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IMAGEN DE SOBRECUBIERTA
Trama de la Existencia
Lambda Print de la serie
La Argentina
70 x 70 cm
Ral Veroni
Glasgow, 2002
Obra gentileza Galera Mar Dulce

IMAGEN DE CUBIERTA
Accin!MAD10
Performance de
Gwendoline Robin
Fotografa Isabel Len
Cortesa de Accin!MAD/Matadero
NMERO 6 JUNIO 2011

INDUSTRIAS
CREATIVAS
LA REVISTA DEL CENTRO CULTURAL
DE ESPAA EN BUENOS AIRES

1
NDICE

4 26 68
IMGENES COMPARTIDAS Copys: derecha Puerta 18, donde el
Muestra o izquierda? talento es la clave
jos miguel onaindia matas reck laura benbenaste

8 28 70
INDUSTRIAS CREATIVAS Del diseo industrial ESTACIONES
De qu hablamos como portador de cultura Produccin: equipo revista de arte
cuando hablamos... pablo bianchi Sauna dany barreto, guido ignatti,
enrique avogadro m.s. dansey, mariano soto, juan batalla,
30 charlie goz
10 MEDIATECA
CREAR CON SPONSORS 82
MILLONARIOS O CON CARTN 31 Las industrias creativas
Entrevistas a Alberto Anaut OBRA y la pereza intelectual
y Washington Cucurto Dossier Fotogrfico Desde el Centro Cultural
curador: claudi carreras
enrique avogadro Espaa en Crdoba
fotografas de blankpaper y ph15
paula beaulieu
13
ARRIBA EL TELN 51 84
pedro montes
PLANETA X LA PUBLICIDAD EN LA ERA DE
Desde el Parque Espaa, Rosario LAS NUEVAS TECNOLOGAS Y
14 pablo makovsky
LAS REDES SOCIALES
CUANDO SUMAR ES MS
QUE CONTAR NMEROS 52 javier ghia

wustavo quiroga
El mundo y la msica local 86
germn andrs
EL JUEGO DE LA VIDA
16 MediaLab CCEBA
PARA CONSTRUIR 54
PBLICOS INTELIGENTES 20 aos de arteBA, la feria de joaqun fargas

roberto igarza
arte lder en Amrica Latina 88
facundo gmez minujn
Videojuegos: un creador
18 cuenta su experiencia
BREVES 58
FERIAS, REINAS mariano surez battan
20 DEL DESIERTO 90
SOBRE LOS LIBROS DE PAPEL mariano soto y sancho dansey
Por un cine de puo y letra
Y EL RIESGO DE LA DESAPARI-
CIN DE UNA INDUSTRIA 60 hernn masaluppi

guido indij
La trama del quehacer 92
laureano mon
MICA: ABRIR LOS OJOS ANTE
22 LAS INDUSTRIAS CREATIVAS
LA MODA EST DE MODA 64
laureano mon
NO TE CONTENGAS fer isella
Cuento 96
24 iosi havillo
GLOSARIO
ARTE EN LOOP
mariano soto
66
Qu es un Medialab?
el equipo de estado lateral
EDITORIAL

Gazpacho no para. Arranc 2011 y comenza- empezaron a consolidar un fenmeno relativa-


mos a urdir los nmeros con los que esperamos mente nuevo al que hoy se le presta atencin
seguir reflexionando junto a ustedes sobre los porque son armas cargadas de un futuro que es-
temas culturales y sociales de nuestro mundo de peramos prodigioso que trabaje para la inclusin,
hoy. Esta catarata de textos e imgenes arranca que promueva la diversidad y el desarrollo de
ahora y no se detiene hasta fin de ao. Ojal cada uno de nosotros hacindonos personas ms
los entusiasme nuestro entusiasmo. No veamos ricas, ms curiosas, con ganas de aprender
la hora de volver para darles la bienvenida a y divertirnos con pautas propias que se empiezan
nuestras pginas y decirles que aqu estamos. a apreciar sin chauvinismos, slo con la alegra
Gazpacho vuelve con mucho ms tomate. de que aqu podemos hacerlo.
Les confesamos que tenemos algunas con- En este mundo que se acelera con el vrtigo
vicciones pero tambin dudas que nos permiten del mundo digital, con sus redes sociales, la web
hacernos preguntas que nos ayudan a crecer. que ofrece muchos de estos bienes en forma
Entre nuestras convicciones sostenemos con gratuita y numerosos soportes portables, nacen
firmeza que la cultura y los bienes que se produ- algunas dudas.
cen a partir de ella y de la explosin del talento El estado debe intervenir en este crecimien-
no constituyen productos de lujo. Forman parte to? Si es as: con qu contenidos y criterios de
de nuestros derechos bsicos. Nos arriesgamos distribucin en los presupuestos nacionales y
a decir que son bienes estratgicos para reforzar provinciales? Surge tambin una pregunta sobre
la inclusin social, marcar con fuerza nuestra la propiedad: estos bienes realizados por perso-
identidad y contribuir a consolidar una econo- nas que trabajan deben ser gratuitos indiscrimi-
ma sustentable. nadamente, debe regirse todos por el copyright,
Ms all del nmero contundente que indica cmo democratizar el acceso a ellos? Pueden
que en 2009 estos productos constituyeron el la sociedad civil y sus creadores generar sus
3,9 del PBI, la sociedad civil luego de la fuerte propios recursos?
crisis de 2001 y de la concentracin de algunas En este nmero de Gazpacho intentamos ser
producciones en empresas que invaden el mer- precisos en la descripcin de lo que son las in-
cado con productos globales que son idnticos dustrias creativas, lo que implica su crecimiento
en cualquier rincn del planeta, encontr all un poderoso pero tambin de la problemtica que
problema pero rpidamente comenz a planear genera este mismo crecimiento sin reglas claras,
una solucin. La apuesta a las industrias crea- an, ni aqu ni en la regin, donde detecta-
tivas autogestionadas que comenzaron a crear mos una concentracin slo en algunas pocas
empleos, bienes culturales locales, la invencin ciudades.
de una economa propia y, todava algo informal, Evolucin sostenida pero tambin vallas se
que intenta tambin acortar los colchones de van encontrando en el derrotero de estas indus-
pobreza. Atentos a estos crecimientos comen- trias. Tratamos de asomarnos a una y a otras.
zaron a realizar sus aportes varias empresas del Tenemos certezas pero tambin muchas dudas.
sector privado que encontraron en la cultura un Vamos a formar parte de un debate caliente y
modo de consolidar su prestigio, ms all de los apasionado porque nuestra contemporaneidad
beneficios fiscales que estos aportes pudieran indica que aqu an existen muchos pasos para
ocasionarles. poder caminar con ms certezas en este sendero
Cine, formatos televisivos, teatro, diseo, soft- que, ms all de todo, se vislumbra como tre-
ware, videojuegos, espectculos, msica mendamente auspicioso.
Imgenes
compartidas
muestra: imgenes compartidas en julio en cceba sede san telmo, balcarce 1150

Espaa y Argentina se unen, suman dinero, inter- co-producciones entre la industria audiovisual
cambian actores y actrices, promueven directores espaola y la argentina han sido muy
en el espacio comn de una pantalla de cine. estrechas, especialmente en la produccin
de obras cinematogrficas. Muchos motivos
Abordar el audiovisual desde la produccin produjeron este acercamiento: exilios polticos
industrial es un desafo, especialmente para o espontneos, lengua e historia comn,
lograr que el lector contine con la lectura del cdigos comprensibles para los empresarios
texto. Encontr la solucin en una sala de cine. participantes que vieron en este mtodo de
Anoche fui a ver Un cuento chino del director produccin la forma de financiar y proyectar
argentino Sebastin Borenztein, pelcula internacionalmente sus obras, sistemas
presentada en nuestro medio como argentina de ayudas estatales fundados en similares
y con todos los elementos que simbolizan principios, fueron entre otros los hechos que
nuestra idiosincrasia, pero leyendo los crditos condujeron a un activo intercambio.
iniciales, tambin me sorprend al encontrar Argentina y Espaa compartieron el esfuerzo
una importante participacin que hasta puede financiero y artstico en cantidad de obras que
ser financieramente mayoritaria de empresas ya integran la memoria audiovisual de ambos.
e instituciones espaolas (Tornasol Films, El fluir entre las culturas de los dos pueblos
Instituto de Cine de Espaa, Junta de permiti que se crearan lazos financieros
Valencia, entre otras). y empresarios, que se pudiera lograr un
Este aporte de capital, servicios, jefaturas intercambio tcnico que mejorara la calidad
tcnicas y muchas veces hasta actores es de la obra final y que el mercado se ampliara,
invisible a los ojos del espectador comn y an beneficio del que goz ms la cinematografa
del cinfilo, que slo ve el cine como expresin argentina que la espaola, pues el sistema de
artstica o como entretenimiento. Estoy seguro exhibicin y la mayor cantidad de espectadores
que el hecho que sealo pas desapercibido para que Espaa tiene en relacin a Argentina,
la mayora de la gente que colmaba la sala. permitieron una distribucin ms amplia de
Esta relacin no es nueva, pues luego de pelculas argentinas en las salas de exhibicin
experiencias espordicas y limitadas, se ha espaola. An hay muchos casos de pelculas,
incentivado y en las dos ltimas dcadas las mayoritariamente argentinas, que han tenido
jos miguel onaindia

ms espectadores y tiempo en cartelera en las una austera administracin de su aparato


ciudades espaolas que en nuestro propio pas burocrtico, distribuir fondos aportados por los
Estos lazos industriales permiten que pases que lo integran para financiar el desarrollo
mucha gente dedicada al cine haya ampliado de proyectos audiovisuales entre dos o ms
notablemente su territorio de accin. Las naciones, la realizacin de obras y la exhibicin
fronteras nacionales ya no los encierran y de las mismas en los pases de la zona. ste
autores, directores, actores, tcnicos de todas es un gran incentivo para el conocimiento
las reas pueden desarrollar su actividad en de autoridades, productores y cineastas y,
forma eventual, alternada o permanente, en en muchos casos, para consolidar industrias
ambos pases, en las numerosas obras que se incipientes.
producen por ao. An queda una asignatura pendiente:
Pelculas emblemticas de los ltimos aos la consolidacin de un espacio audiovisual
para el pblico argentino como La nia santa, de iberoamericano fortalecido por una poblacin
Lucrecia Martel, El secreto de sus ojos de Juan que d apoyo popular a sus obras y la posibilidad
Jos Campanella o Las viudas de los jueves, de de crecimiento a esa industria esencial para todo
Marcelo Pieyro (entre muchos otros ttulos y pas. La produccin de imgenes en movimiento
directores, ya que la seleccin slo es indicativa) es hoy una de las actividades culturales de
tienen una importante participacin espaola no mayor capital simblico y que generan mayor
slo en lo financiero sino tambin en los rubros riqueza y empleo. La defensa de la identidad
artsticos y tcnicos, pese a la argentinidad de plural y contradictoria de nuestras culturas
su temtica. depende de la voluntad y habilidad de nuestros
En 1997, las autoridades cinematogrficas agentes culturales para consolidar ese mbito.
de Iberoamrica, impulsadas por Espaa, Las mltiples y variadas imgenes que nos unen
decidieron crear un fondo de cooperacin demuestran que el objetivo es posible.
internacional para promover las co-producciones
entre los pases de ese bloque cultural, como
tambin la distribucin y la capacitacin.
As surgi el fondo internacional de ayuda,
denominado Ibermedio, que permiti con Jos Miguel Onaindia. Abogado y docente universitario.
de qu hablamos cuando hablamos enrique avogadro

DE QU HABLAMOS
CUANDO HABLAMOS DE
INDUSTRIAS CREATIVAS

Desde el desprecio con el que Theodor Adorno torial, la industria de la msica, los videojuegos,
se refiri a la industrias culturales, la produccin la moda y el diseo, la tecnologa, la gastronoma
de bienes del sector fue alcanzada por el vrtigo y todo tipo de servicios profesionales de matriz
de los tiempos. Hoy hablamos de industrias crea- creativa. Del mismo modo, son cada vez ms las
tivas, un concepto ms amplio e inclusivo que empresas y emprendedores que impulsan modelos
aqul denostado por el representante de la escue- de negocios relacionados a estos sectores.
la de Frankfurt. Vale la pena preguntarse, sin embargo, por la
capacidad de las industrias culturales y creativas
El trmino industria cultural es utilizado por para abrir un espacio a expresiones que operan en
primera por la Escuela de Frankfurt a mediados los mrgenes del mercado, ya sea porque busquen
del S XX para dar cuenta de los cambios que se trascenderlo o porque persigan un fin solidario y
estaban produciendo en materia de produccin y democratizante. Las crisis recurrentes en nuestra
consumo de bienes culturales. Aos ms tarde, historia y las reacciones a las mismas ofrecen una
la UNESCO cristaliza el concepto refirindolo a clave para explicar la riqueza y variedad el mapa
aquellas industrias que combinan la creacin, cultural local. Buenos Aires est repleta de orga-
la produccin y la comercializacin de conte- nizaciones e individuos que apuestan justamen-
nidos creativos habitualmente protegidos por te a estos cruces: teatro y cine comunitario; una
copyright que sean intangibles y de naturaleza vibrante cultura alternativa presente en fanzines,
cultural. La teora se enmaraa an ms con la historietas, recitales trasnochados y el teatro hiper
aparicin del trmino industrias creativas (po- independiente; colectivos sociales que trabajan
pularizado en Inglaterra durante la gestin de Tony creativamente con una agenda amplia de temas.
Blair) para dar cuenta de un conjunto ms amplio Entre todos ellos configuran un espacio novedoso
de actividades cuyo insumo principal es el talento. y de un enorme potencial que podramos denomi-
Ms all de los debates acadmicos, hablar de nar inclusin creativa.
industria cultural o creativa implica reconocerle Las industrias culturales y creativas constituyen
a la cultura un espacio fundamental en el plano un derrotero poderoso a la energa creadora de la
productivo en tanto generador de trabajo y dador sociedad pero slo en la medida en que las mismas
de sentido para las personas. Las mismas tienen estn basadas en discurso original, autctono, de
un impacto cada vez ms relevante en los grandes fuerte raigambre identitaria y con una proyeccin
centros urbanos a partir de la emergencia de la de crecimiento econmicamente inclusivo y sus-
sociedad post industrial (por ejemplo, de acuerdo tentable.
con datos del Observatorio de Industrias Creativas,
el diez por ciento del empleo en la Ciudad de Bue-
nos Aires tiene que ver con el sector). En trminos
prcticos, cada vez ms gente se vincula, de una FOTO: Kevin Dooley, bajo licencia Creative Commons

u otra manera, a la industria audiovisual (cine, pu- Enrique Avogadro. Director de Industrias Creativas de la
blicidad, televisin, animacin), la industria edi- CABA y del CDM.

8
9
entrevistas enrique avogadro

CREAR CON SPONSORS


MILLONARIOS O CON CARTN

Qu pasa con las expresiones artsticas


Alberto Anaut: que estn fuera del sistema? Existe el riesgo

La voluntad de ganar de neutralizarlas al incluirlas en propuestas


de consumo ms masivo?

el futuro En La Fbrica no somos partidarios de las exclu-


siones. Y mucho menos de que estar fuera del
sistema se convierta en una vitola de calidad.
La crisis parece ser un tema recurrente en la Cuando trabajamos en proyectos, trabajamos
coyuntura espaola actual. Cul ha sido siempre desde la perspectiva de la calidad y de
el impacto en el sector cultural? los contenidos. Nosotros queremos que la cultura
Ante cualquier dificultad, hay dos reacciones: la se conozca, se difunda y mantenga su calidad.
de quienes se quedan paralizados y la de quienes No somos partidarios de que haya dos lneas
deciden seguir adelante. En La Fbrica nos iden- de cultura: la verdadera para los entendidos y
tificamos ms con esta voluntad de ganar el fu- la mala, que identificaramos con lo popular.
turo. Desde 2008, pese a todas las dificultades, Nuestro sueo es llegar a muchos pblicos con
hemos seguido desarrollando nuestro proyecto y propuestas valiosas y de calidad.
poniendo nuevas ideas sobre la mesa. El resulta-
do, desde el punto de vista de los contenidos es Cmo ve el desarrollo actual de las industrias
muy alentador: los grandes proyectos de La F- culturales/creativas en Amrica Latina?
brica PHotoEspaa, Notodofilmfest, Matador, la La visin desde Europa es muy parcial y est
revista Ee y sus festivales siguen ocupando un marcada por la visin espectacular. Mxico,
papel importante en nuestro panorama cultural y Brasil, Argentina... pases que, por volumen y por
tienen pblicos realmente entusiastas. tradicin, tienen una cultura muy desarrollada y
grandes focos creativos. La realidad, sin embar-
Es posible generar propuestas realmente go, es mucho ms rica. Desde La Fbrica y desde
inclusivas en materia de gestin cultural Espaa estamos convencidos de que el futuro
en espacios urbanos? ser mucho mejor si trabajamos juntos y plan-
Las ciudades han cambiado. Ocupan un papel teamos proyectos a los dos lados del Atlntico.
cada vez ms importante en la sociedad y son Trabajamos con una cultura que tiene enor-
una mquina de innovacin y concurrencia. mes puntos en comn y eso nos permite hacer
En Espaa, por ejemplo, alrededor del quince propuestas mucho ms enriquecedoras. Esa es
por ciento de la poblacin es inmigrante y eso nuestra perspectiva.
significa nuevas necesidades. Es fundamental
que todos los proyectos estn abiertos a la nueva
sociedad. Por eso, no hay que hablar de pbli-
co, sino de pblicos. Ese es el reto.

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Con eventos gratuitos como PHotoEspaa y PHotoEspaa una llamada y una actividad que
diferentes iniciativas impulsadas por ustedes, les acoja. En La Fbrica estamos convencidos
hay una intencin de La Fbrica de hacer ms de que la cultura tiene que ser abierta y que
accesible la cultura, ms inclusiva y solidaria? depende de nosotros hacerla llegar a todos sus
Cmo trabajan con relacin a la apertura posibles destinatarios. Con las menores barreras,
o ampliacin a nuevos pblicos? naturalmente.
PHotoEspaa es un festival financiado por admi-
nistraciones, instituciones, fundaciones, centros Qu recomendacin puede darle a quienes estn
de arte y empresas. En conjunto, ms de setenta iniciando emprendimientos culturales/creativos?
marcas. Desde esta perspectiva, la financiacin Que lo intenten. Que se arriesguen. Que persistan
nos permite que la mayor parte de las activi- en el empeo. El xito cuesta trabajo y tiempo.
dades sean gratuitas. Esto es, sin duda, una
FOTO: Existencia (firmes!) y Existencia (en posicin de
puerta abierta a todos los pblicos. Sin embargo, descanso). Impresiones inkjet sobre billetes de lotera
una poltica de pblicos va mucho ms all del usados. 8.3 x 10.6 cm. Ral Veroni. Glasgow, 2003
Reproducciones gentileza Galera Mar Dulce
coste o la gratuidad de las diferentes acciones
y exposiciones. Para nosotros, es fundamental http://galeriamardulce.blogspot.com P
que el festival tenga la riqueza, la calidad y la
variedad suficientes para que, desde los exper- ALBERTO ANAUT. Dirige La Fbrica, Espaa.
tos en fotografa hasta los nios, encuentren en (Ver Estaciones en pgina 70.)

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entrevistas enrique avogadro

Washington Cucurto: La cultura intelectual argentina tiene mucha pre-


sencia en el mundo. Tuve la oportunidad de estar
Sobre la fundacin de en Asia, Europa y Estados Unidos y hay mucho
respeto por nuestra cultura, an en lugares en los
economas alternativas que no se nos conoce tanto. Tambin en Amrica
Latina hay mucha influencia de nuestro pas, a
travs de sus grandes editoriales en la dcada
del setenta y gracias a la recuperacin de la
Qu te dice el concepto industria democracia en los ochenta. De la misma manera
cultural/creativa? nosotros recibimos mucha influencia de Brasil,
Toda manifestacin industrial es cultural. Lo de Chile y de otros pases hermanos.
industrial es una plataforma para desarrollar
pequeas economas alternativas. Cmo vera Las industrias culturales tienen un papel
una persona comn, un padre de familia, un que jugar en la lucha contra la desigualdad?
trabajador, a la industria? Uno es partcipe de la Tienen un rol muy importante. Hace aos nadie
industria como consumidor o tambin la puede hablaba de cooperativismo como ahora. Hoy, me
modificar, la puede generar, la puede transfor- deca una seora que a esta marcha (la entrevista
mar? Entiendo a la industria como un espacio la realizamos el 24 de Marzo en Plaza de Mayo)
de transformacin en el que uno interacta con en 2003 no vena nadie. Estamos frente a un
los dems y trata de generar su propio lugar de cambio que lo generan las personas a travs de
identificacin. Todo lo industrial es cultural. su cultura. En Argentina hay una tradicin de la
cultura alternativa, de fanzines, comics mu-
Se puede emprender en Argentina chos escritores, artistas plsticos. No pasa como
desde las industrias culturales? en otros pases en los que hay algo oficial, un
Por supuesto. La industria es una actividad formato establecido. Ac hay muchas editoriales
humana que debera beneficiar a todas pequeas, dibujantes, historietistas
las personas.
Es una cultura alternativa en expansin
Eloisa Cartonera es parte de la o sents nostalgia por el pasado?
industria editorial argentina? Yo comenc en el mundo de los libros en los
Nosotros fabricamos libros pero estamos ms noventa y, desde entonces, me pasaron cosas
cerca de otras personas que no fabrican libros. maravillosas y nunca dej de sorprenderme.
Una editorial puede ser muchas cosas. Somos Ac hay un inters genuino. Nosotros, si se quie-
bsicamente una cooperativa de trabajo que re, somos un ejemplo. Hacemos libros de cartn
ahora fabrica libros pero no es la idea mantener con literatura que podra calificarse de elite, para
siempre lo mismo. Pretendemos mantener la vida un pblico literario, y ac vendemos miles de
de la cooperativa generando oportunidades. libros. Veo una cultura muy movilizada, en una
sociedad ms motivada, que toma conciencia.
Argentina tiene un reconocimiento en
el mundo por sus industrias culturales? WASHINGTON CUCURTO. Escritor y editor.

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ARRIBA EL TELN
pedro montes

El fenmeno teatral porteo nacido en el a partir del encuentro en un viaje por Bolivia, por
movimiento independiente ahora recorre un festival de clown en La Paz, Empayasados, que
Amrica Latina, de Bolivia a Mxico, de la mano se hizo en 2010 cuenta Juan Ruy Cosn, uno de
de un grupo de jvenes artistas que suman desde sus integrantes junto a otro argentino, Luciano
payasos hasta cuentacuentos. Mansur, el boliviano Ariel Baptista y el italiano
Dario Tamiazzo. La integracin del continente
Buenos Aires es la ciudad latinoamericana que a travs del teatro es su objetivo central. Cosn
cuenta con ms salas de teatro independiente de afirma: Elegimos viajar por Latinoamrica porque
Amrica Latina. Los barrios del Abasto, Almagro, sentimos que en este momento est caliente; que
Boedo y Palermo dan cobijo en sus calles a casi hay fenmenos polticos que nos hablan de que
trescientas salas. Desde la histrica El excntrico es un tiempo de unin y que es hora de que los
de la 18 dirigida por Cristina Banegas hasta latinoamericanos miremos ms para adentro y que
la ms o menos reciente Timbre 4 a cargo de profundicemos mucho ms en nuestras culturas,
Claudio Tolcachir. Ahora este movimiento dio originarias y mestizas, que la historia oficial por
lugar a un fenmeno exportacin a travs del tanto tiempo ha relegado, sobre todo en el arte.
proyecto encarado por el Teatro de integracin As caminan el continente con sus mochilas
latinoamericana (TIL). El colectivo, formado por cargadas de historias para representar en vivo
un grupo de jvenes creadores, recorre la Amrica en plazas, salas y en los espacios en los que cada
profunda y lleva espectculos, pedagoga teatral ciudad decida abrirles las puertas
y deseos de integracin. Est compuesto por
FOTO: James Cridland, bajo licencia Creative Commons
actores, payasos, malabaristas, acrbatas, titiriteros,
cuentacuentos, directores y un mago. Arranc en Fuente: Contra la balcanizacin cultural de Jorge Dubatti
Bolivia y planea llegar hasta Mxico. El TIL naci Pedro Montes es periodista.

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CUANDO SUMAR ES MS
QUE CONTAR NMEROS
wustavo quiroga

Desde hace tiempo comienza a surgir un cambio Estas bancas alternativas promueven cambiar el
de paradigmas para prevenir a la humanidad modelo neoliberal al de una economa real: invertir
del capitalismo desmesurado que va del colapso la competencia en el precio por la del valor tico;
global al dolor personal. Algunos de los remedios equilibrar el consumo material con el consumo
que se proponen son las acciones comprometidas cultural e intelectual; impulsar ideas y proyectos
y el poder consciente de grupos sociales en red. cooperativos que causen un impacto positivo a la
Pero, qu hacer, mientras tanto, para que un sociedad y al planeta.
proyecto creativo no ensucie su aura mientras Como ciertas utopas se hacen realidad, en
aprende a sumar? Espaa los buenos proyectos ya pueden acudir a
bancos o instituciones para prstamos o fondos
Al superar la clsica visin del sistema econmi- de inversin ticos. Entre ellos, el Proyecto Fiare,
co: mercado-producto-consumidor, podemos diluci- perteneciente a la Federacin Europea de Bancos
dar que, cuando se trata a los productos creativos, ticos y Alternativos; Triodos Bank, parte de una
se tropieza en cierta confusin de valuar cuantitati- red internacional; Coop57 o la Banca tica de
vamente slo aspectos tangibles: producto, produc- Badajoz.
tores, circuitos y mercados, perdindose referencias Trasmitindose, el efecto afectivo llega a Lati-
importantes que hacen a su valor agregado. noamrica para sanear relaciones entre el dinero y
Las empresas comprometidas tienen mltiples las personas, de la mano de la Red Banco Solidario
consideraciones: aspectos ecolgicos, culturales, en Ecuador, que se ampla con instituciones de
innovacin y gestin de capital social, entre otros, microfinanzas a Bolivia, Per, Colombia y Venezue-
que se convierten en recursos activos de una comu- la o sucursales de Oikocredit, que arriban a Mxico,
nidad, infraestructuras de conocimiento y eco- Ecuador, Costa Rica; entre otras.
nomas de nuevas redes sociales. Pero, qu pasa Podremos alcanzar a ver en nuestro barrio insti-
cuando los entes que disponen del dinero tienen tuciones econmicas fundadas en un modelo tico,
que tomar un examen basado en el riesgo-rentabili- de responsabilidad global e inters solidario, pero
dad de las ganancias para otorgar un prstamo, un hasta que esto sea habitual, los proyectos alternati-
subsidio o financiar un emprendimiento? vos atraviesan la difcil tarea de autosolventarse o
Los bancos con objetivos especulativos sol- convencer a los tradicionales financieros de apoyar
ventan nicamente personas, empresas o cor- sus aventuras sin morir en el intento. Mientras,
poraciones rentables en el modelo de economa deberamos preguntar por el destino de nuestros
tradicional; se focalizan en aumentar ganancias en ahorros y tildar me gusta para comunicar que el
corto tiempo y proteger intereses propios. Desde cambio ya empez: 1+1 es 3.
que el poder ciudadano se ha ocupado en saber
qu se hace con el dinero ahorrado se dio lugar al OBRAS: Perejiles al servicio del Estado y Amor fatal.
nacimiento de las Bancas ticas, entidades dinami- (1994-2004) Ral Veroni. Billetes intervenidos de la
serie Lucha por la vida. Buenos Aires, New York, Glasgow
zadoras ocupadas en un modelo social sostenible, Ral Veroni. Reproducciones gentileza Galera Mar Dulce.
dispuestas a atender segmentos como educacin,
poblaciones excluidas o emprendimientos justos; http://galeriamardulce.blogspot.com P
transparentar sus acciones y hacer partcipes a los
clientes con sus votos. WUSTAVO QUIROGA. Diseador industrial y gestor cultural.

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15
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PARA CONSTRUIR PBLICOS INTELIGENTES
roberto igarza

Desde la perspectiva del consumo cultural, la puede ser ms que un texto. Un canal en Youtube,
teora ofrece una forma de entender las prc- un relato audicionable, un cmic, un juego, un
ticas sociales que coopera en iluminar alter- paseo por la ciudad, una comunidad en las redes
nativas para ensanchar pblicos o, al menos, sociales.
mantenerlos. Aquello que siempre fue deseable, ahora es
posible. Ya no existe combinacin de inteligencias
Howard Gardner, del ProjectZero en Harvard, que no pueda abordarse. Las tecnologas wii o
sostiene que no poseemos una inteligencia sino kinect pueden ajustar los contenidos para aquellas
una combinacin de ocho inteligencias de natura- personas que han desarrollado prioritariamente
leza diferente: una lingstica, una lgica-matemti- una inteligencia corporal-cintica. Las tcnicas de
ca, una espacial, una musical, una corporal-cintica, realidad aumentada y las cada vez ms populares
una intrapersonal, una interpersonal, una naturalis- aplicaciones 3D pueden involucrar aquellas per-
ta. Cada persona posee una determinada combina- sonas que desarrollan ms la inteligencia espacial
cin de esas inteligencias. As como algunas perso- o la naturalista. La polivalencia de las plataformas
nas disponen de la lingstica ms desarrollada que de comunicacin favorecen las personas con una
las dems, otras han desarrollado ms la lgica-ma- inteligencia interpersonal ampliada.
temtica o la musical. Por eso, cuando abordamos La construccin de espacios narrativos fundados
un nuevo objeto de conocimiento nos resulta ms en formatos y gneros diversos y sinrgicos, y dis-
fcil si la va de acceso es compatible con nuestra ponibles en la ubicuidad, es un proceso complejo.
combinacin de inteligencias. Si existe una nica Pero, para competir en un espacio comn consti-
va de representacin es probable que una mayora tuido por una oferta y una demanda hiperfragmen-
de los destinatarios se vean perjudicados. Por el tadas, ningn eslabn de la cadena de valor puede
contrario, cuando se ofrece una multiplicidad de seguir ofreciendo ms de lo mismo sin perder
representaciones, aumentan las probabilidades de audiencia. Asumir la diversidad de combinaciones
tener ms pblicos. de inteligencias que definen los pblicos permitira
Desde la perspectiva del consumo cultural, la adoptar las vas de representacin ms eficaces
teora ofrece una forma de entender las prcticas entre las numerosas que hoy estn disponibles.
sociales que coopera en iluminar alternativas para Ofrecer a los consumidores, todos inteligentemente
ensanchar pblicos o, al menos, mantenerlos. Cuan- diferentes, ms posibilidades de perforar la super-
do una cantidad creciente de pblico concurre a las ficie o apariencia, ir hacia adentro o ir por ms, es
pantallas para alternadamente consumir, compartir una cuestin central en el devenir de las industrias
y comunicar, la competencia se exacerba. Todos de- creativas.
ben realinear formatos y gneros con dispositivos y
FOTO: Atencin: la percepcin requiere
audiencias. En ese apurado proceso de reinvencin participacin, Antoni Muntadas
del sistema cultural-meditico, la transmediatiza-
cin juega un rol protagnico. Siempre un texto Roberto Igarza. Doctor en Comunicacin Social.

17
BREVES

Creatividad en Europa Diseo para todos


2009 fue el Ao Europeo de la Creatividad y la A fines de octubre, la Ciudad de Buenos Aires se
Innovacin. Durante doce meses se desarrollaron convierte en un gran escaparate para el diseo
actividades de promocin y debate en torno a las en todas sus formas. El Festival Internacional de
industrias creativas y la necesidad de impulsar Diseo, organizado por el Centro Metropolitano
el desarrollo econmico a partir de la innovacin. de Diseo (CMD), con el apoyo de las principales
Como resultado, la Unin Europea decidi poner instituciones del sector, toma por asalto la
en marcha una Estrategia 2020 que promueva ciudad con un sinfn de actividades: muestras,
lazos entre el mundo empresarial, la innovacin y conferencias, instalaciones, encuentros de
las asociaciones para el conocimiento, apuntando negocios e intervenciones urbanas. Es un espacio
a generar una unin Innovadora. de difusin para el diseo de toda la regin.

Contar la propia historia Financiamiento para proyectos creativos


Vidas Paralelas es un proyecto impulsado por Kickstarter.com es la plataforma tecnolgica
el Ministerio de Cultura de Brasil por el cual ms conocida de un fenmeno que est
se distribuyen cmaras digitales y celulares creciendo en los ltimos tiempos: crowdourcing
a trabajadores de diferentes industrias. El (terciarizacin masiva) para apoyar proyectos
objetivo explcito del programa es fomentar la creativos. Siguiendo la misma lgica colaborativa
inclusin digital, permitiendo a los trabajadores de Wikipedia, estos portales permiten impulsar
intercambiar experiencias y realizar una reflexin la colaboracin masiva de los usuarios o fans
crtica sobre su espacio de desarrollo e identidad para hacer posible la realizacin de diferentes
a travs de diferentes soportes vinculados a las proyectos. Ya se estn desarrollando plataformas
nuevas tecnologas. similares de alcance local y regional.

Vocacin se busca La ciudad en tus manos


El proyecto Inneract provee capacitacin El proyecto What if...? Cities, del estudio de
gratuita en diseo para jvenes en situacin de arquitectura madrileo Ecosistema Urbano,
vulnerabilidad, a fin de ayudarlos a canalizar busca generar un espacio de interaccin
su creatividad hacia trayectorias profesionales ciudadana que permita mejorar la vida en la
viables y enriquecedoras. El programa cuenta con ciudad a travs del uso de nuevas tecnologas.
el apoyo de varias universidades y se desarrolla, Gracias a esta herramienta, todo el mundo puede
por el momento, en localidades de California generar propuestas de mejora para su calle o su
(Estados Unidos). barrio, as como vincularse a proyectos de inters
o buscar apoyo para los propios.

ilustracin: Gazpacho

18
Tambin hablamos de gastronoma La calle como escenario
Diferentes regiones y pases, como Lyon El teatro comunitario tiene algunos exponentes
en Francia, Espaa, Mxico o Per, estn de excepcin en la Ciudad de Buenos Aires.
impulsando a la gastronoma como factor de El Grupo de Teatro Catalinas Sur (creado en
desarrollo econmico. El tema tiene infinitas 1983 por el pionero Adhemar Bianchi) y el
aristas, incluyendo a las industrias creativas. Circuito Cultural Barracas (con quince aos de
A fines del ao pasado el MoMA inaugur la trayectoria) son apenas dos ejemplos del tambin
muestra Counter Space: Design and the Modern llamado teatro con vecinos. Adems de ofrecer
Kitchen para dar cuenta de las transformaciones propuestas culturales de gran calidad, estos
de la cocina en el siglo XX y as reflexionar sobre proyectos buscan explcitamente la integracin
un espacio de socializacin, experimentacin, social de su entorno a travs de la participacin
consumismo y evolucin con relacin a la(s) de todos y de la exploracin de temticas de
familia(s) y roles de gnero. fuerte raigambre identitaria.

Provocar los cruces La biblioteca como espacio creativo


El auge de la tecnologa y el intercambio de The L!brary Initiative es un proyecto puesto
datos estn haciendo rpidamente obsoletos en marcha para incentivar el hbito de lectura
a los formatos o soportes tradicionales de las entre los nios neoyorquinos que asisten a
industrias culturales y creativas, tal como lo escuelas pblicas. Gracias a la participacin
demuestran los debates sobre la muerte del de arquitectos, diseadores, muralistas y otros
disco compacto o los pronsticos agoreros con profesionales creativos, la iniciativa transforma
relacin al libro impreso. La buena noticia, de de raz las bibliotecas escolares convirtindolas
todos modos, es que la emergencia del contenido en un recurso vital para la comunidad de
por sobre el soporte est permitiendo cruces estudiantes, docentes y familiares. Ms de
ms que interesantes en industrias hasta ahora cincuenta bibliotecas han sido reinventadas
poco permeables a la hibridacin. La industria desde la puesta en marcha del proyecto.
editorial, la de los videojuegos, la de la msica,
la audiovisual y la de la tecnologa estn
aprovechando para integrar talentos provenientes
de campos diferentes, dando como resultado
ensaladas cada vez ms creativas.

19
SOBRE LOS LIBROS DE PAPEL Y EL RIESGO
DE LA DESAPARICIN DE UNA INDUSTRIA
guido indij

En el caso de que todos los libros pudieran bajar- El editor participa de la puesta en circulacin
se gratis en Internet, de que viviran escritores, de una idea, la imprime en papel, la distribuye y
editores, libreros y toda la cadena de produccin comercializa en diversos canales a travs de redes
del libro? En pleno siglo XXI no existe legislacin de compleja construccin que incluyen periodis-
que los proteja sin violar la libertad de expresin tas, crticos, distribuidores, libreros y la puesta en
y respetando los derechos de todos: creadores y valor de un catlogo que excede al libro mismo.
usuarios. Los indies estamos convencidos de que debemos
defender esa red y privilegiar el canal de las libre-
Desde que me inici en este oficio de la edicin, ras para poner en circulacin nuestros textos en
hace dos dcadas, la comunicacin ha cambiado y formato libro. En ese terreno damos nuestra lucha
los medios de produccin se modificaron radical- territorial con la alianza de muchos libreros, que
mente as como las formas de consumo han comen- entienden la importancia de sostener tambin los
zado tambin, muy modestamente, a transformarse. proyectos editoriales independientes y, en conse-
Al principio haba tipgrafos, linotipistas, com- cuencia, la cadena de valor del libro.
ponedores y peliculistas, y en los dos aos que fue- Si invertimos en digitalizar y publicar en forma-
ron del 89 al 91, pude fundar La Marca Editora en to digital, nuestros libros estarn gratis en Taringa
el living de casa, muido de una PC con procesador (invento argentino!) la semana que viene. Cmo
AT y pantalla de letritas color mbar. los cobramos? Por el contrario, si algunos, digamos
El otro da, en el avin que me llev a Pars, no un diez o un treinta por ciento, de nuestros lectores,
vi a nadie leyendo en cacharros electrnicos. No prefieren leer nuestras producciones en formato
llegu a encender el mo porque cuando estaba digital, la librera amiga de la calle Corrientes
terminando de acomodarme para leer La descompo- vende un veinte por ciento menos. Cmo pagar el
sicin de Hernn Ronsino, publicado por interZona, alquiler esa librera? Y si no puede pagar el alquiler,
la azafata me ofreci otra butaca. A que no saben cerrar y ya no venderemos veinte menos, sino cien
quin estaba sentado al lado? Hernn Ronsino. Nos por ciento menos. Estamos preparados para eso,
estiramos para saludarnos y nos remos un rato con para basar nuestra industria en una nica dimen-
la casualidad. A qu voy? A que hay algo pequeo, sin electrnica?
del orden de lo sensual, en el libro, que ni iPad, Es un asunto serio. Sera grave que se cierren
ni Kindle, ni Sony Reader, ni Nook, ni Fnacbook libreras si igual podras bajarte o conseguir los
dan. Si hubiera estado leyendo el texto (evito decir contenidos en formato electrnico? S. Porque
libro) en pantalla, ese momento feliz no hubiera podras bajarte, en trminos de Google, TODO lo
existido. producido por el hombre. Pero, cmo se produci-
Soy un militante del papel pero no un empecina- rn contenidos en el futuro? Quin va a investigar,
do luchador contra las nuevas tecnologas. Es que escribir? Quin a seleccionar, editar? Qu edito-
antes que eso soy un militante de la diversidad y res y libreros funcionarn como mediadores de tus
de la libre expresin. Y eso es algo que el papel da, consumos culturales?
y el e-book, al menos mientras no exista un modelo FOTO: Gazpacho
de negocio que garantice la bibliodiversidad y la
subsistencia de la edicin independiente, quita. Guido Indij. Editor y librero.

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21
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LA MODA EST DE MODA
laureano mon

El diseo de indumentaria de autor en Argenti- elemento clave. Sobre ese eje se articulan los bienes
na gener ingresos anuales, durante el perodo que se comercializan: sobre los requerimientos de
2009/10, por sesenta y cinco millones de dlares. un mercado. La moda se organiza por temporadas,
En Argentina existen aproximadamente cien- propone masividad, dicta lo que se debe consumir y
to cincuenta micro y pequeas empresas que lo que no, homogeniza. En ese escenario la posibili-
producen de manera sostenida, empleando ms dad de incentivar la identidad cultural de los bienes
de tres mil personas. El valor estratgico de este o de los consumidores es escasa. El fin es otro.
segmento no viste slo en los nmeros. Esta caprichosa descripcin nos hace preguntar-
nos hasta qu punto la indumentaria masiva gene-
Analizar el trabajo de estos diseadores de autor rada desde la periferia en base a lineamientos de
implica acercarnos a un hecho desde dos perspec- moda definidos en los centros puede ser conside-
tivas: una visin econmica y una visin cultural. rada una industria capaz de generar productos que
Desde la primera de ellas, las firmas adquieren trasciendan el carcter meramente de mercancas.
importancia en tanto emprendimientos productivos Cunto de creatividad hay en ese producto? Cun-
donde se ponen en juego variables como produc- ta significancia entraan esos bienes? Las respuestas
cin, inversin, recursos, capital, financiacin y a estas preguntas an estn abiertas.
comercializacin. La dimensin cultural entra en En lo que comnmente llamamos diseo de
escena desde el momento que estos diseadores indumentaria de autor, la perspectiva es distinta. Si
desarrollan un ejercicio creativo, logrando con el bien se producen bienes prendas que se insertan
tiempo un lenguaje de diseo propio por utilizar un en mercado de consumo donde los productos de
criterio independiente a la hora de proponer produc- moda dominan, estos productos buscan establecer
tos originales en los mercados nacionales e interna- otro nivel de identificacin con el usuario. Al ser
cionales. Todo proceso creativo personal se inscribe bienes concebidos y producidos para diferenciarse
dentro de un contexto cultural que lo contiene. En del resto de la oferta a partir de una gran cuota de
este sentido, sus trabajos creativos reactualizan una creatividad, privilegiando una visin personal de
cultura en tanto herederos de ella, a la vez que la quien los disea, se convierten en prendas con una
proyectan hacia el futuro en tanto protagonistas. carga identitaria ms fuerte, portadoras de valores,
Por qu elijo, en principio, definir como que nos hablan de un contexto social bajo el cual
industrias culturales al diseo de indumentaria fueron producidas y de una cultura comn de trabajo
de autor y no a la industria de la moda en su en la cual se insertan. No debe ser un dato menor
totalidad? Podemos decir que todo lo que nos la originalidad e innovacin que estos lenguajes de
rodea est diseado, fue pensado y realizado por diseo entraan, abrindose paso y asumiendo ries-
alguien: una mesa, una silla, un semforo, un traje, gos, frente a una dinmica de consumo que tiende
una ruta, un edificio, un par de zapatos. En ese con- a la homogeneizacin. En esta grieta que se abre,
texto es viable afirmar que todas las prendas que donde afloran productos originales, encontramos la
encontramos en el mercado global fueron ideadas posibilidad de revertir el flujo discursivo de la moda
y producidas por alguien que tuvo la intencin de de afuera hacia adentro para comenzar a proyectar
hacerlo. La mayor parte de esa produccin se gua una visin propia del diseo nacional, de adentro
por lo que conocemos como moda, un sistema hacia afuera.
de renovacin peridica de productos que busca FOTO: Juan Manuel Alzamora y equipo por Jorge Molina
incentivar el consumo de las personas ms all de
sus necesidades reales, haciendo de la fugacidad un LAUREANO MON. Lic. en Ciencia Poltica y cool hunter.

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ARTE EN LOOP
mariano soto

Videoarte porttil, visores voyeurs de procesos artistas, de proyectos expositivos y la apropiacin


creativos e instalaciones de sitio especfico, del espacio pblico. A ste ltimo no slo lo avanza
son los elementos con los que el proyecto con la galera itinerante; sino tambin con el visor
ThisIsNotAGallery se ubica promisoriamente a la calle y con las intervenciones de artistas en la
en la industria local relacionada con las artes fachada. De puertas adentro, la clave est puesta
visuales. Una galera pensada desde la inclusin en la exploracin y toma del espacio expositivo
y la sustentabilidad. como motor artstico. Instalacin site specific de
concepcin compartida con el artista, cruzada de
Primera instancia. Desde Cabrera 5849, en ejes temticos como ser actualmente el del paso
Palermo, un pequeo visor nos permite asomar a del tiempo.
lo que pasa dentro: la reproduccin de un video en Dirigida desde su gnesis por Carlos Baragli
formato loop durante das, semanas, meses. El tal (artista, docente del IUNA) y sostenida econmica-
video es obra artstica, ya sea como registro de un mente por l y sus socios pertenecientes al mundo
proceso creativo, de una performance o una pieza de la publicidad ThisIsNotAGallery crece y se
de videoarte en s. afirma sin pausa. Tanto localmente como a nivel
Ms all del visor, un patio a cielo abierto ideal internacional. Fue sede del VIBA Festival 2009;
para openings veraniegos y, apenas ms all, un llev a Fernando Lamas a arteBA 2010 quien gan
galpn: la segunda instancia. Un enorme espacio uno de los Premio en Obra particip en Art Bassel
expositivo con pasado de barraca, sntesis del Miami con sus dispositivos mviles y actualmente
concepto white cube pero con altos techos cate- est en gestiones para llevarlos al MAC/VAL, Pars.
dralicios, mucha luz natural y cierta informalidad Anclada en la independencia, tanto en lo tangi-
bohemia en clave de loft. ble como en lo intangible, TINAG es duea de sus
La tercera instancia en la vida artstica del pro- rumbos y sus tiempos. Pero eso no implica laxitud
yecto ThisIsNotAGallery (TINAG) es, desde julio alguna. Todo lo que fue pasando en estos tres aos
de 2008, la galera itinerante: un dispositivo que de vida, nos dice algo sobre el temperamento pro-
reproduce videos, alimentado por energa solar, ab- fesional que aqu se cocina. Y hablando de cocinas,
sorbida y canalizada por paneles ad hoc y ubicado no puede dejar de destacarse el carcter de domus
en plena calle, en cualquier punto de la ciudad, para que adquiere la no galera para los artistas en
uso e interaccin de todo el que pasa. La susten- proceso de montaje. El aire relajado y hogareo que
tabilidad y la utilizacin de recursos energticos se respira siempre en TINAG, autntico hasta los
limpios, fueron dos puntos clave en el momento tutanos, es el cierre coherente de una poltica cul-
que este dispositivo fue gestado por sus hacedo- tural centrada en lo humano, lo creativo, lo artstico
res, Leo Prat y Carlos Baragli. Junto a la no menos desde el alma.
desdeable ambicin de acercar el arte a todo aquel
que circula por la calle.
ThisIsNotAGallery no es una galera, porque es
www.thisisnotagallery.com P
eso y muchas cosas ms. Con eje en el video arte
como lenguaje expresivo, funciona como metfora TINAG inici el ciclo de muestras Escaparate
del concepto de loop: se autoabastece, se retroa- en CCEBA Sede Florida. El proyecto sigue
hasta fin de ao con distintas galeras.
limenta y se cierra en s misma, en un recorrido
FOTO: Gentileza ThisIsNotaGallery
circular. Expresin pura de la autogestin, jerar-
quiza la libertad en todo lo que pare: la eleccin de Mariano Soto. Muselogo, codirige la revista Sauna.

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Copys: derecha o izquierda?
matas reck

El derecho de autor, el llamado copyright, es el grandes relatos que muchas veces son annimos,
sueldo del autor. Sino de qu viviran msicos, o sus autores contentos los esparcen por el mundo,
escritores e inventores. Sin embargo, en este que ms quieren que los lean!
nuevo siglo se estn alzando voces que muestran Sin ser ingenuos y risueos por dems, sabemos
otra perspectiva, todo es de todos. Y con ello dan del valor de la autora de un texto, y la importancia
inicio a una polmica que arde. del reconocimiento al escritor, pero tambin sabe-
mos que todo lo que producimos est inspirado en
Como editores pensamos que los libros alguna otros, que la palabra circula libremente, no tiene
vez fueron censurados y hoy lo siguen siendo; que ataduras, y nos copiamos constantemente, hasta
para leer un libro hay que saber leer, en caso que nos mimetizamos, nos influenciamos, nos contagia-
s, tener tiempo para leer, en caso que s, entrar a mos de ese virus que es la letra, la que nos da vida y
una librera o boutique, sacar la tarjeta de crdito nos mata al aprenderla.
y pagar en cuotas la ltima novela que no te pods Dice la pgina de (i)legales de los libros de
perder, esa, reseada en los suplementos cultura- Milena Caserola y el asunto (o la escuchars en los
les y comentada por los grandes crticos, encima pasillos de la Feria del Libro Independiente-FLIA):
la abrs y tiene una c dentro de un circulito con todos los izquierdos estn reservados, sino remtan-
varias prohibiciones debajo que vos nunca haras. se a la lista de libros censurados en las distintas dic-
Quizs somos un poco exagerados, nunca se taduras y democracias. Por lo que privar a alguien
quemaron libros, el copyright existi siempre, todo de quemar un libro a la luz de una fotocopiadora, es
el mundo ley alguna vez un libro, o como dice promover la desaparicin de lectores.
la maestra, si no tiene plata para comprar el libro
vaya a la biblioteca pblica y lalo all, pero, no lo
fotocopie, la fotocopia mata al libro.
Ms all del lector y sus derechos de lector,
como dice Martn Schecman (valga la cita al autor),
empezar el libro por la pgina que quieras, dejarlo
cuando se te antoje, prestarlo, marcarlo, no leerlo,
existen los derechos de autor, la propiedad intelec- www.milenacaserola.blogspot.com P

tual, el hecho de decir, eso lo escrib yo, se me ocu- www.elasunto.com.ar P

rri a m, estas palabras las invent eu, estos versos


que rezan mi amor si pudiera volar, mi amor si
pudiera soar, mi amor si pudiera rer, seguro FOTO: Jordan Burnett, bajo licencia Creative Commons

sera junto a ti estaran prohibidos de fotocopiar


o reproducir por cualquier medio. Ni hablar de los Matas Reck. Editor de Milena Caserola.

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Del diseo industrial
como portador de cultura
pablo bianchi

Uno de los problemas del diseo industrial nace te distintas. Por eso, el objeto de diseo no surge
del adjetivo que condiciona su denominacin. aislado, es la encarnacin de un complejo sistema
El trmino industrial es regresivo, porque apela de signos, referencias y relaciones que emergen
a una idea de industria perimida y seriada. El de la cultura que lo origina y a la que se incorpora.
diseador de hoy es un operador cultural que Hay que entenderlos como portadores de cultura.
trabaja en y para un entorno especfico. Se debe transformar el concepto de diseo
industrial a partir de considerar quines producen
Ya lo deca visionariamente Gui Bonsiepe en objetos como industrias culturales, y al diseador
1985: industria no es solamente una planta fabril como un operador cultural. Hoy, en el contexto de
con maquinarias, con obreros, tcnicos, personal esta sociedad global donde pareciera que las iden-
administrativo y una marca; estos componentes tidades se diluyen, hacer foco en nuestras singulari-
constituyen solamente un, aunque a veces perfecto, dades culturales es una estrategia factible de posi-
simulacro de industria. Tendremos industria, en el cionamiento y supervivencia, uno de los ltimos
real y completo sentido de la palabra, a partir del bastiones de resistencia de nuestras producciones
momento en que la innovacin tecnolgica forme locales. De ah las disposiciones que protegen la
parte intrnseca de la prctica industrial cotidiana.1 denominacin de origen de ciertos productos. El
En un momento donde los cambios tecnolgi- inesperado valor de lo local.
cos han transformado drsticamente la manera Estas nuevas industrias culturales podrn, por
en que se conciben y fabrican los objetos; donde fin, aprovechar el potencial transformador del dise-
no hace falta ms que ver las etiquetas de los o, generando productos ya no con valor agregado,
productos para entender que el foco del inters sino intrnseco. El trabajo de Alejandro Sarmiento,
se ha trasladado desde el lugar donde se produce basado en la bsqueda de nuevos usos para ma-
(made in) al lugar donde se disea (designed in); teriales pobres, los muebles que Usos produce en
y donde la problemtica social y ambiental nos Jujuy, que tornan contemporneo lo ancestral o
obliga a reflexionar sobre la real incidencia de los los objetos con que Designo Patagonia construye
productos en nuestro entorno, seguir pensando el el imaginario de su regin son slo algunos de
diseo que asimila al objeto con la mera mercan- los ejemplos de esta posible identidad, donde los
ca seriada es fatal. productos, diseados a partir del uso ingenioso de
Toda nuestra vida sucede dentro de un ecosiste- los recursos materiales disponibles, se transforman
ma objetual y aquellos que elegimos para compartir en vehculos de nuestra riqueza cultural.
nuestro entorno nos definen de algn modo. De ah
que una silla sirve para sentarse, al igual que un tro-
no, pero las connotaciones de ambos son sumamen- FOTO: Luminaria Orbits Bugs, de Alejandro Sarmiento

Pablo Bianchi. Diseador industrial, docente e


1Bonsiepe, Gui. El diseo de la periferia. Mxico: Gustavo Gili, 1985 pg. 30. investigador.

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mediateca cceba, florida 943 PALOMA SNEH

MEDIATECA
La Mediateca cuenta con una coleccin de libros y revistas sobre industrias creativas,
su gestin, aplicacin y desarrollo, con ediciones espaolas exclusivas.
Un servicio gratuito del Centro para tener en cuenta.

INDUSTRIAS CULTURALES, INCONSCIENTE COLECTIVO


CREATIVIDAD Y DESARROLLO PRODUCIR Y GESTIONAR LA
Germn Rey CULTURA DESDE LA PERIFERIA
Coleccin Cultura y Desarrollo Autores varios. Compilacin: Daniela Bobbio
Ed. Agencia Espaola de Cooperacin Ed. Fundacin baco-Cultura Contempornea, en
Internacional para el Desarrollo coedicin con la Universidad Bas Pascal, 2007
La redefinicin de los paradigmas del desarrollo Una gua de lectura para producir y gestionar
a la luz de las industrias culturales. Un anlisis cultura. Mediadores, polticas culturales y de
de proyectos emprendedores que han encontrado mecenazgo, gestin de los Festivales de Teatro,
en el teatro, radios comunitarias o colectivos en las voces perifricas del interior argentino
musicales, un modo de representacin social. y latinoamericanas. Otra opcin frente a la
El autor propone que los emprendimientos bibliografa existente, centrada en Capital
culturales, adems de contribuir al desarrollo de Federal, Mxico o las grandes ciudades europeas.
sus comunidades, constituyen una manera de
representarse a s mismos. BUSCANDO SEAL. LECTURAS SOBRE
NUEVOS HBITOS DE CONSUMO CULTURAL
LA CULTURA, ESTRATEGIA DE Comp. Mariano Barbieri
COOPERACIN AL DESARROLLO Centro Cultural de Espaa-Crdoba-2009
Coord. Gemma Carb Ribugent Las nuevas y viejas maneras de producir cultura
Ed. Universitat de Girona, 2007 y los hbitos culturales de las sociedades
El recorrido a travs de las relaciones entre iberoamericanas: medios de comunicacin,
cultura y desarrollo como resultado del tercer msica, arte digital, nuevos estilos de trabajo
seminario organizado por la universidad catalana. y vida cotidiana, con su ingerencia en las
Las nuevas formas de accin de las polticas economas actuales de pases y regiones. Como
culturales, la globalizacin, el ejercicio de la ejemplo, el modelo de una microcervecera
cultura como dimensin de la ciudadana y peruana al servicio del desarrollo cultural y el
diferentes propuestas para la cooperacin en las financiamiento del arte contemporneo local.
industrias culturales.

www.cceba.org.ar P
Paloma Sneh. Escritora y saxofonista de rock.

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DOSSIER FOTOGRFICO

OBRA
Fotografas de BlankPaper y PH15

Curador: Claudi Carreras

31
OBRA

Mi intencin en este dossier ha sido presentar dos adems de autores, necesita profesionales capaces de
ejemplos de industrias creativas coordinadas y auto- movilizar y generar plataformas: hay muchos artistas y
gestadas por los propios fotgrafos. Considero que pocos gestores especializados. Necesitamos ms orga-
una de las cosas de las que ms adolece el medio es nizaciones, escuelas, festivales, espacios de exhibicin
la escasa capacidad de trabajar en equipo y la falta de y circulacin de las obras.
organizacin que va en detrimento de posibles apoyos Por su parte, PH15 de Buenos Aires, se basa en
y exigencias profesionales. dar herramientas a los chicos y chicas de las llamadas
En estos tiempos de cambios y de pocos canales villas, para que ellos mismos se expresen a travs de la
de visibilidad que paguen por contenidos, existen, sin fotografa y para, de este modo, conseguir fondos para
embargo, algunos muy poderosos, entre ellos la tan tratar de cambiar su situacin de precariedad, lindante
devoradora como bienvenida Internet. Pero an es con la pobreza: una manera creativa de aplicar los
difcil poder vivir de lo que se produce o exhibe en conceptos de la industria para fines que conviven con
la red. Los autores tienen que buscar modelos para el arte y con la posibilidad de aplicar el arte como
vivir de lo que merecen, la realizacin de su obra: en catarsis pero fundamentalmente como herramienta
el mundo real o en el mundo virtual. La cuestin es de trabajo. Un arma que otorgue dignidad y expresin
que su trabajo de artistas sea valorado como trabajo. a la vida de quien se sumerge, desde su pobreza, a
El romanticismo creativo es un lujo que poqusimos participar en el proyecto. PH15 es una insignia que
creadores pueden sostener. cruza industria, creatividad y solidaridad y potencia
En este dossier, propongo dos casos muy distintos. estos tres elementos sin renegar de ninguno.
La Escuela Blankpaper, un grupo de fotgrafos El concepto de producir obras es lo que herma-
espaoles, que organiza un colectivo y crea una es- na a estos proyectos que generan su propia premisa
cuela para fomentar el tipo de trabajo que les interesa artstica para que vivan todos: los que ensean y los
y adems vivir de la fotografa. Crean y fomentan su que aprenden en el mismo momento que todos, sin
creacin a travs de la enseanza. Un caso redondo. distincin, crean.
Me parece clave expresar que la prctica artstica,

C.C.

FOTO: Fede Clavarino, Escuela Blank Paper, Madrid


FOTOS: Fede Clavarino, Escuela Blank Paper, Madrid
BlankPaper

BlankPaper es el primer colectivo de fotografa curso Anual de Desarrollo de Proyectos que actual-
surgido en Espaa. En 2003 un grupo de fotgrafos mente disfruta una alumna argentina, Bernardita
decidimos construir este proyecto. Una etapa plagada Morello. Y tambin tenemos un plan de becarios, a lo
de dudas sobre nuestra propia obra y sobre la manera largo del ao, que ayudan en las tareas de comisariado
de darla a conocer. de exposiciones, montaje, realizacin de dossieres.
Fosi Vegue funda BlankPaper Escuela en 2006, en Ahora tenemos a Diego Collado, un becario de
Madrid, con la intencin de ofrecer formacin desde Lima (que fue alumno de Fosi Vegue en el taller que
la experiencia de los miembros del colectivo y de otros imparti en el CCEBA).
fotgrafos dentro del mbito de la fotografa y el cine No nos interesa tanto la tcnica, sino que los alum-
documental. En ella se imparten cursos y talleres rela- nos obtengan una voz personal. Pretendemos generar
cionados con nuestro modo de entender la fotografa en ellos una obsesin, al margen de los rendimientos
y el cine. profesionales de la fotografa. Nos basamos mucho
BlankPaper Escuela persigue que sus alumnos como referente en la historia de la fotografa y los
desarrollen una forma de mirar y narrar propia. En grandes autores, y hacemos del libro de fotografa
los cursos se lleva a cabo el desarrollo y seguimiento nuestro principal recurso. Poseemos una de las mejo-
de un proyecto personal. Todos los profesores de res bibliotecas de fotografa de Espaa.
BlankPaper Escuela son fotgrafos en activo, que En este sentido BlankPaper cuenta con una
aman profundamente la fotografa y que han hecho de editorial de la que ya han salido dos anuarios con los
ella una forma de vida. De su experiencia en cada uno trabajos ms destacados de los alumnos y en los que
de los proyectos que desarrollan surgen los contenidos invitamos en cada nmero a un fotgrafo espaol de
que ms tarde impartirn en clase. referencia.
La formacin trasciende los lmites fsicos de la Dos de nuestros alumnos han creado la primera
escuela, en muchos casos los alumnos se convierten en distribuidora mundial de libros autopublicados. La
nuestros colaboradores debido a la cercana que tene- escuela tambin cuenta con una sala de exposiciones
mos con ellos y a las oportunidades que les ofrecemos. que programa muestras de fotgrafos emergentes con
Por este motivo ellos mismos emprenden nuevos visin de futuro. Adems programamos visionados de
proyectos como revistas, organizacin de proyecciones, portfolios, presentaciones de libros, charlas, cine club...
productoras audivosuales... De este modo somos una plataforma en la que fruc-
No fomentamos la competitividad, pero s somos tifican multitud de sinergias en torno a la fotografa y
muy exigentes: todos somos iguales y todos podemos su difusin.
aprender de los dems. En 2008 abrimos una nueva sede en Castelln y en
Realizamos excursiones a exposiciones interesantes 2009 en Valencia, con la intencin de ampliar nuestra
en el panorama mundial y todos los aos comple- oferta de cursos, talleres y actividades, y as generar
tamos el curso con una excursin compuesta por proyectos de mayor envergadura.
profesores y alumnos al Festival de Arles.
Otorgamos una beca de formacin para nuestro www.dalpine.com P
FOTO: Michele Tagliaferri, Escuela Blank Paper, Madrid
FOTOS: Mleticia Tojar, Escuela Blank Paper, Madrid
FOTOS: Michele Tagliaferri, Escuela Blank Paper, Madrid
FOTO: Lus Cuenca, Escuela Blank Paper, Madrid
FOTO: Jess Monterde, Escuela Blank Paper, Madrid
FOTO: Arturo Rodrguez, Escuela Blank Paper, Madrid
ph15

FOTO: Roco Vidal, Ph15, Buenos Aires


FOTO ARRIBA: Daniel Delgado, Ph15, Buenos Aires FOTO ABAJO: Mariela Agero, Ph15, Buenos Aires
FOTO: Juan Ignacio Sosa, Ph15, Buenos Aires
FOTOS: Marcos Paredes, Ph15, Buenos Aires
FOTO ARRIBA: Roco Vidal, Ph15, Buenos Aires FOTO ABAJO: Walter Daz, Ph15, Buenos Aires
ph: photography La Fundacin ph15 est conformada por un grupo
de personas que cree en la educacin a travs del arte
Fotografa: dibujo con luz y en su utilizacin como medio de inclusin social.
Los talleres brindados por ph15 poseen un carcter
15: el nmero que identifica Villa 15, denominada
totalmente innovador, tanto por su didctica de
Ciudad Oculta, una de las numerosas villas de emer-
trabajo como por ser una experiencia que posibilita un
gencia de Buenos Aires.
espacio de integracin, desarrollo de la identidad y de
ph15: un espacio donde chicos y adolescentes miran la expresin artstica a chicos de muy bajos recursos.
espontneamente todo lo que los rodea y todo lo que El proyecto empez en agosto de 2000 por ini-
llevan adentro. Donde expresan quines son y lo que ciativa de un grupo de chicos de Ciudad Oculta que
sienten a travs de imgenes llenas de diferentes luces. queran aprender fotografa.
Las actividades de los talleres estn orientadas al
despliegue de la creatividad fotogrfica. A travs del
aprender a mirar y mostrar las distintas realidades de
sus vidas, tanto de forma individual como grupal, se
ensea a los chicos a explorar todo lo que los rodea
y a expresarse a travs de su propia mirada, con otra
perspectiva. Sin dejar nunca de lado la bsqueda de la
calidad artstica, ph15 genera un espacio de formacin
de identidad que contribuye a mejorar la condicin
social y cultural de los chicos; utiliza el poder creativo
de la fotografa para abrirles una va alternativa que
transmita, de manera prctica y directa, valores y refe-
rentes culturales que son propios y no impuestos.
Les permite apropiarse del lugar en el que viven,
descubrir nuevos espacios a travs de las salidas que
organiza la Fundacin, e interactuar con lo que los
rodea. A travs de las actividades de ph15 los chicos
no solamente salen de su barrio, tambin aprenden a
moverse en la ciudad y conocen lugares a los que no
tienen habitualmente acceso.

www.ph15.org.ar P

FOTO: Mariana Ale, Ph15, Buenos Aires


B
Fotografas de BlankPaper y PH15

Curador: Claudi Carreras

50
desde el parque espaa, rosario pablo makovsky

PLANETA X

Nos metemos en planetax.org.ar y nos encon- surgido de la escena que cre PlanetaX, donde
tramos con el ttulo del artculo de Mark Fisher, la msica es el eje del proyecto y abundan los
Realismo capitalista, que a su vez alude a la cita buenos msicos.
de Jameson+Zizek: Es ms fcil imaginar el fin PlanetaX Discos lleva editados ochenta y
del mundo que el fin de capitalismo. S, claro, cuatro discos: No hay criterio esttico tribal,
de eso se trata: cmo evitar repetir la misma y un gusto estricto, un gnero, para decidir qu
nica pesadilla? se edita y que no. Pero tampoco se trata de la
amplitud indiscriminada escribe Ezequiel Gatto,
Todo esto nos recuerda la pelcula aquella uno de sus gestores, ms propias de las grandes
de John Carpenter, El prncipe de las tinieblas discogrficas. El criterio orbita alrededor de la
(1986): los guardianes del durmiente el mis- relacin que cada uno establece con su propia
msimo demonio tenan, todos, el mismo sueo, msica, de los afectos y alianzas productivas que
que era en realidad un mensaje de un futuro se construyen entre aquellos que pasan a travs
devastado, lo que se dice un fin del mundo. Nos del colectivo y a travs del sello. Hay un nfasis
parece una buena descripcin de la tarea de decididamente puesto en las experiencias. As, el
PlanetaX, el colectivo autogestivo rosarino que en criterio es ms tico que esttico.
2011 cumplir los dulces diecisis: se trata de Desde el 2000 PlanetaX tiene una casa que
correrse de ese sueo inducido, de ese mensaje ya pas por tres mudanzas, hoy en una planta
mecnico, para poder pensar el fin, al fin. alta de Montevideo 2348 donde se mantienen
Toda la idea de PlanetaX escribe Oscar las actividades: recitales, muestras, fiestas y las
Favre en el chat de Facebook era militante. En asambleas en las que participa un grupo muy
ese momento (fines de los noventa) estbamos heterogneo de gente y edades: msicos enu-
copados con el situacionismo y la idea que ellos mera Franco Ingrassia, un histrico, djs, artistas
tenan de intervencin en la vida cotidiana. La de visuales, diseadores, cocineros, plomeros, infor-
romper con el arte separado de la vida. mticos, electricistas e intelectuales.
Previo a fines de 2001, el concepto era
sostener un espacio contracultural, en un punto planetax.org.ar P
heredado de lo que fue el espritu under de los
FOTO: Paco Savio
noventa; la crisis del 19 y 20 de diciembre, de
alguna manera, reformul todo, agrega Jua- Pablo Makovsky. Periodista uruguayo residente en
ni, uno de los mejores cantautores de Rosario, Rosario.

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El mundo y la msica local
germn andrs

En el contexto global de la industria musical, yado en Internet, donde se ve un potencial, no una


Argentina atraviesa la incertidumbre generada competencia. Un impacto concreto de esta realidad
por el modelo antiguo basado en el control es la cada vez ms larga lista de artistas argentinos
de las producciones, que lleva a las grandes que salen de gira por Amrica y Europa, superando
empresas del mercado de la msica grabada sus propias expectativas en materia de inters del
(los pocos sellos multinacionales), a tomar pblico.
decisiones apresuradas que no tienen en cuenta Al mismo tiempo, entre tanta produccin y
las particularidades de cada regin, sino apenas autogestin, nacen naturalmente los filtros o los es-
sus balances financieros. Por esta rara situacin pacios que, de acuerdo a criterios que no se basan
de la msica grabada va ganando terreno el arte meramente en lo comercial, se transforman en pun-
musical, que es cada vez ms libre. tos de referencia para los consumidores, usuarios
y para los mismos creadores musicales, puesto que
En Argentina, Brasil y Colombia donde se con- en la mayora de los casos son participativos. Como
centran grandes comunidades creativas que han sa- ejemplos en el pas podemos mencionar algunas
bido vislumbrar una proyeccin alternativa, a travs propuestas hbridas: ZonaIndie.com.ar (una pla-
de Creative Commons y prcticas se potencian hoy taforma de difusin para la escena indie), el Club
nuevas oportunidades para pequeos sellos o pro- del Disco (una curadura artstica, que selecciona
puestas independientes de gestin musical, ya sea obras nuevas de todos los gneros y las ofrece a
en la propia produccin de los artistas, la difusin oyentes inquietos), los sellos Estamos Felices y Los
y/o distribucin de su msica, como en el significa- Aos Luz (que estn construyendo catlogos muy
tivo hecho de mostrar nuevos talentos (accin que cuidados), ArrobaMusic.com (nueva productora de
los grandes sellos no realizan desde hace aos). msica que plantea descargas en cruce con marcas
En ese sentido, la gran produccin autogestio- como canal de promocin para nuevos talentos), el
nada hace foco en contenidos locales y trabaja con colectivo Zizek (agencia de creativos en el marco de
buenos estndares de calidad, adems de mos- la msica bailable), el netlabel cordobs DeptoRec
trarse abiertos a nuevas modalidades de negocios (que se dedica a la electrnica experimental) y
an en gestacin. Incluso en el prueba/error hay algunos canales ms que ofrecen calidad y diversi-
optimismo, y por esas caractersticas de expansin dad, con la finalidad de abrir ms el abanico de la
ms desconcentrada pero a la vez profesional, cultura actual.
se suscitan cruces entre pares de pases vecinos,
intercambios asociativos y, por ende, apertura de
mercados para los msicos. Con todo, no es muy
www.vermirando.com P
importante el volumen de negocio que resulta, pero
s est propiciando una suerte de nueva nocin ms
colaboradora y sustentable, que sabe que hay que FOTO: Gentileza de Fito Pez
invertir y confiar en el largo plazo. Todo este vasto
panorama en crecimiento est principalmente apo- GERMN ANDRS. Escritor y gestor cultural.

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20 aos de arteBA, la feria de
arte lder en Amrica Latina
facundo gmez minujn
Con veinte aos de liderazgo, arteBA de Brasil, Costa Rica, Puerto Rico, Per y Venezuela
se ha consolidado como la feria de arte a participar por el Premio Adquisicin. Como en
contemporneo ms importante de las ltimas ediciones, y despus de seis aos de
Latinoamrica. A lo largo de este recorrido, ha historia, contina el Matching Funds arteBA- Zu-
sufrido grandes e importantes transformaciones, rich, que permite que tres museos adquieran obras
no slo estticas sino tambin conceptuales. durante la feria para incrementar sus colecciones y
en el auditorio, de entrada libre y gratuita, el Open
Si bien en sus comienzos se especializ como Forum 2011 contar con la presencia de grandes
feria de galeras con el objetivo claro y conciso de figuras nacionales e internacionales que debatirn
ser una plataforma de exhibicin para que los artis- en torno al arte contemporneo.
tas vivan de su obra, con el tiempo, sus objetivos y Como gran novedad de este ao, se lanza
prioridades se fueron profundizando y modifican- U-TURN Project Rooms by Mercedes Benz, una
do: la institucionalizacin de la feria como entidad nueva seccin con el objetivo de acercar lo mejor
independiente de polticas de estado, su avance de la escena contempornea internacional al
regional, su accionar como generador de propues- pblico visitante. arteBA convoc a la curadora
tas innovadoras y su posterior internacionalizacin, Abaseh Mirvali que, tras un intensivo trabajo de
la fundamental sinergia entre galeristas, artistas y campo invit a participar a diecinueve artistas de
coleccionistas unidos con el fin comn de revalo- once galeras distintas procedentes de Alemania,
rizar y difundir el arte contemporneo, el apoyo al Argentina, Brasil, Colombia y Mxico.
arte joven y emergente, los premios al empeo y la De esta manera, y gracias al aporte de las
creatividad sumados al aporte cultural, producto de empresas y filntropos que nos siguen acompaan-
los programas de adquisiciones para los museos, do, la historia contina sumando nuevos logros y
fueron slo algunas de las acciones de la feria. desafos con un gran espritu de festejo; tal como
En la vigsima edicin de arteBA, participarn reza el tango: si veinte aos no es nada, arteBA es la
setenta y un galeras y se llevar a cabo la octava prueba viviente de que el arte contemporneo tiene
edicin del Premio arteBA-Petrobras de Artes mucho ms por vivir.
Visuales, uno de los certmenes ms esperados
del circuito artstico local, donde se mostrarn
los proyectos ms singulares de los siete artistas www.arteba.com P
seleccionados. El Barrio Joven Chandon, espacio
especialmente dedicado a artistas y galeras emer- OBRA PG. 54: Sin ttulo, Graciela Hasper, 2009
Gentileza Galera Ruth Benzacar
gentes, mostrar la creacin de artistas de Argenti- OBRA PG. 55: Masks, Flavia Da Rin, 2010
na, Brasil, Chile y Colombia y Mxico. La segunda Gentileza
OBRA PG.
Galera Ruth Benzacar
57: Red with him, Liliana Porter. 2005
edicin del Concurso Arcos Dorados de Pintura Gentileza Galera Ruth Benzacar
Latinoamericana renov sus bases y en esta nueva
edicin de convocatoria abierta invit a los artistas Facundo Gmez Minujn. Presidente de arteBA Fundacin.

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FERIAS, REINAS
DEL DESIERTO
mariano soto y sancho dansey
Como si de bienales se tratara, las ferias de De todo como en botica, parece ser el criterio
arte contemporneo operan como espacios de curatorial. Y esto tiene su lado positivo: Si para
legitimacin en un panorama artstico local algo sirven estas fiestas es para contemplar el
plagado de ausencias institucionales y de la panorama. Son eso: la vidriera de la produccin
escasa falta de atrevimiento de esa misma nacional. Esa es su misin. As debe ser. Pero sobre
legitimacin entre pares. ese punto ser necesario revisar la metfora inicial.
Como sucedi en la Argentina, durante la dcada
Cuando se buscan metforas, uno podra decir del noventa, se confunde industria con comercio.
que las ferias son grandes maquinarias que ponen a La gigantesca estructura que parece fbrica, es en
andar el sistema del arte contemporneo, verdade- realidad un fastuoso shopping.
ros motores que cargan de energa a la actividad y Las verdaderas mquinas de produccin de
desencadenan una serie de eventos relacionados, sentido (que incluyen tambin al mercado pero slo
cuyos ecos se siguen escuchando hasta la llegada como un aspecto y, por cierto, perifrico) son las be-
de una nueva edicin. El silbato suena en mayo cas, los premios, los fondos para financiar proyectos
con arteBA y tiene al menos dos paradas obligadas: de investigacin, los espacios para la exhibicin y
Buenos Aires Photo, en el mes de octubre, y PINTA, el anlisis de obra, lo ms libres e independientes
en julio y noviembre, en sus dos versiones, Londres que puedan ser. Y entendiendo al mercado como
y Nueva York. De esta ecuacin, podra decirse, uno de los principales factores de coaccin.
surge el canon nacional, ese cmulo de ideas que No es cuestin de recurrir a la vieja-nueva anti-
conforman lo que las mentes y los libros decidirn nomia arte versus mercado. Es poner cada cosa en
recordar. U olvidar. su lugar. El problema es que se instalan, entonces,
Ser por eso que profesionales y amateurs hacen en los lugares vacos. Lentamente las ferias fueron
malabares para conseguir su lugar, sea un stand cooptando el espacio vaco que dejan las polticas
de proporciones, un rincn para colgar el cuadrito, pblicas en materia cultural. Ausencia de mu-
una crnica en el suplemento especializado o una seos modernos y activos. Ausencia de centros de
invitacin V.I.P. Despus vienen las largusimas co- experimentacin, de convocatorias, de encuentros
las, las sonrisas de ocasin, el flirteo de las tarjetas entre pares y articulacin. Ausencia de estmulos,
personales y el mareo del champagne. Es que, si de presupuesto. Ausencia de una ley de mecenazgo
para algo sirven estos eventos, es para determinar que venga a solucionarle la tarea a los artistas y
el quin es quin del mundillo local. Pobre del gale- no al revs. Ausencias, que, en la medida de sus
rista que se quede fuera del circo y bienaventurado posibilidades, con sus limitaciones monetarias y su
aqul que consiga ubicacin preferencial. Lo mismo mediana escala, vienen a cubrir las universidades
para los artistas que muestren lo suyo en una pblicas y privadas; las organizaciones civiles; y
galera-emergente o aquellos que logren subirse a por supuesto, el mercado, con toda la fuerza que el
la galera-trampoln. dinero tiene en este mundo materialista. A ciencia
A la hora de legitimar, los galeristas de renom- cierta, el nico que tenemos.
bre buscan impresionar con alguna pieza de museo En fin, que no decaiga, que si de materialismo se
que, por ms firma que tenga y por mas atpicos trata, habr que darle forma a la materia. La labor
que sean sus trazos, difcilmente llegue a sorpren- de todo artista. De los que manejan el arte de hacer
der. Tiene lgica: si por algo llegaron a ser grandes, negocios. Y de los otros.
es por tradicin. Lo triste del caso es que tampoco
los jvenes cumplirn con ese cometido. Son pocos
realmente los que apuestan a lo nuevo, los que Foto: Alejandro Chaskielberg
Finalista Premio Petrobrs Bsas Photo 201O
arriesgan. En el mejor de los casos presentan en so-
ciedad a alguno de los chicos terribles que venan
Mariano Soto y M.S. Dansey. El primero, es muselogo; el
haciendo ruido en el underground. En el peor de los segundo, periodista. Ambos participan de la direccin de
casos, solo ruido ser. la revista Sauna.

59
La trama del quehacer
laureano mon

Historias de vida de jvenes diseadores de ineludible de sus acciones. La trazabilidad de una


todo el pas, de norte a sur y de este a oeste, que pieza de diseo nos habla de universos singulares
lograron el sueo de su vida haciendo lo que les que emergen sobre complejas realidades que ponen
gusta objetos de todo tipo y vendindolos. Los a prueba el inagotable ingenio de una comunidad
clientes y ellos, felices. por trascender sus lmites.
Los diseadores son personas, no hay dudas,
Amanece en Argentina y, en el remoto pueblo de y las piezas de diseo son relatos de experiencias
Vaqueros, ella espera ansiosa la luz del da. Sobre individuales que dan cuenta de discursos, bsque-
la mesa de la cocina un par de zapatos de alpaca das creativas y estrategias productivas valiosas; de-
cincelada aguarda los retoques finales. Desde nia, sarrolladas, muchas veces, en la innegable soledad
Roxana siempre pens en ese metal y en qu nue- que implica bucear en lo desconocido. Es el costo
vas posibilidades constructivas podra descubrir en de pasar de la intencin al hacer, conservando la
l. Quince aos despus lo suyo es disear indu- autenticidad del gesto. Lleg el momento de unirse.
mentaria y accesorios, algo que uni naturalmente Claro que existe un rasgo social de la idio-
a su prematuro oficio de orfebre, heredado de sus sincrasia local de no querer reconocerse entre
races ancestrales. Mis prendas son atemporales, argentinos, acentuando las individualidades ms
porque pienso en el futuro, afirma con la clida all de los evidentes puntos comunes de nuestra
tonada saltea. Luego toma el par de zapatos y se cultura, resuena en la habitacin colonial de la
pierde en su colorido taller. sede del Centro Cultural Espaa Crdoba. Corre
Anochece, que no es poco, y en el departamento el otoo de 2010 y treinta personas se miran entre
del edificio sobre la peatonal cntrica de Mendoza, s, preguntndose: qu tenemos en comn? Se
Augusta graba, sobre pequeos crculos de acrlico esbozan tmidas respuestas en por lo menos diez
rojo, diferentes grupos sanguneos. Es un trabajo tonadas diferentes. A eso queramos llegar, porque
minucioso que requiere concentracin en medio de Las cosas del quehacer, debates en torno al diseo
una habitacin repleta de plsticos fosforescentes, de indumentaria en Argentina, se propuso reunir
cueros plateados y telas abarrotadas de lunares. Es a diseadores de diez provincias para reflexionar
comn que ella aplique esos crculos grabados con colectivamente sobre las vicisitudes de producir
tcnicas de joyera sobre sus vestidos, construidos en nuestro pas. Entremezclados con los creativos,
a partir de rectngulos textiles. Todas las prendas, gestores culturales participaron de los talleres
absolutamente todas, estn realizadas a partir de 1,5 de debates para comprender un poco mejor el
m2 de tela. La pieza terminada es un juego, desde fenmeno del diseo de autor. De la terapia grupal
su gestacin hasta su uso, explica mientras regala a la construccin colectiva, sa fue la consigna; un
escarapelas de acrlico. experimento que result bien y que se transform
En nuestro pas los protagonistas del diseo en un libro, editado en marzo 2011.
abren caminos en todo el territorio. Diseadores Y parece que de comn tenamos bastante. Ideas
de indumentaria, textiles, grficos e industriales, acerca de los rasgos identitarios de los lenguajes
tambin artesanos, artistas, y arquitectos, entre creativos, la propiedad intelectual de los productos
otras formaciones de origen, crean da a da pren- y la gestin de los emprendimientos de diseo,
das contemporneas, desde perspectivas origina- fueron abordadas por sus protagonistas relatando
les cargadas de significado. Sus entornos locales sus propias experiencias. El libro recopila los talle-
configurados a partir de rasgos geogrficos, res de debate donde surgieron esos intercambios,
sociales, culturales y econmicos son el escenario como as tambin las disertaciones de especialistas,
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gestores culturales y docentes que se involucran quinchos, Santa Fe, que vive en Tilcara, Jujuy, y que
cotidianamente en el diseo. va hasta Resistencia, Chaco, a estampar sus dibujos
Las cosas del quehacer tambin busc ayudar sobre el denim que compr en Rosario. Ellos tres se
en la generacin de redes que funcionen como conocieron en Crdoba y ahora colaboran entre s,
plataformas de intercambios e interacciones creando una lnea de jeans que transmita el men-
colaborativas. Sabiendo que el campo de accin saje de la Pachamama. Ellos construyen da a da la
del diseo incluye todo el territorio, es imprescin- trama del quehacer.
dible acortar distancias entre actores que pueden
colaborar entre s, vinculando colegas y futuros
compaeros de ruta.
Foto PAG. 61.: Leonardo Peralta, vestido y pieza deco,
Es uno de esos calurosos mediodas meso- Jersey rasado y variedad textil. Mendoza, 2006.
potmicos y, en las afueras de Resistencia, ellos Coleccin C/TEMP, F. del Interior.
Foto PAG. 62.: Leonardo Peralta, vestido
dos continan resistiendo, amando, viviendo y coleccin primavera-verano. Mendoza, 2010.
produciendo en un solitario campo. Sobre el tendal, Foto PAG. 63.: Leonardo Peralta, vestido;
Stella Fernndez, performance. Mendoza, 2009.
cuelgan metros de lienzo serigrafiado con figuras
de colores estridentes sobre trazos color tierra. Las cosas del quehacer, debates en torno al diseo de
Nicols y Mariana esperan que el sol haga lo suyo, indumentaria en Argentina; editado por el CCEC; con
prlogo por Pancho Marchiaro; compilacin por Laureano
para luego coser los sacos de vestir. Esta es la Mon & Observatorio de Tendencias INTI; con la colaboracin
provincia del algodn y compramos lienzo en Once, de Wustavo Quiroga, Museo en Construccin (Mendoza),
Fundacin Pro Tejer (Bs As), MACRO (Rosario), CCEVirla
sealan mientras miran la ruta. Minutos ms tarde (Tucumn), Cultura Corrientes (Corrientes), y ESAA
llega Victoria, una diseadora nacida en Los Quir- Spilimbergo (Crdoba).

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No te contengas
un relato de iosi havillo
P es una eminencia cansada. Vive preso en los Entrecierra los ojos y cuando los abre no est seguro de
laberintos de la academia. Lo fatigan los estudiantes, ver lo que cree ver. Su gata ciega, enferma y moribunda,
los colegas, la calle, los artesanos, ir y volver a casa, lame con fruicin el poema que cay boca arriba. El
los pasillos largos de la facultad, los baos apestosos, dao en el cerebro de la gata es irreversible, piensa P, no
las escaleras tapadas de consignas, su sueldo siempre distingue slidos de lquidos, leche de papel. P se re,
magro, las reuniones interminables, la cara satisfecha para adentro, como un lobisn, la ereccin es patente
del decano. Lo cansa orse decir cada vez las mismas y piensa en cmo sera asesinar al decano. Cmo sera
cosas, abrir los ojos, indignarse, examinar: se sellara los entrarle con una navaja, incrustarle por la espalda una
prpados y la boca para siempre si pudiera. Desprecia botella partida. P se sirve un quinto whisky y tiene, por
al otro en general, pero tambin a l mismo, a ese tipo fin, una idea brillante.
parco y circunspecto que se cruza velozmente en los
espejos o al contrario, que contempla, demasiado, en Cbrete el rostro
xtasis. P sufre. La soledad, la decadencia del cuerpo, y llora...
la enfermedad degenerativa de su gata. Sufre mucho pero no te contengas.
la existencia de sus vecinos. Y sin embargo, P todava Vomita.
es un hombre fino. Se sigue vistiendo con esmero, el S!
saco cado, de lino crudo, la camisa de seda, el pelo
abundante y despreocupado. P piensa en una pequea revolucin: poesa y
P llega a casa, se desnuda y se acuesta en la cama de narcotrfico. Libros impresos con qumicos, calmantes,
cara al ventilador encendido con un vaso de whisky opiceos, alucingenos. Libros para lamer y aspirar.
entre las manos. Toma de a sorbos breves y crispa los cido, somnferos, cocana. P imagina todo muy
msculos del cuello sintiendo el ardor que baja por la rpido: una red interminable de libreras paralelas y
garganta. Sobre la mesita de luz descansa el manuscrito declamadores falsos. Asumiendo un rol de mecenas
de su novela eterna. nica e inconclusa. Ya casi mil exquisito y a la vez democrtico. Editndolo todo:
doscientas pginas. La ltima impresin es de hace tres poemas frvolos, comprometidos, malos, malsimos,
das, la primera, de diez aos atrs. S/t, dice en la tapa, clsicos y modernistas, jvenes y vejestorios, poemas
pero es una broma, para despistar, el ttulo verdadero apcrifos, blogs. La venganza al revs. Imagina la
lo sabe slo l y cada vez que lo piensa se llena de fortuna, el mito, una gran industria cultural al servicio
valor. Otro whisky y se pone a hojearla. Casi siempre de la destruccin. Su nombre repetido un milln veces,
genial, y de repente, terrible, deleznable. Cmo pudo en cada lugar, con una P inmensa que opaca a todas
escribir algo as. Llorara: el manuscrito queda abierto las otras iniciales. Ms whisky y P se envalentona
sobre su pecho como una foca despatarrada que lo invenciblemente. Piensa en su primo farmacutico y en
abraza y lo consuela. El tercer vaso se lo toma de un su to informtico. Tiene que incluir los libros digitales
saque y al mismo tiempo que termina de beber arroja y las redes virtuales, concebir pantallas capaces de
sobre la mesa de luz el mamotreto, con enojo, haciendo provocar los mismos efectos.
tambalear la pila de libros acumulados en una esquina. En el piso, la gata saciada duerme un sueo de ronroneo
Todos caen al piso, uno solo abierto, por la mitad. Un duro, P estira un brazo para alcanzar el libro rojo pero
libro de tapa roja que conoce bien, con el dibujo de un ya no puede con su cuerpo y se derrumba. En la cada,
bicho enroscado en el centro. Lee estirando el cuello. algunas palabras le saltan a la vista enlazadas como una
liana imposible de atrapar: largos, alfileres, flatulentos y
Cbrete el rostro paranoica, orga, amarga.
y llora...
Vomita.
OBRA: El mago A , Oscar Bony (Posadas 1941-Buenos Aires
S! 2002, Argentina), 1998. De la serie el triunfo de la
muerte. Fotografa color sobre papel y vidrios baleados
con pistola automtica Walther P. 88 de 9mm., en marco de
Cuarto whisky y P se excita. Se pone juguetn, saca madera. 127 x 102 x 4. Coleccin particular
un hielo del vaso y lo deja caer en el inicio del pecho
guindolo hacia la pelvis con movimientos suaves. iosi havillo. Escritor, guionista y traductor.

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Qu es un Medialab?
el equipo de estado lateral

Estado lateral cuenta su experiencia en la que Estado Lateral fomenta una comunidad de
aplica la tecnologa para intentar organizar y aprendedores basada en la conducta de la emanci-
vivir en un mundo mejor: ms inclusivo y justo, pacin intelectual, una comunidad que hoy tiene
apostando a la emancipacin intelectual. ms de setecientos jvenes en toda Amrica Latina.
A su vez, nuestro laboratorio est abierto a quien
Cuando armamos EstadoLateral, hace ya seis quiera venir a usar nuestros equipamientos e ins-
aos, estbamos presenciando un momento nico talaciones. Sostenemos un principio de OpenKnow-
en la historia, una de esas pocas de inflexin. El ledgment, propio de la emancipacin intelectual:
capitalismo e industrializacin tal cual se pensaba Nadie es dueo del conocimiento, y ste debe ser
en tiempos de Ford estaba llegando a su fin. Por compartido abiertamente. Luego, la capacidad de
eso, no nos planteamos un modelo empresarial hacer est en cada uno.
basado en los negocios sino en emprender un viaje A mediados del siglo XX vimos desaparecer al
a la construccin de un mundo mejor. inventor que caracteriz la revolucin social de fi-
Pensamos que uno de los pocos espacios donde nes del siglo XIX. Gente que, en su taller o garage,
poda generarse algn tipo de revolucin era en poda investigar las posibilidades de una mquina
la educacin. En la transmisin desinteresada que vuele, de un aparato que permita reproducir
e interesada de conocimientos, en la cultura fotogramas en secuencia o que otro aparato pueda
colaborativa, en la globalizacin de los beneficios, grabar sonidos y reproducirlos. Esos inventos
en la democratizacin de los saberes. Cultura punk determinaron las necesidades de la sociedad veni-
Hazlo tu mismo + cultura mainstream Just do it. dera. Pero la industrializacin tecnificada cambi
Hoy podemos construir en el garage de nuestras esa lgica y dej en manos del mercado la decisin
casas aparatos que, aos atrs, eran propios de la de qu cosas necesitbamos. Aquellos inventores
NASA. En el nuevo paradigma de los makers hay de barrio, de garage, se valieron de tecnologas que
jvenes que construyen molinos de viento para tenan a mano para desarrollar sus inventos. Hoy
generar energa elctrica en sus barrios, otros que nos encontramos en un momento particularmente
construyen un submarino casero; hay quienes similar.
desarrollan aparatologa mdica para ayudar a El futuro est en los jvenes ingenieros (no por
un amigo cuadripljico o quienes hackean Kinect ttulo acadmico sino por incluir el ingenio en su
(ciento sesenta dlares) para usarlo en cirugas a vida) y en los inventores de barrio. Estamos en
distancia. camino al post-capitalismo. La emancipacin inte-
Asimismo, es necesario derribar otro tpico: la lectual es el principio liberador de la capacidad de
inflacin educativa. Pareciera que ya no alcanza la producir, de obtener el derecho inalienable de hacer.
universidad sino que hay que tener varios masters
y postgrados. Eso no es verdad. Nosotros soste- www.estadolateral.net P
nemos que cualquiera es libre de aprender lo que
quiera y rpidamente. Hoy, la biblioteca de Babel FOTO: Instalacin de mapping, veejing y proyecciones de
video de Estado Lateral para la campaa "Hola Chau" de
existe y se llama Internet. Los modelos educativos Ford Ka.
no se adecuaron a las capacidades que nos brindan
los avances de la tecnologa, y bloquean las capaci- Estado Lateral Media Lab. Estudio de desarrollo de nuevas
dades cuasi ilimitadas del humano en su formacin. tecnologas.

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Puerta 18, donde el talento es la clave
laura benbenaste

El programa Puerta 18 es un espacio abierto exigentes. Nuestra intencin desde Puerta 18 es


y gratuito que invita a jvenes de entre trece que todos tengan la oportunidad de hacer de su
y veinticuatro aos a descubrir y desarrollar vocacin un medio de vida, una profesin. Donde el
vocaciones en mltiples disciplinas de base talento prevalezca por sobre la condicin social.
tecnolgica: efectos especiales, diseo grfico, Estos cuatro aos de existencia reafirman nues-
produccin musical, robtica, animacin, tra conviccin porque cada da, cuando el timbre
ilustracin, diseo Web, produccin de cine y suena, hay jvenes esperando que la puerta se abra,
video, fotografa, entre otras. vidos de conocimientos, experiencias y ganas de
tener un futuro mejor.
Los adolescentes vienen por propia decisin y Stephanie (dieciocho aos), hace tres se acerc
voluntad a estudiar y desarrollar proyectos: diaria- por primera vez al programa: hoy est cursando
mente participan ms de cien jvenes, mientras la carrera de ingeniera en sistemas y viaj como
que son unos mil los participantes activos en total. representante argentina, junto con otros cinco jve-
En el programa se realizan, en simultneo, diversas nes, a la Cumbre Mundial de Jvenes y Tecnologa
actividades: equipos con mentores de proyectos, que se celebra en Boston, Estados Unidos.
talleres y cursos temticos; Puerta Mvil (talleres Amanda y Jhon (diecisis aos) acaban de
dictados en barrios de Lugano y Bajo Flores me- ganar el concurso para asistir a California a un
diante convenio con el Gobierno de la Ciudad de seminario de edicin de video organizado por la
Buenos Aires); seminario de educacin no formal y empresa Adobe.
tecnologa, emprendedorismo, etc. Cinco jvenes del programa han resultado gana-
Creemos en el maravilloso potencial de la tecno- dores del primer puesto del concurso Tecnologa S
loga, que es capaz de horizontalizar estructuras. s- que promueve el buen uso de la tecnologa organi-
tas ya no son indispensables para hacer un video, ni zado por Google, Save the children y Chicos.net
tampoco es necesaria una gigantesca empresa para Eva, Lara, Carlos y Joni han sido premiados este
crear animaciones. Todo puede salir de una peque- ao con becas de dos mil quinientos dlares para
a habitacin con algunas personas y unas cuantas comenzar sus estudios en la universidad.
ideas. Por otra parte, al trabajar con poblaciones de
sectores sociales menos favorecidos, esta posibili- www.puerta18.org.ar P
dad de independencia y autogeneracin de empleo laura@puerta18.org.ar P
se torna revolucionaria. Un joven proveniente de
un barrio pobre, que disputa frente a otros aspiran- Foto: Paco Savio
tes con mejores contextos y condiciones sociales,
tiene pocas chances de atravesar las instancias que Laura Benbenaste. Directora del Programa Puerta 18 de
plantean las entrevistas laborales, cada da ms Fundacin IRSA.

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Estaciones Parada 1: Espacios + Eventos
LA FBRICA 1
ESPAA
Con el lema Cultura en movimiento,
y desde una dcada y media atrs, el
proyecto de gestin cultural La Fbrica,
despliega su accionar en disciplinas como
fotografa, artes visuales, literatura, cine,
teatro, danza, arquitectura, msica, ciencia.
Cuenta con base en Madrid y Barcelona,
adems de la omnipresencia de su versin
web, llamada La Fbrica TV.
Caracterizada por una mirada global, La
Fbrica concibe, organiza y financia todas
sus actividades, erigindose as en una
verdadera industria cultural autnoma y
que se relaciona con la realidad del merca-
do de manera eficiente.
Lleva adelante exposiciones y programas
de formacin profesional en fotografa y
gestin cultural.
Presentamos aqu tambin tres de sus
gestiones ms contundentes.

NOTODO.COM
Su sello distintivo es la seleccin de
contenidos. "No todo, slo lo mejor" fue
el lema con el que se supo hacer un lugar
en el abarrotado ciberespacio. Criterios
de calidad y la no subestimacin de su
pblico lo convirtieron en un proyecto
referencial apoyado en el ms vasto
concepto de lo que es cultura.
Notodo.com es adems un modelo
de negocio nico. Impulsor del
Notodofilmfest.com, Notodohoteles.
com, Notodotv.com, Notodofotofest.com
o Notodopublifest.com; gener todas
estas experiencias en red, que le ganaron
PHOTOESPAA 2
finalmente el apoyo de instituciones y
PHOTOESPAA es un festival interna-
corporaciones de primera lnea.
cional de fotografa que se celebra anual-
mente en Madrid en los meses de junio
REVISTA MATADOR y julio. Cita de referencia para el mundo
Original en su concepcin y forma y de de las artes visuales, sus exposiciones se
aparicin ordenada alfabticamente (el presentan en los principales museos, salas
primer nmero fue MATADOR A, el actual y galeras de arte de Madrid, y constituye
es MATADOR N), esta revista que lleva un foco cultural que atrae cada ao a ms
ya diecisis aos en el mercado, apuesta de medio milln de personas. De temtica
por el contenido, el diseo y la calidad a distinta en cada edicin, presenta las
ultranza. Centrada en las artes visuales, ltimas tendencias en fotografa y video,
pero tambin la literatura, la fotografa y el adems de otorgar premios por medio de
teatro, en su ltima edicin presenta como un jurado internacional formado por seis
eje el universo esttico y personal del destacados miembros de la comunidad
artista Miquel Barcel. fotogrfica mundial.

70
Produccin: equipo revista de arte Sauna dany barreto, guido ignatti, m.s. dansey, mariano soto, juan batalla, charlie goz

3 1. Liliana Angulo. Negro utpico, 2001


(pgina opuesta)
2. Portada de Matador N,
el artista Miquel Barcel.
(pgina opuesta)
3. Cindy Sherman. Sin ttulo (ABCDE),
1975 / 1985. Cindy Sherman /
Sammlung Verbund, Vienna.

MATADERO MADRID
ESPAA
Con un edificio y un emplazamiento
significativos y en relacin con el Madrid
industrial de principios del siglo XX, hoy
el centro cultural Matadero Madrid es
un espacio de experimentacin artstica
y creativa, marcada por los cruces
interdisciplinarios y la reflexin sobre el
entorno sociocultural contemporneo.
Artes escnicas y visuales, diseo, msica,
danza, arquitectura, urbanismo, moda,
literatura, pensamiento y cine constituyen
sus reas de actividad.
La propuesta de Matadero Madrid no se
cie slo a la exhibicin y difusin de las
creaciones contemporneas, sino que
acompaa todo su proceso creativo a
travs de la investigacin, la produccin
y la formacin. Matadero Madrid est
promovido por el Ayuntamiento de Madrid
a travs del rea de las Artes, pero trabaja
en sinergia tambin con otras entidades
de la rbita, tanto pblica como privada.

71
Estaciones Parada 1: Espacios + Eventos
CMD 1
BUENOS AIRES, ARGENTINA
El Centro Metropolitano de Diseo (CMD)
dependiente del Ministerio de Desarrollo
Econmico de la Ciudad de Buenos Aires,
es un espacio destinado a fomentar las
industrias creativas: diseo, msica,
industria editorial, moda, TIC's e industria
audiovisual. Alberga oficinas de promocin
al diseo y las industrias creativas;
incubadoras de empresas; laboratorios
en los que se aloja el CIDIDI (Centro de
Investigacin, Desarrollo e Innovacin
en Ingeniera y Diseo Industrial); aulas y
talleres; una biblioteca especializada; un
museo de sitio y centro de interpretacin;
espacio de exposiciones y un moderno
auditorio.
El nuevo edificio fue proyectado por el arq.
Gastn Flores, e inaugurado en el 2010,
con una estructura amplia y moderna que
respeta y valoriza la morfologa del antiguo
Mercado del Pescado, en el barrio porteo
de Barracas.

1. Calle interna que atraviesa


el edificio CMD, a sus costados
se pueden ver los mdulos
funcionales mviles.
2. Fachada principal.
3. Auditorio.

2 3

72
Estaciones Parada 2: Arquitectura

A77
ARGENTINA
Gustavo Diguez y Lucas Gilardi son arquitectos que disfrutan de
la construccin de proyectos con sus propias manos. Su trabajo
consiste en la produccin de una variedad de objetos de uso coti-
diano que llegan a alcanzar el tamao de piezas de arquitectura.
En sus proyectos combinan el arte, la arquitectura, la sociologa
y el urbanismo, con un particular inters por la reutilizacin de
restos industriales y el reciclaje aplicados a la vivienda experi-
mental, a la formacin de instituciones efmeras, a la activacin
de dinmicas sociales en el espacio pblico y a la autogestin de
espacios culturales.
plugandlivesystem.blogspot.com

Panten de cajn, Buenos Aires


Lugar de produccin y de encuentro propuesto para el Galpn
Cultural Piedrabuenarte durante la estada del
taller y estacin de trabajo de A77.

We Can Xalant, Catalunya, 2009.


Construcciones mviles para el centro de residencia,
experimentacin y produccin artstica de Catalunya: Can Xalant.
Permiten realizar acciones nmades y efmeras en el espacio
pblico llevando proyectos artsticos e iniciativas socioculturales
al alcance de la poblacin menos cercana al Centro, amplia el
concepto de Puertas Abiertas.

73
Estaciones Parada 3: Diseo
Melissa
Brasil
Esta industria brasilea apuesta a la
creacin de zapatos sustentables que no
pierdan belleza y comodidad y que no
apliquen cuero. Y as lleg el plstico a sus
creaciones. Pares plsticos de colores
seductores que, literalmente, huelen a
caramelos.
El diseo de Melissa tiene singulares
detalles en algunas de sus creaciones,
como pequeos orificios en zapatos que
se suponen completamente cerrados,
texturas aterciopeladas y granuladas,
entre otros. Melissa, nombre tomado de la
protagonista de una telenovela de los 70,
no slo es popular en su pas de origen,
sino tambin en Europa y Estados Unidos.
De Xuxa a Madonna lucen sus diseos.
Es famoso el modelo araa transparente
1
con incrustaciones de Swarovski.
Actualmente Melissa se ampla y convoca
a diseadores de alta talla desde Paco
Rabanne a Viviane Westwood para
aplicar sus maravillosos plsticos en sus
diseos. Como una araa trabajadora
extiende su red a favor de la belleza
y un calzado sustentable.
Lleva 25 aos en el mercado y vendi ms
de 50 millones de zapatos pero desde
hace poco, ha logrado cruzar fronteras.
Exportan sus 500 modelos a Estados
Unidos, Canad, Australia, Francia, Espaa,
Italia, Inglaterra, Alemania y a la Argentina,
donde intentan afianzar la marca. Su
primer socio local es la firma Kosiuko que
2 3
desde el ao ltimo vende algunos de sus
modelos. A ella, se sum Class Life que
compr otros para su lnea beach.

1. Melissa + Gaetano Pesce II


2 Vivienne Westwood
Anglomania + Melissa Lady
Dragon VI
3 Melissa Mesh Pump + Jean
Paul Gaultier
4. Melissa Amazonista III
5. Melissa Joy + Alexandre
Herchcovitch

4 5

74
HCTOR SERRANO
ESPAA La peculiar estantera que vemos, soporte de una cincuentena de
Probadamente porosas son las fronteras entre las artes por objetos, refieren a la curadura que Serrano realiz para "Spain
estos tiempos: excepcional circunstancia para que un diseador emotion", muestra de diseo espaol realizada en Tokio. All
como Hctor Serrano tome ventaja de ello y de las vacilaciones los espacios se plantearon de modo teatral, convirtiendo a los
de los artistas contemporneos frente a la belleza y la esttica. objetos en actores mediante la utilizacin de cambios de luces.
Este valenciano nacido en 1974 e instalado en Londres desde Las creaciones de Serrano incluyen veladores flotantes
2000, dirige un estudio que lleva su nombre, poderosa utilizables dentro de una piscina, una nueva versin de los
maquinaria con reas de produccin y experimentacin de autobuses londinenses de doble piso y el diseo de tatuajes.
crecimiento certero y direccionado. stos representan la perfecta solucin para los inhbiles en el
Recientemente el trayecto realizado lo llev a crear Borealis, uso de las manos con el propsito de crear sombras chinescas.
dado el tipo de encargos que estaba recibiendo. Borealis consiste Aquellos que debamos conformarnos con la representacin de
en experiencias acerca del espacio, comprendiendo conceptos de los aburridos pato y cocodrilo, hubisemos tenido la posibilidad
marca para transformarlos en informacin fsico-arquitectnica. de tatuar en el perfil de nuestras manos imgenes de animales
Alinea a un equipo de artistas visuales, productores, diseadores variados y extraordinarios. As Serrano encuentra formas
industriales y de interior, arquitectos. inusuales y creativas de comunicar ideas acerca de la vida
Borealis es tambin el ttulo de una obra realizada por Serrano cotidiana que acaban por transformarla en algo ms interesante,
en colaboracin con Javier Esteban, una puesta en escena experimental y, porqu no, ldico.
con aproximadamente mil globos de helio con LEDs que se
convierten en una gigantesca pantalla volumtrica conectada Diseo expositivo para
con el sonido en vivo, que da una dimensin diferencial a la Spain emotion, muestra
percepcin de un concierto. curada por Serrano en Tokio.

75
Estaciones Parada 4: Artes Visuales

Compartiendo Capital
(Inne Martino y Fabricio Caiazza)
ROSARIO, ARGENTINA
Es una plataforma para fomentar el libre intercambio de conoci-
mientos en el mbito cultural. La filosofa del cdigo abierto, el
trabajo colaborativo y la incorporacin de herramientas digitales
para la produccin y difusin de conocimientos los vincula con
tcnicos y artistas de diversas disciplinas, alentndonos a explo-
rar nuevos soportes en el plano digital y presencial.
www.compartiendocapital.org.ar

Entre sus ltimos proyectos se destacan:


CUCHACUCHA 2011 (BETA)
Espacio de entrevistas a productores culturales.
www.cuchacucha.altervista.org

TVCC 2010/2011 CEES


Es la TV de Compartiendo Capital. En este SANTIAGO, CHILE
microblogging con video-tutoriales y material audiovisual. Utiliza el tatuaje como oficio para plasmar sus conocimientos
www.tvcc.tumblr.com de diseo grfico, caligrafa, ilustracin y graffiti. Los sellos
corporales responden, algunas veces, a nuevas marcas y otras
ANDA. SANEAMIENTO URBANO 2011 a rediseos de huellas preexistentes. El dibujo final resulta en la
Vincula artistas contemporneos con la construccin adecuacin formal con el cuerpo, casi un diseo tridimensional.
tradicional de baldosas de cemento coloreado, La tcnica del tatuaje ha variado en el transcurso de los siglos,
para ser instaladas en espacios pblicos. debindose leer los imgenes en relacin a las estticas y estilos
www.proyectoanda.com propios, y realizar aportes bajo los pedidos que los clientes piden
segn las modas.
VODKAMIEL 2006/2011 www.flickr.com/loscees
Una producto que circula junto con su receta,
una metfora sobre los modos alternativos de Graffiti en la ciudad de
distribucin y produccin cultural colaborativos. Mendoza y tatuaje.
www.vodkamiel.com.ar

76
GALAAC
ARGENTINA
Impulsada por Florencia Braga Menndez y bajo la actual direc- Participan:
cin de Fernando Entn, GALAAC (Galeras Argentinas de Arte 713 Arte Contemporneo - Agalma Arte - Aldo de Sousa Gallery -
Contemporneo) se instituye como una necesidad fundamental ngel Guido Art Project - Arcimboldo - Arte X Arte - Artis Galeria
para la concrecin de polticas en torno a la comercializacin del - Braga Menndez Arte Contemporneo - Consorcio de Arte - Dacil
arte contemporneo. Art Gallery - Del Infinito - Elsi del Ro - Gachi Prieto Gallery - Galera
Son ms de veinte las galeras asociadas, que trabajan en conjun- Rubbers Internacional - Laura Haber - Mar Dulce - Masottatorres
to para desarrollar cdigos de tica entre colegas y establecer Arte Contemporneo - Pabelln 4 - Palatina - Ro Galera de Arte -
normativas de regulacin comercial entre artistas y representan- Teresa Anchorena - Van Riel
tes. Un factor que define el espritu de la asociacin, es la fuerte
colaboracin entre galeras, hecho que las ha llevado a participar
conjuntamente en ferias internacionales como MiArt (Miln,
Italia), MIA (Miami, EEUU) y Lima Photo (Per).
Para acentuar las polticas de difusin y desarrollo del arte argen-
tino, en las que trabajan constantemente, GALAAC est editando
para este ao un importante catlogo, que reunir a todas las
galeras participantes junto a sus artistas.
www.galaac.com.ar

77
Estaciones Parada 5: Teatro + Literatura
Kurimanzutto
Mxico
La galera Kurimanzutto fue fundada por
Jos Kuri, Mnica Manzutto y Gabriel
Orozco en 1999 en ciudad de Mxico.
La galera no tiene espacio fsico para
sus exhibiciones. Es una galera flexible y
mvil, por esta razn es considerada una
galera nmada, los lugares en donde sus
proyectos son presentados son al aire
libre, en el rea urbana de la ciudad de
Mxico o cualquier lugar fuera de lo ya
tpicamente establecido como una galera,
tomando en cuenta lo que requieran
mostrar en cada exhibicin.

Stonehenge sanitario
de Eduardo Abaroa
Cortesa del artista y
kurimanzutto, Mxico
Foto Michel Zab

Proanima
URUGUAY
Es un clster que integran empresas de
produccin de animacin y desarrollo
de videojuegos, academias, artistas
independientes, proveedores de servicios
conexos, promotores e industrias afines.
Su objetivo es promover la industria
audiovisual del Uruguay junto a todos
sus actores, realizando proyectos y
acciones que mejoren su gestin como
sector y que colaboren con el xito de los
emprendimientos comerciales y artsticos
en el Uruguay y en el mundo.
www.proanima.org.uy

78
Estaciones Parada 6: Revistas
Marvin
Mxico
Dirigida por Cecilia Velazco Martnez,
engloba la vanguardia de la vida cultural
alternativa, por una lado, y realiza una
reflexin sociohistrica, por otro. Incluye
notas informativas, entrevistas, reportajes,
artculos de opinin, reseas de discos,
DVDs, libros y espacios culturales,
efemrides cultural y agenda de eventos
artsticos en el DF. Presenta dossiers
a color, con fotografas e ilustraciones.
Ha obtenido diversos premios de diseo
y de impresin y ha sido finalista en un
concurso internacional con sede en
Nueva York.

LA MS BELLA
(Diego Ortiz
y Pepe Murciego)
MADRID, ESPAA
Es un proyecto de reflexin, accin y
experimentacin en el mundo editorial del
arte contemporneo. Impulsa y realiza la
revista experimental La Ms Bella, pensada
para ser editada con canales y mtodos
alternativos al circuito convencional;
BELLAMTIC y sus alter egos, mquinas
expendedoras de productos editoriales y
artsticos; y la organizacin capacitaciones
o acciones editoriales.
Cada edicin cuenta con el aporte de
creadores de mltiples disciplinas, quienes
trabajan de forma altruista en torno
a un tema monogrfico y un formato
propuesto por La Ms Bella, quien asume
los procesos de produccin, financiacin y
distribucin de cada edicin.
Nacida en 1993, ha publicado cerca de La Ms Bella Anda es la edicin
treinta ediciones. Su financiamiento se ms reciente, publicada en
basa en la venta de ejemplares, el aporte febrero de 2010.
personal de los editores y los ingresos
procedentes de talleres, presentaciones,
etc. Sin nimos de lucro, no cuenta con
aportes privados, salvo casos especficos.

79
Estaciones Parada 7: Cine
Sudaca
1 Films
Venezuela
Renovaron el mercado de cine venezolano. Lo llevan adelante
dos mujeres desde 1991: Mariana Rondn y Marit Ugs.
Su objetivo principal es la produccin de pelculas de calidad.
Su origen se remonta a un grupo de la primera generacin de
egresados de la EICTV (escuela de cine de San Antonio de los
Baos, Cuba) quienes se unen para continuar trabajando en
conjunto, desde Lima, Caracas, Bogot y Buenos Aires. Con
sede en Caracas, Sudaca Films actualmente cuenta con varias
producciones, las cuales han recibido reconocimientos a nivel
nacional e internacional, as como aportes de Fundaciones, tales
como Hubert Bals Fund- Rotterdam, Fonds Sud Cinema- Francia,
EZEF- Alemania, e instituciones, como Programa Ibermedia,
CNAC en Venezuela y Conacine en Per.
Postales de Leningrado
En 2007, Rondn dirigi Postales de Leningrado (ganadora en el
Festival de Biarritz) y, este ao Ugs lanz El chico que miente,
la primera pelcula venezolana elegida para participar en el
Festival de Berln.

Cine con vecinos


SALADILLO, ARGENTINA
Corra el 2001 y el pas se prenda fuego, cuando Julio Mid y
Fabio Junco se lanzaban a la loca aventura de filmar una pelcula
en Saladillo, su ciudad de nacimiento, ciento ochenta kilmetros
al suroeste del Puerto de Buenos Aires. Los veinteaeros
contaban con una camarita hogarea y la colaboracin de
familiares, amigos y vecinos. Una dcada despus, la dupla de
directoreshombre-orquestaestrenan su peli nmero diecinueve,
El ltimo mandado, es la historia de una anciana alemana (Ellen
Wolf), simpatizante del Fhrer escondida en Argentina,y un
adolescente (Lucas Mid) que no sabe bien quin fue Hitler ni
1 mucho menos quin es l. Como ya es ritual, el estreno fue en el
Cine Teatro Espaol, de Saladillo, con la presencia de la treintena
de vecinos-actores y los compaeros de la Escuela Nacional de
Experimentacin y Realizacin Cinematogrfica (E.N.E.R.C), que
se fueron sumando a la causa.

2. Imagen de El ltimo Mandado.


3. Fabio Junco y Julio Mid

80
Estaciones Parada 8: Fotografa

RUIDO Photo
BARCELONA, ESPAA
RUIDO Photo es una organizacin integrada por un equipo
multidisciplinario que entiende la fotografa como herramienta de
reflexin y transformacin social. Desde el 2004, conceptualiza
y realiza proyectos que contribuyen a generar la participacin, el
debate y la sensibilizacin en torno a las diferentes problemti-
cas contemporneas.
Desarrolla su actividad en tres mbitos interrelacionados: inves-
tigacin y documentacin; formacin y difusin, y prcticas de
dinamizacin comunitaria. Y lleva a cabo una serie de proyectos-
marco que dan cuenta de sus prioridades estratgicas en la
actualidad:
Realizan Proyectos de Fotografa Documental y Fotografa partici-
pativa. Aborda, de manera crtica y en profundidad, realidades
que habitualmente quedan invisibilizadas. Buscan comprender y
hacer comprensibles los hechos que afectan a las personas y, a
travs de ellas, a toda a una comunidad. Se centran en la difusin
como herramienta de cambio social. Realizan talleres de forma-
cin. Producen 7.7. Revista digital de fotografa documental. Es
una apuesta a la creacin, el uso y la difusin de una plataforma
que se convierta en referencia de un periodismo independiente,
social, crtico y comprometido.
www.ruidophoto.com
81
desde el centro cultural espaa en crdoba paula beaulieu

Las industrias creativas


y la pereza intelectual

Estamos fascinados por el incalculable aporte Cualquier actividad artstica o artesanal no re-
de un complejo de empresas creativas que no producible industrialmente o de saber comunita-
hacen ms que motorizar las raquticas econmi- rio no explotado comercialmente est excluida de
cas nacionales. Hasta dnde es verdadera esta la definicin. Muchas ciudades tienen una gran
supuesta movilidad? actividad cultural, pero slo en unas pocas puede
reconocerse un sector denominado industrias
Se habla de nuevos modelos de negocios, creativas. Por tanto, ajustamos la realidad local
procesos organizacionales e institucionales cuya a teora y concepto o construimos una categora a
piedra de toque est en la alianza de cultura, imagen y semejanza de la realidad que se quiere
tecnologa y mercado que transformar los de- investigar, dinamizar y democratizar.
sequilibrios sociales y el desigual acceso global Tomemos un ejemplo. Hemos visto desembar-
a tecnologa, comunicacin e infraestructura car en las escuelas miles de notebooks y net-
cultural. books. Pero, qu tipo de software se ha decidido
Gracias a Internet tenemos la sensacin flui- implementar? No es lo mismo software privativo
dez y transparencia en produccin y circulacin licencias y nuevas versiones pagas que software
de conocimiento, pero es en los centros donde libre utilizacin y distribucin sin restriccin.
se investiga y produce conocimiento y es en la Venezuela y Ecuador implementaron el software
periferia donde se utiliza y se paga por l. Son libre como parte de sus polticas de desarrollo
los centros los que generan e imponen conceptos socioeconmico local y de democratizacin de
y metodologas a realidades perifricas, dando lu- ciencia, tecnologa e innovacin.
gar a fenmenos de imperialismo de categoras e Democratizacin es el inters pblico en la
irrelevancia acadmica de los estudios sociales1. ciencia, la tecnologa, la cultura, la innovacin
Con esto en mente, el informe de Unctad IX2 y los servicios de informacin con el objeto de
define industrias creativas como aquellas que in- lograr desarrollo local econmico, poltico, social
tegran un cluster que tiene a la creatividad como y cultural.
componente esencial, insertas en el proceso En vez de utilizar categoras enlatadas,
industrial y sujetas a la proteccin de derechos el desafo es construir categoras locales para
de autor, manejando la interfaz entre economa, pensar la produccin cultural como herramienta
cultura y tecnologa. real para combatir la desigualdad, atraer talentos
e inversiones, y que se convierta en un proyecto
sostenible de mejora del bienestar y la inclusin
1 Rodrguez Medida, Leandro. Apuntes para una geopoltica
socioeconmica.
del conocimiento, en Beaulieu, Paula y Lopz Cuenca, Alberto
(compiladores). Desea Guardar los Cambios? Propiedad
intelectual y tecnologas digitales: hacia un nuevo pacto social.
Ediciones del Centro Cultural Espaa-Crdoba. Crdoba,
Argentina, 2009.
2 Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y De- Foto: Paco Savio
sarrollo 2004. La UNCTAD se ocupa, dentro de la Secretara de
las Naciones Unidas, de todas las cuestiones relacionadas con
la inversin extranjera directa y las empresas transnacionales. Paula Beaulieu. Licenciada en Comunicacin Social.

83
LA PUBLICIDAD EN LA ERA DE LAS NUEVAS
TECNOLOGAS Y LAS REDES SOCIALES
javiier ghia

84
Apple lanz el Ipod hace diez aos. Facebook trol es imposible de ejercer, en tanto cualquier persona
naci hace cuatro y sus usuarios forman una puede decir lo que quiera de una marca en las redes so-
comunidad ms grande que China. El desafo ciales, blogs y dems espacios digitales participativos.
pasa hoy por aplicar la creatividad en la Cada da se le hace ms difcil a una marca comu-
difusin de las marcas, teniendo en cuenta nicar supuestos valores que en verdad no contiene.
los nuevos parmetros, tan fascinantes como Cualquiera puede salir a desmentirla y eso se retrans-
hiperveloces. mite de boca en boca. Esto parece ser muy bueno: al
estar obligadas las empresas a ser ms transparentes,
Es difcil para la comprensin limitada del espa- debern forzadamente ser mejores puertas adentro.
cio y el tiempo que tenemos los seres humanos to- Desde crear productos que sean verdaderamente tiles
mar plena conciencia de que, como resultado de la para los seres humanos hasta respetar la diversidad
revolucin tecnolgica, estamos en el medio de un y las buenas prcticas con sus empleados. Tambin
cambio cultural sin precedente y sumamente veloz. tener en cuenta que son parte de un sistema que debe
Dentro de este cambio, las formas de consumo e in- trabajar en conjunto para hacer un mundo sustentable
tercambio de bienes culturales son completamente para todos.
diferentes a lo que eran hasta hace muy poco. Sea por conviccin o por necesidad de negocio,
La creatividad publicitaria est cambiando para hoy existen empresas que crean campaas basadas en
poder comunicar dentro de esta nueva realidad. ayudar o brindar mejores servicios a los usuarios, que
Es importante tener en cuenta que Apple lanz el invitan a las personas a participar en la propia comuni-
Ipod hace slo diez aos y, desde entonces, la industria cacin o creacin de productos o incluso aplicaciones
de la msica cambi para siempre. Asimismo, Face- que mejoran la forma de encontrarse y relacionarse
book tiene cuatro aos de vida y si pensramos en sus con otros. Un ejemplo paradigmtico es el de Pepsi,
seiscientos cuarenta y tres millones de usuarios como que en 2010 decidi destinar un tercio de su millonario
habitantes de un pas, sera el tercer pas ms grande presupuesto de publicidad que utilizaba para comprar
detrs de China y la India. espacios tradicionales de monlogo en el Super Bowl
En este contexto la creatividad dirigida a la comuni- (la transmisin ms vista del mundo), para crear una
cacin de las marcas (tradicionalmente llamada publici- plataforma de encuentro y participacin entre proyec-
dad) est viviendo das extraordinarios. Por un lado tos destinados a hacer un mundo mejor. A las personas
todava existe tensin entre profesionales que siguen que votaron cules eran los mejores proyectos, Pepsi
pensando comerciales exclusivamente para medios premi en dinero.
tradicionales (TV, radio, diarios, va pblica), donde es- En ese caso, Pepsi decidi que la forma de comu-
parcen un monlogo de la marca hacia el consumidor, nicarse y relacionarse con la gente deba cambiar. Las
y profesionales que estn generando nuevas formas de agencias para el mundo digital del siglo XXI estn
que esas mismas marcas dialoguen e interacten con trabajando para ofrecer ese tipo de soluciones creativas
todos aquellos interesados en hacerlo. Si bien el buen a sus clientes.
contenido sigue siendo lo principal, la relacin pasa Trabajar hoy en esta industria y ser parte de este
entonces a un plano totalmente diferente. cambio es una experiencia fascinante.
Esta interaccin obliga a las marcas a dejar muchas
verdades del marketing tradicional de lado. Palabras www.wearecuko.com P
como publicidad y consumidor son hoy cuestio-
FOTO: Collage sobre una foto de Paco Savio
nadas. Y la mxima del marketing que establece que
cada marca debe mantener el control sobre lo que se Javier Ghia. Presidente de la agencia Cuko.
dice de ella pasa a aceptar lo obvio: que hoy este con-
85
medialab cceba presenta joaquin fargas

EL JUEGO DE LA VIDA

BioGame es un juego sobre el derecho de las conjunto y tomar decisiones por l mismo
generaciones futuras de vivir en una tierra habi- o representando al factor de poder.
table. Si bien nuestro mundo hoy es complicado, Biogame muestra la forma en que hemos
donde reina la injusticia, la guerra y la inequidad, actuado individualmente o en conjunto
es tambin un hbitat donde la vida es posible, representado a la sociedad.
se abre camino y progresa con todas las dificul- Al ingresar, el visitante puede interactuar de
tades que se plantean en su devenir. diversas formas. Puede descargar en su telfo-
no un simple programa para leer el cdigo de
BioGame es un juego de balance entre las barras llamado QR (quick response) que le va a
instituciones, las personas, el planeta y las gene- permitir interactuar a travs de su recorrido por
raciones futuras que, si bien an hoy no existen, los puestos institucionales y sociales. Tambin
podemos considerar que tienen sus derechos. puede retirar una tarjeta codificada personal que
Un derecho que podramos definir como de- le permitir relacionarse con los elementos del
recho potencial. Hoy no existe el sujeto del juego durante su recorrido.
derecho que pueda ejercerlo pero corresponde El resultado del juego le ser enviado a su
tenerlo en cuenta. e-mail con una demora de al menos diez minutos
En el juego estos factores de poder se corres- para generar un tiempo de reflexin acerca de
ponden con puestos, que muestran los gobier- lo realizado. Al cabo de esos diez minutos podr
nos, el congreso que debe legislar, la justicia, jugar nuevamente con el cdigo recibido y hacer
los medios de comunicacin, la educacin, la las modificaciones que considere necesarias para
cultura, y el mercado en general, etc. Tambin avanzar en el juego.
estn representadas las generaciones futuras Los resultados individuales son slo parciales
en la justicia en un rubro denominado justicia y el juego avanza en funcin de la accin comu-
intergeneracional. nitaria con un posible lmite de tiempo de horas
Es un juego en donde si tratamos de ganar o das, al cabo del cual aparece un dictamen de
de acuerdo al paradigma del xito de la actuali- sustentabilidad que le da al planeta una expecta-
dad, nuestro xito se convierte en un fracaso tiva de vida de acuerdo a la participacin de los
rotundo al perder sustento nuestra relacin con visitantes. En este juego no ganamos ni perde-
el planeta y convertir al contexto en un hbitat mos en forma individual, el resultado es colecti-
paradjicamente inhabitable o con una expectati- vo. Nuestro resultado individual puede
va de vida limitada. ser positivo, negativo o neutro.
El juego puede ser jugado de dos formas: El resultado del juego ir generando unas
in situ donde el participante interacciona con imgenes que representarn los resultados en
puestos conformados por pantallas (computado- un formato o motivo de diseo especfico.
ras) que detecta la tarjeta del participante y le
propone un problema a resolver o bien lo puede
jugar en el celular al bajar el juego en el lugar o
desde la pgina Web. Foto: Paco Savio

Cada estacin est compuesto por una inter-


fase que permite al visitante interactuar con el Joaqun Fargas. Artista visual.

86
87
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Videojuegos:
un creador cuenta su experiencia
mariano surez battan

De 2005 a 2011, la industria de los videojuegos hacamos para las marcas en el pasado), pero tam-
en Argentina pas por diferentes etapas para bin se venden objetos virtuales para que aquellos
convertirse hoy en una industria creativa ms fanatizados (e invertidos en tiempo) en el
pionera en el mundo latino. juego, tengan una experiencia ms interesante con
una personalizacin y mejora del juego.
Buenos Aires, abril de 2005. Fue cuando empec Despus de tres aos invirtiendo en nuestro
a pensar en Three Melons. equipo, interactuando con la universidad, y dos
La industria de videojuegos argentina era muy xitos con juegos para LEGO Indiana Jones y Star
incipiente, algunos pequeos estudios empezaban Wars en la Web, tenamos la confianza para dar el
a armar juegos para PC, quizs para algn mvil prximo paso. En marzo de 2009 levantamos capital
en Java y algn otro lograba, con mucho esfuerzo, para aprovechar la posibilidad de cambiar nuestro
conseguir una licencia para desarrollar en alguna negocio y as enfocarnos en crear productos.
consola secundaria. El foco en los servicios nos limitaba el cre-
La perspectiva era complicada porque si bien la cimiento y adems tenamos la posibilidad de
industria grande era la de las consolas, ninguno cumplir nuestra visin: desarrollar entretenimiento
de los grandes jugadores (Nintendo, Microsoft desde Buenos Aires para todo el mundo.
y Sony) vea a la regin como estratgica por el Bola (apps.facebook.com/playbola), fue nuestro
tamao del mercado de consumo, dominado por primer juego social de Facebook y un xito en
la piratera, lo que dificultaba conseguir licencia- audiencia global. Es de ftbol: se disputan torneos,
miento y apoyo. arms tu estadio y desafis amigos en partidos
Algunos optamos por enfocarnos en juegos online. Tuvimos usuarios pagos de ciento noventa
para la Web, un poco por necesidad, otro poco por pases, con un mximo de siete millones de juga-
oportunidad. En nuestro caso era la mejor opcin dores activos por mes, en julio de 2010. Un xito
para hacer juegos de rpida distribucin para que para nosotros.
las marcas como Coca-Cola, Movistar, Warner Hoy, en abril de 2011, seis aos despus de aquel
Bros, LEGO y dems puedan interactuar con sus primer sueo de Three Melons, la industria local
fans online. est en rpido crecimiento, con inversiones de
Desde entonces, la Web se convirti el centro todos los montos y procedencias y mucho ms
de la experiencia de social gaming, los smart- por venir.
phones con 3G cambiaron la forma de jugar en Buenos Aires es uno de los centros globales de
el mundo mobile, las consolas son un poco ms desarrollo y publicacin de social games. Playdom
abiertas a la publicacin digital, y de repente, todo (empresa que adquiri Three Melons en 2010),
el mundo est jugando. Vostu y MetroGames son los pilares.
Los juegos son ms servicios que productos,
que estn en lnea 24x7x365 (y si no lo estn hay
un ejrcito de ingenieros corriendo para ponerlos FOTO: Dan Taylor, bajo licencia Creative Commons
en lnea nuevamente, porque se pierden muchos
dlares por minuto offline). El modelo de negocios Mariano Surez Battan. Fundador de Three Melons,
es freemium: los juegos son gratis (como los que estudio porteo de videojuegos.

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Por un cine de puo y letra
hernn masaluppi

El cine ser un arte cuando sus materiales sean Concibo al productor como un autor, como un
tan econmicos como el papel y el lpiz. artesano ms que como un empresario. Creo en
Jean Cocteau la obra ms que en el producto. Me gusta pensar
el cine como una actividad que tiende a lo margi-
Dediqu los ltimos quince aos de mi vida slo nal en trminos de comunicacin masiva. Pienso
a producir pelculas. Podra decir, entonces, que una pelcula como una manufactura, como una
el cine es mi vocacin. Sin embargo, cada da me actividad que desconfa de lo industrial, como un
asalta la misma pregunta: qu es lo que me mueve generador de cultura a contramano de lo estableci-
a hacer cine? Y para ser ms concreto: por qu do. Reivindico el espritu amateur.
eleg ser productor? Lo primero que puedo decir es Si entendiramos que el cine argentino no debe
que me gusta entrar a una sala y ver una buena pe- responder al modelo de industria del entreteni-
lcula. Me gusta la materia con la que trabajo. Creo miento que impone Estados Unidos, si furamos
en el cine como arte, en las pelculas de calidad, en capaces de trabajar sin ese falso horizonte delante
los directores, en las historias contadas de manera nuestro, si pudiramos aceptar que esta actividad
original, en las ideas. se constituye a s misma de una forma artesanal
Hay dos elementos que, salvo en el cine, nunca ms que industrial desde el momento mismo en
van de la mano. Una contradiccin: cmo respetar que el cine local pierde sistemticamente contra el
las ideas, el riesgo artstico, la libertad creativa del americano, contra el poder de la televisin, de Inter-
director y generar, a la vez, una estructura indus- net, de la radio e incluso de la industria del libro. Si
trial, un producto comercial rentable? Cmo hacer supiramos capitalizar esta debilidad de origen, tal
para que estos dos elementos, en apariencia tan vez podramos comprender que es justamente all
lejanos, se fundan en una misma cosa, en el hecho donde radica su fortaleza. La historia del cine la han
extraordinario de hacer una pelcula? escrito las buenas pelculas, y no necesariamente
Una obra de arte que es, al mismo tiempo, un las ms caras, ni las ms taquilleras, ni las que ocu-
enorme aparato industrial. Cul es el lugar justo pan ms tiempo en los medios. Siempre va a existir
que debe tener cada uno de estos componentes alguien dispuesto a ver una buena pelcula. Es hora
para lograr un equilibrio? Y, cul es la relacin de apostar por lo local para ser universal, de conver-
tan estrecha, complementaria, opuesta, beligerante tirse en artesano y de abandonar la pretensiosa idea
y fundamental entre el director y el productor? de Industria que alguna vez hemos importado.
Esa tensin, esas dos fuerzas que van hacia un
mismo lado (la pelcula) y, al mismo tiempo, hacia
extremos opuestos (las necesidades propias de Foto: Paco Savio

cada parte) es lo que me resulta ms interesante del


hecho de hacer cine. Hernn Musaluppi. Productor de cine y docente.

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91
MICA: ABRIR LOS OJOS ANTE
LAS INDUSTRIAS CREATIVAS
fer isella

Este ao nace el primer Mercado de Industrias arte de tapa, distribucin fsica y digital, promocin
Culturales Argentinas, MICA 2011, un proyecto y marketing digital, generacin de un documental
de la Secretara de Cultura de la Presidencia de audiovisual, armado de pginas web, aplicaciones y
la Nacin. Una quimera hecha realidad. redes sociales.
Creo que la actual crisis que vive la industria
Este espacio proactivo e interactivo apuesta a de la msica en cuanto a su distribucin y comer-
desarrollar la promocin y comercializacin de los cializacin es una oportunidad nica de accin y
productos y servicios de seis de nuestras ms valio- experimentacin con nuevos modelos de negocios
sas industrias culturales argentinas: la audiovisual, y prcticas profesionales. Ms que nunca debemos
musical, artes escnicas, diseo, editorial y video autoconvocarnos en el sector de manera unida y
juegos, representando un 3,5 por ciento del PBI conjunta para beneficiar el dilogo e interaccin
nacional. de todas los eslabones que conforman la cadena
MICA generar un entorno altamente profe- productiva.
sional priorizando (exponencialmente) el creci- La vieja apuesta del hgalo usted mismo se
miento del contenido creativo local, tanto como el transforma imperiosamente en el hagmoslo juntos,
desarrollo de su exportacin a nivel internacional. enfrentando desafos maravillosos en Amrica La-
Conferencias magistrales, exhibiciones, talleres, tina, para poder subsistir, resistir y desarrollarse en
showcases, espectculos y rondas de negocios con las mareas de las cambiantes y aceleradas formas y
ms de doscientos cincuenta invitados internacio- mtodos de consumo de la cultura.
nales y personalidades ilustres de todas las indus-
trias representadas, en un ambiente productivo y de
intercambio.
En el rea msica, adems, contaremos con una
actividad multi-performtica llamada Un-Conven-
tion La Fbrica de la Msica, donde durante tres FOTO pg. 93: Procsilas Moscas, bajo licencia Creative
Commons
das realizaremos en tiempo real la produccin FOTOS pgs 94 y 95: Gentileza MICA, intervenidas.
fonogrfica y lanzamiento de un disco compilado
con la mejor msica argentina emergente, inclu- FER ISELLA. Pianista, compositor, productor
yendo la grabacin en vivo de artistas, diseo de y gestor cultural.

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Cine, presencias estelares: Seminario sobre
Greenaway y Zanetti derechos de autor
El director de cine gals Peter Greenaway dar Derecho de autor en industrias culturales.
una conferencia magistral. Desde su primer largo- Alcances de la legislacin, proteccin y nuevas
metraje El Contrato del dibujante (1982) hasta el tecnologas es uno de los debates ms esperados.
ms reciente Las maletas de Tulse Luper (2003) fue Participan referentes importantes tanto de orden
considerado internacionalmente como un cineasta acadmico, como poltico, profesional y empresario
de exquisita originalidad. La conferencia est abier- de la Argentina y Europa. Entre ellos se encuen-
ta a todas las personas acreditadas en el MICA. tran Eduardo Bautista, presidente de la Sociedad
Por su parte, el galardonado escengrafo argen- General de Autores y Editores de Espaa (SGAE),
tino residente en Los ngeles, Eugenio Zanetti, Jos Mara Paolantonio, de ARGENTORES , Delia
participa con su empresa en las rondas de negocios. Lipszyc, abogada argentina especialista en derecho
Se realiza una exposicin de su trabajo para la de autor, y el holands Joost Smiers, autor de Un
pelcula Encontrars dragones | There Be Dragons, Mundo Sin Copyright , entre otros. Se discutir so-
de Roland Joffe, con muestras originales de sus bre canon digital, el futuro de las industrias cultura-
dibujos y la proyeccin del making off de la peli. les y el avance de Internet y legislacin comparada
entre Amrica Latina y Europa.

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Mundo Tentador concurso
editorial para universitarios
Dos invitadas de lujo: Ewa Malec, directora de El ojo cultural consiste en la realizacin de un
libreras en Varsovia y Cracovia, Polonia y Patrizia registro monogrfico que incluya como condicin
Porpora, a cargo de la librera Spagnola en Roma, necesaria el anlisis por parte de los estudiantes de
Italia. Tienen algo en comn: ambas conducen las experiencias y temas presentados en el MICA.
libreras especializadas en la enseanza del espaol Los trabajos deben incluir, utilizar y/o abordar
y en la difusin de la literatura espaola y de datos e informaciones que surjan de la experien-
Amrica Latina en sus pases. Tambin llega Alba cia presentada en el MICA sobre la situacin de
Ins Arias, directora de Lerner, una de las cadenas los sectores audiovisual, editorial, msica, diseo,
ms importantes de Colombia. Antonio Ramrez videojuegos, derecho de autor y artes escnicas
director La Central, una de las ms prestigiosas en Argentina. Se podrn referir a problemticas
libreras de Espaa, tambin ser de la partida. vinculadas al desarrollo industrial, el impacto de las
Tendr a cargo una conferencia destinada a libreros nuevas tecnologas, rondas de negocios, legislacin,
y estudiantes de la Escuela de Libreros: La librera. aspectos geogrficos, mercado interno y comer-
Diseo e imagen para el desarrollo del oficio librero. cio exterior, entre otras. Hay premios con viajes y
pasantas en Europa.
Info en: elojocultural@cultura.gov.ar

mica.gob.ar P MICA 2011. Del 2 al 5 de junio de 2011 en el


www.facebook.com/MICAcultura P complejo Tribuna Plaza, Av. Del Libertador 4405,
www.twitter.com/MICAcultura P Palermo, Ciudad Autnoma de Buenos Aires.

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GLOSARIO
Industrias creativas los derechos morales y patrimoniales tipos de licencias CC, las que manteniendo
El concepto de industrias creativas ampla que la ley concede a los autores, por el los derechos de autor, permiten distintas
el rango de actividades englobadas en slo hecho de la creacin de una obra modalidades de copia y distribucin de
el de industrias culturales, ya que las literaria, artstica o cientfica, publicada o las obras en los casos en los que no se
primeras se centran pero no se limitan indita. Proviene de la familia del Derecho persigue fines de lucro. Son impulsadas
a la cultura, incluyendo actividades continental europeo, a diferencia del de por la ONG del mismo nombre que cre
no culturales como el software o el copyright que tiene origen en el Derecho Lawrence Lessig, profesor de derecho de
diseo. Las industrias creativas utilizan anglosajn. la Universidad de Stanford.
la creatividad y el capital intelectual El derecho de autor se basa en la idea de
como insumos primarios y producen y un derecho personal del autor, fundado en Copyleft
distribuyen bienes y servicios (ya sea una forma de identidad entre el autor y su El concepto surgi en las comunidades
en formato fsico o digital) centrados en creacin. El derecho moral est constituido de software libre y se presenta como una
textos, smbolos e imgenes. como emanacin de la persona del autor: alternativa radical al derecho de autor
reconoce que la obra es expresin de la o copyright, proponindose como una
Industrias culturales persona del autor y por ello es inalienable, prctica que libera el uso total de una
Este trmino se aplica a aquellas industrias por lo tanto son irrenunciables e obra, permitiendo su utilizacin, copia,
que combinan la creacin, produccin y imprescriptibles. redistribucin, e incluso su modificacin,
comercializacin de contenidos que son exigiendo que esos mismos derechos sean
inmateriales y culturales en su naturaleza. Copyright preservados en las versiones modificadas.
Estos contenidos suelen ser protegidos En tanto, el copyright (vigente en Reino
por el derecho de autor y pueden tomar Unido y Estados Unidos, por ejemplo) es TICs
la forma de bienes o servicios. Esta un derecho de propiedad comerciable, Son las tecnologas de la informacin y
doble naturaleza cultural y econmica la proteccin del copyright se limita de las comunicaciones e incluyen a los
construye el perfil distintivo de las estrictamente a la obra, sin considerar dispositivos para acceder y los programas
industrias culturales. atributos morales del autor en relacin de computacin que facilitan su uso. Hoy,
con su obra, excepto la paternidad; no lo cuando se las utiliza, se hace referencia
Economa cultural considera como un autor propiamente habitualmente a los nuevos dispositivos
Es un campo de anlisis relativamente tal, pero tiene derechos que determinan como Internet, la televisin digital o
novedoso, ya que el nacimiento de las modalidades de utilizacin de una la telefona celular, que conforman la
la economa del arte como disciplina obra. Tanto el derecho de autor como el base de una gama nueva de servicios
independiente dentro de la ciencia copyright establecen derechos en relacin multiplicando los accesos a la informacin,
econmica moderna tiene una fecha que a las distintas formas de reproduccin, al conocimiento y a contenidos culturales
en general se establece con la aparicin distribucin, presentacin o interpretacin y creativos.
de la monografa de Baumol y Bowen, pblica de la obra.
publicada en 1976, "El dilema econmico Bibliodiversidad
de las artes escnicas". En las ltimas Creative Commons (CC) La bibliodiversidad es la diversidad cultural
dcadas comienza a superarse as la idea Las licencias CC permiten que los autores aplicada al mundo del libro y el trmino
de la cultura y la economa como campos y otros titulares de copyright decidan qu es un concepto relativamente nuevo
separados, como dominios extraos y derechos se reservan y cules ceden, que describe una serie de condiciones
hasta opuestos. proponiendo de esta manera la frmula de equidad en la circulacin de obras y
alternativa algunos derechos reservados autores, en el marco de la industria del
Derechos de autor a la de todos los derechos reservados libro. Suele ser esgrimido para defender
El derecho de autor es un conjunto del copyright clsico. Existen diferentes la existencia de editoriales pequeas.
de normas y principios que regulan

96 Fuente: Observatorio de industrias creativas. Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires. ilustracin: Gazpacho
STAFF GAZPACHO
EMBAJADA DE ESPAA DIRECTOR
Ricardo Ramn Jarne
EMBAJADOR
Rafael Estrella Pedrola EDITORA GENERAL
Cristina Civale (para Industria Argentina)
EDITOR INVITADO
Enrique Avogadro
CENTRO CULTURAL DE
DIRECCIN DE ARTE
ESPAA EN BUENOS AIRES Marina Pla (para Industria Argentina)
DIRECTOR
ASESOR CREATIVO
Ricardo Ramn Jarne Paco Savio
ADMINISTRACIN
Carlos Navas, Fernando Vasconi, Carlos Martn* CORRECCIN
Paloma Sneh
SECRETARA
Liliana Hoch COORDINACIN DE CONTENIDOS CCEBA
Wustavo Quiroga*

COLABORARON EN ESTE NMERO


Blank Paper, Claudi Carreras, Equipo Revista Sauna, Estado
Lateral, Facundo Minujn, Fer Isella, Germn Andrs, Guido
Indij, Hernn Masaluppi, Iosi Havillo, Sebastin Gagin, Javier
Ghia, Javier Mitelman, Joaqun Fargas, Jos Miguel Onaindia,
Laurenano Mon, M.S Dansey, Mariano Soto, Mariano Surez
Battan, Matas Reck, Pablo Bianchi, Paula Beaulieu, Ph 15,
Ral Veroni, Roberto Igarza

AGRADECIMIENTOS
MEDIATECA A77, Alejandro Chaskielberg, Alejandro Sarmiento, Angeles Zambrera,
Jos A. Gmez Antoni Muntadas, Brbara Hernndez, Carlos Baragli, Carola Bony, Centro
Metropolitano de Diseo, Fabin Hofman, Fundacin arteBA, Fundacin
EQUIPO DE PRODUCCIN
del Interior, Gabriela Yoshihara, Gaby Incola, Galera Kurimanzutto, Galera
Mercedes Viviani, Javier Cnepa, Sebastin Quintana,
Marcela Continanza, Elvira Amor Melones, Mar Dulce, Galera Ruth Benzacar, Gwendoline Robin, Hctor Serrano,
Mercedes lvarez*, Patricia Pedraza* Jorge Molina, Juan Manuel Alzadora, Laura Benbenaste, Mara Pelez,
Martn Prieto, Matadero Madrid, MICA, Observatorio INTI, Pedro Montes,
MEDIALAB
Ruido Photo, Soledad lvarez Campos, Sudaca Films
Emiliano Causa*, Matas Romero Costas*
* Colaboradores externos

CCEBA / Centro Cultural de Espaa en Buenos Aires FOTO: Devlyn, bajo licencia Creative Commons
Florida 943 / Paran 1159
Lunes a viernes de 10.30 a 20. Sbados de 10.30 a 14 Gazpacho aplica algunas imgenes bajo la licencia Creative Commons:
San Telmo. Balcarce 1150 Visitas concertadas Reconocimiento - No comercial - Sin obra derivada
Muestra actual martes a domingos de 12 a 20.
Buenos Aires, Argentina / Tel. (5411) 4312-3214
info@cceba.org.ar / www.cceba.org.ar

PROPIEDAD CENTRO CULTURAL


DE ESPAA EN BUENOS AIRES

TODAS LAS NOTAS REFLEJAN EL PUNTO DE VISTA DE SUS AUTORES QUE NO NECESARIAMENTE COINCIDEN CON EL DE CCEBA QUE NO SE HACE RESPONSABLE POR SUS DICHOS.

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NMERO 1
SOSTENIBILIDAD MEDIOAMBIENTAL
ABRIL 2010

NMERO 2
LUCHA CONTRA LA POBREZA
JUNIO 2010

NMERO 3
RESPETO A LA DIVERSIDAD CULTURAL
AGOSTO 2010

NMERO 4
DEFENSA DE LOS DERECHOS HUMANOS
OCTUBRE 2010

NMERO 5
EQUIDAD DE GNERO
DICIEMBRE 2010

NMERO 6
INDUSTRIAS CREATIVAS
JUNIO 2011

NMERO 7
LA CONSTRUCCIN DE LA PAZ
AGOSTO 2011

NMERO 8
IMPUNIDAD CONTEMPORNEA
OCTUBRE 2011

NMERO 9
TRANS
DICIEMBRE 2011

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