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esttica del
diseo: algunas
reflexiones en
torno de su
actualidad Anna Calvera
Universidad de Barcelona, Espaa1
Resumen
Desde hace tiempo se siente la necesidad de desarrollar seriamente la vertiente esttica
de la teora del diseo; ms ahora que en Europa diversas leyes la consideran como algo
objetivo y las polticas pblicas toman al diseo como una herramienta estratgica, dado
que el aspecto esttico incrementa el valor de los productos. El conocimiento de los
usuarios, sus costumbres y sus estilos de vida es instrumento para un marketing orientado
por los usuarios. El diseo necesita reflexionar seriamente sobre su peculiar modo de ser
una propuesta esttica, dando los primeros pasos hacia la construccin de lo que podra
ser una esttica del diseo. Este artculo se propone revisar los aspectos del debate actual
sobre el diseo que afectan directamente a la cuestin esttica.
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Abstract
For a long time there has been a need of a serious development of the aesthetic side of
Design theory; especially since several European laws consider it as an objective feature
and public policies take Design as a strategic tool, for aesthetic actually increases the value
of products. The knowledge of users, their customs and lifestyles are instruments for a
user-oriented marketing. Design longs for a serious reflection on its peculiar way of being
an aesthetic proposal, and take the first steps towards the construction of what might
become an aesthetic of Design. This article aims to review the elements of current debate
on Design that directly affect the aesthetic matter.
Palabras clave
Arte, comunicacin, consumo, creatividad, cultura, economa posindustrial, esttica, estilo,
filosofa, forma, funcin, innovacin, investigacin, leyes, marketing, originalidad, polticas,
productos, styling, teora del diseo, usuario, valor aadido.
1 Este artculo recoge la introduccin
escrita para un libro de reciente aparicin, cuyo
objeto es presentar a la esttica del diseo como Keywords
un campo de investigacin propio de la teora del Aesthetics, added value, Art, Communication, consumption, Creativity, Culture, Design
diseo. Vase: Calvera, Anna, ed. (2007). De lo bello
de las cosas. Materiales para una esttica del diseo.
theory, form, function, innovation, Laws, Marketing, originality, Philosophy, Policies, Post-
Barcelona: Gustavo Gili. industrial Economy, products, Research, style, styling, user.
abril de 2008
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cad visualisation of Terminal 5. Heathrow, Reino Unido.
S
iempre ha sido difcil hablar de esttica en el mundo del diseo, pero en la actualidad
algunos acontecimientos han vuelto a poner sobre la mesa la cuestin, confirindole
un nuevo cariz. Por una parte, hace ya algn tiempo que las disciplinas sobre gestin
y tcnicas organizacionales barajan los fenmenos estticos como factores determinantes
para definir y desarrollar productos: es el caso del marketing o tcnicas de mercadeo, para las
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cuales lo esttico, sinnimo por lo general de un estilo, constituye un medio para clasificar
los estilos de vida, o sea, las pautas consumistas, y por lo tanto definir repertorios formales
como punto de partida para ubicar en un nicho de mercado nuevos artculos y servicios.
Conviene reconocer que han tenido mucho xito en este planteamiento porque, en esos
trminos o en trminos muy parecidos, lo esttico en el diseo ha entrado en la legislacin y
en las directrices econmicas relativas a polticas de I+D+i en su aspecto mercantil y fiscal.
En efecto, en 1998, la ue, gracias en buena parte a los esfuerzos de beda,2 aprob
una directiva para la proteccin jurdica del diseo industrial con vistas a la armonizacin
comunitaria. La directiva inspir la ley espaola de proteccin jurdica del diseo industrial
aprobada en 2003 y, probablemente, tambin la de otros pases de la ue. La ley espaola
entiende por diseo industrial lo siguiente:
La apariencia de un producto o de una parte ligada a las caractersticas de lnea, color, forma, textura o
materiales del producto en s o de su decoracin. Se excluyen aquellas caractersticas de la apariencia del 2 beda son las siglas de The Bu-
producto dictadas o derivadas directamente por la funcin tcnica. reau of European Design Associations. Se trata de
una asociacin de asociaciones de diseadores
profesionales fundada en 1969; su cometido es
La funcin tcnica correspondera a la propiedad industrial, la cual est regida desde hace promover medidas polticas para que sean adop-
mucho tiempo y en todo el mundo por las leyes de patentes y marcas. Por lo que se refiere tadas por la ue para que sean vigentes en todo su
territorio, y sirvan a todos los profesionales del sec-
al diseo, la ley de proteccin intelectual del diseo prosigue definiendo lo que considera tor en defensa de sus derechos como profesionales.
producto y la accin del diseo: Vase: www.beda.org.
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Por producto se entienden todos los artculos industriales o artesanales, incluyendo todo lo que sirve
para mostrar un producto complejo, su embalaje, la presentacin, los smbolos grficos y los caracteres
tipogrficos [...]. Los requisitos son la novedad y el carcter singular.3
No cabe duda de que la ley lleva implcita una concepcin de lo que es el diseo. Por lo
menos fija su definicin legal, la cual, nos guste o no, establece las reglas del juego para la
identificacin profesional de la actividad de los diseadores. Por una parte, establece una
separacin tajante respecto de la innovacin tecnolgica y remite la tarea del diseo a las
cuestiones propias de la apariencia de los objetos y artculos, aunque pretenda evitar hablar
de esttica.
En efecto, ms adelante, el texto de la ley pone de manifiesto cun complejo es
intentar definir la aportacin del diseo y lo difcil que es afrontar legalmente aspectos
que tradicionalmente han sido caractersticos de la reflexin esttica. A mi modo de ver,
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adems, refleja pero no recoge la complejidad de los debates habidos en el mundo del
diseo a lo largo de su historia sobre la naturaleza de su actividad y su razn de ser. En este
sentido, en la ley destaca el esfuerzo por definir con objetividad lo que puede ser protegido
legalmente. As aparece en la Exposicin de motivos, ttulo ii:
Tanto la norma comunitaria como esta ley se inspiran en el criterio de que el bien jurdicamente
protegido por la propiedad intelectual del diseo es, ante todo, el valor aadido por el diseo al producto
desde el punto de vista comercial, prescindiendo de su nivel esttico o artstico y de su originalidad.
El diseo industrial se concibe como un tipo de innovacin formal referido a las caractersticas de
apariencia del producto en s o de su ornamentacin [...]. Las condiciones de proteccin del diseo
industrial son por ello puramente objetivas: la cobertura legal alcanza a los diseos dotados de novedad
y singularidad.
Desde esta perspectiva, las nuevas reglas del juego estn claras: en las cosas del diseo slo
es objetivo lo que se puede definir en trminos comerciales, es decir, segn el marketing.
Ahora bien, a medida que va desarrollndose la argumentacin, tambin en lo comercial
hay aspectos resbaladizos y de difcil concrecin. As, por ejemplo, en el ttulo iv de
3 Ley del 7/7/2003, boe nm. 162; la Exposicin de motivos se observa el esfuerzo por describir el modo de trabajar de los
8 de julio de 2003, p. 26348. Directiva europea
98/71/ce del Parlamento Europeo y del Consejo, del diseadores y lo que, en este caso concreto, podra interpretarse como aquello que entre
13 de octubre de 1998. los diseadores se considera creatividad:
abril de 2008
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Es decir, lo que se protege son concretamente las innovaciones formales, el tratamiento de
la forma que le confiere al producto un carcter novedoso y que permite reconocerlo como
nico. En ese punto, la esttica y lo que esta disciplina implica socialmente tiene entrada
en la definicin del problema desde el mismo ncleo, pero, como viene siendo habitual,
se pasa por ella como de puntillas. Una esttica del diseo debera rastrear por qu lo
esttico en los objetos se asimila siempre a los valores de forma, no al concepto de diseo
que inspira una propuesta innovadora. No es que se trate de pedir la proteccin legal de las
aportaciones estticas, sino de poner en evidencia cun importante va a ser a partir de ahora
tener elementos para comprender y hablar con serenidad de aquellos factores estticos que
influyen en la identificacin de un diseo concreto.
Un segundo acontecimiento que debemos tener en cuenta es la definicin de los
nuevos indicadores establecidos en los ltimos aos para medir el papel de la innovacin
en la economa de un pas. Un dato muy relevante es la incorporacin del diseo entre los
factores de innovacin, aunque se lo siga entendiendo como un recurso del marketing, en 4 Ministerio de Industria, Turismo y
el caso de la innovacin no-tecnolgica, o de la ingeniera de desarrollo de productos, en el Comercio, Secretara General de Industria, Direccin
caso de la innovacin tecnolgica. Los datos provienen principalmente de dos fuentes, del General de la Pequea y Mediana Empresa (2005).
La innovacin empresarial en Espaa (informe
European Innovation Scoreboard (eis) de 2004 y sus actualizaciones para 2005 y 2006, y, por elaborado por Nboa Zozaya). Madrid: http://www.
otra parte, de la tercera edicin revisada del Manual Oslo, elaborada conjuntamente por la ipyme.org/NR/rdonlyres/3593719A-8B05-4C6C-
ocde y Eurostat, publicada on line en octubre de 2006.4 AB46-EF9A97CD5C88/0/innovacion2005.pdf.
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Varios objetos diseados por Whirlpool gdc.
Entre diseadores es habitual mirar con en sus gustos y maneras de ver. Si ahora
recelo las explicaciones sobre lo que hace hay que entender el diseo en trminos
y aporta el diseo hechas desde otras de innovacin, puede ser muy bien que
disciplinas. Parece especialmente sospechosa convenga volver a hacer un esfuerzo para
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la diferenciacin como la introducida que el diseo se comprenda a s mismo,
por la mencionada ley al diferenciar entre su labor, sus saberes y conocimientos, y
funcin y forma entre los componentes la finalidad de su intervencin a la hora
tcnicos de un objeto, o sea, la innovacin de proponer y lanzar nuevos productos,
tecnolgica que conlleva, y su aspecto servicios y sistemas. Si se pone la vista
exterior, o sea, ese vestido o carcasa que le en esas innovaciones de gran magnitud
sirve para presentarse en sociedad; es decir, que persisten a largo plazo, el diseo y las
esa puesta en forma para materializarse en competencias propias de los diseadores
algo concreto que, segn se cree, compete al deben ser reformuladas de forma que
diseo. En la comunidad de los diseadores sirvan, se comprendan y sean respetadas en
siempre se haba luchado por demostrar las acciones encaminadas a la innovacin,
cun diferente a esa versin era y poda y se incorporen desde un buen comienzo
ser la aportacin real del diseo, poniendo como una aportacin que tiene mucho
de relieve, por ejemplo, la capacidad que que decir al respecto en el desarrollo e
tienen los diseadores para darse cuenta y implementacin de los productos, servicios
observar los cambios que constantemente y sistemas. En efecto, an en el caso de
vienen producindose en las funciones, o que slo competa al diseo la innovacin
sea, en las muchas maneras que tiene la en los aspectos estticos, cundo se
gente de vivir, constatando la evolucin puede realmente hablar de una innovacin
en los usos, costumbres y valores, no slo esttica? y, si as fuera, en qu consiste?
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tambin aceptar que la cuestin esttica puede darse, y se da, fuera del mundo del arte en su
versin moderna. Supondra tambin repensar el diseo como una de las pocas actividades
que se mantiene, a lo largo de su corta historia por otra parte, siempre sucedida dentro
del marco de la modernidad, dentro de una esttica de la belleza a la que reivindica como
lo propio ante lo sublime de las Bellas Artes.
Ahora bien, si se acepta como punto de partida para la reflexin esa separacin entre
funcin y forma, instaurada por la ley como fundamento de lo objetivo en la labor del diseo
concebido ahora como un intangible cuya aportacin es una innovacin formal referida
a la apariencia del producto en s o a su ornamentacin vuelve a colocar la discusin
sobre lo esttico en el diseo en los procedimientos de formalizacin y su problemas. De ese
modo, conecta directamente con aquella interpretacin del juicio esttico que lo entenda
como comprensin de la forma y de todo lo sensible heredado del pensamiento kantiano.
No cabe duda de que, por lo menos popularmente, entre forma y esttica hay una conexin
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muy fuerte; la cuestin es saber si disear se reduce exclusivamente al papel de resolver
innovadoramente las formas para mejorar las apariencias en pos de un efecto esttico. Tambin
en trminos estticos sta puede ser una mera operacin de maquillaje, lo cual siempre se
ha considerado un procedimiento de styling, pero no necesariamente de diseo. As pues, lo
esttico, la belleza de las cosas, es algo que se puede aadir superficialmente a los objetos y
grafismos, como si se tratara de dar una mano de pintura, o se trata de algo ms estructural?
sta es una pregunta muy antigua. Ya la propuso Platn en su da, a travs de un dilogo
entre Scrates e Hipias, y continu reflexionando sobre ella en un banquete. Si por un lado la
belleza se ve y se aprecia sensualmente, supone un atributo del resultado, pero nada dice que
se pueda resolver mediante un recubrimiento superficial. Incluso vestirse es muy complejo
en trminos estticos. Sin embargo, lo que parece desprenderse de concepciones como las
apuntadas por la ley mencionada, o por la definicin comercial del diseo, ste, la nocin
de diseo aceptada pblicamente, ya no es un modo de ser de los objetos que conlleva un
criterio axiolgico para descubrir la calidad de las cosas, sino que ha quedado convertido en
un ornamento superficial y exterior, un embellecedor sin otra funcin que la de mejorar el
aspecto de las cosas; un simple acabado en definitiva. De ese modo, el hecho de disear y la
comprensin esttica de lo que se disea quedan ambos convertidos en simples operaciones de
cosmtica y, por lo tanto, es lgico que aparezcan objetos con un estilo decidido en un plan de
marketing. Sin embargo, si se proyecta con base en estos supuestos, son suficientes para lograr
verdaderas innovaciones?
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Preguntas de este tipo sugieren que probar que el arte no era un ornamento de
existe un cierto parentesco entre las la vida, sino todo lo contrario!
muchas reflexiones hechas por el diseo Es fcil establecer un cierto
para comprenderse a s mismo y las que paralelismo entre ambos discursos; entre,
ha desarrollado la esttica a lo largo por un lado, la lucha del diseo por
de la historia, para hacerse un hueco demostrar que no es un mero ornamento,
en el sistema del conocimiento desde ese acabado esttico de los objetos que
que adquiri carta de naturalizacin les permite insertarse en el mercado,
a mediados del siglo xviii. No quiere encontrando un lugar para s en un nicho
decir eso que la preocupacin de los cualquiera; y, por el otro, en la constante
pensadores por comprender el fenmeno afirmacin de la esttica por demostrar la
esttico, desde la belleza de las cosas importancia de la calidad y la densidad
hasta la razn de ser del arte, no hubiera cultural de las obras de arte para el
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Bibliografa