Universidad Nacional del Nordeste

Facultad de Arquitectura y Urbanismo - Carrera de Diseo Grfico

Ctedra: Comunicacin II
Prof. Titular: Lic. Adriana Ins Echeverra
J. T. P.: Tec. Com. Social Martha B. Lezcano de Casco
Auxiliares Docentes: Arq. Dora Gallo - D.G. Leandro Aquino
Comunicador Social Ral Duarte

Bibliografa: Frascara, J., Meurer, B., 1935-, Toorn, J. v., 1932-, & Winkler, D.
(2004). Diseo grfico para la gente: Comunicaciones de masa y cambio
social. Biblioteca de diseo. Buenos Aires: Ediciones Infinito.

LOS PASOS DE LA
PLANIFICACION
 PROYECTO
Algo que estara por hacerse, una actividad concreta que uno va
a realizar o que desea en algn futuro.

Organiza los pasos, medios, recursos y tareas para alcanzar el

objetivo deseado.

En planificacin: designa a un conjunto de actividades

orientadas hacia un fin u objetivo a lograrse.
Es algo con principio y trmino
 Pasos del Proyecto
DIAGNOSTICO Cul es el problema?

OBJETIVOS Fijar las metas

ESTRATEGIAS Cmo llegar a esas metas?

PLAN DE TRABAJO Diseo del plan de trabajo

IMPLEMENTACION Cmo y con qu vamos a trabajar?

EJECUCION Manos a la obra!

EVALUACION Revisin del plan de trabajo

1. Identificacin de un problema que requiere
atencin y que puede reducirse mediante
comunicaciones visuales.

2. Definicin y descripcin del problema y de su

dimensin y significacin. Descripcin de la
gente afectada y de la magnitud del impacto.
Anlisis de informaciones estadsticas.
(Es importante elaborar todo esto antes de
tomar contacto con agencias que puedan estar
dispuestas a ayudar en diversas formas al
desarrollo y a la implementacin de una
intervencin.)

Identificacin y definicin de las causas del

3. problema. Factores humanos y otras causas.
4. Identificacin y definicin del sector del pblico
afectado en forma ms crtica por el problema y
que requiere atencin ms urgente a travs de la
campaa comunicacional. Reconocimiento de este
segmento como sustancial, alcanzable, reactivo y
mensurable. Recoleccin de informacin cualitativa
y cuantitativa acerca del segmento estudiado. (Los
dos tipos de informacin son importantes en
cualquier estudio. La informacin cualitativa es de
un tipo lgico distinto de la cuantitativa; los temas
que surgen durante la recoleccin de informacin
cualitativa enmarcan el diseo de cuestionarios
dedicados a la recoleccin de informacin
cuantitativa. La primera identifica la existencia de
ciertos fenmenos, los describe y provee material
para la interpretacin de causas y motivaciones, la
segunda mide su frecuencia.)
5. Definicin de objetivos operativos alcanzables y
mensurables.

6. Definicin de estrategias dirigidas a obtener esos

objetivos, centrndose en comunicaciones pero no
limitndose a ellas. Identificacin de otros posibles
agentes que puedan contribuir al proyecto.

7. Definicin del contenido, la forma y los canales de

comunicacin. Construccin de prototipos de
mensajes, basados en la cultura verbal y visual del
pblico definido y en los objetivos y contenidos
decididos. ste es el salto inteligente al vaco; toda
la informacin recolectada hasta este punto debe
usarse para crear mensajes imaginativos,
atractivos y apropiados, destinados a afectar a la
gente de la manera deseada.
...
... instancia
instancia decisiva
decisiva en
en la
la concepcin
concepcin de
de una
una campaa
campaa comunicacional.
comunicacional.
8. Testeo de los prototipos con un grupo
representativo del pblico-blanco.

9. Ajuste del diseo y testeo de campo en un

ambiente de escala pequea y controlable.

Anlisis de los resultados, ajuste de la estrategia y

10. del diseo e implementacin de la campaa en el
ambiente final. Coordinacin con otras agencias
para efectuar una accin multifrontal.
11. Evaluacin de efectos. Evaluacin de la totalidad
de la campaa y de cada uno de sus
componentes. Contabilidad de inversiones y
retornos. Retroalimentacin.

12. Continuacin sostenida de la campaa con

controles y evaluacin regulares, ajustes y
cambios.