Primera etapa de la Mass

Comunication Research

La Mass Comunication Research es un centro de

investigaciones de los medios masivos de comunicacion que
surge en la dcada del 30 en Estados Unidos, su objetivo
primordial es analizar los efectos sociales, culturales y
psicolgicos de los mensajes que se transmiten por los medios
masivos de comunicacin y las reacciones del publico frente a
estos mensajes transmitidos, con el objeto de obtener la
informacin necesaria para conducir el comportamiento de las
masas.
Dentro de la mass comunication research se desarrollaron teoras
con respecto al tema que fueron desarrollando autores como
Harold Lasswell, Paul Lazarsfeld, y Kurt Lewin. Estas teoras
estn siempre referidas al comportamiento del mensaje ya sea en
el receptor o el emisor. Tambin hubieron teoras, que si bien no
surgan en estados unidos, estaban relacionadas como la teora
funcionalista que fue creada en Inglaterra y por Emile Durkheim
que se basaba en la construccin de una ciencia social sobre una
base emprica. El funcionalismo se caracteriza por un enfoque
empirista que preconiza las ventajas del trabajo de campo.
Las teoras fueron la de la aguja hipodrmica (desarrollada por
Harold Lasswell) que postulaba, hablando en trminos sencillos,
que los mensajes de los medios atacan y se insertan (cual aguja)
en la audiencia, quienes reaccionan de manera uniforme a dicho
mensaje enviado.
Luego esta la teora experimental de la comunicacin que se
desarrolla a partir de los aos 40 que deja de lado la teora
Hipodrmica. Ya no se trata de una visin muy general sobre
todos los medios masivos de comunicacin, sino que tiende a
estudiar por un lado la eficacia ptima de la persuasin y por otro
lado a explicar los fracasos.
Y por ultimo la teora critica que surge en el ao 1923 en
Alemania en la escuela de Frankfurt, los fundadores fueron
Horkheimer, Adorno, Marcuse; benjamn y Fromm.
Esta teora esta influenciada por la Psicologa y la sociologa a
diferencia de las otras que estn relacionadas por la sociologa y
la filosofa. Esta teora critica el sistema poltico y econmico
como tambin las ciencias sociales y administraciones empricas.
Asi finaliza el desarrollo de estas teoras que si bien estn
explicadas brevemente, todas estn relacionadas y se fueron
uniendo gracias a la globalizacin y la comunicacin, si no fuera
por estos factores estas teoras nunca podran ser llevadas a la
practica