Resumen Ejecutivo:

El presente estudio de mercado, est elaborado con la finalidad de

segmentar el mercado y escoger aquellos segmentos que permitan a Franka
elevar sus ventas y el consumo, para lograr esto se realiz una encuesta a
225 personas, donde se consideraron las siguientes variables:

1.- Sexo

2.- Edad

3.- Categora Ocupacional

4.- Nivel de Educacin

5.- Estado Civil

6.- Categora de Ingreso.

7.- Si el encuestado bebe cerveza por lo menos una vez al mes.

8.- Consumo promedio de cerveza por mes.

Una vez obtenidos los resultados de la agrupacin de variables, se podr

enfocar la cerveza de Franka en un pblico ms objetivo, no solo mejorando
la recepcin del producto, si no tambin aumentando el grado de
satisfaccin por parte de nuestros clientes, asegurando as un mercado
fidelizado a la marca que nos permita revertir la situacin actual de la
empresa.
Anlisis de Datos

Evaluando y agrupando los diversos resultados de cada variable, obtenemos

los siguientes resultados, que consideramos relevantes: