y han mantenido
este ritmo tanto en volumen como en valor, motivo por el cual se pude apreciar un aumento de los precios
promedios recibidos por estas exportaciones

El principal exportador de uva de mesa es Chile, al que le siguen Italia y Estados Unidos y en cuarto
lugar, pero muy lejos de estos tres primeros, est Sudfrica. Dentro de los otros pases que tienen cierta
importancia se encuentra Argentina, Brasil, Australia y Per. Estos pases estn teniendo una participacin
cada vez mayor en los mercados consumidores y estn mejorando su calidad y estrategias de insercin, las
que les estn dando muy buenos resultados.

En Argentina, a pesar de ser la vid uno de los cultivos ms viejos en el pas, el negocio de la uva de
mesa es relativamente nuevo. Recin en los noventa los empresarios argentinos vislumbraron las buenas
posibilidades que haba para este cultivo. Realizaron grandes inversiones, trajeron las ltimas tecnologas e
implantaron las variedades exigidas por los mercados consumidores. A diferencia de otras frutas argentinas,
el principal objetivo de los cultivos de uva de mesa es la exportacin.

De los pases exportadores del hemisferio sur de uva de mesa, es Chile el que posee una mejor performance
competitiva, y es por ello que conviene analizar las cosas buenas de este pas que le permitieron lograr
el gran xito que tiene con este producto en el mundo, y tomarlas como ejemplo para mejorar nuestro
desempeo.

Entre los factores que llevaron al xito chileno estn:

Creciente inters en uva de mesa en los mercados de ultramar.

Implantacin de variedades (sin semilla y del tipo americanas) que son las ms buscadas
por el pblico actual.

Buen manejo de la tecnologa y logstica, inversiones costosas.

Diversificacin de los mercados. Este es un punto que los diferencia claramente de sus
competidores. Mientras que los otros pases australes dependen totalmente de la Unin Europea (Sudfrica
enva el 80%, Argentina el 75%, Brasil el 85% a la U.E.), Chile logr diversificar sus mercados. Con esto
logra reducir los riesgos. Si un mercado se muestra muy complicado, enva ms uvas a otros destinos.
Adems ubica las variedades y calibres segn la preferencia de cada mercado.

Fuerte relacin comercial con los EE.UU.

Amplio perodo de comercializacin, debido a que produce uvas desde el norte (regin III)
hasta el sur (regin VIII), complementado con variedades con diferentes perodos de maduracin.

32
DIN MICA DEL MERCADO INTERNO
D E L A U VA D E M E S A
2
INTRODUCCIN

La superficie nacional cultivada con variedades especficas que se destinan para consumo en fresco es de
10.278 ha (INV, 2007), si a esto le sumamos las variedades multipropsito, de las cuales una parte se destina
a vinificacin y otra al consumo en fresco, debemos agregarle otras 2.300 ha (INTA, 2007), lo que completa
una superficie total implantada con vid que se destina al consumo en fresco en Argentina de 12.578 ha.

Estas hectreas estn localizadas en los valles cordilleranos irrigados y se distribuyen de la siguiente manera:
la provincia de San Juan tiene el rea cultivada ms importante, con 8.047 ha (INV 2007) centralizadas en

MERCADO INTERNO
los valles de Tulum, Ullum y Zonda, estando una gran parte de la produccin nacional concentrada en
un radio de 20 km desde la Ciudad Capital. Le sigue en importancia Mendoza, con casi 1.000 ha y, con
superficies menores a las 300 ha implantadas las provincias de Ro Negro, La Rioja y Catamarca.

Son las variedades multipropsito las que mayoritariamente componen los destinos de uva para consumo
fresco al mercado interno, ya que debido a varios factores intrnsecos a las mismas hacen que no sean aptas
para el mercado externo de uva de mesa.

E S T R U C T U R A P R O D U C T I VA

En San Juan el sector vitcola ha crecido en forma constante durante los ltimos aos, tendencia que
puede ser observada teniendo en cuenta varias de las magnitudes utilizadas para medir su evolucin y su
competitividad. La produccin primaria, la transformacin de sta en la industria vitcola, el desplazamiento
de la frontera cultivada, las exportaciones, la ocupacin y el valor generado por el sector, son indicadores
que muestran a grandes rasgos el sesgo que ha tenido la expansin de la vitivinicultura en la provincia de
San Juan.

Una caracterstica que resalta en la apreciacin de la viticultura sanjuanina es que, en conjunto, ha


evolucionado con mayor dinamismo que otros sectores de la agricultura provincial en general y de la
fruticultura en particular, y que la uva destinada a consumo fresco ha experimentado un mayor crecimiento
relativo que la rama industrial vitcola, tanto a expensas de la reconversin de viedos para vinificar como
de la expansin del rea cultivable.

La estructura productiva del sector uva de mesa de la provincia de San Juan se compone de un 44% de
la superficie con uvas blancas, 41% rojas y 15% negras. En cuanto a las variedades, predominan Superior
Seedless con 2.996 ha (37% del rea provincial con uva de mesa), Red Globe con 1.631 ha (20,5%),
Flame Seedless con 1.034 ha (13%), Alfonso Lavallee con 687 ha (9%) y la Cardinal con 462 ha (6%) (INV,
2007). El rendimiento promedio durante las ltimas temporadas en plantaciones para exportacin fue de
18 toneladas por hectrea.

En Mendoza, sus casi 1.000 ha con cultivares de vid de este tipo, le permite posicionarse como la
segunda provincia productora de uvas para consumo en fresco, muy por debajo de San Juan, aportando
aproximadamente el 8% a la produccin nacional.

Su estructura productiva en el sector de la uva de mesa se compone de un 62% de la superficie cultivada


con uvas rojas, 25% blancas y 13% negras. En cuanto a las variedades, predominan la Red Globe con 420
ha (42% del rea provincial con uva de mesa), la Alfonso Lavalle con 88 ha (9%) y la Superior Seedless
con 82 ha (8,2%) (INV, 2007).
3
PROCESO PRODUC TIVO

La produccin de uva de mesa es trabajo-intensivo y la mayora de las tareas que se realizan requieren
trabajo manual. La ocupacin tiene caractersticas de una marcada estacionalidad, concentrndose muchas
labores en algunos meses del ao. En lneas generales, se puede estimar que se necesitan entre 1.800
a 2.300 horas por hectrea de trabajo por ao para producir uva de mesa, la mayora de las cuales se
emplean para la poda, el manejo del racimo y la cosecha (Miranda y Novello, 2006).

La cadena de la uva de mesa, desde la produccin a la comercializacin involucra diversos actores. Para
tener xito en la comercializacin del producto no slo es importante la etapa de la produccin sino
tambin todo lo que le sigue. La secuencia de pasos que se deber tener en cuenta luego de la cosecha de
la uva es la siguiente: acarreo y movimiento interno, empaque, control de calidad, transporte a la planta
frigorfica, preenfriado e ingreso a la planta frigorfica. Estas son operaciones que deben ser monitoreadas
cuidadosamente y que se deben programar con todos los agentes econmicos intervinientes para no tener
problemas con la calidad de la uva. En particular, los tneles de preenfriado son un punto crtico que ha
generado problemas con la uva que va a entrar al frigorfico. En los mismos se realiza el enfriado rpido de
la uva para eliminar el calor que los racimos traen del campo. A mayor rapidez de preenfriamiento mayor
va a ser la probabilidad de retrasar la aparicin de mecanismo que deterioran la calidad de la uva.

Una planificacin de la cadena de uva de mesa de una empresa que pretende llegar al mercado consumidor
exitosamente debe tener en cuenta los siguientes puntos crticos (Miranda y Novello, 2006):

1) Diagnstico del estado del cultivo y pronstico de cosecha: es necesario


monitorear continuamente el cultivo para conocer su estado general y, de esta manera ir ajustando lo
mejor posible el pronstico de cosecha. La informacin relevada debe permitir clasificar y sectorizar a
la produccin de uva de mesa de acuerdo a las siguientes variables: variedad, volumen de produccin,
escalonamiento de las fechas de cosecha, necesidades de mano de obra para cosecha y empaque,
necesidades de insumos y de transporte y necesidades de fro.

2) Evaluacin de parmetros de calidad: una vez establecidos los puntos


crticos anteriores, hay que definir los parmetros cualitativos a fin de determinar el momento ptimo de
cosecha de cada variedad. Las variedades responden a atributos de calidad particulares, con un rango que
va de mnimo a mximo acorde a los requerimientos de los mercados, entre los que se puede mencionar
a: porcentaje de slidos solubles, relacin azcar/acidez, porcentaje de color y calibre de los granos o
bayas.

3) Cosecha escalonada: la definicin del momento ptimo de cosecha de una


variedad es una decisin clave para asegurar la calidad de la fruta que ingresar al empaque. El proceso,
adems de determinar el inicio de la operacin, debe considerar los siguientes elementos que influyen
sobre la calidad de la uva: presencia de defectos en los granos, presencia de plagas o enfermedades en los
racimos, horario de cosecha, insumos para los cosechadores y nivel de competencia de los trabajadores
para seleccionar los racimos apropiados y manipularlos con cuidado.

4) Galpn de empaque: entre los factores que hay que tener en cuenta en
esta etapa, se puede mencionar: el tipo de galpn disponible y la modalidad de empaque, la ubicacin
del mismo dentro de la finca y el espacio disponible, la cantidad de personal y su nivel de calificacin,
la disponibilidad de insumos de control, limpieza, clasificacin y pesado apropiados, la disponibilidad
de insumos de embalaje en cantidad y calidad acordes a los de la uva a embalar, el funcionamiento de
un sistema de control de calidad estricto e inflexible que clasifique a la uva de acuerdo a los parmetros
definidos y el funcionamiento de un sistema de programacin operativa de las actividades de empaque que
permita medir la productividad del trabajo y el rendimiento cualitativo de la uva.

5) Tratamiento frigorfico: el mantenimiento de la calidad obtenida en las etapas


anteriores debe asegurarse con el aporte de fro a la uva. Para ello se debe hacer un preenfriamiento de las
cajas, la posterior conservacin de las mismas en cmaras frigorficas y el uso de contenedores refrigerados
para su transporte al mercado. Es crtico tener en cuenta ex-ante cules son las caractersticas de la planta
frigorfica con la que se cuenta (propios o reservados en plantas de terceros) y cul es el cronograma de
4
envos ms probable, contemplando: el volumen del tnel de preenfriamiento, la capacidad y potencia
frigorfica de la cmara, la funcionalidad operativa de la cmara, su temperatura de conservacin y los
tiempos involucrados en el proceso, y, por ltimo, la disponibilidad de contenedores refrigerados y de
camiones trmicos para llegar a los mercados.

En lneas generales, el principio ordenador de la cosecha debe ser la capacidad operativa de la planta
frigorfica disponible, a fin de asegurar el espacio fsico refrigerado para la fruta embalada.

COMERCIALIZ ACIN

No hay disponibilidad de datos que reflejen con exactitud los volmenes de uva que se destinan
anualmente para consumo en fresco. Por este motivo consideraremos para este trabajo datos del Mercado
Central de Buenos Aires (MCBA), cuyo volumen representa aproximadamente el 40% del volumen general
comercializado en Argentina, y es un buen reflejo del comportamiento general del mercado interno
nacional.

El volumen de uva destinado al mercado interno que sale de la provincia de San Juan (90% del total del
pas), se mantiene en un rango de 40.000 a 60.000 t.

En lo que respecta al MCBA se puede observar en el Grfico 1 que hasta el ao 2000 el volumen all
ingresado de uva estaba estabilizado alrededor de las 22.000 t, cifra que comenz a disminuir en los aos
siguientes, para terminar en el 2006 con un volumen de 18.300 t.

25000

20000

15000

10000

5000

0
1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006

Grfico 1. Volumen de uva para consumo en fresco ingresado en el MCBA, en


miles de toneladas, 1992-2006
Fuente: MCBA, 2007

5
En cuanto al tipo de uva comercializada, tomando como referencia el promedio de los aos 2003 al 2006,
el Grfico 2 muestra que hay un predominio absoluto de las variedades rosadas, con el 72% del volumen
anual comercializado en el MCBA. Entre stas se destacan Cereza (34% del total de uva vendida), Moscatel,
Red Globe y Cardinal. Siguen a continuacin las uvas blancas, con el 18 % de la uva comercializada. La
principal es la variedad Superior Seedless y en segundo lugar la Italia. Finalmente, en las negras con el 10%
de las ventas, Alphonse Lavallee (Ribier) y California se reparten el mercado. En cuanto a la presencia de
uvas con semillas, el 90% de la uva vendida es de este tipo y el 10% no, lo cual muestra una gran diferencia
con las preferencias de los consumidores de uva del hemisferio norte.

OT R A S
15%

C ER EZ A
34%

M OSC A T EL
12%

Grfico 2. Par ticipacin


SU PER IOR varietal de la uva
R ED GLOB E 3% comercializada en el MCBA,
17%
C A LIF OR N IA promedio de los aos 2003-
7% 2006
C A R D IN A L IT A LIA Fuente: MCBA, 2007
9% 1%
A LF ON SO
2%

Realizando un anlisis por variedad y origen se puede observar que en los volmenes ingresados al MCBA
en toneladas desde 1998 al 2006, han tenido el siguiente comportamiento:

Cereza se mantiene relativamente constante en 6.000 t

Moscatel se ha mantenido en 2.000 t, pero muestra una tendencia decreciente (Agregar lo de la hoja)

Superior se mantiene alrededor de las 500 t. Esta variedad se destina en su mayora a la exportacin, con
valores de Brix muy bajos, poco apetecibles por los consumidores argentinos. Si esto mejorase, seguramente
el consumo interno de esta uva se incrementara. Adems esta variedad presenta una poscosecha mejor
que la Moscatel

Red Globe ingres un volumen de 27.000 t, pero est en aumento. Esta variedad tiene mayores precios
y buena aceptacin por parte del consumidor. Es muy buena sustituta de la Cereza. Si bien lo que se
destina al mercado interno de esta uva, no tiene la misma calidad que la que va a exportacin (menos
calibre, por ejemplo) los consumidores argentinos no son tan exigentes con el color, como s lo son los
mercados externos.

California, 1.400 t y aumentando.

Cardenal, constante en aproximadamente 2.000 t. Esta uva tiene facilidad para caer en problemas de
calidad (asociados a la sanidad) debido generalmente a problemas de manejo en fincas.

De la uva de mesa ingresada en el ao 2006 al MCBA corresponden 16.000 t a San Juan, 2.000 t a
Mendoza, 200 t a Ro Negro y 100 t al resto. En las uvas provenientes de Mendoza predomina la Moscatel
Rosada. El volumen que enva Ro Negro es muy bajo, pero es una provincia que posee mucho potencial
6
productivo. Hoy de VER HOJA al norte slo hay implantaciones de uva, no de frutas de pepita, aunque por
ahora predominan variedades con destino a vinificacin, tiene caractersticas muy buenas para implantar
uva de mesa.

En el mercado interno, la cada de los precios de la uva de mesa se comienza a observar cuando se inicia
la comercializacin de las variedades doble propsito, como la Cereza y la Moscatel, en los meses de
febrero y marzo. El Grfico 3 muestra las fuertes oscilaciones en los precios internos, el perodo enero a
mayo con el mercado abastecido con fruta nacional y en el resto de los meses con uva importada.

7.3
PRECIOS
6.3

5.3

4.3
PRECIOS ($/KG)

3.3

2.3

1.3

0.3
20 00

20 01

20 02

20 03

20 04

20 05

20 06
Grfico 3. Estacionalidad de los precios promedio mensuales en el MCBA, en
pesos corrientes por kilogramo, 2000-2006
Fuente: MCBA, 2007

LO G S T I C A CO M E R C I A L D E L A U VA D E M E S A

En el aspecto logstico de la cadena de comercializacin de la uva de mesa en Argentina existen todava


muchos puntos negativos, pero tambin hay puntos positivos que tienden a ser cada vez mayores. Se
analizar a continuacin estos aspectos que tienen un gran impacto en la calidad con la que llega el
producto al consumidor.

E N T R E LOS A S PE C TOS P OS I T I VOS S E PU E D E D E S TAC A R Q U E:

Cuando un puesto vende grandes cantidades de frutas generalmente tiene xito en la comercializacin,
ya que los grandes compradores slo se dirigen a este tipo de puestos. A futuro se visualiza VER HOJA
los volmenes, lo que asegura precios y calidad. Para resumir lo dicho se debe tener en cuenta que el
comprador concentra sus compras donde est la mercadera.

En San Juan, provincia que aporta casi el 90% de la uva ingresada al MCBA, hay concentracin
geogrfica de la oferta en un radio de 80 km.

Las empresas comienzan a trabajar cada vez ms en forma paletizada, lo que reduce considerablemente
los tiempos de descarga del producto.

Otro punto importante es que existe una creciente demanda gastronmica de hoteles y restaurantes
que tienen elevada disposicin a pagar por frutas de buena calidad. Son buenos nichos de merado en
grandes ciudades del pas y hay que prestarles atencin para lograr captarlos, ya que cada vez es mayor la
proporcin de gente que almuerza en restaurantes.
7
LOS P U N TOS N E GAT I VOS Q U E P U E D E N M E N C I O N A R S E SO N:

El sector productivo est ausente del circuito de comercializacin final.

Las deficiencias en la calidad del producto provocan fluctuaciones de los precios.

Se incrementa la atomizacin dentro del MCBA, lo que demora los tiempos de descarga, perjudicando
sensiblemente la venta de la primera hora de cada da. Se bajan 50 bultos en 50 puestos. Esto hace que
no se generen nichos de venta con la uva enviada a distribucin; incluso entregando uva para la venta a
puesto que no se dedican en muchos casos a la venta de ningn tipo de fruta, sino que son verduleros.
Estos puestos suben y bajan los precios sin lgica del mercado y en muchos casos no conocen la cadena
de produccin de la uva.

No hay innovacin en cuanto a diseo de los envases. Los que se utilizan son de mala calidad, sucios
y viejos, con varios aos de uso. Este factor hace que se desmerezca el producto y que la uva termine con
un precio menor del alcanzable.

Existen dificultades fitosanitarias para ingresar uva en algunas provincias del pas.

Algunos puesteros para poder obtener las variedades que ms escasean en el mercado, y por ende las
de mayor precio, necesariamente deben comprar al productor variedades que abundan, las que deben
vender con mrgenes muy bajos, e incluso negativos.

Durante la poca de exportacin de la uva de mesa no es suficiente la oferta de fro en las zonas de
produccin, lo que genera un circuito marginal donde la uva se carga en caliente y compite con la del
circuito formal, con escasos controles fitosanitarios. Para mitigar este problema se debieran utilizar unidades
de fro ms pequeas que sean funcionales para este tipo de productos.

En el mercado la carencia de fro conduce a que se mezcle en las cmaras de fro la uva con otras frutas
que poseen diferentes condiciones, lo que perjudica su correcta conservacin.

La madurez de la uva es uno de los factores ms influyentes a la hora de comercializarla. Debiera existir
un organismo que certifique fecha de cosecha, para evitar que se manden partidas con uvas de poco dulzor
que provoquen rechazo de partidas posteriores.

Una conducta comn de los compradores minoristas es realizar las compras en el MCBA los das
lunes, mircoles y viernes, motivo por el cual los volmenes comercializados los das martes y jueves es
prcticamente despreciable. Con esta conducta estos minoristas muchas veces resignan de vender cinco o
seis bultos esos das en lugar de ir al MCBA para adquirirlos. Si tenemos en cuenta que existen en el Gran
Buenos Aires alrededor de 24.000 minoristas, se dejan de vender en temporada durante esos dos das
aproximadamente 4,8 millones de kilos de uva.

Existen tres factores que son escasos, el combustible, la madera para construccin de envases y la
mano de obra calificada. Esto genera demoras en el transporte e incrementos en los costos del flete, escasa
disponibilidad de envases, complicando una poltica de mejora de los mismos y elevados costos de mano
de obra.

Hay presin en los mercados por consumir alimentos dietticos o de bajas caloras. Est instalado el
concepto de que la uva engorda, motivo por el cual se debiera realizar publicidad del producto para
revertir esta idea.

Finalmente, en cuanto a los supermercados se puede mencionar que al trabajar con un stock diario no
arriesgan su existencia, por lo que son necesarios centros de distribucin dentro del mercado, que adems
corrijan los errores de las zonas productivas. Manifiestan problemas respecto al estado de conservacin de
la uva en la gndola y carecen de un vendedor que atienda al pblico en forma personalizada. Por todo
esto es necesario evaluar si verdaderamente son los supermercados un canal idneo para comercializar
8 grandes volmenes de uvas de mesa.
CONCLUSIONES

Como se vio a lo largo del trabajo, la dinmica de la cadena de la uva de mesa es compleja, y para tener
xito en la comercializacin del producto no slo es importante la etapa de la produccin sino tambin
todo lo que le sigue. Es por ello que amerita hacer un resumen de los puntos crticos y reas de oportunidad
que podemos encontrar en cada una de las etapas intervinientes en esta cadena productiva, de manera tal
que se pueda trabajar sobre ellos para poder mejorar la competitividad del sector.

E TA PA PUNTOS CRITICOS AREAS DE OPORTUNIDAD

-No es un producto de primera


necesidad.
-Los precios que llegan al consumidor
generalmente son homogneos, no
diferencindose de acuerdo a la - Mayor demanda por productos que
1. CONSUMIDOR demanda. beneficien la salud.
-Se carece de estrategias de - Mejorar la presentacin del producto.
posicionamiento del producto.
-La uva de mesa compite con una amplia
gama de frutas y otros productos de
postre.

-No existen estrategias consolidadas


- Consolidar la posibilidad de acudir al
de las empresas expor tadoras para
consumidor final.
abastecer el mercado interno.
- Posibilidades de modificar los tipos de
-Manejan su poltica de liquidacin sin
2. MINORISTA presentacin del producto.
impor tarle el productor primario.
- Disponibilidad del producto todo el ao
-Se especializan en una amplia ofer ta de
productos.
-Mal manejo de producto en gndolas.

- Infraestructura de manejo de
- Se tienen buenos contactos comerciales.
poscosecha en malas condiciones o
- Variedad de ofer ta en temporada.
3. MAYORISTA inadecuadas.
- Distribucin de un producto de excelente
- Desorden de la ofer ta.
calidad.
- Opor tunismo y falta de especializacin.

- Amplia experiencia y actitud para


- Presencia de nuevas plagas (Cochinilla)
adopcin de tecnologa competitiva.
- Se carece cada vez ms de mano de
- Existencia de generacin de desarrollo
4. PRODUCCIN obra capacitada.
tecnolgico que permite mantenerse
PRIMARIA - Se desconoce las posibilidades de
en la actividad y mejorar la calidad y
mercado.
productividad.

- Organizacin de productores para la


adquisicin de insumos para aprovechar
5. INSUMOS Y -Concentracin de la ofer ta. economas de escala.
BIENES DE CAPITAL - Altos costos. - Crear esquemas que permitan al
productor acceder a financiamientos
adecuados.

Una reflexin final es que los proveedores del mercado interno de uvas de Argentina son prcticamente
los nicos proveedores de las uvas consumidas en el pas, motivo por el cual no tienen a quin echarle la
culpa. Por lo tanto, los problemas que hoy presenta la cadena de comercializacin de la uva de mesa en
Argentina los tienen que resolver los mismos actores que estn vinculados a ella, coordinando estrategias
conjuntas para que la uva que sale del parral llegue con la calidad ptima al consumidor, y de esta manera
lograr mejorar entre todos la competitividad del sector.

9
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10
11
P L A N E S T R AT G I CO
U VA D E M E S A
V isi n

En el ao 2020 la uva de mesa de Argentina se posicione en forma sostenible entre las de mayor
calidad del hemisferio sur.

Que se duplique la participacin de la uva de mesa argentina en las exportaciones de uva de mesa
del hemisferio sur.

PLAN ESTRATGICO
Que se duplique el consumo interno de uva de mesa.

Que el sector alcance ventas totales por 200 millones de dlares al ao 2020.

m isi n

ARGENTINA SER UN PROVEEDOR ALTAMENTE COMPETITIVO,


SUS UVAS RESPONDERN SIEMPRE A LAS NECESIDADES DE LOS CONSUMIDORES
Y SERN VALORADAS E IDENTIFICADAS POR
SU CALIDAD ALTAMENTE CONSISTENTE, SU SABOR Y NATURALIDAD

OBJE TIVOS E S TR ATG I COS

Mejorar el posicionamiento de las uvas de mesa argentinas en los mercados


consumidores de contraestacin (Europa y Lejano Oriente).

Desarrollar el mercado latinoamericano y reimpulsar el mercado interno de


uva de mesa.

Apoyar a todos los productores de uva de mesa para modernizar la


produccin, comercializacin y articulacin con los mercados.

Apoyar a alcanzar la sustentabilidad de la actividad.

45
ESTR ATEGIAS Y AC TIVIDADES ESTR ATGIC AS
Contar con tecnologa y herramientas de gestin para todos los eslabones de la cadena

Aumentar la consistencia cualitativa mediante acuerdos sobre la base de la calidad a exportar

Disponer de informacin adecuada y oportuna para todos los eslabones de la cadena


1. I nstitucionali z ar un mecanismo de captaci n
de demandas tecnol gicas y de mercado y generar su difusi n
Disear un rgimen laboral especfico para la actividad sectorial

Crear un equipo tcnico dedicado a realizar anlisis de mercado y competitividad de la cadena de


valor.
Adquirir informacin especializada en la dinmica de los mercados de uva de mesa (precios y 5. L ograr y mantener relaciones sectoriales estratgicas
volmenes por variedad, ingresos de los principales competidores, etc.)

Monitorear necesidades de I&D en los eslabones de la cadena de valor


Disear polticas y acuerdos comerciales basados en estudios con enfoque estratgico

Informar a los cuadros de Cancillera y fortalecer su accionar


2 . E stablecer un mecanismo de capacitaci n continua Impulsar acuerdos comerciales especficos para el sector con pases consumidores de inters
para me j orar las competencias laborales de los traba j adores
que participan en el sector Generar alianzas estratgicas con otras cmaras que agrupan a productores frutcolas de Argentina

6 . C rear la identidad e imagen de uva argentina


Incorporar en los contenidos curriculares de las escuelas agrotcnicas mdulos que desarrollen
temticas afines al manejo del cultivo y empaque de uva de mesa

Intensificar la realizacin de talleres de capacitacin a trabajadores y empresas de servicios de Disponer de diversidad varietal tal que permita lograr uvas de calidad y mejores precios
mano de obra
Comunicar la singularidad de las zonas de origen argentinas

Comunicar el concepto Uva argentina en todos los mbitos

3 . A lcan z ar y mantener un status fitosanitario regional Relanzar la uva de mesa en el mercado interno argentino a travs de acciones sostenidas de
que permita ingresar a todos los mercados del mundo promocin

Elaborar un protocolo de estndares mnimos a cumplir para poder comercializar la fruta de


Realizar relevamiento peridico de ataque de plagas acuerdo a los mercados de destino

Fortalecer las actividades destinadas a control y erradicacin de plagas importantes

Establecer mecanismos de control de calidad de la uva que se comercializar


7. I mpulsar inversiones en infraestructura para el sector
Definir lista de productos autorizados para aplicacin, informando al productor de los momentos
permitidos para aplicacin y de los productos autorizados para ello
Obtener incentivos fiscales que mejoren las condiciones de inversin para el sector
Desarrollar un sistema de alarma de enfermedades fitosanitarias
Elaborar y generar consenso en torno a un proyecto que oriente y facilite la inversin requerida para
Establecer mecanismos que faciliten el control de residuos de agroqumicos en la fruta en origen alcanzar los objetivos estratgicos

Generar condiciones que tiendan a mejorar la logstica de la cadena

Realizar acciones que fomenten inversiones en infraestructura en los eslabones ms dbiles de la


4 . F ortalecer el proceso colectivo de organi z aci n sectorial comercializacin en el mercado interno
I mplementar programas asociativos
y de integraci n h ori z ontal y vertical

Disear y promover mecanismos crediticios, impositivos y legales que incentiven la integracin

Transformar a los productores integrados en focos del desarrollo agrcola local

Mejorar y consolidar la organizacin, los roles y la representatividad de las entidades de


productores
Capacitar los distintos actores de la cadena en aspectos productivos, organizativos y de gestin
46 47
R ES UM EN
La uva de mesa es uno de los productos frescos que tuvieron un boom
exportador de contraestacin en las ltimas dos dcadas. Si se analiza la evolucin de las exportaciones
mundiales de este producto, puede verse que stas han venido aumentando sostenidamente en las ltimas
cuatro dcadas, y han mantenido este ritmo tanto en volumen como en valor, motivo por el cual se pude
apreciar un aumento de los precios promedios recibidos por estas exportaciones

El principal exportador de uva de mesa es Chile, al que le siguen Italia y


Estados Unidos y en cuarto lugar, pero muy lejos de estos tres primeros, est Sudfrica. Dentro de los otros

RESUMEN
pases que tienen cierta importancia se encuentra Argentina, Brasil, Australia y Per. Estos pases estn
teniendo una participacin cada vez mayor en los mercados consumidores y estn mejorando su calidad y
estrategias de insercin, las que les estn dando muy buenos resultados.

En Argentina, a pesar de ser la vid uno de los cultivos ms viejos en el pas,


el negocio de la uva de mesa es relativamente nuevo. Recin en los noventa los empresarios argentinos
vislumbraron las buenas posibilidades que haba para este cultivo. Realizaron grandes inversiones, trajeron
las ltimas tecnologas e implantaron las variedades exigidas por los mercados consumidores. A diferencia
de otras frutas argentinas, el principal objetivo de los cultivos de uva de mesa es la exportacin.

La produccin de uva de mesa de Argentina se localiza en los valles


cordilleranos irrigados, los que en conjunto suman 9.146 ha. La provincia de San Juan tiene el rea cultivada
ms importante, con 7.425 ha, a continuacin le siguen Mendoza (995 ha), Ro Negro (328 ha), La Rioja
(231 ha) y Catamarca (144 ha). La estructura varietal argentina est especializada en la produccin de uvas
blancas sin semilla, dominando la variedad Superior Seedless (Sugraone) y rosadas con semillas, en donde
predomina la variedad Red Globe. Esta ltima, a pesar de no ser primicia y de tener semilla, ha tenido una
adaptacin muy buena en las principales zonas productoras del pas, adquiriendo un tamao, color y sabor
que la distinguen en el mercado externo.

La uva de mesa es la sexta fruta fresca ms exportada en volumen por el pas,


representando el 4% del total de frutas exportadas. Tanto la evolucin del volumen como la del valor de
las exportaciones de uva de mesa argentina muestran una tendencia creciente en el perodo 1990-2007.
Un factor a tener en cuenta es que los precios FOB recibidos por sus exportaciones tambin tienen una
tendencia creciente, lo cual indica que este producto ha venido logrando cierto reconocimiento en los
mercados internacionales.

51
B ibliografa

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