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ISSN: 0187-0173
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Universidad Autnoma Metropolitana
Mxico
RESUMEN
Las teoras sociolgicas de Giddens, Bauman y Beck admiten que los individuos con-
temporneos experimentan su identidad como un proyecto reflexivo. Arguyen que una
de las causas de ello es la dinmica capitalista, aunque indican, usando conceptos
diversos, que el proyecto reflexivo de la identidad moderna est amenazado por los
engranajes y la iconografa del capitalismo. Frente al planteamiento moderado de
Giddens, Bauman describe la existencia de identikits y de un fetichismo de la subjetivi-
dad, mientras que Beck, mediante su concepto de individualizacin, acaba por hacer
depender la vida humana del mercado. Sobre la base de aportaciones antropolgicas
y sociolgicas recientes, se criticarn principalmente los dos ltimos enfoques.
PALABRAS CLAVE: modernidad reflexiva, sociedad de consumo, identikits, fetichis-
mo de la subjetividad, individualizacin.
ABSTRACT
Giddenss, Baumans, and Becks sociological theories include the idea that contem-
porary individuals experience their identities as a reflective project. They argue that
one of the reasons for this is the dynamic of capitalism, although, using different con-
cepts, they indicate that the reflective project of modern identity is threatened by
capitalisms inner workings and iconography. In the face of Giddenss moderate for-
mulation, Bauman describes the existence of identikits and a fetishism of subjectivity.
Beck, for his part, through his concept of individualization, makes human life depend
on the market. Based on recent anthropological and sociological contributions, the
author criticizes mainly the latter two approaches.
KEY WORDS: reflective modernity, consumer society, identikits, fetishism of subjec-
tivity, individualization.
Introduccin
Beck: la individualizacin
a cargo del mercado
Tales imperativos no eran, de hecho, tan novedosos, pues ya haban sido ensaya-
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dos una dcada antes por gobernantes tan diversos como Deng Xiaoping, Marga-
ret Thatcher y Ronald Reagan. Al respecto, vase Harvey (2007).
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Los intentos posteriores de Beck por escapar de esta contradiccin, por ejemplo
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los que lleva a cabo en el libro escrito en colaboracin con su esposa Elisabeth, La
individualizacin. El individualismo institucionalizado y sus consecuencias sociales
y polticas, no resultan satisfactorios. Sin desearlo, su discurso reproduce ciertos
elementos valorados por la retrica neoliberal en uso: carrera en pos del xito en
un entorno de incertidumbre, gestin activa, sociedad de empleados, avasa-
llamientos burocrtico-institucionales de la vida privada de la gente, etctera.
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Conclusiones
Bibliografa
Bauman, Zygmunt
2007 Vida de consumo, Fondo de Cultura Econmica,
Buenos Aires.
2005 Modernidad y ambivalencia, Anthropos, Barcelona.
Beck, Ulrich
1998 La sociedad del riesgo. Hacia una nueva moderni-
dad, Paids, Barcelona.
Beck, Ulrich y Elisabeth Beck-Gernsheim
2003 La individualizacin. El individualismo institucionaliza-
do y sus consecuencias sociales y polticas, Paids,
Barcelona.
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