INGENIERIA EN MARKETING

ENSAYO
ASIGNATURA: PROYECTO
INTEGRADOR 2
DOCENTE: ING. ROCO ORBE

ALUMNOS: SEBASTIAN EGAS

BETSY MAZN

TEMA

PUBLICIDAD PARA LOS DESTINOS TURSTICOS POCO

VISITADOS PARA IMPULSAR EL DESARROLLO LOCAL DE
LOS MISMOS
INFLUENCIA DEL SECTOR TURISTICO EN EL ECUADOR

El sector turstico es uno de los principales motores de la economa con ms

expectativas de crecimiento a mediano y largo plazo. La dinmica de la demanda
turstica, adems de ser ms respetuosos con el ambiente, es ms exigente con la
relacin calidad precio del producto o servicio consumido. La provisin de un
servicio de calidad pretende ser el rasgo diferenciador del sector turstico
ecuatoriano en el que basa su estrategia de desarrollo, y representa el principal
factor de competitividad con miras a un modelo de desarrollo sostenible de los
destinos tursticos.

El Ministerio de Turismo (Mintur) a travs de la Direccin de Calidad y en

cumplimiento de sus competencias, busca la generacin e implementacin del
Sistema Nacional de Calidad Turstica (SNCT) con miras a promover una cultura de
excelencia que permita que Ecuador se posicione como una Potencia Turstica en
los mercados nacionales e internacionales.

RAZONES PARA VISITAR A ECUADOR? Con el pasar del tiempo Ecuador se ha

convertido en un pas multifactico, y pluricultural lo que hace de este hermoso pas
un edn para visitar a continuacin veremos algunas razones para visitar al
maravilloso pas donde se alojan aproximadamente 15 millones de Ecuatorianos

Antes de morir, debes visitar las islas Galpagos. Lo dicen los expertos en viajes!
Las encantadas son las mejores islas de Centro y Sudamrica segn los premios
Worlds Best Awards 2014 y estn nominadas como Destino Lder de Playa en los
WTA.

Tenemos la mejor campaa, All You Need is Ecuador, que se posicion como
nmero 1 en la categora de turismo en Twitter y top 5 en Facebook.

Quien hace a Ecuador ms grande que sus propios lmites es su gente. Gracias a la
gestin del Ministerio de Turismo, Ecuador se est posicionando como potencia
turstica a nivel mundial y ahora est nominado como la Mejor Oficina Turstica en
los World Travel Awards.

Tenemos un tren que no solo recoge paisajes, sino historias. Y est nominado como
Tren de Lujo Lder en los WTA. Viajar en l es toda una experiencia!
El mejor chocolate del mundo se hace en Ecuador. Nuestros sabores ancestrales y
la calidad de nuestro cacao nos han llevado a ser nominados como Destino Culinario
Lder.

Ecuador es el mejor destino verde del planeta! Lo fuimos en 2013 y hemos sido
nominados nuevamente este ao en los premios ms importantes de turismo, los
World Travel Awards 2014.

Guayaquil, la ciudad ms grande del Ecuador, est compitiendo para ser la Ciudad
Destino Lder de Viajes de Negocios, y por ser el Destino Turstico Lder de
Descanso. Y es que Guayaquil ama a los turistas y los recibir siempre con una
sonrisa!

El Centro Histrico de Quito es una maravilla y adems de ser Patrimonio Cultural

de la Humanidad, la ciudad est nominada como Destino Lder de Herencia Cultural
en los World Travel Awards.

Como nos podemos dar cuenta a travs de los diversos puntos mencionados
Ecuador como pas est posicionndose de manera muy fuerte en lo que es el
sector del turismo, ha tenido un crecimiento muy notable. El gobierno actual ha
puesto mucho nfasis en las diversas zonas que posee el Ecuador para que los
turistas puedan acudir, en conjunto con el ministerio del turismo, se han realizado
diversas campaas una de la que ms repercusin ha tenido es la denominada All
you need is Ecuador que trascendi fronteras al presentarse un video de las
mltiples zonas tursticas del pas en el Super bowl del 2014 en Estados Unidos que
fue visto por millones de personas en todo el mundo.

Ecuador es un pas que tiene mucho potencial, lo dicen los mismos turistas, es as
como los ecuatorianos agotan sus fuerzas para dar un clido y excelente servicio a
los turistas extranjeros que llegan al pas a disfrutar ya sea de las playas de nuestra
costa, de las montaas y miradores de la sierra y de la flora y fauna que ofrece el
Oriente Ecuatoriano, sin dejar de lado la majestuosidad que comprenden a nuestras
Islas Galpagos. Muchos de los extranjeros tenan un pensamiento poco acertado
sobre el Ecuador, ya que crean que era un pas pobre y de poca infraestructura en
el sector turstico.
El Mintur seal en un comunicado que el 40% de ecuatorianos viaja anualmente
dentro del pas (alrededor de seis millones de personas) y el turismo genera ms de
400.000 plazas de trabajo directo o indirecto. 'Ecuador Potencia Turistica' pretende
inculcar valores como respeto, honestidad, empata, orgullo nacional y sentido de
pertenencia, para que los ecuatorianos sean los primeros en cuidar los atractivos
tursticos y en atender a los visitantes internos y externos con calidez y hospitalidad.

El Mintur ha diseado tres componentes principales para que la campaa tenga

xito y que ms gente visite el Ecuador: Agente Turstico, Playas Limpias y Baos
Limpios.

La primera pretende incentivar a los personas para que sean los primeros en brindar
ayuda, informacin y hospitalidad a los turistas, sean estos nacionales o extranjeros,
a travs de la recordacin de valores. La iniciativa Playas Limpias inici en 2013 con
el objetivo de promover un turismo consciente con playas libres de desperdicios. En
esta nueva etapa se volver a reforzar este mensaje con el fin de que todos los
visitantes colaboren con la preservacin del ecosistema para ofrecer balnearios de
calidad para los turistas.

La campaa pretende que los ecuatorianos sean agentes que traten a los turistas
con hospitalidad. El plan Baos Limpios inici el pasado 10 de marzo con la
participacin de la empresa privada y otras instituciones pblicas. A travs de ella se
busca que los responsables de las estaciones de servicio del pas mantengan sus
baos en ptimo estado para su uso y que los ciudadanos tambin los utilicen con
respeto y educacin.

Todos estos elementos se enmarcan en el plan de accin que lleva adelante el

Mintur que nombr al 2015 como el 'Ao de la Calidad Turstica'.

El Mintur tambin potenciar la campaa 'Viaja Primero Ecuador', que est activa
desde enero de 2014, para promover que los ecuatorianos escojan como destino de
viaje a su propio pas. Para ello se promocionan paquetes de viaje hacia destinos
nacionales en islas de informacin ubicadas en el Quicentro Shopping y en el Centro
Comercial El Bosque, de Quito; en el Mall del Sol y San Marino, de Guayaquil; en el
Mall del Ro, de Cuenca; y en el Paseo Shopping, de Manta. Adems est disponible
la pgina web viajaprimeroecuador.com.ec para mayor informacin. En esta nueva
etapa, la campaa contar con rediseo de su pgina web y ser promocionada en
todos los canales en donde 'Ecuador Potencia Turstica' ha planificado su aparicin.
La difusin a nivel nacional se har a travs de cuas radiales, redes sociales,
medios digitales, vallas publicitarias, publicidad en buses de transporte pblico,
revistas y spots televisivos. El Ministerio de Turismo trabaja estratgicamente para
posicionar al Ecuador como un destino atractivo, rentable y seguro para la inversin
turstica de alta categora.

Para analizar y observar ms detalladamente presentaremos a continuacin las

cifras que ofrece en la pgina web el Ministerio de Turismo, en colaboracin con el
banco central de Ecuador.

Antes de presentar las cifras queremos dar la definicin de los siguientes trminos:

Consumo turstico receptor (CONTUREC): El consumo turismo receptor se calcula a

partir de la informacin obtenida de la balanza de pagos y es igual al rubro de viajes
ms el rubro de transporte de pasajeros registrados entre los crditos de la cuenta
corriente.

Consumo turstico emisor (CONTUREM): El consumo turstico emisor se calcula a

partir de la informacin obtenida de la balanza de pagos y es igual al rubro viajes
ms el rubro transporte de pasajeros registrados entre los dbitos de las cuentas
corrientes.
PESO DEL CONSUMO TURSTICO RECEPTOR EN EL
PIB
(en millones de dlares)

TRIM CONTUREC PIB INDICADOR

I 2010 189,0 16762,6 1,1
II 2010 194,7 17070,8 1,1
III 2010DEL CONSUMO
PESO 199,9 17429,4
TURSTICO EMISOR1,1
EN EL PIB
IV 2010
(en 203,0
millones de dlares) 18292,6 1,1
Fuente: Banco Central del Ecuador
I 2011 200,8 18921,2 1,1
TRIM
II 2011 CONTUREM
199,3 PIB
19724,5 INDICADOR
1,0
I 2010 209,2 16762,6 1,2
III 2011 215,6 19967,6 1,1
II
IV2010
2011 219,8
234,0 17070,8
20663,4 1,3
1,1
III 2010
I 2012 218,8
250,3 17429,4
21662,5 1,3
1,2
IV 2010
II 2012 215,5
257,0 18292,6
21879,7 1,2
1,2

IIII2011
2012 259,5
222,0 21947,1
18921,2 1,2
1,2
IV 2012
II 2011 272,0
233,4 22134,1
19724,5 1,2
1,2
I 2013 296,8 22915,9 1,3
III 2011 232,4 19967,6 1,2
II 2013 284,9 23331,5 1,2
IV 2011 228,7 20663,4 1,1
III 2013 318,9 23978,2 1,3
I 2012 228,6 21662,5 1,1
IV 2013 350,6 24247,0 1,4
II 2012 240,3 21879,7 1,1
I 2014 364,1 24584,9 1,5
III 2012 239,2 21947,1 1,1
II 2014 346,9 25135,2 1,4
IV 2012 235,4 22134,1 1,1
III 2014 375,6 25621,7 1,5
I 2013 239,2 22915,9 1,0
IV 2014 400,6 25201,4 1,6
II 2013 251,8 23331,5 1,1
I 2015 414,8 24819,8 1,7
III 2013 250,7 23978,2 1,0
II
IV2015
2013 246,4 24247,0 1,0
III 2015
I 2014 247,0 24584,9 1,0
IV2014
II 2015 260,1 25135,2 1,0

III 2014 259,0 25621,7 1,0

IV 2014 254,4 25201,4 1,0

I 2015 248,0 24819,8 1,0
II 2015
III 2015
IV 2015
BALANZA TURISTICA EN PROPORCION DEL PIB

(en millones de dlares)

CONTUREC Fuente: Banco

CONTURE
TRIM CONTUREC - PIB INDICADOR
M Central del
CONTUREM
Ecuador
I 2010 189,0 209,2 -20,2 16762,6 -0,1

II 2010 194,7 219,8 -25,2 17070,8 -0,1

III 2010 199,9 218,8 -18,9 17429,4 -0,1

IV 2010 203,0 215,5 -12,5 18292,6 -0,1

I 2011 200,8 222,0 -21,3 18921,2 -0,1

II 2011 199,3 233,4 -34,1 19724,5 -0,2

III 2011 215,6 232,4 -16,8 19967,6 -0,1

IV 2011 234,0 228,7 5,3 20663,4 0,0

I 2012 250,3 228,6 21,7 21662,5 0,1

II 2012 257,0 240,3 16,6 21879,7 0,1

III 2012 259,5 239,2 20,2 21947,1 0,1

IV 2012 272,0 235,4 36,6 22134,1 0,2

I 2013 296,8 239,2 57,6 22915,9 0,3

II 2013 284,9 251,8 33,1 23331,5 0,1

III 2013 318,9 250,7 68,2 23978,2 0,3

IV 2013 350,6 246,4 104,2 24247,0 0,4

I 2014 364,1 247,0 117,1 24584,9 0,5

II 2014 346,9 260,1 86,9 25135,2 0,3

III 2014 375,6 259,0 116,6 25621,7 0,5

IV 2014 400,6 254,4 146,2 25201,4 0,6

I 2015 414,8 248,0 166,9 24819,8 0,7

II 2015
III 2015
IV 2015
Fuente : Banco Central del Ecuador
Adicional a estos anlisis, encontramos interesantes adems los siguientes
conceptos: Turismo Comunitario

Dentro de la estrategia de la Agencia Espaola de Cooperacin Internacional para el

Desarrollo (AECID) en Ecuador, el turismo aparece como uno de los componentes
para la lucha contra la pobreza junto al fondo para la concesin de microcrditos y el
apoyo a pequeos y medianos productores agrcolas; y desde el propio organismo
se afirma que se necesitan apoyos diferentes, ms relacionados con el turismo, el
comercio exterior y el clima de inversiones.

La poblacin que no dispone de recursos financieros y tiempo de ocio no tiene

derecho a disfrutar del esparcimiento y de una recreacin sana, que acreciente su
calidad de vida?

Podra convertirse el turismo internacional en un tipo de Postcolonizacin basada

en el modelo econmico neoliberal?

La construccin de un malecn, por ejemplo, no sera al mismo tiempo una

infraestructura para el desarrollo local y para el desarrollo turstico?

Hasta hace muy poco se ha pensado que el turismo destrua las culturas
tradicionales y por eso todava cuando se plantea un proyecto de Turismo Rural
Comunitario, algunas voces sealan que lo primero que hay que tener en cuenta es
que estas comunidades estn aisladas, que estn acostumbradas slo a convivir
con el vecino y que esto les hace desconfiados con los extranjeros.

Publicidad

La Publicidad es una herramienta a travs de la cual pueden compartir sus

intereses, sus preocupaciones y los valores que imprimen en su estilo de vida como
agricultores.

Adems, la Publicidad Turstica es un ejercicio que ayuda a plantearse lo que yo

creo que soy, desmentir lo que los dems creen que soy y esclarecer lo que
realmente soy.

El uso de la web es fundamental para llegar al visitante potencial nacional e

internacional. Los turistas suelen comprar este tipo de turismo de forma
independiente y no por medio de agencias de viajes. La inclusin de la oferta no slo
debe centrarse en la web oficial sino tambin enlazarla a otras webs especializadas
en Turismo Rural Comunitario. Se hace fundamental la utilizacin de las Redes
Sociales como Facebook, Twitter o Youtube para la promocin, y para llegar al
mayor nmero de personas en cualquier parte del mundo.

Como conclusin podemos decir que el actual gobierno ha invertido mucho dinero
en el turismo con el fin de que Ecuador para el 2017 no dependa solamente del
petrleo, sino que de los ingresos que genere el turismo, el pas pueda mantener un
equilibrio econmico. A travs de los grficos nos damos cuenta como la elasticidad
de la lnea siempre va para arriba es decir que existe un aumento en cuanto al
mbito turstico se menciona.

Como punto a favor este gobierno utiliza diversas estrategias y campaas, El

ferrocarril que une la sierra con la costa, es uno de los proyectos ms ambiciosos en
el ecuador, muchos turistas extranjeros pagan miles de dlares por disfrutar la
experiencia que solo en Ecuador se vive, el turismo nos est tomando un impulso
cada vez ms positivo, las islas galpagos son testigo de ello, con un numero
importantsimo de visitantes extranjeros, Galpagos est posicionada como una de
las Islas ms reconocidas a nivel mundial, he de all su nombre, las Islas
encantadas. Los ecuatorianos debemos fomentar el turismo en nuestro pas, esto
genera fuentes de empleo que benefician a la clase media baja del pas, adems
con el apoyo del gobierno creemos que el pas va a estar posicionado como uno de
los pases con mejores lugares tursticos para visitar en Latinoamrica y esto
lgicamente se lograr de mejor manera con publicidad digital a los lugares menos
visitados del Ecuador, impulsando as su desarrollo econmico.