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Direccionamiento Estratgico

de Sectores Industriales
en Colombia a partir de Sistemas
de Inteligencia Tecnolgica

Casos de estudio:
Industria del software y servicios asociados,
Cadena de cosmticos - productos de aseo,
Cadena de artefactos domsticos y
Cadena de pulpa, papel, artes grficas
e industria editorial.

OSCAR FERNANDO CASTELLANOS D.


AIDA MAYERLY FUQUENE M.
SANDRA LORENA FONSECA R.

Libertad y Orden
Ministerio de Comercio,
Universidad
CID Centro de
Investigaciones
para el Desarrollo

Facultad de Ciencias Econmicas


Industria y Turismo
Repblica de Colombia Externado de Colombia
Direccionamiento estratgico de sectores
industriales en Colombia a partir de sistemas
de inteligencia tecnolgica

Casos de estudio:
Industria del software y servicios asociados,
Cadena de cosmticos - productos de aseo,
Cadena de artefactos domsticos y
Cadena de pulpa, papel, artes grficas e industria editorial
Direccionamiento estratgico de sectores
industriales en Colombia a partir de sistemas
de inteligencia tecnolgica

Casos de estudio:
Industria del software y servicios asociados,
Cadena de cosmticos - productos de aseo,
Cadena de artefactos domsticos y
Cadena de pulpa, papel, artes grficas e industria editorial

Autores:
scar Fernando Castellanos D.
Ada Mayerly Fuquene M.
Sandra Lorena Fonseca R.
Catalogacin en la publicacin Universidad Nacional de Colombia

Direccionamiento estratgico de sectores industriales en Colombia a partir de sistemas


de inteligencia tecnolgica : casos de estudio : industria del software y servicios
asociados, cadena de cosmticos productos de aseo, cadena de artefactos
domsticos y cadena de pulpa, papel, artes grficas e industria editorial / Oscar
Fernando Castellanos D., Aida Mayerly Fuquene M., Sandra Lorena Fonseca R.,
Bogot: Universidad Nacional de Colombia. Facultad de Ciencias Econmicas,
2009
372 p.

ISBN : 978-958-719-222-3

1. Sector industrial - Innovaciones tecnolgicas 2. Aprendizaje automtico


(Inteligencia artificial) 3. Teora del aprendizaje computacional - Aplicaciones
cientficas I. Castellanos Domnguez, Oscar Fernando, 1968- II. Fuquene M., Aida
Mayerly, 1984- III. Fonseca R., Sandra Lorena, 1983-

CDD-21 338.064 / 2009

UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA


Facultad de Ciencias Econmicas
Centro de Investigaciones para el Desarrollo (CID)
scar Fernando Castellanos

Oficina de Comunicaciones
Carrera 50 No. 27-70. Unidad Camilo Torres, Bloque 4
Bogot D.C., Colombia
Telfono (571) 316 5000, extensin 10386
Correo electrnico ofcomunicid_bog@unal.edu.co

PRIMERA EDICIN
Bogot D.C., abril 2009
ISBN: 978-958-719-222-3

Coordinacin editorial
ngela Daz - Rosa Quintero

Diseo de cartula
Luz Mery Avendao

Correccin de estilo
Beatriz Madera

Preparacin editorial e impresin


Gente Nueva Editorial
Bogot D.C., Colombia

Prohibida la reproduccin total o parcial de este libro, sin autorizacin expresa de la Oficina de Comunicaciones
del CID.
MINISTERIO DE COMERCIO INDUSTRIA Y UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA
TURISMO
Rector
Ministro de Comercio, Industria y Turismo Moiss Wasserman L.
Luis Guillermo Plata Pez
Decano Facultad de Ciencias Econmicas
Viceministro de Industria Jorge Ivn Bula Escobar
Ricardo Duarte Duarte
Director del CID
Directora Productividad y Competitividad (E) Jorge Ivn Gonzlez Borrero
Yelitza Crdenas Rojas
Grupo de Investigacin y Desarrollo
Asesores de Productividad y BioGestin
Competitividad
Carlos Cossio Martnez Director del grupo
Adolfo Len Cabrera Bastidas scar Castellanos D.
Edith Urrego Beltrn
Profesionales de Proyecto
Ada Mayerly Fquene M.
Sandra L. Fonseca R.
Luz Marina Torres
Irma Jineth Rosero R.
Silvana M. Varn P.
Leidy J. Castaeda N

Asesores de Proyecto
Freddy Reyes
Jairo Aponte
Fabio Gonzales
Nelsy Edith Cely A.
Justo Snchez.
CONTENIDO

PRESENTACIN .................................................................................................................. 7

AGRADECIMIENTOS . ......................................................................................................... 9

RECONOCIMIENTOS . ......................................................................................................... 11
INTRODUCCIN ................................................................................................................. 13
Captulo 1. MECANISMOS PARA EL DIRECCIONAMIENTO ESTRATGICO
EN SECTORES INDUSTRIALES ......................................................................................... 17
1.1 MECANISMOS TRADICIONALES PARA EL DIRECCIONAMIENTO................................. 18
1.1.1 Poltica Industrial y de Competitividad............................................................ 19
1.1.2 Poltica en Ciencia y Tecnologa......................................................................... 21
1.2 NUEVOS ENFOQUES....................................................................................................... 23
1.3 INTELIGENCIA TECNOLGICA: HERRAMIENTA PARA LA GENERACIN
DE LA ESTRATEGIA......................................................................................................... 25
1.3.1 Interpretacin de la inteligencia....................................................................... 25
1.3.2 Surgimiento de la inteligencia........................................................................... 26
1.3.3 Sistema de inteligencia tecnolgica.................................................................. 27
1.4 GENERACIN DE ESTRATEGIAS PARA EL DESARROLLO TECNOLGICO
DE SECTORES PRODUCTIVOS INDUSTRIALES.............................................................. 30
1.4.1 Metodologa de Implementacin del sistema de inteligencia tecnolgica........ 31
1.4.2 Unidades de inteligencia tecnolgica y consideraciones para
su adecuado funcionamiento............................................................................. 41

Captulo 2. GENERACIN DE ESTRATEGIAS PARA EL DESARROLLO


TECNOLGICO DE LA INDUSTRIA DEL SOFTWARE Y SERVICIOS
ASOCIADOS .......................................................................................................................... 47
2.1 ANLISIS DE LA INDUSTRIA DEL SOFTWARE Y SERVICIOS ASOCIADOS................... 47
2.1.1 Interpretacin del software y su entorno productivo.................................... 48
2.1.2 Entorno organizacional e institucional............................................................ 58
2.1.3 Oportunidades y limitaciones........................................................................... 64
2.2 VISIN AL 2015 DE LA INDUSTRIA DEL SOFTWARE Y SERVICIOS
ASOCIADOS EN COLOMBIA............................................................................................ 75
4 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

2.2.1 Factores crticos de competitividad para la industria del


software y servicios asociados.......................................................................... 75
2.2.2 Construccin de escenarios de futuro para la industria del
software y servicios asociados en Colombia.................................................... 81
2.2.3 Focos para la industria del software y servicios asociados
en Colombia......................................................................................................... 85
2.3 EXPECTATIVAS DEL MERCADO Y DESARROLLO TECNOLGICO DE
LOS FOCOS PRIORIZADOS AL 2015 DE LA INDUSTRIA DEL
SOFTWARE Y SERVICIOS ASOCIADOS........................................................................... 89
2.3.1 Macrotendencias................................................................................................. 90
2.3.2 Tendencias nacionales........................................................................................ 93
2.3.3 Caracterizacin tecnolgica y comercial para los focos de
la industria........................................................................................................... 94
2.3.4 Capacidades nacionales para investigacin..................................................... 109
2.3.5 Identificacin de principales productos para la industria............................. 112
2.4 ESTRATEGIAS DE I+D PARA LA INDUSTRIA DEL SOFTWARE Y
SERVICIOS ASOCIADOS DE COLOMBIA......................................................................... 114
2.4.1 Antecedentes para la definicin de estrategias.............................................. 115
2.4.2 Estado actual de la industria del software en Colombia................................ 117
2.4.3 Estado apuesta de la industria del software en Colombia al 2015............... 118
2.4.4 Estrategias y retos propuestos para alcanzar el escenario apuesta............. 118

Captulo 3. GENERACIN DE ESTRATEGIAS PARA EL DESARROLLO


TECNOLGICO DE LA CADENA DE COSMTICOS Y PRODUCTOS DE ASEO ........ 127
3.1 ANLISIS DE LA CADENA DE COSMTICOS Y PRODUCTOS DE ASEO....................... 127
3.1.1 Anlisis sectorial de la cadena de cosmticos y productos de aseo.................. 128
3.1.2 Anlisis organizacional e institucional............................................................. 153
3.1.3 Oportunidades y limitaciones........................................................................... 156
3.2 TENDENCIAS EN INVESTIGACIN, DESARROLLO TECNOLGICO Y
MERCADO DE LA CADENA DE COSMTICOS Y PRODUCTOS DE ASEO..................... 167
3.2.1 Macrotendencias................................................................................................. 167
3.2.2 Tendencias nacionales........................................................................................ 172
3.2.3 Estado del arte en investigacin bsica en el sector cosmtico
y de aseo a nivel internacional.......................................................................... 174
3.2.4 Capacidades nacionales de investigacin........................................................ 179
3.3 VISIN AL 2017 DE LA CADENA PRODUCTIVA DE COSMTICOS Y
PRODUCTOS DE ASEO.................................................................................................... 187
3.3.1 Factores crticos de competitividad para la cadena de
cosmticos y productos de aseo........................................................................ 188
3.3.2 Construccin de escenarios futuros para la cadena de
cosmticos y productos de aseo en Colombia................................................. 194
3.3.3 Prospeccin de focos para la cadena de cosmticos y
productos de aseo en Colombia........................................................................ 197
3.3.4 Papel de los actores en la cadena de cosmticos y productos de aseo......... 202
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
5

3.4 ESTRATEGIAS DE I+D PARA LA CADENA PRODUCTIVA DE


COSMTICOS Y PRODUCTOS DE ASEO DE COLOMBIA................................................ 204
3.4.1 Antecedentes para la definicin de estrategias.............................................. 205
3.4.2 Estado actual de la cadena de cosmticos y productos de
aseo en Colombia................................................................................................ 208
3.4.3 Estado apuesta de la cadena de cosmticos y productos de
aseo en Colombia................................................................................................ 209
3.4.4 Estrategias y retos propuestos para alcanzar el escenario
apuesta................................................................................................................. 210
Captulo 4. GENERACIN DE ESTRATEGIAS PARA EL DESARROLLO
TECNOLGICO DE LA CADENA DE ARTEFACTOS DOMSTICOS ............................ 223
4.1 ANLISIS DE LA CADENA PRODUCTIVA DE ARTEFACTOS DOMSTICOS.................. 223
4.1.1 Anlisis sectorial de la cadena de artefactos domsticos.............................. 224
4.1.2 Anlisis organizacional y de integracin......................................................... 249
4.1.3 Oportunidades y limitaciones........................................................................... 258
4.2 TENDENCIAS EN INVESTIGACIN, DESARROLLO TECNOLOGICO
Y MERCADO EN LA CADENA DE ARTEFACTOS DOMSTICOS..................................... 265
4.2.1 Macrotendencias................................................................................................. 265
4.2.2 Tendencias nacionales........................................................................................ 271
4.2.3 Estado del arte en investigacin y desarrollo tecnolgico a
nivel internacional.............................................................................................. 272
4.2.4 Capacidades nacionales...................................................................................... 276
4.3 VISIN AL 2017 DE LA CADENA PRODUCTIVA DE ARTEFACTOS DOMSTICOS.......... 281
4.3.1 Factores crticos de competitividad para la cadena de artefactos
domsticos........................................................................................................... 282
4.3.2 Construccin de escenarios de futuro para la cadena de
artefactos domsticos......................................................................................... 287
4.3.3 Prospeccin de focos para la cadena de artefactos domsticos
en Colombia......................................................................................................... 289
4.3.4 Papel de los diferentes actores en la cadena de artefactos domsticos........... 291
4.4 ESTRATEGIAS DE I+D DE LA CADENA PRODUCTIVA DE ARTEFACTOS
DOMSTICOS................................................................................................................... 293
4.4.1 Antecedentes para la definicin de estrategias.............................................. 293
4.4.2 Estado actual de la cadena de artefactos domsticos en Colombia.............. 294
4.4.3 Estado apuesta de la cadena de artefactos domsticos en
Colombia al 2017................................................................................................. 296
4.4.4 Estrategias y retos propuestos para slcanzar el escenario apuesta.............. 296

Captulo 5. GENERACIN DE ESTRATEGIAS PARA EL DESARROLLO


TECNOLGICO DE LA CADENA DE PULPA, PAPEL, ARTES GRFICAS E
INDUSTRIA EDITORIAL ..................................................................................................... 313
5.1 ESTADO DEL ARTE DE LA CADENA............................................................................... 313
6 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

5.2 VISIN AL 2020 DE LA CADENA DE PULPA, PAPEL, ARTES GRFICAS


E INDUSTRIA EDITORIAL............................................................................................... 318
5.2.1 Variables estratgicas o direccionadores de futuro de la cadena.................. 321
5.2.2 Estrategias y relaciones de fuerza de los actores sociales............................. 323
5.2.3 Escenarios posibles de la cadena pulpa, papel, artes grficas e
industria editorial para el futuro..................................................................... 324
5.2.4 Escenario apuesta............................................................................................ 329
5.3 TENDENCIAS EN INVESTIGACIN, DESARROLLO TECNOLGICO Y MERCADO
DE LA CADENA DE PULPA, PAPEL, ARTES GRFICAS E INDUSTRIA EDITORIAL.......... 330
5.3.1 Anlisis de sistemas en migracin de tecnologa impresa a
digital (relacionada con el aumento de consumo de lectura virtual)............ 331
5.3.2 Anlisis de sistemas relacionados con el uso de aplicaciones de
tecnologa de informacin para incrementar la eficacia del negocio........... 337
5.4 ESTRATEGIAS DE I+D PARA LA CADENA PRODUCTIVA DE PULPA, PAPEL,
ARTES GRFICAS E INDUSTRIA EDITORIAL................................................................. 341

Captulo 6. RETOS PARA LA CONSOLIDACIN DE ESTRATEGIAS


SECTORIALES . ..................................................................................................................... 347
6.1 RETOS RELACIONADOS CON LA GENERACIN DE ESTRATEGIA................................ 348
6.1.1 Asimilacin y apropiacin de nuevos enfoques.............................................. 348
6.1.2 Participacin activa y crtica.............................................................................. 348
6.1.3 Reconocimiento de la capacidad nacional....................................................... 350
6.1.4 Estructuracin y dinmica del equipo de trabajo........................................... 350
6.1.5 Sensibilizacin de los actores del sector.......................................................... 351
6.1.6 Dinamicidad de las estrategias......................................................................... 351
6.1.7 Consolidacin de sistemas dinmicos, flexibles y participativos.................. 352
6.2 RETOS RELACIONADOS CON LAS DINMICAS DE LOS SECTORES............................. 352
6.2.1 Adaptacin al contexto...................................................................................... 353
6.2.2 Conceptualizacin unificada del sector............................................................ 354
6.2.3 Relacin Sector - Estado..................................................................................... 355
6.2.4 Relacin Sector - Instituciones de apoyo.......................................................... 357
6.2.5 Importancia de la C&T........................................................................................ 358

BIBLIOGRAFA ..................................................................................................................... 359


PRESENTACIN

La publicacin Direccionamiento estratgico para sectores productivos desde el


enfoque de la inteligencia tecnolgica, rene los resultados de cuatro estudios de
previsin tecnolgica e industrial realizados bajo el liderazgo del Ministerio de
Comercio, Industria y Turismo, en los cuales se utiliz la integracin de herra-
mientas de gestin en esta rea, con el fin de fortalecer la formulacin de es-
trategias e identificar acciones que permitan el mejoramiento de capacidades
tecnolgicas, para definir el futuro a corto, mediano y largo plazo de diferentes
sectores productivos, as como los mecanismos de integracin pertinentes que
permitan el desarrollo de stos.
Este conjunto de estudios es consecuencia del trabajo articulado entre la Di-
reccin de Competitividad y Productividad del Ministerio de Comercio, Industria
y Turismo, entidades gremiales de cada uno de los sectores estudiados, empre-
sarios y la academia, quienes adicionalmente brindaron recursos tcnicos, admi-
nistrativos y financieros para la ejecucin de estos proyectos que contribuyen a:
(1) Establecer el estado actual de cada uno de los sectores y de la tecnologa que
emplean, (2) Conocer experiencias de pases lderes, (3) Evidenciar las tendencias
tecnolgicas y comerciales, y (4) Contribuir a los decisores en la identificacin de
los principales retos y acciones para la construccin del futuro deseado.
La industria de software y servicios asociados, la cadena de cosmticos y pro-
ductos de aseo, la cadena de artefactos domsticos y la cadena de pulpa, papel,
artes grficas e industria editorial, conforman los sectores identificados por el
Ministerio de Comercio, Industria y Turismo para el anlisis y estructuracin de
diversas acciones que contribuyen a su crecimiento. Para lograr este objetivo, se
tuvo el soporte metodolgico brindado por el grupo de investigacin BioGestin
de la Universidad Nacional de Colombia y el Centro de Pensamiento Estratgico
de la Universidad Externado de Colombia. Adicionalmente, se cont con el apoyo
activo de entes claves en cada uno de los sectores tales como la ANDI, Fedesoft,
Alianza SinerTic, Corporacin Colombia Digital, Ministerio de Comunicaciones,
CBGroup, Corporacin Calidad y algunos empresarios.
8 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Gracias a este importante esfuerzo se han podido emprender varias acciones


como: (1) Realizacin de nuevos proyectos que dan continuidad a las propuestas
realizadas en donde se resalta la constitucin de bases para la formulacin de los
Planes de Negocios de sectores objeto de estudio en el marco del desarrollo de
la Poltica de Transformacin Productiva, (2) Contar con soporte documental ac-
tualizado para referenciar en otros estudios financiados por entes gubernamen-
tales, (3) Generacin de iniciativas de trabajo conjunto lideradas por los propios
sectores en donde se estn fortaleciendo y ejecutando las acciones propuestas,
con el fin de recorrer un camino adecuado hacia la mejora de la competitividad y
(4)Lograr en cada uno de los integrantes de los sectores, un mayor conocimiento
de su labor y de las actuales formas de gestin que contribuyen al direcciona-
miento.

Ricardo Duarte Duarte


Vice-ministro de Desarrollo Empresarial
Ministerio de Comercio, Industria y Turismo
AGRADECIMIENTOS

Los autores de la publicacin agradecen a cada una de las personas que cola-
boraron en la realizacin de cada uno de los estudios realizados.
A los integrantes del grupo generados en cada sector para la transferencia
del conocimiento metodolgico, denominados grupos ancla, por su disponibili-
dad para facilitar documentos e informacin estratgica para el estudio, as como
la dedicacin de tiempo y esfuerzo para participar tanto en las jornadas de ca-
pacitacin como en los ejercicios de construccin y validacin de los resultados.
Esperamos que a partir del aprendizaje generado, se conviertan en los promoto-
res de la divulgacin y aprovechamiento de estos resultados en beneficio de los
sectores productivos que representan.
La industria del software y productos asociados estuvo representada por la
doctora Paola Restrepo y Mara Fernanda Ortiz de FEDESOFT, la doctora Briggite
Mayorga y Yuly Rangel de Alianza SinerTic y a la doctora Sandra Abreu y Sergio
Prez de la Corporacin Colombia Digital.
La cadena de cosmticos y productos de aseo y la de artefactos domsticos
fue representada por el doctor Jaime Concha y Mnica Zamorano de la cmara
de la industria cosmtica y de aseo de la ANDI, Ximena Fajardo del Centro de
Estudios Econmicos de la ANDI, Hilda Bernal de Colombian Beauty Group S.A.
CBGroup-, Jos Andrs Daz de NATIVA, Jernimo Silva de Invest in Bogot, la
doctora Florencia Leal y Daniel Rey de la cmara del sector de electrodomsticos
y Alejandro Martnez de Corporacin Calidad.
La cadena de Pulpa, papel, artes grficas e industria editorial cont con la
participacin de Andigraf, Andi, Cigraf y la Cmara del Libro, los cuales son los
actores sociales ms involucrados con la cadena.
A los asesores de la academia y del sector productivo: Freddy Reyes, Fabio
Gonzalez, Jairo Hernn Aponte, Nelcy Cely y Justo Snchez por su aporte y acom-
paamiento durante la ejecucin.
10 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Finalmente, agradecemos a los expertos tanto del gobierno como de las em-
presas relacionados con los sectores estudiados, que participaron en las diferen-
tes actividades programadas dentro de la ejecucin de cada proyecto.
RECONOCIMIENTOS

A las instituciones que participaron directamente en la ejecucin de estos es-


tudios y que aportaron recursos financieros y tcnicos para su adecuada realiza-
cin:
Al Ministerio de Comercio, Industria y Turismo MCIT representado por los
doctores Santiago Pinzn, Yelitza Crdenas, Carlos Cossio, Edith Urrego y Adolfo
Cabrera; por permitir la consolidacin de los principales resultados de los estu-
dios que fueron liderados por la Direccin de Competitividad y Productividad, con
los cuales se divulga esta informacin a todos los actores vinculados e interesa-
dos en los sectores objeto de estudio.
A los consultores de la Universidad Externado de Colombia especialmente
del Centro de Pensamiento Estratgico y Prospectiva: doctor Francisco Mojica,
Mikel Ibarra y Ral Trujillo Cabezas, ejecutores del estudio de la Cadena de Pulpa,
Papel, Artes Grficas e Industria Editorial, por compartir los resultados del pro-
yecto y permitir su divulgacin.
A los dems integrantes del Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin,
Productividad y Competitividad BioGestin de la Universidad Nacional de Co-
lombia por el desarrollo de una metodologa que permite analizar los diferentes
entornos productivos y por su acompaamiento en el proceso.
Al Centro de Investigaciones para el Desarrollo CID de la Facultad de Cien-
cias Econmicas de la Universidad Nacional de Colombia por su apoyo adminis-
trativo, logstico y editorial para la gestin de los proyectos desarrollados y la
elaboracin de esta publicacin.
INTRODUCCIN

Las transformaciones de la economa mundial en las ltimas dcadas han tra-


do consigo cambios en la manera como los pases, sectores productivos y las
empresas se desempean para mantener su posicin competitiva tanto nacional
como internacionalmente en el mercado globalizado. A su vez, esas modifica-
ciones han tenido consecuencias sobre la organizacin interna, lo que implica y
exige replanteamientos a la forma como se ha abordado tanto los procesos pro-
ductivos como el papel de los actores involucrados (Estado, empresas, entidades
de apoyo, entre otros).
Desde algunas dcadas se ha venido sealando con mayor intensidad que el
xito de una organizacin en la economa actual no depende solamente de sus ac-
ciones individuales sino fundamentalmente de la integracin con otras empresas
a travs de una red de actividades que generan sinergia, mayor productividad,
menores costos, mayor nivel de informacin y conocimientos para hacer frente a
la incertidumbre impuesta por la dinmica de los mercados.
Teniendo en cuenta lo anterior algunos pases, especialmente latinoameri-
canos, han visto la oportunidad de emprender acciones que permiten comple-
mentar esfuerzos para desarrollar productos o llegar a mercados, entre ellas se
encuentran las alianzas estratgicas y dems formas de integracin, en donde
los diferentes niveles de la produccin llegan a acuerdos que buscan un beneficio
comn. En este sentido, Colombia ha optado por la integracin en clsteres in-
dustriales y cadenas productivas propuestas por el gobierno nacional a partir de
los estudios de competitividad de la industria colombiana de 1994 y evidenciada
como una de las tendencias dentro del plan estratgico del programa nacional
de desarrollo tecnolgico, industrial y calidad 2000-2010 basados en una visin
prospectiva de la industria colombiana. All mismo se plantea que dentro del nue-
vo modelo para el fomento de la competitividad industrial se requiere que cada
actividad de la industria tenga su propia estrategia diferenciada de globalizacin.
En este contexto el Estado ha propiciado estudios de previsin tecnolgica y
ha tomado acciones que propenden por un mejor desempeo de las organizacio-
14 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

nes y del entorno de integracin, bajo nuevos enfoques de direccionamiento en


donde se pretende la generacin de estrategias y apropiacin de conocimiento
por parte de los actores de los sectores productivos, teniendo en cuenta como
factor primordial la planeacin tecnolgica como un proceso continuo, flexible e
integral que genera una capacidad de direccin, permitiendo definir la evolucin
que debe seguir la organizacin para aprovechar, en funcin de su dominio tec-
nolgico, las oportunidades actuales y futuras que ofrece el entorno (Rodrguez
y Cordero, 1998). Para cumplir con este objetivo se hace necesaria la implemen-
tacin de herramientas de gestin tecnolgica que empleen mtodos adecuados
para la identificacin, anlisis y manejo de informacin relevante, con el propsi-
to de obtener un mayor beneficio de la tecnologa y facilitar los procesos de toma
de decisiones dentro de las organizaciones, a nivel sectorial y de formulacin de
poltica pblica. Para la adecuada integracin de estas herramientas y la obten-
cin de un conocimiento integral de la situacin en sta rea, el presente estudio
describe el sistema de inteligencia tecnolgica (IT), como metodologa empleada
en los estudios de direccionamiento estratgico en tres sectores productivos de
Colombia, el cual proporciona los elementos necesarios para la elaboracin ms
eficiente de estrategias claves para la competitividad y productividad de la in-
dustria.
Mediante esta metodologa es posible articular herramientas como el diag-
nstico tecnolgico o anlisis de desempeo que permite determinar los factores
crticos a fortalecer en la industria, con otras como la prospectiva tecnolgica,
medio por el cual se logra evidenciar las amenazas existentes en el futuro con el
fin de prevenir y preparar a las empresas y dems entes involucrados en el sector,
para los cambios que se puedan generar. Por su parte, a travs de la vigilancia tec-
nolgica y comercial se pueden, identificar tendencias a nivel mundial as como
la capacidad nacional de investigacin, permitiendo adicionalmente convalidar y
complementar los focos de mercado establecidos en la prospectiva. Finalmente
la generacin de estrategia permite establecer los principales retos a los que se
debe enfrentar cada sector, con el fin de direccionarlo hacia el escenario apuesta
resultante del consenso de los expertos e involucrados.
Este libro se estructura en tres partes fundamentales que renen seis captu-
los. La primera de ellas enuncia algunos mecanismos para el direccionamiento
estratgico de los sectores industriales al igual que los retos suscitados por las
nuevas dinmicas de la informacin, en el se describen las herramientas tradi-
cionales implementadas y aquellas que han emergido con la nueva era del cono-
cimiento. La segunda parte retoma los principales resultados de los procesos de
direccionamiento estratgico en tres sectores industriales tales como: La indus-
tria de software y servicios asociados, la cadena de cosmticos y productos de
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
15

aseo, la cadena de artefactos domsticos y finalmente la cadena de Pulpa, papel,


artes grficas e industria editorial, bajo el enfoque de la inteligencia tecnolgica,
en cada uno de ellos se describen los aportes del anlisis de desempeo, identi-
ficacin de los retos existentes para el sector, la visin prospectiva para los aos
establecidos en cada caso y el panorama ms promisorio en cuanto a productos
y tendencias como nichos posibles para direccionar el mercado nacional, comple-
mentando as los resultados encontrados en la etapa prospectiva. Adicionalmen-
te se reconoce un conjunto de desafos para los sectores y se formulan estrategias
encaminadas al alcance del escenario apuesta seleccionado.
Finalmente, la tercera parte correspondiente al sexto captulo, describe los
retos tanto transversales como especficos para cada uno de los sectores, que son
necesarios para la consolidacin de las estrategias propuestas.
Captulo 1

MECANISMOS PARA EL DIRECCIONAMIENTO


ESTRATGICO EN SECTORES INDUSTRIALES

El desarrollo del sector industrial ha impulsado el crecimiento de economas


que hoy en da son lderes a nivel mundial, por ello, es de gran importancia para
pases con economas emergentes conocer y fortalecer la dinmica de dicho sec-
tor, con el objetivo de lograr incidir en su progreso. En Colombia el sector in-
dustrial es considerado como el principal impulsor de las dinmicas econmicas
internas, comportamiento que se ha evidenciado en el crecimiento de la indus-
tria manufacturera, es as como en el ao 2006 el crecimiento correspondi a un
10,79 % (SNE, 2007), mientras que para el ao 2007 fue de 11,87% (MCIT, 2008),
lo cual ha llevado al aumento tanto de empleos como del PIB durante los ltimos
aos. Esta relacin positiva entre el crecimiento de la productividad industrial
y la tasa de crecimiento del PIB, hizo pensar segn Moreno (2006) en la indus-
trializacin no slo como motor de progreso, sino tambin como la base para la
construccin de una sociedad moderna y civilizada. Sin embargo, a pesar de un
comportamiento relativamente satisfactorio durante el ao 2008 de los indicado-
res de produccin industrial, estos cayeron ms all de lo esperado. El cambio en
el comportamiento de la economa mundial hacia escenarios inesperados y casi
catastrficos, hacen suponer que para el ao 2009 los crecimientos sern radical-
mente negativos. Es entonces cuando se requieren de nuevas alternativas para
asimilar el direccionamiento industrial y productivo.
Reconocer la importancia del sector industrial, ha planteado desde hace algu-
nos aos, la necesidad de realizar un direccionamiento estratgico que permita
consolidar las actividades industriales, como actividades maduras y competiti-
vas; ante ello, los entes gubernamentales colombianos han implementado meca-
nismos para promover unas condiciones ptimas de desarrollo de los diferentes
sectores productivos, que favorezcan el mejoramiento de su desempeo en cuan-
to a innovacin, desarrollo tecnolgico, productividad y competitividad. Dentro
de dichos mecanismos se destacan las polticas, principalmente aquellas enfoca-
das al desarrollo industrial y al fortalecimiento del factor tecnolgico.
18 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Sin embargo, al considerar las megatendencias del siglo XXI, dentro de las que
se encuentran la globalizacin econmica y la competitividad, la sociedad del
conocimiento y la revolucin cientfica y tecnolgica, la cultura y el pensamiento
universal, y los recursos humanos preparados para la investigacin y el aprendi-
zaje permanente, entre otras (Colciencias, 2000); se evidencia, que el alcance de
las polticas debe ser complementado con la implementacin de nuevas herra-
mientas de gestin que permitan definir estrategias ya no de carcter general,
como las motivadas por las polticas, si no con un carcter de mayor especifici-
dad.
Con el objetivo de contextualizar al lector en el tema, en esta primera parte
del libro se presenta la poltica industrial, la poltica de competitividad y la polti-
ca de ciencia y tecnologa en Colombia, como ejemplo que permite evidenciar los
mecanismos utilizados hasta comienzos del ao 2000 para el direccionamiento
estratgico de los sectores industriales. Posteriormente se abordan algunos enfo-
ques novedosos que se han venido implementando para soportar dicho proceso,
proponiendo el Sistema de Inteligencia Tecnolgica, como una herramienta perti-
nente para la formulacin de estrategias en los sectores productivos, y por tanto
como soporte para la toma de decisiones.

1.1 MECANISMOS TRADICIONALES PARA EL DIRECCIONAMIENTO


Al notar la importancia del sector industrial para el pas, se evidencia la ne-
cesidad de generar acciones concretas tendientes al logro de su desarrollo estra-
tgico, que sean asumidas tanto por el gobierno como por el sector privado, con
el fin de potencializar continuamente su actividad. Estas acciones han de estar
encaminadas a alcanzar la competitividad empresarial, fundamental en el mundo
moderno. En este marco, las polticas pblicas han sido uno de los instrumen-
tos utilizados para estimular el desarrollo, la eficiencia y la productividad de los
sectores econmicos del pas, buscando responder a las actuales demandas del
mercado.
Las polticas pblicas hacen referencia a las medidas gubernamentales que
buscan controlar o encaminar las acciones de los distintos actores implicados
en una determinada actividad con connotaciones sociales y econmicas para el
pas, con el fin de reglamentar las acciones emprendidas por estos y optimizar
el logro de objetivos (Garay, 1992). Dentro de las principales reas abarcadas se
encuentran: Educacin, economa, desarrollo social, salud, comunicaciones, in-
fraestructura, agricultura, seguridad, entre otras. En esta medida, las polticas
pblicas son consideradas como el paso para incentivar cada uno de los mbitos
en los que se desarrolla la sociedad.
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
19

Dentro de las polticas pblicas son de inters para el caso, la poltica indus-
trial, la poltica de competitividad y la poltica de ciencia y tecnologa, las cuales
se describen a continuacin.

1.1.1 Poltica industrial y de competitividad


El direccionamiento de los sectores productivos en Colombia ha sido impul-
sado principalmente, por la poltica industrial y por la de competitividad que
hasta 1999, eran conceptos que se intercambiaban indistintamente y no se
manejaba una relacin directa entre competitividad y desempeo exportador.
Entre otras cosas, porque ambas eran lideradas por entidades independientes
la una de la otra. La institucin rectora de la gestin de desarrollo industrial
era el Ministerio de Desarrollo, mientras que las directrices en materia de co-
mercio internacional emanaban del Ministerio de Comercio Exterior, el cual
hasta 1999 participaba poco en temas de desarrollo empresarial o industrial,
mientras que la participacin del Ministerio de Desarrollo era muy escasa o
nula en temas de internacionalizacin. En 1999, el Decreto 2350 le asign al
Ministerio de Comercio Exterior la responsabilidad de la poltica de compe-
titividad del pas, entendindose competitividad como la integracin de las
polticas agropecuaria, industrial y de servicios, con miras a su internaciona-
lizacin, trazndose as una diferencia entre poltica industrial y de competi-
tividad (Velasco, 2003).
Por su parte, la poltica industrial fue definida por el Ministerio de Desarrollo
(2000), como el conjunto de medidas destinadas a facilitar el proceso de ajuste
de la industria a la evolucin del patrn de ventajas comparativas; dentro del
marco de la economa institucional, busca minimizar los costos de transaccin,
reducir la incertidumbre, fortalecer la innovacin tecnolgica y la formacin del
capital humano, garantizar los derechos de propiedad y maximizar las externa-
lidades positivas, sobre todo en los servicios de infraestructura. Adicionalmente
propende por crear un entorno competitivo y estable que estimule y promueva
la iniciativa privada como motor de la actividad productiva y de la vertebracin
social, sin abandonar el rol que juega el Estado para suplir y complementar las
fuerzas de mercado.
Durante el periodo 1998-2002 los Ministerios de Desarrollo y de Comercio Ex-
terior compartieron competencias en materia de desarrollo empresarial, las cua-
les fueron aclaradas a principios de la administracin Uribe (2002-2006) con la
reforma institucional del Estado, crendose el Ministerio de Comercio, Industria y
Turismo para tomar las responsabilidades relacionadas al desarrollo empresarial
no-agrcola, incluyendo temas de comercio internacional.
20 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

De acuerdo con el DNP, en la poltica industrial existen diversas categoras,


una de ellas se refiere al grado de generalidad o especificidad que contenga; con
respecto a esto, se contempla la posibilidad de no tener una poltica o establecer
algunas de manera global (polticas horizontales) hasta la de poseer una muy
puntual o intervencionista (polticas verticales). En el caso colombiano, la indus-
trializacin se ha impulsado con ambas formas, tanto horizontal como vertical,
las cuales se resumen en dos etapas: En primer lugar la etapa de sustitucin de
importaciones y ms adelante, la expansin fundamentalmente sobre la expor-
tacin de manufacturas. Para algunos economistas, a partir del desmonte de la
poltica de sustitucin, la implementacin de la poltica industrial ha carecido
de visin sistmica y moderna que recoja las experiencias nacionales e interna-
cionales, al contrario de lo sucedido en los pases desarrollados en donde se ha
realizado una revisin de las polticas industriales y una reformulacin de los
mecanismos institucionales de aplicacin (Ilustrados, 2005).
En materia de competitividad, el pas ha contado con diferentes iniciativas
durante la dcada de los 90; sin embargo, la falta de apropiacin por parte del
sector privado y falta de continuidad en programas y polticas con los cambios de
gobierno, no han dado los resultados esperados.
Inicialmente, bajo la administracin Gaviria (1990-1994), se inici la apertura
econmica con la eliminacin o reduccin de aranceles y de las medidas restric-
tivas a las importaciones as como con la creacin del Ministerio de Comercio Ex-
terior (Ley 7, 1991). Posteriormente en 1994 en la administracin Samper (1994-
1998) se cre el Consejo Nacional de Competitividad, adoptando como estrategia
promover Acuerdos Sectoriales de Competitividad por cadenas productivas, como
espacio de concertacin donde Gobierno y gremios se comprometen a mejorar
esta rea en las empresas y el entorno competitivo en el que ellas se desenvuel-
ven. Adicionalmente se generaron estudios tanto nacionales como regionales rea-
lizados por la casa consultora Monitor y el estudio Colombia: estructura industrial
e internacionalizacin 1967-1996, contratado por el Departamento Nacional de
Planeacin, cuyos resultados, as como las lecciones de los Acuerdos Sectoriales
de Competitividad y de los trabajos de Monitor, sirvieron de insumo para la es-
trategia diseada durante la administracin Pastrana.
En 1998, cuando se inicia la administracin Pastrana, se hizo explcita la prio-
ridad de aumentar las exportaciones, asignndole un rol preponderante como
base del crecimiento econmico en el Plan Nacional de Desarrollo 1998-2002. En
este sentido y teniendo como marco este plan, el Ministerio de Comercio Exterior
desarroll el Plan Estratgico Exportador 1999-2009, que sent las bases de lo
que sera la estrategia para el desarrollo del sector productivo para los siguientes
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
21

cuatro aos. Dentro de este plan es importante resaltar la metodologa utiliza-


da, que a travs de la identificacin conjunta de problemas, el diseo articulado
de soluciones y la co-gestin pblico-privada de las mismas, se convirti en la
constante del Ministerio para trabajar e involucrar al sector privado y a otras en-
tidades del sector pblico. Este esquema de trabajo fue el elemento que adems
de lograr la apropiacin de las estrategias por parte del sector privado o de los
directamente afectados, ha permitido una cierta continuidad de esta poltica con
el cambio de gobierno.
En las ltimas dcadas se han expuesto algunos aportes para el fortalecimien-
to de este tipo de poltica en el pas, por ejemplo es de resaltar el libro Una
Propuesta de Poltica Industrial para Colombia (Bonilla, et al.; 1998), en el cual
se plantea que la concepcin, formulacin y ejecucin de una poltica industrial
no es una decisin que deba depender, simplemente, de la voluntad de los fun-
cionarios del equipo econmico de un gobierno en turno, si no que una poltica
industrial, como lo ha demostrado la prctica internacional, es producto de una
estrategia, ms que gubernamental, verdaderamente nacional de desarrollo, con
visin a largo plazo, dinmica y cuantificable.
Aunque en Colombia se han realizado esfuerzos por definir una poltica indus-
trial, se requiere de un proceso de fortalecimiento que permita la formulacin de
medidas realmente eficientes y pertinentes para el sector industrial colombiano.

1.1.2 Poltica en ciencia y tecnologa


Actualmente el conocimiento y sus mltiples aplicaciones son elementos cen-
trales para el desarrollo econmico y social de las industrias contemporneas,
las cuales reconocen que el poder tecnolgico es un factor de diferenciacin que
permite mejorar la posicin competitiva en un largo plazo.
Otra de las polticas pblicas de gran importancia para el direccionamiento
de los sectores es la poltica de ciencia y tecnologa, la cual se constituye en un
elemento relevante para el desarrollo industrial.
Esta fue generada a partir del ao 1990 cuando se increment el inters por
mejorar la productividad y competitividad de la industria, conduciendo al desa-
rrollo de un marco legal e institucional que fortaleciera, los procesos de innova-
cin y la articulacin de la oferta y demanda tecnolgica. A partir de esta moti-
vacin se generan el Sistema Nacional de Ciencia y Tecnologa SNCyT (Ley 29
del ao 1990 y el Decreto 585 de 1991) y el Sistema Nacional de Innovacin SIN
(Conpes 2789, 1995), con los cuales se busca la integracin de diferentes organis-
mos como el gobierno, el sector productivo, la academia entre otros.
22 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

En los inicios de los aos 90 se adelant esta poltica buscando integrar el sector
privado al funcionamiento de la Ciencia y Tecnologa (CyT), mediante su participa-
cin en once consejos nacionales, encargados de formular las polticas para igual
nmero de reas; adicionalmente busc apoyar la formacin de recursos humanos
y fomentar la articulacin a redes internacionales de CyT (Conpes 2739, 1994). Para
el perodo 1994-1998, con la Misin de los sabios se propuso integrar la CyT a los
diversos sectores de la vida nacional, buscando incrementar la competitividad del
sector productivo en el contexto de una poltica de internacionalizacin de la eco-
noma, y mejorar el bienestar y la calidad de vida de la poblacin colombiana (Con-
pes 2739, 1994, p. 4). Adicionalmente se toman medidas para aumentar la inversin
pblica y privada en CyT proponiendo por medio de l, el incremento de un 0,5%
del producto interno bruto (PIB) en el ao 1994 hasta el 1% en 1998. A partir de ello,
nacen los Centros de Desarrollo Tecnolgico (CDT); las incubadoras de empresas de
base tecnolgica (IEBT), los centros de productividad (CDP) y los parques tecnol-
gicos. Tambin se generan instrumentos financieros y de fomento a la innovacin
como el capital semilla, los fondos de cofinanciacin, los incentivos tributarios para
la inversin en CyT y los fondos de capital de riesgo.
Por medio del Conpes 3080 del ao 2000 se formula un marco de poltica cen-
trado en la articulacin y el fortalecimiento del SNCyT para el perodo d elos aos
2000-2002 con el cual se propone ampliar y consolidar objetivos y estrategias
anteriores e incorporar otros, como el apoyo a la agenda de conectividad para
aprovechar las Tecnologas de la Informacin y la Comunicacin (TIC), para el
desarrollo del pas, la puesta en marcha del Fondo Nacional de Productividad
y Competitividad, la especializacin y articulacin de fuentes de financiacin de
innovacin. Finalmente, con el Conpes 3280 de 2004 se proponen alternativas
para mejorar la informacin, coordinacin y complementariedad de las fuentes
e instrumentos de apoyo a las empresas, adems del seguimiento y la evalua-
cin de los resultados obtenidos (Malaver, 2005). Sin embargo estos mecanismos
de promocin han sido poco difundidos y carecen de comprensin y aprovecha-
miento por parte del sector productivo, generando ms necesidades en cuanto
a herramientas eficientes para la generacin de un ambiente productivo capaz
de responder a las exigencias de la globalizacin. Ante ello, recientemente se ha
promulgado la Ley 1286 de Ciencia, tecnologa e innovacin, por la cual se busca
fortalecer los incentivos brindados en el pasado y para lograr que las actividades
de ciencia, tecnologa e innovacin sean efectivamente la base de la Poltica Na-
cional de Competitividad.
Adicional a lo anterior, es necesario reconocer que el conocimiento tal como
lo plantea la Visin para el ao 2019 de Ciencia, tecnologa e innovacin debe
producirse, difundirse, usarse e integrarse para contribuir a la transformacin
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
23

productiva y social del pas (Colciencias, 2008). Por ello introducir los temas de
gestin de la tecnologa en el mbito empresarial es de gran importancia ya que
para ser actores de la sociedad del conocimiento, es necesario tomar decisiones y
acciones adecuadas que fortalezcan el desarrollo tecnolgico del pas.

1.2 NUEVOS ENFOQUES


Dadas las caractersticas marcadas de los sistemas industriales, en donde ha
sido muy limitada la visin de largo plazo, transferencia de conocimiento, fuentes
de informacin dinmicas, participacin, entre otras; han emergido en el mundo
una serie de mecanismos que permiten lograr un direccionamiento estratgico a
partir del enfoque actual de la sociedad del conocimiento, en donde subyace una
evaluacin del presente con visin de futuro, el aprendizaje continuo, la difusin
y amplitud de fuentes de informacin, participacin de los organismos involucra-
dos en los sistemas a evaluar y adaptacin a los cambios que se presentan.
Dentro de estos mecanismos, prima el concepto de tecnologa, entendida
como los medios, incluyendo la informacin, los conocimientos y los recursos
necesarios para el diseo, produccin y comercializacin de productos (tangibles
o intangibles) que tienen una demanda o necesidad. Dada la capacidad de inducir
cambios estructurales fundamentales en las organizaciones y en la produccin,
la tecnologa llega a ser considerada un factor estratgico y, por tanto, debe inte-
grarse al proceso de planificacin estratgica (Castellanos, 2006).
Teniendo en cuenta lo anterior, los nuevos enfoques de direccionamiento tec-
nolgico e industrial, generacin de estrategias y toma de decisiones, empleados
por diversos pases y empresas que lideran hoy en da el mercado mundial, estn
enmarcados en el rea de la gestin tecnolgica, destacndose entre otros: el
tech mining, technology roadmapping y technology intelligence. Estas metodo-
logas como otras tcnicas recientes de direccionamiento poseen planteamientos
similares, por lo cual implementarlas en pro del mejoramiento de las capacidades
organizacionales y sectoriales del pas, debe ser parte de las acciones de las en-
tidades lderes y jalonadoras de los procesos futuros de los sectores industriales.
Con el fin de dar a conocer los fundamentos de las metodologas enunciadas
anteriormente, a continuacin se describen sucintamente las dos primeras, dan-
do paso en la siguiente seccin a la caracterizacin del tercer mecanismo (techno-
logy intelligence), el cual se ha propuesto recientemente como una manera para la
generacin de estrategias en los sectores industriales colombianos.
Segn Alain Porter y Cunningham (2006) el tech mining es un campo emer-
gente que trata de la aplicacin de las herramientas de minera de texto a la
24 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

ciencia y a la informacin de la tecnologa, la cual informa sobre los procesos de


innovacin tecnolgica. Para esta tcnica se emplean bases de datos electrnicas,
retomando los conceptos y procedimientos de campos tales como recuperacin
de datos, la cienciometra y anlisis del contenido. Adicionalmente se han desa-
rrollado programas especializados como el caso de Vantage Point y otros, que
permiten la visualizacin y seguimiento de los desarrollos cientficos y tecno-
lgicos a nivel mundial. Los esfuerzos de esta herramienta coexisten con otros
relacionados con las herramientas de anlisis futuros, la evaluacin de la investi-
gacin y la inteligencia, que abarcan novedosos procedimientos de toma de deci-
sin, y que estn considerando las nuevas fuentes de la informacin al igual que
el efecto que generan los avances en ciencia y tecnologa en las organizaciones.
Por su parte el roadmapping tecnolgico, es reportado en la literatura es-
pecializada como uno de los mtodos integrales de gestin desarrollado recien-
temente, el cual tiene como propsito fundamental, facilitar la comprensin
de cmo el conocimiento tecnolgico y comercial se combina para soportar la
estrategia, la innovacin y los procesos operacionales de la empresa a travs
del tiempo (Phaal, 2005). Lee y Park (2004) establecen que se trata de uno de los
mtodos ms ampliamente usados para soportar la gestin estratgica de la
tecnologa, y destacan adems que es posible implementarlos tanto en el pla-
no industrial como en el corporativo. A escala industrial, ayuda al pronstico
de futuras tendencias tecnolgicas basado en mtodos exploratorios o acerca-
mientos normativos. En el mbito corporativo, provee un medio grfico para
explorar y comunicar las relaciones entre mercados, productos y tecnologas en
el tiempo. Este concepto fue introducido en el medio empresarial en los aos
70s por Motorola Inc., sin embargo, para esa poca era un tema ajeno a la ma-
yora de las organizaciones del mundo. Segn MTY (1999) en 1977 se desarroll
un roadmap para inferir la evolucin de las tecnologas de informacin, dicho
estudio visualiz la aparicin de las computadoras personales, que fueron in-
troducidas al mercado en 1981.
Lo anterior permite evidenciar que esta tcnica puede ayudar a las empresas
a sobrevivir en contextos turbulentos, al proveer un enfoque para la vigilancia
del ambiente y unos medios para el seguimiento de la eficiencia individual, inclu-
yendo las posibles tecnologas disruptivas, adems, representa un poderoso me-
canismo para soportar la gestin y planeacin tecnolgica, especialmente para
explorar y comunicar los enlaces dinmicos entre las fuentes tecnolgicas, los
objetivos organizacionales y el ambiente de cambio (Phaal, 2004). Para Galvin
(2004) los roadmaps proveen una amplia mirada al futuro de un campo elegido de
consulta, incluyen estamentos de teoras y tendencias, formulacin de modelos,
identificacin de enlaces entre y dentro de las ciencias, identificacin de discon-
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
25

tinuidades y vacos de conocimiento, e interpretacin de investigadores y experi-


mentos. Sin embargo, Phaal (2003) plantea que los roadmaps son estructuras ba-
sadas en el tiempo, contemplando de este modo no slo el futuro, sino tambin el
pasado y presente para desarrollar, representar y comunicar planes estratgicos,
en trminos de la coevolucin y desarrollo de tecnologa, productos y mercados.

1.3 INTELIGENCIA TECNOLGICA: HERRAMIENTA PARA


GENERACIN DE ESTRATEGIA
Reconociendo la importancia de las herramientas de gestin explicadas ante-
riormente, en Colombia se ha empezado a introducir la inteligencia tecnolgica
como opcin para el direccionamiento de diferentes sectores productivos, esta
metodologa plantea un sistema constituido por tres componentes: (1) integra-
cin de herramientas de gestin tecnolgica; (2) generacin de conocimiento; y
(3) formulacin e implementacin de estrategias, en virtud de los cuales posee
atributos como flexibilidad, versatilidad y dinamismo. De acuerdo con lo anterior
la inteligencia tecnolgica, es una herramienta que abarca conceptos y principios
de otras metodologas; adicionalmente ha sido investigada y contextualizada por
grupos nacionales lo cual fortalece y justifica su aplicacin en el pas. Por ello, la
presente seccin evidencia los beneficios de la insercin en el sector productivo
y empresarial, a travs de sus bases conceptuales y etapas de implementacin,
que posteriormente se vern reflejadas en los casos de tres sectores productivos
nacionales.

1.3.1 Interpretacin de la inteligencia


Dentro de la gestin tecnolgica se propone, interpretar la inteligencia como
un proceso en el cual se obtiene informacin aplicable a un problema o a una
situacin, que posteriormente debe ser comprendida y asimilada para su trans-
formacin en conocimiento til y pertinente, teniendo en cuenta factores socio-
ambientales para generar toma de decisiones y acciones concretas.
Esta requiere de un conjunto de etapas (Figura 1-1), a travs de las cuales se
transforman los datos obtenidos de la interaccin con el mundo fsico; la primera
etapa comienza cuando los datos generados en el mundo real adquieren una de-
terminada estructura y definicin, convirtindose en informacin con significado
comn. De estas informaciones, slo las que adquieren un significado particular
en funcin de criterios y expectativas del receptor, le permiten tomar decisiones.
Por otra parte, no todos los datos e informacin que se puedan obtener de un
tema van a ser tiles, es por esto que el paso de datos a la inteligencia estar
dominado por dos factores: calidad y cantidad de la informacin.
26 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Figura 11. De los datos a la inteligencia

Fuente: Cetisme (2002)

1.3.2 Surgimiento de la inteligencia


Porter a comienzos de los aos ochenta sealaba la importancia de un anlisis
profundo de la competencia en el diseo de la estrategia de la empresa, reco-
mendando el empleo de sistemas formalizados de inteligencia que suministren
oportunamente informacin relevante del entorno, para tomar decisiones con
un nivel de certidumbre que le permita a la organizacin mantener su ventaja
competitiva (Mier, 2003).
Segn lo anterior se evidencia que la implementacin de sistemas de inteli-
gencia a nivel organizacional es relativamente reciente. En 1986 surge en Estados
Unidos la Society of Competitive Intelligence Professionals (SCIP), dedicada a reco-
nocer y difundir este tipo de conocimiento a escala mundial, y es entonces cuan-
do la inteligencia cobra una mayor difusin, expandindose con fuerza a partir
de los aos noventa (Rodrguez, 2003). Durante esa dcada existieron numerosos
casos exitosos de sistemas estructurados con base en ella, en pases como Japn,
Canad y algunos otros de Europa. As mismo, las empresas de mayor recono-
cimiento en el mundo que actualmente emplean sistemas de inteligencia para
su desarrollo tecnolgico, econmico y organizacional, son: Microsoft, Motorola,
IBM, Procter & Gamble, General Electric, Hewlett Packard, Coca-Cola, Intel, entre
otras. En el caso de Latinoamrica, se pueden citar algunas empresas mexicanas
como Cemex, Telmex, Pemex, Grupo ICA, Grupo Girsa, as como algunos centros
de investigacin como el Instituto Mexicano del Petrleo y el Instituto Mexicano
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
27

de Investigaciones Elctricas, siendo en este pas una herramienta naciente, par-


ticularmente en los sectores farmacutico y petroqumico.
Existen diversos tipos de inteligencia que comienzan a implementarse actual-
mente entre los cuales se encuentra la inteligencia competitiva, la econmica, la
organizacional, la empresarial y la tecnolgica. Aun cuando entre ellas existen
ligeras variantes, esencialmente se orientan hacia el mismo objetivo: fortalecer
la ventaja competitiva de las organizaciones. Todas ellas comparten una premisa
conceptual: se basan en sistemas dinmicos de gestin de informacin, cuya de-
nominacin depende del tipo de los datos de los que se valen y de los objetivos
especficos que cada una desea alcanzar. De all que la inteligencia tecnolgica
haya surgido como un proceso que permite la generacin de conocimiento para
la formulacin de planes y estrategias tecnolgicas que fortalezcan las capacida-
des de las organizaciones.

1.3.3 Sistema de inteligencia tecnolgica


El propsito fundamental de la inteligencia tecnolgica consiste en fortalecer
el direccionamiento estratgico de la organizacin. Se trata no slo de la iden-
tificacin tradicional de los avances cientficos, sino de incorporar un trabajo
analtico en el tiempo y forma apropiados para definir las implicaciones que estos
desarrollos pueden tener en el bienestar actual y futuro de la empresa en cues-
tin, difundirlos correctamente, apoyando a la toma de decisiones estratgicas
(Rodrguez, 2003).
Segn Lichtenthaler (2003) es posible identificar tres generaciones de la inte-
ligencia tecnolgica, en las cuales se plantean diferencias entre la participacin
de los diversos niveles organizacionales, el enfoque hacia los mercados, las ca-
ractersticas de desarrollo de investigacin, la dinmica en el manejo de infor-
macin, as como la relacin entre la estrategia tecnolgica con la planeacin
organizacional. En la primera de ellas, la inteligencia a largo plazo se enfocaba
en las tecnologas y no en los mercados, adicionalmente se conceban las unida-
des de inteligencia con un rol general, las cuales deban compensar la falta de
habilidad de aprendizaje de la base de la organizacin. La segunda generacin
se caracterizaba por tener un enfoque centralizado y de corto plazo, reflejado en
proyectos de investigacin y desarrollo en unidades de negocio, exista adems
la generacin de proyectos tecnolgicos, reactivamente conducidos por la alta
gerencia. Finalmente en la tercera generacin la inteligencia se presenta con un
enfoque estratgico y operacional de la inteligencia tecnolgica integrandola en
aspectos tecnolgicos y de mercado; se resalta la proactividad y reactividad a las
necesidades de los procesos de toma de decisiones y planeacin.
28 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

La literatura sobre inteligencia tecnolgica brinda variadas interpretacio-


nes (Klavans, 1997), cabe mencionar que algunos autores la llaman inteligencia
competitiva tecnolgica y la relacionan estrechamente con la vigilancia tec-
nolgica. Una percepcin de muy amplia cobertura es presentada por Pavn e
Hidalgo (1999), en la cual la inteligencia tecnolgica es la actividad organizada
para la bsqueda y el manejo inteligente de la informacin adecuada sobre la
tecnologa utilizada y la frontera tecnolgica de la rama en la que se ubica la
empresa, con particular nfasis en las disciplinas bsicas relacionadas con el
sistema productivo, as como la evaluacin de alternativas tecnolgicas (techno-
logy assessment), la prospectiva o prediccin de futuros (technology forecasting)
y sus consecuencias.
En contraste, Ashton y Klavans (1997) plantean un concepto ms especfico
que define la inteligencia tecnolgica como la bsqueda, deteccin, anlisis y co-
municacin a los directivos de la empresa de informaciones orientadas a la toma
de decisiones sobre oportunidades, amenazas, tendencias o desarrollos exterio-
res en el mbito de la ciencia y la tecnologa que puedan afectar a la situacin
competitiva.
Estas dos interpretaciones relacionan la inteligencia directamente con la bs-
queda permanente de informacin y la transformacin que se haga de sta sobre
la variable tecnolgica de las organizaciones. Solleiro, quien coincide inicialmente
con Ashton y Klavans, plantea que la inteligencia tecnolgica debe ser interpreta-
da como una herramienta de gestin que permite elaborar planes, programas y
proyectos relevantes (Orozco, 2000).
Actualmente el tema se ha empleado a nivel mundial para direccionar di-
ferentes sectores y organizaciones lo cual se ha evidenciado en el aumento de
publicaciones sobre esta temtica no solamente a nivel de pases desarrolla-
dos sino tambin en el contexto latinoamericano, ejemplo de ello lo da Aceves
(2005) quien ha planteado a la inteligencia tecnolgica como una alternativa
conceptual para agregar valor desde la planeacin estratgica, mientras que
Ortega et al. (2005) la han abordado desde la implementacin de sistemas de
calidad que le permitan a la inteligencia ser aplicada, particularmente, desde
estudios de vigilancia tecnolgica. Este ltimo enfoque, coincide con el men-
cionado por Escorsa y Maspons (2001), as como por Rodrguez (2003), quien
adems analiza a la inteligencia tecnolgica como un mecanismo de desarrollo
de conocimiento particularmente desde la academia. Sin embargo, en el con-
texto regional tambin existe otra posicin que ofrece un punto contrastante
con esta orientacin, por cuanto plantea a la inteligencia como un ejemplo
de sustitucin tecnolgica, que est reemplazando a la vigilancia o monitoreo
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
29

(Vasconcellos, 2004). Finalmente, De Oliveira et al. (2004) sealan la integracin


en un esquema de inteligencia tecnolgica como una posible ventaja de los
procesos de benchmarking.
Una interpretacin ms elaborada sobre el tema la plantea Mier (2003), quien
adems de considerar la inteligencia tecnolgica como una actividad centrada
en el seguimiento y el anlisis estratgico de los avances cientficos, seala que
este tipo de destreza implica el conocimiento del entorno externo e interno de la
organizacin para aplicarlo al proceso de la toma de decisiones. Sin embargo, las
anteriores definiciones son parcializadas y no presentan un concepto unificador,
aunque coinciden en algunos aspectos importantes como el manejo de informa-
cin y la planeacin estratgica.
De acuerdo con Escorsa y Maspons (2001) y Huerta et al. (2003), sus activida-
des se justifican mediante seis objetivos bsicos:
Anticipar y entender los cambios relacionados con la ciencia, la tecnologa y
las tendencias en el ambiente competitivo como preparacin e insumo para
la planeacin organizacional y desarrollo de la estrategia.
Identificar y evaluar nuevos productos o procesos tecnolgicos creados por
actividades externas en ciencia y tecnologa en un periodo que permita una
respuesta adecuada.
Determinar nuevas oportunidades para acceder a los avances tecnolgicos.
Monitoreo y control del desarrollo de tecnologas especficas.
Seguir las actividades de organizaciones especficas (competidores, provee-
dores de equipo y materia prima).
Proveer datos tcnicos y brindar servicios de informacin desarrollando
una cultura tecnolgica en la organizacin.
En Colombia, la Universidad Nacional ha sido pionera en insertar este tipo de
metodologas para la generacin de estrategias, entendindola como el proceso
de bsqueda, manejo y anlisis de informacin, que al transformarla en conoci-
miento permite la adecuada gestin de los recursos para el diseo, produccin,
mejoramiento y comercializacin de tecnologas de productos, operacin, proce-
sos y equipos, a travs de la generacin de planes y estrategias tecnolgicas para
la toma de decisiones en el momento apropiado (Castellanos, 2006).
El sistema de inteligencia tecnolgica, cuyas bases retoman la esencia de
la gestin tecnolgica, se caracteriza por su dinamismo y versatilidad. Para
la aplicacin se propone un esquema articulador como el representado en la
Figura 1-2.
30 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Figura 12. Sistema de inteligencia tecnolgica

DEL CONOCIMIENTO

Fuente: Castellanos (2006)

Cada uno de los tres componentes no son etapas secuenciales sino que se
complementan entre s por ser un proceso complejo con flujos de retroalimenta-
cin. Por ejemplo, para la implementacin satisfactoria de cada una de las herra-
mientas del componente I, es necesario que el manejo de informacin en cada he-
rramienta se desarrolle siguiendo la metodologa del componente II; as mismo,
la formulacin de estrategias (componente III) brindar informacin importante
para la continuacin del sistema de inteligencia tecnolgica al permitir la refor-
mulacin de objetivos.

1.4 GENERACIN DE ESTRATEGIAS PARA EL DESARROLLO


TECNOLGICO DE SECTORES PRODUCTIVOS INDUSTRIALES
En Colombia las metodologas anteriormente expuestas fueron implementn-
dose en principio con la aplicacin de algunas de las herramientas de gestin
tecnolgica como es el caso de la prospectiva, la cual ha sido impulsada desde
Colciencias a travs del Programa de Prospectiva Tecnolgica e Industrial. Por
medio de este, se han realizado ejercicios de direccionamiento para diferentes
sectores productivos como: la cadena de lcteos, el sector de empaques y emba-
lajes, el sector elctrico y sector de biotecnologa.
Sin embargo, actualmente ya no es suficiente contemplar una nica herra-
mienta de gestin para generar estrategias, por lo cual la aplicacin de la inte-
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
31

ligencia tecnolgica ha empezado a difundirse en diferentes mbitos, logrando


articular otras herramientas como el diagnstico o anlisis de desempeo, la
vigilancia tecnolgica y el benchmarking con la prospectiva tecnolgica, con el
fin de tener en cuenta las dinmicas tanto nacionales como mundiales. Es por
ello que el Gobierno Nacional, a travs del Ministerio de Comercio, Industria y
Turismo (MCIT), al promover proyectos en los que se establecen estudios para la
conformacin de un sistema de inteligencia competitiva y vigilancia tecnolgica,
un estudio de prospectiva tecnolgica y adicionalmente la identificacin de sub-
sectores, con el objetivo de lograr ser reconocidos a nivel internacional, ha imple-
mentado esta metodologa para cuatro sectores productivos: software y servicios
asociados, cosmticos y productos de aseo, artefactos domsticos, y pulpa, papel,
artes grficas e industria editorial, logrando as cumplir con varios de los objeti-
vos propuestos y adicionalmente generando habilidades internas para cada uno
de ellos por medio de la transferencia de conocimiento a diferentes entidades
dinamizadoras.
Adicionalmente en el sector agrcola tambin se ha impulsado este tipo de
metodologas para la generacin de Agendas de investigacin y desarrollo tecnolgi-
co con enfoque prospectivo en sectores agroindustriales. Actualmente se cuenta
con 24 ejercicios culminados o en ejecucin, en los cuales se han priorizado los
productos que jalonarn los proyectos de investigacin los prximos 10 aos.

1.4.1 Metodologa de implementacin del sistema de inteligencia


tecnolgica
Para la definicin de estrategias de los sectores: software y servicios asocia-
dos, cosmticos y productos de aseo, artefactos domsticos, y pulpa papel-in-
dustrias grficas y editorial; el Grupo de investigacin y desarrollo BioGestin
de la Universidad Nacional de Colombia y la Universidad Externado de Colombia
emplearon la articulacin de herramientas de gestin tecnolgica mediante la
aplicacin del sistema de inteligencia tecnolgica descrito anteriormente.
Las herramientas de gestin que son tiles en su conjunto para generar co-
nocimiento integral y proporcionar los elementos necesarios para la elaboracin
ms eficiente de estrategias, principalmente de tipo tecnolgico, se desarrolla-
ron siguiendo una metodologa ajustada segn las caractersticas del sector bajo
estudio. Inicialmente se describe cada una de las herramientas con su referente
conceptual y metodolgico, para finalmente presentar la manera como se articu-
laron los resultados obtenidos en el proceso de generacin de conocimiento dan-
do lugar a la estructuracin de estrategias tecnolgicas acordes a las necesidades
de la cadena.
32 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

1.4.1.1 Anlisis de desempeo de los sectores productivos industriales: El


estudio de la cadena productiva o de la industria inicialmente se caracteriz me-
diante un anlisis de desempeo, constituyndose en la primera herramienta de
gestin tecnolgica aplicada, por la cual se estableci el contexto del estudio, se
caracteriz el sector nacional e internacionalmente y se determin las oportuni-
dades y limitaciones que dieron lugar a la identificacin de los factores crticos
que se iban a abordar en el desarrollo de la prospectiva tecnolgica.
- Referente conceptual: El anlisis de desempeo de los sectores productivos
consiste de un examen de su dinmica en aspectos econmicos, polticos, co-
merciales, de mercado, organizacionales y tecnolgicos, tanto a nivel nacional
como internacional, partiendo del reconocimiento de las interacciones existentes
entre los diversos actores, ya sea como industria o cadena en trminos de los es-
labones y segmentos que la conforman y del anlisis de informacin secundaria.
El anlisis de informacin del sector y su entorno competitivo, de acuerdo con
Castro (2006), debe permitir la identificacin de las oportunidades y limitaciones
de los elementos que componen el sistema. Para el anlisis de sectores produc-
tivos es de crucial importancia identificar cual es la naturaleza de las relaciones
existentes y que tipo de organizacin se da en cada una de ellas, estos aspectos
revelan los mecanismos de interaccin entre las diferentes unidades productivas
y actores, facilitando la identificacin de oportunidades y limitaciones del sector
en estudio.
As mismo, mediante esta herramienta es posible distinguir los elementos que
influyen en su desempeo, realizando una diferenciacin entre aquellos elemen-
tos que pertenecen al entorno organizacional y los que pertenecen al institucio-
nal del sector. El entorno organizacional est definido por el conjunto de organi-
zaciones (pblicas, privadas, gubernamentales, etctera) que aportan productos
y servicios, as como informacin y conocimiento a los distintos eslabones de la
cadena productiva o industria; el efecto de las acciones que provienen del entor-
no organizacional es definitivo en el desempeo de la cadena por cuanto la inte-
raccin genera nuevos patrones de comportamiento de los sistemas productivos.
El entorno institucional surge como un factor importante de anlisis debido a la
incidencia que tienen los planes, polticas, programas, leyes y normas sobre los
sistemas productivos que hacen parte del sistema a analizar (Cuevas et al, 2005).
Adicional a estos aspectos, el estudio de los sectores productivos implica la
identificacin y anlisis de limitaciones y oportunidades que afectan el desem-
peo de un eslabn, o de la cadena completa o de la industria. De acuerdo con
Lima et al. (2001) la identificacin de las limitaciones y oportunidades es una
etapa esencial del anlisis de cualquier sistema. En el entorno de los sistemas
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
33

productivos, el foco del anlisis debe centrarse en aquellos factores que limitan
el desempeo, porque este es el punto de partida para la definicin de acciones
concretas de mejoramiento que permitan superar barreras o cuellos de bote-
lla. Sin embargo, es necesario tener en cuenta que los factores que se presentan
como oportunidades tambin deben ser cuidadosamente analizados por cuanto
permiten potenciar nuevas estructuras y comportamientos para modificar el des-
empeo favorablemente.
1.4.1.1.1 Referente metodolgico: Con el objetivo de analizar los sectores pro-
ductivos descritos se recopil informacin secundaria referente a estudios de
diagnstico anteriores, estadsticas del sector, y dems documentos que permi-
tieron establecer la evolucin y estado actual de las variables que determinan el
desempeo del sistema productivo objeto de estudio e identificar las tendencias
y factores crticos que restringen o potencian la competitividad. Con la informa-
cin secundaria recopilada se logr establecer inicialmente el estado del sector
en Colombia y en el mundo a travs del anlisis de factores polticos, comerciales,
de mercado y econmicos. As mismo, se plante una representacin del sector,
empleando un enfoque sistmico, el cual permiti determinar los eslabones y
segmentos que conforman el sistema y sus relaciones. Dicho mapa fue convalida-
do con los actores de cada sector.
Una vez analizado el sector en cuanto a su desempeo se realiz un anlisis
institucional de su entorno competitivo. En primer lugar se examin el ambien-
te organizacional tanto a nivel nacional como internacional, seguidamente se
identificaron las oportunidades y limitaciones del sector mediante un balance
tecnolgico y un benchmarking para la identificacin de brechas existentes con
referencia a pases lderes y de potencial importancia en el sector, y adems con
el objeto de evaluar y establecer puntos de comparacin entre ellos y Colombia
en lo referente con factores econmicos, polticos, sociales, de infraestructura,
de inversin y de mano de obra, considerando las caractersticas particulares de
cada uno. Se tuvieron en cuenta documentos y estudios, resultado de la bsqueda
en la Internet, por cuanto fue la principal fuente de informacin de los perfiles
de los pases presentados por Datamonitor y dems documentos de anlisis del
sector correspondiente en diferentes pases.
Finalmente, a partir del anlisis sectorial e institucional se identificaron las
oportunidades y limitaciones de cada sector a nivel nacional.
1.4.1.2 Tendencias en investigacin, desarrollo tecnolgico y mercado: Una
vez analizado el sector, se da paso a la identificacin del estado del arte en inves-
tigacin bsica y aplicada y en desarrollo tecnolgico a nivel mundial, definiendo
los alcances de la investigacin en Colombia y estableciendo las oportunidades
34 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

en trminos comerciales, estos aspectos fueron abordados a travs de un estudio


de vigilancia tecnolgica y comercial, cuya metodologa se hace explicita ms
adelante. Sin embargo, hay que tener en cuenta que esta herramienta puede
aplicarse en diversos niveles del estudio lo cual evidencia la caracterstica de
flexibilidad del sistema. Ejemplo de ello, es el estudio de la Industria del soft-
ware y servicios asociados, en el cual a partir del anlisis de la industria y del
anlisis prospectivo realizado, se evidenci un conjunto de focos de desarrollo
que pueden resultar estratgicos para el direccionamiento del sector, estos fue-
ron retomados en el proceso de vigilancia para conocer el contexto tecnolgico y
comercial asociado a ellos.
1.4.1.2.1 Referente conceptual: La vigilancia en su sentido ms amplio es defi-
nida por Palop y Vicente (1999) como el esfuerzo sistemtico y organizado de las
empresas para la observacin, captacin, anlisis, difusin precisa y recuperacin
de informacin sobre los hechos del entorno econmico, tecnolgico, social o
comercial, relevantes para la misma, con el fin de identificar una oportunidad o
amenaza. sta tiene como objetivo principal proporcionar buena informacin a
la persona idnea en el momento adecuado (OTRI, 2005). De acuerdo con Caste-
llanos et al. (2006) la vigilancia tecnolgica en el contexto de las economas emer-
gentes es entendida cada vez ms como el esfuerzo sistemtico realizado por una
organizacin para la planeacin, bsqueda, anlisis y difusin de informacin
cientfica y tecnolgica con el fin de monitorear el desarrollo tecnolgico, e iden-
tificar las evoluciones y novedades, tanto en proceso como en producto, logrando
a travs de ello determinar oportunidades y amenazas, provenientes del entorno,
que puedan incidir en el futuro del sector y sus procesos productivos.
La vigilancia tecnolgica parte de las siguientes premisas para la identifica-
cin de tendencias tecnolgicas: (1) Los resultados de la mayora de las investi-
gaciones en ciencia y tecnologa se transmiten a travs de un proceso de comu-
nicacin escrita (artculos de revistas, libros, memorias de congresos, patentes,
etctera); por tanto, los trabajos publicados componen precisamente uno de los
productos finales de esta actividad, convirtindose en uno de sus indicadores
de resultado y (2) Los trabajos publicados se recopilan en forma abreviada en
las bases de datos, por lo cual su consulta es un mtodo adecuado para obtener
informacin sobre las publicaciones en cualquier mbito cientfico (Castellanos,
2006; Escorsa y Maspons, 2001; Morcillo, 2003). De ah que el principal insumo
del proceso de vigilancia sean bases de datos de artculos y patentes.
Por otro lado, la vigilancia comercial permite a las industrias conocer el estado
actual de la actividad comercial del sector econmico donde se desenvuelven,
identificando las caractersticas y las necesidades de los clientes en relacin con
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
35

las oportunidades del mercado; igualmente es posible evidenciar los mercados


que ofrecen mayor inters comercial para la industria teniendo en cuenta las ca-
pacidades de produccin, tanto actuales como futuras; elementos que incorpora-
dos a las inversiones presentes en materia de tecnologa, innovacin y desarrollo
permitirn apuntar a tendencias que mejoren la posicin de mercado actual.
1.4.1.2.2 Referente metodolgico: Tal como se muestra en la Figura 1-3, la vigilan-
cia puede realizarse partiendo del anlisis de desempeo, que permite describir
cmo est conformado el sector, sus principales actores, industrias y productos, y
de la misma forma, tomar como insumo los resultados que surgen de la prospectiva
tecnolgica; sin embargo, dependiendo de la especificidad del sector y del estudio a
realizar, sta herramienta puede ser implementada incluso antes de la prospectiva
o de forma paralela contribuyendo para los proyectos, con la definicin de los focos
de investigacin relevantes para la cadena productiva o la industria, lo que se refie-
re especficamente a los puntos ms crticos que permiten los mayores desarrollos
a nivel tecnolgico y comercial. Dentro de estos factores se establecen cules son
los que tienen mayor importancia y se procede a determinar las capacidades nacio-
nales reales para implementar mejoras en cada uno de ellos.
Para la determinacin de tendencias mundiales en investigacin se realiz
bsqueda y anlisis de informacin cientfica, a travs de artculos de investiga-
cin, publicados en revistas internacionales as mismo, el desarrollo tecnolgico
se evalu a partir de las patentes registradas a nivel mundial. El acceso a las
fuentes de informacin se realiz a travs de la plataforma de bases de datos
disponibles a travs del Sistema Nacional de Bibliotecas SINAB de la Universidad
Nacional de Colombia.

Figura 13. Esquema metodolgico de un estudio de vigilancia


36 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Dentro de las particularidades del proceso de la vigilancia para la industria


del software y servicios asociados se destacan los siguientes pasos adicionales:
Revisin de tendencias y de focos de la industria, identificacin de divergencias y
convergencias y finalmente la descripcin de situaciones de anlisis a las cuales
se realiz la vigilancia.
Los registros encontrados en las bases de datos fueron exportados al admi-
nistrador bibliogrfico Reference Manager, el cual permite una adecuada orga-
nizacin de la informacin para su manejo posterior en Microsoft Excel. Como
resultado del proceso de estructuracin de la informacin se generaron las gr-
ficas, tablas y mapas que se presentan en los resultados de cada estudio, para lo
cual adicionalmente se emple la herramienta RefViz en la generacin de los
mapas relacionales.
Como parte de la integracin de la vigilancia tecnolgica y comercial se en-
cuentra un paso de gran importancia que fue denominado identificacin de prin
cipales productos, el cual se da como resultado del proceso de estructuracin y
de anlisis de la informacin obtenida, se identifican los aspectos que son ms
estratgicos para Colombia relacionando el tipo de producto con las tendencias
analizadas, permitiendo ello identificar un punto de referencia para una adecua-
da toma de decisiones en el sector y para continuar este tipo de anlisis que
enriquezcan cada vez ms las apuestas a realizar.
1.4.1.3 Visin prospectiva de los sectores productivos: Bajo la aplicacin de
la prospectiva tecnolgica, la cual hace uso de diferentes medios cuantitativos y
cualitativos para indagar la opinin de expertos sobre el futuro del sistema bajo
estudio, se identific la visin de la industria del SSA hasta el ao 2015 y la de
las cadenas productivas hasta el 2017. La eleccin de las herramientas de la pros-
pectiva a utilizar en el estudio depende de las caractersticas del sector, de sus
actores y de la informacin que se quiera recopilar.
1.4.1.3.1 Referente conceptual: De acuerdo con Castro et al (2002) la prospeccin
o anlisis prospectivo es una tcnica de planeacin que viene siendo utilizada de
manera intensiva en muchos sectores econmicos para mejorar la base de infor-
macin disponible sobre la cual se sustenta la toma de decisiones estratgicas.
Esta tcnica ha tenido una amplia difusin y aplicacin en sectores industriales
de manufactura y en empresas multinacionales brindando grandes posibilidades
de uso en el contexto de la planeacin y la gestin.
El trmino prospectiva proviene del verbo latino prospicere, que significa mi-
rar a lo lejos o desde lejos, es el arte o la ciencia de estudiar y prever el futuro;
Michel Godet (2000) define a la prospectiva como una reflexin para iluminar la
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
37

accin presente a la luz de los futuros posibles. La OECD (2004), ha venido desa-
rrollando un concepto sobre prospectiva tecnolgica, presentndola como una
serie de tentativas sistemticas para observar a largo plazo el futuro de la cien-
cia, la tecnologa, la economa y la sociedad, con el propsito de identificar las
tecnologas emergentes que probablemente produzcan los mayores beneficios
econmicos y sociales. Ms estrictamente, la prospectiva se entiende como un
enfoque metodolgico que busca aproximarse a los posibles estados futuros de
una determinada situacin.
El propsito general de la prospectiva consiste en encontrar los posibles pun-
tos de ruptura o de inflexin en las tendencias de los fenmenos en estudio y de-
terminar los factores o causas que pueden motivarlos. La prospectiva contempla
el futuro cercano como una etapa para la construccin de un futuro lejano ms
conveniente, se trabajan las acciones del presente en funcin del futuro deseado
probable o posible, sin por ello desaprovechar un pasado y un presente conocidos
con relativa suficiencia (Torres et al., 2008). Adems de disear el futuro deseable
y hacerlo posible, aporta una serie de elementos al proceso de toma de decisiones
y, lo que es ms importante, facilita la concertacin del mejor futuro posible y la
definicin de las acciones para alcanzarlo (Miklos y Tello, 1997).
El anlisis prospectivo en su concepcin ms general se apoya en un conjunto
de herramientas metodolgicas que permiten la exploracin de las fuentes de
informacin, ya sean estas de carcter primario o secundario, para la identifi-
cacin de la evolucin de los factores y variables que determinan el desarrollo
del sistema prospectado. Para ello, se cuenta con tres medios: (1) Los expertos
considerados como todas las personas que conocen a cabalidad los respectivos
fenmenos, (2) Los actores que corresponden a las agrupaciones humanas tales
como entidades, instituciones, gremios, sindicatos, etctera, que tienen poder
de decisin respecto al fenmeno que se est estudiando; y en general, se puede
afirmar que los expertos deben pertenecer a uno de los actores en juego, y (3) Las
leyes matemticas de la probabilidad que se utilizan como herramientas para
ordenar y manejar la opinin de los expertos.
1.4.1.3.2 Referente metodolgico: En el desarrollo de un proceso prospectivo, es
pertinente entender que las posibles herramientas a utilizar no son absolutas, ni
excluyentes y que cada una de ellas slo permiten abordar una parte del proble-
ma, por lo que se hace necesario articular las tcnicas y elaborar una metodologa
de uso de herramientas para cada problema en particular, que no sesgue la visin
del problema o que slo permita ver una parte de l. De esta manera cada etapa
del proceso puede ser abordada con diferentes herramientas teniendo en cuenta
las caractersticas del sector objeto de estudio y sus particularidades.
38 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Para estos casos, se seleccionaron un conjunto de herramientas que se ajus-


taban a la complejidad del sistema bajo anlisis, al alcance y a los tiempos de
ejecucin del estudio. En la Figura 1-4 se presenta el esquema metodolgico em-
pleado. Cabe enfatizar en la importancia de la realizacin previa del anlisis de
desempeo de la cadena mediante el cual se identificaron los factores crticos1 a
explorar y evaluar con el estudio prospectivo.

Figura 14. Metodologa para el anlisis prospectivo en la cadena

Fase de anlisis de desempeo

Definicin del alcance y especificaciones


del anlisis prospectivo

Seleccin de herramientas prospectivas

HERRAMIENTAS METODOLGICAS

1. Identificacin y definicin de
factores crticos

2. Identificacin de variables clave

4. Prospeccin de focos para la cadena

Anlisis de juego
de actores

Fuente: Adaptado de Pavn e Hidalgo (1999) y Godet (2000)

A continuacin se describen las bases metodolgicas de las tcnicas emplea-


das en los estudios.
baco de Rgnier: De acuerdo con Godet (2000), el baco de Rgnier es un
mtodo de consulta a expertos que busca tratar sus respuestas en tiempo real
a travs de una representacin grfica por colores. La aplicacin de esta tcnica
busca la reduccin de la incertidumbre a travs de la confrontacin de las opinio-
nes de los expertos que participan en el estudio. Es una herramienta importante

1 Los factores crticos hacen referencia a elementos que afectan el desempeo y que son determinantes para
el sistema ya que sustentan la competitividad del mismo o frenan su desarrollo.
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
39

para establecer cuantitativamente la evolucin de un fenmeno en el tiempo, un


verdadero canal de opinin entre los expertos y la promocin de un verdadero
escenario para la discusin.
IGO: El anlisis de importancia y gobernabilidad - IGO es una tcnica empleada
en el anlisis prospectivo para la identificacin de la incidencia de los factores cr-
ticos en el desempeo de un sistema dado (importancia), as como de la capacidad
del sistema para controlar (potenciar o mitigar, segn sea el caso) el impacto y
desarrollo de estos factores crticos (gobernabilidad). Esta tcnica le permite a la
organizacin o sistema que la aplique, establecer el conjunto de factores dinami-
zadores del desarrollo y del cumplimiento de los objetivos que tiene establecidos.
Mtodo Delphi: El mtodo Delphi permite crear consensos entre un grupo de
personas, es decir identifica convergencia de opinin en torno a ciertas temticas
especficas, esto se logra mediante preguntas realizadas a travs de cuestionarios
sucesivos y retroalimentacin de conocimientos, logrando as un examen crtico
y detallado sobre la evolucin y probabilidades que una situacin especfica pue-
de tener en el futuro.
Matriz de anlisis de actores MACTOR: El juego de actores o mtodo MACTOR
busca establecer las relaciones de fuerza entre los actores y determinar el grado
de influencia que pueden tener frente a objetivos o aspectos estratgicos para el
sistema prospectado. En el sentido estricto del mtodo, se pretende facilitar a los
actores la puesta en marcha de su poltica de alianzas y de conflictos con los otros
participantes con los cuales interviene (Godet, 2000).
Ejes de Schwart: Esta tcnica es empleada en la construccin y representacin
de los escenarios futuros de desarrollo de un sistema bajo anlisis. Consiste en
agrupar las variables claves identificadas en dos categoras, que definen cada uno
de los ejes. Se asume que para un horizonte determinado cada variable clave pue-
de mostrar un excelente o deficiente comportamiento, indicando con un signo
+ la situacin de excelencia y con un signo - la situacin de deficiencia, a partir
de ello se combinan las diferentes posibilidades y se obtienen cuatro escenarios
correspondientes a las combinaciones (+ -), (- +), (+ +) y (- -), los cuales se grafi-
can en los ejes de Peter Schwart. De esta manera el excelente comportamiento de
las variables que conforman las dos categoras, dar como resultado el escenario
deseable, al que se debe llegar.
1.4.1.4 Estrategias para la construccin del futuro deseado: La aplicacin de
cada una de las herramientas mencionadas anteriormente da lugar a la genera-
cin de conocimiento del pasado, presente y futuro de la cadena, basado en infor-
macin primaria y secundaria, y que permite formular estrategias para alcanzar
el futuro deseado de la cadena.
40 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

1.4.1.4.1 Referente conceptual: Segn Quinn (1993): Una estrategia, es el pa-


trn o plan que integra las principales metas y polticas de una organizacin, y, a
la vez, establece la secuencia coherente de las acciones a realizar. Una estrategia
adecuadamente formulada ayuda a poner orden y asignar, con base tanto en sus
atributos como en sus deficiencias internas, los recursos de una organizacin,
con el fin de lograr una situacin viable y original, as como anticipar los posibles
cambios en el entorno y las acciones imprevistas de los oponentes inteligentes.
Suele ocurrir que la existencia de una estrategia sea percibida con claridad por un
observador objetivo externo y no sea evidente para los ejecutivos que toman las
decisiones importantes. Por tanto, es indispensable especificar en la estrategia
tres elementos bsicos que la conforman, los cuales son:
Objetivos (o metas): Establecen qu es lo que se va ha lograr y cundo sern
alcanzados los resultados, pero no establecen cmo sern logrados (Quinn, 1993).
Justificacin: cada estrategia debe responder a determinados requerimientos o
necesidades de la organizacin, por tanto es indispensable para su adecuada com-
prensin y apropiacin, por parte de los responsables de la toma de decisiones.
Acciones: Especifican las etapas necesarias para alcanzar los principales ob-
jetivos. Permiten estimar los recursos necesarios para la implementacin de las
estrategias.
1.4.1.4.2 Referente metodolgico: La formulacin de las estrategias parte de la in-
tegracin de los resultados de cada una de las herramientas aplicadas en el estudio.

Figura 15. Articulacin de las herramientas para la formulacin de las


estrategias
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
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En la figura 1-5 se puede observar como los factores crticos que fueron insu-
mo para la vigilancia tecnolgica y comercial, as como para la prospectiva tecno-
lgica surgieron del anlisis de desempeo, en el cual se contextualiz el sector
productivo en cada caso de estudio a nivel internacional y nacional, as mismo
se identificaron las oportunidades y limitaciones, brechas, macro tendencias y
tendencias nacionales.
La vigilancia tecnolgica y comercial, junto a la prospectiva, permiti deter-
minar las variables influyentes en el desarrollo tecnolgico, a travs del reconoci-
miento de las capacidades nacionales de investigacin, las dinmicas mundiales
en investigacin y la identificacin de los productos o tecnologas perspectivos
para la industria. Por su parte mediante la prospectiva tecnolgica se identific
las prioridades de la cadena productiva de acuerdo con los posibles futuros esce-
narios formulados.
Teniendo presente las variables influyentes para el desarrollo tecnolgico de
las cadenas, se construy el escenario actual y apuesta al ao 2017. Estos escena-
rios retoman tambin los resultados del anlisis de desempeo. En este sentido,
la contextualizacin de las cadenas, junto con las oportunidades y limitaciones
identificadas aportaron a la construccin del escenario actual, mientras que las
brechas y tendencias mundiales y nacionales complementaron la elaboracin del
escenario apuesta de las cadenas.
En las variables influyentes para el desarrollo tecnolgico se sintetizan los
resultados principales del estudio que permiten determinar cuales son las reas
prioritarias que se deben fortalecer con la formulacin de las estrategias y cuales
son los retos requeridos para aumentar la competitividad en la cadena de cosm-
ticos y productos de aseo, en un corto, mediano y largo plazo.

1.4.2 Unidades de inteligencia tecnolgica y consideraciones para su


adecuado funcionamiento
La implementacin de un sistema con los atributos planteados en la ejecu-
cin de cada ejercicio (dinmico, flexible y participativo) requiere adicionalmente
a la metodologa propuesta, el conocimiento, apropiacin y asimilacin por los
actores del sector. Para ello, como semilla inicial de la estructura de soporte del
sistema o unidad de inteligencia se propuso la conformacin de un Grupo Ancla
en cada uno de los sectores abordados.
El primero relacionado con la industria del software y servicios asociados se
conform con representantes de entidades como: Fedesoft, Sinertic y Corporacin
Colombia Digital; el grupo de la cadena de cosmticos y productos de aseo se con-
form con representantes de entidades como la Cmara de la Industria Cosmtica
42 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

y de Aseo de la ANDI (Asociacin Nacional de Empresarios), Colombian Beauty


Group S.A. CBGroup, Corporacin Calidad e Invest in Bogot, adicionalmente se
cont con una participacin moderada de entidades como la Asociacin Nativa
y la Universidad del Rosario. El tercer grupo ancla perteneciente a la cadena de
artefactos domsticos estuvo conformado por la cmara sectorial de electrodo-
msticos de la ANDI, la Corporacin Calidad y una participacin moderada de
INDUSEL.
Las actividades con cada uno de los Grupos Ancla se enfocaron principalmen-
te a cuatro vectores: (1)Capacitacin en el conjunto de herramientas de gestin
tecnolgica (2) Soporte en la bsqueda y el anlisis de informacin del sector, de
acuerdo con los lineamientos del grupo ejecutor (3) Participacin en procesos de
convalidacin de los avances del estudio, y (4) Apoyo en la organizacin logstica
de los eventos con empresarios del sector, organizados para sensibilizar a los
diferentes actores de la industria, obtener informacin primaria y divulgar los
resultados del estudio.
A partir de esa experiencia y retomando los aspectos conceptuales enunciados
en la seccin anterior, fue posible evidenciar que la implementacin del sistema
de inteligencia tecnolgica requiere de unidades que permitan la apropiacin del
conocimiento generado mediante su aplicacin y su adaptacin a las especifici-
dades del contexto, las cuales deben involucrar una metodologa y estructura que
soporte su funcionamiento; un proceso coordinado para la obtencin de resulta-
dos; y un recurso humano con capacidades para el desarrollo de las actividades
y elaboracin de las estrategias que permitirn estructurar los planes que se
llevarn a cabo para alcanzar ventajas competitivas; por ello se hace importante
evidenciar los aspectos ms relevantes a tener en cuenta para la implementacin
y conformacin del sistema y las unidades que lo soporten, por medio de consi-
deraciones tanto metodolgicas como de proceso, estructura, recurso humano y
estrategia, las cuales han sido producto de la investigacin y la prctica en los
sectores industriales colombianos.
1.4.2.1 Consideraciones metodolgicas: La implementacin de un sistema
de inteligencia tecnolgica tiene por objetivo contar con una herramienta que
ayude al avance de las organizaciones a travs de la generacin de ventajas com-
petitivas. Por tanto, la metodologa para la aplicacin del sistema es de gran
relevancia para la apropiacin del proceso de inteligencia tecnolgica por parte
de las personas y la estructura organizacional. Para ello se hace necesario tener
en cuenta los aspectos como los enunciados a continuacin:
Realizar un anlisis objetivo y reflexivo al interior de la organizacin, as como
del entorno, con el fin de detectar las situaciones problema que estn afectando
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
43

la posicin competitiva en el mercado (Andrade et al., 2001); para posteriormente


priorizarlas e intervenirlas acorde a su relevancia (Ochoa, 2005).
Adicionalmente es importante realizar un anlisis conjunto entre los miem-
bros de la organizacin o sector productivo y el equipo experto de la pertinencia
del sistema de inteligencia tecnolgica como herramienta para resolver la situa-
cin, buscando la familiarizacin con el sistema y la comprensin de su gestin.
Para los expertos se pretende el conocimiento de la organizacin, de sus proce-
sos, de su estructura y de las personas, lo cual permitir hacer las adaptaciones
necesarias.
1.4.2.2 Consideraciones de estructura: El ambiente y la estructura de una
organizacin influencian el proceso de generacin de conocimiento, especfica-
mente si existe una cultura y unas facilidades para la participacin de las perso-
nas y los procesos de aprendizaje. De esta forma, para que exista generacin y
apropiacin de conocimiento desde el sistema de inteligencia tecnolgica se debe
tener en cuenta:
Que los sistemas de inteligencia deben adaptarse a la estructura y esquemas
organizativos de la institucin a la cual sirven. Al realizarse cambios en la es-
tructura de la organizacin se presentarn implicaciones para la estructura del
sistema, a las cuales es posible responder gracias a la flexibilidad caracterstica
de este y al aspecto autoorganizativo fundamentado en el conocimiento de las
personas.
Dentro de la estructura que se requiere para el funcionamiento del sistema de
inteligencia tecnolgica se pueden considerar elementos administrativos, tecno-
lgicos, y humanos. En los administrativos, se deben tener en cuenta las polticas
y metas de negocio; en lo tecnolgico, las instalaciones (oficinas), los paquetes
de software, los computadores y redes de datos; y en lo humano, se contempla el
nivel de educacin, las habilidades, el conocimiento del negocio, la creatividad y
la capacidad de aprendizaje.
El funcionamiento del sistema se da a partir de las interacciones entre sus
diferentes elementos constitutivos, aspecto que implica la relacin permanente
de las unidades para el desarrollo de las actividades y la produccin de conoci-
miento. En este sentido, el sistema debe ser formalizado dentro de la estructura
organizacional, lo cual permitir que las actividades de inteligencia tecnolgica
tengan una aceptacin en toda la empresa y que se disponga de tiempo para su
realizacin.
Considerar los recursos fsicos con los que se debe contar, dado que la infra-
estructura tcnica es clave en el xito del sistema de inteligencia tecnolgica.
44 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

As, es indispensable contar con una red de Internet a travs de la cual de pueda
acceder a variadas bases de datos que proporcionen informacin actualizada de
los acontecimientos tecnolgicos. Igualmente, se requiere contar con software
especializado para la recoleccin, transformacin y difusin de la informacin.
Hoy da en el mercado existe una gran variedad, sin embargo su seleccin de-
manda un conocimiento del proceso de inteligencia y de la estructura de la
organizacin.
1.4.2.3 Consideraciones de proceso: El proceso identifica la funcin del sis-
tema de inteligencia tecnolgica. Est influenciado por las caractersticas de la
organizacin y ante cambios en sta, se afectar. Por lo tanto ser necesario rea-
lizar modificaciones, tarea que implica autoorganizacin en el sistema, ante lo
cual se debe contar con:
Un proceso recursivo, es decir, sus salidas se deben convertir en insumo para
iniciar un nuevo ciclo.
Mecanismos para medir los resultados posibles, los cuales una vez analizados
sern el punto de partida para operar el sistema y garantizar de esta forma su
permanencia en la organizacin.
Descripcin de las actividades de las cuales se conforma. Estas se definirn
a partir del conocimiento de las necesidades de la organizacin y deben estar
vinculadas a la misin y estrategia de sta. Igualmente, conviene tener en cuenta
la infraestructura con la que se cuenta y las capacidades de las personas para
la realizacin de dichas actividades de forma que se garantice la calidad en los
resultados.
Manejo adecuado de los documentos considerando aspectos de archivo tales
como la temtica (informe parcial, informe final, actas de reuniones, documen-
tos de gestin, etctera) la fecha, la rotulacin y la conservacin en el caso fsi-
co. Finalmente, lo que se pretende es que haya disponibilidad de la informacin
cuando se necesite y que su acceso sea fcil para quien requiera el conocimiento
all consignado.
Documentacin del proceso mismo y sus actividades, es decir, de la metodolo-
ga como medio para mantener la continuidad del sistema y un aprendizaje ms
efectivo para nuevos participantes. Claro est, que al existir cambios, es indis-
pensable actualizar dichos documentos, funcin que correspondera a la unidad
de gestin del sistema.
1.4.2.4 Consideraciones del recurso humano: De ste depende en gran medi-
da el xito del sistema de inteligencia tecnolgica en una organizacin. La inte-
raccin entre las personas permite la generacin de conocimiento y su utilizacin
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
45

en el desarrollo de las organizaciones, por esto se hace necesario tener en cuenta


los siguientes aspectos:
La participacin, la comunicacin, la creatividad y las competencias de las
personas involucradas en los procesos.
El proceso de inteligencia debe ser participativo, lo que proporciona dinmica
al sistema y genera sinergias para su desarrollo. Hacer partcipe a las personas en
el proceso har que la presencia de un sistema de inteligencia tecnolgica tenga
sentido para ellos y por tanto trabajen en su funcionamiento continuo. Adems,
esta consideracin facilita el espacio para que la creatividad de las personas pue-
da prosperar.
Al considerar la organizacin como un sistema dinmico y complejo de rela-
ciones entre subsistemas, se contempla una mayor flexibilidad en las relaciones
que se dan entre las personas; esto permite una participacin ms activa en los
diferentes procesos con un menor control de las directivas, que facilita la coope-
racin. En este marco, la funcin de liderazgo adquiere relevancia y se convierte
en un atractor alrededor del cual se pueden aprovechar los recursos humanos
disponibles.
Es importante considerar que el trabajo de las personas no se debe disear
mediante tareas segmentadas, sino que se debe buscar que el trabajador sea
competente en la realizacin de tareas ms amplias, con competencias mltiples
y polivalencia.
Preferiblemente ste equipo debe estar conformado por profesionales lo cual
facilita el desarrollo del sistema y dar una mejor interpretacin a los resultados
que se alcancen. De otro lado, una mayor experiencia en el negocio del sector
ayudar a contextualizar de forma ms amplia las situaciones problemticas y el
conocimiento que se genera.
1.4.2.5 Consideraciones sobre la estrategia: La definicin de las estrategias
se realiza a partir del conocimiento que se adquiere con el proceso de inteligencia
tecnolgica. Las estrategias deben conducir a la accin, pero no con programas
establecidos donde no existe espacio para lo inesperado. En este sentido, a la es-
trategia le corresponde formular diferentes escenarios para la accin, es decir, se
pueden identificar distintos elementos claves en los que la organizacin operar
para su desarrollo. Para la formulacin de las estrategias se debe contemplar:
Definir el plan de accin con el cual la organizacin actuar, ste se constituye
en una gua, ms no en reglas para proceder, de forma que pueda ser ajustado a
las consecuencias que surjan de su implementacin o a los sucesos externos. En
este sentido el plan de accin debe considerar un plazo de tiempo realista, ya que
46 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

perodos muy largos son complicados de manejar, dado que al considerar la or-
ganizacin como sistema complejo existe la no linealidad, as, cualquier cambio
pequeo puede ocasionar grandes consecuencias, lo que afectara el funciona-
miento del sistema de inteligencia tecnolgica y a la organizacin.
La flexibilidad a travs de la retroalimentacin de la informacin sobre los
resultados, al igual que de los elementos aleatorios que ocurren en el curso de la
accin. En este sentido, una vez ms, son claves las actividades de seguimiento
y evaluacin para la obtencin de informacin, que despus de ser estudiada ge-
nere el conocimiento necesario para tomar decisiones y as poder responder a las
situaciones de cambio. Este proceder implica que siempre se presentarn nuevas
oportunidades y por tanto ser necesario contar con conocimiento actualizado
para su aprovechamiento; as, el sistema de inteligencia tecnolgica como gene-
rador de conocimiento debe estar en permanente funcionamiento.
Captulo 2

GENERACIN DE ESTRATEGIAS PARA EL


DESARROLLO TECNOLGICO DE LA INDUSTRIA
DEL SOFTWARE Y SERVICIOS ASOCIADOS

La industria del Software y Servicios Asociados (SSA) es considerada como una


de las industrias estratgicas y determinantes para el desarrollo econmico de
pases con economas emergentes, debido a caractersticas como: ser generadora
de un alto valor agregado, propiciar un ambiente de investigacin y desarrollo y
estar basada en conocimiento. Adicionalmente, la globalizacin es una realidad
que le plantea enormes y permanentes desafos entre los que se encuentran: la
necesidad de acceder a nuevos nichos de mercado, aumentar su productividad y
competitividad, adaptarse a nuevas estrategias de comercializacin y sobre todo,
competir con base en la calidad de los productos (OEC, 2005).
Retomando las caractersticas de la industria del SSA y los desafos que actual-
mente enfrenta, se ha considerado pertinente analizar su situacin nacional y
establecer proyectos para mejorar su posicin competitiva, a ello han contribui-
do estudios como: la Agenda de conectividad, el Consejo Nacional de Informtica,
el Balance tecnolgico de la cadena productiva de desarrollo de software en Bogot y
Cundinamarca, la Agenda interna, entre otros, se ha analizado el entorno nacional
y se han establecido proyectos para mejorar la competitividad y productividad
de esta industria. Sin embargo, el impacto de cada uno de dichos estudios se ha
visto limitado por la ausencia de un proceso de seguimiento de su resultado y por
la desarticulacin entre las acciones planteadas para construir un futuro acorde
a las tendencias y dinmicas actuales. Como respuesta a ella de ha asumido en la
industria del SSA el reto de generar estrategias al 2015 para el desarrollo tecno-
lgico a travs de la aplicacin de las herramientas de gestin mencionadas en
el capitulo anterior y cuyos resultados se describen en las siguientes secciones.

2.1 ANLISIS DE LA INDUSTRIA DEL SOFTWARE Y SERVICIOS


ASOCIADOS
La presente seccin parte de la interpretacin actual de la industria del SSA,
su definicin y la descripcin del proceso productivo para consolidar una repre-
48 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

sentacin de las relaciones existentes entre los diferentes actores y actividades.


Adicionalmente describe las principales caractersticas del sector, su entorno or-
ganizacional e institucional y finalmente, identifica las brechas existentes entre
los resultados internacionales y nacionales.

2.1.1 Interpretacin del software y su entorno productivo


El proceso productivo del software est ampliamente ligado con la ingeniera
de software que es la profesin a la que le concierne la creacin y el mantenimien-
to de ste, disciplina que para cumplir con esas actividades aplica conocimientos
de varias reas entre las que se destacan ciencias de la computacin, adminis-
tracin e ingenieras tradicionales. Usualmente, en el desarrollo de un proyecto
de construccin de software, estos conocimientos fundamentales se armonizan y
complementan con conocimientos concretos de dominios especficos, y con de-
terminadas destrezas y tecnologas.
Ese conocimiento, destrezas y tecnologas se organizan e interrelacionan, jun-
to con los principios que rigen el desarrollo de un producto de software y el con-
junto de actividades conexas que se realizan durante su construccin, mediante
una metodologa de desarrollo de software o un modelo de ciclo de vida, entre los
cuales se encuentran: el modelo de construir-corregir (un mtodo pre-ingenieril),
cascada (the waterfall model), espiral, prototipos rpidos, incrementales y los mo-
delos orientados a objetos.
Cada modelo tiene sus propias fortalezas y debilidades frente al desarrollo de
un proyecto concreto. Por lo tanto, no se puede distinguir uno de ellos como el
mejor, sin tener en cuenta las caractersticas del proyecto particular a desarrollar.
En otras palabras, para cada proyecto, el equipo de desarrollo debe seleccionar
la metodologa que ms se adecue a sus caractersticas particulares, razn por la
cual en la Tabla 21

se sintetizan las principales fortalezas y debilidades intrnse-
cas de cada una de ellas.

Tabla 21. Metodologas de desarrollo de software


Metodologa Fortalezas Debilidades
Construir- til para pequeos programas que no Totalmente insatisfactorio para
Corregir requieran ningn mantenimiento. programas no triviales.
Genera productos que no satis-
Aproximacin disciplinada
Cascada facen las necesidades reales del
Dirigido por documentos.
cliente.
Incorpora caractersticas de casi to- Es til para desarrollar produc-
Espiral
dos los otros modelos. tos grandes in-house.
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
49

Metodologa Fortalezas Debilidades


Asegura liberar productos que sa-
Prototipos A veces el prototipo se convierte
tisfacen las necesidades reales del
rpidos en la aplicacin final.
cliente
Maximiza el retorno temprano de
la inversin Requiere arquitecturas abiertas
Incremen-
Favorece la retroalimentacin tem- Puede degenerar en la metodo-
tales
prana del cliente. loga de construir-corregir.
Favorece la mantenibilidad.
Soporta bien las iteraciones dentro Puede degenerar en un mtodo
Orientados a
de una fase y el paralelismo entre no disciplinado de desarrollo, si-
objetos
fases. milar a construir-corregir.
Fuente: Schach (2002)

Comprendiendo algunos de los principales aspectos que se encuentran invo-


lucrados en la industria del SSA se da paso al anlisis de su entorno, en los pases
lderes mundialmente y en aquellos de Amrica Latina (posteriormente denomi-
nada regin), con el fin de identificar tendencias de mercado y factores de xito
de cada uno de los pases, que a su vez, permitan concretar una representacin de
la industria nacional y determinar los retos que se generan para el pas.
Entre los aspectos generales de la industria global del software y servicios
asociados a nivel mundial (lo que en Latinoamrica se denomina el sector de TI),
se evidencia su gran importancia debido al constante crecimiento entre el ao
2001 y el ao 2005. La Figura 21 permite observar esta dinmica en la cual el
crecimiento del valor del mercado en promedio es de 10%. De la misma manera
es posible evidenciar la segmentacin existente: Software, servicios de IT, Internet
- software y servicios, segmentacin en la que se encuentra una gran contribucin
de los servicios de IT, entre las cuales las transacciones electrnicas son su prin-
cipal motivo de crecimiento.

Figura 21. Valor del mercado y segmentacin de la industria del software y


servicios asociados U$billones 2001-2005

Fuente: Datamonitor (2006)


50 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Entre los pases ms destacados del sector se encuentra los Estados Unidos,
sin embargo, el amplio crecimiento de la industria del software en pases con
economas emergentes en los aos 90s ha sido notable, lo cual ha llamado la
atencin para estudiar las condiciones por las cuales se ha dado ese desarrollo y
cmo puede servir de ejemplo a pases con economas como la colombiana. En la
India por ejemplo, la industria del software no exista en los 80s, en cambio hoy
en da es la industria que ms empleos genera con cerca de 650.000 empleados
sosteniendo un crecimiento anual de 30 a 40% (Arora and Gambardella, 2004).
De la misma forma se ha evidenciado que mientras algunos pases como India,
Israel e Irlanda se han basado en las exportaciones para crecer econmicamente,
existen tambin, pases como China y Brasil que han surgido en el sector basados
en el mercado interno.
Uno de los factores que mayor impulso ha dado al sector ha sido el poltico,
dentro del cual se enmarcan las leyes y normas que incentivan el desarrollo eco-
nmico, siendo stas las principales jalonadoras de xito de la industria del SSA
en las economas emergentes. Los tpicos relevantes que se abordan en ellas y
que han sido estudiados por pases de la regin como Brasil, Per y Argentina
para generar sus propias polticas de promocin de la industria se enuncian a
continuacin:
Proteccin de los bienes producidos por la industria.
Proteccin en el extranjero de las innovaciones propias de la industria y
Estmulos fiscales para I&D: Diferentes economas del mundo tales como
EUA, Alemania, Francia, Espaa, Reino Unido, India, Australia, entre otras,
han orientado sus esfuerzos al apoyo de industrias basadas en el conoci-
miento en donde los conceptos de Investigacin y desarrollo tecnolgico
(IDT) toman gran relevancia, as como la introduccin del concepto de in-
novacin tecnolgica propuesto por diferentes pases miembros de la OECD
(sigla en ingls de la Organizacin para la Cooperacin y el Desarrollo Eco-
nmico) mencionado en el Manual de Oslo2.

Dentro de los aspectos econmicos ms relevantes que se han identificado


en los diferentes reportes, se encuentra el tema de Financiamiento, mercado
de capitales y capital de riesgo; en este sentido, se confirma una vez ms a
los Estados Unidos como lder del sector ya que posee el mayor desarrollo del
mercado de capitales del mundo y adicionalmente el mercado de inversiones
de riesgo se encuentra sostenido por un favorable marco legal e impositivo, los
cuales potencian su desarrollo. De all, que la ausencia de capitales de riesgo

2 Factores explicados mediante la Ley de promocin de ProArgentina 2006.


Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
51

constituyen una seria limitacin para la expansin de las actividades innovati-


vas en los pases en desarrollo, en particular aquellas del rea de informtica y
telecomunicaciones.
Otro de los aspectos relevantes que describen al sector son la oferta y deman-
da de la industria en el mundo, para lo cual se analizaron informes de DataMo-
nitor evidencindose que el crecimiento del mercado global de software para el
periodo comprendido entre el ao 2005 y el ao 2010 ser del 6,25% dentro de
lo cual se espera el mayor crecimiento relativo para pases como Rusia (18,9%),
China (18,20%), India (15,2%), Taiwn (13,8%) y Corea del Sur (11,3%), siendo In-
dia y Rusia los principales destinos atractivos para el establecimiento de nuevos
centros de operacin de multinacionales y pases interesantes para solicitud de
servicios de subcontratacin para desarrollo de software, principalmente por sus
bajos costos de produccin.
Los Estados Unidos y Alemania tienen una tendencia creciente y la cuota de
mercado esperada durante el periodo comprendido entre los aos 2005-2010 ser
la mayor del mercado global (48,49% del total mundial) y la mayor del mercado
europeo (8,22% del total mundial) respectivamente. El conjunto de pases con el
mayor cambio proyectado en la participacin del mercado de software son China
(0,233%), Rusia (0,125%), Corea del Sur (0,115%), Taiwn (0,063%), Pases Bajos
(0,038%) e India (0,035%). De este modo, con un incremento de 0,233% se espera
que China pase de tener una cuota de mercado del 2,07% durante el periodo com-
prendido entre los aos 2001-2005 a una cuota 2,3% durante el periodo de los
aos 2005-2010. Por su parte Rusia, con un cambio de participacin de 0,125%,
pasar de tener una cuota de 1,05% del mercado mundial, a una del 1,17% en los
mismos periodos de tiempo.
Por otra parte, los estudios de ProArgentina (2005) y de la OECD (2007) evi-
dencian que las actividades de investigacin y desarrollo constituyen elementos
crticos para el progreso de la industria del software, ante ello Japn, los Estados
Unidos y Alemania lderes de la industria coinciden con poseer altos indicadores
de inversin en I&D (entre 2,5 y 3,2); y dentro de los pases latinoamericanos se
destacan Brasil y Mxico con indicadores de 0,8 y 0,4 respectivamente como se
evidencia mediante la Figura 2-2.
Lo anterior coincide con las experiencias exitosas de pases como India, Irlan-
da e Israel, las cuales confirman el impacto positivo en el Producto Interno Bruto
y en la productividad que genera la inversin en la tecnologa de la informacin
e I&D. En efecto, por cada 10% de aumento en capital de tecnologas de la infor-
macin (TI), el PIB se eleva en 1.8%. Igualmente en economas en las que la parti-
cipacin del capital de TI es superior al 4 por ciento, la productividad econmica
52 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

medida en trminos de PIB por hora trabajada, es 3.5 veces mayor que cuando el
capital de TI representa menos del 4% del total.

Figura 22. Inversin en I&D con respecto al PIB

Fuente: OECD (2007)

De la misma manera, el aseguramiento de la calidad es uno de los factores


ms importantes a la hora de conquistar nuevos mercados, por ello alrededor del
mundo, son varios los pases que le han apostado al modelo de calidad CMM y
CMMI y que hoy son ejemplo de desarrollo y crecimiento econmico. En la India,
por ejemplo, entre los aos 1995 y 2001 la ganancia bruta del sector del software
comercial aument de 835 millones a 8.200 millones de dlares y las exporta-
ciones crecieron de 485 millones a 6.200 millones de dlares, esto debido prin-
cipalmente a la existencia de empresas que han sido evaluadas oficialmente en
CMM y CMMI (aproximadamente 403). Un comportamiento similar se evidencia
en pases como los Estados Unidos con 2.066 empresas evaluadas oficialmente,
Japn con 205 empresas y China con 198. En el mundo existen 3.727 evaluaciones
de CMM y CMMI registradas en el Software Engineering Institute (SEI), desde su
creacin en 1987 hasta julio 2004 (Proexport, 2005).
El panorama internacional descrito hasta el momento permite observar la
importancia del sector y evidenciar los factores de xito de algunos pases lderes,
visin que se complement con el anlisis del entorno productivo a nivel nacio-
nal para consolidar los elementos de estrategia. Ante ello fue importante hacer
claridad en la interpretacin del software como pas, ya que al ser considerado
como una pieza clave dentro de las Tecnologas de Informacin (TI), por ser un
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
53

elemento imprescindible para que funcionen los equipos de hardware, as como


tambin para la expansin de nuevas reas dentro del sector de TI, como por
ejemplo el comercio electrnico, debe describirse de forma acorde a los procesos
y dinmicas actuales para contribuir con su desarrollo.
Para el logro de unificar la interpretacin del sector se retomaron algunos estu-
dios nacionales como: Identificacin de tendencias ocupacionales a mediano plazo
en los sectores de desarrollo de software y comercio al por menor del Valle de Abu-
rr, realizado a finales de los 90 para el Observatorio local del empleo y los recursos
humanos de Medelln, en el cual, se hace referencia al campo de la informtica con-
formado por varias industrias entre las que se encuentra la del software (productores
y comercializadores de software) definindola de acuerdo al tipo de producto que
se desarrolla (Enfoque social, 1999). El enfoque planteado por el anterior estudio,
coincide con otro denominado Descripcin del Sector del Software - Anlisis de Mer-
cado realizado en 2002 por Fedesoft, quienes enmarcan la industria de SSA dentro
del sector de las tecnologas de informacin (TI), al describir este ltimo, como aquel
que cuenta con cuatro grupos de empresas bien definidas: Desarrolladoras de soft-
ware, Distribuidoras y comercializadoras de productos informticos, Proveedoras de
acceso y servicios de internet y Productoras de hardware. (Pumarejo, 2002)
Como se percibe los estudios mencionados han enfocado los anlisis al concep-
to de industria, describiendo las actividades bsicas, sin entrar a detallar alguna
representacin especfica del sector. No obstante, existen entidades como la Cma-
ra de Comercio de Bogot - CCB y su departamento de cadenas productivas, que
han abordado el software con el enfoque de cadena, definindola como aquella que
cuenta con: insumos, gerencia de software, ingeniera de software y comercializa-
cin, componentes representados en forma lineal que retoma un modelo de pro-
duccin tradicional. Dicha representacin se construyo en el marco del estudio Ba-
lance tecnolgico de la cadena productiva del software realizado en el ao 2005.
Ante el panorama anterior, en el desarrollo del presente estudio3 fue necesario
generar un consenso al momento de abordar el sistema productivo que enmarca
el software y los servicios asociados, debido a que la pluralidad conceptual evi-
denciada genera incertidumbre al instante de efectuar un anlisis ms detallado,
interfiriendo con la visin de los diferentes entes de apoyo y de la industria mis-
ma. Por ello, entendiendo que aunque el concepto de cadena productiva y el de
industria son afines, porque el primero hace referencia a una secuencia de etapas
asumidas por un producto primario en el proceso de transformacin y el segun-
do, es definido como el conjunto de productores que surten el mismo mercado,

3 El informe final del estudio en el cual se presentan de forma dedetallada los resultados obtenidos se en-
cuentra disponible en el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo.
54 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

se adopt para este caso, el concepto Porteriano de industria entendido como:


Grupo de empresas fabricantes de productos semejantes entre s, puesto que el
de cadena productiva no es adecuado debido a la naturaleza misma del software y
a la ausencia de empresas dedicadas solo a un tipo de actividad caracterstica que
no permite realizar una segmentacin, tal como lo requiere una cadena.
Aqu se debe sealar que en economas emergentes y particularmente en
los contextos en donde las Pymes son la parte ms representativa del sistema
productivo, la mayora de empresas realizan todo el proceso de desarrollo y co-
mercializacin del software como ejercicio propio, lo cual conlleva a manejar el
concepto de industria de forma general sin dejar de reconocer que el anlisis ms
detallado puede presentarse a travs de conceptos como cadena de valor4 o red
de valor5 trabajados a nivel internacional.
A partir de la discusin realizada en torno al entendimiento del software se
consolida una representacin de la industria en Colombia, (Figura 2-3) la cual fue
validada por los actores del sector quienes son realmente los conocedores de la
industria nacional. Esta representacin se presenta bajo el concepto de red de
valor debido a la complejidad del sistema, el cual ha sido adaptado por otras in-
dustrias del sector de las tecnologas de la informacin como las comunicaciones
mviles (Peppard, 2006) y empresas como CISCO (Schieffer, 2004).

Figura 23. Mapa de la Industria en Colombia

4 El concepto de cadena de valor fue inicialmente planteado por Porter (1985) para referirse al conjunto de
actividades realizadas por una empresa que aade valor y le permite competir.
5 Value grid o value network, conceptos propuesto por Allee (1999) y Pil (2006) al contrastar el concepto de cadena
de valor de Porter por ser un modelo lineal de negocio, considerado como inadecuado al momento de representar
los conceptos de conocimiento y creacin de valor en la economa contempornea. Es definido como: un conjun-
to complejo de recursos tcnicos y sociales, que trabajan juntos, va relaciones, para crear valor econmico, valor
que toma la forma de conocimiento, inteligencia, producto, servicio o un bien social (Value, 2007).
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
55

La representacin contiene las actividades principales de la industria


(numeradas con romanos) clasificndolas por la orientacin de su objeto de
trabajo: si se trata de la generacin de productos de software, propiamente
dicho, se habla de actividades de Desarrollo de software, si se trata de acti-
vidades diferentes de aquellas requeridas para la creacin del producto, pero
necesarias para su implantacin, mantenimiento u operacin, se denominan
actividades de Prestacin de servicios de software; para aquellas relaciona-
das con el mercadeo y distribucin tanto de los productos de software como
de los servicios de software, se denota como actividades de Comercializacin
y distribucin de software; y, como proceso generatriz, se asocian aquellas
relacionadas con la generacin del marco terico y conceptual que posibilita
las anteriores y que se denominan actividades de Desarrollo terico de la
ingeniera de software.
Es pertinente resaltar que la mayor parte de las empresas de la industria, no
se dedican exclusivamente a una de las anteriores actividades, debido principal-
mente a que las caractersticas intrnsecas de los productos de software (intan-
gibilidad, conocimiento tcito relacionado, variabilidad funcional para algunos
casos-, entre otras) exigen la concurrencia de servicios de soporte para su implan-
tacin, apropiacin y explotacin.
De acuerdo al concepto de red de valor adoptado para la industria del SSA,
la actividad econmica e innovadora generada, depende de una serie de actores
quienes de una u otra forma tienen la capacidad de influir mediante sus decisio-
nes para lograr un mayor desarrollo de la industria. Por ello en la representacin
planteada tambin se incluyen otros actores como lo son:
Entidades gubernamentales: incluye a las entidades decisoras del Estado que
estn encargadas de gestionar los espacios y recursos necesarios para un adecua-
do desarrollo de la industria
Empresas nacionales de software: se compone del conjunto de empresas que
son de origen colombiano y que desarrollan actividades relacionadas con la indus-
tria.
Empresas internacionales de software: comprende el conjunto de empresas
de origen extranjero residentes en el pas que desarrollan actividades relaciona-
das con la industria o que comercializan sus productos por medio de empresas
nacionales.
Academia: incluye las universidades, grupos de investigacin y los centros de
formacin avanzada.
56 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Estructura del SNCT6: incluye los centros de productividad, centros de desa-


rrollo tecnolgico, los parques tecnolgicos, las incubadoras, as como los centros
de formacin o sistemas de integracin.
Entidades de integracin: toda agrupacin de empresas ya sean gremios o
corporaciones.
Industrias conexas: industrias que tienen una relacin directa con la indus-
tria del SSA.
Ciencias administrativas de soporte: Todas aquellas reas que tienen acti-
vidad transversal dentro de la industria y sirven como soporte para mejorar la
dinmica de la misma.
Teniendo clara la representacin de la industria nacional, se prosigue a des-
cribir los aspectos ms importantes que pueden afectar su desempeo, para ello
inicialmente se describe el entorno poltico y normativo, teniendo en cuenta que
ste debe ser uno de los principales factores que promocionen y jalonen el de-
sarrollo de la industria. Dentro del estudio El sector del Software en Colombia
realizado por ICEX (2005), se mencionan los impuestos que aplican a la importa-
cin de bienes dentro de la industria del software entre los cuales se encuentran:
las tarifas arancelarias, el IVA, la retencin en la fuente y el impuesto a la renta,
los cuales se explican a continuacin y son importantes para evidenciar el con-
texto nacional respecto al tema. En cuanto a las tarifas arancelarias es necesario
anotar que el software por tratarse de un bien intangible no tiene una posicin
arancelaria establecida, su clasificacin depende del soporte fsico que contenga
la informacin: disquetes, CDS y cintas magnticas, que estn incluidas prin-
cipalmente en la partida 8524 del Arancel armonizado de Colombia. El software
importado en cualquiera de estos soportes est gravado con el IVA del 16% y el
arancel vigente al 2007 que para estas partidas es del 5%, teniendo en cuenta
que los pases que pertenecen a CAN y CARICOM, as como Mxico y Chile estn
exentos de este gravamen.
El impuesto a la renta para las empresas distribuidoras de software es del
11% en el pas, sin embargo se han presentado incentivos como el establecido
en la reforma tributaria del ao 2002 (Ley 788), en donde qued incluida una
exencin del impuesto de renta para Los nuevos productos medicinales y el soft-
ware, elaborados en Colombia y amparados con nuevas patentes registradas ante la
autoridad competente, siempre y cuando tengan un alto contenido de investigacin
cientfica y tecnolgica nacional, certificado por Colciencias. Esta exencin no aplica
de manera automtica. Para acceder a ella se deben cumplir cuatro requisitos y
obtener una certificacin por parte de Colciencias segn decreto 2755 de 2003

6 Sistema Nacional de Ciencia y Tegnologa.


Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
57

(ICEX, 2005), lo cual genera la necesidad de que los empresarios comprendan el


concepto de innovacin e inviertan en investigacin y desarrollo para obtener los
beneficios que el gobierno brinda.
Otro factor de gran importancia evidenciado en el entorno internacional es el
desarrollo cientfico y tecnolgico con que cuente el pas. Ante ello, i
nternacio-
nalmente se evala la inversin o gasto en I+D, sin embargo algunos pases, uti-
lizan el concepto de inversin en actividades de ciencia, tecnologa e innovacin
(ACTI), que es la sumatoria de la inversin en: I+D, formacin avanzada, servicios
cientficos y tecnolgicos, e innovacin; actividades, todas, que contribuyen al
desarrollo cientfico y tecnolgico. Segn el OCyT7, la inversin en ACTI en Colom-
bia alcanz en el 2005 el 0.52% del PIB, y para el 2006 baj al 0.47%. Mientras
que la inversin en I+D como porcentaje del PIB ha estado estable en los ltimos
cuatro aos alrededor del 0.18%, como se observa en la Figura 24, mucho menor
a los porcentajes de los lderes de la industria.

Figura 24. Evolucin de la inversin en actividades de ciencia, tecnologa e


innovacin ACTI como % del PIB, 2002-2006

Fuente: Colciencias (2008)

Un elemento que est muy asociado al anterior, es el hecho de que los pases
ms avanzados en el tema de software e informtica, cuentan con la infraestruc-
tura y los recursos necesarios para realizar procesos continuos de investigacin
y desarrollo que permitan la creacin de productos cada vez ms especializados
que respondan a los cambios tecnolgicos (EAFIT,2003), temtica que ha sido evi-
denciada como crtica dentro de la industria nacional puesto que no se cuenta
con centros de desarrollo tecnolgico.

7 Observatorio de Ciencia y Tecnologa.


58 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

La disponibilidad de cientficos e ingenieros, es otro indicador potencial


analizado en el informe 2002-2003 del FEM, el cual coloca a Colombia en el lu-
gar 54 entre 82 pases evaluados. Colombia deber mejorar este factor si desea
competir con otros pases ya que Brasil, por ejemplo, ocupa el lugar 44 (Comp-
TIA, 2002, 2003). La industria del SSA rene empresas caracterizadas por ser
empresas de conocimiento, como tal requiere alto nivel de investigacin, desa-
rrollo tecnolgico y formacin de personas capaces de producir conocimiento
y soluciones acorde con las necesidades universales que surgen en la actual
coyuntura histrica. Esta es la mayor y ms importante inversin que requiere
la industr
Para evidenciar el estado del desarrollo tecnolgico en el pas es pertinente
analizar que dentro de la industria se generan procesos operados de diferente
manera los cuales dependen del entorno de desarrollo de un proyecto o negocio,
por ejemplo desde el programador que solo desarrolla un producto de software
especfico, hasta las factoras o grupos de desarrollo de miles de personas traba-
jando en forma coordinada en la produccin de software o sus componentes.

2.1.2 Entorno organizacional e institucional


Esta seccin se divide en dos partes esenciales que se refieren al entorno de
la organizacin a nivel internacional en donde se presenta la normatividad exis-
tente en diferentes pases y el entorno organizacional a nivel nacional en donde
se presentan las instituciones encargadas de regular la industria del software y
servicios asociados, anlisis esencial para dar visin de la estructura que soporta
la industria y que servir de gua para las decisiones en cuanto a organizacin y
de soporte que sean necesarias implementar.
Dentro del entorno organizacional a nivel internacional y de acuerdo al mapa
de la industria del SSA, el ambiente organizacional est conformado por actores
tanto del sistema empresarial como del gubernamental, por ello inicialmente se
describen en la presente seccin, el entorno productivo correspondiente a las em-
presas lderes y seguido a ello se hacen explcitos los mecanismos de integracin
e institucionalidad generados que facilitan el desarrollo de la industria en cada
uno de los pases donde se encontr como fortaleza este aspecto.
Como es reconocido, la industria del SSA es liderada por un nmero reducido
de empresas que han conquistado el mercado mundial como se evidencia en la
Figura 25. En ella se presenta el ranking de empresas lderes de acuerdo a la
presencia en otros pases, siendo coincidentes para la mayora de los casos con la
representatividad que tienen a nivel mundial de acuerdo al nmero de pases en
los que se encuentra cada una de ellas.
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
59

Figura 25. Ranking de las empresas con mayor representatividad de acuerdo


al nmero de pases en el que hacen presencia

Fuente: A partir de las estadsticas generadas por Datamonitor

Retomando la nacionalidad de las empresas lderes, se puede analizar el en-


torno organizacional que ha dado soporte a dichas empresas y de esta manera
identificar cuales son los mecanismos que generan mayor valor para el sector. Por
otra parte adems de considerar las empresas lderes a nivel mundial, se puede
analizar las entidades o agentes institucionales que le dan soporte a la industria
y cuales son los mecanismos que generan mayor valor para el sector.
En primer lugar los EE.UU. presenta una fortaleza institucional dada por el
conjunto de entidades (aproximadamente 15) de soporte a la industria del soft-
ware, tales como: Association for Computing Machinery (ACM), Center for Na-
tional Software Studies (CNSS), IEEE Computer Society (IEEECS), IEEE Reliability
Society (IEEERS), National Institute of Standards and Technology (NIST), National
Science Foundation (NSF), RAND Corporation, Software Engineering Institute (SEI)
y Systems and Software Consortium, Inc. (SSCI), quienes conforman el grupo na-
cional del manejo de la estrategia del software.
Adicionalmente se encuentra una gran estructura en cuanto a institutos de
Investigacin ya que cuentan con The Multiagency Networking and Information
Technology Research and Development Program (NITRD) el cual posee siete progra-
mas especializados en cada rea:
High End Computing Infrastructure and Applications (HECI&A), High End
Computing Research and Development (HEC R&D), Human Computer Interaction
and Information Management (HCI & IM), Large Scale Networking (LSN), Software
Design and Productivity (SDP), High Confidence Software and Systems (HCSS) and
Social, Economic and Workforce Implications of Information Technology.
60 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Por otra parte, la India se caracteriza por su liderazgo empresarial ya que de


slo 32 empresas con certificacin de calidad SEI CMM - Nivel 5 en el mundo, 16
corresponden a empresas de este pas. Las empresas Indias han establecido una
identidad en las bolsas extranjeras, particularmente en la de los Estados Unidos.
Empresas claves tales como Infosys Technologies, Satyam Infoway Ltd., Rediff.
com y Silverline Industries forman parte de prestigiosas bolsas tales como el NAS-
DAQ y el NYSE. Adicionalmente se encuentra que Videsh Nigam Limited (VSNL)
que aunque no se encuentre dentro del ranking mundial, es una de las empresas
pioneras en el desarrollo de software a distancia contando con profesionales de
programacin desde la India, en tiempo real y en lnea. En este campo VSNL ha
logrado una posicin de liderazgo en la entrega de vnculos de comunicacin de
alta velocidad, al igual que los Parques Tecnolgicos de la India (organizaciones
dependientes del gobierno).
Al hacer nfasis en el entorno institucional, este pas cuenta con la Asociacin
nacional de empresas de servicios y software (Nasscom), que ha sido la encargada
de estimular un sector econmico totalmente nuevo en la India y aglutina a ms
de 870 compaas de software y servicios asociados, de dicho pas representa el
95% de las ventas de la industria de software, incluyendo tanto empresas naciona-
les como multinacionales. Como cuerpo coordinador de esta industria en la India,
NASSCOM facilita los negocios y el comercio de software y servicios, y promueve
la investigacin en la tecnologa de software.
Irlanda posee una pgina que rene la informacin principal de la indus-
tria: www.nsd.ie/htm/home/home.php3. Este pas cuenta con aproximadamen-
te 800 empresas dedicadas al desarrollo de software. Adicionalmente cuenta
con entidades y programas, dentro de los ms representativos se encuentran:
El Science Foundation Ireland (SFI). La Fundacin Nacional para la excelencia en
investigaciones cientficas fue formada en el ao 2001. Actualmente trabaja en
campos estratgicos pertinentes al desarrollo industrial de Irlanda en biotec-
nologa, informacin y tecnologas de comunicacin y disciplinas relacionadas.
La autoridad de educacin superior desarrolla un programa para la investiga-
cin en institutos de tercer nivel (PRTLI) que crea un acercamiento estratgico
para reforzar la calidad en el rendimiento de los egresados, apoyando adems
a los investigadores individuales. Por otra parte est el fondo de investigacin
para la previsin en tecnologa; en 1999 el gobierno irlands tom la decisin
de fortalecer el sistema pblico de investigaciones cubriendo el periodo de los
aos 2000-2006. Este fondo recibe alrededor de 635 millones de euros para este
tipo de estudios.
Por su parte Argentina cuenta con una ley definida para la industria del soft-
ware (Ley de promocin de la industria del software) lo cual muestra el apoyo gu-
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
61

bernamental que se ha dado al sector, en donde se establece por ejemplo la crea-


cin de un Fondo Fiduciario de Promocin de la Industria del Software(FONSOFT),
adicionalmente se realiz un compendio de trabajos realizados en el sector el
cual se encuentra plasmado en el Libro Azul y Blanco, editado en el ao 2004
por el Ministerio de Economa, donde se desarrolla un plan estratgico y de accin
para el sector.
En cuanto a empresas se cuenta con aproximadamente 500 de las cuales
se destacan como lderes locales: Cubika (en el exterior TEMENOS NV) que
se encuentra certificada con CMM Nivel 3 y se ha enfocado en el mercado
espaol por deteccin de demanda insatisfecha. Tambin cuenta con el Pro-
grama SIU (Sistema de Informacin Universitaria) que es el que desarrolla
y promueve productos y servicios que contribuyen a mejorar la gestin de
las organizaciones y a optimizar sus recursos; es un apoyo al sistema Uni-
versitario Nacional, compuesto por universidades y secretara de Poltica
universitarias (SPU), ste rene al Sistema Universitario Argentino que esta
compuesto por 39 instituciones con aproximadamente 150.000 agentes, 300
unidades acadmicas y 1.300.000 alumnos (ProArgentina, 2005). Otra enti-
dad lder del pas es la empresa Sistemas Estratgicos creador de TELESOFT
una aplicacin de CRM.
En Brasil las empresas ms importantes y de mayor xito son Microsiga y Da-
tasul adicionalmente las multinacionales ms representativas en el mercado son:
Computer Associates, Microsoft, Oracle. Cuenta con 685 empresas (221 fundadas
entre los aos 1991 y 1995, 210 fundadas entre los aos 1996 y 2000). Segn un
estudio realizado por el MIT, Brasil resulta ser el pas con mayor nmero de egre-
sados en el rea informtica en comparacin con China e India. Tambin existe
la Sociedad para la promocin y excelencia del software -SOFTEX, que incluye un
observatorio digital para la investigacin, cuenta adems con un programa para
el financiamiento, otro para lo relacionado con calidad y uno para integracin y
mejoramiento de las exportaciones.
En Mxico Softtek es la empresa lder del sector; Softtek ha sido una de las
pocas compaas fuera de la India que cuenta con una capacidad global de entre-
ga. Hoy, Softtek cuenta con 7 centros globales de entrega, 4 en Mxico, 2 en Brasil
y 1 en Espaa. Todas ellas operan siguiendo un modelo de calidad basado en Six
Sigma8 y en los estndares de CMMi nivel 5. La compaa es la nica empresa de
la regin que opera 2 centros globales de entrega con estndares de calidad CMMi
Nivel 5 y 1 estndar de calidad CMM nivel 5.

8 Metodologa de gestin de la calidad, centrada en el control de procesos cuyo objetivo es lograr disminuir el
nmero de defectos en la entrega de un producto o servicio al cliente.
62 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

CANIETI La Cmara Nacional de la Industria, Electrnica, de Telecomunica-


ciones y Tecnologas de la Informacin, CANIETI promueve el desarrollo de este
sector en un entorno global con servicios de alta calidad. Tiene como principal
propsito lograr el desarrollo competitivo de la Industria Nacional con sentido
gremial y responsabilidad social (http://www.canieti.org/). Gracias a la creacin
de PROSOFT, el pas ha centralizado informacin de la industria y actualmente
cuenta con un sistema nacional de indicadores que ha recopilado informacin
tanto de empresas como instituciones, en directorios y cuenta tambin con un
centro de anlisis de TI, toda la informacin centralizada por medio de la pgina:
http://www.software.net.mx/sniiti/.
Lo anterior sirve de referencia para el anlisis del entorno organizacional a
nivel nacional del sector del software, que segn los estudios realizados por Fe-
desoft y el ICEX, no cuenta con una poltica nacional o un ente gubernamental
o privado que la oriente, apoye o contribuya con su organizacin. sta depende
fundamentalmente de esfuerzos aislados y de las iniciativas de las asociaciones
y gremios que representan cada uno de sus entornos. Sin embargo, actualmen-
te hay que destacar los esfuerzos gubernamentales por apoyar la industria, de
all que se identifiquen cuatro entidades representativas del estado que estn
directamente relacionadas con ella: El MCIT; el Ministerio de Comunicaciones,
Proexport y Colciencias.
Dentro de las asociaciones que apoyan y realizan actividades en pro de la
industria del SSA se encuentran: la Asociacin Colombiana de Ingenieros de Siste-
mas (ACIS) que es una organizacin sin nimo de lucro que agrupa a ms de 1500
profesionales en el rea de sistemas, similar a esta entidad se encuentra la Red
de Ingeniera de Software RISCO (red de profesores/investigadores en ingeniera
de software), que cobran importancia ya que el principal activo de la Industria
es la mano de obra por ser una industria basada en conocimiento; tambin se
encuentran grupos regionales como lo son: Asociacin Colombiana de Usuarios
de Computadores para Antioquia (AUC), Asociacin Colombiana de Usuarios de
Informtica y Comunicaciones (ACUC) y la Asociacin Colombiana de Informti-
ca (ACCIO); estas son asociaciones que enfocaron sus esfuerzos e iniciativas a la
prestacin de servicios y contribuyeron a que los nuevos profesionales (Ingenie-
ros de Sistemas) ganaran identidad y capacidad de asociacin.
Gracias a un nivel de desarrollo significativo de las empresas proveedoras de
software en la ltima dcada, se fortaleci el gremio y se realizaron importantes
acuerdos y fusiones, dando lugar al nacimiento de la Federacin Colombiana de
la Industria del Software (FEDESOFT), la cual es considerada como el gremio ms
importante con que cuentan las empresas de software y servicios asociados, y
surge de la fusin de FEDECOLSOFT e INDUSOFT.
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
63

Dentro del sector privado tambin se cuenta con la participacin de entes como
la Cmara Colombiana de Informtica y Telecomunicaciones CCIT (gremio sector
informtica y telecomunicaciones), que rene un selecto grupo de empresarios
y usuarios, manteniendo relaciones con los gremios enunciados anteriormente,
el Centro de Investigaciones de las Telecomunicaciones CINTEL (organizacin sin
nimo de lucro que trabaja como empresa de gestin tecnolgica; conformada
por empresas del sector de telecomunicaciones), entre otras (ICEX, 2005). Aunque
algunas de estas ltimas entidades estn enfocadas a las telecomunicaciones,
son actores del sector global que tienen representatividad e influencian acciones
que indirectamente estn relacionadas con la industria del SSA.
Por otra parte, dentro de las empresas colombianas que se destacan en el
sector del software, se encuentran las comercializadoras y desarrolladoras de soft-
ware por su importante nivel en venta. Dentro de ellas es posible evidenciar la
cultura de integracin de la cual se han generado parques tecnolgicos y clusters
dentro de los cuales se conciben nuevos nichos de negocio. Entre estos se en-
cuentran Parquesoft, Parque Tecnolgico de Antioquia, TecnoParque Colombia,
Intersoftware y Alianza SInerTIC, agrupaciones que han sido iniciativas para la
promocin de la industria desde el sector privado, mientras que programas como
Expopyme Software (liderado por Proexport), procesos de certificacin CMMI
(SENA, Proexport), Exporte.org (Mincomercio, Colciencias, CAF), Cumbre, Porti-
Colombia (Agenda de Conectividad), los beneficios tributarios a la innovacin
(Colciencias) y la generacin del Parque Tecnolgico (SENA) se han visto como
iniciativas impulsadas por el gobierno.

Figura 26. Esquema del ambiente organizacional de la industria del SSA en


Colombia

Sistema jurdico de
propiedad intelectual
64 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Cada uno de estos esfuerzos es un factor importante para la promocin de la


industria, sin embargo las organizaciones que la constituyen requieren fortalecer
los mecanismos de representatividad considerando los aspectos ya generados y
las actividades concretas que beneficien la industria con el fin de crear mayores
impactos y sinergias en todo el sistema (ver figura 2-6).

2.1.3 Oportunidades y limitaciones


Teniendo en cuenta el anlisis realizado sobre la interpretacin de la industria
del software y servicios asociados, as como la descripcin del contexto interna-
cional y nacional, a continuacin se presentan las oportunidades y limitaciones
identificadas para la industria del SSA a travs de un breve balance tecnolgico
e identificacin de brechas. Todo lo anterior contribuye a la definicin de los
factores crticos de la industria, esnciales para el desarrollo de la prospectiva
tecnolgica.
Como insumo del balance tecnolgico realizado, inicialmente se retom el
concepto de red de valor analizado en la seccin anterior, con el fin de presen-
tar el conjunto de actividades que permite reflejar las tecnologas de producto
y proceso que utiliza la industria para interactuar con proveedores, empleados,
usuarios y otras industrias, para la posterior identificacin de brechas entre las
tecnologas y los procesos utilizados por las empresas locales frente a los usados
por aquellas firmas que se consideran como exitosas a nivel mundial. Por ello a
partir de la conceptualizacin de la cadena de valor realizada en las anteriores
secciones, se identificaron los elementos principales que componen y afectan la
Industria del SSA en el pas (ver figura 27), que a su vez permiten identificar la
posicin actual de la industria colombiana.
La construccin de ste esquema cont con un proceso de convalidacin a
partir de la informacin recopilada en tres momentos del estudio: (1) El Taller de
Prospectiva convocado por el Ministerio de Comercio Industria y Turismo, con
colaboracin de Fedesoft, la Alianza Sinertic, la Corporacin Colombia Digital y
Proexport, (2) El Conversatorio organizado por el grupo de investigacin BioGes-
tin y (3) La convocatoria realizada va correo electrnico por el Ministerio de
Comercio. En total participaron 45 expertos, el 67% (30 expertos) lo hicieron en
el Taller de prospectiva, el 22% (10 expertos) va correo electrnico y un 11% (5
expertos) en el conversatorio.
Es importante resaltar que se cumpli con la expectativa de contar con alta
participacin de los empresarios nacionales, sin embargo llama la atencin la
baja participacin de las empresas internacionales, lo cual puede estar dado por
que dichas organizaciones manejan otros escenarios de desarrollo y este tipo de
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
65

iniciativas no parecen ser de su inters, del mismo modo podra pensarse que
la representacin que hay actualmente en el sector no es global, llevando esto a
considerar estrategias de articulacin del sector como un sistema global, ya que
un actor dominante en el contexto colombiano como lo es la industria interna
cional debera estar inserto en este tipo de ejercicios. La participacin de la aca
demia fue moderada, siendo ste un resultado esperado ya que el pblico obje
tivo del ejercicio fue concientemente el sector empresarial, sin embargo el contar
con actores del sector educativo permiti enriquecer la formulacin conceptual
del mapa, ms an, si se menciona que ste es un postulado que ha emergido de
la academia.
Para el 91% de los expertos el mapa de la industria planteado representa
de forma adecuada la estructura real del sector y dentro de ste un 25% lo
considera muy adecuado, las razones para considerarlo de esta manera radican
principalmente en que es un esquema claro, entendible, que integra la mayora
de actividades desarrolladas dentro de la industria, presenta los actores ms
relevantes, los sectores involucrados y los productos ms representativos. Los
actores reconocen que la propuesta del mapa de la Industria del SSA es muy
pertinente y valiosa, por que se constituye en un ejercicio conciente de pensar
el sector con una visin global, mencionando que es una propuesta que debe
estar en permanente construccin y mejoramiento. En el ejercicio de convali
dacin se encontr que un 44% del conjunto de expertos (20 expertos) con
sideran que no existen otros elementos que se deban incluir dentro del mapa,
mientras que un 47% (21 expertos) encuentra aspectos que podran consider
arse dentro del mismo (tabla 22).

Tabla 22. Posibles componentes para el mapa de la industria del SSA


Actores Servicios
Consultora en seguridad informtica.
Entidades de financiamiento.
Consultora en tecnologa de la informacin.
Empresas internacionales de hard
Comercializacin de Software por Internet.
ware.
Verificacin de Software. (Pruebas)
Mercado
Asesoramiento legal en temas relacionados con
Educacin no formal
software
Productos Sectores
Software bancario y de microfinan
zas.
Inteligencia de negocios.
Software de Consumo para
e-marketing.
66 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Figura 27. Mapa de la industria del SOFTWARE Y SERVICIOS ASOCIADOS en Colombia


Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
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67

Teniendo en cuenta las actividades de la industria del SSA que desarrollan los
expertos participantes se evidenci (ver figura 2-8) que se destacan tres activida
des con mayor frecuencia de seleccin: Desarrollo de Software Empresarial, Desa
rrollo de Software a la medida e implantacin de software. Mientras que aquellas
actividades que resultaron con la menor frecuencia de seleccin fueron el em
paquetamiento y la reproduccin con un 1,17%, el desarrollo de herramientas
de Ingeniera de software con un 1,95%, desarrollo de software de consumo y el
desarrollo de software base con un 3,11% cada una.

Figura 28. Actividades de la Industria del SSA

El comportamiento anterior se obtuvo de manera similar para la seleccin de


la ventaja competitiva donde un 14,6% de los expertos afirm que su principal
actividad es el desarrollo de software a la medida, un 11,5% en desarrollo de
software empresarial y un 10,8% seleccion gerencia de proyectos de software.
Las actividades que no se consideran relevantes como ventaja competitiva son
los servicios de aplicacin ASP, la cual no fue seleccionada por ningn experto, la
gestin del cambio por proyectos de software, el empaquetamiento y reproduc
cin cada una con un 0,8% y la comercializacin y distribucin de software con
un 1,5%.
Por ltimo a travs del consenso de los expertos fue posible construir la ma
triz DOFA que se presenta en la tabla 2-3, en la cual se establecen las principales
68 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

fortalezas y oportunidades que actualmente dinamizan la competitividad de la


industria, y las debilidades y amenazas que la han disminuido.

Tabla 23. Matriz DOFA de la industria del SSA


FORTALEZAS OPORTUNIDADES
Crecimiento de mercados especficos,
Recurso humano
estratgicos y de poca cobertura actual.
Creciente inters por el desarrollo co-
Reconocimiento por parte del gobierno
lectivo del sector.
de la importancia del sector.
DEBILIDADES AMENAZAS
Falta de una poltica que gue el sector y
que est apoyada por el gobierno. Pases que tienen o pueden tener lide-
Limitada inversin en investigacin y razgo en el sector.
desarrollo para el sector. Inexistencia de apoyo gubernamental e
Baja capacidad econmica de la indus- institucional para el sector.
tria nacional.

Es importante sealar que la construccin del mapa propuesto para la indus-


tria del SSA colombiano, se constituye en un esfuerzo significativo por responder
a la necesidad del sector de tener un esquema de referencia que permita realizar
una interpretacin uniforme de la industria en diferentes escenarios. La respues-
ta objetiva de los expertos convalid la pertinencia del mapa propuesto, evalun-
dolo como un buen esquema de partida, frente al cual se plantean retos futuros
dentro de los que se encuentran por ejemplo, detallar los componentes de comer-
cializacin y distribucin del software y el componente de desarrollo terico de la
ingeniera de software. El proceso de mejoramiento y enriquecimiento del mapa
debe ser continuo y de amplia divulgacin dentro de los actores involucrados,
para de esta manera lograr una apropiacin de ste dentro de la Industria.
A partir del anlisis de desempeo, en el cual se evaluaron aspectos similares
alrededor de componentes estratgicos como lo son los aspectos polticos, im-
pactos econmicos, comerciales y de mercado, organizacionales y el desarrollo
cientfico y tecnolgico, que posteriormente sern base para la identificacin de
los factores crticos; se presentan, en esta seccin, las brechas tanto tecnolgicas
como no tecnolgicas, basando el anlisis en las oportunidades y limitaciones de
la industria tanto internacional como nacional.
De acuerdo con la informacin recopilada es posible realizar un anlisis de los
factores que han llevado a algunos de los pases anteriormente descritos al xito,
igualmente cuales han sido las estrategias o debilidades con el fin de identificar
las brechas existentes con la industria colombiana.
Tabla 24. Factores importantes para el xito en la industria del SSA mundial
Estados Unidos Irlanda India China Argentina
Alto crecimiento Offshoring
Mayor participacin en el Outsourcing / offshoring Costos / precios
econmico: 9.5% Gran mercado
mercado (48.7%) Efecto catalizador de competitivos
anual local
Multinacionales en la mayo- multinacionales Acceso nuevo a fi-
Buena ubicacin Sector indus-
ra de los pases Fuerte base exportado- nanciacin y mer-
para exportar (UE) trial fuerte y en
Principal innovador mundial ra, negocio rentable cados externos
Regin atractiva expansin
Proximidad a un gran nmero Modelo de costos labo- Crecimiento del

Economa
para las multinacio- Fuerte poltica
de usuarios (clientes) sofisti- rales competitivo sector al doble
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia

nales exportadora
cados y de gran tamao (gran 16% del mercado mun- que la economa
Economa enfocada (foco)
base de clientes y usuarios) dial de SW a la medida Alza exportadora
a las exportaciones
Bajos impuestos Hay una cla-
para atraer I+D, tie- El desarrollo de SW y ra estrategia /
nen la menor tasa capacidades tecnolgi- fuerte foco del
Cooperacin go-
impositiva de la UE cas es meta del gobier- gobierno para
bierno, empresas
Polticas de patentes para evi- Incentivos laborales no y las lites la industria
y academia
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:

tar la copia y reproduccin de Apoyo estatal para Incentivos tributarios Apoyo / incenti-
Marco legal con

Poltica
las innovaciones la investigacin uni- para IED vos financieros
incentivos tribu-
versitaria Pro globalizacin a firmas locales
tarios
Polticas para atrac- Fcil obtencin de per- + incubadoras
cin de empresas misos / licencias C o m p r o m i s o
clave DPI
Alta inversin en I+D, por-
Inversin estatal en el
centaje del PIB gastado en TI
Inversin en educa- sector
(2000): 7,9%. Generando altos Atrae gran IED
cin En capital humano
niveles de innovacin

Inversin
(multinacionales)
69
70

Estados Unidos Irlanda India China Argentina


Rgimen flexible para
tecnologa
Proyectos conjuntos
con multinacionales

Inversin
Alto nivel de certifica-
ciones
Acceso a los diseadores, in- Mano de obra capa- Mano de obra educada Fuerza laboral
genieros de software y progra- citada y barata flexible
RRHH calificados
madores ms talentosos (al Angloparlantes Fuerza de trabajo adap- H a b i l i d a d e s
pero escasos
personal mejor capacitado del Joven, hbil, bien table y mvil tcnicas adap-

Mano de obra
mundo) educada Angloparlantes tables
Buena, pero poco Inter-
Adecuada Infraestructura Infraestructura de so-
net y computarizacin. Calidad de la in- Buena infraestruc-
Empresas en sectores de alto porte de SW en todo

Infra-
Modelo de trabajo in fraestructura tura
desarrollo. el pas

estructura
sito
Deben aumentar los
espacios
Grandes centros de formacin Atraer estudiantes
Identidad so-
y de investigacin a pre y posgrados e
cial
Capacitacin de mano de obra investigacin Habilidad para entrenar
C o m p r o m i s o
calificada extranjera Aprendizaje de las RRHH
a entrenar en Universidades como
Dominio del ingls por ser habilidades de las Fuerte cultura cientfica
reas cientfi- semilleros
lengua nativa multinacionales y educativa

Educacin
cas
Profesiones especializadas en E m p re n d i m i e n t o Fuerte cultura I+D
Compromiso de
diferentes segmentos de la in- empresarial
LP con I+D
dustria Adecuacin de curr-
culos a las necesida-
des empresariales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica
Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
71

La tabla 24 muestra los aspectos ms destacados que han llevado a los pases ms
importantes en la industria del SSA al xito actual y la tabla 25 evidencia los factores
que en general se identifican como incentivos de xito en la industria del SSA.

Tabla 25. Factores de xito de la industria del SSA en el mundo

PEST
Fortalezas de la industria desarrollada segn
Mc-Manus y Floy (2005)
Incentivos en impuestos para inversionistas internos
Motivaciones polticas para la globalizacin
Clima poltico
Reputacin y confianza
Esquema legislativo adaptativo
Habilidades tcnicas
Base en exportaciones
Clima econmico Modelos de mano de obra competitivos
Rgimen adaptativo para inversiones tecnolgicas
Fuerza de trabajo adaptable y elevada
Cultura en ciencia y educacin
Clima social Administracin de la cultura
Poblacin adaptada al idioma Ingls
Cultura de investigacin y desarrollo
Clima tecnolgico Fuertes vnculos con compaas de tecnologa occidentales
Adaptacin a nuevas tecnologas

Para los pases en desarrollo, como lo es Colombia, se han logrado identificar


un conjunto de limitaciones que impactan el desarrollo de la industria del soft
ware, dentro de ella se encuentran: (1) Un nmero reducido de empresas estn
en capacidad de competir internacionalmente, (2) Un nmero reducido de em
presas cuenta con certificaciones, (3) El sistema educativo no aporta los recursos
humanos suficientes, y el grado de formacin necesario; no hay un desarrollo del
idioma ingls adecuado, (4) No existe una estructuracin legal de esquemas de
inversin de riesgo, (5) Existen pocas polticas gubernamentales de incentivo y de
acompaamiento, (7) El desarrollo de la infraestructura est en estados medios,
(8) No existe un respaldo legal para el desarrollo del sector ni en materia de pro
piedad intelectual, (9) El consumo de TI en el sector pblico es insuficiente, como
para potencializar y fortalecer el sector.
De acuerdo al anlisis de la industria nacional del software se identificaron las
oportunidades y limitaciones a nivel nacional (ver tabla 26) dentro de las que se
destacan principalmente la carencia de sistemas de informacin consolidados, el
dominio de una segunda lengua entre otras como la poca discriminacin entre
hardware, software y servicios.
72 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

As, mientras que hay una gran cantidad de trabajos que estudian las formas
de competencia, la dinmica de la innovacin, etctera. en ramas como automo-
triz, qumica entre otras, son pocos los que hacen lo mismo con el sector del soft-
ware. Este problema tambin se extiende al campo de los datos y estadsticas, en
donde hay ausencia notoria de informacin. De todos modos, existe un pequeo
conjunto de trabajos y fuentes a partir de las cuales es posible extraer una serie
de elementos que permiten identificar las tendencias y caractersticas bsicas del
sector.

Tabla 26. Oportunidades y limitaciones de la industria nacional


Oportunidades Limitaciones
La poltica fiscal y tributaria del
pas golpea fuerte el sector de
software, pues se aplica retencin
sobre el producto al fabricante,
mayorista y usuario final, lo cual
Creacin de una legislacin ade-
disminuye de forma considerable
cuada: Se ha diseado una pro-
el capital de trabajo de una em-
puesta de incentivos para exten-
presa.
Poltico der los beneficios de los usuarios
La piratera del software ha cau-
industriales de servicios ubicados
sado serios inconvenientes al de-
en Zona Franca, a los exportadores
sarrollo del pas y a la industria
de servicio del sector de las TIC.
legal. El ndice de piratera de
software en Colombia es de 53%,
reduciendo de manera significati-
va los ingresos que perciben las
empresas de esta industria
Entes de financiacin poco divul-
Econmico Escasez de recursos financieros.
gados.
La industria del SSA es una em-
presa de conocimiento, como tal
Desarrollo del capital humano: Ac-
requiere alto nivel de investiga-
tualmente se est desarrollando
cin, desarrollo tecnolgico y
un proyecto de creacin de capital
formacin de personas capaces
humano que tiene como objetivo
de producir conocimiento y solu-
proveer habilidades adecuadas en
ciones acordes con las necesida-
Social los siguientes grupos: 1-Capacita-
des universales que surgen en la
cin y certificacin en TI en asocio
actual coyuntura histrica. Esta
con Colciencias, 2- Capacitacin
es la mayor y ms importante in-
en diseo, instalacin y manteni-
versin que requiere la industria.
miento de redes y 3- Capacitacin
Escasez de recurso humano ca-
en habilidades gerenciales.
pacitado en torno al conjunto
global de la industria (el 95% de
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
73

Oportunidades Limitaciones
empresarios son ingenieros de
sistemas, por lo tanto carecen
de formacin administrativa, co-
mercial y financiera)
El idioma tambin es otro factor
de peso en la educacin y es en lo
Social que ms falla Colombia. Los ma-
nuales de las nuevas tecnologas
y el mundo de negocios se dan en
ingls, lo que requiere que el de-
sarrollador, diseador y gerente
de proyecto tengan un buen nivel
de este idioma.
La poca inversin por parte de las
empresas,
desarrollo de paquetes a la me-
dida y necesidades especificas de
los clientes, como paquetes con-
La consolidacin de empresas per-
tables.
Tecnolgico mite satisfacer la demanda local y
Necesidad de adaptar el servicio
hay comienzos de exportaciones.
para que el software importado
cumpla con los requerimientos
nacionales.
Bajo nivel de asociatividad.
Baja inversin en certificacin.
Establecimiento de alianzas estra-
tgicas.
Mercadeo de la industria de TI en
posiciones estratgicas: mercadeo
de TI, a travs del posicionamiento
de la marca pas y las compaas Competencia desleal.
colombianas, generando presencia Desconocimiento de la logstica
en posiciones estratgicas, esta- de comercializacin y del sector
bleciendo contactos con las gran- como un conjunto.
Comercial y
des empresas multinacionales de Distribucin y comercializacin
de mercados
la industria, publicando artculos de marcas mundiales.
especializados, participacin en Produccin en forma limitada de
eventos y promocin de misiones paquetes de productos y servi-
comerciales. cios dirigidos al mercado local.
Identificacin de la oferta colom-
biana: Se est realizando un inven-
tario detallado del potencial actual
para darlo a conocer a los merca-
dos objetivos.
74 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Oportunidades Limitaciones
Desarticulacin en torno a los es-
Instituciones que poseen potencial
Institucional fuerzos que se realizan en pro de
de representacin.
la industria.

De acuerdo a lo anterior se establecen en la tabla 27 las brechas detectadas,


las cuales se formulan de forma afirmativa pero que constituyen aspectos que en
los pases analizados existen y en nuestro contexto son dbiles o nulos.

Tabla 27. Brechas de la industria nacional con respecto a los pases


analizados
Brechas identificadas
Leyes consolidadas que regulen el ejercicio propio de la industria del
SSA
Poltico
Leyes referentes al patentamiento que motive la innovacin tecnolgica
Inversin estatal para la generacin de estructuras de desarrollo
Incentivos tributarios que permitan una mejor comercializacin
Modelos de mano de obra competitivos
Econmico
Claros modelos de costos
Base exportadora
Especializacin del recurso humano
Diferentes programas
Identidad social
Social y Manejo del ingls
educacin Educacin enfocada en diversas reas relacionadas con las necesidades
de la industria
Universidades como semilleros empresariales
Se da contexto a las necesidades del pas
Desarrollo basado en la innovacin
Infraestructura adecuada para la innovacin y el desarrollos
Tecnolgico Creacin de parques tecnolgicos como aspecto de competitividad
Adaptacin a los nuevos modelos de economa - Cadena virtual
masificacin de las TICs
Comercial y Flexibilidad y adaptacin a la tecnologa cambiante y a los requerimien-
de merca- tos del mercado
dos Lideran el cambio, generan mercado a partir de la oferta
Existencia de fuertes instituciones que lideran los procesos de innova-
cin
Instituci- Articulacin de los actores de la industria que facilita el conocimiento de
nal acciones en pro de la innovacin y el desarrollo
Sistemas consolidados de informacin que permiten hacer un buen mer-
cadeo de la industria
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
75

2.2 VISIN AL AO 2015 DE LA INDUSTRIA DEL SOFTWARE Y


SERVICIOS ASOCIADOS EN COLOMBIA
Para consolidar un sistema como lo es la industria del SSA es conveniente
pensar a futuro acerca de los aspectos que pueden potencializar su desempeo,
para ello existen diferentes herramientas (ver seccin 1.5) que permiten captar
informacin del sistema como insumo para la construccin de estrategia. En esta
seccin se detalla el anlisis prospectivo realizado, inicialmente se precisan los
factores crticos identificados a partir del anlisis de desempeo, su dinmica,
convalidacin y aportes para el estudio global, para pasar a construir los esce-
narios futuros para la industria colombiana del software. Luego se presentan los
resultados de la prospeccin de los focos que se establecen en cuanto a sectores,
productos y actividades para la industria, anlisis que se complementa con la
identificacin del papel de los diferentes actores.
Para el desarrollo del proceso fue importante convocar y definir el grupo de
expertos que participaran de forma activa en el diligenciamiento de los instru-
mentos, para ello se realizaron dos actividades dentro del marco del estudio: (1)
El Taller de prospectiva convocado por el Ministerio de Comercio Industria y Tu-
rismo, con colaboracin de Fedesoft, la Alianza Sinertic, la Corporacin Colombia
Digital, Proexport y el Ministerio de Comunicaciones, el cual se llevo a cabo el 5
de Junio del ao 2007 en las instalaciones de la Universidad Sergio Arboleda y (2)
La convocatoria realizada va correo electrnico por el Ministerio de Comercio
para participar en el ejercicio, la cual estuvo vigente entre el 12 y el 30 de junio y
cont con la participacin de 42 expertos.

2.2.1 Factores crticos de competitividad para la industria del software


y servicios asociados
Teniendo en cuenta los resultados obtenidos en la primera seccin del captu-
lo, en donde se presenta la descripcin de la industria tanto a nivel internacional
como nacional, y la identificacin de las principales tendencias para la industria
del SSA, fue posible determinar un conjunto de factores crticos que afectan el
desempeo de la industria y que son determinantes para el sistema ya que sus-
tentan la competitividad del mismo o frenan su desarrollo. Cada uno de los facto-
res fue clasificado de acuerdo a su naturaleza en dos grandes categoras: factores
tecnolgicos y factores no tecnolgicos, siendo esto dividido, a su vez en facto-
res polticos, sociales, de mercados y comerciales, econmicos e institucionales,
como se muestra en la tabla 2-8.
Con el objetivo de convalidarlos y determinar cules son aquellos factores que
tienen un mayor valor explicativo sobre el presente y el futuro del sector, insumo
76 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

que fue determinante en la formulacin de estrategias que permitan direccionar


y aumentar la competitividad de la industria colombiana del software.

Tabla 28. Factores crticos identificados para el ejercicio prospectivo en la


industria del SSA
Factores polticos Factores sociales
Diversidad de estructuras pro-
Poder de representacin y nego-
ductivas en la industria del SSA
FP1 ciacin de la industria del SSA con FS1
por tamao, figura jurdica y
entidades del Estado
clientes
Existencia de normatividad y le- Aumento y heterogeneidad de
FP2 yes adecuadas en la industria del FS2 programas de formacin relacio-
SSA nados con la industria del SSA
Habilidades de comunicacin
Promocin de la reglamentacin
efectiva de los profesionales en
FP3 del ejercicio profesional en el sec- FS3
otros idiomas, particularmente
tor
en ingls
Impacto de la apertura de otras
Iniciativas de promocin secto-
FP4 FS4 profesiones en actividades de de-
riales
sarrollo de software informal
FP5 Reglamentacin del software libre Factores de mercado y comerciales
Concentracin de la ventaja com-
Factores econmicos y financieros FMC1 petitiva de la industria en el com-
ponente comercial
Concentracin de la industria na- Implementacin de productos de
FEF1 cional en la aplicacin de plata- FMC2 la industria en sectores estratgi-
formas de origen extranjero cos para el pas
Estructura de costos en la ejecu- Concentracin de la industria del
FEF2 cin de proyectos desarrollados FMC3 SSA en segmentos de mercado
en la industria del SSA tradicionales
Conocimiento y manejo del pro-
Mercado orientado por el poder
FEF3 FMC4 ceso de exportacin para la in-
de negociacin del cliente
dustria del SSA
Existencia y posicionamiento de
Existencia de la piratera en la in-
FEF4 FMC5 monopolio y oligopolio en algu-
dustria del SSA
nas actividades de la industria
Destinacin de recursos econmi-
Factores tecnolgicos y desarro-
FEF5 cos para la investigacin y desa-
llo tecnolgico
rrollo en la industria del SSA
Calidad y pertinencia de la edu-
Rgimen tributario que rige la in-
FEF6 FT1 cacin de los profesionales para
dustria
el desarrollo del software
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
77

Factores polticos Factores sociales


nfasis de la industria nacional
Factores institucionales FT2
en soluciones a la medida
Diversidad por tamao y valor
Integracin empresarial en el sec-
FI1 FT3 agregado de las empresas del
tor
sector
Articulacin entre las diferentes Ausencia de desarrollos de soft-
FI2 estructuras que promueven la in- FT4 ware base en ingeniera de soft-
dustria del SSA ware en el pas
Articulacin entre las entidades
Apropiacin del concepto de la
del estado que intervienen en la
FI3 FT5 industria del SSA en los actores
toma de decisiones y el apoyo a la
del sector
industria del SSA
Cultura de gerencia de proyectos Apropiacin del concepto y el
FI4 de software desde la perspectiva FT6 proceso de innovacin en la in-
administrativa y de gestin dustria del SSA
Apropiacin de estructuras de fo-
Gestin de conocimiento en el en-
FI5 FT7 mento al desarrollo tecnolgico
torno empresarial y sectorial
del sector
Impacto de los estudios realiza- Certificacin de personal en pro-
FI6 FT8
dos sobre la industria del SSA cesos de la industria del SSA
Sistemas consolidados de infor-
Implementacin de sistemas de
FI7 macin que permitan conocer el FT9
calidad en la industria del SSA
estado de la industria del SSA
Ausencia de espacios de concerta- Conocimiento y manejo del tema
FI8 cin para los temas relacionados FT10 de propiedad intelectual en la in-
con la industria del SSA dustria del SSA

Estos factores fueron analizados a travs de la metodologa del baco de Rg-


nier y el anlisis IGO, logrando determinar la influencia que tienen cada uno de
los factores crticos en el desempeo y desarrollo actual de la industria del SSA. La
escala empleada para la evaluacin de las respuestas de los expertos se muestra
en la tabla 29.
De acuerdo con la escala de evaluacin de la tabla 2-9 y las respuestas su-
ministradas por los expertos se elabor un baco de Rgnier modificado para
la situacin actual de la industria (ver figura 29), evidenciando la existencia de
factores que resultan bastante influyentes en el desempeo actual del sector,
dentro de ellos se destacan la calidad y pertinencia de la educacin de los profe-
sionales para el desarrollo del software (FT1) y la Implementacin de productos de
la industria en sectores estratgicos para el pas (FMC2). Es de resaltar que actu-
almente factores como la reglamentacin del software libre (FP5) y la promocin
78 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

de la reglamentacin del ejercicio profesional en el sector (FP3) no influyen en el


desempeo del sector del software en el pas.

Tabla 29. Escala de valoracin de la influencia de cada factor crtico


Influyente positivamente Influye negativamente
Medianamente influyente positiva- Medianamente influyente negativa-
mente mente
Poco influyente positivamente Poco influyente negativamente
No es influyente No sabe o no puede opinar sobre este
factor

Figura 29. baco de Rgnier para los factores crticos actualmente


Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
79

Los expertos igualmente, encontraron que factores como el mercado orien-


tado por el poder de negociacin del cliente (FEF3), la ausencia de espacios de
concertacin para los temas relacionados con la industria del software (FI8) y la
existencia y posicionamiento de monopolio y oligopolio en algunas actividades
de la industria (FMC5) influyen hoy fuertemente en el sector, coincidiendo en que
el impacto generado es negativo. Identificar factores de este tipo resulta de gran
importancia para la definicin de estrategias que hagan del sector en el corto
plazo uno ms competitivo.
Despus de determinar la influencia actual de los factores crticos en la indus-
tria del software, result adecuado pensar en ellos a futuro, esto se logr a travs
del anlisis IGO el cual permiti determinar la importancia y gobernabilidad de
los factores crticos para un horizonte de ocho aos (2015). La figura
210 mues-
tra los resultados del anlisis.

Figura 210. Anlisis de importancia y gobernabilidad IGO

Los factores crticos que se ubican en el cuadrante superior derecho de la


figura 210 y que se encuentran de color rojo, son aquellos que poseen la mayor
importancia de acuerdo con los expertos y la mayor gobernabilidad o capacidad
de ser gestionados por la industria del software, siendo por esta caracterstica
denominados variables clave. Un total de 18 factores se ubican en esta zona, un
factor poltico, un factor social, un factor econmico y financiero, dos factores de
mercado y comerciales, seis factores institucionales y siete factores tecnolgicos,
evidencindose un nfasis claro en los aspectos tecnolgicos e institucionales
80 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

como motores de desarrollo y soporte a la competitividad de la industria del soft-


ware del pas. El conjunto de variables clave se presenta en la tabla 210.
Es de resaltar que los expertos consideran que todas las variables que son de
gran importancia en el futuro para la competitividad del sector, pueden ser ges-
tionadas y dominadas por los actores del sistema.

Tabla 210. Variables clave para la industria del SSA


Naturaleza de
Variable
la variable
FT1: Calidad y pertinencia de la educacin de los profesionales para
el desarrollo del software
FT5: Apropiacin del concepto de la industria del SSA en los actores
del sector
FT6: Apropiacin del concepto y el proceso de innovacin en la in-
dustria del SSA
Tecnolgica
FT7: Apropiacin de estructuras de fomento al desarrollo tecnolgico
del sector
FT8: Certificacin de personal en procesos de la industria del SSA
FT9: Implementacin de sistemas de calidad en la industria del SSA
FT10: Conocimiento y manejo del tema de propiedad intelectual en
la industria del SSA
FI1: Integracin empresarial en el sector
FI2 Articulacin entre las diferentes estructuras que promueven la
industria del SSA
FI4: Cultura de gerencia de proyectos de software desde la perspectiva
administrativa y de gestin
Institucional
FI5: Gestin de conocimiento en el entorno empresarial y sectorial
FI7: Sistemas consolidados de informacin que permitan conocer el
estado de la industria del SSA
FI8: Ausencia de espacios de concertacin para los temas relaciona-
dos con la industria del SSA
FMC2: Implementacin de productos de la industria en sectores es-
Mercado y co- tratgicos para el pas
mercial FMC4: Ausencia de desarrollos de software base en ingeniera de soft-
ware en el pas
Econmica y FEF5: Destinacin de recursos econmicos para la investigacin y de-
financiera sarrollo en la industria del SSA
FS3: Habilidades de comunicacin efectiva de los profesionales en
Social
otros idiomas, particularmente en ingls
Poltica FP4: Iniciativas de promocin sectoriales
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
81

2.2.2 Construccin de escenarios de futuro para la industria del


software y servicios asociados en Colombia
A partir de los instrumentos aplicados y de la identificacin de las variables
clave, es posible suponer acerca de la evolucin futura de la industria del soft-
ware en Colombia. Siguiendo la tcnica de los ejes de Schwart, detallada en el
captulo 1, las variables que se han establecido como claves en el desempeo
futuro pueden ser clasificadas en dos grandes categoras: desarrollo tecnolgico,
el cual vincula los aspectos tecnolgicos identificados como crticos y el desarro
llo institucional que rene las variables clave de naturaleza institucional, pero
que adems, incluye aquellas de mercado y comerciales, econmicas, sociales y
polticas. Esta clasificacin se realiza en razn del mayor peso obtenido por estos
dos aspectos al momento de identificar las variables clave. Se incluyen dentro del
desarrollo institucional variables de otra naturaleza, por considerarse que ste es
un aspecto que puede jalonar el progreso de dichas variables.
La construccin de los escenarios futuros sigue una estructura lgica deter
minada por la relacin existente entre las dos grandes categoras descritas ante
riormente, donde, tanto el desarrollo tecnolgico como el desarrollo institucional
pueden al ao 2015 presentar un comportamiento favorable o desfavorable. De
esta manera, a partir de la combinacin del comportamiento de las dos catego
ras se establecen cuatro imgenes de futuro (figura 211), en las cuales se podra
encontrar la industria del software en el ao 2015. Cada uno de los escenarios
fue convalidado por un grupo de actores del sector encontrndose una respuesta
satisfactoria sobre la definicin de los mismos, la cual se presenta a continuacin.

Figura 211. Diseo de escenarios futuros


82 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

2.2.2.1 Escenario I: Genios no competitivos


Se considera la variable tecnolgica como un elemento estratgico para lograr
la competitividad del sector, contando con un recurso humano altamente capaci-
tado y con sistemas de calidad pertinentes para dar respuesta a los requerimien-
tos de la industria, sin embargo, es evidente la ausencia de espacios de concerta-
cin y de experiencias de integracin empresarial e institucional que soporten y
potencialicen el exitoso e individual desarrollo tecnolgico.
2.2.2.2 Escenario II: Slvese quien pueda con su 386
Se caracteriza por escasos desarrollos tecnolgicos al interior del sector y por
la ausencia de procesos de innovacin, se desconocen las tendencias tecnolgi-
cas lo que lleva a que los pocos desarrollos no se implementen pertinentemente
en los sectores estratgicos para el pas, evidencindose que las estructuras que
promueven el desarrollo del software son ineficientes y no cuentan con una di-
rectriz clara sobre la destinacin de recursos econmicos para la investigacin y
desarrollo.
2.2.2.3 Escenario III: Trabajando juntos con las uas
En este escenario las diferentes estructuras que promueven la industria del
software se encuentran fuertemente articuladas permitiendo una gestin del co-
nocimiento en el entorno empresarial y sectorial, se cuenta con sistemas conso-
lidados de informacin que permiten permanentemente monitorear la dinmica
de la industria, sin embargo este esfuerzo es detenido por que tecnolgicamente
el sector se encuentra estancado.
2.2.2.4 Escenario IV: Compitiendo juntos con tecnologa
El desarrollo tecnolgico se da como resultado de la apropiacin del concepto
y el proceso de innovacin por parte de la industria, encontrando estructuras ins-
titucionales que soportan y fomentan este tipo de desarrollo no slo a travs de
la destinacin de recursos econmicos, si no tambin de la transferencia de cono-
cimiento y la formulacin de iniciativas sectoriales de promocin. La educacin
profesional en este campo es de alta calidad y pertinente con los requerimientos
del nuevo contexto globalizado.
Definiendo cada uno de estos escenarios, es posible posicionar la realidad de
la industria del software colombiano en algn punto del plano cartesiano esta-
blecido a travs de los ejes de Schwart. Tomando en consideracin los elementos
revisados y estudiados para la industria nacional en el anlisis de desempeo, es
posible ubicar la realidad del sector en un punto intermedio del escenario dos y el
escenario tres, es a ste escenario que se denomina escenario actual o referencial
(figura 212).
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
83

Figura 212. Escenario tendencial y apuesta

Posteriormente se identific de los cuatro escenarios posibles, cual es el esce-


nario al que el sector desea llegar, este escenario se denomina escenario apuesta.
Para el estudio y teniendo en cuenta los resultados obtenidos del ejercicio pros-
pectivo, se selecciona el escenario cuatro compitiendo juntos con tecnologa
como el escenario apuesta (figura 212),

el reto que entonces se plantea, es gener-
ar estrategias que permitan pasar del escenario actual al escenario apuesta, cuyo
objetivo general consiste en promover la competitividad del sector generando
vectores de crecimiento y sostenimiento en el tiempo (Fquene, 2007).
Con la finalidad de caracterizar y dar mayor consistencia al escenario apuesta
seleccionado Compitiendo juntos con tecnologa, se identificaron siete reas
prioritarias para la industria del software, en las cuales es posible articular para
el escenario apuesta las 18 variables clave identificadas con anterioridad en el
ejercicio prospectivo. Dichas reas se construyeron conjuntamente con el Grupo
Ancla y se presentan en la tabla 211.

Tabla 211. reas prioritarias en las cuales se articularon las variables clave
de la industria del software en Colombia
Variables
rea Priori-
Definicin Clave Agru-
taria
padas
Articulacin sostenible entre las diferentes estruc-
Articulacin turas gubernamentales, empresariales y acadmi-
FI1, FI2, FI3,
1 Organizacio- cas que estn relacionadas con la industria del soft-
FI8, FP4
nal ware, para la coordinacin en la toma de decisiones
y la consolidacin y promocin de la industria.
84 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Variables
rea Priori-
Definicin Clave Agru-
taria
padas
Consolidacin de un sistema pertinente y de ca-
lidad de formacin del recurso humano, que este
orientado al desarrollo de competencias tcnicas,
FT1, FT6,
Formacin comunicativas y gerenciales, a travs del cual se
2 FT8, FS2,
Competitiva garantice el nivel de desempeo requerido por los
FS3, FI4
estndares de certificacin del personal y la imple-
mentacin de procesos de innovacin dentro de la
industria del software.
Conocimiento, apropiacin y manejo consensuado
por parte de los diferentes actores del sector, de
Conceptuali-
conceptos y temas claves como: industria del soft-
zacin de la FT5, FT6,
ware, innovacin y propiedad intelectual, as como
3 Industria y FT10, FI5,
de los datos, cifras e informacin real y especfica
sus especifi- FI7
de la industria. Esto como insumo para la exitosa
cidades
implementacin de una gestin del conocimiento
dentro del sector.
Fortalecimiento de estructuras de fomento de de-
sarrollo tecnolgico, que posean la capacidad de
Estructuras
destinar recursos para procesos de investigacin y
de Inves- FT6, FT7,
4 desarrollo pertinentes con las necesidades del sec-
tigacin y FI6, FEF5
tor, de tal forma que los estudios generados sean
Desarrollo
apropiados por los actores y tengan un impacto
real sobre la industria.
Iniciativas de promocin sectorial que promuevan
el desarrollo e implementacin de productos y ser-
Orientacin FMC2,
5 vicios de la industria del software en sectores es-
al mercado FMC4, FP4
tratgicos para el pas, de tal manera que el sector
pueda competir sosteniblemente en el mercado.
Apropiacin y manejo adecuado de los criterios ne-
Cultura de cesarios para la formulacin e implementacin de
proyecto proyectos de software de alta calidad, garantizan-
6 FI4, FEF2
dentro de la do una incorporacin de las especificidades de la
industria industria y una estructura de costos de ejecucin
competitiva.
Implementacin y fortalecimiento de los sistemas
Fortaleci- de calidad en la industria del software, enfocados
7 miento de la a la certificacin de los procesos pero tambin del FT8, FT9
calidad personal que los realiza, esto como elemento com-
petitivo del sector.
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
85

2.2.3 Focos para la industria del software y servicios asociados en


Colombia
Una vez identificado el escenario apuesta al ao 2015 para la industria del soft-
ware, fue conveniente establecer los focos de mercado, los productos y servicios y
las actividades de la industria del software que sern estratgicos para la industria
del software en Colombia en el escenario apuesta, para ello se utilizo el Mtodo
Delphi, descrito en el captulo inicial; a travs de l fue posible priorizar focos en
cada uno de los tres aspectos mencionados, los cuales se presentan a continuacin.
Priorizacin de segmentos del mercado: Para los expertos participantes en
el ejercicio prospectivo, los principales sectores consumidores de software al ao
2015 sern el sector bancario y financiero, el sector gubernamental y el sector de
telecomunicaciones, seguidos del comercio electrnico, el sector agroindustrial y
la educacin. Igualmente se identifican como los de menor relevancia el sector
de hotelera y turismo y el sector energtico, como se evidencia en la figura 2-13.

Figura 213. Focos o segmentos del mercado en la industria del software al


ao 2015

Priorizacin de productos: Con el objetivo de crear consensos en torno al tipo


de productos que sern estratgicos para la industria colombiana de software en
el ao 2015, los expertos realizaron una priorizacin, cuyos resultados se presen
tan en la figura 214. Un 55% (23 expertos) considera que los servicios ocuparn
el primer lugar de importancia en la industria colombiana, seguido del software
86 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

aplicativo para el cual se obtuvo una puntuacin del 33% (14 expertos). Para las
posiciones tres, cuatro y cinco no existe una postura determinada, ya que varios
de los productos obtuvieron frecuencias de seleccin similares, por ejemplo, en el
tercer lugar sera posible ubicar los componentes de software o el software de con-
sumo general. Finalmente los expertos ubican con un poco ms de homogenei-
dad al software base como el producto que ser menos estratgico en un futuro.

Figura 214. Priorizacin de productos de acuerdo al posicionamiento en el


ao 2015

Adicionalmente se identificaron las limitaciones y barreras que existen en Co-


lombia que pueden afectar el desarrollo de cualquiera de los seis productos men-
cionados, ante lo cual se reconoce que en mayor grado estn relacionadas con
la capacidad financiera, seguidas por las limitaciones de mercado y comerciales,
las limitaciones tecnolgicas y de conocimiento y por las referentes a la capaci-
dad empresarial y de la industria (figura 215). Es importante mencionar que los
expertos tenan la posibilidad de seleccionar dos barreras por producto, de esta
manera por ejemplo, las limitaciones financieras fueron elegidas 112 veces. Las
limitaciones polticas no parecen afectar el desarrollo de los productos.

Figura 215. Limitaciones para el desarrollo de los productos de SSA


Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
87

Realizando un anlisis ms profundo, en la figura 216 se detalla como los


expertos consideran que las diferentes limitaciones afectan especficamente el
desarrollo de cada producto. De esta manera es posible por ejemplo entender
que para los servicios, posicionados en el mercado colombiano como el producto
ms estratgico en el ao 2015, son las barreras de mercado y comerciales las
que limitan el desarrollo de los mismos, permitiendo ste tipo de anlisis plant-
ear estrategias pertinentes para las necesidades particulares de desarrollo de los
productos apuesta que se identificaron. Del mismo modo es posible redireccionar
las capacidades actuales de pas, entendiendo por ejemplo que si se cuenta con
capacidades tecnolgicas y de conocimiento, estas permiten potencializar el de-
sarrollo de software base y de herramientas de ingeniera de software.

Figura 216. Limitaciones especficas para el desarrollo de los productos de


SSA

Adicionalmente se logr identificar que el desarrollo de los productos men-


cionados en el ao 2015, impactar en mayor medida el indicador de desarrollo
tecnolgico, ms que el de competitividad del pas o del empleo.
Priorizacin de actividades: Luego de haber priorizado los productos, se in-
dag sobre las actividades de la industria del software que los expertos conside-
ran de mayor importancia para que Colombia alcance un ptimo desarrollo en
el ao 2015. Referente a este aspecto se encontr, que la actividad ms promi-
soria es el desarrollo de software a la medida, seguida del desarrollo de software
empresarial, gerencia de proyectos de software, desarrollo de herramientas de
ingeniera de software y gestin de la calidad, actividades que aparecen en la
figura 2-17.
88 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

En cuanto a las actividades consideradas poco relevantes para el ao 2015 se


encuentran el mantenimiento de software, la gestin de cambio por proyectos de
software, la auditora e interventora de proyectos de servicios de software, el em
paquetamiento y reproduccin y el desarrollo de software base, actividades que
con excepcin del mantenimiento de software mantienen la tendencia actual, es
decir no son ni sern segn los expertos, actividades estratgicas.

Figura 217. Relevancia de las actividades de la industria del SSA al ao 2015

Finalmente para completar el anlisis de las actividades de la industria del


software, se retomaron las cinco actividades que resultaron prometedoras y se
realiz un anlisis comparativo a travs del cual fue posible encontrar que los ex
pertos ven a Colombia en una posicin superior respecto a los pases de la Cuenca
Caribe y la Regin Andina en lo que concierne a desarrollo de software a la medida
y desarrollo de software empresarial, mientras que la posicin es intermedia para
el desarrollo de Herramientas de ingeniera de software, la gerencia de proyectos
y la gestin de la calidad (ver figura 2-18).
Con referencia a la posicin de Colombia respecto a los pases lderes en las
mismas actividades, los expertos con alto grado de coincidencia posicionan al
pas en un lugar inferior, excepto para la actividad de desarrollo de software a la
medida donde se infiere una tendencia a posicionar al pas en el promedio a nivel
mundial. Los resultados obtenidos de la prospeccin de focos para la industria del
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
89

software en Colombia sern insumo del proceso de Vigilancia tecnolgica y comer-


cial que se presenta en la siguiente seccin.

Figura 218. Anlisis comparativo de las actividades de la industria del


software al ao 2015

2.3 EXPECTATIVAS DEL MERCADO Y DESARROLLO TECNOLGICO


DE LOS FOCOS PRIORIZADOS AL AO 2015 DE LA INDUSTRIA DEL
SOFTWARE Y SERVICIOS ASOCIADOS
Los diferentes sectores industriales se caracterizan por presentar un compor-
tamiento variable especialmente en lo referente a las tecnologas y los mercados,
el sector del software colombiano no est ajeno a ello y es por eso que bajo el ob-
jetivo de direccionar el futuro de la industria, as como de identificar acciones de
fortalecimiento de las capacidades tecnolgicas se considera necesario explorar
y monitorear las actividades de investigacin y desarrollo tecnolgico y la din-
mica comercial para el sector. Esto se logra a travs de la vigilancia tecnolgica y
comercial, herramientas que permiten evaluar la pertinencia de los procesos que
actualmente se adelantan e identificar elementos que potencialmente podran
contribuir no solo a mejorar el desempeo de la industria, si no tambin, a mejo-
rar el posicionamiento comercial y competitivo del pas.
La incorporacin de la vigilancia tecnolgica y la vigilancia comercial dentro
de la metodologa para la formulacin de estrategia en el sector del software se
hace pertinente, en la medida que se fortalezcan su definicin y las polticas en
lo referente al componente tecnolgico y comercial.
90 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

2.3.1 Macrotendencias
Partiendo de la descripcin a nivel mundial y nacional, esta seccin pretende
determinar las tendencias existentes en la industria del SSA tanto a nivel interno
como externo con el fin de convalidar estos resultados con los obtenidos en los
dos captulos subsiguientes y de esta manera poder enfocar las estrategias de la
industria a los sectores hacia donde se dirige el mercado internacional teniendo
en cuenta las capacidades nacionales y la visin de futuro de los expertos en los
temas relacionados con el software.
El mercado mundial de software est representado en casi un 50% por los
Estados Unidos, tal como se evidencia en los reportes de mercado generados por
Datamonitor, lo que lo ubica en una posicin competitiva favorable respecto a los
dems pases. Sin embargo, esta situacin evidencia la clara necesidad de hacer
una primera segmentacin del mercado mundial que diferencie a los Estados
Unidos del resto del mundo como se muestra en la figura 2-19.

Figura 219. Matriz BCG del mercado de la industria del software

Aunque en general, los pases que muestran un mayor crecimiento y simul-


tneamente una mayor cuota de mercado son economas bien organizadas, no
pueden agruparse geogrficamente como un grupo homogneo. Dado que existe
una importante relacin entre el crecimiento en trminos reales y la representati-
vidad de cada pas en el mercado mundial, para ello sera conveniente hacer una
segmentacin geogrfica.
Sin embargo uno de los aportes que se retoma de la informacin analizada,
es la identificacin de las macrotendencias tanto para los pases que lideran la
Industria como para aquellos que se proyectan como lderes en Latinoamrica,
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
91

razn por la cual se describen en la tabla


212 algunas macrotendencias, identifi-
cadas en estudios para la industria en Argentina, Chile y en los reportes de Data-
monitor que cuenta con informacin de pases tales como los Estados Unidos.

Tabla 212. Macrotendencias identificadas


Info Datamo
Chile Argentina
nitor
Application Service Provider
Aplicaciones y servicios para
(ASP): es proveer mediante la
dispositivos mviles en redes
Internet de servicios de software
inalmbricas (para celulares,
de paquetes o desarrollados a
handhelds, notebooks).
medida. Un usuario puede ac- Adquisiciones
Software para seguridad (cripto-
ceder al mismo desde cualquier por grandes
grafa, firma digital, biometra).
punto geogrfico o utilizando compaas.
Software para industrias espec-
diversos dispositivos fijos (note- Crecimiento en
ficas (minera, forestal, salmo-
books, PC, etc.) o wireless. Esto el sector de soft-
neras, telepeajes, medios de co-
permite a las organizaciones ware de seguri-
municacin, biometra, juegos,
contar a bajo costo con un siste- dad informtica.
etc.).
ma de alta disponibilidad para Demanda de
Herramientas para desarrollar
sus usuarios y adicionalmente software con
sistemas Web (interfaz usuario,
a esto confiere, ventajas en la funcionalidades
webservices, etctera).
reduccin de costos de imple- para aprovecha-
Servicios de outsourcing y admi-
mentacin y mantenimiento de miento de Banda
nistracin remota.
software por centralizacin de Ancha.
Paquetes de software genricos
administracin de recursos. Demanda de tec-
(CRM, ERP).
Comercio electrnico (e - Com- nologa ms eco-
Software para interaccin entre
merce): Por el crecimiento de nmica, fcil de
empresas (sistemas B2B).
popularidad de la Web, muchos usar y diseada
Servicios de consultora para
negocios estn empezando a a su medida.
adaptacin (customizacin) de
desarrollar sus negocios en la Incremento del
paquetes de software.
Internet. B2C (Business to Custo- nmero de mul-
Software de cdigo abierto
mer), B2B (Business to Business), tinacionales.
(open source).
que es el que conecta las empre- Prestacin de
Software de gestin, inteligen-
sas entre si. servicios de sub-
cia de negocios y administra-
E - Learning, e - Government, e contratacin.
cin del conocimiento.
Salud; El desarrollo de nuevos Software orienta-
Software para trabajo colabora-
conceptos temticos verticales do a aprovechar
tivo y workflow.
desarrollados dentro del marco la tecnologa de
Software incrustado (em-
de Internet est proyectando 64bit.
bedded).
modelos de comercializacin y Tendencia hacia
Servicios de programacin a
logstica masivos, de fcil acce- el cdigo abier-
distancia (offshore program-
so a la informacin y servicios to.
ming).
basados en tecnologa de infor-
Software para la educacin (b-
macin, con des intermedia-
sica, media, superior, etctera).
cin de actores y un bajo costo
Software a medida.
final al consumidor.
92 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Info Datamo
Chile Argentina
niotor
Software de administracin re-
mota de redes, aplicaciones, Paquetes de software: ERP, CRM,
sistemas, dispositivos y teleco- RRHH.
municaciones. Nuevas tecnologas: JAVA se ha
Servicios en ingeniera de soft- convertido en la herramienta de
ware, estndares, calidad, certi- desarrollo ms utilizada, ya que
ficacin y registro de propiedad. la misma tiene caractersticas
Software multimedial. excepcionales para administrar
Software para integracin de el entorno de implementacin
sistemas va middleware y com- en Internet.
ponentes.

De la informacin encontrada en los reportes de Datamonitor, se identificaron


las frecuencias para cada una de las tendencias encontradas, lo cual se muestra
en la tabla 213.

Tabla 213. Macrotendencias de la industria del software en el mundo


frecuencia
Tendencia Frecuencia
Crecimiento en el sector de software de seguridad informtica 22
Demanda de tecnologa ms econmica, fcil de usar y diseada
14
a su medida
Adquisiciones por grandes compaas 13
Software orientado a aprovechar la tecnologa de 64bit 12
Tendencia al cdigo abierto (despus de ao 2010) 11
Incremento de numero de multinacionales 6
Prestacin de servicios de subcontratacin 6
Tendencia hacia el cdigo abierto 6
Demanda de software con funcionalidades para aprovechamiento
4
de banda ancha
Demanda de software para el sector bancario y el sector de admi-
1
nistracin pblica

Aunque las tendencias aqu presentadas son las ms fuertes, se evidencia


una dominancia para el crecimiento del sector de software en seguridad in-
formtica, demanda de software a la medida, fcil de usar y menos costoso,
adquisiciones de grandes compaas para diversificar su portafolio de produc-
tos, aprovechamiento de la nueva tecnologa de 64bit y orientacin al uso de
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
93

software de cdigo abierto en el mbito empresarial, para ser implementado


despus del ao 2010.
De acuerdo con el anlisis realizado anteriormente es posible evidenciar que
el crecimiento del sector de software para seguridad informtica en los prximos
aos es una tendencia que se identifica en el 88,83% del mercado mundial, debi-
do al crecimiento de Internet, la proliferacin de virus informticos y las manifes-
taciones crecientes del crimen ciberntico.
En los pases asiticos se identifica una tendencia generalizada a demandar
productos de software que permitan aprovechar la potencialidad de banda ancha
en cuanto a contenidos virtuales multimedia principalmente. Adicionalmente, se
observa que existe una fuerte tendencia a la adopcin del cdigo abierto, espe-
cialmente para uso en instituciones educativas e instituciones gubernamentales.
Los pases que tienen una economa relativamente organizada muestran una
fuerte tendencia a demandar tecnologa informtica a la medida, econmica y fcil
de usar. ste conjunto de pases, incluyendo a India, tambin presentan tendencia
a adquirir software que permita aprovechar las potencialidades de la tecnologa de
64bit y a la adopcin de software de cdigo abierto a nivel empresarial como alter-
nativa a las soluciones actuales, sin embargo, no se espera que dicha tecnologa sea
implementada antes del ao 2010. Adicionalmente, en estos pases la dinmica de
adquisicin de parte de las multinacionales ha tenido mayor impacto.

2.3.2 Tendencias nacionales


En los estudios realizados previamente es posible evidenciar que la industria
nacional de software se ha inclinado por el desarrollo de soluciones a la medi-
da, llevndolo a nichos de mercado tales como el financiero, de facturacin, ERP,
inventario, recursos humanos e inteligencia empresarial. Adicionalmente se ha
empezado a observar la tendencia en produccin de software libre el cual se ha
centrado en el desarrollo de aplicaciones en servicios de Internet y comercio elec-
trnico adicionales a las ya mencionadas.
Recientes estudios evidencian que los desarrolladores empiezan a cambiar su
enfoque a procesos de negocio y se alejarn de la funcionalidad del software.
Mientras, el software ser un facilitador de los cambios rpidos de negocio, ms
que un inhibidor de los mismos. La creacin de valor en el software cambiar
hacia servicios de suscripcin y se alejar de software empaquetado para ir hacia
aplicaciones compuestas lejos de suites monolticas.
Se han presentado cifras como: en el ao 2007, ms del 60% de los US$527,000
millones para servicios profesionales de IT se basarn en estndares y tecnologa de
94 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

servicios Web. Para el 2008, 80% de los proyectos de software de desarrollo sern ba-
sados en service-oriented architecture (SOA). La diferencia entre integradores y ven-
dedores de software ser difuminada ya que las aplicaciones empaquetadas sern
separadas y entregadas como aplicaciones orientadas a servicios empresariales.
Adicionalmente se menciona que el uso de software comercial continuar cre-
ciendo. Sin embargo, la arquitectura de software y quien la crea cambiar sustan-
cialmente antes del ao 2009. La demanda por business agility y flexibilidad
en los procesos de negocios ser satisfecha parcialmente por SOA y aplicaciones
compuestas. Agility se da al sacar las definiciones de los procesos de negocios
y sus reglas fuera del cdigo de los programas hacia meta datos definiciones
que pueden ser establecidas, monitoreadas y ajustadas fuera del ambiente nor-
mal de programacin. El cdigo no desaparece, y la manipulacin de los meta da-
tos requiere habilidades especializadas. Estas nuevas habilidades no se equiparan
al desarrollo de aplicaciones y posiblemente no estarn en el presupuesto de IT.
Se presentan tambin apreciaciones como:
Se incrementa la movida de cdigo hacia contenido, del valor y la diferencia-
cin, causando una revisin de las opciones para obtener el cdigo necesario.
La cada en cdigo producido en casa ser compensada por el incremento de
paquetes y proveedores de servicios (outsourcing y otros servicios).
La combinacin de factores causar una disminucin en el nmero de desa-
rrolladores de cdigo que emplearn directamente las compaas usuarias.
El futuro del software es como Business Process Platform una combinacin
de contenido, tecnologa y cultura que amarra las definiciones de los procesos de
negocios basadas en contenido, las nuevas arquitecturas basadas en SOA y Web
services, con una cultura de business agility.
Por otra parte es posible contrastar lo que se ve en el entorno colombiano con
el entorno internacional en el cual se evidencian macrotendencias tales como:
seguridad informtica, demanda de software a la medida, fcil de usar y menos
costoso, Adquisiciones de grandes compaas para diversificar su portafolio de
productos, Aprovechamiento de la nueva tecnologa de 64bit y orientacin al uso
de software de cdigo abierto en el mbito empresarial, para ser implementado
despus del ao 2010.

2.3.3 Caracterizacin tecnolgica y comercial para los focos de la


industria
Para caracterizar los posibles focos de la industria se integran aspectos im-
portantes a nivel internacional dados por las tendencias con los resultados pros-
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
95

pectivos, esto con el fin de lograr una coherencia entre la visin nacional y lo
que realmente se percibe en el mercado externo; para ello se realiza un anlisis
integrado de los focos y tendencias de la industria con el fin ltimo de identificar
los posibles productos prioritarios y evidenciar los aspectos a fortalecer interna-
mente para lograr ser competitivos en los escenarios futuros.
A partir de la revisin de tendencias encontradas en el anlisis de la industria
del SSA se identificaron como prioritarias 12, de acuerdo a la frecuencia de apari-
cin en los reportes internacionales a los cuales se tuvo acceso. Considerando que
cada una de ellas corresponde a un tipo particular de aspecto del sector, se clasi-
ficaron en: (1) Tendencias de producto y (2) Tendencias de estrategias de procesos
de desarrollo y organizacionales, como se evidencia en la tabla 214.
Por otra parte se encontraron como productos promisorios a ao 2015 a travs
del ejercicio prospectivo: los servicios, el software aplicativo y el software de con-
sumo general, que de acuerdo con las tendencias son productos requeridos pero
con un nivel de importancia distinto. De all que se necesite identificar el grado
de relevancia de cada tipo de producto para limitar el ejercicio de vigilancia, par-
tiendo de los resultados del Delphi como punto de vista nacional y del anlisis de
tendencias como referencia internacional. Para ello se emple la simbologa que
se describe a continuacin:
El signo ms (+) representa aquellos productos que de acuerdo a los expertos
del sector estarn mejor posicionados en el ao 2015. Y la cantidad de signos re-
fleja los niveles que en el ejercicio prospectivo se denominaron: moderado, alto y
muy alto (+) (++) (+++), correspondientemente. El signo menos (-) representa
al menor posicionamiento en el mercado al ao 2015, reflejando las categoras:
muy moderado, bajo y muy bajo.

Tabla 214. Tendencias priorizadas a partir del anlisis de desempeo


Categora Tendencia Definicin
Aplicaciones para Software especfico para los dispositivos mviles
dispositivos mviles (celulares, agendas electrnicas, etc.), que aprove-
en redes inalmbri- che la oportunidad y facilidad presentada por las
cas. redes inalmbricas.
De producto

Software destinado a aumentar la seguridad y con-


Software para segu- fiabilidad de transmisin de datos y acceso a ellos,
ridad ya sea por medio de encriptacin o identificacin
de individuos a travs de las caractersticas fsicas.
Software para facilitar los procesos propios de las
Software para indus-
industrias que para el contexto colombiano pue-
trias especficas.
den ser definidas por el estudio Delphi como lo
96 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Categora Tendencia Definicin


son el sector bancario, telecomunicaciones, guber-
namental y agroindustrial.
Software que permita un desarrollo ms simple y
Herramientas para
sencillo de comunicacin entre diferentes servido-
desarrollar sistemas
res, a travs de la red, basado en mensajes que
Web
cumplen un estndar (XML, SOAP, WSDL y UDDI).
En la literatura es ampliamente manejado como
software aplicativo empresarial, el cual brinda so-
Paquetes de software porte a los procesos en el mbito administrativo,
genricos financiero y de gestin de talento humano (ERP),
en la gestin de clientes (CRM), en la gestin cade-
De producto

na de abastecimiento (SCM), entre otros.


Herramientas de software cuyo objetivo es mejorar
la eficiencia a travs de la gestin sistemtica de
los procesos de negocio (BPR), que se deben mode-
Business Process lar, automatizar, integrar, monitorizar y optimizar
Management -BPM de forma continua. Se enfoca en la administracin
de los procesos del negocio, a travs del modelado
de las actividades y procesos logrando un mejor
entendimiento del negocio.
ECM (Enterprise Herramientas de software encaminadas al manejo
Content
Manage- del contenido empresarial: documentos, imge-
ment) nes, entre otros.
La tecnologa JAVA consiste en un lenguaje de pro-
Nuevas Tecnologas:
gramacin y en una plataforma de software que
JAVA
puede ejecutarse en varios sistemas operativos.
Servicios de out- Programas organizacionales relacionadas con he-
sourcing y admi- rramientas que permiten llevar a cabo tareas re-
Estrategias de los procesos de desarrollo y

nistracin remota, lacionadas con los servicios prestados, sin necesi-


Application Service dad de desplazarse fsicamente al lugar donde se
Provider (ASP) encuentran las mquinas.
Estilo de arquitectura de IT que soporta la orien-
tacin a servicios. Modelo de componente que in-
organizacionales

terrelaciona unidades funcionales diferentes de


SOA Arquitectura una aplicacin, denominado servicios, a travs de
orientada a servi- interfaces y contratos bien definidos entre estos
cios servicios. La interfaz se define de una manera neu-
tral que debe ser independiente de la plataforma de
hardware, del sistema operativo y del lenguaje de
programacin en los que se implemente el servicio.
Business Process Comprende la combinacin de una infraestructura
Platform tecnolgica y una plataforma de aplicaciones
Delivering Business
Solucin de valor de negocio
Value
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
97

Teniendo en cuenta la simbologa descrita, se realiz una comparacin similar


de acuerdo al tipo de producto que se puede generar a partir de las tendencias en-
contradas, para lo cual se cont con la colaboracin de expertos de la academia,
obteniendo la matriz presentada mediante la figura 2-20.

Figura 220. Divergencias y convergencias de acuerdo al tipo de producto

Fuente: Retomado de Mingzhi y Ming (2003, Figura 1), EEE (2004) y CNSS (2005)

La revisin bibliogrfica realizada para el ejercicio de vigilancia tecnolgica


est centrada en los productos y tendencias, identificados como prioritarios y
convergentes de acuerdo a los anlisis realizados anteriormente. Por lo tanto las
siguientes descripciones se centran en estos productos y tendencias con el fin de
determinar los factores potenciales de desarrollo para la industria.
Dentro del procesamiento de los datos encontrados, inicialmente se analiza la
dinmica general de las tendencias con lo cual se pueden identificar reas emer-
gentes, decadentes o estables en el tiempo como lo muestra la figura 221.
Dentro las reas emergentes se encuentran las aplicaciones para dispositivos
mviles, servicios de out sourcing y administracin remota -Application Servi-
ce Provider (ASP), SOA Arquitectura orientada a servicios, herramientas para
desarrollar sistemas Web y recientemente el tema de ECM (Enterprise Content
Management) y Business Process Management BPM, todas ellas con un amplio
crecimiento del ao 2005 en adelante. Por otro lado se observa un comportamien-
to variable en las temticas relacionadas con software para seguridad o seguridad
98 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

informtica, software para industrias especficas, paquetes de software genricos


y las nuevas tecnologas JAVA; comportamiento que puede ser entendido por los
acelerados cambios existentes dentro del sector.

Figura 221. Dinmica en el tiempo de las tendencias priorizadas

Fuente: UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA, clculos basados en la informacin de la BdD: Engineering


Village 2; cobertura 2001- 07/2007, Software de Anlisis Reference Manager y Microsoft Excel

De acuerdo con lo anterior, se profundiza en cada una de las tendencias ele-


gidas con el fin de encontrar aspectos de decisin para la seleccin de posibles
focos para la industria, describiendo las caractersticas mencionadas al comienzo
de esta seccin. Con respecto a ello se presenta a continuacin un anlisis de los
principales resultados, describiendo concisamente el comportamiento evidencia-
do en cada grfica y las temticas encontradas en cada una de ellas, coincidiendo
en caractersticas como el alto patentamiento de Estados Unidos, lo cual ratifica
su liderazgo en la industria del SSA a nivel mundial.

Tendencia analizada: aplicaciones mviles


Figura 222. Dinmica de solicitud y
Figura 223. Lderes en patentamiento
concesin de patente
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
99

Figura 225. Mapa de las patentes


Figura 224. Origen de las patentes
registradas

Tabla 215. Descripcin de las principales reas tecnolgicas


IPC Nmero de Descripcin
patente
G06F 27 Tratamiento de datos digitales elctricos
H04L 11 Transmisin de informacin digital, p. ej. Comunicacin te-
legrfica
H04N 8 Transmisin de imgenes, p. ej. Televisin (medidas, ensayos
sistemas de escritura autogrficos)
H04M 5 Comunicaciones telefnicas
G08B 4 Sistemas de sealizacin o de llamada; transmisores de rde-
nes; sistemas de alarma
Fuente: UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA, clculos basados en la informacin de la BdD: Engineering
Village 2; cobertura 2001- 07/2007, Software de Anlisis Reference Manager, Microsoft Excel y RefViz 2.1

La informacin analizada permite evidenciar el creciente comportamiento que


ha tenido esta rea de aplicacin en los ltimos aos (figura 222) la cual va ligada
al desarrollo de la industria de telecomunicaciones y a la necesidad de facilitar
todos los procesos de la vida diaria. Adicionalmente se encontr que dentro de
los principales lderes de la temtica se encuentra un norteamericano vinculado
a Ruckus Wireless, Inc., una reciente empresa ubicada en Sunnyvale, California
(figura 223, figura 224 y figura 225), informacin que puede ser de utilidad
para seguir las dinmicas emprendidas por este inventor o generar alianzas con
las empresas lderes. Se destacan adicionalmente temticas referentes a software
para dispositivos mviles que integran gran cantidad de actividades desde un
solo dispositivo y los mtodos para realizar cierto tipo de procedimientos. En la
tabla 215 se muestran las principales reas tecnolgicas en las cuales se concen-
tra el desarrollo de patentes en esta tendencia y como se evidencia la mayor rea
tecnolgica esta relacionada con el tratamiento de datos digitales elctricos. Para
este tipo de aplicaciones es necesario contar con tecnologas de programacin
100 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

compatibles dentro de las que se encuentran .Net, WML, Microsoft Embedded Vi-
sual tools, entre otros; que dependen principalmente del tipo de dispositivo con
el cual se va a trabajar.

Tendencia analizada: software para seguridad, seguridad informtica.


Figura 226. Dinmica de solicitud y
Figura 227. Lderes en patentamiento
concesin de patente

Figura
2

29
. Mapa de las patentes regis
Figura 228. Origen de las patentes
tradas

Tabla 216. Principales compaas


Nmero de patentes Descripcin
10 International Business Machines Corporation
6 Cloakware Corporation
4 Imagination Technologies Limited
3 Technologies, Inc.
3 Sun Microsystems, Inc.
Fuente: UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA, clculos basados en la informacin de la BdD: Engineering
Village 2; cobertura 2001- 07/2007, Software de Anlisis Reference Manager, Microsoft Excel y RefViz 2.1

El software de seguridad y el tema de seguridad informtica ha tenido una


importancia estable en los ltimos 7 aos (figura 226, figura 227, figura 228 y
figura 229), comportamiento que se incrementar de ahora en adelante, puesto
que las nuevas aplicaciones y modelos de negocio demandan nuevos desarrollos
en este tipo de rea a lo que se suma la gran inversin de pases lderes como
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
101

E.E.U.U. para la investigacin en el tema, demostrado con el reciente informe de


estrategia de software nacional para asegurar la seguridad y competitividad de
ese pas (CNSS, 2005). Adicionalmente por medio de la tabla 216 se pueden ob-
servar las empresas lderes en el tema, siendo IBM la primera seguida por Cloak-
ware Corporation industria que poseen diversos productos de seguridad como el
DRM - Digital rights management. Dentro de esta temtica se relacionan los temas
de biometra en donde se estudian las caractersticas biolgicas de los humanos y
se generan patrones especficos para identificarlos, desarrollos que da a da son
ms anhelados y evidencian la transversalidad del sector.

Tendencia analizada: software para industrias especficas


Figura 230. Dinmica de solicitud de
Figura 231. Lderes en patentamiento
patente

Figura 233. Mapa de las patentes


Figura 232. Origen de las patentes
registradas

Tabla 217. Principales compaas


Nmero de patentes Descripcin
10 International Business Machines Corporation
6 Cloakware Corporation
4 Imagination Technologies Limited
3 Technologies,Inc.
3 Sun Microsystems, Inc.
Fuente: UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA, clculos basados en la informacin de la BdD: Engineering
Village 2; cobertura 2001- 07/2007, Software de Anlisis Reference Manager, Microsoft Excel y RefViz 2.1
102 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

La informacin encontrada para la tendencia correspondiente a software de


industrias especfica evidencia un comportamiento estable del rea y la rele-
vancia de sectores que requieren productos especficos como los son el sector
salud, financiero, agroindustrial, entre otros (figura 230, figura 231 y figura
232). Adicionalmente se encuentra la temtica referente a la automatizacin
y telecomunicaciones (figura 233) como aquellas con principal desarrollo de
software especfico. Por otra parte se ratifica el liderazgo de los Estados Unidos
como pas con mayor registro de patentes y en la tabla 217 se mencionan las
principales firmas con registros en este tipo de reas, lo cual permite entender
que no siempre las empresas del sector son las lderes en brindar mejores pro-
ductos lo cual genera que empresas muy ligadas al tema realicen sus propios
desarrollos.

Tendencia analizada: herramientas para desarrollar sistemas web


Figura 234. Dinmica de solicitud y
Figura 235. Lderes en patentamiento
concesin de patente

Figura 237. Mapa de las patentes


Figura 236. Origen de las patentes
registradas

Tabla 218. Descripcin de las principales reas tecnolgicas


IPC Nmero de patentes Descripcin
G06F 83 Tratamiento de datos digitales elctricos
Transmisin de informacin digital, p. ej. Comunica-
H04L 9
cin telegrfica
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
103

IPC Nmero de patentes Descripcin


Mtodos o sistemas de procesamiento de datos es-
pecialmente adaptados para fines administrativos,
G06Q 3
comerciales, financieros, de gestin, de supervisin
o de pronstico; etc.
Reconocimiento de datos; presentacin de datos; so-
G06K 2 portes de registros; manipulacin de soportes de re-
gistros
H04N 2 Transmisin de imgenes
Fuente: UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA, clculos basados en la informacin de la BdD: Engineering
Village 2; cobertura 2001- 07/2007, Software de Anlisis Reference Manager, Microsoft Excel y RefViz 2.1

Con nuevos modelos de distribucin y publicidad que se maneja en el mbito


empresarial, las herramientas web toman gran relevancia en los ltimos aos con
el fin de brindar elementos prcticos, de rpido entendimiento y agradable visua-
lizacin para los clientes, estas herramientas permiten entrar en lo que actual-
mente se conoce como era del conocimiento y adicionalmente agiliza procesos en
todos los mbitos de la sociedad. Se destacan dentro de esta tendencia, reas de
tratamiento digital y mtodos de procesamiento de datos para fines administra-
tivos, comerciales, financieros, entre otros (figura 234, figura 235, figura 236,
figura 237 y tabla 218).

Tendencia analizada: paquetes de software genricos


Figura 238. Dinmica de solicitud y
Figura 239. Lderes en patentamiento
concesin de patente

Figura 241. Mapa de las patentes


Figura 240. Origen de las patentes
registradas
104 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Tabla 219. Descripcin de las principales reas tecnolgicas


IPC Nmero de patentes Descripcin
G06F 430 Tratamiento de datos digitales elctricos
Mtodos o sistemas de procesamiento de datos es-
pecialmente adaptados para fines administrativos,
G06Q 31
comerciales, financieros, de gestin, de supervisin
o de pronstico, etc.
H04M 19 Comunicaciones telefnicas
Transmisin de informacin digital, p. ej. Comunica-
H04L 12
cin telegrfica
Sistemas de sealizacin o de llamada; transmisores
G08B 9
de rdenes; sistemas de alarma
Fuente: UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA, clculos basados en la informacin de la BdD:
Engineering Village 2; cobertura 2001- 07/2007, Software de Anlisis Reference Manager, Microsoft
Excel y RefViz 2.1

Los paquetes de software genrico como el ERP-Enterprise Resource Plan-


ning, SCM- Supply Chain MAnagment, y el CRM-Customer Relationship MAna-
gment, han tenido una gran aceptacin en el mbito empresarial por la gran
utilidad que brindan para el control de los procesos; sin embargo, la dinmica
en el tiempo evidencia que es un rea que ya ha sido ampliamente explorada
teniendo como lderes a empresas como SAP y Microsof las cuales en los l-
timos aos han realizado estrategias comerciales que hacen ms accequibles
sus productos en todos lo niveles empresariales. Las principales reas se re-
lacionan con el procesamiento de datos para fines financieros, comerciales,
de gestin entre otros. (Ver figura 238, figura 239, figura 240, figura 241 y
tabla 219).

Tendencia analizada: Business Process Management (BPM)


Figura 242. Dinmica de solicitud y
Figura 243. Lderes en patentamiento
concesin de patente
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
105

Figura 245. Mapa de las patentes


Figura 244. Origen de las patentes
registradas

Tabla 220. Descripcin de las principales reas tecnolgicas


IPC Nmero de patentes Descripcin
G06F 59 Tratamiento de datos digitales elctricos
Mtodos o sistemas de procesamiento de datos espe-
cialmente adaptados para fines administrativos, co-
G06Q 4
merciales, financieros, de gestin, de supervisin o de
pronstico, etc.
Sistemas de control o de regulacin en general; ele-
mentos funcionales de tales sistemas; dispositivos de
G05B 3
monitorizacin o ensayos de tales sistemas o elemen-
tos
Sistemas de computadores basados en modelos de
G06N 1
clculo especficos
Fuente: UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA, clculos basados en la informacin de la BdD: Engineering
Village 2; cobertura 2001- 07/2007, Software de Anlisis Reference Manager, Microsoft Excel y RefViz 2.1

La informacin analizada (ver figura 242, figura 243, figura 244 y figura
245) permite evidenciar que el BPM es un rea creciente debido a la necesidad
generada de gestionar de manera ms eficiente los procesos empresariales en
los ltimos 5 aos, razones como: La extensin del programa institucional de
calidad, cumplimiento de legislaciones, creacin de nuevos y mejores procesos,
entender que se est haciendo bien o mal a travs de la compresin de los pro-
cesos, documentar procesos para outsourcing, la automatizacin de procesos y
el crear y mantener las cadenas de valor, hacen que este tipo de reas requieran
de tecnologas eficientes para la integracin y manejo de toda la informacin.
Adicionalmente se encuentran como temtica principal el tratamiento de datos
digitales (tabla 220) en la cual se han generado la mayora de patentes relacio-
nada a esta temtica.
106 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Tendencia analizada: Enterprise Content Management (ECM)


Figura 246. Dinmica de solicitud y
Figura 247. Lderes en patentamiento
concesin de patente

Tabla 2


21
. Descripcin de las princi
Figura 248. Origen de las patentes pales reas tecnolgicas y principales
compaas e inventores
Nmero
IPC de pa Descripcin
tentes
Tratamiento de datos
G06F 4
digitales elctricos
Fuente: UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA, clculos basados en la informacin de la BdD: Engineering
Village 2; cobertura 2001- 07/2007, Software de Anlisis Reference Manager, Microsoft Excel y RefViz 2.1

El Enterprise Content Management (ECM) como se describi anteriormente,


busca el manejo ptimo de los contenidos empresariales, tema que por la din-
mica observada en la figura 246 es creciente. El ECM esta muy relacionado con
tecnologas anteriormente analizadas como lo es el BPM, aunque presenta un
nivel de patentamiento mucho menor, bsicamente comprende el rea de trata-
miento de datos digitales y segn las cifras analizadas est en pleno desarrollo,
evidencindose como una oportunidad para el sector (figura 247, figura 248 y
tabla 221)

Tendencia analizada: nuevas tecnologas: JAVA


Figura 249. Dinmica de solicitud y
Figura 250. Lderes en patentamiento
concesin de patente
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
107

Figura 252. Mapa de las patentes


Figura 251. Origen de las patentes
registradas

Tabla 222. Principales compaas e inventores


Nmero de Patentes Descripcin
49 International Business Machines Corporation
28 Sun Microsystems, Inc.
3 Oracle International Corporation
2 Akamai Technologies, Inc.
2 Borland Software Corporation
Fuente: UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA, clculos basados en la informacin de la BdD: Engineering
Village 2; cobertura 2001- 07/2007, Software de Anlisis Reference Manager, Microsoft Excel y RefViz 2.1

De acuerdo con la figura 249, el tema de tecnologas Java presenta un nuevo


desarrollo en la dinmica de patentamiento, lo cual coincide con la tendencia en
cuanto a la bsqueda de nuevas tecnologas en el rea (figura 250, figura 251
y figura 252). Dentro de las principales empresas se encuentran IBM, Microsys-
tems y Oracle, demostrando que la generacin de un mayor valor en el sector, se
encuentra en el software de base como herramientas de adaptacin y generacin
de diversas aplicaciones compatibles con otras del mercado (tabla 222).

Tendencia Analizada: Servicios de Outsourcing , administracin remota, Applica


tion Service Provider (ASP)
Figura 253. Dinmica de solicitud y Figura 254. Lderes en
concesin de patente patentamiento
108 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Figura 256. Mapa de las patentes


Figura 255. Origen de las patentes
registradas

Tabla 223. Principales compaas e inventores


Nmero de Patentes Descripcin
7 International Business Machines Corporation
4 Citicorp Development Center, Inc.
4 Siemens Aktiengesellschaft
3 AT&T Corp.
3 NDS LIMITED
2 3M Innovative Properties Company
Fuente: UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA, clculos basados en la informacin de la BdD: Engineering
Village 2; cobertura 2001- 07/2007, Software de Anlisis Reference Manager, Microsoft Excel y RefViz 2.1

Dentro de las tendencias relacionadas con estrategias de los proceso de de-


sarrollo y organizacionales el outsourcing y la administracin remota han pre-
sentado una gran relevancia en la industria ya que como servicio ha generado
el crecimiento de pases con economas no desarrolladas logrando posicionarlos
como lderes de la industria, este tipo de tendencia presenta un nivel de patenta-
miento moderado en cantidad pero creciente en el tiempo con temticas princi-
pales como optimizacin de procesos, pruebas de software entre otros (Ver figura
253, figura 254, figura 255 y figura 256). Las empresas lderes se presentan
en la tabla 223 y sus desarrollos estn principalmente ligados a los sistemas de
procesamiento de datos.

Tendencia analizada: SOA - Arquitectura orientada a servicios


Figura 257. Dinmica de solicitud y
Figura 258. Lderes en patentamiento
concesin de patente
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
109

Figura 260. Mapa de las patentes


Figura 259. Origen de las patentes
registradas

Tabla 224. Principales compaas e inventores


Nmero de patentes Descripcin
35 BEA Systems, Inc.
15 International Business Machines Corporation
7 Fisher-Rosemount systems, Inc.
4 Ascential Software Corporation
2 Lockheed Martin Corporation
Fuente: UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA, clculos basados en la informacin de la BdD: Engineering
Village 2; cobertura 2001- 07/2007, Software de Anlisis Reference Manager, Microsoft Excel y RefViz 2.1

La arquitectura orientada a servicios es otra de las tendencias relacionadas


con estrategias de procesos de desarrollo y organizacionales en la cual se ha
presentado un fenmeno creciente y acelerado de patentamiento en los ltimo
3 aos, lo cual orienta hacia nuevas formas de brindar los productos y servicios
de la industria aumentando el concepto de reutilizacin (figura 257, figura 258
y figura 259). Adicionalmente se evidencia el liderazgo de empresas como BEA
Systems, Inc. e IBM empresas con gran capacidad y que conocen ampliamente el
tema lo cual las hace confiables en el medio (Ver. figura 260 y la tabla 224).

2.3.4 Capacidades nacionales para investigacin


En Colombia los procesos de investigacin alrededor de la industria del SSA
han sido abordados por las universidades a travs de sus centros y grupos de
investigacin, los cuales conforman un conjunto total de 47 para el ao 2007
grupos entre reconocidos y categorizados, tal como lo evidencia la figura 261,
en ella es posible notar que la presencia de grupos de calidad (categorizados en
A) es baja (4%) en contraste con un 79% de los grupos tan solo registrados; esta
dinmica no puede tomarse como perjudicial para el sector ya que si se analiza
el periodo de tiempo en el que han surgido se evidencia un crecimiento en los
ltimos 3 aos en donde se ha brindado mayor atencin al software como ventaja
competitiva de pas.
110 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Figura 261. Categorizacin de los grupos de investigacin y dinmica de


produccin acadmica

Fuente: UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA, clculos basados en la informacin de Scienti-Colciencias;


Software de Anlisis Microsoft Excel

Adicionalmente la dinmica creciente en el rea de software se puede evi-


denciar mediante la produccin acadmica en el tiempo (figura 261), y el tipo
de produccin por categora de los grupos. No obstante hay que tener claridad
en que un producto para los grupos de investigacin cubre: artculos, ponencias,
asistencia a conferencias, trabajos de grado, libros, patentes entre otras; de lo
cual se parte para la categorizacin; ello conlleva a suponer que la mayora de la
produccin acadmica no es de buena calidad y como se muestra en la figura 2-63
va ligada al desarrollo de software aplicativo y poco se han fortalecido las capaci-
dades para el desarrollo de software de base, nada contradictorio con la realidad
empresarial nacional.

Figura 262. Produccin acadmica por categora

Fuente: UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA, clculos basados en la informacin de Scienti-Colciencias;


Software de Anlisis Microsoft Excel

La figura
263 esta muy relacionada con la capacidad real de los investiga-
dores quienes centran su especialidad al desarrollo de software aplicativo y reci-
entemente a los servicios contrastando la importancia del software de consumo
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
111

general expresada por los empresarios y evidenciada como una de las poco explo-
radas en el pas por los generadores de conocimiento.

Figura 263.Produccin acadmica por tipo de producto establecido en el


estudio

Fuente: UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA, clculos basados en la informacin de Scienti-Colciencias;


Software de Anlisis Microsoft Excel

Las dinmicas de integracin con la industria es leve, sin embargo existen


grupos relevantes que han desarrollado una capacidad de ejecucin que podra
ser considerada en posteriores procesos de integracin; entre los grupos de in-
vestigacin y centros existentes se destacan el Grupo de Ingeniera de Software,
el Centro de Innovacin y Desarrollo para la Investigacin en Ingeniera del Soft-
ware CIDLIS, el grupo TICS: Tecnologas de Informacin y Construccin de Soft-
ware y el Grupo de investigacin y desarrollo de ingeniera de software, dos de
ellos categorizados en A, uno en C y uno reconocido.

Figura 264. reas importantes en los productos acadmicos generados

Fuente: UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA, clculos basados en la informacin de la BdD: Engineering


Village 2; cobertura 2001- 20/07/200, Software de Anlisis RefViz 2.1
112 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Es importante aclarar que la informacin consultada se encuentra disponible


en la plataforma ScienTI de Colciencias y no es tan fcil identificar las temticas
de investigacin rpidamente, por ello se analiz la informacin disponible por
medio de RefViz (figura 2-64), lo cual permite observar una concentracin im-
portante en temas relacionados con ingeniera de software, aplicaciones y proc-
esamiento de datos.
De esta manera, el anlisis de capacidades nacionales de investigacin permi-
te encontrar fortalezas en la investigacin realizada hacia los servicios y software
aplicativo, dos de los productos seleccionados como promisorios al ao 2015 por
los empresarios, mientras que lo referente con software de consumo general no
se encuentra dentro de las posibilidades de desarrollo como foco, puesto que las
capacidades nacionales evidencian una baja investigacin en el tema. De la mis-
ma manera anlisis como el expuesto anteriormente son fuente de informacin
selecta para que las empresas puedan identificar posibles entes con los cuales
trabajar y generar alianzas estratgicas.

2.3.5 Identificacin de principales productos para la industria

Figura 265. Esquema metodolgico para la identificacin de los principales


productos para la industria

Con relacin a lo analizado anteriormente y como lo muestra la figura 265,


por medio de la informacin obtenida en la seccin inicial se identificaron las
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
113

tendencias y se priorizaron de acuerdo a la importancia dada en otros pases y


la frecuencia de aparicin en reportes; por otra parte el anlisis prospectivo y las
situaciones de divergencia y convergencia, permitieron determinar los productos
promisorios al ao 2015, lo cual es complementado por medio de la vigilancia
para determinar una matriz que integra estos dos componentes y evidencia las
expectativas de producto en las principales tendencias para el desarrollo de la
industria del SSA colombiano.
Lo anterior se consolida a travs de la tabla 226 en donde se evala la conve-
niencia de determinado producto en cada una de las tendencias de acuerdo a la
escala que se muestra en la tabla 225.

Tabla 225. Escala de valoracin de la conveniencia de los productos


promisorios en las tendencias priorizadas para la industria del SSA nacional

Perspectivo
Posiblemente perspectivo
No es conveniente

Adicional a la evaluacin de la conveniencia de cierto tipo de producto, se


analiza e integra la informacin de posibles nichos sectoriales y se realiza una
justificacin sucinta de acuerdo a lo hallado en el ejercicio de vigilancia.

Tabla 226. Resumen de los posibles focos para la industria nacional


Componentes
de software

aplicativo
Servicios

Principales ten
Software

Posibles
dencias de la in Justificacin
nichos
dustria del SSA

Aplicaciones
Crecimiento del rea y de la
para dispositivos Telecomuni-
investigacin nacional en
mviles en redes caciones
el tema
inalmbricas
Una de las principales ne-
Software para se- Sector banca-
cesidades del mercado para
guridad (cripto- rio y empre-
lograr adopcin de este
grafa, firma digi- sas con cultu-
tipo de tecnologa de forma
tal, biometra) ra informtica
confiable
Sector Finan-
ciero
Software para in-
Sector guber- Fortalecimiento de indus-
dustrias especfi-
namental trias relevantes para el pas
cas
Sector agroin-
dustrial
114 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Componentes
de software

aplicativo
Servicios
Principales ten

Software
Posibles
dencias de la in Justificacin
nichos
dustria del SSA

rea creciente y capacida-


BPM Mipymes des nacionales en el desa-
rrollo a la medida
Herramientas
para desarrollar Ligado a la virtualizacin
sistemas Web de los negocios actuales y
Mipymes
(interfaz usua- capacidades nacionales en
rio, webservices, el tema
etctera)
Servicios de
Actividades
outsourcing y ad-
de ingeniera Alianzas estratgicas
ministracin re-
de software
mota (ASP)
Investigaciones nacionales
Prestadores
SOA y crecimiento reciente del
de servicios
rea

En total resultan como perspectivos once tipos de productos haciendo cla-


ridad que la parte de servicios conlleva un mayor tratamiento y bsqueda de
actividades especficas, lo que origina la necesidad de continuar con ejercicios de
este grado de especificidad, cobrando mayor sentido el aprendizaje de entidades
de apoyo en la utilizacin de las herramientas para brindar un adecuado soporte
en la toma de decisiones nacionales.

2.4 ESTRATEGIAS DE I+D PARA LA INDUSTRIA DEL SOFTWARE Y


SERVICIOS ASOCIADOS DE COLOMBIA
Cada una de los resultados del estudio presentados en los captulos anteriores
permiti reconocer un conjunto de desafos para la industria colombiana del soft-
ware, los cuales se esperara que fuesen abordados eficientemente, para ello se
formulan un conjunto de estrategias, donde se concretan y dinamizan todos los
anlisis realizados. Este capitulo se estructura con el objetivo de detallar la for-
mulacin de las estrategias, en donde inicialmente se identifican y caracterizan
dos de los documentos estratgicos en software elaborados en los ltimos tres
aos y que en su momento generaron aportes para la definicin de estrategias.
Posteriormente se especifica el estado actual de la industria del software en Co-
lombia, lo cual permite junto con el anlisis integrado de los resultados obteni-
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
115

dos en el estudio, formular un conjunto de cinco estrategias con sus respectivos


retos, los cuales estn encaminados al alcance del escenario apuesta selecciona-
do, compitiendo juntos con tecnologa.

2.4.1 Antecedentes para la definicin de estrategias


Para la definicin de estrategias se toman como insumos, que permitan plan-
tearlas como resultados final del estudio actual, los lineamientos planteados en
los documentos estratgicos en software elaborados en los ltimos tres aos en el
pas, a saber: Agenda Interna Sectorial y Balance Tecnolgico Cadena Productiva
Desarrollo de Software en Bogot y Cundinamarca . La agenda Interna Sectorial fue
un proceso de participacin, concertacin y dilogo con el sector, realizado en el
ao 2005, por medio del cual se busc llegar a un acuerdo de voluntades y decisio-
nes entre los diferentes actores, sobre las acciones estratgicas competitivas orien-
tadas a construir una posicin favorable en el mercado por medio de la creacin
y el mantenimiento de ventajas dinmicas. Por su parte el balance tecnolgico de
la cadena, tambin elaborado en el ao 2005, estructura un conjunto de estudios
para el cierre de las brechas tecnolgicas previamente identificadas en el sector.
Con el objetivo de evaluar los aportes que cada uno de estos ejercicios han
arrojado para el fortalecimiento de la industria del software, se realiz un anli-
sis comparativo en aspectos como: contenido, fuentes de informacin, estudios y
actores involucrados y estrategias identificadas. Cada uno de los aspectos anali-
zados se presenta en la tabla 227.

Tabla 227. Anlisis comparativo estudios previos del sector


Agenda interna para el Balance tecnolgico Cadena pro
Aspecto sector: software y servicios ductiva Desarrollo de software en
asociados (MCIT,2005) Bogot y Cundinamarca (CCB, 2005)
Estructura y caractersticas de la cadena
productiva
Estrategias competitivas
Mapa tecnolgico de la cadena produc-
Necesidades
tiva
Posibles soluciones
Contenido Planes estratgicos para la cadena pro-
* Acciones
ductiva
* Proyectos: tiempo, respon-
* Brechas
sables, fecha de inicio
* Proyectos: estrategias, costo, entida-
des participantes, indicadores
Primarias: entrevistas a empresarios de
Primarias: actividades de
Fuentes de la regin Bogot cundinamarca
participacin de los actores
Informacin Secundarias: estudios de referencia in-
que conforman la industria
ternacional
116 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Agenda interna para el Balance tecnolgico Cadena pro


Aspecto sector: software y servicios ductiva Desarrollo de software en
asociados (MCIT,2005) Bogot y Cundinamarca (CCB, 2005)
Hacia la demanda, con ten-
dencia a fortalecer el sec- Hacia la oferta, con tendencia a fortale-
Enfoque
tor con expectativas de ser cer la industria endgena
competitivo en el exterior
36 proyectos formulados.
Proyectos 5 proyectos formulados
65 entidades en compromi-
y Actores $ 3.336.221.000 para llevarlos a cabo.
sos
involucrados 10 entidades involucradas
20 con acciones reales
Internacionalizacin: Sis-
tema de inteligencia, vigi-
lancia tecnolgica, pros-
pectiva, capacitacin,
financiacin, idioma.
Fortalecimiento de pro-
ductividad: polticas, enti-
dad formal como parte del
Mtricas para la gestin empresarial
gobierno, modernizacin,
Capacitacin del R.H y diseo de progra-
programas de investiga-
mas de codificacin y testing de software
Estrategias cin, financiacin, CDT, in-
Gestin de proyectos de software
centivos, integracin, TICs,
Fortalecimiento del CDT
formacin, exportacin,
Actualizacin tecnolgica de empresas
calidad, nuevas empresas,
proyectos.
Posicionamiento en el mer-
cado Interno: Sistema de
Inteligencia competitiva y
VT, informacin nacional
disponible, integracin y
posicionamiento

De esta manera se reconoce que cada uno de los dos ejercicios presenta unas
fortalezas y unas limitaciones, en relacin con las fortalezas los dos estn clara-
mente estructurados, incluyen el tiempo como variable para la definicin de las
estrategias, involucran diferentes actores y la metodologa sugiere un espacio de
concertacin entre entidades y el gobierno. El balance tecnolgico presenta una
referencia conceptual y estima recursos para cada uno de los proyectos, mientras
que para la agenda interna hoy se ve una continuidad en las tres primeras accio-
nes propuestas (Vigilancia tecnolgica, Prospectiva tecnolgica y Sistema de inte-
ligencia), las cuales se abordan de manera integrada en el presente ejercicio. Para
el caso de las limitaciones se observa que no existe claridad en los compromisos
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
117

otorgados a cada actor, los cuales se comprometen en gran nmero de proyectos


evidencindose que es mayor el nmero de compromisos que la capacidad real
de ejecucin de los actores, finalmente la principal limitacin se observa en que
ninguno de los ejercicios plantea un mecanismo de seguimiento para las acciones
y los compromisos propuestos.

2.4.2 Estado actual de la industria del software en Colombia


Mediante los ejes de Schwart explicado en la visin prospectiva fue posible
identificar el estado actual de la industria del software en Colombia hacindose
especial nfasis en que el pas posee debilidades tanto en el aspecto de desarrollo
tecnolgico, como en el aspecto de desarrollo institucional. Retomando ello y
considerando de gran importancia contar con una descripcin del estado actual
de la industria para la posterior formulacin de estrategias, en esta seccin se
caracteriza formalmente dicho estado. Para alcanzar este objetivo, se retoman
los resultados obtenidos del anlisis de desempeo, especialmente del balance
tecnolgico para la industria del software y la identificacin de brechas, oportu-
nidades y limitaciones. Igualmente se incorpora el anlisis realizado en relacin
con la influencia actual de los factores crticos y del papel que hoy desempea
cada uno de los actores dentro de la industria. De esta manera se obtiene para el
estado actual la siguiente caracterizacin:

Estado actual de la Industria del software y servicios asociados


Moderados desarrollos tecnolgicos de productos y servicios los cuales estn enfo-
cados a las reas tradicionales del mercado, con grandes debilidades para competir
sosteniblemente en nuevos contextos, donde una de las limitaciones ms fuertes es la
escasa implementacin de sistemas de calidad en la industria del software colombiana,
as como de procesos y personal certificado, a lo cual se le agrega un manejo heterog-
neo y confuso del concepto de industria del software y de innovacin para el sector, la
existencia de pocas estructuras de desarrollo tecnolgico y una destinacin escasa de
recursos para la investigacin.
A nivel institucional existen esfuerzos aislados para apoyar la industria, realizados por
diferentes actores, lo que ha llevado en ocasiones a duplicar iniciativas, los espacios de
concertacin son mnimos y hay poca articulacin para la toma de decisiones al inte-
rior de la industria, contribuyendo a ello a la gran dificultad existente para conocer la
dinmica real del sector en cifras.
La formacin de los profesionales afines a la industria del software esta orientada al de-
sarrollo de competencias tcnicas, con poco nfasis en competencias comunicativas y
gerenciales, razn por la cual, por una parte pocos profesionales manejan un segundo
idioma y por el otro hay escasa implementacin de criterios necesarios para la formu-
lacin, ejecucin y gestin de proyectos en la industria, dndosele en la prctica un
manejo incipiente a las estructuras de costos para los proyectos especficos.
118 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

2.4.3 Estado apuesta de la industria del software en Colombia al ao


2015
De la misma manera que se detall el escenario actual, es preciso enriquecer
la definicin general realizada en el captulo dos para el escenario apuesta com-
pitiendo juntos con tecnologa, para ello se retoman los resultados obtenidos de
la caracterizacin de las reas prioritarias para el estado apuesta, especialmente
la definicin del estado deseable al ao 2015 de cada rea. De esta manera se
obtiene para el estado apuesta la siguiente caracterizacin:

Estado actual de la industria del software y servicios asociados


El desarrollo tecnolgico se da como resultado de la apropiacin del concepto y el
proceso de innovacin por parte de la industria, encontrando entidades robustas que
soportan y fomentan este tipo de desarrollo no slo a travs de la destinacin de re-
cursos econmicos, si no tambin de la transferencia de conocimiento, la formulacin
de iniciativas sectoriales de promocin y el manejo, control y difusin de informacin
y cifras oficiales del sector. La industria fortalece su mercado interno a travs del desa-
rrollo de productos y servicios competitivos en sectores estratgicos para el pas. Sin
embargo, se apunta hacia el mercado externo en segmentos especficos, para lo cual
certifican los procesos de la industria, logrando posicionar a Colombia como lder de
la regin en dichos segmentos.
Las estructuras gubernamentales, empresariales, acadmicas y sociales que estn rela-
cionadas con la industria del software tienen unas funciones claramente definidas las
cuales son reconocidas por los dems actores, permitiendo esto, una efectiva y sosteni-
ble articulacin, una toma de decisiones coordinada, as como el aprovechamiento de
sinergias derivadas del trabajo conjunto, existiendo un espacio de concertacin para
los temas de la industria avalado por los diferentes actores.
La educacin profesional en este campo es de alta calidad y pertinente con los re-
querimientos del nuevo contexto globalizado, as los profesionales son competitivos
laboralmente ya que cuentan con las competencias tcnicas, comunicativas y geren-
ciales necesarias para el desarrollo del sector. Se generaliza entre los profesionales el
manejo del ingls como segundo idioma y la certificacin en prcticas especficas de
la industria.

2.4.4 Estrategias y retos propuestos para alcanzar el escenario


apuesta
Retomando el anlisis integrado de los resultados obtenidos en cada una de
las etapas del estudio y una vez caracterizados el estado actual de la industria
y el escenario apuesta al ao 2015, es posible proponer la formulacin de estra-
tegias claras y concretas que debern seguirse a corto, mediano y largo plazo,
para lograr dirigir la industria colombiana del software del estado actual hacia el
escenario apuesta Compitiendo juntos con Tecnologa.
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
119

Para la definicin de las estrategias se adoptan nuevamente las siete reas


prioritarias, definidas en la seccin 2.3, con ellas se realiz un trabajo con un
grupo de expertos de la industria del software a quienes se les solicit formular
tres metas o logros concretos que permitiran al ao 2015 alcanzar el estado
apuesta definido para cada una de las reas prioritarias. La informacin obtenida
fue procesada y analizada por el equipo ejecutor, identificndose de este modo
cinco grandes estrategias:
Consolidacin del sector orientado hacia el mercado.
Formulacin y promocin de legislacin especfica.
Posicionamiento institucional.
Concentracin de estructuras de apoyo al interior del sector.
Fortalecimiento de las capacidades tecnolgicas y gerenciales.
Para cada una de las estrategias como se observa a continuacin, se construye
su justificacin y se plantean un conjunto de retos a corto, mediano y largo plazo
que se pueden observar desde la tabla 228 hasta la tabla 232.
Estrategia 1: Consolidacin del sector orientado hacia el mercado
En Colombia la interpretacin de la industria del software, realizada por los
diferentes actores involucrados, es heterognea y confusa, lo que se ha eviden-
ciado en los estudios realizados con anterioridad. De igual manera los desarrollos
en este campo en su mayora estn orientados hacia la capacidad de oferta de las
empresas y no por la demanda del mercado ya que se conoce muy poco sobre ella
tanto a nivel nacional como internacional, lo que ha llevado a que los desarrollos
se implementen en cualquier sector sin considerar si son estratgicos o no para
el pas y ha hecho que los niveles de exportacin sean reducidos. De esta manera
resulta necesario robustecer el sector desde su mismo concepto y direccionarlo
de acuerdo a las tendencias de mercado y a las capacidades endgenas disponi-
bles, de tal manera que el fortaleciemiento del sector al interior sea una carta de
presentacin hacia el exterior.

Tabla 228. Retos para la estrategia 1


RETOS
CORTO PLAZO
Reorientar la industria del software, su concepto de innovacin y propiedad
intelectual y la forma de hacer negocios hacia el desarrollo empresarial de los
R1
sectores estratgicos del pas hacia una transformacin productiva basada en
TICs.
Generar un plan exportador para la industria del software a partir de las tenden-
R2
cias de mercado y las capacidades tecnolgicas y comerciales del sector
120 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

CORTO PLAZO
Promover la especializacin de empresas nacionales en segmentos especficos
R3 del mercado (aplicaciones mviles, software hospitalario, etctera) con liderazgo
en el mercado internacional.
Incentivar el desarrollo empresarial a partir de la articulacin de la empresa con
R4
los focos y prioridades definidas para el sector.
MEDIANO PLAZO
Crear una marca pas para incentivar la participacin articulada de empresarios
R5
en ferias y misiones
Crear un banco de proyectos de I+D para ser desarrollados por las empresas
R6 con apoyo del sistema de innovacin a partir de las tendencias y necesidades
del mercado

Estrategia 2: Formulacin y promocin de legislacin especfica


El anlisis de desempeo de la industria del software en Colombia evidencia
que existe algn tipo de legislacin relacionada con el tema, sin embargo, no est
lo suficientemente consolidada y difundida. Por otra parte es poco lo que se ha
adelantado con respecto a una poltica pertinente que acompae y promueva el
ejercicio propio de la industria del software. Por lo anterior y reconociendo que
ese entorno poltico en el sector del software ha sido uno de los principales jalo-
nadores de xito en las economas emergentes (Brasil, Argentina, entro otros), se
hace ineludible formular y promover una poltica y normas claras que enmarquen
e incentiven el desarrollo econmico de esta industria en el pas.

Tabla 229. Retos para la estrategia 2


RETOS
CORTO PLAZO
Definir y poner en marcha una poltica de estado orientada a posicionar a la
R7 industria de software como uno de los primeros sectores de exportacin y gene-
racin de divisas para el pas.
Crear polticas y beneficios a las compaas que tengan productos con certifica-
R8
cin de calidad de software
MEDIANO PLAZO
Planes de gobierno en cada departamento elaborados entre el estado y la em-
R9
presa, con miras a tener ciudades digitales.
Crear mecanismos por los cuales en procesos licitatorios del gobierno, se in-
R10 centive las ofertas apoyadas por un clster especializado o provenientes de
empresas con procesos certificados.
Promover la actualizacin permanente y pertinente de la legislacin que le per-
R11 mita a la industria del software actuar dentro de un marco de respeto a propie-
dad intelectual y de cumplimiento de estndares de calidad internacionales.
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
121

Estrategia 3: Posicionamiento institucional


Una de las caractersticas identificadas para la industria colombiana de soft-
ware es la existencia de gran nmero de instituciones que aisladamente realizan
esfuerzos para contribuir al mejoramiento del sector, sin embargo no se cuen-
ta con una institucin lder que verdaderamente represente los intereses de los
diferentes actores de la industria y que tenga como fin ltimo contribuir a la
organizacin y fortalecimiento del mismo, tendencia que se hizo explcita en el
anlisis de actores realizado en el ejercicio prospectivo, donde se encontr gran
heterogeneidad al momento de identificar los actores de mayor influencia en la
competitividad actual del sector. Esto insina la necesidad de lograr y mantener
un posicionamiento institucional.

Tabla 230. Retos para la estrategia 3


RETOS
CORTO PLAZO
Estructuracin formal de un consejo estratgico sectorial de alto nivel liderado
por el sector pblico y los empresarios. El consejo deber aglutinar los dife-
R12
rentes actores de la industria: Centro asesor, agremiacin, gobierno e indus-
tria.
Crear un rgano verdaderamente representativo de todas las entidades forma-
doras de investigadores, profesionales y tecnlogos en el rea de ingeniera de
R13
software y servicios relacionados para asesorar al gobierno en temas de desa-
rrollo de software.
MEDIANO PLAZO
Promover desde las entidades de estado (Proexport, Sena, Colciencias) proyec-
R14
tos de consecucin de certificaciones peridicas para las empresas.
R15 Llevar a cabo fusiones de empresas para lograr solidez del sector.

Estrategia 4: Concentracin de estructuras de apoyo al interior del sector


Durante el desarrollo de cada una de las etapas del ejercicio, se evidenci la
necesidad por parte de los actores involucrados en la industria colombiana del
software, de contar con instrumentos de apoyo para la efectiva y acertada toma
de decisiones, por ejemplo se identific la limitacin en cuanto a la existencia de
cifras reales de la industria, as como la escasa prctica en el monitoreo de los
aspectos que dinamizan el sector, tales como los mercados y la tecnologa. Esto
sugiere la necesidad de concentrar las estructuras de apoyo al interior del sector
con la finalidad de suplir los requerimientos referentes a funciones esenciales
para la industria, las cuales hoy no son atendidas.
122 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Tabla 231. Retos para la estrategia 4


RETOS
CORTO PLAZO
Crear un centro de investigacin en la Industria del software con apoyo de Col-
ciencias y con la participacin de las universidades, las empresas y el gobierno
R16 que apoye la transferencia y apropiacin crtica de tecnologa y conocimiento,
la creacin y difusin de los mismos, liderando procesos de innovacin y de
apropiacin adecuada de la propiedad intelectual.
Impulsar la creacin de clsteres especializados a travs de los parques tecno-
R17
lgicos.
Crear un observatorio de la industria del software que se encargue de: (1) La
creacin de un sistema nacional indicadores para la industria para medir el
progreso de la competitividad; (2) La elaboracin de anlisis de desempeo del
R18 sector, ejercicios de vigilancia tecnolgica y comercial, benchmarking, inteligen-
cia competitiva y prospectiva de manera permanente; (3) La definicin de focos
y prioridades de desarrollo tecnolgico, comercial y de mercados para la indus-
tria del software.
Elaborar una (1) vez al ao, estudios de salarios en el sector, contratadas por
R19
firmas especialistas en este tipo de investigaciones.
MEDIANO PLAZO
Definir un plan anual de misiones tecnolgicas hacia pases lderes a nivel mun-
R20 dial en el sector para transferencia de conocimiento al CDT, las universidades y
las empresas de software.
Crear laboratorios de pruebas en las universidades, parques tecnolgicos, CDTs,
R21 etctera para el sector, donde las compaas desarrolladoras de software tengan
acceso a costos muy bajos.

Estrategia 5: Fortalecimiento de las capacidades tecnolgicas y gerenciales


Por ser la industria del software una industria basada en conocimiento, el
recurso humano y sus capacidades se convierten en un aspecto de gran rele-
vancia, sin embargo hoy no basta con poseer un alto nivel de conocimiento
tcnico, si no que se requiere el desarrollo de otro tipo de habilidades como
los son las comunicativas y las gerenciales, en Colombia la formacin de los
profesionales esta orientada principalmente al desarrollo de competencias tc-
nicas y existe una fuerte limitacin relacionada con el dominio del ingls como
segundo idioma y con el manejo de la cultura de proyectos. Todo lo anterior ve-
rifica la necesidad de fortalecer desde los procesos formativos las capacidades
tecnolgicas y gerenciales de los profesionales relacionados con la industria
del software.
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
123

Tabla 232. Retos para la estrategia 5


RETOS
CORTO PLAZO
Incorporar asignaturas de gestin de proyectos y gestin de calidad en los pro-
R22
gramas de formacin profesional de las instituciones de educacin superior.
Generar eventos peridicos a nivel nacional y regional para articular estrategias
de educacin, como resultado de la interaccin entre la industria y la academia,
R23
que mantenga en sintona los programas acadmicos y las necesidades del sec-
tor.
MEDIANO PLAZO
Promover que el 50% de los profesionales que trabajan en la industria tengan
R24
certificaciones oficiales e internacionales.
Formar el recurso humano con competencias tcnicas en mejores prcticas con
R25
herramientas e-learning.
Crear un sistema de evaluacin y acreditacin de programas de educacin supe-
rior especficamente para el sector que obedezca a estndares internacionales
R26
y que permita garantizar la calidad de la formacin de los profesionales relacio-
nados en el desarrollo de la industria en Colombia.
LARGO PLAZO
R27 El 100% de los ingenieros que trabajan en la industria deben ser bilinges.
Promover que las estructuras de fomento apoyen los ciclos completos en I+D,
R28 mediante la participacin permanente de la empresas de la industria en los
proyectos financiados por el estado.
Fortalecer preferentemente las lneas de crdito para proyectos de I+D desarro-
R29 llados al interior de las Instituciones de Educacin Superior acreditadas inter-
nacionalmente.
Crear un programa nacional de capacitacin en formulacin y gestin de pro-
R30
yectos informticos, avalado por al menos una institucin internacional.
Realizar alianzas de entidades del sistema nacional de innovacin con centros
R31 internacionales de investigacin para permitir transferencia de conocimiento
hacia el sector.

ste conjunto de estrategias y retos fueron evaluados segn dos principios:


(1) Prioridad, la cual indica que tan apremiante es implementar la estrategia en la
industria y (2) Viabilidad o posibilidad real de materializarla. Una vez analizados
los resultados fue posible establecer cuales deben ser los retos a realizar de forma
inmediata, as como aquellos que se deben ir construyendo a mediano y largo
plazo. En la figura 266 se presentan los resultados del anlisis.
Los retos que se ubican en el cuadrante superior derecho de la figura 2-66 y
que se encuentran de color rojo, son aquellos ms prioritarios y ms viables. Un
total de 3 retos se ubican en esta zona correspondiendo dos de ellos (R16 y R18) a
124 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

la estrategia de concentracin de estructuras de apoyo al interior del sector y el


restante (R31) a la estrategia de fortalecimiento de las capacidades tecnolgicas
y gerenciales. Estos tres retos se denominan retos fundamentales y se presentan
en la tabla 233.

Figura 266. Evaluacin de la prioridad y viabilidad de los retos

Tabla 233. Retos fundamentales de mayor prioridad y de mayor viabilidad


Reto Descripcin del reto
Crear un centro de investigacin en la industria del software con apoyo de Col-
ciencias y con la participacin de las universidades, las empresas y el gobierno
R16 que apoye la transferencia y apropiacin crtica de tecnologa y conocimiento,
la creacin y difusin de los mismos, liderando procesos de innovacin y de
apropiacin adecuada de la propiedad intelectual.
Crear un observatorio de la industria del software que se encargue de: (1) La
creacin de un sistema nacional indicadores para la industria para medir el
progreso de la competitividad; (2) La elaboracin de anlisis de desempeo del
R18 sector, ejercicios de vigilancia tecnolgica y comercial, benchmarking, inteli-
gencia competitiva y prospectiva de manera permanente; (3) La definicin de
focos y prioridades de desarrollo tecnolgico, comercial y de mercados para la
industria del software.
Realizar alianzas de entidades del sistema nacional de innovacin con centros
R31 internacionales de investigacin para permitir transferencia de conocimiento
hacia el sector.

Sin embargo, se consider conveniente analizar la situacin de los retos que


se encuentran ubicados sobre los ejes cercanos al cuadrante de inters, de esta
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
125

manera los retos R2, R3, R6, R23 identificados con color amarillo (figura 266)
resultan medianamente prioritarios y altamente viables (tabla 234).

Tabla 234. Retos medianamente prioritarios y con alta viabilidad


Reto Descripcin del reto
Generar un plan exportador para la industria del software a partir de las ten-
R2
dencias de mercado y las capacidades tecnolgicas y comerciales del sector.
Promover la especializacin de empresas nacionales en segmentos especficos
R3 del mercado (aplicaciones mviles, software hospitalario, etctera) con lideraz-
go en el mercado internacional.
Crear un banco de proyectos de I+D para ser desarrollados por las empresas
R6 con apoyo del sistema de innovacin a partir de las tendencias y necesidades
del mercado.
Generar eventos peridicos a nivel nacional y regional para articular estrate-
gias de educacin, como resultado de la interaccin entre la industria y la aca-
R23
demia, que mantenga en sintona los programas acadmicos y las necesidades
del sector.

Mientras que los retos R7, R14 y R21 identificados con color verde se pue-
den considerar altamente prioritarios y medianamente viables, estos retos se
presentan en la tabla 235 y podran ser considerados paralelamente a los retos
fundamentales pero requeriran de un mayor trabajo de gestin para lograr su
viabilidad.

Tabla 235. Retos altamente prioritarios y medianamente viables


Reto Descripcin del reto
Definir y poner en marcha una poltica de estado orientada a posicionar a la
R7 industria de software como uno de los primeros sectores de exportacin y ge-
neracin de divisas para el pas.
Promover desde las entidades de estado (Proexport, Sena, Colciencias) proyec-
R14
tos de consecucin de certificaciones peridicas para las empresas.
Crear laboratorios de pruebas en las universidades, parques tecnolgicos,
R21 CDTs, etctera para el sector, donde las compaas desarrolladoras de software
tengan acceso a costos muy bajos.

De esta manera se obtienen: (1) 3 Retos fundamentales alrededor de los cua-


les se espera, se generen prontamente compromisos concretos por parte de los
diferentes actores y (2) 7 Retos adicionales que pueden resultar de inters para el
fortalecimiento de la industria del software, stos pueden ser evaluados a travs
de un estudio de factibilidad lo cual es ejercicio de posteriores trabajos alrededor
de la industria.
Captulo 3

GENERACIN DE ESTRATEGIAS PARA EL


DESARROLLO TECNOLGICO DE LA CADENA DE
COSMTICOS Y PRODUCTOS DE ASEO

El crecimiento del mercado de productos cosmticos y de aseo, caracterstico


de los ltimos aos a nivel mundial, evidencia la dinmica actual presente en ste
sector, la cual debe ser consolidada y fortalecida en el pas a travs de la compe-
titividad como factor clave para abrir nuevos mercados, consolidar los nacionales
y generar un mayor impacto en la economa colombiana. Lo anterior supone un
gran reto para los actores nacionales, quienes con la apertura econmica han en-
trado a competir con pases que poseen una variedad de productos innovadores,
fruto de una alta inversin en investigacin, ciencia y tecnologa. De ah la impor-
tancia que tiene para las empresas colombianas el conocimiento de su entorno,
capacidades, limitaciones, tendencias en el mercado y brechas que los separa del
xito obtenido por las empresas lderes en el mercado nacional e internacional.
Con la finalidad de responder a ello se han empleado herramientas de gestin
para el direccionamiento de la cadena con el fin de generar estrategias que le
permitan fortalecer su dinmica y llegar a ser ms competitiva. Para el presente
caso como para el siguiente, el direccionamiento se realiz al ao 2017, diez aos
a partir de la realizacin del estudio9.

3.1 ANLISIS DE LA CADENA DE COSMTICOS Y PRODUCTOS DE


ASEO
El sector cosmtico y de productos de aseo, caracterizado principalmente por
su heterogeneidad (diversas empresas, variados productos y diferentes procesos
productivos), ha demostrado ser un sector de gran crecimiento durante los l-
timos aos, segn el Ministerio de Comercio Industria y Turismo las ventas de
productos cosmticos y de aseo en el ao 2004 crecieron en un 43% respecto a
las ventas del ao 2002 a nivel mundial. La situacin nacional es bastante similar

9 El informe final del estudio en el cual se presentan de forma detallada los resultados obtenidos se encuen-
tra disponible en el MCIT.
128 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

a la mundial, as lo demuestran datos de la ANDI, al confirmar que el sector ha


crecido en los ltimos diez aos a un ritmo de ms del doble del sector industrial
del pas, contando con una gran cantidad de empresas que fabrican cosmticos
y productos de aseo.
De acuerdo a lo anterior, resulta importante evidenciar por medio del anlisis
de desempeo tanto a nivel mundial como nacional, cuales son los factores que
jalonan el crecimiento del sector, identificando as tanto las oportunidades como
las limitaciones.

3.1.1 Anlisis sectorial de la cadena de cosmticos y productos de aseo


La palabra cosmticos se derivada del griego Kosm tikos que significa tener el
poder de decorar; no obstante, el verdadero origen de los cosmticos se remon-
ta a la poca prehistrica cuando el hombre adornaba su cuerpo y coloreaba su
piel con el fin de protegerse, camuflarse o generar miedo en los rituales de caza
(Barel, 2001).
En la normatividad colombiana se define a los productos cosmticos como
toda sustancia o formulacin de aplicacin local a ser usada en las diversas par-
tes superficiales del cuerpo humano: epidermis, sistema piloso y capilar, uas,
labios y rganos genitales externos o en los dientes y las mucosas bucales, con el
fin de limpiarlos, perfumarlos, modificar su aspecto y protegerlos o mantenerlos
en buen estado y prevenir o corregir los olores corporales. Definicin dada me-
diante la decisin 516 de la comisin de la comunidad andina, la cual entr en
vigencia el 15 de marzo de ao 2002. A travs de dicha decisin se armonizan las
legislaciones internas de los pases miembros en materia de productos cosmti-
cos, convirtindose en la normatividad que actualmente rige el sector.
Los productos de aseo, al igual que los cosmticos, son interpretados por la
funcin principal que cumplen. En este sentido, el Ministerio de Salud en su De-
creto numero 1545 del ao 1998 por el cual se reglamentan parcialmente los reg-
menes sanitario, de control de calidad y de vigilancia de los productos de aseo, higiene
y limpieza de uso domstico y se dictan otras disposiciones, divide y define a los
productos de aseo en dos categoras: (1) Productos de aseo higiene y limpieza
de uso domstico, entendidos como aquella formulacin, cuya funcin principal
es aromatizar el ambiente, remover la suciedad y propender por el cuidado de
utensilios, objetos, ropas o reas que posteriormente estarn en contacto con el
ser humano, y (2) Productos de aseo, higiene y limpieza de uso industrial, defi-
nidos como aquella formulacin cuya funcin principal es remover la suciedad
y propender por el cuidado de la maquinaria industrial e instalaciones, centros
educativos, hospitalarios, etc.
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
129

La revisin de los documentos de estudios relacionados con el sector en Co-


lombia, as como de las pginas Web de las principales empresas reconocidas por
sus productos cosmticos y de aseo en el mercado colombiano (Unilever, Colgate,
Johnson & Jonson, P & G, LORAL, Dior, Recamier, Clinique, Yanbal, LBEL, AVON,
Nivea, Jolie de Vogue), deja claro que no existe una nica y definida clasificacin
de los productos cosmticos, hallndose varios tipos de agrupacin de dichos
artculos. No obstante, la anterior exploracin permiti identificar algunos pa-
trones de agrupamiento comunes, mediante los cuales fue posible concretar y
proponer cuatro formas de clasificar los productos cosmticos: (1) Por tipo de
producto y su uso, (2) Por tipo de consumidor final, (3) Segn la parte del cuerpo
en la que se aplica el producto, y (4) Segn el mercado a satisfacer.
Por su parte, la clasificacin de los productos de aseo es ms clara que la de
los cosmticos, encontrndose un menor nmero de empresas dedicadas a la
fabricacin de productos de aseo, especialmente detergentes y jabones, entre las
que se destacan firmas como Detergentes S.A, JGB, Colgate Palmolive y Unilever-
Varela Jabonera Central, Lloreda Grasas y Aceites Vegetales y Jabonera Hada
(DNP, 2003). Como se mencion en su definicin, los productos de aseo se pueden
clasificar en dos categoras: (1) Productos de aseo, higiene y limpieza de uso do-
mstico, y (2) Productos de aseo, higiene y limpieza de uso industrial.
Dentro de la clasificacin de los cosmticos cabe tambin mencionar los cos-
mticos a base de insumos naturales puesto que se ha evidenciado como una de
las mayores tendencias en el rea de investigacin y desarrollo para la innova-
cin en productos de este tipo. En la actualidad se tiene una preferencia por los
productos naturales, tendencia que en pases como Colombia se ha constituido
en una gran posibilidad de crecimiento del sector y de generacin de una mayor
competitividad, gracias a la biodiversidad con la que cuenta el pas y al conoci-
miento autctono de las diferentes propiedades medicinales para el cuidado de
la salud y el aumento de bienestar que posee los recursos naturales de la regin.
Segn el estudio realizado por el Instituto de Comercio Espaol en el ao
2004 sobre los productos naturales en Colombia, el sector ha experimentado un
crecimiento importante en los ltimos aos (aproximadamente un crecimiento
anual cercano al 50% desde el ao 2002). Sin embargo, una de las mayores dificul-
tades que presenta este sector y que afecta por ende a las industrias que utilizan
insumos naturales, es la ausencia de una regulacin armonizada y acorde con la
situacin actual potencialmente favorable para el mercado que tiene el pas; lo
que en ltimas ha trado consigo limitaciones para el desarrollo de los productos,
para la utilizacin de los recursos existentes y para la insercin de los productos
naturales en los mercados tanto nacionales como internacionales. A lo anterior
130 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

se suma la elevada presencia de pequeos locales que elaboran este tipo de pro-
ductos naturales de manera informal sin autorizacin de los organismos compe-
tentes como el INVIMA (ICEX, 2004).
Otro aspecto de gran importancia a tener en cuenta en el tema del uso de in-
sumos naturales, es la vulnerabilidad de la biodiversidad colombiana, biodiversi-
dad que se ha visto afectada por la inadecuada intervencin del hombre la cual ha
llevado al uso intensivo y descontrolado de los recursos naturales, a generar altos
niveles de contaminacin, deforestacin y a la extincin de especies animales y ve-
getales. Este comportamiento ha generado que hoy en da la responsabilidad social
y ambiental tenga un papel relevante dentro de las actividades empresariales.
Al respecto es importante el papel que esta desarrollando a nivel mundial la
Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo (UNCTAD) con su
Programa de Facilitacin del Biocomercio- BIOTRADE (BTFP) el cual fue creado en
el ao 1996 para promover el comercio y la inversin en recursos biolgicos de
manera sostenible.
A nivel Nacional el Instituto de Investigacin de Recursos Biolgicos Alexan-
der Von Humboldt, creado en el ao 1993 con la misin de promover, coordinar y
llevar a cabo investigaciones que contribuyan a la conservacin y uso sostenible
de la biodiversidad colombiana, cuenta con un programa de Biocomercio sosteni-
ble y un Observatorio Nacional de Biocomercio (OBI), el cual se constituye en una
herramienta para la promocin de la inversin y el comercio de los productos y
servicios de la biodiversidad o amigables con ella, adems de facilitar informa-
cin sobre nuevas tecnologas y mercados y hacer un seguimiento a la gestin y
el desarrollo de empresas de biocomercio sostenible.
Segn el estudio de ICEX (2004) existen en el pas alrededor de 13 empresas
nacionales y 5 internacionales dedicadas al uso de ingredientes naturales para
la fabricacin de cosmticos. Estas empresas hacen uso de diversos recursos na-
turales entre los cuales el Aloe Vera o sbila es una de las materias primas ms
utilizadas en la actualidad; sus diversas y excelentes propiedades la hacen un
insumo ideal para las diferentes lneas de productos cosmticos y medicinales, ya
que cuenta con un poder de regeneracin celular y una capacidad de penetracin
en las tres capas de la piel, epidermis, dermis y la hipodermis lo que le permite
actuar contra las bacterias y los depsitos de grasa que tapan los poros. Adicio-
nalmente al ser usado con regularidad evita y retarda la aparicin de arrugas y
elimina las manchas causadas por el sol, adems es un excelente filtro solar y es
efectivo en la prevencin y eliminacin de estras. Finalmente es muy reconocida
su accin en la reduccin de cicatrices y en la curacin de heridas (Gremio sabile-
ro colombiano, 2006).
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
131

Colombia posee un gran potencial para producir amplios volmenes de Aloe


Vera. Segn el estudio de caracterizacin del gremio sabilero colombiano (2006),
en el pas existen varias empresas, productores independientes y asociaciones
que se desempean en el sector y que apoyan la cadena productiva de la sbila.
Se destaca la presencia en una misma regin, de entidades de integracin rela-
cionada con la sbila, por ejemplo, en la regin Caribe se ubican dos entidades:
La asociacin de cultivadores de Sbila, ACUDELCA y ALOECARIBE. La presencia
de tantas entidades de asociacin hasta en una misma regin puede ser indicio
de la falta de una mayor organizacin del sector y de un dbil fortalecimiento de
la cadena a nivel nacional y no regional, departamental o municipal. Una ms
amplia y detallada informacin sobre la sbila puede ser consultada en la carac-
terizacin del Gremio sabilero colombiano publicada en la pgina Web: www.
colombialoe.org.
Teniendo en cuenta la informacin anterior y la motivacin por parte del Es-
tado para fortalecer procesos de integracin, fue posible caracterizar al sector en
este estudio como una cadena productiva, en la que se articulan los diferentes
actores y se identifican las relaciones existentes entre ellos, la cual permite forta-
lecer las alianzas estratgicas, generar sinergia entre las organizaciones pblicas
y privadas que puedan apoyar el sector, reducir costos de transaccin, entre otras
ventajas.
En este sentido, la revisin bibliogrfica realizada permiti construir dos ma-
pas de la cadena de cosmticos y productos de aseo, uno centrado en insumo-pro-
ducto y otro en actores. Los mapas presentados retoman los aspectos abordados
anteriormente y fueron validados con expertos asesores con amplio conocimien-
to de la cadena y con empresarios de las industrias colombianas, quienes son los
principales conocedores del sector. El primero esta centrado en insumo-producto
y retoma la estructura simplificada de la cadena presentada por el DNP en el
2003, su aporte principal es que presenta un modelo adaptado a las nuevas ten-
dencias de la cadena productiva, sirviendo como gua para la posterior prioriza-
cin de productos. Por su parte, el segundo mapa planteado (ver figura 31) tiene
como eje a los actores principales de la cadena, el cual retoma el modelo de ca-
dena productiva que maneja el MCIT en su programa de Minicadenas productivas
y el que maneja el autor Molina Filho (1993). Para la elaboracin de este mapa se
identificaron los principales actores del sector, teniendo en cuenta los insumos
y productos de la cadena, y se ubicaron en cinco eslabones principales. Posteri-
ormente viendo la relacin que tienen estos enlaces principales con diferentes
entidades del gobierno, privadas etctera se lograron plantear adicionalmente
cinco eslabones transversales que tienen influencia sobre toda la cadena. En total
se muestra una cadena constituida por 10 eslabones, que permiten observar la
132 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

integracin de los diferentes entes relacionados con ella. Cada eslabn se carac-
teriza a continuacin:

Figura 31. Mapa de la cadena productiva de cosmticos y productos de aseo


centrado en actores

Eslabn de productores primarios: Este primer eslabn de la cadena produc-


tiva est conformado por los actores que cultivan o producen la materia prima re-
querida en la fabricacin de cosmticos y productos de aseo. Cabe mencionar que
en la convalidacin realizada con el grupo Ancla se evidenci la poca relacin que
para la mayora de los actores tiene el agricultor con la cadena, hasta el punto
de proponerse eliminar este segmento; sin embargo, se decidi conservarlo dada
la gran importancia de los insumos naturales dentro de las nuevas tendencias
en los productos de este sector; y en este sentido los agricultores cuentan con
un papel fundamental como productores de la materia prima requerida para la
elaboracin de dichos productos, cuya base se sustenta en los recursos naturales
del pas, como lo es por ejemplo la sbila.
Eslabn de proveedores de insumos: Conformado por las empresas o acto-
res que adecuan la materia prima proveda por los productores primarios, para
ser entregada y comercializadas a los productores de cosmticos y productos de
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
133

aseo en la presentacin requerida para su posterior transformacin. Es pertinen-


te aclarar que aunque en el pas existen diversos actores que proveen la materia
prima necesaria para el proceso productivo, tanto las empresas nacionales como
las filiales, se abastecen de forma abundante de materias primas importadas
(DNP, 2003); as mismo, es conveniente mencionar que la nica materia prima
para la cual existen empresas dedicadas exclusivamente a su produccin para
la industria cosmtica es la glicerina, el resto de insumos son producidos tanto
para la industria cosmtica y de aseo como para otras industrias. Dentro de este
eslabn es importante evidenciar la necesidad de estar ms articulados con el
sector de empaques ya que es uno de los insumos ms demandados y de mayor
costo para los productores.
Eslabn de productores: Conformado por las empresas que procesan la mate-
ria prima suministrada por el sector de proveedores de insumos para obtener los
productos cosmticos y de aseo requeridos por el consumidor.
Eslabn de comercializadores: Agrupa a los comercializadores tanto mayo-
ristas como minoristas de la cadena encargados del mercadeo y distribucin de
los productos cosmticos y de aseo.
Eslabn de consumidores finales: ltimo eslabn principal de la cadena pro-
ductiva, constituido por los consumidores finales del producto elaborado, que
pueden ser clasificados por su gnero y edad como mujeres, hombres, adolescen-
tes, nios y bebes.
Adicionalmente a los anteriores, existen eslabones transversales que tienen
influencia en toda la cadena tales como:
Eslabn de entidades gubernamentales: El cual incluye los entes decidores
del Estado que estn encargados de gestionar los espacios, recursos y reglamen-
tacin necesarios para un adecuado desarrollo de la cadena. Entre ellos se puede
mencionar INVIMA, DIAN, Ministerio de Proteccin Social, MCIT, Ministerio de
Salud, Proexport, Colciencias, SENA, ICONTEC, Fondo Biocomercio.
Eslabn de entidades de integracin: Asociaciones, redes, cooperativas y en
general entidades que agrupan a varias empresas de la cadena productiva de
cosmticos y productos de aseo o que le brindan apoyo a esta. Se destacan en
este eslabn: Cmara de la industria cosmtica y de aseo de la ANDI, ACCYTEC,
CBGROUP S.A. APROFEST, Gremio Colombiano sabilero, Nativa, Colegio Nacional
de Qumicos Farmacuticos de Colombia, etc.
Eslabn de entidades privadas y mixtas de apoyo: Conjunto de entidades
privadas encargadas de brindar asesora a la cadena, tales como la Corporacin
Calidad, Firmas de consultora, Cmara de comercio.
134 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Eslabn de universidades, institutos y centros de desarrollo tecnolgi


co: Incluye las universidades, grupos de investigacin, centros de formacin
avanzada y centros de desarrollo tecnolgico que apoyan, asesoran y realizan
investigaciones sobre la cadena productiva de cosmticos y productos de aseo
y forman y capacitan al recurso humano requerido. Se destacan: la Universidad
Nacional de Colombia, CECIF, Corporacin Biotec, Instituto de Biotecnologa,
Instituto de Investigacin de Recursos Biolgicos Alexander Von Humboldt, en-
tre otros.
Eslabn de entorno legal y normativo: Abarca normas, leyes, decretos y deci-
siones que reglamentan la cadena productiva de cosmticos y productos de aseo
y cada uno de sus eslabones, tales como las Leyes de apoyo y fomento, Ley de
cadenas productivas (Ley 811 de 2003), Reglamentacin arancelaria y acuerdos
comerciales, Decreto 1545 de 1998, Decisin 516 de la Comunidad Andina, TLC,
entre otras.
La estructuracin anterior permite realizar una comparacin con otros pases
que pueden ser generadores de oportunidades o limitaciones para la cadena, por
ello, a travs de una descripcin del Contexto internacional se identificaran las
principales caractersticas del mercado internacional referentes a temas de gran
importancia como lo son: Entorno poltico, impactos econmicos y ambiente co-
mercial y de mercados. El anlisis de estos tems brindan una visin de la din-
mica mundial del sector y de su continuo crecimiento, desde la dcada de los 90s
del comercio de sus productos.
En el entorno poltico, los productos cosmticos y de aseo estn sujetos a
controles regulatorios en todos los mercados a nivel mundial, con el fin de evitar
efectos adversos en la salud de sus usuarios. Teniendo en cuenta que la participa-
cin de la Unin Europea (EU) es la mayor en el mercado de los productos cosm-
ticos y de aseo, es primordial indicar que el marco regulatorio en esta regin es
provisto por la Directiva Europea de Cosmticos (76/768/ EEC) y sus respectivas
modificaciones. As mismo, es importante mencionar que existen considerables
diferencias en los marcos regulatorios de los distintos mercados mundiales, la
ms significativa proviene de la clasificacin de productos como cosmticos, me-
dicinas o cuasi-medicinas, que causan diferentes procedimientos reguladores y
los cuales estn lejos de ser armonizados (RPA, 2004).
Segn un estudio realizado en el ao 2004 por la empresa Risk & Policy
Analysts Limited para la unin Europea, cuyo fin era comparar las diferentes
legislaciones en materia de cosmticos de los principales mercados mundia-
les (Unin Europea, Estados Unidos, Japn y Canad), se puede hablar de dos
modelos de marcos regulatorios generales para dichos mercados: El primero,
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
135

utilizado por la Unin Europea, maneja una definicin amplia de cosmticos


en la que la seguridad del producto se establece a travs de los controles sobre
sus ingredientes en la forma de listas positivas, prohibidas y restringidas, re-
quisitos especficos concernientes a pruebas de seguridad y mantenimiento de
los archivos de datos de seguridad. El segundo modelo, utilizado en los Estados
Unidos, maneja una definicin ms precisa de cosmticos, con pocas restriccio-
nes sobre los ingredientes que pueden ser usados en el producto y los fabrican-
tes son quienes definen el tipo de prueba de seguridad que deben ser llevadas
a cabo. En este modelo, los productos que no entran dentro de la definicin de
cosmticos son regulados como medicinas.
Fuera de Europa un nmero de regiones y comunidades han usado el modelo
de la Unin Europea como gua para elaborar sus propias regulaciones en mate-
ria de cosmticos, entre estas se encuentran Japn, el ASEAN, MERCOSUR, y la
Comunidad Andina (Pacto Andino). Otros pases como Canad, China, Argelia,
India, Israel, Marruecos y Arabia Saudita han tomado algunos rasgos del modelo
de la Unin Europea en sus marcos regulatorios (RPA, 2004). Sin embargo, los
obstculos comerciales que generan para la industria cosmtica, las diferentes
regulaciones, han animado a los pases ms representativos en el mercado de esta
industria a conformar un grupo voluntario de cooperacin internacional en regu-
lacin de cosmticos ICCR (Internacional Cooperation on cosmetics regulations) con
el fin de identificar los caminos ms adecuados para remover los obstculos re-
gulatorios entre las regiones, sin demeritar ni disminuir los altos niveles globales
de proteccin al consumidor. El grupo voluntario ICCR est conformado por las
autoridades regulatorias de cosmticos de los Estados Unidos (The Food and Drug
Administration), de Japn (The Ministry of Health, Labour, and Welfare of Japan), de
la Unin Europea (The European Commission Directorate General Enterprise) y de
Canad (Health Canada).
Por otro lado, los impactos econmicos del sector a nivel internacional son
significativos, segn Datamonitor (compaa lder en el negocio de la infor-
macin especializada en anlisis industriales) la industria global de productos
cosmticos y de aseo, ha mantenido una sostenida y expansiva tasa de creci-
miento en los ltimos aos, creciendo en el ao 2006 en un 3.3% para alcanzar
un valor de mercado de US$ 232.7 billones. As mismo est industria mostr
para el periodo comprendido entre los aos 2002 a 2006 un porcentaje de creci-
miento en el valor del mercado en promedio de 3.0%, y de 2.0% en el volumen
de consumo para el mismo periodo (ver figura 32). Estas tasas de crecimiento
estables y modestas reflejan la madurez de la industria en la mayora de las
economas desarrolladas.
136 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Figura 32. Valor del mercado de la industria global de productos cosmticos


y de aseo US$ miles de millones 2002-2006

Fuente: Datamonitor (2007)

La industria mundial de productos cosmticos y de aseo tiene como principal


segmentacin de su mercado los productos cosmticos con un 74,3% del valor de
los ingresos de la industria global para el ao 2006 y con ventas equivalentes a US$
173 billones, y por otra parte las ventas de los productos de aseo (U$ 59.7 billones)
que representan el 25,7% restante de los ingresos de la industria (Datamonitor,
2007), tal como se puede ver en la figura 3-3. Las cifras anteriormente mencionadas
varan de un ao al otro ligeramente, as como de un estudio a otro, no contndose
con un consenso sobre los valores exactos de las ventas en el sector, no obstante, si
es totalmente evidente en todos los estudios, el mayor crecimiento del mercado de
los productos cosmticos que el de aseo. Adicionalmente se evidencia el liderazgo
en el mercado de productos cosmticos y de aseo de Procter & Gamble, dueo de
Max Factor y Pantene, abarcando un 12,5% del valor del mercado total de la indus-
tria. Le sigue de lejos la marca LOral, mayormente enfocada a productos cosmti-
cos, la cual genera el 5,8% de los ingresos de esta industria y Unilever, propietaria
de las fragancias Calvin Klein y el desodorante Axe, con un 5,6% de participacin.

Figura 33. Segmentacin del mercado y compaas lideres de la industria


global de los productos cosmticos y de aseo (Porcentaje)

Fuente: Datamonitor (2007)


Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
137

Segn la revista Fortune en su ranking de las 500 empresas ms importantes


a nivel mundial para el ao 2007, en el sector de productos cosmticos y de aseo
lista cuatro empresas, aadindose dos empresas ms a las mencionadas ante-
riormente: (1) Procter & Gamble, (2) LOral, (3) Kimberly Clark y (4) Henkel.
A nivel internacional, el mercado de cosmticos y productos de aseo presenta
fuertes concentraciones empresariales, lo que significa que un conjunto reducido
de grandes compaas reconocidas mundialmente explican de manera representa-
tiva la dinmica del sector. El anlisis por separado del segmento de mercado de
los productos de aseo y por otra parte del segmento de productos cosmticos, que
se presenta en la figura 34, muestra que los productos para el lavado de textiles
constituyen la principal fuente de ingreso para el mercado global de productos de
aseo (52,4% del valor del mercado), mientras que los productos de venta libre para
el cuidado de la salud (OTC health care) representan el segmento de mercado ms
lucrativo de los productos globales cosmticos (35,3 % del valor del mercado).

Figura 34. Segmentacin del mercado de productos de aseo y cosmticos


(Porcentaje)

Fuente: Datamonitor (2006)

Europa es la regin con mayor mercado para los cosmticos y productos de


aseo, contribuyendo con el 43.6 % de los ingresos globales, le sigue EE.UU. con el
24.2 % y Asia- Pacifico con el 21.3%. La concentracin de las ventas mayormente
en mercados de pases desarrollados se justifica principalmente por la densidad
poblacional de stos pases y el alto poder adquisitivo promedio de la sociedad
que los conforma (Proargentina, 2005). No obstante, se espera que regiones como
el Asia-Pacifico cuenten con una mayor participacin en el mercado en los prxi-
mos cinco aos debido a los crecientes niveles de afluencia en dichas regiones lo
que en ltimas significa un aumento en el nmero de posibles consumidores de
estos productos (Datamonitor, 2007). Adicionalmente, el mercado de productos
para el hogar y productos personales de pases como China, Rusia, India y Europa
Central poseen tasas de crecimiento relevantes (Proargentina, 2005).
138 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

A parte de los ingresos generados mundialmente en el mercado de los pro-


ductos cosmticos y de aseo, se puede hablar del nmero de empleos creados
como otro indicador que refleja el gran impacto de esta industria en la economa
mundial. En Europa, la industria cosmtica ocupa a ms de 150.000 personas
de forma directa en empleos que genera la investigacin cientfica y desarrollo,
innovacin de productos y expansin hacia nuevos mercados. Por otra parte esta
industria genera otros 350.000 empleos de forma indirecta relacionados con la
venta al por menor, distribucin y transporte (Henrquez, 2003). Cabe aclarar
que en el rea de productos cosmticos aparte de los empleos directos, tambin
generan ingresos para las personas que trabajan con estos productos como los
esteticistas y peluqueros, quienes viven tanto de la aplicacin como de la venta
de estos productos, sin dejar de lado a las personas que a travs de la venta di-
recta generan altos ingresos.
Por ltimo el ambiente comercial y de mercado de los productos cosmti-
cos y de aseo a nivel mundial es altamente competitivo, con numerosas empre-
sas luchando por capturar un mayor nmero de clientes, lo que ha conducido a
los principales actores del sector a generar estrategias enfocadas fuertemente al
mercadeo y publicidad de sus artculos, as como en el desarrollo de nuevos pro-
ductos y nuevas marcas con el fin de satisfacer las necesidades y expectativas del
consumidor y lograr un mayor posicionamiento en el mercado. De igual manera,
existe en el sector una acentuada concentracin comercial que se observa, tanto
en materia de importacin como de exportacin, en los pases desarrollados, es
decir, los volmenes ms significativos tanto de importaciones como de exporta-
ciones se encuentran entre los pases desarrollados (Proargentina, 2005).

Figura 35. Pronostico del valor del mercado de la industria global de


cosmticos y productos de aseo. US$ Miles de millones 2006-2011

Fuente: Datamonitor (2007)


Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
139

Con el fin de visualizar el mercado de productos cosmticos y de aseo en lo


referente a oferta y demanda a nivel mundial, se analizaron los datos estadsticos
de los informes de Datamonitor en los que se describe el pronstico de creci-
miento del mercado global de productos cosmticos y de aseo para el periodo
comprendido entre el ao 2006 y el ao 2011 (ver figura 35). En dicho pronostico
se espera para el ao 2011 un crecimiento ligero en el mercado de 15.9% desde
el ao 2006, con una tasa de crecimiento anual compuesta de 3.0% entre el ao
2006 al 2011.
En este orden de ideas si se separan los productos de aseo de los cosmticos
se espera, para los primeros, un crecimiento relativo del mercado de 14.7% para
el ao 2011 desde el ao 2006 con una tasa anual de crecimiento de 2,8% en el
periodo 2006-2011. Se presenta a continuacin el cambio esperado en la partici-
pacin del mercado de productos de aseo (tabla 3-1) y de cosmticos (tabla 3-2)
por pas.

Tabla 31. Cambio esperado en la participacin del mercado de productos de


aseo
Crecimiento Tasa de Cambio esperado
Tasa de
relativo crecimiento en la tasa de
Pas crecimiento
esperado (2006- esperada crecimiento
(2002-2006)
2011) (2006-2011) mercado (2006-2011)
Estados
10.70% 0.80% 2.10% 1.30%
Unidos
Japn 8.60% 0.80% 1.70% 0.90%
Alemania 9.80% 1.20% 1.90% 0.70%
Australia 19.60% 3.20% 3.60% 0.40%
China 41.10% 6.80% 7.10% 0.30%
Canad 14.90% 2.50% 2.80% 0.30%
Mxico 23.70% 4.20% 4.30% 0.10%
Brasil 11.50% 2.10% 2.20% 0.10%
Pases bajos 20.10% 3.70% 3.70% 0.00%
Blgica 7.70% 2.00% 1.50% -0.50%
Francia 6.20% 2.10% 1.20% -0.90%
Fuente: A partir de datos estadsticos de Datamonitor (2006)
140 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Tabla 32. Cambio esperado en la participacin del mercado de productos


cosmticos
Crecimiento Tasa de Cambio esperado
Tasa de
relativo crecimiento en la tasa de
Pas crecimiento
esperado esperada crecimiento
(2002-2006)
2006-2011 (2006-2011) mercado (2006-2011)
Alemania 11.40% 1.00% 2.20% 1.20%
Francia 14.80% 2.60% 2.80% 0.20%
Japn 11.90% 2.20% 2.30% 0.10%
Estados
17.20% 3.20% 3.20% 0.00%
Unidos
Reino Unido 14.70% 2.80% 2.80% 0.00%
Fuente: A partir de datos estadsticos de Datamonitor (2006)

Aunque estas modestas tasas de crecimiento reflejan la madurez de la indus-


tria de productos cosmticos y de aseo en la mayora de las economas desarro-
lladas, los actores del sector pueden continuar obteniendo ingresos crecientes a
travs de estrategias como el desarrollo de marcas fuertes, estrategias de mer-
cadeo y de publicidad y la innovacin en productos que no solo permitan una
ventaja competitiva si no que adicionalmente generen un mayor valor agregado
que justifique el aumento de los precios de los productos. Adicionalmente exis-
ten mercados emergentes como China e India que representan una oportunidad
para que las empresas puedan ampliar sus ingresos en mercados no tradicionales
(Datamonitor, 2006).
En lo referente a las exportaciones, el comercio mundial de los productos cos-
mticos y de aseo ha registrado un constante crecimiento en los ltimos aos,
segn datos de las Naciones Unidas, las exportaciones de estos para el ao 2004
incrementaron en un 43% con respecto al ao 2002 (Mincomercio, 2006), corres-
pondiendo la mayor parte del comercio internacional a los productos cosmticos
seguidos por los de aseo. Los ms exportados en cuanto a cosmticos, son las
preparaciones de belleza con un 33%, maquillaje y cuidado de la piel con el 26%,
seguido por las sustancias odorferas y los perfumes con una participacin del
19%. Por su parte en los productos de aseo, aproximadamente la mitad de las
exportaciones mundiales las constituyen los agentes de superficie orgnicos pre-
paraciones tensoactivas y detergentes (54,6%), seguido de lejos por los jabones
en barra con una participacin del 14,8% (Mincomercio, 2006). Adicionalmente
se observa que el origen de las exportaciones de los productos cosmticos fue
principalmente Europa liderado por Francia y Alemania como se puede ver en la
figura 3-6. Pases como Irlanda y los Estados Unidos cuentan tambin con gran
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
141

participacin en la exportacin de cosmticos; en cuanto a los pases latinoame


ricanos, Mxico es el primer pas exportador de la regin, seguido por Brasil y
Argentina.
Por su parte, el principal exportador de productos de aseo, jabones y ceras,
para el ao 2004 fue Alemania seguido por los Estados Unidos. Al igual que en
las exportaciones de cosmticos, Mxico, Brasil y Argentina fueron los principales
pases latinoamericanos exportadores (Mincomercio, 2006).

Figura 36. Pases exportadores de cosmticos y de jabones y aseo (2004)

Tomado de Mincomercio (2006) Fuente: COMTRADE

En cuanto a las importaciones mundiales de productos cosmticos y de aseo,


el principal importador de la cadena para el ao 2003 fue los Estados Unidos,
quien importo perfumes y lociones, productos cosmticos grasos, detergentes
y otros productos de aseo. Sus principales proveedores fueron Francia, Canad,
Alemania y el Reino Unido (DNP, 2003).
Una vez reconocido el contexto internacional de la cadena, a continuacin
se analiza el contexto nacional a travs de las mismas variables consideradas
anteriormente.
En lo referente al entorno poltico, el INVIMA, es la principal autoridad com
petente en el pas en cuanto a regulacin de productos cosmticos y de aseo, jun
to con el Ministerio de Proteccin social. En la tabla 33 se presenta brevemente
la normatividad relacionada con el sector que ha sido generada principalmente
por dichas entidades.
142 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Tabla 33. Normatividad relacionada con el sector de productos cosmticos y


de aseo
Tipo de norma Nmero y objeto Ao
041. Por la cual se unifica el sistema de codificacin de los
Circular 2003
productos cosmticos. INVIMA
100-00138-04. Fecha de vencimiento de los productos cos-
Circular 2004
mticos. INVIMA
DG-0100-284. Parmetros que se deben tener en cuenta al
Circular momento de determinar si un producto es de aseo, higiene
2002
Externa y limpieza de uso domstico; o de aseo, higiene y limpieza
de uso industrial. INVIMA
612. Reglamenta parcialmente el rgimen de registros sani-
Decreto tarios automticos o inmediatos para alimentos, cosmti- 2000
cos y productos varios. Ministerio de Salud.
1545. Por el cual se reglamentan parcialmente los Regme-
nes Sanitario, de Control de Calidad y de Vigilancia de los
Decreto 1998
Productos de Aseo, Higiene y Limpieza de Uso Domstico y
se dictan otras disposiciones. Ministerio de Salud
2198. Por el cual se deroga el inciso 3 del artculo 7 del De-
Decreto 2003
creto 1545 de 1998. Ministerio de la Proteccin Social
516. Armonizacin de legislaciones en materia de productos
cosmticos, en la cual la comisin de la comunidad Andina
Normas
adoptando el sistema de Notificacin Sanitaria Obligatoria 2002
internacionales
para los productos cosmticos en los pases miembros del
BLOQUE ECONMICO CAN
797. Reglamento de la decisin 516 sobre Control y Vigilan-
Resolucin cia Sanitaria de Productos Cosmticos. Secretara General 2004
de la Comunidad Andina
2511. Se adopta el manual de normas tcnicas de calidad -
Resolucin Guas Tcnicas de Anlisis del INS, para el control de calidad 1995
de los cosmticos. Ministerio de Salud
2512. Se adopta el manual de buenas prcticas de manufac-
Resolucin 1995
tura cosmtica versin 199. Ministerio de Salud
2800. Reglamentacin sobre las buenas prcticas de manu-
Resolucin factura cosmtica para productos importados. Ministerio 1998
de Salud
3112. Se adoptan las normas sobre nuevas prcticas de ma-
Resolucin 1998
nufactura para productos cosmticos. Ministerio de Salud
3113. Por la cual se adoptan las normas de fabricacin de
Resolucin los productos de aseo, higiene y limpieza de uso domstico. 1998
Ministerio de Salud
3132. Se reglamentan las normas sobre Protectores Solares.
Resolucin 1998
Ministerio de Salud
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
143

Tipo de norma Nmero y objeto Ao


3773. Por la cual se adopta la Gua de Capacidad para la
Resolucin Fabricacin de Productos Cosmticos. Ministerio de la Pro- 2004
teccin Social
3774. Por la cual se adopta la Norma Tcnica Armonizada
de Buenas Prcticas de Manufactura Cosmtica y la Gua de
Resolucin 2004
Verificacin de Buenas Prcticas de Manufactura Cosmtica.
Ministerio de la proteccin Social
2003024596. Por el cual se unifica el sistema de codificacin
Resolucin 2003
de los productos cosmticos. INVIMA
Fuente: Adaptado del Portal del Estado colombiano. Gobierno en lnea. Repblica de Colombia.

De la anterior normatividad cabe resaltar la resolucin 3773 del ao 2004


por medio de la cual se adopta la gua de capacidad de fabricacin de productos
cosmticos, la cual es un requisito de obligatorio cumplimiento para la obtencin
del Certificado de Capacidad de Fabricacin de dichos productos y de la Notificacin
Sanitaria Obligatoria conforme a lo sealado en el artculo 29 de la Decisin 516
del ao 2002 de la Comunidad Andina.
As mismo, son de gran importancia para la cadena el decreto 1545 del ao
1998 y el 219 mientras estuvo vigente, por medio de los cuales, segn la cmara
sectorial de la industria de cosmticos y productos de aseo de la ANDI, se empez
a dar identidad y reconocimiento al sector, logrndose a partir de ellos y en un
trabajo conjunto entre el sector privado, academia y autoridades sanitarias una
reglamentacin ms acorde para el sector. En el mbito Andino, la decisin 516
de la Comisin de la Comunidad Andina (que deroga el mencionado decreto 219)
es la norma que regula el comercio de los productos cosmticos en la Comunidad
Andina.
En materia de productos de aseo, la Cmara sectorial de la industria de cosm-
ticos y productos de aseo de la ANDI esta trabajando en una decisin Andina de
armonizacin de la legislacin sanitaria para dichos productos (ANDI, 2007), ya
que la serie de exigencias actuales de las normas tcnicas para los productos de
aseo han significado sobrecostos a los empresarios y limitaciones que cierran
posibilidades de negocios tanto nacionales como internacionales (ICEX, 2004).
En cuanto a la normatividad que rige para exportar productos cosmticos y
de aseo a Colombia se puede decir que el principal requisito es la Notificacin
sanitaria obligatoria o registro sanitario exigido por el INVIMA, adems, las im-
portaciones estn sujetas al pago del IVA (16%). El arancel colombiano adopta la
nomenclatura NANDINA, basada en el Sistema armonizado, nomenclatura menos
extensa y precisa que la europea TARIC. Los aranceles colombianos en materia
144 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

de cosmticos son muy elevados, soportan un tipo arancelario del 20% lo cual
se encuentra muy por encima de la media arancelaria de Colombia que es 11,6%
(ICEX, 2004).
Por otra parte, como es bien conocido, en la actualidad la calidad se ha consti-
tuido en un factor de competitividad y productividad a nivel mundial, en el rea
de productos cosmticos y de aseo el ICONTEC cuenta con las Normas Tcnicas
Colombianas listadas en la tabla 34.

Tabla 34. Normas tcnicas colombianas relacionadas con productos


cosmticos y de aseo
Nmero de
Objeto Ao
la norma
Establece los requisitos mnimos para el rotulado o etiquetado
NTC 5465 2006
de productos de aseo y limpieza de uso domstico.
Establece los requisitos que debe cumplir el talco empleado
NTC 1431 2002
como materia prima en la industria de cosmticos.
Establece los requisitos que debe cumplir el cido esterico em-
NTC 1347 1998
pleado en la industria de cosmticos.
Establece los requisitos que deben cumplir la cera de abejas y la
NTC 1466 1998
cera sinttica, empleada en la industria de cosmticos.
Establece los requisitos generales del aceite puro de castor
NTC 1529 1998
(Aceite de Ricino) lquido empleado para al industria cosmtica.

Ampliando un poco ms el panorama del entorno poltico a nivel del conjunto


de reformas, programas y proyectos estratgicos, se encuentra la Agenda Interna
para la Productividad y la Competitividad, para el sector cosmtico y de aseo en
la cual se plante como visin de la cadena: Colombia la ventaja natural en cosm-
ticos (y productos de aseo, belleza y limpieza).
Por otra parte, el impacto econmico del sector en Colombia es muy significa-
tivo, dentro de ste se tiene clara la existencia de empresas pequeas, medianas,
grandes y multinacionales, de las cuales 10 concentran 65% de la produccin.
Sin embargo, pese a la gran concentracin en pocas multinacionales, en Colom-
bia la industria de cosmticos se caracteriza por el elevado nmero de empresas
que componen el sector favoreciendo la competitividad y la generacin de nue-
vos nichos de mercado gracias a la especializacin y diferenciacin de produc-
tos (Mincomercio, 2006). As mismo, cabe mencionar que en Colombia las pymes
constituyen el motor de la economa, de ah la importancia que tiene el 35% de
la produccin concentrada en ellas y grandes empresas colombianas, como ge-
neradoras de empleo e ingresos en el pas, ms an si se tiene en cuenta que en
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
145

pases como Italia, ampliamente reconocidos por sus productos cosmticos, es


precisamente en este sector donde se ha promovido el desarrollo de las Pymes, lo
que demuestra el potencial de desarrollo de la industria cosmtica y de productos
de aseo en Colombia (ANDI, 2006).
La encuesta anual manufacturera del ao 2005 revel que la cadena de cosm-
ticos y de aseo particip del 1.9% del total de establecimientos, gener aproxima-
damente el 3% del empleo industrial, el 3.6% del valor agregado de la industria,
el 3% de la produccin industrial y consumi cerca del 1% de la energa elctrica
total consumida en la industria en el pas. Dicha produccin en Colombia esta
distribuida en un 66% en cosmticos y en un 34% para productos de aseo. Deta-
llando un poco ms las cifras del sector, segn datos de la Cmara de Cosmticos
y Productos de Aseo de la ANDI, este sector ha venido creciendo en los ltimos 10
aos a un ritmo de ms del doble del sector industrial, ha crecido en un promedio
del 10% anual en 10 aos, duplicando su produccin al pasar de 2,6 billones de
pesos en el ao 1996 a 5,1 billones en el ao 2006 (ver tabla 35).
Al analizar la correlacin de la produccin con las ventas reales en el sector
(figura 3-7), se evidencia que en trminos generales la produccin de cosmticos,
jabones y productos de tocador ha estado en los ltimos aos ligeramente por
encima de las ventas reales del sector (ANDI, 2007).

Figura 37. Produccin y ventas reales de jabones, cosmticos y productos de


tocador

Fuente: Cmara de la industria cosmtica y de aseo de la ANDI (2007)

Cabe aclarar que las empresas no estn trabajando al 100% de su capacidad


instalada de produccin si no que por el contrario utilizan menos del 80% de su
Tabla 35. Produccin sector cosmticos y aseo en miles de pesos constantes de 2006
146

Productos
Fbricacin Preparados Cosmticos Lociones,
Fbricacin Productos absorbentes TOTAL Miles
AO de para y prep. de perfumes y
de Jabones aseo personal de higiene de pesos
detergentes limpieza tocador similares
personal
1996 575,460,245 690,843,677 41,484,235 117,491,492 615,809,007 91,931,722 523,333,488 2,656,353,866
1997 656,579,406 696,044,976 80,970,745 190,792,706 685,156,671 156,949,810 609,044,738 3,075,539,052
1998 590,023,414 676,653,934 112,166,867 192,330,508 764,693,616 167,406,141 551,261,491 1,814,072,913
1999 754,575,286 640,049,870 100,983,418 150,977,874 842,878,828 197,991,116 494,966,299 3,182,422,691
2000 748,824,568 564,314,243 100,731,974 435,973,887 721,976,899 305,070,394 872,094,775 3,748,986,740
2001 417,216,136 384,903,238 191,652,970 669,963,130 851,229,640 375,002,011 865,730,794 3,755,697,918
2002 409,096,865 413,622,026 167,922,804 704,747,553 954,859,241 263,746,799 862,398,387 3,776,393,677
2003 413,506,945 313,706,176 223,057,719 558,775,654 1,210,868,311 320,373,574 916,409,225 3,956,697,603
2004 409,704,974 411,170,742 228,438,253 547,479,311 1,078,660,065 355,548,882 941,634,161 3,972,636,388
2005 437,628,773 439,194,441 244,007,661 584,793,240 1,152,177,080 379,781,626 1,005,812,057 4,449,352,754
2006 483,787,459 485,518,265 269,744,252 646,474,027 1,273,702,406 419,838,911 1,111,899,603 5,139,002,431
Fuente: Cmara de la industria cosmtica y de aseo de la ANDI (2007)
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica
Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
147

capacidad para responder a la demanda del sector y no generar altos inventarios,


de lo que se puede deducir que existe un dficit constante en la demanda de este
tipo de artculos nacionales.
La generacin de empleo de la industria cosmtica y de aseo constituye otro
impacto econmico importante en la economa colombina ya que se ha contri-
buido en ms de 16.000 empleos desde el ao 2002. Segn la encuesta manu-
facturera (EAM) del DANE en el ao 2002 este sector generaba 16.651 empleos
directos, contribuyendo con el 2,82% del empleo industrial del pas. Para el ao
2005 segn la EAM esta cifra haba crecido aproximadamente en un 4,7% gene-
rando 17.427 empleos directos y contribuyendo aproximadamente con el 3,0%
del empleo industrial del pas y con el 3,6 % de los sueldos y salarios.
Es significativo tambin resaltar que adems de los empleos directos, la indus-
tria de cosmticos y productos de aseo genera ingresos para ms de 500.000 per-
sonas que trabajan a travs del canal de venta directa de productos cosmticos;
as mismo existen aproximadamente 150.000 esteticistas y peluqueros (ANDI,
2007) quienes no solo viven de la aplicacin y venta de estos productos, si no
que adicionalmente se han convertido en importantes impulsadores de produc-
tos cosmticos. Se destaca adicionalmente, el creciente empleo de trabajadores
temporales en la industria, a razn de 1 por cada 3 permanentes. Empresas como
Unilever en Colombia en el ao 2006 empleaba 922 trabajadores, tanto directos
como temporales y tercerizados.
A parte de la contribucin en creacin de empleo, el sector hace un valioso
aporte a la economa Colombiana a travs de la demanda de insumos que requie-
re de otras industrias como la grfica (estuches y etiquetas), qumica, petroqumi-
ca, de aceites refinados, de fragancias y esencias, de vidrio, de plstico, de papel,
metalmecnica, entre otras (ICEX, 2004); adems la actual incursin de la cadena
de cosmticos y productos de aseo en el uso de insumos naturales ha abierto una
gran posibilidad para que el pas aproveche su potencial competitivo en biodiver-
sidad y en cierta medida se logr reemplazar los cultivos ilcitos por el cuidado,
promocin y uso de la biodiversidad colombiana para la elaboracin de productos
novedosos a base de insumos naturales.
En el mbito nacional, al igual que a nivel internacional, el ambiente comer
cial y de mercado de la cadena de cosmticos y productos de aseo es fuertemente
competitivo, lo que ha conducido a que las empresas desarrollen una gran capa-
cidad de especializacin y diferenciacin de sus productos, que les ha permitido
alcanzar una mayor participacin en el mercado a travs de la creacin de nuevos
nichos mediante la generacin de diferentes cosmticos especializados y trata-
mientos especficos para cada necesidad particular del consumidor (ICEX, 2004).
148 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

En este mismo sentido, el sector se ha convertido en lder en la formulacin y


ejecucin de estrategias de publicidad y mercadeo que han generado un mayor
posicionamiento de los productos, as como el desarrollo de nuevos canales de
comercializacin y distribucin a travs de profesionales (peluqueros, esteticistas
y dermatlogos), tiendas y cadenas especializadas como la Riviera o Fedco y el
canal de venta directa que ha tenido en los ltimos aos un gran auge a nivel
latinoamericano.
En la figura 38

se puede observar el porcentaje de participacin de los prin-
cipales productos cosmticos y de aseo ofrecidos por las diferentes empresas a
nivel nacional, evidencindose que la oferta de productos se encuentra altamente
concentrada en un reducido nmero de firmas que poseen la mayor participacin
en el mercado y que pueden llegar a afectar de manera significativa los precios y
niveles de produccin.
Segn el Instituto Espaol de Comercio Exterior (2004) las pequeas y medi-
anas empresas nacionales de cosmticos se mantienen en el mercado gracias al
conocimiento exhaustivo que poseen sobre todos los detalles de la distribucin,
as como por los bajos precios de venta de sus productos, fruto de los relativa-
mente bajos costes de su produccin; sin embargo, estas Pymes, no dejan de sen-
tirse fuertemente amenazadas por las estrategias comerciales y la participacin
en el mercado de las grandes multinacionales.

Figura 38. Porcentaje de participacin de los principales productos


cosmticos y de aseo

Fuente: ANDI (2005)

Segn el estudio del DNP sobre la cadena productiva de cosmticos y de aseo


(2003) la industria de detergentes y productos de aseo en Colombia esta consti-
tuida por un nmero reducido de empresas entre las cuales se destacan: Deter-
gentes S.A., JGB, Colgate Palmolive y Unilever-Varela. Por su parte la estructura
empresarial para la produccin de jabones presenta un buen nmero de empre-
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
149

sas, muchas de capital nacional y algunas filiales de compaas multinacionales.


El mercado de los jabones est liderado por empresas como Colgate Palmolive,
Unilever Andina-Varela, Jabonera Central, Lloreda Grasas y Aceites Vegetales, Ja-
bonera Hada y Azul K S.A.
A nivel de cosmticos se encuentra una gran variedad de empresas entre
pequeas, medianas, grandes y multinacionales, siendo lideres en el mercado
colombiano empresas como Colgate Palmolive CIA, Bell Star; Procter & Gamble
Colombia Ltda.; Johnson y Johnson de Colombia, S.A., Unilever Andina Colombia
S.A., Gillette de Colombia S.A., Henkel Colombia S.A., Beiersdorf S.A., Laborato-
rios Recamier Ltda., Wella Colombia S.A., LOreal Colombia (ICEX, 2004). Por otro
lado, se destacan por su calidad y precio empresas con marcas nacionales como
Jolie, Mon Reve, Lantik, Vogue, Smart, entre otras. Las empresas nacionales que
tienen un tamao medio, enfocan su produccin principalmente hacia la lnea de
maquillaje, cuidado de la piel y algunas hacia la lnea capilar, bucal y de cuidado
personal (DNP, 2003).
Antes del inicio de la apertura econmica en Colombia, el sector de cosmti-
cos y de aseo se caracterizaba por un flujo comercial principalmente importador,
por una produccin nacional destinada al consumo interno, por exportaciones
marginales y por ende una balanza comercial tradicionalmente negativa. Sin em-
bargo, con la apertura econmica, este sector ha venido experimentando una
nueva dinmica comercial en la que a pesar de existir un incremento de casi
tres veces en las importaciones, debido al traslado de importantes plantas de
produccin a otros pases, tambin se ha presentado un aumento en las expor-
taciones, sextuplicndose en los ltimos aos, con nuevos mercados de destino
como Centroamrica, Mxico y los Estados Unidos, y con una balanza comercial
positiva y en crecimiento (ANDI, 2007). En la figura 39 se presenta el crecimiento
de las exportaciones en los ltimos aos tanto para los productos cosmticos
como para los de aseo las cuales alcanzaron un valor de ms de 400 millones de
dlares para el ao 2006 segn la cmara sectorial de la industria cosmtica y de
aseo de la ANDI.
En la grfica de la figura 3-9 se puede apreciar cmo las exportaciones de
ambos productos han sido crecientes en los ltimos aos, ms sin embargo, las
exportaciones de cosmticos desde el ao 2004 han tomado una mayor fuerza
que la de productos de aseo. Segn el MCIT (2006), para el ao 2005 el au-
mento de las principales exportaciones de productos cosmticos fue bastante
considerable con respecto al ao 2000; por ejemplo para las exportaciones de
cremas dentales aumentaron 589%, los perfumes 404%, los champs 333%,
entre otros.
150 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Figura 39. Exportaciones de cosmticos y aseo. US$ 1996- 2006

Fuente: ANDI (2007)

El principal destino de las exportaciones colombianas es la regin Andina,


segn todos los estudios revisados, lo que evidencia que an no existe en este
sector fortaleza en la cultura exportadora en mercados ms lejanos tanto geogr-
ficamente como culturalmente, pese a los esfuerzos realizados sobre este aspecto
tanto por el gobierno como por las distintas entidades promotoras de las expor-
taciones. En el ao 2007 (enero-junio) el destino del 72% de las ventas se dirigi
al mercado de Venezuela, Ecuador y Per en su orden, destacndose tambin
el mercado centroamericano. Igualmente, las exportaciones hacia los Estados
Unidos han venido aumentando paulatinamente (Mincomercio, 2006). Segn el
MCIT, entre los aos 2004 y 2005 las exportaciones a Estados Unidos crecieron de
manera notable, pasando de menos del milln de dlares en el 2003 a los US$3.1
millones en el ao 2005.
En cuanto a la participacin de los productos de la cadena de cosmticos y
productos de aseo en las exportaciones, para el periodo comprendido entre ene-
ro y junio del ao 2007 segn datos del MCIT, ocupan el primer lugar las dems
preparaciones de belleza, maquillaje y cuidado para la piel (18,32%), seguido por
los perfumes y aguas de tocador (14,50%). As mismo los jabones, productos y
preparaciones orgnicas, junto con las dems preparaciones capilares participan
con un 9,50% y un 9,06%, respectivamente, en las exportaciones. Estos cuatro
productos nombrados constituyen aproximadamente el 51% de las exportacio-
nes de cosmticos y productos de aseo del pas (Mincomercio, 2007).
Respecto a los departamentos a nivel nacional en donde se originan las expor-
taciones, el MCIT en su estudio del perfil de la cadena de cosmticos y productos
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
151

de aseo, menciona que el 93% de las exportaciones colombianas de cosmticos


para el ao 2005 se originaban en tres departamentos: Valle del Cauca con el
41% del total de exportaciones de estos productos, seguido por Cundinamarca y
Bogot (ver
figura 310). Para el caso de las exportaciones de jabones en el sec-
tor de aseo, adicional a estos tres departamentos, Antioquia constituye otro de
los departamentos con mayor participacin. Lo anterior se explica gracias a que
estos departamentos poseen una alta concentracin de la industria del pas.

Figura 310. Departamentos de origen de las exportaciones de cosmticos y


jabones 2005
Participacin porcentual

Tomado de Mincomercio (2006). Fuente: Dane-Mincomercio

La cadena de cosmticos y productos de aseo en el pas se ha caracterizado


histricamente por ser altamente importadora tanto de materia prima como de
producto final terminado. Al igual que en las exportaciones, las cifras de importa-
cin en el pas varan de un estudio a otro, sin embargo, la tendencia hacia el cre-
cimiento es constante en los diferentes estudios. Segn la ANDI las importaciones
de productos cosmticos y de aseo alcanzaron un valor de US $218 millones en el
ao 2006, siendo los cosmticos los productos ms importados de la cadena, ms
que los productos de aseo, con un porcentaje de participacin en las importacio-
nes de 79% para el ao 2006, (ver figura 311).
Para finales de la dcada de los noventa las importaciones y exportaciones de
los productos cosmticos y de aseo eran aproximadamente del mismo orden, no
superiores a los US$70 millones; sin embargo desde el ao 2000 se ha incrementa-
do el nivel de importacin de los cosmticos pasando de importaciones cercanas
a los US$50 millones en el ao 1999 para alcanzar un valor de ms de US $150
millones en el ao 2006. Como se ve en la grfica, son estos productos los que
jalonan las importaciones del sector en el pas, ms que los productos de aseo
cuya participacin en estas ha permanecido relativamente estable y moderada en
la ltima dcada no superando los US $70 millones.
152 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Figura 311. Importaciones de cosmticos y aseo 1996-2006 US$

Fuente: ANDI (2007)

Respecto a los principales pases de origen de las importaciones, se puede


decir que para el periodo comprendido entre enero y junio del 2007, Mxico tena
la mayor participacin con un porcentaje de 28,30%, seguido por los Estados Uni-
dos con un 19,09% y por Francia con un 9,54%, segn datos del MCIT.
Las dems preparaciones de belleza, de maquillaje y para el cuidado de la piel
corresponden al producto ms importado en el pas con un porcentaje de 13,72%,
seguido por los champs para el cabello con un 9,52%. As mismo, los desodoran-
tes corporales y antitranspirantes, las dems preparaciones capilares; perfumes
y aguas de tocador y los agentes de superficie orgnicos no inicos, constituyen
otros de los principales productos importados, con un porcentaje de participa-
cin muy similar entre ellos que oscila entre 8,28% y 8,09% (Mincomercio, 2007).

Figura 312. Balanza comercial cosmticos y aseo 1996-2006 US$

Fuente: ANDI (2006)


Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
153

Gracias al aumento de las exportaciones de la cadena de productos cosmticos


y de aseo en los ltimos aos. La balanza comercial se ha tornado positiva y en
crecimiento alcanzando un saldo positivo de US$192 millones para el ao 2006,
como se ve en la figura 3-12.

3.1.2 Anlisis organizacional e institucional


En lo referente al ambiente organizacional se puede decir que la cadena de
productos cosmticos y de aseo est conformada tanto por actores del sistema
empresarial como del gubernamental, en este sentido, el anlisis de este factor
requiere el reconocimiento de los principales actores empresariales y de los meca-
nismos de integracin e institucionalidad generados que apoyan las actividades
de la cadena y su crecimiento. Por tal razn, se describe a continuacin el entorno
empresarial correspondiente a los lderes en productos cosmticos y de aseo y se
presentan las principales entidades de integracin del sector en los pases que se
han identificado como los de mayor participacin en el mercado y en los que han
surgido como mercados emergentes.
A nivel mundial existen reconocidas empresas que lideran y abarcan gran
parte del mercado de productos cosmticos y de aseo. En la tabla 36 se presenta
el ranking de empresas lderes en el mercado de productos de aseo de acuerdo a
su presencia en otros pases. De igual manera en la tabla 37 se presenta el rank-
ing de las empresas lderes en el mercado de productos cosmticos de acuerdo a
su presencia en otros pases. Cabe mencionar que el anlisis de las empresas se
realiz sobre los datos contenidos en los informes de Datamonitor, los cuales no
incluyen la totalidad de los pases a nivel mundial pero si los ms representativos
del sector como lo son: Estados Unidos, Japn, Alemania, Australia, China, Ca-
nad, Mxico, Brasil, Pases Bajos, Blgica, Francia, Italia, Espaa y Reino Unido.

Tabla 36. Ranking de las empresas con mayor representatividad en el mercado


de productos de aseo de acuerdo al nmero de pases en el que hacen presencia
Rank Empresas Frecuencia (No. Pases)
1 Procter & Gamble 12
2 Unilever 7
3 Henkel KGaA 6
4 Reckitt Benckiser PLC 5
5 Colgate Palmolive 5
6 S.C. Johnson & Son, Inc. 2
7 Kao Corporation 1
8 Lion Corporation 1
9 The Clorox Company 1
10 Nice Group 1
11 White Cat Co Ltda. 1
Fuente: A partir de las estadsticas generadas por Datamonitor (2006). Total Nmero de Pases 14
154 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Tabla 37. Ranking de las empresas con mayor representatividad en el mercado de


productos cosmticos de acuerdo al nmero de pases en el que hacen presencia
Rank Empresas Frecuencia (No. Pases)
1 LOral S.A. 4
2 Procter & Gamble 3
3 Beiersdorf AG 1
4 Unilever 1
5 Kao Corporation 1
6 Lion Corporation 1
7 Shiseido Company Ltda. 1
8 Henkel KGaA 1
Fuente: A partir de las estadsticas generadas por Datamonitor (2006). Total Nmero de Pases 5

Adicionalmente es conveniente mencionar las principales entidades o agentes


institucionales que le brindan soporte a la cadena en el mbito internacional y
que son ampliamente conocidas a nivel mundial: Industry Associations European
Cosmetic Toiletry and Perfumery Association COLIPA, The Cosmetic, Toiletry, and
Fragrance Association CTFA, International Association for Soaps, Detergents &
Maintenance Products A.I.S.E., International Fragrance Association IFRA, The Inter-
national Federation of Societies of Cosmetic Chemists IFSCC, The Society of Cosme-
tic Chemists SCC: Cosmetic, Toiletry & Perfumery Association C.T.P.A, Asociacin de
Jabonera, Detergencia y Productos de Mantenimiento AISE , Consejo de Asociacio-
nes de la Industria Cosmtica Latinoamericana CASIC, Consejo Empresarial Andi-
no de la Industria Cosmtica- CEANIC y la Asociacin internacional de fabricantes
contra las pruebas de productos cosmticos en animales en alemn: Internationa-
ler Herstellerverband gegen Tierversuche in der Kosmetik (IHTK).
A nivel nacional tambin se puede evidenciar un ambiente organizacional
y de integracin el cual fue identificado por medio de la interpretacin de la
cadena productiva de cosmticos. All se encontr la existencia de cinco eslabo-
nes transversales, constituidos tanto por actores del gobierno como del sector
privado, entre los que se encuentran el eslabn de entidades de integracin que
brindan soporte y representatividad a los actores de la cadena para su fortaleci-
miento y crecimiento. Dentro de dichas entidades se destacan:
Cmara sectorial de la industria cosmtica y de aseo de la ANDI: Es la ms im-
portante del sector no solo por el nmero de empresas que agrupa (actualmente
cuenta con 41 afiliados de los cuales el 55% son pymes), si no por los resultados
visibles de sus acciones y el reconocimiento que tiene entre los empresarios del
sector.
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
155

ACCYTEC. Asociacin colombiana de ciencia y tecnologa cosmtica: Es la entidad


que integra a los profesionales de la industria cosmtica en el pas.
CBGROUP S.A. Colombia Beauty Group: Grupo de empresarios del sector cosm-
tico y uno de los patrocinadores y promotores del primer portal en Colombia de
la industria cosmtica www.colombiacosmetica.com.
NATIVA. Asociacin colombiana de productores de ingredientes naturales: Es la
asociacin colombiana de productores de ingredientes naturales para la industria
cosmtica, farmacutica y alimenticia.
Gremio colombiano sabilero: Compuesto por cualquier actor demandante u oferen-
te de materias primas o insumos o productos terminados para consumo de aloe Vera.
APROFEST. Asociacin de proveedores de productos y servicios profesionales para
la esttica: Es una organizacin sin nimo de lucro, creada y conformada por em-
presas lideres en el campo de la esttica en Colombia, entre las que se e encuen-
tran centros de esttica, fabricantes y comercializadoras de equipos tiles cosm-
ticos e instituciones de enseanza.
Colegio nacional de qumicos farmacuticos de Colombia: es por mandato consti-
tucional la organizacin que agremia a los profesionales de la carrera de qumica
farmacutica.
ACOVEDI. Asociacin de venta directa en Colombia: Integra empresas como
Amway (que la preside), creaciones Pachicas, Ebel, Jafra, Yanbal, Leonisa, Nature
Sunshine, Novaventa, Oriflame, Sony Music, Swiss Just y Tupperware.
Es de mencionar que a pesar de la existencia de grandes ventajas para las em-
presas que son miembros de entidades de integracin no deja de ser preocupante
que haya un alto porcentaje de empresas que no pertenecen a ninguna y que,
actualmente trabajan aisladamente. En el estudio realizado por Torres et al (2005)
en el departamento de qumica de la Universidad Nacional de Colombia para el
sector cosmtico en la ciudad de Bogot, se resalta que existe un 67% de empre-
sas en la capital que no estn vinculadas a una entidad reconocida y que agremia
varas empresas como lo es ACCYTEC, perdiendo los beneficios que el trabajo en
conjunto, la articulacin de esfuerzos y el desarrollo de proyectos asociativos
traen inherentes en s mismos.
Por otra parte, el entorno empresarial de la cadena de cosmticos y productos
de aseo se ha destacado como uno de los mejores, ya que segn el ranking de las
1001 compaas, presentado en la Revista Cambio en abril del ao 2007, varias
de ellas sobresalen en Colombia segn sus estados financieros (tabla 38); cabe
aclarar que se listan nicamente las 10 primeras que aparecen en el ranking.
156 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Tabla 38. Ranking de las compaas de cosmticos y aseo ms sobresalientes


en Colombia segn sus estados financieros
Ingresos operacio- Total activo Utilidad neta
Razn social nales (millones) (millones) (millones)
2006 2005 2006 2005 2006 2005
Colgate Palmolive 900.420 822.855 449.967 483.040 63.071 65.797
Bel Star 727.143 621.281 467.164 408.383 23.006 23.823
Procter & Gamble 651.060 365.360 316.545 133.548 -8.633 6.039
Avon Colombia 550.914 n.d. 297.189 n.d. 84.113 n.d.
Johnson & Johnson 380.634 349.584 309.200 294.466 23.781 21.440
Unilever Andina 325.589 575.885 469.436 434.125 -1.401 14.408
Detergentes 243.545 234.792 187.349 171.705 15.624 18.945
Yanbal 229.516 183.462 100.243 80.281 17.855 9.010
Cosmticos Votre
169.960 146.467 20.196 19.763 -1.209 23
passion
Henkel Colombiana 158.992 119.665 99.524 73.172 4.713 2.014
Fuente: Cambio (2007)

As se demuestra que, empresas de capital nacional como Laboratorios Jolie


de Vogue en cosmticos, y en aseo Detergentes S.A., entre otras ya mencionadas
anteriormente, son empresas ampliamente reconocidas en el pas por su calidad
y sus productos.
Por ltimo, otro factor a tener en cuenta en el ambiente organizacional es la
reestructuracin producida en los canales de comercializacin y distribucin de
los ltimos aos, la cual ha modificado la tradicional venta de productos a tra-
vs de supermercados, tiendas de barrio e hipermercados, para incorporar en la
cadena la actual y creciente tendencia de las ventas directas, iniciada con marcas
como Yanbal, Ebel y Jafra, as como en la venta de productos en cadenas de tien-
das de cosmticos especializadas, centros de esttica y por medio de profesiona-
les como peluqueros, esteticistas y dermatlogos. Dichos canales, han tenido un
impacto significativo en el pas, convirtindose en una actividad de gran acogida
mayoritariamente entre las amas de casa.

3.1.3 Oportunidades y limitaciones


Teniendo en cuenta el anlisis realizado sobre la interpretacin de la cadena
productiva de cosmticos y de productos de aseo, as como la descripcin del
contexto internacional y nacional de esta cadena y el estudio de la cmara secto-
rial de la industria cosmtica y de aseo de la ANDI sobre actividades para acortar
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
157

brechas, se identificaron las oportunidades y limitaciones de la cadena a travs


de un breve balance tecnolgico e identificacin de brechas.
El balance tecnolgico de la cadena productiva colombiana de cosmticos y
productos de aseo evidencia que sta se caracteriza por su complejidad, debido
a la gran cantidad y variedad de productos y de empresas que la conforman;
dichas empresas van desde las grandes multinacionales con alto nivel de tecnolo-
ga tanto en proceso como en equipos, hasta las pequeas empresas de carcter
familiar con equipos desfasados tecnolgicamente y con procesos tradicionales
de elaboracin de sus productos que pueden limitar su competitividad y poten-
cial de crecimiento.
Segn el estudio realizado por Torres et al (2005), las cifras calculadas para la
poblacin estudiada revela que la industria cosmtica de la Capital posee proce-
sos productivos predominantemente semiautomticos (75%), seguido por proce-
sos manuales (25%) y con ningn establecimiento dentro de los estudiados que
posea produccin totalmente automatizada. As mismo, el sector se caracteriza
por un alto componente de mano de obra en todas las operaciones de los pro-
cesos productivos, esto indica una oportunidad de desarrollo tecnolgico en el
campo de mejora en automatizacin de operaciones.
Por su parte, los estudios del sector de aseo, como el realizado por el Instituto
Espaol de Comercio Exterior sobre el mercado de qumicos Industriales en Co-
lombia (2004), muestran un sector constituido primordialmente por empresas de
gran tamao con esfuerzos en investigacin y desarrollo.
Del reconocimiento de las necesidades del sector en cuanto a desarrollo tec-
nolgico y tendencias nacionales, pueden surgir algunas lneas de investigacin
requeridas para generar una mayor competitividad de la industria nacional. En este
sentido, una primera aproximacin a las lneas de investigacin se encuentra en el
estudio sobre la viabilidad para la creacin de un Centro de Desarrollo Tecnolgico
de la industria cosmtica y de aseo realizado por Cely (2007),en el cual, con base en
las necesidades de la industria (identificadas mediante entrevistas y visitas a em-
presas del sector), se lleg a plantear 8 lneas de investigacin que deba manejar
el potencial Centro de desarrollo tecnolgico del sector, estas lneas de investiga-
cin son: (1) Uso y aprovechamiento de ingredientes naturales para cosmticos,
(2) Factor de Proteccin Solar, (3) Investigacin de principios activos (incluyendo
base natural), (4) Diseo de empaques (moldes y nuevos diseos) para aplicaciones
cosmticos, (5) Desarrollo de tensoactivos biodegradables, (6) Dermatologa, (7) In-
vestigacin de activos para la lnea capilar y (8) Certificacin tcnica de productos.
Finalmente, con el nimo de realizar una identificacin preliminar de los fac-
tores que restringen o fortalecen la competitividad de la cadena, se invit al gru-
158 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

po Ancla ha elaborar una Matriz DOFA, mediante la cual se establecieron las prin-
cipales fortalezas y oportunidades que actualmente dinamizan la competitividad
de la cadena, y las debilidades y amenazas que la han disminuido. Dicha matriz
se presenta en la tabla 3-9.

Tabla 39. Matriz DOFA preliminar de la cadena de cosmticos y productos de


aseo
FORTALEZAS OPORTUNIDADES
Boom internacional en el consumo de
Biodiversidad del pas productos cosmticos y de aseo.
Colombia goza de good will en pases veci- Aumento de exportaciones de los produc-
nos con estndares de calidad. tos de la cadena.
Bajo costo de la mano de obra. Necesidad de nuevos principios activos.
Estudios para el montaje de un laborato- Tendencia mundial al consumo de pro-
rio de investigacin y un CDT de la indus- ductos naturales.
tria. Creacin de Clster y de procesos asocia-
tivos.
DEBILIDADES AMENAZAS
Monopolizacin de la produccin y de los
canales de venta.
Limitada inversin en investigacin y de- Empresa extranjeras presentes en el sec-
sarrollo. tor con mayores capacidades cientficas y
Deficiente infraestructura para la investi- financieras.
gacin y desarrollo. Dbil armonizacin en la regulacin de
Escasez de recursos financieros en las productos de la cadena entre los pases de
Pymes. Amrica.
Falta de integracin entre los distintos es- Regulacin que limita el crecimiento de la
labones de la cadena. industria.
Desconocimiento de mercados diferentes
a los latinoamericanos.

La exploracin del contexto nacional e internacional de la cadena de cosm-


ticos y productos de aseo, as como la identificacin de tendencias y el balance
tecnolgico presentado anteriormente, permitieron evaluar algunos aspectos de
gran importancia entre los pases estudiados en relacin con factores econmico,
poltico, social, de infraestructura, de inversin y mano de obra; de igual manera
fue posible determinar las oportunidades y limitaciones de la cadena a nivel na-
cional y las brechas existentes entre el sector nacional y el internacional.
En la tabla 3-10 se presentan los aspectos ms destacados de los pases Euro-
peos analizados, as como de los Estados Unidos, Japn y de China. Por su par-
te en la tabla
311 se listan las principales caractersticas de los pases latino-
americanos evaluados: Mxico, Brasil, Per y Ecuador. Un vistazo general de las
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
159

caractersticas presentadas en las dos tablas deja ver algunas limitaciones que
se encuentran presentes en los pases en desarrollo como lo es Colombia, y que
pueden debilitar la competitividad y crecimiento del sector:
Alta concentracin mundial del mercado de cosmticos y productos de aseo
en unas pocas empresas multinacionales.
Alta presencia de productos importados en los mercados latinoamericanos.
Baja regulacin y control sobre contrabando e imitacin de productos.
Baja inversin en investigacin y desarrollo.
Insuficiente infraestructura para la investigacin y el desarrollo.
Tabla 3 10. Factores importantes para el crecimiento y competitividad de la cadena de cosmticos y productos de aseo a
160

nivel mundial
Factor Alemania Francia Espaa EEUU Japn China
Gran Exportador Porcentaje signi- Gran consumo de Gran exportador Madurez de la in- Gran potencial
de productos ficativo de par- cosmticos den- e importador dustria en trminos de
Madurez de la in- ticipacin en el tro del mercado Madurez y prospe- Despus de la demanda y con-
dustria valor del mercado europeo ridad industrial Unin Europea y sumo
Pas con gran par- europeo de pro- Crecimiento de Segundo pas con de Estados Uni- Se espera el ma-
ticipacin en el ductos cosmti- las exportaciones mayor participa- dos el mercado yor crecimiento
mercado; el ma- cos y de aseo. del sector cosm- cin en el merca- Japons es el ms relativo en la par-

Econmico
yor en Europa Comercio exterior tico do mundial grande a nivel ticipacin en el
engloba una varie- Sector muy fuerte Absorcin de las mundial mercado a nivel
dad de artculos en el segmento pequeas empre- mundial
Economa pode- de la cosmtica sas por parte de las Creacin de Joint
rosa profesional macroempresas ventures*
Marco regulatorio Apoyo de orga- Marco regulatorio Marco regulato- Marco regulatorio Deficiente regula-
estricto nismos guberna- estricto rio relativamente a fin con el Mode- cin y reglas
mentales laxo en cosmti- lo de la Unin Eu-
Marco regulatorio cos ropea
estricto Cooperacin in- Cooperacin In-

Poltico
ternacional en ternacional en
regulacin de cos- regulacin cos-
mticos mtica
Competitiva y alta- Recurso humano Competitiva y cali- Competitiva y alta- Competitiva y cali- Capacitada y ba-
mente calificada con alta formacin ficada mente calificada ficada rata

Mano
de obra
* Join Venture (empresa conjunta) es un tipo de alianza estratgica, y supone un acuero comercial de inversin conjunta a largo plazo entre dos o ms personas (normal-
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica
Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales

mente personas jurdicas o comerciantes.


Factor Alemania Francia Espaa EEUU Japn China
Inversin cons- Investigacin en Inversin en ca- Innovacin en Tecnologa y de- Baja inversin
tante Biotecnologa. pacidad de inno- producto, produc- sarrollo de nue- en investigacin
Innovacin en Inversin en in- vacin y en varie- cin, distribucin vos productos y desarrollo por
productos espe- novacin en ma- dad de productos y marketing Precisin en las parte del pas
cializados teria prima Inversin en Inversiones sos- tcnicas de fabri- pero atrae I+D

Inversin
Inversin en de- avances tecnol- tenidas cacin de empresa mul-
sarrollo de nue- gicos Materias primas tinacionales
vos productos sin aditivos
Compaas reco- Posee la compa- Proceso de fusin Compaas reco- Compaas re- Ex tr a ordi n a r i o
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia

nocidas mundial- a lder en el y adquisicin de nocidas mundial- conocidas am- crecimiento de la


mente y con alta mercado de pro- empresas por mente y con gran pliamente en el industria en los
participacin en ductos cosmti- parte de los gru- participacin en mercado de Asia- ltimos aos.
el mercado mun- cos LOreal. pos de mayor ta- el mercado mun- Pacifico Gran cantidad de
dial Industria con mao dial Gran cantidad de empresas en el
Reconocidas enti- grandes volme- Sector compuesto Reconocidas enti- empresas en el sector
dades integrado- nes de produc- por grandes, me- dades integrado- sector Industria carac-
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:

ras del sector cin, variedad de dianas y peque- ras del sector Uso de biotecno- terizada por su
Gran cantidad productos y ca- as empresas Gran cantidad loga en nuevos tamao pequeo

Infraestructura
de empresa en el lidad de produc- de empresa en el productos o medio
sector cin. sector
Buena infraes-
tructura y alta
tecnologa
161
Factor Alemania Francia Espaa EEUU Japn China
162

Alto poder adqui- Cultura france- Reduccin en los Gran densidad Superpoblacin Alta densidad po-
sitivo promedio sa ntimamente empleos en el poblacional de las ciudades y blacional
de la sociedad relacionada con sector Alto poder adqui- envejecimiento Patrn de belleza
Preocupacin por el desarrollo cul- sitivo promedio de la poblacin femenina muy
el medio ambien- tural del mundo de la sociedad Alto poder adqui- diferente al occi-
te y por la protec- occidental Consumidor exi- sitivo promedio dental
cin animal Alta calidad de gente de la sociedad Obsesin por una
Consumidor exi- vida Preocupacin por Preocupacin por piel blanca y del-
gente en calidad la calidad de los la salud y la be- gadez extrema

Social
y seguridad del productos y su lleza Sociedad china
producto impacto ambien- Consumidor exi- muy reacia a los
tal gente en calidad ingredientes arti-
del producto ficiales
Patrn de belleza
femenina muy
diferente al occi-
dental
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica
Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
Tabla 3 11. Factores importantes para el crecimiento y competitividad de la cadena de cosmticos y productos de aseo a
nivel latinoamericano

Factor Mxico Brasil Per Ecuador


Pas latinoamericano con la Gran exportador latinoame- Mercado con tendencia al Economa ecuatoriana atra-
mayor participacin en las ricano de productos cosm- crecimiento viesa por una etapa de tran-
exportaciones de productos. ticos. Alta presencia de productos sicin
Uno de los principales mer- Uno de los principales mer- importados Mercado de tamao peque-
cados latinoamericanos cados latinoamericanos Crisis econmica ha afecta- o y con inestabilidad eco-
Sector muy dependiente de do a las pequeas industrias nmica y social
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia

Econmico
la importacin de materias del sector Dependencia de la produc-
primas cin internacional
Alta presencia de productos
importados
Baja regulacin y control so- Baja regulacin y control so- Pas miembro de la Comu- Ineficiencia del aparato es-
bre contrabando e imitacin bre contrabando e imitacin nidad Andina de Naciones tatal
de productos de productos CAN Iliquidez de las finanzas p-

Poltico
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:

blicas
Calificada Calificada Con deficiente formacin Alto costo de mano de obra

Mano
de obra
Los mayores productores in- Investigacin en productos Alta inversin publicitaria Inversin en innovacin y
vierten considerables sumas fitocosmticos Inversin en diferenciacin tecnologa en producto y en
de dinero en I+D Gran inversin en publici- de productos envase

Inversin
dad
163
Factor Mxico Brasil Per Ecuador
164

Alta densidad poblacional Alta densidad poblacional Situacin econmica defi- Perdida de capacidad de con-
Descenso en la tasa de nata- Hbitos de consumo varan citaria de la mayora de la sumo
lidad notablemente de regin en poblacin Marcada diferencia de cos-
Bajo poder adquisitivo pro- regin Consumidor consiente de la tumbres en la poblacin. El
medio de la mayora de la necesidad de calidad en los 55% de la poblacin ecuato-
poblacin bienes de primera necesidad riana es indgena

Social
Preocupacin de los con- El consumidor elige los pro-
sumidores por una buena ductos por su calidad y pre-
salud y por una buena apa- cio
riencia personal
Consumidor sensible a la ca-
lidad del producto
Amplio rango de firmas fa- Gran cantidad de empresas Sistemas eficaces de distri- Dficit energtico
bricantes y de canales de en el sector bucin y comercializacin
distribucin. Porcentaje significativo de de productos
Importantes plantas de pro- empresas ilegales Venta por catalogo lder del
duccin de empresa multi- Grandes compaas mundia- mercado cosmtico

Infraestructura
nacionales les presentes en el pas
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica
Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
165

De acuerdo al anlisis realizado para los pases lderes, fue posible identificar
las siguientes oportunidades y limitaciones a nivel nacional en factores como el
poltico, econmico, social, institucional y comercial y de mercados presentes en
la cadena nacional (ver tabla
312). Lo anterior permiti evaluar las brechas exis-
tentes en la cadena de cosmticos y productos de aseo en Colombia con respecto
a la internacional.

Tabla 312. Oportunidades y limitaciones de la cadena nacional de cosmticos


y aseo
FACTOR OPORTUNIDADES LIMITACIONES
Armonizacin de legislacin sa-
nitaria en materia de productos Barreras regulatorias.
cosmticos y en proyecto para Gran cantidad de trmites.
los de aseo. Carencia de mecanismos efecti-
Poltico Construccin de la agenda in- vos que disminuyan el impacto
terna para la productividad y la de productos ilegales.
competitividad. Deficiencia regulatoria en el
Proyecto de lucha contra la falsi- uso de insumos naturales.
ficacin y la usurpacin.
Crecimiento de las exportacio- Sector histricamente importa-
nes. dor tanto de materias primas
Proyecto de apoyo a la red ex- como de producto terminado.
Econmico
portadora. Alto costo de la materia prima
Creacin de la zona franca de la predominantemente importa-
belleza. da.
Carencia de una red de desarro-
llo tecnolgico.
Incursin de la cadena en el uso
Desfase tecnolgico en maqui-
de insumos naturales.
naria y equipo.
Diferenciacin y especializacin
Falta de laboratorios y de CDT.
Tecnolgico de productos.
Dificultad para acceder e incor-
Estudio de factibilidad para la
porar nuevas tecnologas.
creacin de un CDT y un labora-
Problemas relacionados con los
torio de investigacin.
procesos de transformacin de
materiales.
Bajo poder adquisitivo prome-
Crecimiento en la cultura del
dio de la sociedad.
uso de cosmticos.
Bajo nivel de educacin y cali-
Social Feria anual de belleza y salud.
ficacin de la mano de obra en
Proyecto de capacitacin en he-
reas como desarrollo de nue-
rramientas empresariales.
vos productos y procesos.
166 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

FACTOR OPORTUNIDADES LIMITACIONES


Nuevos canales de distribucin
y comercializacin de produc-
Alta concentracin del merca-
Comercial y tos.
do en tan solo 10 empresas del
de mercados Desarrollo de un estudio de
sector.
logstica y cadena de abasteci-
miento.
Trabajo conjunto para superar
Porcentaje significativo de em-
debilidades.
Institucional presas no asociadas a ninguna
Gran apoyo por parte de las en-
entidad.
tidades de asociacin.

Teniendo en cuenta lo anterior y el estudio de la cmara de la industria cos-


mtica y de aseo de la ANDI sobre las acciones requeridas para acortar brechas,
se establecen en la tabla 313 las brechas detectadas, las cuales se formulan de
forma afirmativa pero que constituyen aspectos que en los pases analizados ex-
isten y que en Colombia son dbiles o nulos.

Tabla 313. Brechas de la cadena nacional con respecto a los pases analizados
FACTOR BRECHA IDENTIFICADA
Regulacin adecuada al comercio internacional.
Poltico Mecanismos efectivos de control y regulacin de productos ilegales.
Nmero de trmites adecuado.
Reglas que atraen la inversin.
Econmico
Desarrollo del mercado interno.
Inversin en conocimiento, investigacin y desarrollo de nuevos
productos.
Infraestructura adecuada para el desarrollo de nuevos productos y
Tecnolgico
procesos.
Red de desarrollo tecnolgico y de articulacin entre los diferentes
actores de la cadena.
Acciones para aumento del consumo.
Capacitacin del recurso humano del sector.
Social
Procesos de formacin y de consultora.
Responsabilidad social.
Apertura de nuevos mercados y consolidacin en los mercados an-
Comercial y
dino y nacional.
de mercado
Ejecucin de un sistema logstico en red de negocios.
Pymes competitivas.
Institucional Proyectos asociativos.
ortalecimiento gremial.
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
167

3.2 TENDENCIAS EN INVESTIGACIN, DESARROLLO TECNOLGICO


Y MERCADO DE LA CADENA DE COSMTICOS Y PRODUCTOS DE
ASEO
La cadena productiva de cosmticos y productos de aseo presenta una variabi-
lidad en lo que se refiere a tecnologas y mercados, por lo que se hace necesario
conocer y analizar, adecuada y pertinentemente dicho comportamiento con el fin
de identificar la dinmica de este sector, en cuanto a actividades de investigacin,
desarrollo tecnolgico y dinmica comercial. Para ello se emplearon dos herra-
mientas como lo son la vigilancia tecnolgica y la comercial. Por ello se identi-
ficaron las tendencias en investigacin como en desarrollo tecnolgico a nivel
internacional y nacional con el fin de describir la dinmica del sector y consolidar
elementos para la generacin de estrategias.

3.2.1 Macrotendencias
El mercado nacional e internacional de cosmticos y productos de aseo presen-
ta ciertas tendencias que responden a las necesidades actuales de los consumido-
res y a su vez se han constituido en estrategias de la industria para diferenciar y
especializar sus productos y capturar nuevos nichos de mercado. Es conveniente
entonces identificar dichas tendencias con el fin de reconocer divergencias y con-
vergencias de la industria nacional con respecto a la de los pases ms representa-
tivos del sector y de mayor potencialidad en el mercado de productos cosmticos
y de aseo. El anlisis de macro tendencias se realiz mediante una exploracin de
los pases que, segn el entorno internacional y nacional, se identificaron como
lderes en el mercado mundial, latinoamericano y mercados emergentes.
Dentro de los pases analizados se encuentran: Alemania por ser el pas con
la mayor participacin en el mercado de Europa de los productos bajo estudio,
Francia por ser lder y contar con un gran reconocimiento en productos cosmti-
cos a nivel mundial y Espaa por su gran inters y creciente participacin en este
mercado en cuanto a cosmticos y productos de aseo. As mismo, se examin a
los Estados Unidos y a Japn por ser la segunda y tercera regin a nivel mundial,
respectivamente, con mayor participacin en el mercado global de los productos
cosmticos y de aseo y por contar con reconocidas compaas multinacionales.
Como mercados emergentes se analiz a China, por su gran potencial y creciente
insercin de sus productos en todo el globo. Por su parte Mxico y Brasil constitu-
yen los pases lderes en el mercado latinoamericano, analizados junto con Per y
Ecuador como pases con una significativa participacin en las importaciones de
productos cosmticos y de aseo en Colombia. En la tabla 3-14 se listan las princi-
pales tendencias encontradas en cada uno de los pases.
168 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Tabla 314. Principales tendencias internacionales en productos cosmticos y


de aseo
PAS TENDENCIAS
Bienestar: productos que generen bienestar al consumidor con ingredien-
tes tan populares como el t verde, Gingko, productos martimos etc.
Productos de fcil uso: productos que permitan un ahorro de tiempo al
consumidor.
Cosmtica Natural: fruto del boom mundial en el uso de ingredientes na-
Alemania
turales.
Comodidad: productos que facilitan su uso bien por su envase o por el tipo
de ingredientes.
Wellness: concepto de belleza entendido como bienestar general y trata-
mientos integrales en los que se combinan relajacin, masajes, aromate-
rapia, deporte, saunas, tratamientos de belleza, etc.
Productos naturales: elaborados mediante investigaciones en biotecnolo-
ga e innovaciones en insumos.
Cosmticos bio: cosmticos con el 95% de sus ingredientes de origen natu-
Francia
ral provenientes de agricultura biolgica que al menos un 10%.
Productos dirigidos a la tercera edad: para evitar y disminuir los efectos
del paso del tiempo.
Perfumes: tendencia al consumo de perfumes.
Cosmtica natural: en auge principalmente en lo referente a productos
para el cuidado de la piel.
Cosmtica decorativa: cosmticos llenos de vida, de tonos y de pigmentos
metlicos en ojos y labios.
Espaa
Coloracin capilar: con tonos naturales como tierra, miel y avellana, que
aportan brillo, luminosidad y efectos multirelieve que sugieren movimien-
to y volumen.
Parafarmacia: combina productos cosmticos con especialidades dermo-
farmacuticas.
Productos naturales: Tanto en lo que concierne al producto como a su en-
vase.
Cosmticos de tratamiento: cosmticos con alto componente por temas de
salud y aspecto fsico.
Estados Productos multifuncionales: productos que cumplan varias funciones tan-
Unidos to en cosmticos como en productos de aseo (detergente-blanqueador, et-
ctera); que ahorren tiempo y espacio a sus consumidores.
Productos de limpieza con propiedades bactericidas: el consumidor ame-
ricano es ms consciente de la necesidad de luchar contra grmenes y
bacterias que proliferan en el ambiente.
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
169

PAS TENDENCIAS
Productos de limpieza no abrasivos y biodegradables: productos amiga-
bles con el medio ambiente resultado de la creciente preocupacin mun-
dial por proteger el medio ambiente.
Lociones para la proteccin solar: resultado de la creciente preocupacin
del consumidor por su salud y del conocimiento de los efectos negativos
Estados del sol sobre la piel.
Unidos
Cosmticos para nios y adolescentes: productos que abren nuevos nichos
de mercado.
Cosmticos especializados en grupos tnicos: la gran cantidad de pobla-
cin proveniente de diferentes grupos tnicos que se han convertido en un
nuevo nicho de mercado.
Cosmticos para hombres y adolescentes.
Cosmticos con ingredientes naturales.
Japn Perfumes: expansin del mercado de perfumes.
Cosmtica decorativa: Colores llamativos en pintalabios, sombras, tintes
para el cabello, pinta uas, etc.
Productos para el bebe: aumento del inters por los productos para el
cuidado del bebe.
Productos para el cuidado del hombre: en atencin al creciente inters de
la poblacin masculina por su cuidado personal.
Productos para el cuidado de la piel: en China es de gran importancia po-
seer una piel blanca.
China Cremas y lociones hidratantes con efectos antigrasa, reafirmante, adelga-
zante, etc.
Cosmtica decorativa: influencia directa de tendencias japonesas y corea-
nas por el uso de colores llamativos en el maquillaje y estilos futuritas de
manicure y cortes de cabello.
Cosmticos con ingredientes naturales: cosmticos con componentes na-
turales que van de la mano con el fortalecimiento de la medicina tradicio-
nal china.
Productos para el cuidado de la piel y el cabello.
Productos orientados a la poblacin masculina: Aumento del inters de los
Mxico hombres por su cuidado personal y apariencia fsica.
Productos orientados a la tercera edad: demanda de productos cosmticos
por la poblacin perteneciente a la tercera edad.
Fitocosmtica: cosmtica cuya base son los extractos vegetales, especial-
Brasil
mente de la amazona brasilea, en las frmulas de los productos.
Cremas faciales: tendencia al uso de cremas faciales
Per Productos dirigidos a la poblacin masculina: mayor preocupacin de la
poblacin masculina por su apariencia y salud.
170 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

PAS TENDENCIAS
Productos naturales: productos con ingredientes amaznicos.
Per Productos para prorrogar la juventud: cremas para crear firmeza y antia-
rrugas, entre otras.
Lnea de cuidado y tratamiento de la piel con base en ingredientes natu-
rales.
Lnea de productos para poblacin con edad mayor a 40 aos.
Ecuador Productos para combatir el envejecimiento.
Artculos para el cuidado masculino: la cultura del cosmtico masculino
tiene una mayor aceptacin.
Productos para el cuidado del bebe: productos que amplen el mercado.

La exploracin de los pases, presentados en la tabla


314, evidencia la simili-
tud entre las tendencias actuales en los mercados internacionales, salvo algunas
pocas diferencias que responden a las necesidades y costumbres especificas de
una regin o de un pas, lo que en cierta medida se explica porque el mercado de
productos cosmticos y productos de aseo se caracteriza por estar concentrado
en unas pocas empresas multinacionales lideres a nivel mundial con diferentes
filiales en distintos pases. En este sentido, la transferencia de conocimiento de
un pas a otro sobre las tendencias mundiales se puede llevar a cabo de manera
rpida por intermedio de las empresas multinacionales con presencia en su pas.
Ante ello las principales tendencias identificadas se resumen en: Productos con
ingredientes naturales, cosmticos masculinos, productos dirigidos a las perso-
nas mayores, productos ms amigables con el medio ambiente, productos para el
cuidado de la piel, productos multifuncionales, productos para bebes, productos
para adolescentes, cosmticos de tratamiento, productos situados entre cosm-
ticos y farmacuticos, e innovacin en publicidad.
La principal tendencia a nivel mundial y que se identific en todos los pases
examinados es el creciente inters y preferencia de los consumidores por el uso de
productos con ingredientes naturales. Esta tendencia va de la mano con la preocu-
pacin del consumidor por su salud y por adquirir productos seguros, as como por
la preocupacin actual por el medio ambiente, por la disminucin de los residuos
derivados del consumo, entre otras. De esta manera, las tendencias en productos a
nivel mundial puede ser tambin explicada por una serie de macrotendencias y car-
actersticas del consumidor del nuevo siglo, entre estas caractersticas se encuen-
tran consumidores ms preparados e informados y en consecuencia ms exigentes
de productos que no afecten su salud y que cumplan con los parmetros de calidad
requeridos. Los consumidores de hoy en da se encuentran ms preocupados por
su salud y por el medio ambiente, as mismo esperan de los productos beneficios
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
171

visibles a corto plazo y por lo mismo estn dispuestos a pagar ms por artculos
con un alto grado de tecnologa, innovacin e investigacin.
Adicionalmente es posible identificar tendencias comerciales por medio del
anlisis de registros de marca de las principales empresas con el fin de detectar
un perfil tecnolgico y comercial de las compaas ms relevantes del sector, que
permita obtener una compresin de las estrategias que emplean y que las han ll-
evado al liderazgo. Po esta razn, a travs de los resultados obtenidos en el anli-
sis de desempeo se identificaron las 5 empresas ms importantes para realizar
el anlisis (Loreal, Procter & Gamble, Unilever, Colgate, y Shiseido) de ellas solo
se obtuvieron resultados para 410, sin embargo, se incluy la empresa Natura,
que a pesar de no identificarse como lder en desarrollo tecnolgico si lo es en el
mbito comercial de productos naturales.
Los resultados obtenidos fueron amplios para todas las empresas, en especial
para Loreal que posee el mayor nmero de registros tanto para patentes como
para marcas. En lo referente a la dinmica comercial de las principales empresas de
la cadena, la importancia del conocimiento y la referenciacin competitiva de las
prcticas empresariales de las grandes corporaciones contribuye a un mejor enten-
dimiento de las bases competitivas sobre las cuales las empresas de clase mundial
apuestan para su sostenibilidad y su liderazgo. En la figura 3-13 se detalla un perfil
empresarial de la cadena de cosmticos y productos de aseo. Se recoge tambin el
desarrollo tecnolgico y la concentracin de la actividad en patentes, analizando el
contenido de las patentes solicitadas y concedidas para las empresas importantes,
con el fin de comparar las expectativas tecnolgicas y comerciales de la cadena.

Figura 313. Perfil tecnolgico y comercial de la cadena de productos


cosmticos y de aseo
Dinmica en patentes Dinmica en registro de marcas

Fuente: Universidad Nacional de Colombia, Fuente: Universidad Nacional de Colombia,


informacin de la BdD: Engineering Village2, informacin de la OMPI, Software de Anlisis
cobertura 200-2007/10. Microsoft Excel, cobertura 200-2007/10.

10 Shiseido es una de las empresas lderes en desarrollo tecnolgico, sin embargo al no encontar registros de
marca en la base de datos de la OMPI a su nombre, se excluy del anlisis comercial.
172 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

reas tecnolgicas Sectores de registro

Fuente: Universidad Nacional de Colombia, Fuente: Universidad Nacional de Colombia,


informacin de la BdD: Engineering Village2, informacin de la OMPI, Software de Anlisis
cobertura 200-2007/10. Microsoft Excel, cobertura 200-2007/10.

Se observa claramente el liderazgo de la empresa Loreal tanto en las reas


tecnolgicas como de registro de marca, con un total de 309 patentes de 386
analizadas y 820 registros de marca. Se encuentra un pico en el ao 2004 en la
dinmica de patentes que corresponde con el surgimiento de nuevos produc-
tos naturales e indica que la empresa es coherente con los desarrollos mun-
diales y marca las tendencias del mercado. Los sectores de registro estn rela-
cionados con lo que se realiza en esta empresa, por lo que estn concentrados
en temas de cosmticos; sin embargo se tienen otros sectores que se refieren
al cuidado personal, detergentes, desinfectantes y tintes para el cabello. Las
reas tecnolgicas en las que patentan estas empresas, estn concentradas en
las preparaciones para propsitos mdicos, dentales o de aseo, con un porcen-
taje superior al de las dems reas entre las que se encuentran: equipo para
el cabello, manicure y otros cosmticos, usos de cosmticos o preparaciones
de aseo, contenedores para transportar artculos o materiales, accesorios para
sustancias cosmticas, pinceles, aplicadores y composiciones para detergen-
tes que coinciden, en su mayora, con las reas tecnolgicas de las patentes
internacionales.

3.2.2 Tendencias nacionales


El mercado colombiano de productos cosmticos y de aseo no es ajeno a
las macrotendencias identificadas anteriormente, ya que en l tambin las
empresas multinacionales tienen la mayor participacin. El anlisis de la in-
formacin existente sobre el sector permiti identificar las tendencias nacio-
nales listadas en la tabla 315 y su relacin con los eslabones de la cadena
centrada en actores.
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
173

Tabla 315. Principales tendencias nacionales en productos cosmticos y de


aseo
TENDENCIA ESLABN
Cosmticos con ingredientes naturales (n-
Productores primarios, proveedores de
fasis en aloe vera, calndula y biodiversidad
insumos y productores
tropical)
Cosmtica masculina Productores y proveedores de insumos
Tratamientos para la piel Productores y proveedores de insumos
Uso de factor de proteccin solar Productores y proveedores de insumos
Productores primarios, proveedores de
Oferta certificada en pruebas de calidad
insumos y productores
Cosmticos especializados segn la necesi- Productores primarios, proveedores de
dad particular del consumidor insumos y productores
Productos de aseo con caractersticas adicio-
nales a la limpieza (antibacterial, suavizan- Productores y proveedores de insumos
te, retenedor del color, etc.)
Productos multifuncionales Productores y proveedores de insumos
Productores primarios, proveedores de
Productos amigables con el ambiente
insumos y productores
Inversin en publicidad Productores, mayoristas y minoristas
Nuevos canales de distribucin y comercia-
Mayoristas y minoristas
lizacin

Al igual que en el entorno internacional, los cosmticos con ingredientes na-


turales constituyen la principal tendencia en la actualidad en Colombia, el uso
de insumos naturales ms que una tendencia, en los eslabones de productores
primarios y en el de proveedores de insumos, constituye una oportunidad de
crecimiento y una ventaja competitiva, ya que como es bien sabido, el pas es
rico en biodiversidad y cuenta con gran cantidad de recursos naturales a los que
se puede acceder fcilmente y que pueden ser aprovechados sosteniblemente en
el desarrollo de productos cosmticos con principios activos de origen natural.
El uso de sbila es la tendencia ms marcada para estos productos ya que posee
una gran cantidad de propiedades que la hacen apetecida por el consumidor. La
investigacin en productos naturales en nuestro pas ha sido dirigida tradicio-
nalmente hacia el inventario de los compuestos existentes en la naturaleza y en
anlisis bsicos de los principios activos presentes en los extractos de las plantas,
la unin de esta investigacin bsica con una investigacin orientada a la apli-
cacin, es necesaria para el desarrollo de nuevos productos y el crecimiento del
sector (Cely, 2007).
174 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Por otra parte, la oferta certificada en pruebas de calidad (pruebas de va-


lidacin de claim) se ha constituido no solo en una tendencia en los productos
cosmticos si no que adicionalmente en una necesidad del sector que quiere darle
respuesta a las exigencias del consumidor que cada vez se encuentra ms preocu-
pado por la seguridad de los productos que utiliza. En Colombia las pruebas de
validacin de claim son realizadas por la casa matriz, algunas empresas cuentan
con los laboratorios para la realizacin de estas pruebas o son enviadas a labo-
ratorios de Allergisa (Brasil), Dermaconsult (Alemania) u otros laboratorios en
Francia o Alemania.
A nivel del eslabn de productores, la principal tendencia en los ltimos aos
es ms hacia especializar que hacia diversificar las plantas de produccin; lo cual
ha permitido crear nuevos nichos de mercado que se encuentran en pleno desa-
rrollo, como es el caso de los cosmticos para nios, hombres, los tratamientos
para la piel, los cosmticos especializados dependiendo de la necesidad particu-
lar del consumidor, entre otros.
Por otra parte, la principal tendencia en el eslabn de comercializadores la
constituyen los nuevos canales de distribucin y comercializacin especialmente
el de profesionales a travs de peluqueros, esteticistas y dermatlogos y el canal
de venta directa. Estos canales han presentado un gran crecimiento en el pas y
han adquirido una gran importancia debido al impacto que han tenido en la ge-
neracin de empleo indirecto en el sector.
Finalmente, en cuanto a las tendencias del eslabn de consumidor final se
encuentra que cada vez ms la poblacin colombiana se encuentra vinculada a
la cultura del uso del cosmtico lo que se explica segn el Instituto Espaol de
Comercio Exterior (2005), por un incremento del poder adquisitivo de la pobla-
cin, mayor capacidad econmica de la mujer, mayor influencia de las actividades
promocionales de las multinacionales, as, como la influencia en general de los
medios de comunicacin, aumento de la poblacin urbana que es ms accesible
como potencial consumidor, entre otras razones.

3.2.3 Estado del arte en investigacin bsica en el sector cosmtico y


de aseo a nivel internacional
La investigacin bsica para la cadena a nivel internacional se caracteriza a
travs de las publicaciones existentes en las temticas relacionadas con el sector,
para lo cual se encontraron 3414 registros, los cuales fueron depurados y anali-
zados, reducindose a 346 registros. Por medio de ellos fue posible percibir una
dinmica creciente (figura 314) a partir del ao 2004 debido, principalmente a
que en este momento se comienza a publicar artculos en revistas especializadas
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
175

sobre el tema de cosmticos con activos naturales, estudios sobre las empresas
ms relevantes del sector y sus mtodos de produccin y adems, en este ao se
comienza a escribir acerca de productos que se encuentran entre los cosmticos
y los farmacuticos: cosmocuticos. Adicionalmente, es posible comprender de
qu manera se agrupan y relacionan las publicaciones encontradas, identificando
como temas principales de investigacin (lado derecho de la figura) las composi-
ciones cosmticas a base de productos naturales, los tratamientos y productos
cosmticos para la piel y el mercadeo para productos de cuidado personal.

Figura 314. Dinmica de publicaciones y temticas principales

Fuente: Universidad Nacional de Colombia, clculos basados en la informacin de la BdD Engineering Village 2
y Science Direct, cobertura 2000-2007/10, Software de Anlisis RefViz y Microsoft Excel

Es posible notar que existe una concentracin en las temticas, especialmen-


te, en lo correspondiente a los tratamientos para la piel, tanto con cremas, pro-
ductos de maquillaje y productos situados entre cosmticos y farmacuticos. Por
otro lado, se evidencia que las composiciones cosmticas a base de insumos na-
turales estn convirtindose en un tema de actualidad en este sector, por lo cual
se encuentran estudios de productos naturales en diferentes pases del mundo.
Otro grupo importante de publicaciones est relacionado con el mercadeo y pu-
blicidad de productos para el cuidado personal en general. Los dems se refieren
a mejorar la imagen en las mujeres, productos para rejuvenecer y temas sobre
perfumera.
El proceso de vigilancia permite tambin identificar los autores con mayor
nmero de publicaciones, para este caso el autor que ms ha publicado (De Guz-
man, D.) se relaciona con temticas acerca de ingredientes naturales y estudios
de mercado para perfumes y productos para el cuidado personal. Los dems in-
vestigan sobre tratamientos para la piel, productos de maquillaje y anlisis de
las propiedades qumicas de los diferentes componentes activos. Adicionalmente
se pueden especificar las temticas que se presentan alrededor de una tendencia
especfica como productos naturales (figura 3-15).
176 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Figura 315. Especificidades de los productos naturales

Fuente: Universidad Nacional de Colombia, clculos basados en la informacin de la BdD Engineering Village 2
y Science Direct, cobertura 2000-2007/10, Software de Anlisis Ref Viz y Microsoft Excel

Como resultado de lo anterior se encontr que existen 3 subtemas importan-


tes dentro de la investigacin de los productos naturales, el primero de ellos hace
referencia a los ingredientes para productos de cuidado personal y del hogar,
concentrndose en productos como champes, cremas y detergentes, el segundo
trata acerca de las propiedades qumicas de los aceites utilizados en tratamientos
para la piel y por ltimo la investigacin presenta una tendencia hacia temticas
de mercado para los productos a base de ingredientes naturales.
Adicionalmente dentro de esta temtica es posible identificar algunas redes
conformadas por universidades, laboratorios, grupos de investigacin y empre-
sas de investigacin destacadas a nivel internacional (ver tabla
316), principal-
mente latinoamericanos, que investigan en temas relacionados con la industria
cosmtica y de aseo y productos naturales.

Tabla 316. Universidades, laboratorios, grupos de investigacin y empresas


de investigacin en cosmtica y productos naturales
UNIVERSIDAD PAS
Universidad Andrs Bello. Programa en qumica farmacutica Chile
Universidad de Buenos Aires. Carrera de especializacin en produccin
Argentina
de cosmticos
Universidad de Costa Rica. Centro de Investigacin en Productos Natura-
Costa Rica
les - CIPRONA
Instituto de Qumica - Departamento de Productos Naturales UNAM Mxico
Grupo de Investigacin en Productos Naturales: Naturaleza y Salud - NA-
Per
TYSA
El Instituto de Productos Naturales y Agrobiologa (IPNA) Santa Cruz de
Espaa
Tenerife - CANARIAS
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
177

UNIVERSIDAD PAS
Centro de investigacin en Chile - LANBIO Chile
Universidad de los Andes. Laboratorio de productos naturales Venezuela
ALLERGISA Brasil
DERMACONSULT GMBH Alemania
Universidad de Barcelona. Instituto Superior de Medicinas Tradicionales
Espaa
Curso de Cosmtica Natural
DETERTEC Ecuador
Fuente: Cely (2007)

Por otra parte, para describir el desarrollo tecnolgico se realiz el monitoreo


de las patentes relacionadas con el sector, con lo cual se logr identificar un total
de 1688 registros, que representan la dinmica en el periodo comprendido del
2000 al 2007 (figura 3-16).

Figura 316. Dinmica de patentes

Fuente: Universidad Nacional de Colombia, clculos basados en la informacin de la BdD Engineering Village
2, cobertura 2000-2007/10, Software de Anlisis y Microsoft Excel

La representacin muestra que para el ao 2004 existe un aumento en el n-


mero de patentes que se genera, como se dijo anteriormente, por descubrimiento
de principios activos naturales que pueden ser utilizados en la fabricacin de cos-
mticos y productos de aseo, adems se refiere a los mtodos y procesos para la
preparacin de cosmticos y productos de maquillaje y a composiciones cosmti-
cas con diferentes agregados. En los ltimos aos es estable el comportamiento
en la cadena de cosmticos y productos de aseo.
Los principales autores de las patentes11, son Zastrow L., que trabaja en com-
posiciones cosmticas a base de extractos de plantas y partculas cargadas elctri-

11 Los cuales pueden ser apoderados, que se refiere a los representantes de las empresas que desarrollan la
patente, o inventores que son aquellas personas que realizan la patente y la registran personalmente.
178 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

camente; el cual hace parte de un grupo conformado tambin por Golz-Berner, K,


identificado como otro de los autores con mayor cantidad de patentes registradas.
En cuanto a los temas principales de patentamiento se encontr que presenta
una dispersin general dado que no existe un grupo compacto de los resultados,
lo que se debe a que el tema no es solamente de cosmticos, sino que incluye
los productos de aseo. Por esta misma razn, es posible establecer tres grupos
diferenciados de temas principales, como se observa en la figura 317, en el tema
de cosmticos est inmerso el de composiciones farmacuticas ya que abarca el
rea de tratamientos para el cuidado de la piel y del cabello en donde se usan este
tipo de productos.

Figura 317. Temticas principales en patentes internacionales

Fuente: Universidad Nacional de Colombia, clculos basados en la informacin de la BdD Engineering Village
2, cobertura 2000-2007/10, Software de Anlisis Ref Viz

El primer grupo se observa en la parte superior de la figura y se refiere a


aplicadores y contenedores para los diferentes productos de la cadena, estn con-
templados los productos de maquillaje, cremas, champes y labiales, adems de
nuevos dispositivos para aplicar productos cosmticos lquidos como la pestai-
na e investigaciones sobre preparaciones cosmticas o dermatolgicas para ser
utilizadas con dispensador. El siguiente grupo est ubicado en la parte inferior
derecha, agrupando temas de productos para el cuidado del cabello a base de
polmeros y aceites naturales y los procesos para fabricarlos. El tercer y ltimo
grupo se encuentra en la parte inferior izquierda y describe las composiciones
farmacuticas para el cuidado de la piel a base de aceites naturales y de alcoho-
les. Se puede observar que los productos para el cuidado de la piel son los ms
importantes en la cadena, porque se encuentra como temas relevantes tanto en
las publicaciones como en las patentes internacionales, situacin que no es ajena
a las tendencias mundiales que hablan sobre productos para el cuidado de la piel,
productos de tratamiento y de proteccin solar.
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
179

A travs del Internacional Patent Classification (IPC) de las patentes, es posible


conocer las principales reas en las que se patenta en un sector especfico. Para
el caso de los cosmticos y productos de aseo se presenta la tabla 3-17, las prin-
cipales reas identificadas.

Tabla 317. Distribucin de patentes por reas de publicacin


IPC # De patentes Descripcin
A61K 1146 Preparaciones para propsitos mdicos, dentales o de aseo
A45D 134 Equipo para el cabello, manicure y otros cosmticos
B65D 41 Contenedores para transportar artculos o materiales
B43K 28 Accesorios para sustancias cosmticas
A46B 27 Pinceles, aplicadores
A61Q 22 Usos de cosmticos o preparaciones de aseo
C11D 15 Composiciones para detergentes
Fuente: Universidad Nacional de Colombia, clculos basados en la informacin de la BdD Engineering Village
2, cobertura 2000-2007/10, Software de Anlisis y Microsoft Excel

El grupo que mayor cantidad de patentes agrupa es el A61K (preparaciones


para propsitos mdicos, dentales o de aseo), lo que indica que las patentes estn
concentradas en los temas de productos de aseo y de cuidado personal ms que
en cosmticos referentes a maquillaje o tratamientos como tal; especficamente
este grupo de patentes se dirige hacia los productos para el cabello ms que hacia
los dems productos de cuidado personal. La lnea de maquillaje no est relacio-
nada porque no posee una cantidad considerable de registros, sin embargo es
importante conocer que est dentro de las reas tecnolgicas de la cadena.

3.2.4 Capacidades nacionales de investigacin


Conocer y analizar el estado del arte de la investigacin bsica y el paten-
tamiento en Colombia que se refiere al desarrollo tecnolgico del pas, se hace
necesario con el fin de comparar las tendencias mundiales y los temas en los que
se escribe a nivel internacional con las capacidades nacionales y de esta manera
determinar qu tipo de estrategias son viables de implementar realmente en el
pas. Por esta razn, se presentan las capacidades a nivel de grupos de investi-
gacin y de patentes registradas en el pas, informacin obtenida a travs de la
plataforma Scienti de Colciencias y la Superintendencia de Industria y Comercio.
En lo referente a la caracterizacin de la investigacin bsica, se analiz la
productividad de los grupos de investigacin en Colombia relacionados con el
sector, encontrando pocos grupos dedicados a investigar sobre los productos cos-
mticos y de aseo, sus tendencias e innovaciones. Por ello, la bsqueda se centr
180 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

en los grupos de investigacin identificados por la Ing. Nelsy Cely en su estudio


de viabilidad para la creacin de un Centro de Desarrollo Tecnolgico para la in-
dustria, encontrando en total 11 grupos de investigacin.
A partir de ello, se evidenci que los grupos de investigacin encontrados pro-
vienen de diferentes entidades a nivel nacional y desarrollan sus investigaciones
en temas diversos, algunos relacionados con la cadena de productos cosmticos
y de aseo. Con el fin de ampliar las interpretaciones concernientes a las reas
de investigacin en el pas se presenta a continuacin la tabla 318, en la que se
muestran los grupos de investigacin relacionados, el ao de creacin y la enti-
dad a la que pertenecen.

Tabla 318. Grupos de investigacin


Ao
Nombre Entidad
inicio
Productos naturales marinos 1998 Universidad de Antioquia
Diseo y formulacin de medicamentos, cosm-
1997 Universidad de Antioquia
ticos y afines
Estudios de estabilidad de medicamentos y afines 1995 Universidad de Antioquia
Productos naturales de la Universidad de Carta- Universidad de
1995
gena Cartagena
Grupo de principios bioactivos en plantas medi- Universidad Nacional
1984
cinales (Bogot)
Universidad Nacional
Grupo de investigacin en ame 1999
(Bogot)
Universidad Nacional
Grupo reactivos biolgicos y biomimticos 2000
(Bogot)
Universidad Nacional
Grupo de investigacin de productos naturales 1993
(Medelln)
Universidad tecnolgica
Biotecnologa y productos naturales 1996
de Pereira
Universidad tecnolgica
Productos naturales 1998
del Choc
Universidad tecnolgica
Qumica orgnica de productos naturales 1985
de Pereira
Fuente: Universidad Nacional de Colombia, clculos basados en la informacin de Colciencias en la BdD
Scienti, cobertura 2000-2007/10.

La categorizacin de los grupos encontrados se representa en la figura 3-18 y


se puede observar que la mayora de los grupos son categorizados por Colcien-
cias concentrndose en las categoras B y C.
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
181

Figura 318. Categorizacin de los grupos de investigacin

Fuente: Universidad Nacional de Colombia, clculos basados en la informacin de Colciencias en la BdD Scien-
ti, cobertura 2000-2007/10, Software de Anlisis y Microsoft Excel

En la figura anterior se presenta una distribucin de la produccin total (pro-


yectos y productos de investigacin) de los grupos relacionados, evidenciando
que la produccin est concentrada en los grupos de categora A y B. Adicional-
mente es posible diferenciar los registros en proyectos que son aquellos trabajos
efectuados por los grupos para realizar actividades especficas y los productos
(figura 319).

Figura 319. Dinmica de proyectos y productos

Fuente: Universidad Nacional de Colombia, clculos basados en la informacin de Colciencias en la BdD Scien-
ti, cobertura 2000-2007/10, Software de Anlisis y Microsoft Excel

Mediante el anlisis de proyectos se encontr un crecimiento evidente en el


ao 2000 debido, principalmente, a que la mayora de grupos relacionados, se
crearon en los ltimos aos de la dcada del 90 y su produccin comenz a ser
reconocida a partir de este ao mantenindose hasta el 2002, a partir del cual se
presenta un decrecimiento. Dentro de las principales temticas (figura 320) se
presentan los extractos naturales de plantas y la actividad biolgica en algunas
especies, en particular, en las especies marinas, para saber si pueden o no ser
utilizadas en la fabricacin de cosmticos. El tema de farmacuticos est presen-
te con pocos registros que se refieren a los estudios tcnicos en esta rea y a la
actividad de algunos laboratorios.
182 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Figura 320. Temticas principales proyectos

Fuente: Universidad Nacional de Colombia, clculos basados en la informacin de Colciencias en la BdD Scien-
ti, 2000-2007/10, Software de Anlisis Ref Viz y Microsoft Excel

Las temticas principales estn directamente relacionadas con las reas de


trabajo de los grupos de investigacin consultados. Las diferencias en los temas
se determinan dada la diversidad de contenidos estudiados por los grupos entre
los que se encuentran cinco que trabajan en productos naturales y los dems se
refieren a los cosmticos en general y composiciones cosmticas y farmacuticas.
Los productos cosmocuticos no estn como temtica relevante lo que indica una
divergencia con las temticas internacionales.
La dinmica de los productos acadmicos (parte der. de la figura
319) evi-
dencia un crecimiento en el ao 2002 y decrece luego del 2004. Las temticas
principales en productos estn centradas en extractos naturales como se observa
en la Figura 3-21, en la mayora de ellos se busca el aprovechamiento de la bio-
diversidad del pas, en este sentido los congresos y simposios realizados por las
diferentes entidades colombianas estn dirigidos a estos temas como por ejem-
plo: el congreso anual biodiversidad, biotica y derecho, y el seminario Plantas
con potencial de uso ornamental en el departamento del Choc, otro tema de
menor relevancia, para la cadena, est relacionado con la clasificacin de especies
marinas que es realizada por los grupos Productos naturales de la Universidad
de Cartagena y Productos naturales marinos quienes se dedican a estos temas.
Adems de la investigacin los grupos realizan prcticas para conocer los resul-
tados reales de las investigaciones que realizan, esto tiene relacin con el tema
de los extractos de especies In Vitro que son generalmente especies marinas y de
la flora chocoana.
La distribucin de los tipos de producto presentados por los grupos evidencia
que el mayor porcentaje (41,9%), est dado por las ponencias, adems se observa
un porcentaje de productos de consultora que no es muy comn en el pas, lo
cual demuestra una interaccin con otros actores de la cadena. Dentro de los pro-
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
183

ductos naturales que son identificados como importantes se encuentra la sbila


que es una de las plantas medicinales que ms subproductos tiene, por lo que las
posibilidades comerciales son altas para el pas, principalmente para los labora-
torios de productos naturales, empresas de la industria farmacutica, cosmtica,
de aseo y de alimentos.

Figura 321. Temticas de los principales productos

Fuente: Universidad Nacional de Colombia, clculos basados en la informacin de Colciencias en la BdD Scien-
ti, 2000-2007/10, Software de Anlisis Ref Viz y Microsoft Excel

En cuanto al desarrollo tecnolgico del pas para el aprovechamiento de la


sbila, se puede decir que es escaso dado que segn el gremio sabilero colom
biano, no existen proyectos suficientemente documentados que permitan afir-
mar que se hayan formulado o propuesto proyectos de desarrollo tecnolgico e
innovacin para el Aloe Vera. Sin embargo, se han identificado cinco problemas
principales para el desarrollo de dichos proyectos en el pas: (1) Falta de caracte-
rizacin morfo agronmica, (2) Tcnicas de multiplicacin y normas de calidad
de la semilla de sbila para Colombia, (3) Tcnicas agronmicas ineficientes, (4)
Carencia de paquetes tecnolgicos validados segn vocacin del cultivo a imple-
mentar, (5) Deficiencias en el manejo de la cosecha y la postcosecha, (6) Descono-
cimiento de arreglos agroforestales acompaantes para la sbila en Colombia, (7)
Desconocimiento de protocolos formales y validados cientficamente, de estabili-
184 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

zacin de gel y separacin de alonas que son los subproductos que se utilizan en
la fabricacin de cosmticos.
Para la solucin de estos problemas, es posible identificar los grupos de inves-
tigacin que pueden aportar en el progreso de estos aspectos en la cadena pro-
ductiva de la sbila, y de esta manera articular esta cadena con la de cosmticos
y productos de aseo y mejorar su competitividad. Para cada uno de los problemas
reconocidos se identifican uno o ms grupos de investigacin los cuales se pre-
sentan en la tabla 319.

Tabla 319. Grupos de investigacin Sbila


Problema Grupo de investigacin
Falta de caracterizacin morfo agronmica,
Grupo de investigacin de Productos
tcnicas de multiplicacin y normas de cali-
Naturales.
dad de la semilla de sbila para Colombia.
Tcnicas agronmicas ineficientes, carencia
de paquetes tecnolgicos validados segn vo- Biotecnologa y productos naturales.
cacin del cultivo a implementar.
Deficiencias en el manejo de la cosecha y la Qumica Orgnica de productos natu-
postcosecha. rales.
Desconocimiento de arreglos agroforestales Biotecnologa y productos naturales
acompaantes para la sbila en Colombia. Productos Naturales.
Estudios de estabilidad de medica-
Desconocimiento de protocolos formales y
mentos y afines.
validados cientficamente, de estabilizacin
Productos Naturales de la Universi-
de gel y separacin de alonas que son los
dad de Cartagena.
subproductos que se utilizan en la fabricacin
Grupo de Principios Bioactivos en
de cosmticos.
Plantas Medicinales.

En cuanto a la caracterizacin del desarrollo tecnolgico, los registros de las


patentes nacionales se encuentran en el banco de patentes de la Superintenden-
cia de Industria y Comercio (SIC). Dentro de los resultados se encontr un total de
217 registros utilizando varias ecuaciones de bsqueda referentes a los productos
de la cadena tanto para cosmticos como para los productos de aseo identificados
en el anlisis de desempeo.
Los registros de la SIC se comenzaron a presentar al pblico a partir de ao
1992, por esta razn los datos anteriores a este ao no poseen la fecha real de
registro, no obstante, con el nimo de evidenciar la dinmica de patentes nacio-
nales con los datos de registro reales se excluy en la figura 3-22 los datos de ao
1992, para de esta manera poder observar y presentar el verdadero comporta-
miento de las patentes a nivel nacional.
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
185

Figura 322. Dinmica y temticas de patentes en Colombia


(exceptuando 1992)

Fuente: Universidad Nacional de Colombia, clculos basados en la informacin de la Superintendencia de


Industria y Comercio, cobertura 2000-2007/10, Software de Anlisis y Microsoft Excel

Los indicadores evidencian un crecimiento entre los aos 1997 y 2000 debido
a las patentes registradas por la empresa P&G sobre composiciones para cosm-
ticos. En estos aos se ubican tambin veintidos de las veinticuatro patentes del
seor Emilio Ferrero quien representa a la empresa Sanofi Synthelabo la cual pa-
tenta en temas como composiciones cosmticas a base de amidas. En los ltimos
aos se observa un decrecimiento de las patentes en este tema lo que puede ser
debido a que no han llegado nuevas empresas al pas.
Las temticas ms importantes presentadas en la figura 322

estn relaciona-
das con detergentes y composiciones cosmticas a base de diferentes compuestos
qumicos, se presentan tambin patentes en desodorantes y productos para el
cuidado personal, especialmente, en mejoras y diferenciaciones por olores agrad-
ables para los clientes. Se muestra tambin el tema de aplicadores y envases per-
feccionados para satisfacer correctamente las necesidades del mercado. Por otro
lado dentro de las composiciones cosmticas estn relacionados los perfumes y
su fabricacin.
En general se puede decir que los tpicos principales en las patentes naciona-
les son similares en el tema de aplicadores y composiciones cosmticas a lo que
se trabaja en las patentes a nivel internacional, aunque con diferencias en lo que
se refiere a las composiciones para el cuidado de la piel que no se especifican a
nivel nacional.
Aunque las patentes presentadas son de registros realizados en Colombia,
nicamente una empresa nacional ha patentado en el sector, lo que indica que
los empresarios no se interesan por registrar lo que desarrollan en sus indus-
trias, porque no genera, para ellos, una ventaja competitiva significativa; adems
186 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

porque apropian o modifican el conocimiento y las innovaciones generados en el


mundo.
Dentro de las empresas relevantes en nivel de patentamiento en el pas (figu-
ra 323) se identifican empresas internacionales notando que la empresa Loreal
lder en registros mundiales, no aparece en esta clasificacin porque no posee un
nmero significativo de registros.

Figura 323. Principales Empresas

Fuente: Universidad Nacional de Colombia, clculos basados en la informacin de la Superintendencia de


Industria y Comercio, cobertura 2000-2007/10, Software de Anlisis y Microsoft Excel

Evidenciando la escasa participacin de empresas nacionales en la dinmi-


ca de registro de patentes, es pertinente mencionar que uno de los principales
motivos puede estar relacionado con la carencia de un centro de desarrollo tec-
nolgico en el pas que le brinde la infraestructura adecuada para desarrollar
investigacin y a travs del cual se pueden llevar a cabo proyectos cientficos y
tecnolgicos, no obstante, en el presente ao se realiz un estudio patrocinado
por la CAF, Mincomercio, ANDI; ACCYTEC y CBGROUP sobre la viabilidad de crea-
cin de un centro de desarrollo tecnolgico para la industria cosmtica y de aseo.
As mismo ACCYTEC est realizando un estudio para el montaje de un laboratorio
de investigacin y desarrollo para el sector.
No obstante, existen algunos centros de desarrollo tecnolgico e institutos de
investigacin que aunque no estn enfocados directamente al sector cosmtico y
de aseo, si manejan algunas lneas de investigacin o proyectos relacionados con
cosmticos o aseo o productos naturales o con algunos de los insumos requeridos
para su elaboracin (Instituto de Biotecnologa, Corporacin para el Desarrollo
de la Biotecnologa BIOTEC, Instituto de Investigacin de Recursos Biolgicos
Alexander Von Humboldt IAVH, Centro de la Ciencia y la Investigacin Farma-
cutica CECIF, entre otros). Para una descripcin detallada de cada uno de ellos
se sugiere consultar a Cely, 2007.
El sector cosmtico y de productos de aseo est conformado por profesionales
de diversas reas que apoyan el desarrollo e investigacin de la industria; no obs-
tante a pesar del crecimiento del sector no existe una amplia oferta en programas
enfocados nicamente hacia la tecnologa cosmtica o de aseo, lo que en cierta
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
187

medida puede limitar la investigacin cientfica y tecnolgica en temas de inters


a la industria. En este sentido, cabe resaltar el programa de especializacin en
ciencia y tecnologa cosmtica de la Universidad Nacional de Colombia ya que
a pesar de que en el pas existen cuatro instituciones universitarias que tienen
programas de formacin en el campo farmacutico, en la actualidad ninguna de
ellas ofrece programas de especializacin en esta rea. As mismo, cabe pregun-
tarse si es necesario crear una carrera de ingeniera farmacutica que permita
a los profesionales, unir la investigacin en ciencias bsicas con la aplicacin a
escala industrial de dichas investigaciones, caracterstica propia de la ingeniera.
La creacin de una ingeniera farmacutica podra generar al sector profesionales
ms acordes a los retos de la industria a nivel mundial.
Por otra parte, consciente de la importancia de incentivar el desarrollo tec-
nolgico para el crecimiento de los diferentes sectores del pas, el Gobierno Na-
cional ha generado iniciativas que buscan por un lado promover la innovacin y
desarrollo tecnolgico y por otra parte fortalecer y mejorar la productividad y la
competitividad del pas. La Poltica Nacional de Ciencia y Tecnologa, establecida
en el documento Conpes 3080, en su componente de innovacin y desarrollo tec-
nolgico, ha sido una de las principales iniciativas del gobierno para incentivar el
desarrollo. Adicionalmente como apoyo al desarrollo tecnolgico del primer esla-
bn de la cadena que integra a los productores primarios, en el que se encuentran
los agricultores y laboratorios, se puede mencionar el plan Estratgico Nacional de
Mercados Verdes, que el gobierno ha venido impulsando con el fin de aprovechar
sosteniblemente los recursos naturales con los que cuenta el pas, apoyar las
cadenas de valor relacionadas con el biocomercio sostenible y producir bienes
y servicios ms amigables con el medio ambiente, como lo son los ingredientes
naturales para la industria cosmtica, farmacutica y alimenticia que adicional-
mente amplen la oferta exportadora del pas y fortalezcan el desarrollo regional.
Adems el Ministerio de Agricultura y Desarrollo Rural ha generado programas
para cofinanciar actividades cientfico-tecnolgicas que den respuesta a las de-
mandas tecnolgicas de las cadenas productivas del sector agropecuario; prueba
de lo anterior es la convocatoria que abri en el ao 2007 para la cofinanciacin
de programas y proyectos de investigacin, desarrollo tecnolgico e innovacin
para el sector agropecuario por cadenas productivas.

3.3 VISIN AL AO 2017 DE LA CADENA PRODUCTIVA DE


COSMTICOS Y PRODUCTOS DE ASEO
Las demandas actuales para la competitividad de los sectores industriales son
variadas y cambiantes en naturaleza, y tienen particularidades significativas de
acuerdo con las caractersticas de cada sector. Por ello, es necesario que las orga-
188 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

nizaciones contemporneas para direccionar los procesos estratgicos, adquie-


ran la capacidad para anticipar los cambios y construir de manera proactiva el
futuro, lo cual es posible utilizando los mtodos de la prospectiva tecnolgica,
herramientas que para el caso de la cadena de cosmticos y productos de aseo
permiti: (1) Construir el escenario apuesta al ao 2017, (2) Conocer la opinin
de los funcionarios, empresarios, expertos y conocedores acerca de los focos, pro-
ductos, insumos y tendencias que sern estratgicos en el ao 2017 para la ca-
dena en Colombia, y (3) Reconocer la influencia que tienen y tendrn para el ao
2017 cada actor de la cadena, sobre la competitividad de la misma.
Lo anterior fue posible mediante la participacin activa de un grupo de expertos
en el taller de prospectiva convocado por el Ministerio de Comercio Industria y Tu-
rismo, con colaboracin de la cmara sectorial de la industria cosmtica y de aseo
de la ANDI el 6 de Noviembre de 2007. En total 27 expertos participaron en la so-
cializacin de los resultados de la primera etapa del estudio y diligenciaron los ins-
trumentos de prospectiva. El panel de expertos tuvo como principal participante
a los productores con un 29,6%, seguidos por los productores y comercializadores
con un 22,2%. Por otra parte las entidades privadas y mixtas de apoyo junto con
las entidades de integracin y la academia contaron un porcentaje de participacin
de 7,4% cada una. La informacin suministrada por los expertos permiti determi-
nar el nivel de conocimiento de los participantes en relacin a dos aspectos: (1) La
cadena y (2) Las polticas del Estado y la legislacin colombiana que rigen el sector.
En cuanto al nivel de conocimiento relacionado con la cadena, el 50% de los
participantes en el ejercicio prospectivo se consideraran familiarizados con el
tema, lo que probablemente signifique una desarticulacin entre los actores, de-
bido a la especializacin en ciertas reas y no en el total de la cadena productiva.
Para el nivel de conocimiento referente a las polticas del estado y la legislacin
colombiana que rige el sector, se percibe que en general el 37% (10 expertos) se
consideran familiarizados con el tema y un 22,2% (6 Expertos) contestaron ser
conocedores y casualmente informados, cada uno.

3.3.1 Factores crticos de competitividad para la cadena de cosmticos


y productos de aseo
Partiendo del anlisis de desempeo, el cual permiti construir un modelo
conveniente de representacin para la cadena de cosmticos y productos de aseo
y caracterizando cada uno de los eslabones y actores involucrados en el sector,
fue posible identificar un conjunto de factores crticos que afectan el desempeo
de la cadena y que son determinantes para el sistema ya que sustentan la compe-
titividad del mismo o frenan su desarrollo. Cada uno de esos factores fue clasifica-
do de acuerdo a su naturaleza en dos grande categoras: Factores no tecnolgicos
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
189

(polticos y legislativos; sociales y de educacin; econmicos y comerciales; e ins-


titucionales) y factores tecnolgicos.
El conjunto de factores crticos fue sometido a una validacin con la persona
asesora del proyecto, experta en la cadena de cosmticos y productos de aseo,
con la finalidad de identificar posibilidades de mejora en la formulacin de cada
factor, posteriormente se presentaron al conjunto de expertos, con el objetivo de
determinar cules son aquellos factores que tienen un mayor valor explicativo
sobre el presente y el futuro del sector, insumo que fue determinante en la formu-
lacin de estrategias que permitan direccionar y aumentar la competitividad de
la cadena. En la tabla 320 se presenta el conjunto de factores crticos.

Tabla 320. Factores crticos identificados para el ejercicio prospectivo en la


cadena de cosmticos y productos de aseo

Factores polticos y legislativos Factores sociales y de educacin


Simplificacin de trmites para la
FP1 negociacin con actores interna- FS1 Responsabilidad social
cionales
Cambios en los hbitos de consu-
Identificacin de barreras regula-
FP2 FS2 mo de los productos de la cadena
torias
productiva
Regulacin armonizada para los Nivel de educacin, calificacin y
FP3 FS3
productos naturales capacitacin del recurso humano
Crecimiento en la cultura del uso
FS4
de cosmticos
Mecanismos efectivos que dismi-
FP4 nuyan el impacto de productos ile- Preocupacin de los consumidores
gales (falsificados y contrabando) por productos de calidad, seguros
FS5
para la salud, amigables con el
medio ambiente
Programas de especializacin tec-
FP5 Reglas que atraigan la inversin FS6 nolgica dirigidos a la formacin
de talento humano.
Articulacin de polticas de los di- Grado de emprendimiento y adap-
FP6 FS7
ferentes entes gubernamentales tacin de los actores de la cadena
Factores tecnolgicos y desarrollo
Factores econmicos y comerciales
tecnolgico
Nivel de competitividad de las em- Capacidad de especializacin y di-
FE1 FT1
presas ferenciacin de las empresas
Conocimiento de las ventajas
competitivas de los pases que
FE2 Desarrollo del mercado interno. FT2
son lideres en produccin y parti-
cipacin en el mercado
190 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Factores tecnolgicos y desarrollo


Factores econmicos y comerciales
tecnolgico
Grado de innovacin en productos
Existencia de oligopolios en la in-
FE3 FT3 (excipientes y principios activos) y
dustria transformadora
en procesos
Existencia de infraestructura ade-
Apertura de mercados internacio-
cuada para desarrollar proyectos
FE4 nales y consolidacin de los nacio- FT4
de innovacin y desarrollo tecno-
nales y de los de la regin andina
lgico en el sector
Desarrollo de estrategias enfoca- Costos de produccin de los pe-
FE5 das fuertemente al mercadeo y pu- FT5 queos y medianos transforma-
blicidad de los productos. dores.
Uso de insumos naturales en la
Estudio de inteligencia competiti-
FE6 FT6 fabricacin de los productos cos-
va de mercados.
mticos y de aseo.
Nivel de tecnificacin y automa-
Desarrollo de una oferta nacional
FE7 FT7 tizacin de los procesos produc-
de productos y materias primas
tivos
Plan estratgico nacional de mer- Inversin en investigacin, cien-
FE8 FT8
cados verdes cia y tecnologa.
Nivel de manejo y aprovecha-
Factores institucionales FT9 miento sostenible de los recursos
naturales y del medio ambiente
Manejo del conocimiento autcto-
Presencia de gremios e institucio- no que posee la poblacin colom-
FI1 FT10
nes que apoyan al sector biana sobre los diferentes usos y
aplicaciones de la biodiversidad
Grado de articulacin entre los di- Existencia e impacto de la comu-
ferentes actores de la cadena, in- nidad acadmica, cientfica e in-
FI2 vestigadores, laboratorios, centros FT11 genieril (profesionales, grupos de
de desarrollo tecnolgico, universi- investigacin, CDTS, unidades de
dades e industria I&D) vinculada a la cadena
Desarrollo de proyectos asociati- Grado de calidad y seguridad del
FI3 FT12
vos en cadena productiva producto
Creacin de nuevos canales de dis-
Acceso e incorporacin de nuevas
FI4 tribucin y comercializacin de FT13
tecnologas
productos
Implementacin de sistemas de Implementacin de sistemas de
informacin que permitan conocer informacin que permitan cono-
FI5 FT14
el estado verdadero de la cadena cer el estado verdadero de la cade-
productiva na productiva

La escala empleada para la evaluacin de las respuestas de los expertos sobre


la influencia que tienen cada uno de los factores crticos en el desempeo y de
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
191

sarrollo actual de la cadena de cosmticos y productos de aseo, se muestra en la


tabla 321.

Tabla 321. Escala de valoracin de la influencia de cada factor crtico


Influyente positivamente Influye negativamente
Medianamente influyente positiva- Medianamente influyente negativa-
mente mente
Poco influyente positivamente Poco influyente negativamente
No es influyente No sabe o no puede opinar sobre
este factor

Figura 324. baco de Rgnier para los factores crticos actualmente

De acuerdo con la escala de evaluacin y las respuestas suministradas por los


expertos se elabor un baco de Rgnier modificado para la situacin actual de
la cadena (ver figura 324). A travs del anlisis de ste, es posible establecer por
ejemplo, que existen factores como el grado de calidad y seguridad del producto
192 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

(FT12), as como la existencia e impacto de la comunidad acadmica, cientfica e


ingenieril vinculada a la cadena (FT11), que resultan bastante influyentes en el
desempeo actual del sector, adems, su influencia es positiva, por lo tanto un
fortalecimiento de estos factores en el pas tendra un reconocimiento y apoyo
del sector y contribuiran positivamente a la competitividad de la cadena. A la
par, el fortalecimiento de factores econmicos como FE5, referente al desarrollo
de estrategias enfocadas fuertemente al mercadeo y publicidad de los productos,
que no aparece en las primeras cinco filas del baco, pero es considerado influy-
ente y medianamente influyente por la mayora de los expertos, es otro de los
factores que teniendo en cuenta la evaluacin de los expertos, su fortalecimiento
estara acorde a los requerimientos del sector y tendra un impacto positivo en
la cadena.
Los expertos igualmente, encontraron que factores como la existencia de oli-
gopolios en la industria transformadora (FE3), la regulacin armonizada para los
productos naturales (FP3) y la simplificacin de trmites para la negociacin in-
ternacional (FP1), entre otros, influyen hoy fuertemente en el sector, coincidiendo
en que el impacto generado es negativo. Lo anterior apoya la preocupacin y el
inters de la cadena y de algunas entidades de integracin, como la cmara sec-
torial de la industria cosmtica y de aseo, por trabajar en temas planteados en la
Agenda Interna, como lo es la apertura de nuevos mercados y consolidacin en
los mercados andino y nacional y en imperativos estratgicos como la simplifica-
cin de trmites (Colombia fcil). As mismo, las actuales tendencias mundiales
sobre el uso de insumos naturales en la elaboracin de cosmticos, demandan
una regulacin armonizada para los productos naturales que permita y facilite la
exportacin de dichos productos.
Finalmente vale la pena mencionar que la identificacin de factores de gran
influencia en el sector resulta de gran importancia para la definicin de estrate-
gias que hagan del sector en el corto plazo uno ms competitivo.
Despus de determinar la influencia actual de los factores crticos en la cadena
de cosmticos y productos de aseo, se determin su comportamiento a futuro,
esto se logr a travs del anlisis IGO el cual permiti determinar la importancia
y gobernabilidad de los factores crticos para un horizonte de diez aos (2017). La
figura 325 muestra los resultados del anlisis.
Los factores crticos que se ubican en el cuadrante superior derecho de la
figura 325 y que se encuentran de color rojo, son aquellos que poseen la mayor
importancia de acuerdo con los expertos y la mayor gobernabilidad o capacidad
de ser gestionados por la cadena, siendo por esta caracterstica denominados
variables clave. Un total de 15 factores se ubican en esta zona, un factor insti-
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
193

tucional, cuatro econmicos y comerciales y diez tecnolgicos, evidencindose


un nfasis claro en los aspectos tecnolgicos seguidos por los econmicos como
motores de desarrollo y soporte a la competitividad de la cadena de cosmticos
y productos de aseo en el pas. El conjunto de variables clave se presenta en la
tabla 322. Es de resaltar que los expertos consideran que todas las variables que
son de gran importancia en el futuro para la competitividad del sector, pueden
ser gestionadas y dominadas por los actores del sistema.

Figura 325. Anlisis de importancia y gobernabilidad IGO

Tabla 322. Variables clave para la cadena de cosmticos y productos de aseo


Naturaleza de la
Variable
variable
Implementacin de sistemas de informacin que permitan co-
Institucional FI5
nocer el estado verdadero de la cadena productiva
Apertura de mercados internacionales y consolidacin de los
FE4
nacionales y de los de la regin andina
Econmicos- FE6 Estudio de inteligencia competitiva de mercados
Comerciales Desarrollo de una oferta nacional de productos y materias pri-
FE7
mas
FE8 Plan estratgico nacional de Mercados Verdes
Conocimiento de las ventajas competitivas de los pases que
FT2
son lideres en produccin y participacin en el mercado
Existencia de infraestructura adecuada para desarrollar pro-
FT4
yectos de innovacin y desarrollo tecnolgico en el sector
Tecnolgicos
Costos de produccin de los pequeos y medianos transfor-
FT5
madores
Uso de insumos naturales en la fabricacin de los productos
FT6
cosmticos y de aseo
194 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Naturaleza de la
Variable
variable
Nivel de tecnificacin y automatizacin de los procesos pro-
FT7
ductivos
FT8 Inversin en investigacin, ciencia y tecnologa
Nivel de manejo y aprovechamiento sostenible de los recursos
FT9
naturales y del medio ambiente
Tecnolgicos Existencia e impacto de la comunidad acadmica, cientfica e
FT11 ingenieril (profesionales, grupos de investigacin, CDTS, uni-
dades de I&D) vinculada a la cadena
FT12 Grado de calidad y seguridad del producto
Oferta certificada en pruebas de calidad (pruebas de valida-
FT14
cin de claim)

Al igual que en el anlisis realizado con el baco de Rgnier, las variables tec-
nolgicas son las consideradas de mayor importancia en la cadena, as mismo la
variable FI5, Implementacin de sistemas de informacin que permitan conocer
el estado verdadero de la cadena productiva, es considerada mediante ambos
anlisis como una variable importante, al igual que FE6, FT7, FT8, FT9, FT11,
FT12, FT14, entre otras, variables que segn la evaluacin de los expertos son in-
fluyentes en el presente y son de gran importancia y gobernabilidad en el futuro.
Por otra parte, variables como FT5, costos de produccin de los pequeos y
medianos transformadores, FT2, FE4, entre otras, consideradas en el baco de
Rgnier como variables de gran influencia en la cadena con impacto negativo,
son reconocidas mediante el anlisis IGO como variables de gran importancia y
gobernabilidad, lo que indica que al ser gobernable podran llegar a ser modi-
ficadas por los actores de la cadena para que su impacto sobre sta cambie de
negativo a positivo.

3.3.2 Construccin de escenarios futuros para la cadena de cosmticos


y productos de aseo en Colombia
Siguiendo la tcnica de los ejes de Schwart, las variables que se han esta-
blecido como claves en el desempeo futuro pueden ser clasificadas en dos
grandes categoras: desarrollo tecnolgico, el cual vincula los aspectos tecno-
lgicos identificados como principales variables claves y desarrollo econmico-
comercial que rene los factores crticos econmicos-comerciales e institucio-
nales ms importantes y ms gobernables, reconocidos con el anlisis IGO. Esta
clasificacin se realiza en razn del mayor peso obtenido por estos dos aspectos
al momento de identificar las variables clave. Se incluyen dentro del desarrollo
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
195

econmico-comercial la variable institucional FI5, referente a un sistema de


informacin que permita conocer el estado verdadero de la cadena productiva,
ya que su mejora tendr un impacto positivo en la cadena, al permitir a los
actores tomar decisiones econmicas y comerciales con informacin actual y
verdadera de la cadena.
La construccin de los escenarios futuros sigue una estructura lgica determi-
nada por la relacin existente entre las dos grandes categoras descritas anterior-
mente, donde, tanto el Desarrollo tecnolgico como el Desarrollo Econmico-Co-
mercial pueden, al 2017, presentar un comportamiento favorable o desfavorable.
De esta manera, a partir de la combinacin del comportamiento de las dos ca-
tegoras se establecen cuatro imgenes de futuro (figura 326), en las cuales se
podra encontrar la cadena de cosmticos y productos de aseo en el ao 2017. La
situacin optima se indica por el signo (+) y la situacin irregular se seala con
el signo (-).

Escenario I: Invirtiendo en tecnologa por amor al arte


Este primer escenario se caracteriza por un desarrollo tecnolgico positivo
pero con un desarrollo econmico-comercial negativo. En este sentido se conside-
ra la variable tecnolgica como un elemento estratgico para lograr la competiti-
vidad del sector, con una alta inversin en investigacin, ciencia y tecnologa; con
infraestructura adecuada para desarrollar proyectos de innovacin y desarrollo
tecnolgico en el sector y por ende con un alto grado de innovacin en productos
y procesos, pero con un deficiente conocimiento del mercado de productos cos-
mticos y de aseo; un escaso desarrollo del mercado interno y una concentracin
en atender la demanda nacional descuidando y desaprovechando las oportunida-
des para abrir nuevos mercados internacionales.

Escenario II: De milagro an en el mercado


Constituye el ms desalentador de los escenarios, en el cual tanto el desarrollo
tecnolgico como el desarrollo econmico-comercial son negativos. Se caracte-
riza por escasos desarrollos tecnolgicos al interior del sector y por la ausencia
de procesos de innovacin en productos y procesos; no existe una capacidad de
especializacin y diferenciacin de las empresas, fruto de la inexistencia de infra-
estructura e investigacin adecuada para desarrollar proyectos de innovacin y
desarrollo tecnolgico y por un desconocimiento de las tendencias del mercado
nacional y mundial, lo que genera empresas poco competitivas, con baja capaci-
dad para penetrar en los mercados y debilitadas fuertemente por las diferentes
estrategias de mercadeo de las grandes empresas, quienes cada vez ms cubren
nuevos nichos de mercado.
196 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Figura 326. Diseo de escenarios futuros

Escenario III: Con el tiempo contado


El desarrollo econmico-comercial en este escenario es positivo pero con un
negativo desarrollo tecnolgico. Se han implementado fuertes estrategias enfo-
cadas al mercadeo y publicidad de los productos, lo que ha permitido a las em-
presas del sector tener un participacin en el mercado nacional de los productos
cosmticos y de aseo y abrir nuevos nichos de mercado, pese a la deficiente in-
novacin de productos y a la deficiente incorporacin de nuevas tecnologas en
sus procesos productivos; no obstante la competitividad del sector es inestable
ya que el crecimiento de las ventajas competitivas de los pases que son lderes
en la participacin en el mercado y que cuentan con un alto grado de desarrollo
tecnolgico y de innovacin de productos, amenaza constantemente a las empre-
sas nacionales, rezagadas de las nuevas tecnologas y con costos de produccin
mayores.

Escenario IV: Competitivos y en crecimiento


Constituye el mejor de los escenarios para la cadena de cosmticos y produc-
tos de aseo, en el cual tanto el desarrollo tecnolgico como el desarrollo econ-
mico-comercial son positivos. La inversin en investigacin, ciencia y tecnologa,
aunado al impacto de la comunidad acadmica, cientfica e ingenieril vinculada a
la cadena, junto con el acceso e incorporacin de nuevas tecnologas en el sector,
permiten dar respuesta a las tendencias del mercado mundial, con productos
especializados y diferenciados que aprovechan de manera sostenible la biodi-
versidad colombiana para dar lugar a productos de alta calidad, seguros y con la
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
197

ventaja competitiva que genera el uso de insumos naturales en su produccin. Lo


anterior permite al empresario abrir mercados internacionales y consolidar los
nacionales, gracias al alto grado de competitividad de las empresas, al conoci-
miento de los mercados y al desarrollo de una oferta nacional de productos.
Definiendo cada uno de estos escenarios, es posible posicionar la realidad de
la cadena en algn punto del plano cartesiano establecido a travs de los ejes
de Schwart. Tomando en consideracin los elementos revisados y estudiados en
el anlisis de desempeo, es posible ubicar la realidad del sector nacional en un
punto intermedio entre el escenario II y el III al cual se le denomina escenario ac-
tual o referencial; mientras que el escenario al que el sector desea llegar se desig-
na escenario apuesta. Segn los resultados obtenidos en el ejercicio prospectivo
el escenario cuatro Competitivos y en crecimiento es el escenario apuesta, el
reto que entonces se plantea, es generar estrategias que permitan pasar del es-
cenario actual al escenario apuesta, cuyo objetivo general consiste en promover
la competitividad del sector generando vectores de crecimiento y sostenimiento
en el tiempo.
Con la finalidad de caracterizar y dar mayor consistencia al escenario apuesta se-
leccionado Competitivos y en crecimiento, se identificaron cuatro reas prioritarias
para la cadena y hacia las cuales sern enfocadas las estrategias. La identificacin
de estas reas prioritarias tiene como base, por un lado un ejercicio de relaciones
entre las variables claves realizado con el Grupo Ancla y por otra parte, un anlisis
de integracin de las variables claves por parte del equipo ejecutor del estudio, lo
que finalmente dio como resultado la agrupacin y articulacin de las 15 variables
claves en cuatro reas prioritarias identificadas y presentadas en la tabla 323.

Tabla 323. reas prioritarias en las cuales se articularon las variables clave
de la industria de la cadena de cosmticos y productos de aseo
rea prioritaria Variables claves agrupadas
1 Apertura de mercado y gestin de la calidad FI5, FE4, FE6, FE7,FE8, FT2, FT12
2 Desarrollo tecnolgico e industrial FI5, FE7, FT2, FT5, FT7, FT14
Aprovechamiento sostenible de insumos natu-
3 FE8, FT6, FT9
rales
4 Inversin en ciencia y tecnologa FI5, FT4, FT8, FT11

3.3.3 Prospeccin de focos para la cadena de cosmticos y productos


de aseo en Colombia
Una vez identificado el escenario apuesta al ao 2017 para la cadena de
cosmticos y productos de aseo, es conveniente establecer focos en cuanto a:
198 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

mercado por lneas de producto, productos prioritarios en cada lnea, insumos


naturales ms relevantes para la cadena y el tipo de tendencia que sern es-
tratgicas para la cadena en Colombia a futuro; para ello se utiliz el Mtodo
Delphi, a travs de cual fue posible priorizar focos en cada uno de los cuatro
aspectos mencionados.
Inicialmente se indag sobre los focos o segmentos de mercado de mayor
relevancia, encontrando un consenso de los expertos en que la lnea de cuidado
de la piel, seguida por la lnea de cuidado personal y la lnea capilar son las de
mayor relevancia para el futuro de la cadena en el uso de insumos naturales, lo
que coincide con los datos suministrados por la vigilancia tecnolgica y con las
tendencias del mercado. Por su parte, en el rea de productos de aseo, la lnea de
aseo, higiene y limpieza de uso domstico es la ms relevante en el uso de insu-
mos naturales.
Un anlisis comparativo con relacin a las lneas identificadas, en el cual se
tuvo en cuenta la opinin de los expertos respecto al posicionamiento del pas,
refleja una visin pesimista del sector en la cual segn el anlisis Delphi, en el
futuro la situacin actual de la cadena no se espera que cambie, identificando que
las empresas multinacionales continuarn como lideres a nivel mundial y regio-
nal, con una mayor participacin en el mercado y un mayor posicionamiento que
Colombia, a pesar de la ventaja natural con la que cuenta el pas.
En cuanto a la priorizacin de los productos para las cuatro lneas identifi-
cadas como relevantes para la cadena, los tratamientos para la piel y protecto-
res solares aparecen como los principales en la lnea de cuidado de la piel (tabla
324), seguidos por los tratamientos para las manchas y pecas, lo que coincide
con las tendencias del mercado mencionadas anteriormente. As mismo esto
responde a las tendencias del consumidor quien cada vez se encuentra ms
preocupado por proteger su salud y conservar la juventud. Por su parte los
jabones, seguidos por las cremas son los productos prioritarios en la lnea de
cuidado personal, y el champ en la lnea capilar. El jabn y el champ a pesar
de ser productos tradicionales en la cadena, son considerados prioritarios ya
que constituyen productos de uso prcticamente diario para el consumidor,
adems la incorporacin de insumos naturales en su elaboracin, representa
una oportunidad para generar nuevas caractersticas y de esta manera lograr
una diferenciacin con respecto a los productos tradicionales que se pueden
encontrar en el mercado.
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
199

Tabla 324. Priorizacin de productos de acuerdo al posicionamiento que


tendrn en el 2017 en el mercado
Producto No de votos
Lnea de cuidado de la piel
Tratamiento para la piel 20
Protectores solares 13
Tratamiento para las manchas y pecas 7
Lnea de cuidado personal
Jabones 14
Cremas 11
Lnea capilar
Champs 13
Lnea de productos de aseo, higiene y limpieza de
uso domstico
Jabn en pasta 10
Detergentes 9
Aromatizadores de ambiente 8

En la lnea de productos de aseo, higiene y limpieza de uso domstico, los


jabones en pasta seguidos por los detergentes y aromatizadores de ambiente
son los productos prioritarios a base de insumos naturales que se espera tengan
un mayor posicionamiento en el ao 2017. Al igual que en la lnea de cuidado
personal, los jabones en pasta y los detergentes son productos tradicionales, sin
embargo en los ltimos aos se han desarrollado este tipo de productos con nue-
vas propiedades (diferentes aromas y funciones adicionales) que le han permitido
participar en el mercado. Adicionalmente, el impacto negativo que ha tenido este
tipo de productos en el medio ambiente, principalmente en las fuentes de agua,
representa un problema a solucionar en pro del bien comn y representa una
oportunidad para el uso de los insumos naturales que permitan generar produc-
tos menos contaminantes.
Por otra parte, teniendo en cuenta la variedad de insumos naturales y con el
nimo de conocer la opinin de los expertos con respecto a stos, se realiz una
priorizacin de los insumos naturales de acuerdo al posicionamiento que tendr
su uso en la industria cosmtica y de aseo en el ao 2017 en Colombia. En la figu-
ra 327 se presentan los resultados de dicha priorizacin, en la cual el eje Y hace
referencia a la calificacin que cada experto le concedi a los insumos naturales,
siendo 1, un mayor posicionamiento del insumo en la industria cosmtica y de
aseo y 5, el menor posicionamiento.
200 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Figura 327. Priorizacin de los insumos naturales de acuerdo al


posicionamiento que tendrn en la cadena de cosmticos y productos de
aseo en el ao 2017

Como se puede ver en la figura, los extractos y savias vegetales, son los insu-
mos que tendrn el mayor posicionamiento en la cadena de cosmticos y produc-
tos de aseo en el ao 2017, contando con 14 votos con una calificacin de 1 (el
ms prioritario), mientras que el material crudo de planta es considerado por los
expertos como el de menor posicionamiento con 13 votos con calificacin de 5 (la
menor calificacin). El material vegetal con el que cuenta el pas, sumado al cono-
cimiento autctono que se esta aprovechando sobre cada uno de los beneficios de
las plantas y sus usos, adems de las diferentes investigaciones desarrolladas al
respecto, le dan a los extractos y savias vegtales el mayor posicionamiento entre
los diferentes insumos naturales.
El anlisis del uso de los insumos naturales en la industria cosmtica y de aseo
se ampli hasta el nivel de conocer, segn la opinin de los expertos, las lneas
de productos que harn ms uso de los insumos naturales para el ao 2017, los
resultados de este anlisis se muestran en la figura 328.

Figura 328. Lneas especificas de la cadena de cosmticos y productos de


aseo en las que sern ms utilizados los insumos naturales
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
201

Como se puede observar, el total de los insumos naturales planteados sern


ampliamente utilizados en todas las lneas de cosmticos y productos de aseo a
excepcin de los materiales crudos de plantas cuya participacin, segn los exper-
tos, ser ms limitada. Por otra parte, la lnea de cuidado de la piel, seguida por
la lnea de maquillaje, la lnea de cuidado personal y la lnea capilar son las que
harn ms uso de los insumos naturales, contrario a la lnea de higiene bucal y la
de productos de aseo, higiene y limpieza de uso industrial, cuyo uso de los insu-
mos naturales no es tan evidente. En este sentido, vuelven a ser importantes las
lneas de cuidado de la piel, cuido personal y capilar, priorizadas desde el inicio del
anlisis Delphi, como de mayor relevancia; a estas se suma la de maquillaje como
una de las lneas con potencial para hacer uso de los insumos naturales del pas.
Entrando un poco ms al detalle, fue posible establecer que la lnea de maqui-
llaje constituye la lnea que har ms uso de los colores naturales que de otro tipo
de insumos. Por su parte, la lnea de cuidado de la piel, segn los expertos, utilizar
mayormente los extractos y savias vegetales, mientras que para la elaboracin de la
lnea de cuidado personal se requerir mayormente aceites vegetales, grasas y ceras;
y aceites esenciales y oleorresinas. Para el caso de los productos de aseo, los insumos
ms utilizados sern los aceites, grasas y vegetales, as mismo para ellas tendr gran
importancia el material crudo de planta y los aceites esenciales y las oleorresinas,
este ltimo insumo ser tambin el ms utilizado en la lnea de fragancias.

Figura 329. Priorizacin de las tendencias de la industria cosmtica y de


aseo de acuerdo a su relacin con el uso de insumos naturales y su relevancia
para la cadena al ao 2017

Finalmente, con el anlisis Delphi se indag la opinin de los expertos con res-
pecto a la relacin de las tendencias identificadas y el uso de insumos naturales
en la cadena. Se plantearon 10 de las principales tendencias a nivel mundial en
202 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

el mercado de productos cosmticos y de aseo. Los resultados de este anlisis se


recogen en la figura 329, en la que se presenta la priorizacin de las tendencias
de la industria de cosmticos y productos de aseo, que los expertos consideraron
relacionadas con el uso de insumos naturales y que son de mayor relevancia.
Los productos amigables con el medio ambiente constituyen la tendencia ms
relevante en el uso de insumos naturales para la cadena de cosmticos y produc-
tos de aseo, lo que es coherente si se tiene en cuenta que en la medida en que un
producto sea elaborado con insumos naturales, su impacto en el medio ambiente
ser positivo al disminuir el uso de insumos qumicos contaminantes en los pro-
cesos productivos, reemplazndolos por insumos naturales dotando al producto
de caractersticas que lo hacen ms amigable con el medio ambiente. Por otra
parte, los productos para el cuidado de la piel, tendencia muy marcada tanto
a nivel nacional como internacional, al igual que el uso de factor de proteccin
solar, cuentan con un amplio voto por parte de los expertos como tendencias que
estn relacionadas con el uso de insumos naturales y que son de gran relevancia.

3.3.4 Papel de los actores en la cadena de cosmticos y productos de


aseo
Todo lo expuesto anteriormente podr ser materializado y concretado por los
diferentes actores de la cadena, razn por la cual se consider beneficioso para
la integridad del ejercicio establecer el papel que cada uno de ellos tiene en la
competitividad del sector, no solo actualmente si no a un horizonte de diez aos
(2017), esto se logr a travs del juego de actores, cuyos resultados se presentan
con base en la metodologa de colores del baco de Rgnier. La escala empleada
se muestra en la tabla 325.
En el escenario actual (figura 330) se establece por medio de la frecuencia de
aparicin de los colores de la escala, que el actor con mayor influencia en la compet-
itividad del sector es el Invima, seguido por la Direccin de Impuestos y Aduanas
Nacionales, lo cual es muy razonable, si se tiene en cuenta que dichas entidades gu-
bernamentales participan en la regulacin de los productos cosmticos y de aseo.
Por otra parte, entidades de integracin como la Cmara Sectorial de la Industria
Cosmtica y de Aseo de la ANDI y las empresas internacionales que producen en
el pas aparecen como influyentes, as como el Ministerio de Comercio Industria y
Turismo; mientras que las incubadoras, los parques tecnolgicos y los centros de
desarrollo tecnolgico son percibidos como actores que tienen poca influencia so-
bre la industria; lo anterior se explica por que en la actualidad el sector cosmtico
y de aseo no cuenta de manera directa con ese tipo de estructuras que permitan el
adecuado desarrollo de proyectos de innovacin y desarrollo tecnolgico.
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
203

Tabla 325. Escala de valoracin de la influencia de un actor en la


competitividad de la cadena de cosmticos y productos de aseo
Gran influencia Poca influencia
Influyente No influye
Mediana influencia No sabe o no puede opinar sobre este factor

Figura 330. Influencia actual de los actores en la cadena de cosmticos y


productos de aseo

Analizando la influencia de los actores en el ao 2017, la figura 331 muestra


que para ese contexto, todos los actores tienden a adquirir mayor importancia
dentro del sector, encontrndose un alto consenso entre los expertos de que ser
la Cmara Sectorial de la Industria Cosmtica y de Aseo de la ANDI el actor de
mayor influencia, seguido por los Centros de desarrollo tecnolgico, la academia
del sector privado, Proexport, el MCIT, entidades de integracin como CBGROUP
S.A y ACCYTEC; lo que evidencia la importancia del rol que tiene para la cadena,
la Cmara sectorial de la industria cosmtica y de aseo de la ANDI, as como el
reconocimiento de los elementos tecnolgicos, cientficos, de investigacin y de
integracin como factores necesarios a futuro para la apertura de mercados in-
204 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

ternacionales y para el fortalecimiento y crecimiento de la cadena, y la relevancia


que tendrn en el futuro entidades como Proexport y el MCIT como entidades de
apoyo a la cadena.

Figura 331. Influencia que los actores tendrn en la cadena en el ao 2017

Tener una aproximacin de la influencia de los diferentes actores sobre la com-


petitividad de la cadena colombiana de cosmticos y productos de aseo para el
ao 2017, fortalece el proceso posterior de formulacin de estrategias, puesto
que sirve de vector orientador para la toma de decisiones referentes a quines
deben ser los actores que lideren actividades puntuales de acuerdo a su funcin
e influencia en el sector.

3.4 ESTRATEGIAS DE I+D PARA LA CADENA PRODUCTIVA DE


COSMTICOS Y PRODUCTOS DE ASEO DE COLOMBIA
Una vez planteado el futuro deseado de la cadena productiva y conocida su
situacin actual, es necesario construir las estrategias que permitirn llegar a ese
futuro deseado, teniendo en cuenta los focos priorizados, las actividades cien-
tficas y tecnolgicas de inters para la cadena que pueden ser relevantes para
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
205

alcanzar el desarrollo tecnolgico requerido y conociendo las tendencias mundia-


les as como las oportunidades y limitaciones del sector.
A continuacin se describen las estrategias para alcanzar el escenario apuesta
a travs de un anlisis integrado de los resultados obtenidos con la aplicacin
de cada una de las herramientas de gestin tecnolgica. Inicialmente se dar a
conocer los antecedentes para la definicin de estrategias referentes a estudios
anteriores realizados en la cadena en los que se hayan propuesto iniciativas, es-
trategias, o planes de accin con miras a mejorar la competitividad de la cadena.
Posteriormente, se detallan una serie de estrategias y retos que permitirn al sec-
tor al ao 2017 encontrarse en un mejor nivel competitivo. El xito de la imple-
mentacin de dichas estrategias y de su buen trmino depende en gran medida
del trabajo realizado por los actores, quienes son los encargados de materializar
las iniciativas en el sector, de la apropiacin del conocimiento generado mediante
este estudio, de su compromiso por parte de los integrantes de la cadena, por
alcanzar las metas y por asumir sus respectivas responsabilidades en el proceso
de generacin de planes de accin que harn de las estrategias un camino hacia
resultados reales y tangibles.

3.4.1 Antecedentes para la definicin de estrategias


La definicin de estrategias parte del conocimiento de una serie de problem-
ticas que estn afectando el desarrollo y competitividad del sector y que deben
ser abordadas de manera que puedan ser superadas; algunas de estas problem-
ticas no son nuevas y ya han sido previamente identificas por diferentes entes,
quienes con el nimo de superar y aportar al mejoramiento de la cadena han de-
finido algunas iniciativas, planes o proyectos estratgicos para el sector. Dentro
de estas iniciativas se puede mencionar bsicamente tres: La agenda interna para
la productividad y la competitividad coordinada por el Departamento Nacional de
Planeacin; los imperativos estratgicos planteados por la Cmara sectorial de la
industria cosmtica y de aseo de la ANDI y por la Corporacin Calidad cuyo fin es
cerrar las brechas existentes en el sector; y el estudio sobre la viabilidad para la
creacin de un Centro de desarrollo tecnolgico para la industria cosmtica y de
aseo, en el cual se identificaron lneas de investigacin y proyectos que debera
manejar el potencial Centro de desarrollo tecnolgico.
La agenda interna para la productividad y la competitividad coordinada por
el Departamento Nacional de Planeacin, constituye un acuerdo de voluntades
entre el gobierno, las regiones, los actores polticos y el sector privado, sobre
el conjunto de acciones estratgicas que el pas debe realizar para mejorar la
productividad y competitividad de su aparato productivo (DNP, 2007). Por su
parte, la planeacin estratgica de la cmara ha planteado cinco imperativos
206 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

estratgicos los cuales cuentan adicionalmente con una serie de actividades


propuesta por la cmara para cerrar las brechas identificadas en el sector. Final-
mente, en el estudio de viabilidad para la creacin de un centro de desarrollo
tecnolgico para la industria cosmtica y de aseo apoyado por la ANDI, el MCIT,
Corporacin Andina de Fomento, ACCYTEC y CB GROUP, se determinaron algu-
nas lneas de investigacin para el sector, que surgieron de entrevistas con los
empresarios, adems de una cartera de proyectos necesaria para la creacin y
puesta en marcha del CDT.
Con el objetivo de evaluar los aportes que cada uno de estos ejercicios han
arrojado para el fortalecimiento de la cadena, se realiz un anlisis comparativo
en aspectos como: contenido, fuentes de informacin, estudios y actores involu-
crados y estrategias identificadas. Cada uno de los aspectos analizados se presen-
ta en la tabla 326.

Tabla 326. Anlisis comparativo estudios previos de la cadena


Estudio de viabilidad
Agenda Interna para para la creacin de un
la cadena de cosm- Acciones para cerrar centro de desarrollo
Aspecto
ticos y productos de las brechas (ANDI ) tecnolgico para la
aseo (DNP) industria cosmtica y
de aseo
Inventario tecnolgi-
Visin de la cadena Acciones para cerrar
co
Estrategias competi- las brechas
Cartera de proyectos
tivas Imperativos estrat-
Contenido Lneas de investiga-
Necesidades gicos de la Cmara de
cin
Acciones a desarrollar la industria cosmtica
Estrategias del CDT
y de aseo de la ANDI

Primarias: Entrevistas
principalmente a em-
Primarias: Entrevistas presarios y otros acto-
Primarias: Actividades
Fuentes a los actores de la ca- res de la cadena
de participacin de los
de infor dena Secundarias: Estudios
actores que confor-
macin Secundarias: Estudios previos e informes so-
man la industria
previos bre el sector, CDTs y la
oferta tecnolgica de
diferentes entidades
Hacia la demanda, con
tendencia a fortalecer Hacia las debilidades Hacia el desarrollo de
Enfoque el sector con expecta- de la cadena y su su- procesos y productos
tivas de ser competiti- peracin en el sector
vo en el exterior
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
207

Una nica estrategia


4 estrategias genera-
primordial enfocada a 62 acciones organi-
Estrate les para alcanzar los
la apertura de nuevos zadas para cerrar las
gias, ini objetivos del CDT
mercados y consolida- brechas
ciativas o 8 lneas de investiga-
cin en los mercados 5 imperativos estra-
proyectos cin para el CDT
andino y nacional tgicos de la Cmara
plantea 10 proyectos para la
6 acciones a desarro- para alcanzar su vi-
dos creacin y puesta en
llar para alcanzar la sin propuesta
marcha del CDT
estrategia propuesta
Estrategias generales
para el CDT
Seleccionar y contra-
tar recurso humano
especializado
Imperativos estrat- Dotar al Centro con
gicos de la cmara una capacidad tecno-
Colombia fcil lgica adecuada a la
Apertura de nuevos desarrollo del merca- proyeccin del Centro
Estrate mercados y consolida- do interno Desarrollar relaciones
gias cin en los mercados Competitividad comerciales con los
andino y nacional Responsabilidad so- clientes basadas en la
cial comprensin de sus
Fortalecimiento gre- necesidades, la exce-
mial lencia del servicio y la
confidencialidad de la
informacin
Respuesta y atencin
rpida en la gestin
de proyectos

Como se puede apreciar, cada uno de estos estudios tiene un enfoque dife-
rente, por lo tanto las estrategias son divergentes y apuntan a logros especficos
segn el objetivo del estudio realizado. La estrategia ms general es la planteada
en la agenda interna de productividad y competitividad de la cadena; en este
sentido, los imperativos estratgicos presentados en el estudio de la ANDI y las
estrategias formuladas por el CDT de la cadena, pueden aportar a la consecucin
de la apertura de nuevos mercados y la consolidacin en los mercados andino y
nacional. Aunque el desarrollo de estos estudios ha sido el resultado de un traba-
jo importante en el que se ha contado con la participacin de diferentes actores
de la cadena, su principal limitacin es que no existe claridad en los compro-
misos otorgados a cada actor, quienes son los responsables de materializar las
estrategias en el sector; adicionalmente, se observa que ninguno de los ejercicios
plantea un mecanismo de seguimiento para las acciones y los compromisos pro-
208 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

puestos. Sin embargo considerando el gran aporte de estos estudios y sus estra-
tegias, fueron retomados en el anlisis de desempeo y son considerados para la
construccin de las estrategias resultantes de este estudio, ya que es importante
y necesario articular esfuerzos ya realizados por otros organizamos en pro del
desarrollo y competitividad de la cadena.

3.4.2 Estado actual de la cadena de cosmticos y productos de aseo en


Colombia
Con miras hacia alcanzar el escenario apuesta identificado en el anlisis pros-
pectivo, se hace necesario tener claro el estado actual en el que se encuentra la
cadena de cosmticos y productos de aseo a nivel nacional, con el objetivo de
formular estrategias acordes a las necesidades de la cadena. Como se evidenci
anteriormente en los ejes de Schwart se hizo nfasis en que el sector en el pas
posee debilidades, especialmente a nivel de desarrollo tecnolgico. As mismo
se trata de un sector cuyo desarrollo econmico y comercial se encuentra en un
nivel intermedio, situado entre un estado favorable y un estado desfavorable.
De acuerdo con ello se obtiene para el estado actual la siguiente caracterizacin:

Estado actual de la cadena de cosmticos y productos de aseo


El Boom mundial en el consumo de productos cosmticos y de aseo ha generado una
dinmica de crecimiento en el sector de productos cosmticos y de aseo, pasando de
una balanza tradicionalmente negativa a una positiva en la que las exportaciones es-
tn enfocadas principalmente a la regin andina donde los productos colombianos
cuentan con un good will por sus estndares de calidad de ah la importancia que tiene
para la cadena el grado de calidad y seguridad del producto.
Aunque el sector cuenta con una visin de apertura de mercados, evidente en la estra-
tegia de la agenda interna de productividad y competitividad de la cadena, no se cuen-
ta con un conocimiento de los mercados extranjeros y existe una dbil armonizacin
en la regulacin de productos de la cadena entre los pases de Amrica, dificultando
los procesos de exportacin. Sin embargo el sector reconoce la necesidad de realizar
estudios de inteligencia competitiva de mercado que permitan generar estrategias
para aumentar la participacin de las empresas en el mercado acaparado por grandes
multinacionales. As mismo el sector le otorga gran importancia a las entidades de
regulacin nacional y a la articulacin de polticas de los diferentes entes gubernamen-
tales como entes que pueden limitar o apoyar la competitividad del sector.
A nivel tecnolgico, la cadena se caracteriza por una baja tecnificacin y automatiza-
cin de sus procesos productivos lo que ha generado en las empresas problemas en la
transformacin de las materias primas y elevados costos de produccin en los peque-
os y medianos transformadores. As mismo, la cadena se caracteriza por una escasa
inversin en investigacin y desarrollo, y un bajo nivel de educacin y calificacin de la
mano de obra, lo que aunado a la deficiente infraestructura adecuada para desarrollar
proyectos de investigacin a dado lugar a que las empresas de capital nacional tengan
una limitada innovacin en procesos y producto y por tanto no participen activamente
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
209

Estado actual de la cadena de cosmticos y productos de aseo


en el registro de patentes, desaprovechando la ventaja natural competitiva del pas en
lo referente al uso de insumos naturales para la creacin de productos innovadores y
con caractersticas diferenciadoras.
Por otra parte, aunque existen grupos de investigacin, que estn trabajando temas de
inters general a nivel mundial, con temticas de investigacin centradas en extractos
naturales de plantas para el aprovechamiento de la biodiversidad del pas, la falta de
articulacin entre los diferentes eslabones de la cadena, principalmente entre empre-
sarios, agricultores y la comunidad cientfica, ha limitado la comunicacin e interac-
cin para hacer estos proyectos realidad. No obstante el sector sabe de la importancia
que tiene el impacto de la comunidad acadmica, cientfica e ingenieril en la competi-
tividad de la cadena y reconoce que las deficiencias en las capacidades tecnolgicas y
de conocimiento pueden frenar el desarrollo de productos innovadores que hagan uso
de insumos naturales.

3.4.3 Estado apuesta de la cadena de cosmticos y productos de aseo


en Colombia
De la misma manera que se detallo el escenario actual, es preciso enriquecer
la definicin general para el escenario apuesta competitivos y en crecimiento,
para ello retomando los principales resultados obtenidos se obtiene la siguiente
caracterizacin:

Estado apuesta de la cadena de cosmticos y productos de aseo


El sector cuenta con una infraestructura adecuada, como lo es un centro de desarrollo
tecnolgico, para el desarrollo de proyectos de investigacin mediante los cuales se
integra y articula a los empresarios con la comunidad acadmica, cientfica e ingenieril
de la cadena. Esta comunidad acadmica, cientfica e ingenieril se encuentra mejor
capacitada para enfrentar los retos que exige la dinmica del mercado e investiga
fuertemente en el aprovechamiento sostenible de insumos naturales y su uso en los
productos de la cadena.
La inversin en investigacin, ciencia y tecnologa, realizada por el sector, junto
con una paulatina incorporacin de nuevas tecnologas en los procesos productivos,
permiten dar respuesta a las tendencias del mercado mundial, con productos espe-
cializados y diferenciados que aprovechan de manera sostenible la biodiversidad
colombiana para dar lugar a productos de alta calidad, seguros y con la ventaja
competitiva que genera el uso de insumos naturales en su produccin. Lo anterior
permite al empresario abrir mercados internacionales y consolidar los nacionales
gracias al alto grado de competitividad de las empresas, al conocimiento de los mer-
cados, a una regulacin adecuada al comercio internacional y al desarrollo de una
oferta nacional de productos.
El sector se haya fortalecido gremialmente gracias a las diferentes acciones llevadas a
cabo por la cmara de la industria cosmtica y de aseo de la ANDI, cuya participacin
en el mejoramiento de la competitividad de la cadena continua siendo bastante activa.
210 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

3.4.4 Estrategias y retos propuestos para alcanzar el escenario


apuesta
La definicin de estrategias tom como insumo el anlisis integrado de re-
sultados que hna sido materializados en la definicin de los factores crticos,
priorizados posteriormente en las quince variables claves (variables importantes
y gobernables) con las que se construy el escenario apuesta y las cuales fueron
agrupadas en cuatro reas prioritarias, descritas en la seccin 3.3.
En este sentido, la formulacin de estrategias esta centrada en el fortaleci-
miento de cada una de las reas prioritarias que permitirn pasar del estado
actual al estado apuesta. Como se ver a continuacin en la tabla
327, una es-
trategia puede fortalecer a distintas reas prioritarias o puede ser especfica para
solo una de ellas.

Tabla 327. Relacin reas prioritarias y estrategias


rea prioritaria Estrategia
Apertura de mercados y gestin de la ca-
Estrategia 1, Estrategia 2, Estrategia 3
lidad
Desarrollo tecnolgico e industrial Estrategia 2, Estrategia 3, Estrategia 4
Aprovechamiento sostenible de insumos
Estrategia 1, Estrategia 5, Estrategia 7
naturales
Estrategia 1, Estrategia 5, Estrategia 6,
Inversin en ciencia y tecnologa
Estrategia 7

Para cada una de las estrategias como se muestra a continuacin, se construye


su justificacin, se plantean un conjunto de retos a corto, mediano y largo plazo,
y se complementa con algunas fuentes de informacin tiles para emprender
nuevos proyectos.
Estrategia 1: Desarrollo de productos para el cuidado de la piel con nfasis en
el uso de factor de proteccin solar para mercados nacionales e internacionales
La apertura de nuevos nichos de mercado, tanto nacional como internacional,
requiere la generacin de productos innovadores con caractersticas diferencia-
doras y que estn acordes a las tendencias mundiales. Los productos para el cui-
dado de la piel, constituyen la principal lnea priorizada por los expertos en la
prospectiva; adicionalmente los protectores solares forman parte de los produc-
tos prioritarios para ser desarrollados con base en insumos naturales para el ao
2017. De esta manera, elaborar productos para el cuidado de la piel enfocados al
uso del factor de proteccin solar responde a las expectativas de un consumidor
que cada da est ms preocupado por su salud y apariencia fsica.
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
211

Fuentes de informacin
Autor Ttulo Aporte
Millier, Lau- Muestra el resultado de investigaciones
UV filters: from sun-
rent; Bokhari, sobre la eficacia de la aplicacin de los fil-
screens to human body
Nadeem A. tros UV en la piel para atenuar los efectos
and the environment
dainos del sol.
Loreal and solar ultra- Resultados de la investigacin para el de-
Gao, Shang violet radiation sarrollo de productos con filtro UV realiza-
da por Loreal.

Reto 1. Caracterizar diferentes insumos naturales del pas con el fin de identificar
aquellos que poseen principios activos tiles para el cuidado de la piel y la protec
cin solar
Generacin de conocimiento entorno a los insumos naturales del pas
Impacto e identificacin de aquellos que pueden ser utilizados en la industria
cosmtica y de aseo.
Beneficiario Productores y consumidor final.
Comunidad acadmica, cientfica e ingenieril y empresas productoras
Responsable
de productos naturales.
Plazo Largo plazo.
Reto 2. Generar un plan exportador para los productos del cuidado de la piel elabo
rados en el pas
Identificacin de los mecanismos logsticos, comerciales y financieros
Impacto que facilitarn la introduccin de los productos de la cadena en el mer-
cado internacional.
Beneficiario Productores y comercializadores.
Responsable Productores y entidades gubernamentales.
Plazo Corto plazo.
Reto 3. Promover estudios especficos entre entidades como el Instituto de investi
gacin de recursos biolgicos Alexander von Humboldt y las empresas del sector,
sobre el uso de la sbila como filtro solar en los productos para cuidado de la piel
Sabiendo de antemano que la sbila es un excelente filtro solar, adems
de poseer reconocidas propiedades para el cuidado de la piel y teniendo
en cuenta que existen entidades que poseen la capacidad para realizar
Impacto estudios sobre este tipo de recursos biolgicos, resulta necesario unir
esfuerzos para obtener resultados conjuntos que permitan sacar pron-
tamente al mercado nuevos productos innovadores, a base de insumos
naturales a travs de la generacin de una cultura de trabajo conjunto.
Beneficiario Universidades, institutos, CDTs, proveedores primarios y productores.
Responsable Entidades gubernamentales y entidades de integracin.
Plazo Corto plazo.
212 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Reto 4. Trabajar conjuntamente con los entes reguladores en la generacin de una


normatividad ms acorde al comercio internacional en el sector
La exportacin de productos a mercados internacionales no solo de-
pende de los esfuerzos que se lleven a cabo en la cadena para generar
productos que den respuesta a las tendencias del consumidor a nivel
mundial, si no que adicionalmente se vea fortalecida por las facilidades
Impacto
generadas en la regulacin del pas. En este sentido el trabajo conjunto
entre las entidades reguladoras y las empresas tendr como principal
impacto la generacin de normas que apoyen al empresario en la ex-
portacin de sus productos.
Beneficiario Productores y comercializadores.
Responsable Entidades gubernamentales, productores y comercializadores.
Plazo Mediano plazo.

Estrategia 2: Fortalecimiento de la certificacin tcnica de los productos, que


garantice el grado de calidad y seguridad de este y su aceptacin en mercados
extranjeros
La alta competencia en el mercado de productos cosmticos y de aseo hace de
la calidad un factor diferenciador de productos. Los consumidores a nivel mundial
cada vez son ms consientes de la importancia del grado de calidad y seguridad
del producto que utilizan, de tal manera que a la hora de adquirir un cosmtico
o un producto de aseo evalan dentro de sus atributos la calidad. Los actores de
la cadena son consientes de la importancia que tiene para su competitividad la
generacin de productos de alta calidad, por tal motivo, reconocen la necesidad
de contar con una oferta que certifica la calidad de sus productos para exportar
a otros pases; sin embargo, en el pas dicha oferta es deficiente, constituyendo
un punto a fortalecer si se quiere consolidar al mercado nacional y participar en
mercados extranjeros.

Fuentes de informacin
Autor Ttulo Aporte
Muestra el estado del control de ca-
B. Fernndez de Quality Control of Cos-
lidad para los productos cosmticos,
Crdova Manent metic Products. Specific
especificando la legalidad de los in-
and E.F. Gonzlez Legislation on Ingre-
gredientes utilizados en su elabora-
Abelln dients.
cin.
Quality safety sign Indica la importancia que tiene para
should be required for las empresas la impresin del sello
Li Ji-ping
cosmetic production en- de calidad en el empaque de sus
terprises. productos.
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
213

Reto 1. Promover la certificacin de productos y la implementacin de procesos de


Buenas Practicas de Manufactura
La certificacin de productos y la implementacin de BPM en los pro-
cesos productivos en las empresas del sector, permitirn la generacin
de valor agregado en sus productos, que finalmente contribuirn al re-
Impacto
conocimiento de sus atributos positivos por parte de los consumidores,
para quienes la calidad y seguridad del producto son factores de gran
importancia en estos momentos.
Beneficiario Productores y consumidor final.
Responsable Productores, ICONTEC y entidades de integracin.
Plazo Largo plazo.
Reto 2. Crear laboratorios de pruebas de calidad en las universidades, parques tec
nolgicos, CDTs, etctera para el sector, donde las empresas tengan acceso a costos
muy bajos
El principal impacto es la ampliacin de la oferta certificada en pruebas
Impacto de calidad para la cadena, lo que finalmente repercutir en productos
de mayor calidad, ms competitivos y exportables.
Beneficiario Productores.
Responsable Entidades de integracin, universidades, institutos y CDTs.
Plazo Mediano plazo.
Reto 3. Generar estudios de investigacin sobre los estndares y requisitos de cali
dad exigidos por los mercados extranjeros
Con el nimo de exportar los productos nacionales a mercados extran-
jeros se hace necesario conocer especficamente los requisitos y estn-
dares exigidos por el mercado internacional para que el producto sea
Impacto adquirido. Lo anterior permitir desde un inicio elaborar un portafolio
de productos, que satisfaga las expectativas de calidad del consumidor
extranjero, y disminuya la prdida de los que no cumplan con las espe-
cificaciones para ser exportados.
Beneficiario Productor y comercializador.
Entidades de integracin, entidades gubernamentales, productores y
Responsable
comercializadores.
Plazo Corto plazo.

Estrategia 3: Implementacin de sistemas de informacin en la cadena


La cadena de cosmticos y productos de aseo presenta debilidades en la ges-
tin de la informacin, lo que se evidenci en la divergencia en cifras entre los
diferentes estudios consultados para la caracterizacin del sector. La generacin
de conocimiento y su manejo, es la base para la toma de decisiones en cualquier
sector de la economa mundial, de ah que la implementacin de sistemas de
gestin de la informacin que permita conocer el estado actual y verdadero de
214 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

la cadena, as como del mercado y las tendencias tecnolgicas, constituye una


gran herramienta para generar estrategias oportunas y acertadas, adems de
permitir un flujo de informacin entre los diferentes integrantes de la cadena o
de un eslabn.
Fuentes de informacin
Autor Ttulo Aporte
Es el resultado de una encuesta realizada en
Europa cuyos resultados muestran la impor-
A cosmetovigilance tancia de la cosmetovigilancia (una forma de
Lidia Sautebin
survey in Europe recoger informacin del sector), y se plantea
la relevancia de un sistema de realizarla ni-
co para toda la comunidad europea.
Muestra el desarrollo de un sistema que
A personalized re- busca estrechar las relaciones con los clien-
commender system tes, y consiste en realizar recomendaciones
Yi-Fan Wang
for the cosmetic busi- personalizadas a travs del uso de tcnicas
ness como la minera de datos y el collaborative
filtering*.

Reto 1. Evaluar y sistematizar la informacin que ser almacenada y requerida en


el sistema de informacin
La idea del sistema de informacin es que los integrantes de la cade-
na cuenten con informacin relevante que pueda ser constantemente
Impacto actualizada, de ah que se requiera evaluar que informacin contendr
el sistema, que le genere valor a quienes consultan los datos y que sea
actual.
Beneficiario Todos los integrantes de la cadena.
Entidades de integracin, entidades de apoyo y entidades guberna-
Responsable
mentales.
Plazo Corto plazo.
Reto 2. Capacitar a los integrantes de la cadena en el uso del sistema de informacin
La capacitacin de los actores de la cadena sobre el uso y manejo del
sistema de informacin dar como resultado: personal capaz de acce-
Impacto der al sistema, consultar la informacin y generar conocimiento, lo que
en ltimas significa un fortalecimiento del conocimiento del sector y
de la toma de decisiones por parte de sus actores.
Beneficiario Todos los integrantes de la cadena.
Responsable Entidades de integracin y entidades de apoyo.
Plazo Mediano plazo.

* Filtrado de colaboracin.
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
215

Estrategia 4: Fortalecimiento de las capacidades tecnolgicas e industriales


de la cadena
Como ya ha sido mencionado anteriormente, el mercado de productos cos-
mticos y de aseo se caracteriza por la alta competitividad existente, fruto de la
gran cantidad de productos y empresas que conforman el sector. Por tal motivo,
para que una empresa logre abarcar un nicho de mercado debe especializar y
diferenciar sus productos. Lo anterior requiere, no solo de inversin en inves-
tigacin y desarrollo, si no unas capacidades tecnolgicas e industriales, que le
permitan afrontar los retos del mundo globalizado. Los actores de la cadena han
identificado que una de las principales limitaciones actuales que pueden frenar el
desarrollo de productos promisorios son las capacidades tecnolgicas y de cono-
cimiento, de ah que resulte relevante fortalecer dichas capacidades, con el fin de
mejorar su competitividad.

Fuentes de informacin
Autor Ttulo Aporte
Permite conocer una investigacin
Application of radiation
tecnolgica de la aplicabilidad de un
Byun, Myung technology to develop green
insumo natural dentro de la fabrica-
Woo tea leaf as a natural resource
cin de productos cosmticos y de
for the cosmetic industry.
aseo.
Este artculo evidencia la discusin
existente sobre los productos cosmo-
Houlton, Sarah Natural Skin Science.
cuticos especialmente en el cuidado
de la piel.
Principio del formulario
Este documento seala algunas de
las actuales y futuras oportunidades
y desafos tcnicos para la aplicacin
The Application of Assembly
de la concentracin, el control de los
Williams, D.J. and Automation Technolo-
procesos y tecnologas de automati-
gies to Healthcare Products.
zacin de la asistencia sanitaria in-
cluida en la fabricacin de los actua-
les y nuevos productos sanitarios y
farmacuticos.

Reto 1. Realizar un estudio de evaluacin del estado actual de la tecnologa en las


empresas del sector a travs de fuentes primarias
La evaluacin del estado actual de la tecnologa que poseen las em-
presas del sector permitir la identificacin de fortalezas, debilida-
Impacto
des y necesidades de innovacin o transferencia de tecnologa en los
procesos productivos.
216 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Beneficiario Productores.
Responsable Entidades gubernamentales y entidades de integracin.
Plazo Mediano plazo.
Reto 2. Realizar alianzas entre entidades del sistema nacional de innovacin y cen
tros internacionales de investigacin, para permitir transferencia de conocimiento
hacia el sector
Teniendo en cuenta que la capacidad de conocimiento de la cadena
de cosmticos y productos de aseo es una de las limitantes que el
sector reconoce existen en la actualidad a nivel nacional y que pue-
de frenar el desarrollo de productos promisorios, la transferencia
Impacto
de conocimiento de los centros internacionales de investigacin de
pases como Espaa, Alemania, Francia y Brasil, entre otros, hacia el
sector nacional impactar directamente el mejoramiento de la com-
petitividad de la cadena.
Beneficiario Productores, Universidades, institutos y CDTs.
Responsable Universidades, institutos y CDTs.
Plazo Mediano plazo.
Reto 3. Promover la certificacin en competencias laborales de los trabajadores que
se desempean en el sector
La certificacin del recurso humano en competencias laborales pro-
Impacto vee a la cadena de personal con conocimientos, habilidades y actitu-
des requeridas para un buen desempeo en el sector.
Beneficiario Productores.
Responsable Entidades gubernamentales y universidades.
Plazo Mediano plazo.

Estrategia 5: Fortalecimiento de las relaciones y vnculos entre los actores de


la cadena
La articulacin entre los diferentes integrantes de la cadena constituye un
medio relevante para construir canales de flujo de informacin, desarrollar pro-
yectos conjuntos de apoyo y generar valor dentro de la cadena. Teniendo en
cuenta que una de las principales tendencias a nivel mundial es el uso de insu-
mos naturales en la elaboracin de productos cosmticos y de aseo, es priori-
tario fortalecer la relacin existente entre el eslabn de proveedores primarios
(agricultores y laboratorios), quienes suministran el material requerido para la
produccin, con la comunidad cientfica acadmica e ingenieril vinculada a la
cadena, quienes aportan la investigacin y conocimiento sobre el aprovecha-
miento de los insumos naturales, y finalmente con los empresarios quienes
son los que materializan las investigaciones en productos comercializables en
el mercado.
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
217

Fuentes de informacin
Autor Ttulo Aporte
Este grupo de investigacin trabaja en la
determinacin de actividad biolgica en
plantas medicinales e identifica el pro-
ducto en el que puede llegar a ser usado,
Grupo de Principios
Luis Fernando ms no realiza como tal el procedimiento
Bioactivos en Plantas
Ospina Giraldo de fabricacin por lo que la articulacin
Medicinales.
de este grupo con diferentes empresas
dara como resultado productos con insu-
mos naturales en los que se aproveche la
biodiversidad del pas.
Se evidencia la articulacin entre la aca-
A cosmetics module for demia y la cadena de cosmticos debido
Hollar, Kathryn women in engineering a que se incorporan contenidos que gene-
programs. raran profesionales especializados en los
temas que demanda la industria.

Reto 1. Generar espacios de interaccin y de reunin entre los diferentes integran


tes de la cadena
La concertacin de diferentes espacios de reunin y de interaccin
entre los integrantes de la cadena en los que los diferentes actores
Impacto puedan compartir opiniones, expectativas y requerimientos, permite
la generacin de posibles proyectos conjuntos bajo una cultura de so-
cializacin y comunicacin de la informacin.
Todos los integrantes de la cadena especialmente los agricultores, em-
Beneficiario
presarios y la comunidad acadmica, cientfica e ingenieril.
Responsable Entidades de integracin y de apoyo.
Plazo Corto plazo.
Reto 2. Promover el desarrollo de proyectos conjuntos entre agricultores y empresa
Conociendo el potencial que tiene el sector cosmtico y de aseo en
el uso de insumos naturales, el apoyo de proyectos conjuntos entre
Impacto agricultores y empresas, promover un acercamiento entre estos dos
eslabones de la cadena y fortalecer la investigacin del sector en los
recursos naturales con los que cuenta el pas.
Beneficiario Agricultores, empresarios.
Responsable Entidades gubernamentales y entidades de integracin.
Plazo Mediano plazo.
218 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Reto 3. Promover la cofinanciacin de proyectos que permitan la articulacin de la


investigacin bsica sobre insumos naturales con una investigacin orientada a la
aplicacin de estos insumos en la industria
La articulacin entre la investigacin bsica, generada en la academia
o en los grupos de investigacin, y la investigacin aplicada orientada
a la industria, permitir el fortalecimiento de las capacidades tecnol-
gicas e industriales del sector y la elaboracin de nuevos productos.
Impacto
Los proyectos cofinanciados aportan al empresario el recurso humano
externo requerido para aumentar su competitividad, adems de brin-
dar apoyo financiero para llevar a cabo los proyectos de desarrollo tec-
nolgico e industrial.
Beneficiario Productores, Universidades, institutos y CDTs.
Responsable Entidades gubernamentales.
Plazo Corto plazo.

Estrategia 6: Dar continuidad y materializar los estudios de la viabilidad de


creacin de un centro de desarrollo tecnolgico para la industria cosmtica
y de aseo y de montaje de un laboratorio de investigacin y desarrollo en el
sector.
Una de las principales limitaciones encontradas en la cadena nacional de
cosmticos y productos de aseo es la falta de una adecuada infraestructura que
permita el desarrollo de proyectos de investigacin. No obstante, el sector ha
reconocido la necesidad de superar dicha debilidad y ha promovido un estudio
de viabilidad para la de creacin de un centro de desarrollo tecnolgico para la
industria cosmtica y de aseo y otro estudio para el montaje de un laboratorio de
investigacin y desarrollo en el sector. En este sentido, resulta importante para
la cadena aprovechar los resultados obtenidos con dichos estudios e impulsar su
materializacin en proyectos concretos.

Fuentes de informacin
Autor Ttulo Aporte
La formulacin de medicamentos realizada
Diseo y formula-
por este grupo de investigacin utiliza labo-
Gloria Elena cin de medicamen-
ratorios de la Universidad de Antioquia que
Tobn Zapata tos, cosmticos y
pueden llegar a ser usados para proyectos
afines.
conjuntos con las empresas.
La identificacin de productos naturales se
Productos Naturales realiza en laboratorios y adems se presen-
Ricardo Gaitan
de la Universidad de tan algunos estudios sobre el montaje de
Ibarra
Cartagena. nuevos laboratorios para la investigacin en
el tema de productos naturales.
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
219

Reto 1. Impulsar la asociacin de la cadena con un CDT existente a nivel nacional y


con uno internacional
La experiencia en el campo de desarrollo de proyectos de investigacin
de un CDT ya existente, brinda a la cadena la posibilidad de adquirir
Impacto
conocimientos y aprender de la experiencia ajena sobre los principales
tems a tener en cuenta a la hora de crear y manejar un CDT.
Beneficiario Productores y entidades de integracin.
Entidades de integracin y la comunidad cientfica y acadmica vincu-
Responsable
lada a la cadena.
Plazo Mediano plazo.
Reto 2. Generar un plan de financiacin para la creacin del CDT y del laboratorio
de investigacin
La elaboracin de un plan de financiacin permitir identificar los fon-
dos disponibles para cubrir las inversiones iniciales para la creacin
Impacto
del CDT y del laboratorio de investigacin, adems de indicar la proce-
dencia del dinero.
Beneficiario Todos los eslabones de la cadena.
Responsable Entidades de integracin y empresarios.
Plazo Corto plazo.
Reto 3. Promover la formacin de personal capacitado para laborar en el Centro de
Desarrollo Tecnolgico del sector
El funcionamiento de un centro de desarrollo tecnolgico requiere de
personal que est capacitado para apoyar a los empresarios en la rea-
lizacin de proyectos de investigacin; en este sentido la formacin de
Impacto
personal fortalecer la calidad del centro de desarrollo tecnolgico y
promover la adecuada estructuracin de proyectos de investigacin
dentro del CDT.
Beneficiario Productores.
Responsable Entidades gubernamentales, Universidades e institutos.
Plazo Largo plazo.

Estrategia 7. Desarrollo de proyectos de investigacin, desarrollo tecnolgico


e innovacin para la Sbila como una de las materias primas ms utilizadas
en la actualidad en la fabricacin de productos cosmticos y promisorios en
el futuro.
Teniendo presente las variadas propiedades y caractersticas de la sbila, que
la hacen uno de los principales insumos naturales a ser incorporado en la for-
mulacin de los cosmticos, adems de las capacidades de produccin de este
insumo en el pas, resulta necesario desarrollar proyectos de investigacin que
aprovechen de manera sostenible esta ventaja competitiva del pas.
220 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Fuentes de informacin
Autor Ttulo Aporte
Productos Naturales de la Univer-
Ricardo Gaitn Cualquiera de estos grupos
sidad de Cartagena
de investigacin permite rea-
Grupo de investigacin de Pro- lizar proyectos de investiga-
Ricardo Torres ductos Naturales de la Universi- cin, desarrollo tecnolgico e
dad Nacional innovacin para la sbila, en
Jaime Nio Biotecnologa y productos natu- articulacin con las empresas
Osorio rales interesadas y con entidades gu-
Cruz Nayibe bernamentales para desarrollar
Productos Naturales. productos innovadores que per-
Pino
mitan mejorar la competitivi-
Fernando Qumica Orgnica de productos
dad de la cadena.
Echeverri naturales.
Principio del formulario.
La composicin de polisacri-
dos ricos en el Aloe vera de los
extractos (Aloe barbadensis Mi-
ller), a menudo utilizados en las
formulaciones cosmticas, pue-
Moisturizing effect of cosmetic den impartir propiedades hidra-
formulations containing Aloe tantes para el producto. El obje-
DalBelo, Susi
Vera extract in different concen- tivo de este estudio fue evaluar
Elaine
trations assessed by skin bioengi- el efecto de los cosmticos que
neering techniques contienen en las formulaciones
diferentes concentraciones del
extracto liofilizado del Aloe Vera
en la hidratacin de la piel, des-
pus de una 1 y 2 semanas de
aplicacin, mediante el uso de
tcnicas de bioingeniera.

Reto 1. Impulsar la realizacin de estudios conjuntos de caracterizacin de la sbila


y de sus subproductos como materia prima para la elaboracin de productos cos
mticos y de aseo
El conocimiento detallado de la sbila y de sus subproductos permitir
la generacin de proyectos especficos para su aprovechamiento en la
Impacto
generacin de productos innovadores y promisorios para el futuro del
sector.
Beneficiario Proveedores primarios y Productores.
Universidades, institutos, mincomercio, minagricultura y minambien-
Responsable
te.
Plazo Corto plazo.
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
221

Reto 2. Promover la integracin de las iniciativas generadas en el gremio sabilero


colombiano con las de los eslabones de productores y proveedores de insumos de
la cadena de cosmticos y productos de aseo
La articulacin de las iniciativas entre el gremio sabilero colombiano y
la proyeccin de la cadena de cosmticos y productos de aseo permiti-
rn la construccin de un camino conjunto hacia el aprovechamiento
Impacto
de la sbila en productos promisorios, de valor agregado que impac-
tarn en el crecimiento del sector sabilero y en la competitividad de la
cadena.
Beneficiario Gremio sabilero colombiano, Productores.
Responsable Entidades de integracin.
Plazo Mediano plazo.
Captulo 4

GENERACIN DE ESTRATEGIAS PARA EL


DESARROLLO TECNOLGICO DE LA CADENA DE
ARTEFACTOS DOMSTICOS

Los artefactos domsticos constituyen productos de consumo, cuya produc-


cin ha desarrollado industrias tecnolgicas, en las que la innovacin se convierte
en factor relevante para su crecimiento, involucrando toda la cadena productiva,
desde proveedores de insumos hasta el consumidor. En el entorno competitivo
actual, en el que la internacionalizacin ha llevado a que los fabricantes locales
tengan que prepararse para competir globalmente, se hace importante para la ca-
dena de artefactos domsticos colombiana, conocer su entorno para llegar a plan-
tear estrategias que le permitan enfrentar los retos tecnolgicos y comerciales
que influirn en el desempeo y posicionamiento en los mercados en un futuro
de diez aos. Ante ello, el MCIT promovi la realizacin de un estudio12 que inte-
gr las herramientas de gestin bajo la metodologa de inteligencia tecnolgica,
con el fin de aportar elementos para la definicin de estrategias, que aunadas con
otros esfuerzos nacionales de planeacin sectorial, como la Agenda Interna, per-
mitirn a la cadena fortalecerse y aprovechar efectivamente sus oportunidades
nacionales e internacionales.

4.1 ANLISIS DE LA CADENA PRODUCTIVA DE ARTEFACTOS


DOMSTICOS
Los artefactos domsticos constituyen una ayuda en las labores del hogar,
generalmente son llamados electrodomsticos, ya que su fuente de energa es
elctrica; sin embargo, existen artefactos que utilizan otras fuentes de energa
como el gas propano o natural a los cuales se conoce como gasodomsticos. Los
artefactos domsticos (electrodomsticos y gasodomsticos) se han vuelto im-
prescindibles en la vida actual, su ingreso a los hogares se remonta a 1784 cuan-
do William Cullen construye la primera mquina para enfriar, obedeciendo a la

12 El informe final del estudio, en el cual se presentan de forma dedetallada los resultados obtenidos se en-
cuentra disponible en el MCIT.
224 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

necesidad de conservar los alimentos, y desde entonces importantes avances e


innovaciones, nuevos productos y tecnologas han invadido los hogares prestan-
do infinidad de servicios.
En el pas es posible identificar una industria de artefactos domsticos que se
enfrenta a un entorno cada vez ms competitivo, donde firmas de talla mundial
son protagonistas, puesto que ofrecen productos innovadores y de alto grado
de desarrollo, para satisfacer a consumidores cada vez ms exigentes, que no se
conforman simplemente con el valor de uso de los aparatos domsticos, sino que
buscan valores agregados como el diseo. Ante ello y teniendo en cuenta el im-
pacto de la apertura y la necesidad de mejorar los niveles de competitividad, los
actores de la cadena firmaron el Convenio de Competitividad Exportadora para la
Cadena de Artefactos Domsticos, en agosto de 2000, el cual contribuy a propiciar
el espacio pblicoprivado apropiado para abordar necesidades y obstculos de
la cadena.
Sin embargo, las acciones por mejorar la competitividad no deben ser est-
ticas, por el contrario deben contar con estrategias que posean una visin de
futuro y que tengan en cuenta las dinmicas recientes de informacin y cambio
tecnolgico, objetivo que se logr con el estudio de previsin tecnolgica e indus-
trial para la cadena que se describe a continuacin y que en su ejecucin busc
inicialmente conocer el estado actual del sector a travs de informacin secunda-
ria, en temas polticos, econmicos, comerciales, organizacionales, que influyen
en la cadena tanto a nivel nacional como internacional.

4.1.1 Anlisis sectorial de la Cadena de Artefactos Domsticos


Con el nimo de ahondar en la interpretacin de este sector, a continuacin se
define y caracteriza la cadena de artefactos domsticos desde una perspectiva de
cadena productiva, y posteriormente se presenta el anlisis de la misma tanto en
el entorno nacional como en el internacional, teniendo en cuenta las caractersti-
cas econmicas, polticas y comerciales del sector.
Inicialmente es importante tener en cuenta la definicin de cadena producti-
va como la relacin (enlace) entre empresas con el fin de conectar las etapas de
abastecimiento de insumos, fabricacin, distribucin y comercializacin de un
bien especfico, donde los distintos eslabones efectan acuerdos que condicionan
los vnculos y supeditan sus procesos tcnicos y productivos, a fin de hacerse
competitivos en el mbito nacional e internacional, mediante el fortalecimiento
de la cadena de valor en las organizaciones y el incremento del valor agregado
en sus productos. Es importante tener claridad en que todo el proceso produc-
tivo de un bien o servicio, hasta llegar al consumidor final, vinculado a travs de
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
225

diferentes empresas, conforma el sistema bsico de una cadena productiva (Cas-


tellanos, 2001). La cadena productiva se caracteriza por ser secuencial, involucrar
a dos o ms sectores productivos y econmicos, la interdependencia, el aporte
de todos los eslabones y los beneficios equitativos segn los recursos que tiene
cada actor.
En primera instancia es pertinente mencionar que dentro de la clasificacin
de los artefactos domsticos se distinguen: la electrnica de consumo y las apli-
caciones domsticas, la primera de ellas se refiere a los productos de la lnea
marrn, como los de audio y video, diseados para uso domstico tales como te-
levisores, DVD, reproductores, equipos de sonido, etc., que se fundamentan en la
electrnica. En las aplicaciones domsticas se encuentran los aparatos elctricos
o a gas que sirven a las necesidades del hogar, distinguindose dos grupos: La
lnea blanca (lavadoras, neveras, etc.) y los enseres menores (licuadoras, tostado-
ras, etc.); cada uno de ellos se consideran bienes de consumo durables, es decir,
que pueden ser utilizados ms de una vez (Romn, 2006).
De acuerdo a lo anterior en el presente estudio, se enmarcaran dentro de la
cadena de artefactos domsticos tanto las aplicaciones domsticas como las elec-
trnicas de consumo (ver figura 41), con el fin de tener un panorama general de
la cadena.

Figura 41. Clasificacin de los artefactos domsticos

Para continuar con la caracterizacin de la cadena es preciso entender el pro-


ceso que enmarca la produccin de los artefactos domsticos, este empieza con
el desarrollo del producto, buscando garantizar la satisfaccin del cliente final,
ser competitivo a nivel local y con posibilidades de exportacin, de alto nivel tec-
nolgico, eficiente en su funcionamiento y que brinde garanta. Posteriormente,
se realiza la transformacin o manufactura, el ensamblaje, el embalaje y preser-
226 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

vacin, y la distribucin, respondiendo a un proceso industrial. De acuerdo con


Ulrich y Eppinger (2004), el desarrollo de producto se encuentra dividido en seis
etapas: Planeacin, desarrollo de concepto, diseo a nivel de sistema, diseo de
detalle, pruebas y refinamiento y produccin piloto (Ver tabla 41).
Tal como se evidencia en la tabla anterior el proceso se comienza identifican-
do las necesidades del mercado o cliente especfico basado en estudios de mer-
cado, tendencias del mismo o especificaciones puntuales del cliente, y todo esto
se materializa a travs de la Especificacin de Producto. Posteriormente se inicia el
desarrollo, con la ayuda de software especializado, prototipos (dumies), modelos
representativos, entre otros, los cuales se someten a discusiones por parte del
equipo de desarrollo e ingeniera para dar validez a cada uno de los aspectos
relevantes (estticos, funcionales, de procesabilidad, de ensamble, entre otros).
Paralelamente con la especificacin de producto, se desarrollan proveedores
para materias primas y componentes, insumos, maquinaria, equipos, se deter-
mina la utilizacin o consecucin de herramientas existentes o nuevas, adecua-
ciones de lneas en ensamble, se desarrollan propuestas para transformacin y
ensamble; y todo lo que involucra la fabricacin de un nuevo producto. La si-
guiente etapa que se debe validar es la manufactura y puesta en produccin,
la cual se lleva a cabo con el personal de ingeniera de producto e ingeniera de
planta, junto con las reas de produccin y transformacin, las cuales evalan las
especificaciones de diseo y las convierten en especificaciones de producto, que
son aplicadas en cada uno de los puestos de trabajo que intervienen en la fabri-
cacin (desde la transformacin hasta el ensamble). Una vez definido el producto
y su proceso; se desarrolla la manufactura piloto, con la cual se validan todas las
especificaciones que garanticen un producto de calidad. Se realizan ensayos a
materias primas, componentes, sub-ensambles y producto final, verificando el
cumplimiento de las caractersticas de diseo y el cumplimento de las normas,
es decir, se comprueba que todo est perfectamente articulado y que el producto
final funciona. La fase final es la produccin en serie, donde se debe garantizar
adems de las especificaciones de producto, las especificaciones de productividad
y procesabilidad.
Para la transformacin y manufactura, se determinan los requerimientos de
maquinaria, equipos, adecuaciones locativas, herramientas, adecuaciones de l-
neas de transformacin y personal calificado que intervienen en el proceso de
transformacin de la materia prima segn las especificaciones del producto. En
la parte de ensamble se definen las actividades de cada persona involucrada en el
proceso, se asignan funciones especficas que garanticen el ensamble del produc-
to a satisfaccin, se desarrollan pruebas funcionales y de validacin para verificar
que el producto ensamblado cuenta con las caractersticas especificadas.
Tabla 41. El proceso genrico del desarrollo del producto
Desarrollo del Diseo a nivel de Pruebas y
Planeacin Diseo de detalle Produccin piloto
concepto sistema refinamiento
MARKETING
Articular la Recopilar las Desarrollar plan para Desarrollar el plan Desarrollar Poner la primera
oportunidad de necesidades del opciones de producto de marketing materiales de produccin a
mercado cliente y familia entendida de promocin y disposicin de los
productos lanzamiento clientes clave
Definir los Identificar a los Fijar el o los puntos Facilitar la prueba

Biogestin - Universidad Nacional de Colombia

segmentos de usuarios lderes de precio de ventas en campo


mercado Identificar objetivo
los productos
competitivos
DISEO
Considerar la Investigar la Generar arquitecturas Definir la geometra Prueba de fiabilidad Evaluar el resultado
plataforma y factibilidad de alternativas del de las partes de la primera
arquitectura del los conceptos de producto produccin
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:

producto producto
Valorar nuevas Desarrollar Definir los subsistemas Elegir los materiales Prueba de duracin
tecnologas conceptos de diseo e interfaces principales
industrial
Construir y Refinar el diseo Asignar las Prueba de
probar prototipos industrial tolerancias desempeo
experimentales Completar la Obtener aprobacio-
documentacin de nes legales
control del diseo Implementar
industrial cambios de diseo
227
Desarrollo del Diseo a nivel de Pruebas y
228

Planeacin Diseo de detalle Produccin piloto


Concepto Sistema refinamiento
MANUFACTURA
Identificar las Calcular los costos Identificar los Definir los procesos Facilitar el arranque Comenzar la
restricciones de de manufactura proveedores de los de produccin de del proveedor operacin de todo
produccin componentes clave las partes el sistema de
Establecer la Valorar la Realizar el anlisis Disear el Depurar los procesos produccin
estrategia de factibilidad de la de fabricar versus herramental de fabricacin y
la cadena de produccin adquirir ensamblaje
suministro
Definir el esquema Definir los procesos Capacitar a la fuerza
de ensamble final de aseguramiento laboral
de la calidad
Establecer los Comenzar el Depurar los procesos
costos objetivo abastecimiento de aseguramiento de
herramental para la calidad
fabricacin
OTRAS FUNCIONES DE LA EMPRESA
Investigacin: Finanzas: Facilitar Finanzas: Facilitar el Ventas: Desarrollar el

Probar las informacin para el anlisis de fabricar plan de ventas

tecnologas anlisis econmico contra adquirir
disponibles
Finanzas: Legal: Investigar Servicio: Identificar
Proporcionar lo referente a las todo lo referente al
objetivos de la patentes servicio
planeacin
Administracin
general: Distribuir
los recursos del Fuente: Ulrich y Eppinger (2004)
proyecto
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica
Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
229

Dentro de la etapa de embalaje y preservacin se desarrolla un empaque que


garantice y preserve las caractersticas del producto hasta la entrega al consumi-
dor final, adems la red de distribucin debe ser confiable en cuanto al trato con
el producto. Por ltimo en la distribucin se debe propender por el manejo ade-
cuado del producto, para garantizar el acceso a mercados cada vez ms exigentes.
A partir de la definicin de cadena productiva y de acuerdo con la clasificacin
de los productos, as como de la identificacin del proceso productivo y de las
actividades de la industria de artefactos domsticos en Colombia, se determin
el esquema de cadena productiva, en el cual se identifica la relacin entre los
eslabones y los actores que la componen e incluyen los aparatos elctricos, de
gas y los electrnicos, de uso domstico, donde el encadenamiento parte y llega
al consumidor final.
En principio, se tom la caracterizacin realizada por el Departamento Nacio-
nal de Planeacin - DNP, la cual establece dos cadenas que involucran los produc-
tos de los artefactos domsticos: la cadena de Aparatos lectrodomsticos donde
se encuentran las aplicaciones domsticas y la cadena de electrnica y equipo de
telecomunicaciones que involucra la electrnica de consumo.
En el esquema de la cadena propuesto (figura 42), cada eslabn corresponde
a un actor que agrega valor al producto desde que empieza el proceso de produc-
cin a partir de la adquisicin de insumos, hasta el momento que llega al con-
sumidor final y es consumido (servicio post-venta).

Figura 42. Mapa de la cadena de artefactos domsticos

Fuente: Elaboracin Propia (2007) Adaptado de Molina Filho (1993)


230 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Para detallar un poco ms el mapa de cadena propuesto se describen a conti-


nuacin cada uno de los eslabones que se identificaron:
Proveedores de insumos: se encuentran proveedores de diferentes materia-
les, materias primas, componentes e insumos, de la industria nacional e inter-
nacional, que forman parte fundamental para el desarrollo y permanencia de
la industria, entre ellos se identifican los insumos metalmecnicos, elctricos,
electrnicos, petroqumicos o de vidrio.
Productores: Eslabn conformado tanto por empresas nacionales como in-
ternacionales que fabrican o ensamblan artefactos domsticos. Dentro de ellos
se encuentran las empresas nacionales, empresas internacionales residentes en
el pas y que producen en Colombia y otras empresas internacionales que no
producen aqu.
Mayoristas: Se encargan de la comercializacin de grandes cantidades de
productos, y sirven como intermediarios entre los productores y los minoristas.
Dentro de estos se identificaron las distribuidoras y comercializadoras, las subsi-
diarias comercializadoras y los comerciantes informales.
Minoristas: Los minoristas comercializan los productos en pequeas canti-
dades y se relacionan directamente con el consumidor final. Dentro de ellos se
pueden mencionar los hipermercados, centros de alta tecnologa, almacenes es-
pecializados y nuevamente el segmento de comerciantes informales.
Consumidor final: Es aquel que adquiere el producto para su uso, de acuerdo
con las lneas de producto se consideran los consumidores de lnea blanca, de
lnea marrn y de enseres menores.
Servicio post-venta: El servicio postventa es una forma de agregar valor al
producto a travs de actividades que incluyen el manejo de quejas, capacitacin
para el uso, instalacin, mantenimiento y reparacin. Dentro de este eslabn se
encuentran los centros de servicio.
Teniendo en cuenta la amplitud de actores y sectores que vincula la cadena
productiva se identifican otros actores relacionados, quienes a travs de su inter-
vencin influyen en el desarrollo de la industria.
Entidades gubernamentales: Incluye las entidades del Estado que estn en-
cargadas de gestionar los espacios y recursos necesarios para un adecuado desa-
rrollo de la industria.
Entidades de integracin: Toda agrupacin de empresas ya sean gremios o
corporaciones.
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
231

Entidades privadas de apoyo: Apoyan el desarrollo y funcionamiento de la


cadena.
Academia: Incluye las universidades, grupos de investigacin y centros de
formacin avanzada.
Estructura del sistema nacional de ciencia y tecnologa (SNCT): Se pueden
mencionar los centros de productividad, centros de desarrollo tecnolgico, los
parques tecnolgicos, las incubadoras, as como los centros de formacin o siste-
mas de integracin.
Entorno legal y normativo: Se identifican normas, leyes, decretos y regla-
mentacin en general que afectan directamente a la cadena productiva. Entre
estos, se encuentran las leyes de apoyo y fomento, reglamentacin arancelaria y
acuerdos comerciales, reglamentos tcnicos, ley de exencin por inversiones en
ciencia y tecnologa, ley de fomento de la investigacin cientfica y el desarrollo
tecnolgico (Ley 29 de 1990).
Teniendo como gua la representacin de la cadena de artefactos domsticos
se pasa a vislumbrar el contexto internacional, en el cual la cadena se caracteriza
por contar con grandes empresas que lideran el sector, donde existen fuertes ba-
rreras de entrada debido a los requisitos de capital, y normas tcnicas entre otros.
Se encuentra una amplia variedad de marcas y productos que basan su diferen-
ciacin en la innovacin y en el acceso a materias primas ms baratas, por lo que
solo aquellas empresas capaces de transformarse y transformar su entorno han
sobrevivido. El mercado de empresas fabricantes de artefactos domsticos es muy
concentrado, destacndose el crecimiento de las grandes corporaciones de origen
asitico. En el ltimo tiempo, la industria se ha visto obligada a transformar sus
procesos productivos con el fin de brindar solucin a problemas ambientales, por
lo que sus procesos investigativos y de desarrollo tecnolgico convergen hacia el
diseo de productos ambientalmente amigables, siendo este uno de los puntos
claves que se plantean actualmente.
Uno de los factores que puede afectar altamente el desempeo de la cadena es
el entorno poltico, que aborda temas de gran relevancia en la actualidad, como
lo son el medio ambiente, el uso eficiente de la energa y la seguridad al usuario,
crendose alrededor de ellos una serie de iniciativas que van desde la expedicin
de leyes, normas y estndares, hasta la creacin de organizaciones que buscan
generar conciencia entre las empresas manufactureras del sector, y entre los con-
sumidores sobre la importancia que tienen estos aspectos. Adicionalmente, la
calidad es otro factor importante, que adems de estar relacionado con el cuidado
del ambiente y la seguridad, tambin se relaciona con el diseo y la innovacin,
232 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

as como con las dinmicas de mercadeo como el reconocimiento de marca y la


publicidad. Es por esto, que la calidad no debe ser vista como el cumplimiento de
un conjunto de normas tcnicas, sino que va ms all, llegando hasta el consumi-
dor y su percepcin de la misma.
Existen a nivel internacional varias organizaciones encargadas de estanda-
rizar y normalizar la produccin de aparatos electrodomsticos y gasodomsti-
cos, garantizando la calidad de los mismos. Una de ellas es la organizacin IEC
(International Electrotechnical Comission), que desarrolla estndares de calidad
a nivel internacional y requisitos de seguridad para las reas elctrica y electr-
nica. La ISO (International Organization for Standardization) por su parte es lder
mundial en el desarrollo de estndares que especifican los requerimientos de los
productos, servicios, procesos, materiales, as como prcticas organizacionales y
de gestin. En Colombia ambas organizaciones estn representadas por ICONTEC
(Instituto Colombiano de Normas Tcnicas y Certificacin). Algunas de las nor-
mas establecidas por estas organizaciones y que se relacionan directamente con
la cadena, se presentan en la tabla 42.

Tabla 42. Normas establecidas por ISO e IEC


Norma Descripcin
ISO 9001:2000 Sistema de gestin de calidad
ISO 14001 Sistema de gestin ambiental
Gestin ambiental: integracin de aspectos ambientales
ISO/TR 14062:2002
en el diseo y desarrollo de productos
Audio, video y aparatos electrnicos similares, Requeri-
IEC 60065 Ed. 7.1 b:2005
mientos de seguridad
Seguridad elctrica en aparatos electrodomsticos y si-
IEC 60335-1 Ed. 4.1 b:2004
milares.
Fuente: ISO - IEC (2007)

En cuanto al medio ambiente, junto con las normas estndares como la ISO
14001 y 14062, se han generado un conjunto de normas tcnicas que especifican
los requisitos que en este sentido deben cumplir los productos con el fin de dis-
minuir o eliminar las repercusiones ambientales derivadas del sector.
Por ejemplo, en Europa existen dos directivas de especial importancia para
la cadena de aparatos domsticos en temas ambientales, la primera 2002/96/EC
sobre desechos de equipo elctrico y electrnico WEEE (Waste Electrical and
Electronic Equipment) y la segunda 2002/95/EC sobre el uso de ciertas sustancias
peligrosas en equipos elctricos - RoHS (Restriction of Hazardous Substances).
Estas son dirigidas a aquellos que compiten en el mercado Europeo, sin embargo
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
233

han tenido repercusin global. La primera, busca regular la creciente problem-


tica generada por los aparatos elctricos y electrnicos una vez son reemplaza-
dos en los hogares, ya sea porque han cumplido su ciclo de producto, o porque
presentan daos. sta exige a los fabricantes gestionar los desechos generados y
brinda incentivos para el diseo ambiental y eficiente de los productos teniendo
en cuenta el reciclaje, adicionalmente este tipo de proyectos es autosostenible
gracias a que el costo de la destruccin se incluye dentro del valor de cada ar-
tefacto. Por su parte, para prevenir la generacin de desperdicios peligrosos, la
RoHS requiere la sustitucin de varios metales pesados tales como plomo, mer-
curio, cadmio y cromo, y de sustancias inflamables. Ambas directivas tienen un
enfoque de responsabilidad social por parte de los productores, y buscan promo-
ver modificaciones en el diseo para hacer ms fcil el reciclaje y recuperacin de
materiales. Se crea un vnculo entre productores y la gestin del desperdicio, ya
que como fabricantes, al disear el producto, determinar sus especificaciones y
seleccionar sus materiales, estn en la mejor posicin para desarrollar soluciones
ambientales eficientes (CE, 2007).
En Corea se adopt el Extended Producer Responsabilty System (EPR) a travs
del cual se busca que los productores se hagan responsables por el ciclo total de
vida de sus productos, con el fin de incitar innovacin en el diseo de estos y
uso de materiales por medio de incentivos econmicos. De este modo, empresas
como Samsung y LG entre otras, son las responsables de centros de reciclaje, y
desarrollan nuevas tecnologas para el mismo. Este es un esfuerzo del gobierno
Coreano por mejorar la tasa de reciclaje y hacerla equivalente a los estndares
indicados en las directivas para WEEE de la Unin Europea, lo cual muestra que
dicha normatividad va ms all del territorio europeo.
En cuanto al uso eficiente de la energa, esta es reconocida como la medida a
corto y mediano plazo, para lograr una reduccin significativa de las emisiones
de CO2 y de otros gases de efecto invernadero, (Lutz, 2001) por lo que acciones
como la creacin de normativas y el etiquetado de productos en Europa, o el
programa Energy Star en Estados Unidos, han surgido como respuesta al reclamo
del uso eficiente de la energa. Energy Star consiste en una etiqueta que llevan
aquellos productos que se han probado que usan la energa eficientemente, la
cual ha brindado a los consumidores una gua para seleccionarlos.
En la Comunidad Andina, el uso eficiente de la energa tambin ha sido ob-
jeto de polticas. Ejemplo de esto son el plan nacional para el uso racional de la
energa en Colombia, el programa de ahorro de energa (PAE) en Per y el Programa
Econmico de Eficiencia Energtica (PEEE) en Venezuela (Lutz, 2003). Esto lleva a
concluir que el tema ambiental, y el uso eficiente de la energa, constituyen ac-
234 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

tualmente los temas principales del entorno poltico internacional de la cadena


de artefactos domsticos, en cuanto se generan alrededor de ellos una serie de
polticas, normas, leyes y programas que involucran tanto a consumidores como
a productores, dando lugar a cambios en las dinmicas del mercado.
Por otra parte, uno los aspectos importantes a tener en cuenta para el anlisis
de desempeo de la cadena son los impactos econmicos, dentro de los cuales
se encuentra que la economa mundial ha presentado un crecimiento dinmico,
pasando en 2005 de 4,9% a 5,4% en 2006. Este crecimiento se ha visto reflejado
en la inversin de capital, as como en el gasto de consumo. Tambin es relevante
tener en cuenta que el mayor crecimiento mundial, as como las ms altas cifras
econmicas fueron alcanzados por los pases emergentes y en desarrollo, siendo
China e India los principales ejemplos. Tal crecimiento, en China fue de 10,7% y
en India de 9,2%, fue impulsado por la inversin y las exportaciones. Como se
aprecia en la figura 4-3, las economas de los mercados emergentes son las que
presentan las mayores tasas de consumo e inversin, muy por encima de los pa-
ses industriales.

Figura 43. Consumo privado e inversin mundial

Fuente: FMI (2007)

Este comportamiento de la economa resulta importante a la hora de evaluar


la cadena de artefactos domsticos, por cuanto el aumento en el gasto de consu-
mo ha sido notable en las ventas mundiales de estos productos. En el ao 2006,
el mercado mundial de aplicaciones domsticas gener ingresos de US$ 121.3
Miles de Millones, lo cual represent una tasa compuesta de crecimiento anual de
3,4% en el periodo 2002 2006. El volumen de consumo tuvo un incremento de
3,6% en el mismo periodo, representando un total de 634.1 millones de unidades,
y como se observa en la figura 44, tras un bajo crecimiento en el ao 2003, la
industria repunt hacia 2004, cuando en mercados como el brasileo el volumen
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
235

de ventas se increment debido a la confianza de los consumidores y una mayor


disponibilidad de crdito (Corpart, 2006). En cuanto a la electrnica de consumo,
se dieron ingresos de US$ 175.7 miles de millones, que representaron una tasa
compuesta de crecimiento anual de 7,7%, siendo la electrnica de consumo la
de mayor crecimiento y ventas dentro de los artefactos domsticos, mientras las
aplicaciones presentaron un crecimiento moderado.

Figura 44. Valor de mercado global de artefactos domsticos

Fuente: Datamonitor (2007)

Figura 45. Participacin en importaciones y exportaciones de aparatos de


uso domstico, elctrico y no elctrico en 2006

Fuente: Elaborada a partir de datos de United Nations Statistics Division (2007)

Un tema muy afn al econmico es el comercial, en el cual se evidencia el


impulso de dinmicas de deslocalizacin de manufactura hacia lugares menos
costosos y un aceleramiento del comercio internacional, consecuencia de inicia-
tivas de liberacin, como el ingreso de los pases europeos que haban integrado
el bloque del Este en una zona de libre comercio con la Unin Europea en 1994,
la participacin de Mxico en el Tratado de Libre Comercio de Amrica del Norte
desde el ao 1994, la entrada de China en la Organizacin Mundial del Comercio
(OMC) en 2001 y la reduccin progresiva de las barreras comerciales a la que se
236 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

volc unilateralmente India a comienzos de los aos noventa. A esta evolucin


de la estructura productiva contribuy tambin la creciente movilidad interna-
cional del capital, sobre todo el aumento de inversin extranjera directa en pa-
ses de mercados emergentes (FMI, 2007). Para describir el ambiente comercial
y de mercados se retoman las exportaciones de aplicaciones domsticas a nivel
mundial, las cuales fueron en 2006 de US$ 66.304.207.199, siendo China el mayor
exportador con un 24%, y Estados Unidos el mayor importador con el 22% que
representa US$ 14.086.577.749.
De las aplicaciones domsticas, los de mayor relevancia por su valor ex-
portado son los aparatos electrotrmicos tales como calentadores de agua,
aparatos elctricos de calefaccin de espacios, secadores de cabello y manos,
planchas elctricas, frazadas elctricas entre otros, cuyas exportaciones fue-
ron de US$ 26.475.906.480, representando el 40% de las exportaciones mun-
diales de aplicaciones domsticas, seguido de los refrigeradores y congelado-
res de uso domstico, cuyas exportaciones representaron US$ 13.959.040.798,
siendo Italia, seguido muy de cerca por Korea y China, el mayor exportador
de refrigeradores.

Tabla 43. Exportaciones de aplicaciones domsticas (2006) segn


clasificacin SITC Rev. 3
Descripcin Valor en US$
Aparatos electro trmicos, n.e.p. 26.475.906.480
Refrigeradores y congeladores de alimentos de uso domstico (elc-
13.959.040.798
trico o no).
Aparatos electromecnicos de uso domstico, con motor elctrico
10.996.152.989
incorporado, y sus partes y piezas.
Aparatos de uso domstico para lavar y secar ropa, n.e.p., elctricos
9.798.919.306
o no.
Mquinas para lavar vajillas de uso domstico. 2.761.409.489
Mquinas de afeitar y de cortar el pelo, con motor elctrico incorpo-
2.312.778.138
rado, y sus partes y piezas (excepto las hojas y cabezas cortadoras).
Total 66.304.207.200
Fuente: United Nations Statistics Division (2007)

En la figura 46 se puede observar que entre los aos 2004 y 2006, las ex-
portaciones de aplicaciones domsticas han mantenido una tendencia creciente,
identificando a China como el mayor exportador en aparatos electromecnicos
y electrotrmicos, al igual que Alemania e Italia, sin embargo estos dos pases
tienen mayor fortaleza en el grupo de lavado y secado.
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
237

Figura 46. Dinmica de las exportaciones por grupo de producto SITC Rev. 3
en los principales pases exportadores de aplicaciones domsticas

Fuente: United Nations Statistics Division (2007)

En cuanto a la electrnica de consumo (ver tabla 44), los receptores de


televisin fueron los que registraron mayores exportaciones en 2006, siendo
Mxico el mayor exportador seguido de China (figura 47), quien es el mayor
exportador del tercer grupo de productos (grabadores o reproductores de so-
nido; grabadores o reproductores de imagen y sonido de televisin; materiales
preparados para grabaciones). Estados Unidos es el mayor comprador en los
tres grupos de productos, importando en mayor cantidad receptores de televi-
sin (US$ 27.946.301.095).

Tabla 44. Exportaciones en 2006 por grupo de productos segn clasificacin


SITC Rev. 3
Descripcin Valor exportado US$
Receptores de televisin 66.819.586.500
Radiorreceptores 18.413.447.939
Grabadores o reproductores de sonido; grabadores o reproduc-
tores de imagen y sonido de televisin; materiales preparados 60.515.574.209
para grabaciones
Total 145.748.608.648
Fuente: United Nations Statistics Division (2007)
238 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Figura 47. Dinmica de las exportaciones por grupo de producto SITC Rev. 3
en los principales pases exportadores de electrnica de consumo

Fuente: United Nations Statistics Division (2007)

Segn los estudios de Datamonitor, en los cuales clasifican las aplicaciones


domsticas en aparatos de cocina, refrigeracin, lavadoras, aspiradoras, lavava-
jillas y calentadores, la mayor porcin del mercado se la llevaron en el 2006 los
aparatos de cocina, con una participacin de 35,3%, seguidos de los aparatos de
refrigeracin con una participacin de 27,4%. Los productos de electrnica de
consumo en estos mismos estudios, se clasifican en productos de audio, video
y consolas de videojuegos, siendo los productos de video los que tuvieron una
mayor participacin en el mercado con 74,2%, mientras para audio fue de 18,8%
y para los videojuegos fue de 7,1% en el mismo ao.
China, es uno de los pases con mayor participacin en las exportaciones de arte-
factos domsticos ya que ha tenido un incremento en sus ingresos de 7,4% entre los
aos 2002 y 2006 en cuanto a aplicaciones domsticas; mientras que en electrnica
de consumo tuvo un crecimiento en sus ingresos de 11,8% en el mismo periodo.
La orientacin competitiva de las empresas productoras de artefactos doms-
ticos se puede explicar agrupando las principales empresas segn sus dinmicas
de internacionalizacin, mostrndose as que existen jugadores globales, aspi-
rantes globales, fuertes jugadores regionales, fuertes jugadores locales con algu-
na presencia regional y jugadores domsticos y de nichos (Bonaglia, 2007):
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
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Jugadores globales: Whirlpool (US, 1906), AB Electrolux (Suecia, 1910), Gene-


ral Electric (US, 1907)
Aspirantes globales: Bosch-Siemens (Alemania, 1886), Haier (China, 1984), LG
Electronics (Corea, 1958)
Fuertes jugadores regionales: Matsushita Panasonic (1950), Sharp (1970),
Toshiba (1960), Hitachi (1960) (Japn), Samsung Electronics (1969) y Daewoo Elec-
tronics (1983) (Corea) en Asia; Maytag (US, 1907) en Norte Amrica; Miele (Alema-
nia, 1927), Candy (Italia, 1945) e Indesit (Italia, 1958) en Europa Occidental.
Fuertes jugadores locales con alguna presencia regional: Arcelik (Turqua,
1955), Mabe (Mxico, 1950), Multibras (Brasil, 1994), Fisher & Paykel (Nueva Ze-
landa, 1934).
Jugadores domsticos y de nichos: Sub Zero/Wolf (US, 1945), Guangdong Mi-
dea Group (China, 1980)
En la siguiente tabla se observa el comportamiento financiero de las princi-
pales empresas de la industria de equipo elctrico y electrnico, entre las que se
encuentran las empresas de artefactos domsticos, y grandes grupos empresaria-
les que cuentan entre sus unidades de negocio con aplicaciones domsticas y/o
la electrnica de consumo.

Tabla 45. Comportamiento financiero de las principales empresas de la


industria de equipo elctrico y electrnico
Ingresos Beneficios
Categora Compaa
US$ millones
1 Siemens 107.341,7 3.728,2
2 Samsung Electronics 89.476,2 8.301,9
3 Hitachi 87.615,4 -280,4
4 Matsushita Electric Industrial 77.871,1 1.856,8
5 Sony 70.924,8 1.080,1
6 LG 68.754,1 481,6
7 Toshiba 60.841,9 1.175,0
8 Tyco International 42.155,0 3.590,0
9 Hon Hai Precision Industry 40.595,6 1.840,5
10 Royal Philips Electronics 38.707,3 6.753,8
11 Mitsubishi Electric 32.965,0 1.052,3
12 Sharp 26.741,2 869,6
13 Sumitomo Electric Industries 20.385,6 650,0
240 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Ingresos Beneficios
Categora Compaa
US$ millones
15 Sanyo Electric 19.737,8 -387,8
16 Whirlpool 18.080,0 433,0
17 Schneider Electric 17.226,0 1.642,8
Fuente: Fortune Global 500 list (2007)

Estas empresas han recurrido a estrategias de posicionamiento de marca ya


que los consumidores de artefactos domsticos tienden a ser leales a aquellas
que son ms conocidas alrededor del mundo, sobretodo en pases emergentes. En
Latinoamrica, adicionalmente, se recurre al crdito como una manera de acercar
a los consumidores al producto, convirtindose ste, durante los ltimos aos,
en gran jalonador de las ventas de artefactos domsticos en la regin, donde el
potencial de penetracin es muy amplio.
Por ejemplo Mxico y Brasil presentan crecimiento tanto en los ingresos como
en el consumo de los productos de la cadena, liderando la dinmica de crditos
de consumo en Latinoamrica desde el ao 2000, lo cual se evidencia en la tasa
de crecimiento de los ingresos de las aplicaciones domsticas entre 2002 y 2006,
las cuales fueron de 8,1% y 11,1% respectivamente. Para la electrnica de consu-
mo la tasa de crecimiento fue de 1,2% en Mxico y 8,8% en Brasil. Por su parte
Estados Unidos sigue siendo el pas de mayor participacin en el mercado, ya que
entre 2002 y 2006 tuvo el 25% de participacin en aplicaciones domsticas y 30%
en electrnica de consumo.
Segn los estudios de Datamonitor, para el periodo 2006 y 2011, se espera,
que el mercado global de aplicaciones domsticas crezca de forma modesta en un
3%, destacndose el crecimiento de pases como Hungra13 (12,8%), China (8,3%),
India (8,1%), Mxico (6%), Sur frica (6,1%) y Rusia (5,4%). Contrastando esto con
la situacin de mercados tradicionales como Estados Unidos, Alemania, Italia y
Francia, entre otros, en los cuales se espera que tanto el crecimiento como la par-
ticipacin en el mercado disminuyan.
Siguiendo este mismo anlisis, en el mercado de electrnica de consumo, se
espera un crecimiento de 5,9%, donde el mayor aumento sera por parte de Aus-
tralia (12,6%), Sur frica (9,6%), China (9,2%), Brasil (8%), Dinamarca (8%) y Espa-
a (7,9%). Por otro lado, y en contraste con la situacin esperada en aplicaciones
domsticas, en electrnica de consumo se supone que pases como Mxico e India

13 Se espera que pases de Europa oriental como Hungra aumenten su participacin, y su crecimiento sea
relativamente alto, ya que empresas de Europa Occidental estn trasladando sus operaciones a estos pases.
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
241

pierdan cuota de mercado, pasando Mxico de una participacin entre 2002 y


2006 de 1,29% a 1,02% entre 2006 y 2011 (ver figura 4-8).

Figura 48. Matriz de participacin / crecimiento / tamao del mercado


(2006-2011)
Aplicaciones domsticas Electrnica de consumo

Fuente: Elaboracin propia a partir de Datamonitor (2007)

Es de observar que los Estados Unidos aunque no presenta el mayor creci-


miento esperado ni en aplicaciones domsticas ni en electrnica de consumo, si
sigue siendo el pas con mayor participacin del mercado, y con un cambio espe-
rado positivo en electrnica de consumo a diferencia de pases como Alemania.
De la revisin del entorno internacional, se pasa a describir ahora el contexto
nacional, en el cual puede observarse que la industria nacional ha concentra-
do su produccin en productos de lnea blanca, especficamente refrigeradores y
congeladores, su principal mercado es la Comunidad Andina de Naciones; aunque
las polticas de apertura de nuevos mercados incentivadas por el gobierno nacio-
nal abren la posibilidad de ampliar las perspectivas de crecimiento del sector, sin
olvidar que este es un mercado competido que se caracteriza por la constante
transformacin generada por los avances tecnolgicos y el desarrollo de nuevos
productos.
El entorno poltico nacional en la cadena de artefactos domsticos no es aje-
no a los temas que a nivel mundial se mencionan, ya que el tema ambiental, y
particularmente la proteccin de la capa de ozono ha sido objeto de compromisos
y acciones concretas por parte del gobierno, de all que se haya firmado el Conve-
nio de Viena y se haga parte del Protocolo de Montreal. A partir de ese momento
se han generado acciones como el Programa Pas (1994), el cual consisti en un
diagnstico de la situacin de consumo de Sustancias Agotadoras de Ozono (SAO)
242 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

en Colombia y un plan de accin para su eliminacin paulatina. Segn dicho do-


cumento el mayor consumo de SAO se presentaba en el sector de mantenimiento
en refrigeracin domstica, comercial e industrial con el 43% de participacin.
En respuesta a estos acuerdos se ha logrado reducir las emisiones producidas,
gracias a la ejecucin de proyectos de reconversin industrial dirigidos por la
Unidad Tcnica de Ozono (UTO) que es la encargada de desarrollar proyectos y
actividades para el cumplimiento del Protocolo de Montreal en Colombia. Adicio-
nalmente con el Protocolo de Kyoto, el cual fue aprobado mediante la Ley 629 de
2000 y con las nuevas iniciativas y acuerdos ambientales que se estn gestando
en el pas, se perciben los retos para la industria nacional en cuanto a produccin
limpia y reduccin de gases de efecto invernadero.
Referente a la energa, Colombia ha venido trabajando a travs del Programa
Colombiano de Normalizacin, Acreditacin, Certificacin y Etiquetado de Equi-
pos de Uso Final de Energa (CONOCE), dicho programa hace parte de la estra-
tegia energtica colombiana, el cual va de la mano con la Ley 697 del ao 2001,
referente al uso racional de la energa. El coordinador del programa CONOCE es
la Unidad de Planeacin Minero Energtica (UPME) del Ministerio de Minas y
Energa, quien junto con el ICONTEC y otras entidades gubernamentales y pri-
vadas desarrollan este programa, el cual busca la optimizacin del desempeo
energtico de los equipos de uso final de energa, y se vale de herramientas como
el etiquetado para generar una cultura de eficiencia. De esta forma, UPME e ICON-
TEC firmaron un convenio orientado a generar Normas tcnicas colombianas de
eficiencia energtica (Valles, 2003).
Otro tema a tratar en este apartado es el relacionado con el contrabando, pro-
blemtica que ha afectado fuertemente a la industria colombiana de electrodoms-
ticos y gasodomsticos, constituyendo una falla en el funcionamiento de los mer-
cados, producto de la informalidad de la economa y del narcotrfico, y como tal
una amenaza real a la competitividad del sector (Rocha, 2007). La DIAN ha llevado
a cabo una serie de acciones que contribuyen a mitigar este problema buscando
disminuir el contrabando tcnico y la subfacturacin, entre stas se encuentran:
la declaracin anticipada de importacin, los precios estimados, la creacin de los
observadores aduaneros y el control al Plan Vallejo. Como parte del control aduane-
ro, las aprehensiones realizadas en los puertos, aeropuertos y carreteras en el ao
2006 fueron 23.360, que representaron $299.046 millones, de las cuales el 8,8%, es
decir, $26.307 millones correspondieron a mquinas, aparatos y equipo elctrico.
Igualmente existen otras normas y leyes, impulsadas desde la ANDI que re-
gulan el buen funcionamiento del sector como lo son: los Decretos 1851 de 2003,
830 y 1142 del ao 2005, 727 de 2006 mediante los cuales se difiere el gravamen
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
243

arancelario para algunas subpartidas de la cadena de artefactos domsticos y se


modifica el Arancel de Aduanas; la resolucin 981 con la que se modific la resolu-
cin 307 de la CAN, permitiendo a partir de 2005 la utilizacin del mecanismo de
Plan Vallejo para los productos del sector que estaban restringidos como cocinas
a gas, lavadoras, refrigeradores de una puerta, entre otros; adicionalmente se han
establecido las Resoluciones de precios estimados e indicativos ante la DIAN. Por
su parte en la Resolucin 1023 de 2004 se reglamentaron los gasodomsticos y en
2006 se estableci la Resolucin 055 de descripciones mnimas ante el Ministerio
de Comercio, mientras que por medio de la Resolucin 0859, se reglamentaron los
refrigeradores congeladores de uso domstico.
Siguiendo el anlisis nacional se prosigue con la descripcin de los Impactos
Econmicos, dentro de los cuales se evidencia que Colombia, tal como Amrica
Latina, ha presentado en los ltimos aos un constante crecimiento econmico
(figura 49),

pasando de un PIB en 2001 de 1,47% a un PIB de 6,8% en 2006, te-
niendo un promedio superior al de Latinoamrica. Tal crecimiento ha sido jalo-
nado por la construccin (figura 49), la cual en el primer semestre de 2007 creci
un 28,27% con respecto al mismo periodo del ao 2006, y tiene una participacin
en el PIB de 6,73%. As mismo, la industria tuvo un crecimiento del 14,6% en el
mismo periodo, y dentro de la industria, uno de los sectores de mayor crecimien-
to entre enero del ao 2006 y enero de 2007 fue el de aplicaciones domsticas con
un crecimiento de ms del 50%.

Figura 49. Crecimiento quinquenal PIB y PIB por sectores

Fuente: CEPAL DANE (2006 2007)

Algunos especialistas comentan que se prev una desaceleracin del creci-


miento, ya que cuando este se acelera, es difcil controlar otras variables econ-
micas como la inflacin, que crece con el aumento en el consumo y la inversin,
por lo que existen analistas que estn de acuerdo con el incremento de las tasas
de inters como medida de control, tal como se aplic en el transcurso del ao
2007. Sin embargo, a pesar de los aumentos en las tasas de inters, hasta ahora,
las ventas de electrodomsticos no se han reducido. En Carrefour es una de las
244 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

categoras ms activas y en Alkosto y K-tronics no han notado ninguna desacele-


racin, en particular porque los precios siguen siendo bajos (Dinero, 2007).
Otra variable importante a considerar es la revaluacin del peso colombiano
frente al dlar, lo cual se refleja en un precio bajo de los aparatos domsticos im-
portados al mismo tiempo que el de los insumos. Durante el primer semestre de
2007, de 14.007 millones de dlares que se destinaron para pagar importaciones,
el 43,4% correspondi a la compra de productos intermedios y materias primas,
que sum 6.083 millones de dlares, las importaciones de bienes de consumo
(como electrodomsticos) fueron las que menos pesaron dentro del total, pero las
que ms crecieron (33,2%) (El Tiempo, 2007).
La fabricacin de aparatos de uso domstico, segn la Encuesta Anual Ma-
nufacturera (EAM) del ao 2005, tiene una participacin en la produccin bruta
nacional del 0,69%, y en la generacin de empleo del 1,14% (6.689 empleos) como
se evidencia en la figura 4-10.

Figura 410. Participacin respecto a la industria nacional

Fuente: Elaborada a partir de datos de DANE (2005)

Los productos de la cadena que mayor representatividad tienen en cuanto a


produccin nacional, son las neveras de uso domstico y las estufas cocinas de
gas domsticas, de las cuales se produjeron en el ao 2005, 847.899 y 920.618 uni-
dades respectivamente. En general, la lnea blanca es la de mayor participacin
en la produccin nacional de aparatos domsticos, mientras que la produccin
en lnea marrn ha ido desapareciendo como resultado de la incursin al pas, de
firmas extranjeras que producen a escala en regiones donde obtienen menores
costos, encontrando nicamente una empresa nacional productora de esta lnea.
Con respecto al mercado nacional se observa que la cadena de artefactos
domsticos se encuentra caracterizada por tener una oferta concentrada en gran-
des empresas, destacndose entre los productores nacionales Haceb, Challenger,
Indusel y Landers. Adicionalmente, las fusiones y adquisiciones son una tenden-
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
245

cia en el sector, siendo un ejemplo la incursin de MABE en el pas, quien compr


la planta de Philips en Manizales y la marca Centrales, o de la empresa Group Seb
que ha generado un impacto positivo para Cajic, lugar donde se encuentra su
planta de produccin.
Algunas empresas estn integradas verticalmente, produciendo sus propios
insumos, mientras otras han generado a su alrededor el surgimiento de empresas
proveedoras de ciertos insumos especializados, aunque existe un grado alto de
importacin de la mayora de los insumos.
El mercado es altamente competitivo; desde finales de los 90s han ingresado
nuevos competidores, lo que ha obligado a la industria nacional a modernizarse,
y actualizar sus procesos productivos de acuerdo a tendencias recientes, (diseo,
normas tcnicas y ambientales).
Entre las principales empresas del sector en Colombia, se encuentran las im-
portadoras Samsung y LG, cuyos ingresos se incrementaron entre los aos 2005
y 2006 en un 40,6% y 21,8% respectivamente; sin embargo, se observa un alto
incremento en las productoras nacionales, siendo Haceb la de mayor crecimiento
entre los aos 2005 y 2006 con un incremento en sus ventas del 57,7%, pasando de
$184.272 millones en el ao 2005 a $290.592 millones, como se aprecia en la tabla
46. Adicionalmente se encuentra una participacin importante de Whirlpool y
Electrolux en produccin de lnea blanca; de Philips, Sony, Panasonic, JVC en lnea
marrn y de empresas como Oster y BLACK & DECKER en enseres menores.
La produccin nacional se concentra en las ciudades de Bogot, Medelln y
Manizales, est dirigida principalmente a la fabricacin de productos de refrige-
racin y cocina. Su comportamiento ha sido creciente al pasar de $426.503.406
miles de pesos en el ao 2001 a $675.102.609 miles de pesos en el ao 2005.
Segn los clculos del DNP, basados en la EAM, el 90,41% de la produccin se
concentra en grandes empresas. Las ventas nacionales de los dems productos de
lnea blanca, enseres menores y de la lnea marrn son importaciones.
Por su parte, las empresas multinacionales son bsicamente importadoras, y
se instalan en el pas en calidad de subsidiarias comerciales, encargndose de la
distribucin y comercializacin de sus productos. Es el caso de las firmas asiticas
Samsung y LG, cuya participacin se ha incrementado en el mercado nacional
tras fuertes campaas de posicionamiento de marca.
Actualmente las grandes superficies son el principal punto de oferta de elec-
trodomsticos, las cuales promocionan las ventas con el incentivo de crdito y/o
diversas formas de financiacin. Dinmica que permite percibir un incremento de
ventas especialmente en televisores y aparatos de audio y video.
Tabla 46. Principales empresas en Colombia
246

Ingresos Operacionales Total Activo Patrimonio


Razn Social 2006 VAR 2005 2004 2006 VAR 2005 2006 VAR 2005
(Millones) (%) (Millones) (Millones) (Millones) (%) (Millones) (Millones) (%) (Millones)
Samsung 698.495 40,6 496.728 479.275 215.399 27 169.581 21.365 -9,6 23.629
LG electronics 657.174 21,8 539.379 418.497 273.937 79,4 152.721 27.105 -3,5 28.095
Mabe 464.713 20,4 386.088 320.630 211.506 2,9 205.594 127.010 37,7 92.222
Sony corporation
PANAM 394.077 34,3 293.423 231.977 148.919 13 131.806 37.853 3,6 36.540
Haceb 290.592 57,7 184.272 155.438 331.365 42,1 233.279 154.967 60,9 96.331
Whirlpool
Colombia 196.484 32,4 148.359 128.973 93.516 19,6 78.176 49.499 13,3 43.700
Challenger 140.603 27,7 110.124 114.268 162.692 30,2 124.966 99.529 23,6 80.515
Philips
colombiana 126.740 28,8 98.377 69.634 60.061 36,2 44.100 40.245 95,5 20.587
Electrolux 73.211 16,6 62.766 40.661 51.608 26,1 40.920 12.622 -0,9 12.741
Electrodomsticos
indusel 70.333 12,4 62.601 51.911 41.252 -1,2 41.766 24.477 -8,8 26.841
Groupe seb
Colombia 69.407 14,5 60.628 55.654 66.569 4,4 63.786 48.013 -2,6 49.286
Fuente: Cambio y Portafolio (2007)
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica
Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
247

En cuanto a comercio exterior, se encuentra que Colombia hace parte de la


OMC, y cuenta con una serie de acuerdos y preferencias arancelarias frente a otros
pases. Se pueden mencionar las preferencias otorgadas por el ATPA, el APTDEA
y el Sistema Generalizado de Preferencias para los Pases Andinos (SGP Andino).
Entre los acuerdos comerciales se encuentran el Tratado de Libre Comercio de los
Tres (TLC-G3)14, Colombia en la Cuenca del Pacfico, Acuerdo de Complementacin
Econmica con Chile, Asociacin Latinoamericana de Integracin (ALADI), Comu-
nidad del Caribe (CARICOM), Acuerdo de Complementacin Econmica MERCO-
SUR y Colombia, y se tienen expectativas sobre el TLC con los Estados Unidos,
acuerdo que fue firmado en febrero del ao 2006, pero que an no ha entrado en
vigencia, y en proceso se encuentra el acuerdo CAN-Unin Europea. De particular
importancia es el esquema de integracin econmica de la Comunidad Andina de
Naciones (CAN), el cual representa para Colombia libertad de intercambio comer-
cial con los pases miembros, los cuales son el principal mercado de exportacin
del pas en cuanto a electrodomsticos se refiere. Segn Proexport, ha sido cre-
ciente la participacin de las manufacturas en las transacciones intrasubregiona-
les, sealando que cuando se inici el proceso de integracin en el ao de 1970
las manufacturas no representaban ms del 50% del comercio intrasubregional,
mientras actualmente significan ms del 90%.
En cuanto a las dinmicas del mercado, de acuerdo con el DANE, Colombia
presenta un ndice de apertura exportadora mucho menor que el de penetracin
de importaciones, que para aparatos de uso domstico en el ao 2006 fue de
42,75%, mientras que para equipo y aparatos de radio, televisin y comunicacio-
nes fue de 97,65%, mantenindose constante esta tendencia desde el ao 2001.
(Ver figura 4-11) Esto refleja la naturaleza importadora del sector, as como la
poca produccin nacional en cuanto a este ltimo grupo de productos.

Figura 411. Apertura exportadora y penetracin de importaciones

Fuente: DANE (2007)

14 Aunque Venezuela se retir, quedando solo Mxico y Colombia.


248 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Lo anterior conlleva a que la balanza comercial del sector sea negativa (figura
4-12), ya que segn datos del DANE, en 2007, las importaciones de las aplicacio-
nes domsticas fueron de US$ 191,59 millones, mientras las exportaciones fueron
de US$ 102,79 millones, En el caso de los aparatos y equipo para telecomunicacio-
nes y para grabacin y reproduccin de sonido, las importaciones en el ao 2006
fueron de US$ 2.182 millones mientras las exportaciones fueron apenas de US$
44,75 millones.

Figura 412. Exportaciones, importaciones, balanza comercial

Fuente: DANE (2008)

Los productos que se exportan en mayor porcentaje son los refrigeradores y


congeladores, siendo su participacin de 80,17% en las exportaciones de apa-
ratos de uso domstico, cuyo principal mercado de destino es Venezuela. En
cuanto a aparatos de lnea marrn (electrnica de consumo), los receptores de
televisin (52,04%) son los que representan mayor porcentaje de exportaciones,
seguidos de radioreceptores (39,5%), teniendo claro que los montos manejados
para este ltimo tipo de productos es muy bajo. Por otra parte, las importaciones
de equipos de audio y video se realizaron en mayor porcentaje en receptores de
televisin con una participacin de 57,9% de un total importado por valor de
US$ 509.394.726. Las importaciones de receptores de televisin tienen su origen
principalmente de Mxico, donde la produccin de estos aparatos con las nuevas
tecnologas plasma y LCD se han incrementado en los ltimos aos. En cuanto a
las importaciones de productos de lnea blanca se evidencia un mayor porcentaje
en refrigeradores y congeladores (32,38%) con un total de importaciones de US$
62.340.890. Le siguen las importaciones de aparatos electrotrmicos (29,38%)
cuyo principal origen es China, de donde provienen el 69% de estos productos
(United Nations Statistics Division, 2007).
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
249

4.1.2 Anlisis organizacional y de integracin


El entorno organizacional en cuanto a artefactos domsticos se refiere, in-
volucra a grandes organizaciones, las cuales tienen, aplicaciones domsticas o
electrnicas de consumo, o ambas entre sus unidades de negocio. Estas grandes
corporaciones operan en el mundo a travs de subsidiarias comerciales, fbricas,
centros de investigacin, de diseo, etctera, localizando cada operacin en pa-
ses y regiones estratgicas para cada uno. Por ejemplo, la fabricacin se da en
aquellas regiones donde los costos son menores y los centros de investigacin se
localizan en donde la investigacin cuenta con una fuerte estructura.
El desarrollo de la industria cuenta con el soporte de diversas organizaciones.
En los Estados Unidos existe la AHAM (Association of Home Appliance Manufac-
tures), la cual rene a los fabricantes de aplicaciones domsticas en torno a temas
comerciales, tcnicos, polticos, energticos y ambientales. As mismo apoya el de-
sarrollo tecnolgico a travs del Appliance Research Consortium (ARC), al cual estn
asociados el Departamento de Energa (DOE) de los Estados Unidos y la Agencia de
Proteccin Ambiental (EPA). Su propsito inicial fue direccionar el desarrollo tecno-
lgico en relacin a materiales y componentes que afectan la capa de ozono, pero
actualmente, se ocupa de otros problemas que tambin afectan la competitividad
de los fabricantes. Estn vinculadas empresas como Electrolux Home Products, GE
Consumer & Industrial, Sanyo E&E Corporation y Whirlpool Corporation.
Por otro lado, se encuentra la Consumer Electronics Association (CEA), la cual
brinda apoyo a los productores de electrnicos de consumo en temas comerciales,
de calidad, seguridad y poltica. CEA cre el Political Action Committee (PAC) con
el fin de hacer frente a temas polticos y legales que conciernen a los intereses de
la electrnica de consumo. Tanto la AHAM como la CEA, apoyan la capacitacin y
entrenamiento de los profesionales de la industria y promueven la realizacin de
eventos y ferias tanto acadmicas como comerciales.
Es tambin importante resaltar el rol que juegan entidades gubernamentales
como lo son el Departamento de Energa y la Agencia de Proteccin Ambiental. El
primero tiene la tarea de soportar la investigacin en ciencias de la fsica en los
Estados Unidos, cuenta con ms del 40% del presupuesto de la agencia Federal
y es la principal agencia que se encarga de programas de investigacin en fsica
energtica, fsica nuclear y la fusin de las ciencias de la energa (DOE, 2007). All
se cuenta con el Building Technologies Program, el cual trabaja con los estados,
la industria y los fabricantes en la mejora del uso eficiente de la energa en las
construcciones del pas, con lo cual se busca avanzar en los cdigos de construc-
cin, as como en los estndares de equipos y aplicaciones en direccin a un uso
eficiente de energa.
250 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Otras de las organizaciones que apoyan a los productores de electrodomsti-


cos son Clean Energy Research Institute, University of Miami (CERI), Electric Pow-
er Research Institute (EPRI), Electrical/Electronics Insulation Conference (EIC),
Institute of Electrical and Electronics Engineers (IEEE), Materials Research Soci-
ety (MRS), Institute of Environmental Sciences and Technology (IEST), Institute of
Noise Control Engineering (INCE) Iowa State University, National Appliance Parts
Suppliers Association (NAPSA).
Adicionalmente es posible encontrar entidades que gestionan el manejo del
gas, como lo son la American Gas Association (AGA), Gas Appliance Manufac-
turers Association (GAMA), Gasket Fabricators Association (GFA), Gas Research
Institute (GRI), Gas Technology Institute (GTI), National Propane Gas Association
(NPGA), Vent-Free Gas Products Alliance (Division of GAMA), para el caso de los
gasodomsticos.
En la Unin Europea, es el CECED (Conseil Europen de la Construction
dappareils Domestiques) quien representa a la industria de aparatos domsticos,
cumpliendo la misin de velar por sus intereses y promover el desarrollo tec-
nolgico y el fortalecimiento comercial de esta, interacta con las instituciones
regulatorias, los medios, las organizaciones no gubernamentales, destacndose
su actuacin en temas de consumo y medioambiente. El CECED cuenta entre sus
miembros con fabricantes y asociaciones nacionales.
La electrnica de consumo est representada en Europa por EICTA (European
Information, Communications and Consumer Electronics Technology Industry
Association), su origen se remonta a la unin de dos asociaciones, por un lado,
la asociacin europea de la industria de tecnologas de la informacin y las co-
municaciones, y de otro, la asociacin europea de fabricantes de electrnicos de
consumo. La Direccin general de investigacin de la comisin europea es otro ac-
tor importante en el contexto organizacional de Europa (CE, 2007) ya que debe:
Impulsar la poltica de la Unin Europea en el mbito de la investigacin y el
desarrollo tecnolgico y contribuir de esta manera a la competitividad interna-
cional de esta industria; coordinar las actividades de investigacin europea con
las realizadas en los estados miembros; fomentar las polticas comunitarias en
otros mbitos como el medio ambiente, la salud, la energa, el desarrollo regio-
nal, etctera; promover un mejor entendimiento del papel de la ciencia en las
sociedades modernas y alentar un debate pblico sobre temas relacionados con
la investigacin a escala europea.
As mismo, algunas organizaciones nacionales que soportan la industria de
electrodomsticos en Europa son: Asociacion Nacional de Fabricantes Electrodo-
msticos Lnea Blanca (ANFEL)-Espaa, Groupement Interprofessionnel Des Fa-
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
251

bricants DAppareils DEquipementFrancia, Vereniging Leveranciers Van Huis-


houdeljkeHolanda, Associazione Nazionale Industrie Apparecchi Domestici e
Professionali (ANIE)-Italia, Swedish Association For Electrical Household Applian-
ces Manufacturers (EHA)Suecia, IT FRETAGEN Suecia, Intellect Reino Unido,
Alliance TICS Francia, AETIC Espaa.
En Alemania se cuenta con la ZVEI-Zentralverband Elektrotechnik-und Ele-
ktronikindustrie e.V., esta asociacin representa los intereses econmicos, po-
lticos, tecnolgicos y ambientales de los fabricantes de productos elctricos y
electrnicos. Hacen parte de esta asociacin cerca de 1600 compaas, las cuales
se llevan el 90% de las ventas y el empleo en el pas. Cuenta con 23 divisiones
de producto, entre las que se destacan: consumer electronics, Domestic electric
heating and warm-water appliances, Large domestic electrical appliances, Small
domestic electrical appliances. Dichas divisiones son asociaciones profesionales
que representan compaas de segmentos individuales de la industria elctrica y
electrnica. De esta forma, los fabricantes se ocupan de las condiciones de pro-
duccin y la preparacin para la introduccin de nuevas tecnologas, mientras las
asociaciones proveen estadsticas de mercado a sus miembros, observando los
mercados de exportacin y vigilando las importaciones (ZVEI, 2007). Los intereses
especficos de la industria elctrica y electrnica a nivel europeo estn represen-
tados por Orgalime, the European Engineering Industries Association.
El Institute for Ecological Economic Research (IW) de Alemania trabaja te-
mas ambientales, enfocando su investigacin hacia la poltica y gestin ambien-
tal, uso de la energa, consumo sostenible, productos ecolgicos y desarrollo sos-
tenible. Existe tambin en Alemania la Helmholtz Association, la cual agrupa a
15 centros de investigacin en todo el pas, que trabajan conjuntamente en seis
reas especficas: energa, medioambiente, salud, tecnologas claves, estructura
en materia de transporte y espacio.
En China se encuentran China Household Electrical Appliances Association
y China Refrigeration and Air Conditioning Industry Association (CRAA), ambas
tienen la misin de coordinar el desarrollo de la industria fortalecindola en te-
mas tanto polticos como de investigacin y desarrollo. La CRAA tiene un centro
de certificacin de calidad (Beijing CRAA Quality Certification Center Co., Ltd.), la
certificacin que expide marca la pauta en el campo de la refrigeracin y el aire
acondicionado de ese pas.
Otras organizaciones que trabajan en la promocin de la industria de aparatos
domsticos en China, son Chinese Association of Refrigeration, China Home Ap-
pliance Association, International Exhibition for Refrigeration, Air-Conditioning,
Heating and Ventilation, Frozen Food Processing, Packaging and Storage, Interna-
252 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

tional Federal for Information Processing, International Union of Radio Sciences,


International Medical Information Association, China Union of Electro-Technolo-
gy and Information Science, y la State Environment Protection Administration.
Segn el Ministerio de Ciencia y Tecnologa de China, los recursos para I&D
provienen en mayor porcentaje de empresas y as mismo tienen un destino co-
mercial. Por otra parte es posible evidenciar algunas agencias afiliadas a dicho
Ministerio, entre las que se encuentran:
Logistics Services Center, MOST
Expert House
Changdao Training Center
Qingdao Training Center
Office for National Science and Technology Awards
Institute of Scientific and Technical Information of China
Service Center for Science and Technology Personnel Exchange and Development
National Research Center for Science and Technology for Development
China Science and Technology Exchange Center (Sino-Japanese Technology Coopera-
tion Center)
Cross-Straits Science and Technology Exchange Center
Shanghai Training Center
China Rural Technology Development Center
Torch High Tech Industrial Development Center, MOST
China Technology Market Management and Promotion Center
China National Center for Biotechnology Development
Administrative Center for Chinas Agenda 21
High Tech Research and Development Center, MOST
Administrative Center for Basic Research
Intellectual Property Rights Center
Information Center, MOST
National Remote Sensing Center of China
Evaluation Center, MOST
National Science and Technology Facilities and Infrastructure Center
National Science and Technology Venture Capital Development Center
Entre las empresas multinacionales Chinas que actualmente se encuentran en
crecimiento se encuentra Haier Group. Esta empresa es un ejemplo de la estra-
tegia de investigacin y produccin desarrollada por empresas chinas, las cuales
en un principio se limitaban a copiar tecnologas o fabricar los desarrollos de or-
ganizaciones con las cuales trabajaban en joint venture15 o subcontratacin, pero

15 Empresa conjunta
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
253

actualmente buscan llevar a cabo sus propios desarrollos a travs de la creacin


de centros de I+D en asociacin con universidades e instituciones que en algu-
nas ocasiones participan en el capital (Barciela, 2005).
Japn por su parte cuenta con la Asociacin Japonesa de Fabricantes de Elc-
tricos (JEMA), la cual tiene 282 miembros. Sus principales actividades se enmar-
can en la cooperacin, y trabajo conjunto con las autoridades gubernamentales,
el soporte y colaboracin en la investigacin y desarrollo de nuevas tecnologas,
apoyo al consumidor e instrucciones de seguridad, encuestas y estudios sobre
gestin corporativa. JEMA promueve adems el Jemarche, el Heavy Electrical
Apparatus Industries Cross-Over Supply Chain Management System, que es una
base comn para el comercio electrnico. Tambin, trabaja en temas ambientales
e impulsa el uso sostenible y eficiente de la energa, la estandarizacin industrial
y el intercambio internacional.
Este pas tambin cuenta con la Asociacin Japonesa de las Industrias de la
Electrnica y la Tecnologa de la Informacin (JEITA), que promueve la fabricacin
segura, el comercio internacional, el desarrollo de la industria, y acciones en te-
mas ambientales. Su trabajo se enfoca en sistemas de informacin, dispositivos
electrnicos, aparatos domsticos, componentes electrnicos, entre otros.
Entre las entidades gubernamentales que en Japn estn relacionadas con la
industria de electrodomsticos se encuentran: Advanced Industrial Science and
Technology (AIST), Agency for Natural Resources and Energy (ANRE), Japan Exter-
nal Trade Organization (JETRO), Japanese Industrial Standards Committee (JISC),
Ministry of Economy, Trade and Industry (METI), New Energy and Industrial Tech-
nology Development Organization (NEDO), Nuclear and Industrial Safety Agency
(NISA) y Ministry of Education, Culture, Sports, Science and Technology (MEXT)
y cuenta con ms de 60 organizaciones que apoyan y estn relacionadas con la
industria en temas cientficos, comerciales, productivos y polticos.
En Corea existen los llamados chaebol o conglomerados, que son las grandes
empresas coreanas que actualmente son lderes mundiales como Samsung y LG.
El crecimiento de estos conglomerados surge como resultado de estrategias es-
tatales que impulsaron el desarrollo de polticas industriales y tecnolgicas, ade-
ms de la promocin de exportaciones, haciendo de la innovacin una condicin
para transformar la industria Coreana (tabla 4-7).
Las asociaciones que representan a los fabricantes coreanos de aparatos do-
msticos son, entre otras, la Korea Electrical Manufacturers Association (KOEMA)
y la Korean Electronics Association (KEA). Por su parte, el Ministerio de Ciencia
y Tecnologa direcciona las estrategias, programas, polticas y proyectos que en
este campo se desarrollan en Corea.
254 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Tabla 47. Comparacin entre las estrategias impulsadas por el capital y las
estrategias impulsadas por la innovacin en Corea

Fuente: Comisin Econmica para Amrica Latina y el Caribe (CEPAL), sobre la base del Ministerio de Comercio,
Industria y Energa (MOCIE), Toward 2010 [en lnea] http://english.mocie.go.kr.

En Latinoamrica se destacan Brasil y Mxico en la industria de artefactos do-


msticos. En Brasil se encuentra la Asociacin Brasilera de la Industria Elctrica
y Electrnica (ABINEE) la cual tiene 600 miembros. Los principales temas abor-
dados por la asociacin son comerciales, desarrollando el programa de alianzas
globales, que busca una integracin de la industria a nivel mundial con el fin de
prepararla para enfrentar los retos que enfrenta ante la globalizacin. Adems en
Brasil, el Ministerio de Ciencia y Tecnologa es el encargado del desarrollo del pas
en estos temas, donde a travs de polticas de Estado llevan a cabo estrategias
de consolidacin en ciencia, tecnologa e innovacin que permite la expansin
de un sistema nacional cientfico y tecnolgico que ha llevado al pas a pasar del
puesto 28 al 17 entre los pases de produccin cientfica relevante. En 2004, el
gobierno Brasileo expidi la Ley de Innovacin, la cual proporciona incentivos a
las actividades innovadoras, y estimula la investigacin y el desarrollo cientfico
de las pequeas y medianas empresas, convirtindose en la primera ley nacional
de innovacin en Latinoamrica. Esta ley busca adems promover la interaccin
entre la academia y el sector privado a travs de la investigacin y el desarrollo
cientfico y tecnolgico. Actualmente, el 73% de los cientficos estn en las ins-
tituciones de investigacin y 11% en las empresas. En los pases de desarrollo
cientfico y tecnolgico ms avanzado, esta relacin es inversa (Brasil, 2007).
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
255

Entre los centros de investigacin brasileos, se destacan el Instituto Nacional


de Investigaciones Espaciales, el Centro de Excelencia en Tecnologa Electrnica
Avanzada, el Centro Regional de Ciencias Nucleares, el Instituto Nacional del Se-
mirido, el Instituto Internacional de Neurociencias, y el Centro de Biotecnologa
de la Amazona.
El conglomerado industrial de la electrnica en Brasil comprende productores
de equipos tanto electrnicos como elctricos, entre los que se incluyen equi-
pos para informacin (29%), telecomunicaciones (17%), electrodomsticos (16%),
equipos industriales (13%), componentes afines (9%), equipos para la generacin,
transmisin y distribucin de electricidad (8%), materiales de instalacin (6%) y
automatizacin industrial (2%). (CEPAL, 2007).
En la industria brasilea de artefactos domsticos se destacan empresas como
Multibras S.A Electrodomsticos, la cual fue adquirida por Whirpool y actual-
mente es subsidiaria de sta, controla el mercado de electrodomsticos de lnea
blanca en Latinoamrica, cuenta con 6 unidades en Brasil y fabrica 6 millones de
productos al ao.
En Brasil se ha producido un proceso generalizado de adquisiciones de com-
paas brasileas por firmas multinacionales que tambin incidi en el crecimien-
to de los volmenes producidos. En rigor, esta entrada de firmas transnacionales
en Brasil forma parte de un proceso de concentracin e internacionalizacin a
escala mundial y de expansin de estas empresas en pases emergentes. Obvia-
mente, la eleccin de Brasil como base de operaciones se vincula con el tamao
de su mercado, centralizando all la produccin y distribucin hacia toda la re-
gin (CEP, 2004).
Mxico por su parte es actualmente uno de los mayores exportadores de
aparatos domsticos, sobre todo en lo que a receptores de televisin se refiere,
obedeciendo esto a que los fabricantes transnacionales invirtieron en los lti-
mos aos cerca de 1800 millones de dlares en la modernizacin de sus lneas
de ensamblaje, destinando tales recursos a la produccin de equipos de nueva
tecnologa como cristal lquido (LCD), plasma y proyeccin en cristal (DLP). La
produccin manufacturera a travs de maquilas se ha convertido en el ncleo
del modelo econmico mexicano, siendo responsable del mayor porcentaje de
las exportaciones de ese pas. Entre las organizaciones que protegen los intere-
ses de las empresas maquiladoras mexicanas se encuentran el Consejo Nacio-
nal de la Industria Maquiladora de Exportacin y la Asociacin de la Industria
Maquiladora y de Exportacin de Tijuana que busca el consenso y el desarrollo
de polticas en temas ambientales, de comercio exterior, laborales y de energa,
entre otros.
256 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

En Mxico, a pesar de la alta presencia de maquiladoras, se encuentran organi-


zaciones que como MABE producen sus propias marcas expandindose por toda
la regin latinoamericana. MABE cuenta con un Centro de Tecnologa y Proyec-
tos donde se centralizan todos los proyectos de innovacin, tecnologa y diseo,
manteniendo un enfoque hacia el consumidor final que permite identificar sus
necesidades, gustos y preferencias tanto en utilidad como en diseo. Trabaja de
cerca con centros de investigacin mexicanos como son el Centro de Investiga-
cin de Productos Electrnicos (CIDES) y el Centro de Investigacin de Alta Tec-
nologa (CIATEC).
En el entorno nacional, el sector de artefactos domsticos est liderado en el m-
bito organizacional por la Cmara Sectorial de Electrodomsticos de la ANDI, que
representa a la industria ante entidades internacionales y el gobierno nacional en
temas econmicos, jurdicos y comerciales. Hacen parte de la Cmara Sectorial de
Electrodomsticos tanto fabricantes como importadores y distribuidores del sector.
Otra asociacin que representa al sector, pero ms especficamente a los pro-
ductores de artculos de aire acondicionado, ventilacin y refrigeracin es Acaire
(Asociacin colombiana del acondicionamiento y la refrigeracin), la cual agrupa
empresas, profesionales, estudiantes y tcnicos; cuenta con una revista, posee un
centro de documentacin especializado en sus tres reas de enfoque, y se encuen-
tra en proceso de implementacin de un centro de entrenamiento patrocinado
por L.G. Electronics y con la colaboracin de otras empresas del gremio.
En Colombia existe el Centro de Investigacin y Desarrollo Tecnolgico del
Sector Elctrico (CIDET), el cual tiene como lneas de accin en materia de investi-
gacin la identificacin y conformacin del clster de energa, el uso racional de
la energa y la vigilancia prospectiva y gestin tecnolgica. Entre sus asociados
estn empresas generadoras de energa, empresas de manufactura, empresas de
servicios, el SENA, y universidades como la Universidad Tecnolgica de Pereira, La
Universidad Pontificia Bolivariana y la Universidad del Quindo. Entre las entida-
des gubernamentales relacionadas con el sector se encuentran el MCIT, la DIAN,
el Ministerio de Hacienda, el DNP, el Ministerio de Ambiente, Vivienda y Desarro-
llo Territorial, el Ministerio de Minas y Energa, La Superintendencia de Industria
y Comercio, Proexport y Colciencias, las cuales apoyan la Cadena de Artefactos
Domsticos desde sus reas de accin.
Otras organizaciones tanto pblicas como privadas, con las que cuenta la ca-
dena en Colombia son:
ACIEM (Asociacin Colombiana de Ingenieros).
IDEAM (Instituto de Hidrologa, Meteorologa y Estudios Ambientales).
ICONTEC (Instituto Colombiano de Normas Tcnicas).
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
257

Sociedad Colombiana de Arquitectos.


Sociedad Colombiana de Ingenieros.
UPME (Unidad de Planeacin Minero Energtica).
UTO (Unidad Tcnica de Ozono Ministerio del Medio Ambiente).
Centro de Desarrollo Tecnolgico de Gas.
Centro de Investigacin y Desarrollo Tecnolgico de la Industria Electro,
Electrnica en Informtica (CIDEI).
Asociacin Colombiana del Sector Electrnico (ASESEL).
Colciencias.
Finalmente, un tema que se consider importante tratar es el DISEO, ya que
es una tarea importante para la industria de artefactos domsticos, y en general
para cualquier industria, teniendo en cuenta que el mundo est en constante
cambio y los nuevos productos deben responder ante las necesidades que surgen
debido al ritmo de vida actual. Es por esto que pases como Corea reconocen
dentro de su agenda estratgica nacional la importancia del diseo industrial, as
mismo algunos pases desarrollados ven el diseo como una herramienta para
incrementar la competitividad nacional. Igualmente, muchas empresas alrededor
del mundo han descubierto que el diseo puede ser una herramienta estratgica
y poderosa a la hora de conquistar consumidores.
Con respecto a la promocin del diseo en las industrias nacionales, se pueden
tomar como ejemplo dos modelos de promocin, uno impulsado por el gobierno,
y otro por actores privados. El Reino Unido es un modelo de la promocin y forta-
lecimiento del diseo industrial desde el gobierno, a travs del Consejo de diseo
el cual est definido como un cuerpo estratgico nacional para el diseo (Chung,
1998). Su trabajo se divide en cinco reas que van desde orientar la poltica nacio-
nal y crear programas de diseo que soporten los negocios, hasta promocionar la
investigacin y el conocimiento en este rea. En la figura 413 se muestra un caso
de la marca britnica AGA, la cual despus de realizar cambios en el diseo de sus
productos con el apoyo del Consejo de diseo increment sus ventas.

Figura 413 Caso AGA: Consejo de diseo britnico

Fuente: The Design Council (2007)


258 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Muchos pases han seguido el modelo britnico en trminos de tener una or-
ganizacin central que promueva el diseo. The Japan Industrial Design Promotion
Organization (JIDPO) y the Malaysia Design Council, son buenos ejemplos aunque
las caractersticas de las organizaciones, sus objetivos, y su contexto son diferen-
tes (Chung, 1998).
Por otro lado, est el modelo de promocin impulsado por actores privados, en
el cual el principal ejemplo es Estados Unidos, contndose all con la asociacin
de profesionales The Industrial Designers Society of America (IDSA).
Corea por su parte, tiene un modelo en el que tanto el gobierno como actores
privados se ven involucrados en el desarrollo y promocin del diseo como estra-
tegia de competitividad nacional. El gobierno Coreano a travs del Korea Institute
of Design Promotion, ha planteado desde 1993 planes a cinco aos dentro de su
agenda nacional, para incentivar el diseo y convertir a Corea en un actor de cla-
se mundial capaz de competir con sus diseos innovadores. El gobierno Coreano
ha formado la Design & Brand Policy Division, la cual trabaja dentro del Ministe-
rio de Comercio, Industria y Energa con el propsito de establecer e implementar
polticas de promocin al diseo. Con la meta final de ayudar a las industrias a
hacer el mejor uso del diseo, fortaleciendo su competitividad.

4.1.3 Oportunidades y limitaciones


Adems de una contextualizacin del entorno nacional e internacional en
cuanto al ambiente poltico, econmico, comercial, organizacional, es pertinente,
identificar los factores que afectan la cadena, conocer las tendencias nacionales
e internacionales y las brechas existentes con los pases lderes. Es as, como en
esta seccin se presenta el balance tecnolgico y los factores que han llevado al
xito del sector a ciertos pases, dando paso a la identificacin de las brechas
existentes entre Colombia y pases exitosos.
Tras la informacin encontrada, es posible realizar un balance tecnolgico
que describe la situacin de la cadena de artefactos domsticos en Colombia,
partiendo del mapa de la cadena que fue propuesto en la primera seccin del ca-
ptulo, el cual, como se expuso anteriormente presenta una estructura en la que
cada eslabn es un actor de ella y agrega valor. Es importante tener en cuenta la
forma en cmo funciona la industria en el mundo, en donde las grandes empresas
son quienes determinan las dinmicas del mercado, y en su calidad de transnacio-
nales existe una dispersin espacial global de actividades productivas que conflu-
yen en la elaboracin del producto final, como cadenas globales productoras de
mercancas o actividades internacionalmente dispersas que agregan valor, pero
vinculadas entre s (Pallares, 2004).
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
259

El conjunto de actividades que se realizan en la cadena de artefactos doms-


ticos en Colombia, involucra a los actores ya analizados en la primera parte
de este estudio, sin embargo, es importante revisar la relacin que se da entre
ellos.
En cuanto a los proveedores, la industria depende de insumos metalmec-
nicos, elctricos, electrnicos, petroqumicos y de vidrio, siendo estos insumos
determinantes en los costos de fabricacin y en el establecimiento de ventajas
competitivas para las empresas nacionales frente a las empresas internacionales
que son representadas mediante subsidiarias comercializadoras16, las cuales no
incurren en costos de produccin tan altos, ya que la produccin est localizada
en lugares donde existen industrias complementarias, por lo que sus costos por
concepto de insumos y mano de obra son menores. En mayor porcentaje, algu-
nos de los insumos para la industria se adquieren en otros pases, la industria
nacional provee otros insumos a la cadena, para el caso de Cocinas: Lmina de
acero, vidrio crudo estirado, vidrio templado, aislamiento trmico, fibra de vidrio,
tubos de acero, tornillos y remaches, resortes, quemadores de artculos de gas,
vlvulas para cocinas, empaques de cartn, resistencias elctricas, zunchos pls-
ticos y parrillas. En cuanto a refrigeracin domstica y comercial: lmina de ace-
ro, lminas plsticas, condensadores, evaporadores de placas, perfiles plsticos,
empaques y burletes magnticos, cables, arneses y terminales elctricos, pintura
en polvo electrosttica, emblemas decorativos, tornillos y remaches, empaques
de cartn, aluminio, zuncho plstico, parrillas y cartones aluminizados (Minco-
mercio, 2001).
Los productores nacionales, se enfocan al ensamblaje de productos, y el pro-
ceso de desarrollo de nuevos productos se realiza segn la tendencia de otros
pases, sin generar innovaciones tcnicas y tecnolgicas en ellos. Las innovacio-
nes, se dirigen hacia el diseo del producto final, donde la esttica juega un papel
importante. Algunos productores nacionales han realizado alianzas estratgicas
comerciales con el fin de incursionar en nuevos mercados, o comercializar las
marcas extranjeras en el pas.
El papel que juegan los mayoristas, y en este caso las distribuidoras y comer-
cializadoras junto con las subsidiarias comercializadoras, es relevante en el senti-
do que estas son, en su mayora, importadoras de productos de marcas globales
reconocidas, que estn adquiriendo cada vez ms confianza de los consumidores
colombianos. Los hipermercados se han convertido en el canal preferido por los
consumidores, motivndolos al consumo a travs de diferentes estrategias ya
sea de precio o formas de pago, brindndoles garantas que los comerciantes

16 Existe una alta participacin de distribuidoras y comercializadoras nacionales.


260 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

informales no brindan, por lo que han venido perdiendo fuerza frente a los con-
sumidores.
Teniendo en cuenta lo anterior, se podra decir que en Colombia, la cadena de
artefactos domsticos se ve jalonada por las actividades comerciales y de ventas,
donde no solo los mayoristas, sino los minoristas, determinan las reglas de juego
del sector.
Los centros de servicio constituyen un actor importante, ya que la satisfacci-
n del cliente con la marca representada por los centros de servicio, depende de
la calidad que presten. En el pas existen muchos establecimientos de este tipo,
siendo pequeas empresas en su mayora y diferencindose entre los centros de
servicio autorizados, los propios de las organizaciones, y los informales.
La articulacin con los actores de apoyo, particularmente con los que inte-
gran el SNCT, la academia y la industria no es notable, llevndose a cabo distin-
tos desarrollos en reas relacionadas como lo son la energtica, elctrica, electr-
nica, robtica, domtica entre otras, pero no se establece un flujo de informacin
y recursos entre quienes realizan investigacin en estas reas y las empresas de
la industria de artefactos domsticos.
Por medio de la informacin previamente analizada es posible identificar las
brechas que separan a Colombia de los pases lderes en el mundo, los cuales en
la produccin de artefactos domsticos, han llegado a esta posicin de privilegio
ya que han generado dinmicas en su entorno, ya sea econmico, poltico, comer-
cial o cientfico, que han brindado herramientas para el desarrollo del sector. Sin
embargo, nuevos competidores han surgido, y marcan las pautas en el comercio
actual de estos productos. Pases tradicionales en la produccin de artefactos
domsticos como lo son Estados Unidos y Alemania, vieron que pases como Ja-
pn se instalaron bien en el mercado, ofreciendo productos de alta calidad, luego
Corea, de donde se originan dos de las empresas que actualmente son lderes en
ventas, y ahora, se observa el gran crecimiento de pases emergentes, en parti-
cular China, quien ha tenido y se prev que tendr un alto crecimiento y parti-
cipacin en el mercado. A nivel Latinoamericano, Brasil y Mxico son los pases
ms destacados, teniendo en su territorio la produccin de grandes empresas
mundiales.
Teniendo en cuenta dicho comportamiento, a continuacin se presenta en la
tabla 4-8, los factores de xito del sector en cada uno de los pases de referencia,
con el fin de aprender de ellos y retomar aspectos para el contexto nacional que
sean jalonadores de mejoras.
Tabla 48. Factores de xito para la industria de artefactos domsticos
Factor Alemania Estados Unidos Corea Japn
Periodo de los aos 2002 2006:
Participacin en el mercado de
Periodo de los aos 2002 2006: Periodo de los aos 2002 2006: Periodo de los aos 2002 2006:
aplicaciones domsticas 3,06%
Participacin en el mercado Participacin en el mercado de Participacin en mercado de
en
de aplicaciones domsticas de aplicaciones domsticas 24,99% aplicaciones domsticas 6,42%.
Participacin electrnica de
7,71% en promedio. Participacin electrnica de Participacin en electrnica
consumo, 3,41%
Participacin electrnica de consumo 30,04%. de consumo 10,01% Empresas
Economa Conglomerados en crecimiento
consumo 5,72%. Multinacionales en la mayora multinacionales alrededor del
Crecimiento econmico en el
Empresas fuertemente recono- de los pases. mundo reconocidas por su ca-
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia

ao 2006 de 5%.
cidas en el mercado europeo. Mayor importador lidad.
Crecimiento en las exportacio-
Crecimiento econmico em El Crecimiento econmico en el Crecimiento en el ao 2006 de
nes del 12,6% impulsados por
ao 2006 de 2,7%. ao 2006 de 3,3%. 2,2%.
el comercio de automviles,
maquinaria y semiconductores.
Ley de Ciencia y Tecnologa del
Directivas de la Unin Europea
Proteccin a la propiedad inte- ao 2001
WEEE y RoHS Proteccin del
lectual Promocin de transferencia tec-
medioambiente. Poltica de ciencia y tecnologa,
Poltica de Trabajo conjunto de la EPA y nolgica, difusin y comerciali-
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:

Proteccin a la propiedad inte- promocin de la investigacin y


Estado DOE en la proteccin ambiental zacin de nuevas tecnologas.
lectual el desarrollo tecnolgico.
y el uso eficiente de energa. Estrategias para la promocin
Estandarizacin como instru-
de la excelencia del diseo co-
mento estratgico.
reano.
Inversin del 2,49% del PIB en Inversin del 2,68% del PIB en Inversin del 2,85% del PIB en Inversin del 3,13% del PIB en
I&D (2004) I&D (2004) I&D (2004) I&D (2004)
Inversin La inversin privada en I&D La inversin privada en I&D La inversin privada en I&D La inversin privada en I&D
equivale al 67,1% del total in- equivale al 63,7% del total in- equivale al 75% del total inver- equivale al 74,8% del total in-
vertido en I&D (2004) vertido en I&D (2004) tido en I&D (2005) vertido en I&D (2004)
261
Factor Alemania Estados Unidos Corea Japn
262

Gasto en educacin de 7,5% con


Gasto en educacin de 7,5% con Gasto en educacin de 4,8% con
Join Projects relacin al PIB. (2003)
relacin al PIB. (2003) relacin al PIB. (2003).
Alto nivel de pregrados, maes- Mayor cantidad de ingenieros
Capacitacin tcnica y vocacio- Formacin para el desarrollo de
tras y doctorados en las reas graduados per cpita.
nal alta tecnologa y el diseo inno-
Educacin de ingeniera relacionadas con Alta capacitacin de recursos
Grandes centros de formacin vador.
la industria. humanos en CyT
con fortaleza en la investiga- Alto nmero de graduados en
Gasto en educacin con relacin Polticas para facilitar la trans-
cin cientfica y tecnolgica ingeniera.
al PIB de 5,3% (2003) ferencia de conocimiento entre
la academia y el sector privado.
Generadores de conocimiento La educacin como eje de cali-
Mano de obra altamente califi- Capacitacin para generar dad de la mano de obra
Mano de Recurso humano de todas las
cada mano de obra altamente cali- Escasez
Obra regiones del mundo
nfasis en la I&D ficada en industrias intensivas nfasis en la I&D y produccin
en este factor. de nuevas tecnologas
Gran nmero de empresas lde-
Infraestructura de alta tecno- Infraestructura de alta tecno- Infraestructura de alta tecno-
res en el mercado
loga loga loga
Infraestructura de alta tecno-
Infraestruc- Centros de I&D Centros de I&D Centros de I&D
loga
tura Laboratorios de prueba Laboratorios de prueba Laboratorios de prueba
Centros de I&D
Centros de diseo Centros de diseo Centros de diseo
Laboratorios de prueba
Centros de diseo

Factor China Brasil Mxico


Periodo aos 2002 2006: Periodo aos 2002 2006: Participacin en el mercado de aplicaciones
Participacin en el mercado de aplicaciones Participacin en el mercado de aplicaciones domsticas 4.06%
domsticas 13,74% Participacin electrni- domsticas 5,89% Participacin electrnica Participacin electrnica de consumo 1,29%
ca de consumo 9,53%. de consumo 3,82%. Localizacin de la produccin para suplir el
Economa
Sector Industrial fuerte y en expansin Localizacin de la produccin para suplir el mercado norteamericano.
Expansin de empresas chinas mercado latinoamericano. Mayor exportador en el ao 2006 de recep-
Offshoring y Outsourcing Crecimiento econmico de 3,7% en 2006. tores de televisin.
Crecimiento econmico de 10,7% en 2006 Crecimiento econmico en el ao 2006 de 4,8%.
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica
Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
Factor China Brasil Mxico
Programa nacional de I&D en alta tecnolo-
Ley de innovacin Poltica centralizada a travs del CONACYT
ga
Poltica de Poltica industrial, tecnolgica y de comer- Ley de ciencia y tecnologa
Inversin en I+D y promocin para la inno-
Estado cio exterior. Enfoque en reas de crecimiento estratgi-
vacin tecnolgica de productos
Incentivos para IED. co
Proteccin a la propiedad intelectual
Inversin del 0,91% del PIB en I&D (2004)
Inversin del 1,34% del PIB en I&D (2005) Inversin del 0,43% del PIB en I&D (2003)
La inversin privada en I&D equivale al
Inversin La inversin privada en I&D equivale al La inversin privada en I&D equivale al
39,9% del total invertido en I&D (2000)
65,7% del total invertido en I&D (2004) 34,7% del total invertido en I&D (2005)
Atrae la inversin de multinacionales
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia

Gasto pblico en educacin de 3,41% con


relacin al PIB. (2004) Gasto pblico en educacin de 6% con rela-
Gasto en educacin de 6,8% con relacin al
Alto porcentaje de graduados en ingenie- cin al PIB (2005).
PIB. (2003)
ras El 31% de los grupos de investigacin es-
Internacionalizacin de la educacin
Educacin Entre cientficos, ingenieros y tcnicos, Chi- tn relacionados con ciencias exactas e in-
Competitividad de los graduados
na produjo 1,3 millones de graduados en geniera
Centros empresariales de capacitacin
el 2004 Incremento de la produccin acadmica
Fuga de cerebros
Cooperacin entre universidades chinas y
occidentales.
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:

Bajos costos laborales


La industria electrnica emplea a 342.000
Mano de Alto promedio de rotacin (13,1%) (2003) Formacin tcnica, entrenamiento y actua-
tcnicos e ingenieros (2005)
Obra Profesionales que retornan de cursar estu- lizacin peridica
Mano de obra barata
dios en el exterior
Incremento en la inversin en infraestruc- Laboratorio nacional de tecnologa indus-
Infraestruc- Plantas de produccin
tura trial
tura Inversin en modernizacin de plantas
Localizacin de centros de I&D Zonas Francas Parques Industriales
263
264 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

De acuerdo a lo anterior se identificaron las oportunidades y limitaciones de


la cadena, las cuales se presentan en la tabla 49.

Tabla 49. Oportunidades y limitaciones


Oportunidades Limitaciones
Polticas e incentivos para la innovacin
Costo de los insumos
y el desarrollo
Estndares internacionales de calidad, se-
Acuerdos comerciales
guridad, medioambiente y energa
Calidad y diseo de los productos nacio-
No hay cultura de recambio y reposicin
nales
Alianzas estratgicas Desarticulacin de los actores de la cadena
Grandes multinacionales hacen presencia
Confianza en el pas para atraer IED
slo a travs de la comercializacin
Creciente confianza en marcas alternati- Percepcin de CyT como un gasto y no
vas a nivel mundial como una inversin
Desconfianza entre los productores nacio-
Mercado en crecimiento
nales y competencia desleal
Capacidad tecnolgica de la industria na-
Nuevas tendencias y necesidades
cional

El crecimiento econmico del pas y los acuerdos comerciales constituyen


oportunidades importantes para la industria nacional, permitiendo explorar nue-
vos mercados, pero al mismo tiempo es importante tener en cuenta las exigen-
cias en calidad, seguridad, medioambiente y energa que cada vez ms pases y
consumidores imponen.
De acuerdo a lo anterior se establecen en la tabla 410 las brechas detectadas,
las cuales se formulan de forma afirmativa pero que constituyen aspectos que en
los pases analizados existen y en nuestro contexto son dbiles o nulos.

Tabla 410. Brechas de la industria nacional con respecto a los pases


analizados
Factor Brechas identificadas
Impacto ambiental de la industria
Poltico Alta inversin en I&D
Participacin activa del sector privado en I&D
Expansin de mercados
Econmico Niveles de productividad altos
Economas de escala
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
265

Factor Brechas identificadas


Trabajo conjunto con la academia en el desarrollo de nuevas tecnologas
Alto enfoque en ingenieras como factor de competitividad del recurso
Social y humano
Educacin Programas acadmicos dirigidos a la generacin de nuevas tecnologas
y su desarrollo
Alta produccin acadmica
Infraestructura de alta tecnologa
Tecnol- Promocin de la innovacin
gico Desarrollo de nuevos productos con nfasis en diseos innovadores
Industria basada en el conocimiento
Lideran el desarrollo de la industria y el desarrollo de nuevos productos.
Adaptabilidad ante el entorno cambiante y el rpido desarrollo tecno-
Comercial lgico
Promocin de exportaciones
Alianzas estratgicas (No solo comerciales)
Instituciones que promueven el desarrollo del sector a partir de la tec-
Institucio- nologa
nal Articulacin de actores con el fin de transferir conocimiento e impulsar
la innovacin.

4.2 TENDENCIAS EN INVESTIGACIN, DESARROLLO TECNOLGICO


Y MERCADO EN LA CADENA DE ARTEFACTOS DOMSTICOS
Para establecer las necesidades del sector y su posicin actual frente al de-
sarrollo de nuevas tecnologas y productos, se visualiza el comportamiento del
sector mediante la identificacin de las tendencias que a nivel mundial se estn
presentando (macrotendencias), y se comparan con las tendencias identificadas
a nivel nacional. Se realiza una divisin de las macrotendencias, entre tendencias
de producto, de consumo y organizacionales, y se establece una relacin entre las
tres, ya que unas inciden en otras, o se enfocan en una misma direccin a pesar
de surgir desde distintos actores.
Del mismo modo, establecer el estado del arte en investigacin y en desarrollo
tecnolgico tanto a nivel internacional como nacional permite visualizar el con-
texto cientfico y tecnolgico en el que se encuentra la cadena, establecindose la
direccin hacia donde se enfocan los esfuerzos actuales para el desarrollo futuro.

4.2.1 Macrotendencias
A partir de los estudios de Datamonitor es posible observar las tendencias ac-
tuales de los mercados de aplicaciones domsticas y electrnicas de consumo, su
crecimiento y participacin en los pases. El pas con mayor participacin en el
266 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

mercado de aplicaciones domsticas es Estados Unidos (25%), sin embargo su cre-


cimiento ha sido bajo (1,5%), lo que muestra un mercado maduro; mientras China,
aparece como un mercado en crecimiento (7,4%), con alta participacin (13,7%), en
el mercado de electrnica de consumo la situacin no es diferente, ellos ocupan el
primer lugar con un crecimiento de 11,8%, mientras los Estados Unidos, diferente a
aplicaciones domsticas, presenta aqu un crecimiento de 9,2%, lo que muestra una
tendencia de mayor consumo de productos de audio y video, que de aplicaciones
domsticas en el mercado estadounidense, producto de los avances tecnolgicos
que se generan con mayor rapidez en la electrnica de consumo.
Tendencias de Producto, dentro de las cuales se pueden mencionar el ecodi-
seo y la domtica, electrodomsticos inteligentes, entre otros:
Ecodiseo: Se define como la introduccin de criterios ambientales en el dise-
o de productos tratando de minimizar los principales impactos ambientales en
todo el ciclo de vida del producto.
Algunas de las herramientas para alcanzar el mejoramiento del producto des-
de el ecodiseo son el uso de materiales menos contaminantes, la reduccin de
material, la optimizacin de procesos, la disminucin del impacto durante el uso
del producto, el incremento del tiempo de vida de este, la optimizacin del esce-
nario de fin de vida y el desarrollo de nuevos conceptos, as como la utilizacin
de la eco-etiqueta.
Domtica: Puede definirse como la adopcin, integracin y aplicacin de las
nuevas tecnologas informticas y comunicativas al hogar. Incluye principalmen-
te el uso de electricidad, dispositivos electrnicos, sistemas informticos y di-
ferentes dispositivos de telecomunicaciones, incorporando la telefona mvil e
Internet. (Chaparro, 2003).
Se desarrollan cuatro reas funcionales de la domtica: la automatizacin y
control, la seguridad y vigilancia, las comunicaciones de voz y datos, los servicios
y ocio. Los pases pioneros en esta tecnologa son los Estados Unidos y Japn, sin
embargo en Europa, particularmente Espaa, han reflejado importantes avances.
Se le conoce con varios nombres, como Casa Inteligente, Home Networks, entre
otras. Algunas empresas como Samsung, LG, Siemens, entre otras, han desarro-
llado sistemas domticos para sus productos, generando innovaciones que per-
miten avanzar en el concepto de un hogar conectado.
Electrodomsticos inteligentes: Unido a la domtica, y a los desarrollos tec-
nolgicos, se habla de electrodomsticos inteligentes, que vienen equipados con
tecnologa digital, componentes electrnicos y pantallas LCD, son programables
y facilitan an ms las tareas del hogar. Se habla, por ejemplo, de lavadoras que
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
267

controlan el consumo de agua, el consumo de detergente, y muestran paso a paso


lo que sucede en el proceso de lavado a travs de una pantalla LCD, adems de ser
fcilmente programables a travs de tecnologa digital.
Electrodomsticos decorativos: En el diseo del producto, se implementan
elementos estticos, haciendo del electrodomstico un producto decorativo, ju-
gando con los colores (dejando atrs el concepto tradicional de electrodomsticos
blancos), las formas (ergonoma), la modularidad y los elementos funcionales. En
la feria japonesa National Electronics Invention Station del ao 2006 (Opendeco,
2007), se presentaron electrodomsticos transparentes, utilizando metacrilato,
este es un ejemplo de innovacin en esttica que puede llegar a convertirse en
moda o no, pero lo cierto es que los electrodomsticos como elemento decorativo
del hogar son una fuerte tendencia que involucra de forma directa el diseo y el
arte en la industria de artefactos domsticos.
Materiales: Debido a las presiones ambientales, especialmente en el mercado
europeo, los materiales a los que est recurriendo la industria son materiales pre-
viamente recubiertos y de acero inoxidable. Consecuencia de esto es la utilizacin
de tecnologa de remachado, que remplaza la soldadura de punto manual (que
ser prohibida en Europa por sus consecuencias en la salud de los trabajadores).
El remachado no permite el deterioro de las superficies o elementos previamente
pintados. (Appliance Magazine, 2007).
Dentro de las Tendencias de consumo se pueden evidenciar:
Preocupacin por el medio ambiente: Se habla de consumo sostenible, defi-
nido como la utilizacin de bienes y servicios que responden a las necesidades
bsicas y contribuyen a una mejor calidad de vida, reduciendo al mnimo el uso
de recursos naturales, materiales txicos y emisiones de desechos y contaminan-
tes a lo largo del ciclo vital, sin poner en peligro las necesidades de las genera-
ciones futuras (Ministerio del Medio Ambiente de Noruega, 1994). En el mundo,
se observa una tendencia creciente por el consumo sostenible, una alta preocu-
pacin por parte de los consumidores por el impacto ambiental que tienen los
productos que compran. Esta preocupacin ha modificado el comportamiento de
compra, generndose incluso un segmento que est dispuesto a pagar ms por
productos ecolgicos.
Un estudio de la Fundacin Entorno en Espaa revela que dentro de las motiva-
ciones que mueven al consumidor a comprar productos ecolgicos se encuentran la
calidad del producto (33%), la imagen positiva (29%) y el impacto ambiental (26%).
En dicho estudio, entre las razones para no comprar productos ecolgicos un 47%
admita no planterselo y un 19% argumenta que no los encuentra. Tan slo un
12% reconoce que no los comprara por su elevado precio (CEIN, 2007).
268 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Valoracin del diseo: El diseo, concebido como un conjunto de atributos


tangibles, constituye un factor importante en la decisin de compra de los consu-
midores actuales, quienes buscan esttica y practicidad. Segn la revista Forbes
(2007), en cuanto al diseo existen diez tendencias que la industria no debe ig-
norar; estas son: Design For A Cause, Simplexity, Personalization, Globalization,
Ornamentation, Polarization of Design, Pink Design, Mass Imperfection, Craft y
Focus On the Other 90%.
Reviste especial importancia la ltima, enfocarse en el otro 90%, que se refiere
a que el diseo debe mirar hacia nuevos mercados, como pases emergentes, y
desarrollar productos orientados a los consumidores de esos pases.
El mercado femenino: Segn Trend Sight Group, las mujeres toman ms del
80% de las decisiones de compra en los hogares. Por otro lado, las mujeres solte-
ras con independencia financiera y profesional, son actualmente el mayor grupo
de consumo del mundo. Esto conlleva a que se deben tener muy en cuenta los
hbitos de consumo y las preferencias de las mujeres a la hora de disear nuevos
aparatos domsticos, teniendo en cuenta que estos son bienes de consumo, y
que las mujeres se estn convirtiendo no solo en influencia de compra, sino en
compradoras como tal.
Consumidor ms y mejor informado: Debido a la gran oferta de aparatos
domsticos, el consumidor se ve inundado de informacin promocional que lo
lleva a tomar decisiones de compra en las que intervienen el conocimiento del
producto en sus distintos aspectos, como calidad, seguridad, garanta, etctera.
El acceso a la internet, tambin permite a los consumidores informarse acerca de
las caractersticas de los aparatos domsticos de su inters, comparando precios
y cualidades tcnicas.
Marcas alternativas: En mercados como el estadounidense las ventas de nue-
vas marcas como Vizio en televisores han aumentado, esta marca en particular
pas de ocupar el puesto nmero 15 en ventas en el ao 2005, a ocupar el primer
puesto en el ao 2007. Esto debido a una estrategia de precios, en la que las
nuevas marcas ofrecen igual o mejores cualidades tcnicas que las marcas tradi-
cionales, pero a menores precios.
Crdito de consumo: El crdito de consumo es una herramienta que lleva a in-
crementar las compras de electrodomsticos y fidelizar al consumidor a las tien-
das e hipermercados por lo que se crean estrategias que conducen a un aumento
de este. El crdito de consumo en Latinoamrica se ha incrementado (figura 414),
tendencia que tambin se vive en otras regiones del mundo.
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
269

Figura 414. Evolucin del crdito de consumo y evolucin de las compras


con tarjeta de crdito en Latinoamrica

Fuente: Infoamricas (2006)

Dentro de las Tendencias organizacionales se identifican:


Responsabilidad social: Entendida como la contribucin activa y voluntaria
de las empresas al mejoramiento social, econmico y ambiental con el objetivo de
mejorar su situacin competitiva y su valor aadido. Se han generado en las or-
ganizaciones dinmicas encaminadas a fortalecer la responsabilidad social como
una estrategia empresarial.
Marcas globalizadas: La industria de artefactos domsticos es una industria
que depende, profundamente, de que la marca comunique sus beneficios y el po-
sicionamiento del producto y de su casa matriz (compaa). Plasmas, TV, cmaras
digitales y mp3 players continan direccionando el mercado de productos elec-
trnicos, y estos productos no solo son importantes para generar ingresos sino
tambin ellos son touchpoints claves de la marca (Interbrand, 2007).
Inversin extranjera directa: En los pases en desarrollo, la inversin extran-
jera por parte de empresas de la industria de artefactos domsticos ha venido
en aumento, ya que localizan en estos pases actividades que permiten generar
valor a un bajo costo e incursionar o fortalecerse en nuevos mercados. Dichas
inversiones se dan en trminos de adquisiciones, modernizacin o construccin
de fbricas, localizacin de centros de I+D y centros de diseo.
Alianzas estratgicas: Una tendencia creciente son las alianzas estratgicas,
las cuales realizan las organizaciones con el fin de alcanzar objetivos mutuos. En-
tre las razones que llevan a la realizacin de alianzas estratgicas estn las estra-
tegias de crecimiento y de incursin a nuevos mercados, la obtencin de nuevas
tecnologas, mejor calidad y menores costos, la reduccin de riesgo financiero
y el costo de las actividades de investigacin y desarrollo, alcanzar o asegurar
ventajas competitivas. (Elmuti, 2001). Existen varios tipos de alianzas estratgi-
270 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

cas entre las que se encuentran: Alianzas de marketing y ventas, produccin y


manufactura, desarrollo tecnolgico y Know how.
En la industria de aparatos domsticos, empresas como Samsung, LG, Whirl
pool, Electrolux, Sony, realizan alianzas estratgicas de los tipos anteriormente
mencionados, desarrollando productos y servicios innovadores, e interactuando
con industrias como la informtica y con la academia.
Desarrollo de Proveedores: Con el desarrollo de proveedores se busca forta
lecer sus capacidades y competencias con el fin de alcanzar beneficios comunes.
Esto responde a la creciente tendencia de outsourcing o subcontratacin.
Outsourcing y Offshoring: El outsourcing se refiere a la subcontratacin por
parte de las empresas de servicios o produccin de bienes, la cual ha tenido una
tendencia creciente desde la dcada de los 90s. As mismo, el offshoring ha surgido
como una forma de aprovechar ventajas comparativas que brindan distintas regio
nes del mundo; el offshoring o deslocalizacin consiste en trasladar las distintas
actividades de la organizacin en aquellos lugares donde se optimicen sus costos.
Por otra parte se encuentran las tendencias comerciales dentro de las cuales
la importancia del conocimiento y la referenciacin competitiva de las prcti
cas empresariales de las grandes corporaciones contribuyen a un mejor entendi
miento de las bases competitivas sobre las cuales las empresas de clase mundial
apuestan para su sostenibilidad y su liderazgo. En la figura 415 se detalla un
perfil empresarial de la cadena de artefactos domsticos. Se recoge tambin el
desarrollo tecnolgico y la concentracin de la actividad en patentes, analizando
el contenido de las solicitadas y concedidas para las empresas importantes.

Figura 415. Perfil tecnolgico y comercial de la cadena de artefactos


domsticos
Dinmica en patentes Dinmica en registro de marcas

Fuente: Universidad Nacional de Colombia, Fuente: Universidad Nacional de Colombia,


informacin de la BdD: Engineering Village2, informacin de la OMPI, Software de Anlisis
cobertura 200-2007/10. Microsoft Excel, cobertura 200-2007/10.
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
271

reas tecnolgicas Sectores de registro

Fuente: Universidad Nacional de Colombia, Fuente: Universidad Nacional de Colombia,


informacin de la BdD: Engineering Village2, informacin de la OMPI, Software de Anlisis
cobertura 200-2007/10. Microsoft Excel, cobertura 200-2007/10.

En la dinmica de patentes se observa un comportamiento creciente que est


liderado por Bosch And Siemens y Groupe Seb, mientras que en los registros de
marca se presenta un comportamiento diferente. Adems las empresas que ms
patentan no son las mismas que poseen el mayor nmero de registros de marca
como es el caso de Bosch and Siemens que posee un total de 173 patentes y ni
camente ha registrado 6 marcas.
Las empresas registran sus marcas en ciertos aos, como en el caso de Groupe
Seb la cual posee su mayor nmero de registros en el ao 2001 y el perodo total
solo comprende tres aos; se presenta el mismo fenmeno con la empresa Ge
neral Electric; esto se debe principalmente a los trmites que deben realizar las
empresas para registrar una marca, por lo que prefieren esperar y registrar todas
sus marcas en un cierto perodo de tiempo.
Las reas tecnolgicas en las que patentan estas empresas estn estrecha
mente ligadas con las lneas de producto en las que se especializan. Entre las ms
importantes se encuentran: lavado o limpieza domstica y estufas domsticas.
Los sectores de registro estn claramente definidos hacia aparatos elctricos para
coccin de alimentos, aspiradores elctricos y otros que coinciden con las reas
tecnolgicas.

4.2.2 Tendencias nacionales


En Colombia, la industria de artefactos domsticos ha visto un incremento
en la demanda de aquellos electrodomsticos decorativos, donde el diseo y la
sofisticacin marcan las pautas para la escogencia de una marca u otra17.
En cuanto a marca, en los ltimos aos, la tendencia en el top of mind (figura 416)
de marcas de electrodomsticos muestra una preferencia por la marca Haceb, la cual

17 Ejemplo de esto, es Haceb, quin lanz su lnea de neveras con personalidad: Skin, cuyos diseos fueron
producto de un concurso en el que participaron estudiantes de diseo del pas.
272 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

tiene alta recordacin por su tradicin en el mercado colombiano, sin embargo, LG se


est acercando tras estrategias de posicionamiento de marca en todo el pas.

Figura 416. Tendencia Top of Mind electrodomsticos

Fuente: Dinero (2007)

A pesar de esto, la incursin de nuevos competidores y nuevas marcas es cre


ciente, las llamadas marcas alternativas tambin estn llegando al pas, estas
compiten a bajos precios, y son distribuidas en los grandes supermercados, cmo
es el caso de Kalley que es distribuida por Alkosto y Colsubsidio. Tambin se re
saltan, las marcas propias como lo es Simply de Almacenes xito. Igualmente,
marcas chinas como Haier, que incursion primero en el mercado de telefona
celular, y pronto ingresar al mercado de electrodomsticos.
El canal de distribucin de mayor impacto durante los ltimos aos ha sido el
de los hipermercados, segn un estudio de la firma 360 Inteligencia de Mercados,
el 52% de las personas en las grandes ciudades de Colombia hace sus compras en
este comercio (Dinero, 2007) donde su poder de negociacin es alto, debido a que
a travs de estrategias de crdito, han hecho que los consumidores sean leales a
un hipermercado, el cual puede decidir a qu marcas privilegiar en la exhibicin
y promocin. En cuanto al crdito de consumo, Codensa se ha convertido en actor
fundamental, permitiendo a los estratos bajos adquirir electrodomsticos.
El crecimiento de la construccin esta correlacionado con las ventas de ar
tefactos domsticos, donde las viviendas con espacios cada vez ms reducidos
implican en los electrodomsticos un diseo acorde a dichos espacios.

4.2.3 Estado del arte en investigacin y desarrollo tecnolgico a nivel


internacional
El desarrollo cientfico y tecnolgico a nivel mundial se ha visto estimulado
en los ltimos aos no solo por el crecimiento econmico, sino tambin por el
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
273

reconocimiento de la innovacin, la investigacin y el desarrollo como motores


de bienestar. Es as que pases como China han incrementado su gasto en I&D
pasando de 0,6% del PIB en el ao 1995 a 1,3% en 2005, doblando su porcentaje
de inversin. Como se evidencia en la figura 417, los pases de la OECD que ms
invierten en I&D son Suecia (3,95%), Finlandia (3,51%) y Japn (3,13%), y en Lati-
noamrica, Brasil invierte el 0,91% del PIB en I&D y Mxico el 0,43%

Figura 417. Inversin en I&D como porcentaje del PIB

Fuente: OECD (2007)

Al observar el origen de los recursos que financian la I&D (tabla 4-11) en pases
como Corea, China, Japn, Alemania y EE.UU., se aprecia que el mayor porcentaje
proviene del sector privado, ratificndose as la importancia del desarrollo cient-
fico y tecnolgico para el sector productivo, teniendo en cuenta que actualmente
existe mayor demanda por aquellos productos, procesos y servicios innovadores
que a diario se generan.

Tabla 411. Gasto en I&D segn el origen de los recursos %


Corea EE.UU. Japn Alemania Francia UK China
Fuente
(05) (04) (04) (04) (03) (03) (04)
Gobierno &
24,3 36,3 24,9 30,7 40,9 36,8 33
Pub
Privado 75 63,7 74,8 67,1 50,8 43,9 65,7
Extranjero 0,7 0 0,3 2,3 8,4 19,4 1,3

Fuente: OECD (2007)

Las organizaciones centralizan sus actividades de I&D en los pases donde tie-
nen sus casas matrices o en donde esta actividad presenta ventajas competitivas,
274 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

ejemplo de esto, es el Samsung Advanced Institute of Technology de Corea, el cual


centraliza las actividades de I&D del Grupo, trabajando bajo un sistema de redes
de innovacin con importantes centros e institutos de investigacin alrededor
del mundo, siguiendo la tendencia de mundializacin de la I&D. En Lationoamri-
ca, las grandes empresas han localizado las operaciones comerciales y de produc-
cin, sin embargo las empresas locales desarrollan tambin actividades de I&D.
Las reas de investigacin que las grandes empresas de aparatos domsticos
desarrollan en sus centros de investigacin y desarrollo, se relacionan con temas
como la tecnologa digital, domtica, nanotecnologa, robtica, imagen, mate-
riales, medioambiente y energa. Con el fin de complementar esta informacin,
a travs de la vigilancia tecnolgica se busc realizar la caracterizacin de la
investigacin bsica tanto nacional como internacional y la caracterizacin del
desarrollo tecnolgico. Se utilizaron fuentes de informacin como Engineering
Village 2, Science Direct y el Banco de Patentes SIC.
El estado del arte en investigacin bsica y aplicada fue el resultado de la
bsqueda de informacin en las Bases de Datos -BdD-, se encontraron un total de
5170 registros, los cuales fueron depurados y analizados, obteniendo un total de
1298. Se encontr, que las principales temticas de desarrollo actual tienen que
ver con las redes del hogar o home network, y relacionado con esto los mecanis-
mos de conexin de aparatos de audio y video. Se identifican as mismo, gran
cantidad de estudios de mercado enfocados al desarrollo de nuevos productos.
(Ver figura 4-18)

Figura 418. Temticas principales

Fuente: Universidad Nacional de Colombia, clculos basados en la informacin de la BdD Engineering Village 2
y Science Direct, cobertura 2000-2007/10 Software de Anlisis RefViz y Microsoft Excel
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
275

Las empresas que realizan desarrollos tecnolgicos se ven en la necesidad de


proteger sus derechos de propiedad industrial y lo realizan por medio de las pa-
tentes, evidencindose un crecimiento del nivel de proteccin en los ltimos aos:

Figura 419. Dinmica de patentes y temticas principales

Fuente: Universidad Nacional de Colombia, clculos basados en la informacin de la BdD Engineering Village
2, cobertura 2000-2007/10 Software de Anlisis y Microsoft Excel

La informacin recopilada y representada en la figura 4-19, es principalmente


de las patentes que se registran en Estados Unidos y en la Unin Europea, encon-
trndose una mayor cantidad de registros en el primero. Es importante resaltar
que a partir del ao 2007 se generan los registros en los dos lugares al tiempo,
en oposicin a lo que suceda anteriormente en donde se encuentra que exista
una diferencia de dos a tres aos entre los registros de una misma patente en los
Estados Unidos y en la Unin Europea.
Las patentes internacionales estn clasificadas por sectores con el Internacio-
nal Patent Classification-IPC, que es una clasificacin que realiza la Organizacin
Mundial de la Propiedad Industrial-OMPI, con el fin de saber y conocer las prin-
cipales reas en las que se patenta en un sector especfico. Para el caso de los
artefactos domsticos se presenta la tabla 412.

Tabla 412. Distribucin de patentes por reas de publicacin


Nmero de
IPC Descripcin
patentes
Tratamiento de datos digitales elctricos (Diseo asistido
G06F17/60 138
por computador)
Tratamiento de datos digitales elctricos (Combinaciones
G06F15/16 50
de computadores para simulacin)
A47L15/42 29 Lavado o limpieza domstica (Detalles)
276 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Nmero de
IPC Descripcin
patentes
Transmisin de informacin digital (rea local para Net-
H04L12/28 26
work)
Tratamiento de datos digitales elctricos (Computacin
G06F17/00 24
digital o equipo para procesamiento de datos)
Sistemas o mtodos de tratamiento de datos en finanzas
G06Q30/00 24
(Comercio)
Circuitos para el control de dispositivos (Procesamiento
G09G5/00 23
de datos con imagen)
Estufas domsticas: detalles (Montaje de dispositivos de
F24C7/08 20
seguridad)
Fuente: Universidad Nacional de Colombia, clculos basados en la informacin de la BdD Engineering Village 2
y Science Direct, cobertura 2000-2007/10 Software de Anlisis y Microsoft Excel

El rea que mayor cantidad de patentes agrupa es el G06F (tratamiento de da-


tos digitales elctricos), en la que se encuentran 212 patentes de un total de 1962,
sin embargo est dividido en otras secciones ms pequeas como se especifica en
la tabla 4-12. Las principales reas de las patentes se refieren a tratamiento de da-
tos digitales lo que indica que nuevos dispositivos para los artefactos domsticos
ya no se utilizan, sino que se generan maneras digitales de manejar los mismos
y de interrelacionarlos para que su control por parte de los clientes sea ms fcil.

4.2.4 Capacidades nacionales


Segn el informe del Observatorio Colombiano de Ciencia y Tecnologa, Co-
lombia 2005: Indicadores de Ciencia y Tecnologa, el gasto en ciencia y tecnologa
como porcentaje del PIB en Colombia, calculado con rangos de incertidumbre, se
ubic en el ao 2004 entre 0,179% y 0,51% del PIB. Destacndose como el gasto
en ciencia y tecnologa se ha mantenido cercano al 0,2% en su cota inferior, y
no ha sobrepasado el 0,62% entre los aos 1998 y 2004. Dicho gasto ha tenido
como principal fuente de recursos las instituciones pblicas y las instituciones de
educacin superior.
Sin embargo, Segn la encuesta de opinin industrial realizada por la Aso-
ciacin Nacional de Empresarios de Colombia, ANDI, el 55% de las compaas
manifiesta tener centros o reas de investigacin y para su financiamiento desti-
nan cerca del 2,2% de su presupuesto. A nivel mundial, en cuanto a inversin en
investigacin y desarrollo, el Global Competitiveness Report califica a Colombia
con 3,4 (un punto por encima de la media) superando a pases como: Chile, Mxi-
co, Argentina e Indonesia, entre otros, y ubicndose en la posicin nmero 39.
(Proexport, 2006).
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
277

An as, segn la segunda encuesta de desarrollo e innovacin tecnolgica


realizada por el DANE, el DNP y Colciencias, los sectores industriales de fabri-
cacin de maquinaria y equipo elctrico y fabricacin de equipo y aparatos de
radio, televisin y comunicaciones invirtieron en proyectos de investigacin y
desarrollo en el ao 2004 una cifra de $52.300 y $273.705 miles de pesos, respec-
tivamente (tabla 413).

Tabla 413. Monto invertido por las empresas industriales en actividades


de modernizacin, desarrollo e innovacin tecnolgica por grupos de
actividades segn divisiones industriales (CIIU Rev 3 A.C.), 2003-2004

Fuente: DANE-DNP-Colciencias. Segunda encuesta de desarrollo e innovacin tecnolgica (2005)

La participacin de personas graduadas en aquellas reas del conocimiento


relacionadas con la industria de artefactos domsticos es baja, an as, se puede
apreciar (tabla 414) que la mayora de estos graduados son de pregrado universi-
tario, mientras que profesionales con maestra y doctorado son pocos.

Tabla 414. Graduados segn ncleos bsicos del conocimiento 1998-2002


Pregrado Doctora
Ncleo bsico Tecnolgico Maestra
universitario do
de conocimiento
No. % No. % No. % No. %
Ingeniera indus-
6.204 4,60 23.246 4,29 348 2,36 0 0
trial y afines
Ingeniera mec-
1.965 1,46 8.577 1,58 137 0,93 0 0
nica y afines
Ingeniera electr-
nica, telecomuni- 5.914 4,39 7.571 1,40 73 0,49 0 0
caciones y afines
278 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Pregrado
Ncleo bsico de Tecnolgico Maestra Doctorado
universitario
conocimiento
No. % No. % No. % No. %
Ingeniera elctri-
2.430 1,80 4.546 0,84 188 1,27 0 0
ca y afines
Ingeniera am-
biental, sanitaria y 1.051 0,78 2.305 0,43 125 0,85 0 0
afines
Otros 114.561 85,01 492.158 90,89 14.007 94,94 167 100
TOTAL GRADUA-
DOS EN TODOS
LOS NUCLEOS B- 134.766 100,00 541.477 100,00 14.753 100,00 167 100
SICOS DEL CONO-
CIMIENTO
Fuente: Observatorio Colombiano de Ciencia y Tecnologa (2005)

Dentro de la formacin de profesionales cabe resaltar la labor de ACAIRE


quien ha trabajado conjuntamente con el ICONTEC y con la UTO del Ministerio de
Ambiente, Vivienda y Desarrollo Territorial, en la creacin de un sistema de certi-
ficacin de desempeo de personal para el sector de mantenimiento en sistemas
de refrigeracin y aire acondicionado.
Por otra parte es posible describir la actividad de los grupos de investigacin
relacionados con la cadena que se encuentra registrados en la base de datos de
Scienti en Colciencias, evidenciando que existen pocos grupos que se dediquen
a investigar sobre los artefactos domsticos y sus tendencias e innovaciones. Se
realizaron diferentes bsquedas con muy pocos resultados, en total se analizaron
9 grupos de investigacin que tratan temas afines con este sector y la relacin
ms cercana que existe entre estos grupos y la industria son los proyectos de
pasanta que se realizan por estudiantes vinculados en una empresa especfica
del sector.
Los grupos de investigacin encontrados provienen de diferentes entidades
a nivel nacional y desarrollan sus investigaciones en temas diversos, pero rela-
cionados con la cadena de artefactos domsticos. Con el fin de ampliar las inter-
pretaciones concernientes a las reas de investigacin en el pas se presenta a
continuacin la tabla 415 en la que se muestran los 9 grupos de investigacin, el
ao de creacin y la entidad a la que pertenecen con el fin de identificar en qu
reas investigan.
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
279

Tabla 415. Grupos de investigacin


Nombre Ao Entidad
Grupo de microelectrnica y control 1999 Universidad de Antioquia
Redes de distribucin y potencia. 2000 Universidad Nacional (Manizales)
ControlSIM 2004 Universidad de San Buenaventura
Sistemas de telecomunicaciones 2002 Universidad Manuela Beltrn
Grupo de investigacin en energas y
1997 Universidad Central
eficiencia
Diseo mecnico y desarrollo indus-
2001 Universidad Autnoma de Manizales
trial
Tecnologa y diseo 2004 Universidad Catlica de Risaralda
Grupo de investigacin en tecnologa Fundacin Universitaria Panamerica-
2006
industrial na
Grupo de investigacin en mejora-
1999 Universidad del Valle
miento industrial
Fuente: Universidad Nacional De Colombia, clculos basados en la informacin de Colciencias en la BdD Scien-
ti, cobertura 2000-2007/10

Se identific un total de 496 registros como productos de los grupos, de estos,


87 registros eran proyectos (como por ejemplo trabajos realizados con entidades
gubernamentales), y 409 productos fueron escritos tericos que se dividen en
varios tipos.

Figura 420. Dinmica de los proyectos

Fuente: Universidad Nacional de Colombia, clculos basados en la informacin de Colciencias en la BdD Scien-
ti, 2000-2007/10, Software de Anlisis y Microsoft Excel

A travs de la dinmica de proyectos se percibe un crecimiento en el ao 2006


(ver figura 420), el cual puede ser explicado porque todos los proyectos del Gru-
po Sistemas de telecomunicaciones, el cual es categora B, se realizaron durante
este ao. Adems en este ao Colciencias realiz la convocatoria para la catego-
rizacin de los grupos de investigacin, que implic el registro en el sistema de
280 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

todos los proyectos y productos realizados para obtener la categorizacin. Se


determin, a partir del ao 2002, un comportamiento creciente y fue variable de-
bido a que no todos los grupos trabajan sobre los mismos temas, se puede decir
tambin, que no existe un grupo dedicado a estudiar los fenmenos que ocurren
en Colombia con el sector productivo de artefactos domsticos.
Para la caracterizacin del desarrollo tecnolgico en el mbito nacional se
tomaron los datos del banco de patentes de la Superintendencia de Industria y
Comercio (SIC), y se encontraron un total de 124 registros utilizando varias ecua-
ciones de bsqueda referentes a los productos de la cadena que fueron identifi-
cados en el anlisis de desempeo, ante lo cual se evidencia una dinmica en el
tiempo como lo muestra la figura 4-21.

Figura 421. Dinmica de patentes en Colombia (exceptuando 1992)

Fuente: Universidad Nacional de Colombia, clculos basados en la informacin de la SIC, cobertura 2000-
2007/10 Software de Anlisis Microsoft Excel

Las patentes registradas se refieren principalmente a mejoras en los artefactos


domsticos especficamente de las lavadoras, encontrndose que se generan dispo-
sitivos dosificadores del detergente y mejoras en los mecanismos de acceso, de los
hornos microondas y nuevos materiales para la fabricacin de planchas ms efi-
cientes. En general, se puede decir que este es un sector poco dinmico en lo que se
refiere al patentamiento por ejemplo el ao con mayor nmero de patentes (1995),
reporta 11 de un total de 124, el aumento en este ao se puede explicar con el
anlisis de los temas de las patentes presentadas en este ao, encontrando mejoras
especficamente en los hornos microondas; artefactos que comenzaron a llegar al
pas en esta fecha. Dichas patentes fueron registradas por el seor Germn Castillo
que es uno de los principales apoderados, representando a la empresa.
Adicionalmente a travs del anlisis de los ttulos de las patentes nacionales
se identific cuales son las temticas principales con el fin de determinar si exis-
ten convergencias o divergencias entre lo que se patente en Colombia con lo que
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
281

se patenta a nivel internacional. Los resultados son representados por la figura


422 en la cual se observa que las temticas se dividen en mejoras a los diferentes
artefactos domsticos utilizados comnmente en los hogares.

Figura 422. Temticas principales en patentes nacionales

Fuente: Universidad Nacional de Colombia, clculos basados en la informacin de la SIC, cobertura 2000-
2007/10, Software de Anlisis RefViz y Microsoft Excel

El grupo denominado aparatos domsticos agrupa planchas, refrigeradores,


ventiladores, lavadoras y se refieren a mtodos y procesos eficientes para ahorrar
energa y fabricacin de gabinetes y puertas de los electrodomsticos. En trmi-
nos generales se realizan mejoras a los aparatos existentes pero no se encuen-
tra diseo de un nuevo electrodomstico que sea ms funcional, ms eficiente
y ahorre energa, tampoco se evidencia desarrollo de tecnologa acorde con los
desarrollos internacionales en lo referente a la domtica.
En el tema de patentes existen divergencias con lo trabajado a nivel interna-
cional. Se evidencia que en el pas no existen patentes que desarrollen el tema
de la domtica, no se disean nuevos aparatos sino que se centran en idear dis-
positivos que mejoren lo que ya existe. Por otro lado la dinmica de patentes
nacionales es baja en este sector y los registros dependen de las empresas y los
productos que llegan al pas y no de los desarrollos directos del sector como tal.

4.3 VISIN AL AO 2017 DE LA CADENA PRODUCTIVA DE


ARTEFACTOS DOMSTICOS
Con el fin de fortalecer el proceso de definicin de estrategias con visin a fu-
turo se desarroll un taller de prospectiva tecnolgica el 20 de Noviembre del ao
2007 convocado por el Ministerio de Comercio Industria y Turismo, con colabora-
cin de la cmara de Electrodomsticos de la ANDI, para el cual fue importante la
282 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

convocatoria de un grupo de expertos logrando contar con un total de 14, quienes


contribuyeron con el diligenciamiento de los instrumentos elaborados. El grupo
representa una muestra compuesta por un 36% de productores (5 expertos), un
22% proveedores de insumo (3 expertos) y un 42% de entidades de integracin,
gobierno y entidades privadas y mixtas de apoyo (2 expertos de cada categora).

4.3.1 Factores crticos de competitividad para la cadena de artefactos


domsticos
Partiendo del anlisis de desempeo, el cual permiti construir un modelo
conveniente de representacin para la cadena de artefactos domsticos, carac-
terizando cada uno de los eslabones, segmentos y actores involucrados en el
sector, as como entender la problemtica de la cadena e identificar las necesi-
dades generales, las brechas, tendencias y realizar el balance tecnolgico para el
sector en Colombia, fue posible identificar un conjunto de factores crticos que
afectan el desempeo de la cadena y que son determinantes para el sistema ya
que sustentan la competitividad del mismo o frenan su desarrollo. Cada uno de
esos factores fue clasificado de acuerdo a su naturaleza en dos grandes catego-
ras: Factores no Tecnolgicos (polticos, sociales, econmicos e institucionales) y
Factores Tecnolgicos.
El conjunto de factores crticos con su definicin y justificacin fue sometido a
una convalidacin con el Grupo Ancla, para identificar posibilidades de mejora en
la formulacin de cada factor; los resultados se presentaron al grupo de expertos
para definir cules son los factores que tienen un mayor valor explicativo sobre
el presente y el futuro del sector, que ser determinante en la formulacin de
estrategias que permitan direccionar y aumentar la competitividad de la cadena.
A continuacin se presentan los factores crticos (tabla 416), resaltando la
nomenclatura utilizada para cada uno de ellos lo que simplifica la lectura de pos-
teriores resultados dentro del ejercicio.

Tabla 416. Factores crticos identificados para el ejercicio prospectivo en la


cadena de artefactos domsticos.
Factores polticos Factores sociales
Nivel de formacin del recurso hu-
FP1 Atraccin de IED en el sector FS1 mano en la produccin de artefactos
domsticos
Certificaciones de personal en busca
FP2 Competencia desleal FS2
de buenas prcticas ambientales
Altos niveles de estndares y Interaccin entre la academia y la in-
FP3 FS3
normativas internacionales dustria
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
283

Factores polticos Factores sociales


Reglamentacin adecuada y de Calidad y pertinencia de los progra-
promocin de la industria que mas acadmicos relacionados con el
FP4 FS4
garantice la seguridad de los desarrollo de la cadena de artefactos
usuarios. domsticos.
FP5 Polticas industriales y tecnolgicas para la cadena
Factores econmicos y comerciales Factores tecnolgicos
Fuerte estrategia de posiciona-
Desarrollo de productos a partir de
FE1 miento de marca por parte de FT1
materia prima importada
las multinacionales
Presencia de firmas internacionales
Crdito como estrategia de
FE2 FT2 en el mercado sin produccin en Co-
mercado
lombia
Existencia e interaccin con centros
FE3 Nuevos canales de distribucin FT3 de desarrollo tecnolgico relaciona-
dos con la cadena
El diseo como factor diferenciador e
FE4 Balanza comercial negativa FT4
innovador en la industria
Servicio post-venta como fuen- Gestin de los desechos a travs del
FE5 FT5
te de respaldo y garanta reciclaje
Mercadeo y publicidad para for- Centros de diseo como apoyo para
FE6 FT6
talecer la industria nacional la cadena
Acuerdos comerciales para la
apertura de nuevos mercados y Lnea marrn como parte aislada de
FE7 FT7
la entrada de insumos a meno- la cadena de artefactos domsticos
res costos
Factores Institucionales FT8 Cultura de renovacin
Seguimiento a los proyectos ge-
FI1 FT9 Inversin del sector privado en I&D
nerados
Entidades de capacitacin pro- Dinmicas de deslocalizacin por
FI2 FT10
pios para la industria parte de las multinacionales
Ferias de promocin de la in-
FI3 FT11 Costo de la mano de obra
dustria nacional
Concentracin en productos de lnea
Sistemas de informacin conso-
FI4 FT12 blanca especialmente en refrigera-
lidados
cin y cocinas
Apropiacin de conocimiento para el
FI5 Integracin Vertical FT13
desarrollo de productos propios
Nivel de confianza entre los
FI6 FT14 Intercambios tecnolgicos
distintos actores de la cadena.
FT15 Uso de tecnologas limpias
Calidad de los productos como factor
FT16
diferenciador para la industria nacional
284 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Tabla 417. Escala de valoracin de la influencia de cada factor crtico


Influyente positivamente Influye negativamente
Medianamente influyente positiva- Medianamente influyente negativa-
mente mente
Poco influyente positivamente Poco influyente negativamente
No es influyente No sabe o no puede opinar sobre este
factor

Figura 423. baco de Rgnier para los factores crticos actualmente

Para el anlisis de los factores crticos, se utiliz la metodologa del Abaco


de Rgnier y el anlisis IGO, descritos en la seccin dos del presente captulo. A
travs de esta metodologa se logr determinar la influencia que tienen cada
uno de los factores crticos en el desempeo y desarrollo actual de la cadena de
artefactos domsticos. La escala empleada para la evaluacin de las respuestas de
los expertos se muestra en la tabla 417.
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
285

De acuerdo con la escala de evaluacin y las respuestas suministradas por


los expertos se elabor un baco de Rgnier modificado para la situacin actual
de la cadena (ver figura 423). A travs del anlisis de ste es posible establecer
por ejemplo, que existen factores como los nuevos canales de distribucin (FE3), la
reglamentacin adecuada y de promocin de la industria que garantice la seguridad
de los usuarios (FP4) y la calidad de los productos como factor diferenciador para la in-
dustria nacional (FT16), que resultan bastante influyentes en el desempeo actual
del sector. Tambin se encuentra que la balanza comercial negativa (FE4) influye
hoy fuertemente en el sector, coincidiendo en que el impacto generado es negati-
vo. Identificar factores de este tipo resulta de gran importancia para que el sector
defina estrategias que le permitan mejorar su competitividad en el corto plazo.
Despus de establecer la influencia actual de los factores crticos en la cadena
de artefactos domsticos, se identific su comportamiento a futuro a travs del
anlisis IGO el cual permiti determinar la importancia y gobernabilidad de los
factores crticos para un horizonte de diez aos (2017). La figura 4-24 muestra
los resultados del anlisis.

Figura 424. Anlisis de importancia y gobernabilidad IGO

Los resultados permiten evidenciar los factores que poseen la mayor impor-
tancia de acuerdo con los expertos y la mayor gobernabilidad o capacidad de ser
gestionados por la cadena, siendo por esta caracterstica denominados variables
clave. Se identificaron 12 factores dentro de los cuales se encuentra un factor
poltico, tres econmicos y ocho tecnolgicos, evidencindose un nfasis claro en
los tecnolgicos y econmicos como motores de desarrollo y soporte a la compe-
286 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

titividad de la cadena de artefactos domsticos del pas. El conjunto de variables


clave se presenta en la tabla 418. Es de resaltar que los expertos consideran que
todas las variables que son de gran importancia en el futuro para la competitivi-
dad del sector, pueden ser gestionadas y dominadas por los actores del sistema.

Tabla 418.Variables clave para la cadena de Artefactos Domsticos


Naturaleza
de la Variable
variable
Reglamentacin adecuada y de promocin de la industria que
Poltica FP4
garantice la seguridad de los usuarios.
FE3 Nuevos canales de distribucin
FE5 Servicio post-venta como fuente de respaldo y garanta
Econmica y
Comercial FE6 Mercadeo y publicidad para fortalecer la industria nacional
Acuerdos comerciales para la apertura de nuevos mercados y la
FE7
entrada de insumos a menores costos
FT4 El diseo como factor diferenciador e innovador en la industria
FT5 Gestin de los desechos a travs del reciclaje
FT8 Cultura de renovacin
Apropiacin de conocimiento para el desarrollo de productos
FT13
Tecnolgica propios
FT14 Intercambios tecnolgicos
FT15 Uso de tecnologas limpias
Calidad de los productos como factor diferenciador para la in-
FT16
dustria nacional

En particular se encuentra que la variable FT16 Calidad de los productos como


factor diferenciador para la industria nacional se identifica como altamente impor-
tante, coincidiendo con el anlisis en el baco de Rgnier, mientras la variable
FT13: Apropiacin de conocimiento para el desarrollo de productos propios, se iden-
tifica como altamente gobernable a la vez que es importante entendiendo que la
apropiacin de conocimiento, ms all de la recoleccin de informacin, permite
construir las bases para una estructura innovadora slida y creciente. Y el hecho
que sea observado por los expertos como altamente gobernable, indica que se
puede trabajar desde los diferentes actores por fortalecer este factor. Por otro
lado, es importante tener en cuenta que cerca a los lmites del cuarto cuadrante
se ubican los factores institucionales como Ferias de promocin de la industria na-
cional (FI3) e Integracin Vertical (FI5) los cuales son considerados con un nivel me-
dio de gobernabilidad y de importancia, y factores sociales como Interaccin entre
la academia y la industria (FS3) y Calidad y pertinencia de los programas acadmicos
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
287

relacionados con el desarrollo de la cadena de artefactos domsticos; stos deben ser


considerados en la estrategia teniendo en cuenta que varios factores jalonan a
otros y se pueden ver afectados por el comportamiento de stos.

4.3.2 Construccin de escenarios de futuro para la cadena de


artefactos domsticos
Siguiendo la tcnica de los ejes de Schwart, las variables que se han estable-
cido como claves en el desempeo futuro pueden ser clasificadas en dos grandes
categoras: desarrollo tecnolgico, el cual vincula los aspectos tecnolgicos iden-
tificados como crticos y el desarrollo econmico y comercial que rene las varia-
bles clave de naturaleza econmica, pero que adems, incluye aquellas sociales,
institucionales y polticas. Esta clasificacin se realiza en razn del mayor peso
obtenido por estos dos aspectos al momento de identificar las variables clave, y
teniendo en cuenta el fuerte aspecto comercial que ha jalonado la cadena como se
evidenci en el balance tecnolgico, y que pone las bases para el fortalecimiento
de las dems variables en este sector en particular. La construccin de los esce-
narios futuros sigue una estructura lgica determinada por la relacin existente
entre las dos grandes categoras descritas anteriormente, donde, tanto el desa-
rrollo tecnolgico como el desarrollo econmico y comercial pueden al ao 2017
presentar un comportamiento favorable o desfavorable. De esta manera, a partir
de la combinacin del comportamiento de las dos categoras se establecen cua-
tro imgenes de futuro en las cuales se podra encontrar la cadena de artefactos
domsticos en el ao 2017. Los cuatro escenarios se describen a continuacin.

Escenario I: Emprendedores no competitivos


Este escenario se caracteriza por tener un fuerte desarrollo tecnolgico donde la
infraestructura de I+D se convierte en la principal fortaleza de la cadena, permitien-
do a la industria nacional ofrecer productos innovadores, de alta calidad y ambiental-
mente amigables, sin embargo el desarrollo econmico y comercial no permite cauti-
var nuevos consumidores, a pesar de la existencia de acuerdos comerciales, estos no
son beneficiosos para la cadena y no existen estrategias publicitarias claras, lo cual
deja en desventaja a los productores nacionales frente a los lderes mundiales quienes
cuentan con una fuerte estructura comercial y marcas reconocidas.

Escenario II: Los mismos con las mismas


Este escenario se caracteriza por un bajo desarrollo tecnolgico, en el que no
existen innovaciones y el impacto ambiental que tienen los artefactos domsti-
cos no es tenido en cuenta por los productores a la hora de llevar sus productos
al mercado. No se le brinda importancia a la inversin en publicidad y mercadeo,
288 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

y el servicio post-venta no llega a satisfacer a los consumidores. La relacin entre


los actores de la cadena es distante y desconfiada, limitndose as la posibilidad
de llegar a acuerdos comerciales beneficiosos para todos y que conlleven al ingre-
so de los artefactos domsticos colombianos a nuevos mercados.

Escenario III: Compitiendo con lo mismo


Este escenario se caracteriza por tener una fuerte estructura comercial con-
solidada, donde el consumidor es importante, y se busca tener una estrecha co-
municacin con l, sin embargo esto no se ve reflejado en el desarrollo de nuevos
productos que busquen el bienestar tanto de consumidores como de la sociedad
en general. Existen acuerdos comerciales que permiten el ingreso de insumos a
menores costos, al mismo tiempo que el ingreso a nuevos mercados. Pero los pro-
ductos no son competitivos, no se diferencian ni por su calidad ni por su diseo.

Escenario IV: Abriendo puertas con tecnologa


El desarrollo tecnolgico se da como resultado de la apropiacin del concepto
y el proceso de innovacin por parte de la industria, siguiendo las tendencias am-
bientales y de produccin limpia. As mismo, el mercado, tras la implementacin de
acuerdos y estrategias comerciales responde positivamente aumentando el consu-
mo y siendo consciente que los desarrollos tecnolgicos conllevan a un bienestar
ambiental. Existe una slida relacin de confianza entre los distintos actores de la
cadena que llevan la realizacin de proyectos en conjunto, que buscan objetivos
comunes de desarrollo tecnolgico, econmico y comercial principalmente.
Definiendo cada uno de estos escenarios, fue posible posicionar la realidad de la
cadena de artefactos domsticos en la actualidad. Tomando en consideracin los ele-
mentos revisados y estudiados para la cadena nacional en el anlisis de desempeo,
es posible ubicar la realidad del sector en un punto medio entre los escenarios 2 y 3,
es a ste escenario que se denomina escenario actual o referencial. (figura 4-25).

Figura 425. Escenario tendencial y apuesta


Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
289

El siguiente momento consiste en identificar de los cuatro escenarios posi-


bles, cual es el escenario al que el sector desea llegar, este escenario se denomina
escenario apuesta. Para el estudio y teniendo en cuenta los resultados obtenidos
del ejercicio prospectivo, se selecciona el escenario cuatro abriendo puertas con
tecnologa como el escenario apuesta (figura 4-25), el reto que entonces se plan-
tea, es generar estrategias que permitan pasar del escenario actual al escenario
apuesta, cuyo objetivo general consiste en promover la competitividad del sector
generando vectores de crecimiento y sostenimiento en el tiempo.
Con la finalidad de caracterizar y dar mayor consistencia al escenario apuesta
seleccionado abriendo puertas con tecnologa, se identificaron tres reas priori-
tarias tabla 419 para la cadena de artefactos domsticos, en las cuales es posible
articular para el escenario apuesta las 12 variables clave identificadas.

Tabla 419 reas prioritarias en las cuales se articularon las variables clave
de la cadena de artefactos domsticos en Colombia
rea prioritaria Variables clave agrupadas
Uso de tecnologas de reciclaje y proteccin del
1 FP4, FT5, FT8, FT15
medioambiente
Gestin de calidad y el ingreso y consolidacin en
2 FE3, FE5, FE6, FE7, FT16
el mercado
3 Ingeniera de diseo y desarrollo de productos FT4, FT13, FT14,

4.3.3 Prospeccin de focos para la cadena de artefactos domsticos en


Colombia
Una vez identificado el escenario apuesta al ao 2017 para la cadena de arte-
factos domsticos, es conveniente establecer los focos y tendencias de mercado,
a travs de la opinin de los empresarios, expertos, funcionarios y otros actores
conocedores, que sern estratgicos para la cadena en Colombia en el escenario
apuesta, reconociendo la influencia que tienen y tendrn. Para ello se utiliz el
Mtodo Delphi, obteniendo los resultados que se presentan a continuacin.
Con relacin a los focos de mercado de mayor relevancia para que Colombia
alcance un ptimo desarrollo en la cadena de artefactos domsticos al ao 2017,
se encontr, que la lnea blanca es el principal foco (figura 4-26), y dentro de sta
refrigeracin y cocina son los principales segmentos, lo cual no dista mucho de
la situacin actual, en la que la industria nacional se enfoca principalmente en
estos dos segmentos. Igualmente se identific de menor relevancia la lnea ma-
rrn porque actualmente en el pas sta no es una lnea fuerte, y no se considera
importante focalizar los esfuerzos de la industria nacional de artefactos doms-
290 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

ticos en su desarrollo. Esto coincide con el anlisis de factores crticos, ya que la


Lnea marrn se posicion como un factor poco importante, aislada de la cadena
de artefactos domsticos (FT7), y no influyente actualmente.

Figura 426. Focos del mercado en la cadena de artefactos domsticos al 2017

Con el objetivo de crear consensos en torno al tipo de productos que sern


estratgicos para la cadena colombiana de artefactos domsticos en el ao
2017, los expertos realizaron una priorizacin. Seis de los expertos consideran
que dentro de enseres menores, los productos de preparacin alimentaria, son
los que ocuparn el primer lugar de importancia en la industria colombiana, al
igual que refrigeracin en lnea blanca, donde tres de los expertos consideran
que ser el ms importante y cuatro lo consideran como el segundo segmento
ms importante dentro de esta lnea y en general dentro de los artefactos do-
msticos.
Es importante ver que en Colombia existe actualmente mayor produccin e
infraestructura en lnea blanca, y esto se ve reflejado en la opinin de los exper-
tos con respecto a los focos y segmentos priorizados, teniendo en cuenta, y como
se anot en el anlisis de desempeo que los productos cuya mayor produccin
y ventas ya sea en Colombia o al exterior, son precisamente los de los segmentos
de refrigeracin y cocina. Es por esto que resulta importante para los expertos
fortalecerse en tales segmentos, as como en los productos de preparacin ali-
mentaria, que tambin resultan estratgicos para el sector a nivel nacional.
En cuanto a las limitaciones y barreras que existen en Colombia que pueden
afectar el desarrollo de cualquiera de los productos mencionados en el ejercicio,
los expertos reconocen que en mayor grado estn relacionadas con las capacida-
des tecnolgicas (25%), seguidas por las limitaciones de mercado y comerciales
(24%), la capacidad empresarial y de la industria (19%), las limitaciones polticas
(19%), y la capacidad financiera (13%)
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
291

En el anlisis de tendencias (figura 427), se encontr que la ms relevante


en cuanto a producto es el ecodiseo, seguido de los electrodomsticos inteligen-
tes. En las tendencias de consumo se encuentra que las ms relevantes son la
preocupacin por el medio ambiente y un consumidor ms y mejor informado.
De las tendencias organizacionales, se resaltan como las ms relevantes para el
desarrollo de la cadena hacia el ao 2017, las alianzas estratgicas y la responsa-
bilidad social, reflejndose el creciente inters del sector a nivel mundial por el
impacto ambiental.

Figura 427. Tendencias de Mayor Relevancia


Tendencias del producto

Tendencias de consumo

Tendencias organizacionales

4.3.4 Papel de los diferentes actores en la cadena de artefactos


domsticos
Todo lo expuesto anteriormente puede ser gestionado, materializado y con-
cretado por los diferentes actores presentes en la industria, razn por la cual se
consider beneficioso para la integridad del ejercicio establecer el papel que cada
292 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

uno de ellos tiene en la competitividad del sector, no solo actualmente si no a un


horizonte de diez aos (2017), esto se logr a travs del juego de actores, cuyos
resultados se presentan con base en la metodologa de colores del baco de Rg-
nier. La escala empleada se muestra en la tabla 420.

Tabla 420. Escala de valoracin de la influencia de un actor en la


competitividad de la cadena de artefactos domsticos
Gran influencia Poca influencia
Influyente No influye
Mediana influencia No sabe o no puede opinar sobre este factor

Figura 428. Influencia actual de los actores en la cadena de artefactos


domsticos

En el escenario actual (figura 4-28) se establece, que el actor con mayor in-
fluencia en la competitividad del sector son las entidades gubernamentales como
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
293

la Direccin de Impuestos y Aduanas Nacionales (DIAN) y el MCIT, en consecuen-


cia de la importancia que tienen para la cadena los temas comerciales y de con-
trabando. Seguidos por las entidades de integracin y las empresas internaciona-
les tanto que producen en el pas como las que no lo hacen. Las estructuras del
sistema nacional de ciencia y tecnologa y la academia tienen una influencia muy
baja, as como las pequeas y medianas empresas.
De la misma manera se realiz el anlisis de la influencia de los actores en el
ao 2017, en el cual se evidenci que para ese contexto todos los actores tienden
a adquirir mayor importancia dentro del sector, encontrndose un alto consenso
entre los expertos de que ser la academia tanto del sector pblico como priva-
do el actor de mayor influencia, seguido de los gremios, la Superintendencia de
Industria y Comercio, las empresas que poseen ms de 200 trabajadores y los
Centros de desarrollo tecnolgico, observndose la importancia de los avances
tecnolgicos en el sector a nivel nacional, como resulto en el anlisis IGO.
Tener una aproximacin de la influencia de los diferentes actores sobre la
competitividad de la industria colombiana de artefactos domsticos al ao 2017,
fortalecer el proceso posterior de formulacin de estrategias, puesto que podr
servir de vector orientador para la toma de decisiones referentes a quines de-
ben ser los actores que lideren actividades puntuales de acuerdo a su funcin e
influencia en el sector.

4.4 ESTRATEGIAS DE I+D DE LA CADENA PRODUCTIVA DE


ARTEFACTOS DOMSTICOS
De los captulos anteriores, se pueden establecer una serie de retos y desafos
para la cadena de artefactos domsticos. Para lo cual se inicia con la presentacin
de los antecedentes en la definicin de estrategias para la cadena de artefactos
domsticos, siguiendo con la definicin tanto del estado actual, como del estado
apuesta, para finalmente, identificar las reas prioritarias y definir estrategias
y retos enfocados a mejorar la competitividad de la cadena, tomando como in-
sumos los resultados obtenidos a partir del anlisis de desempeo, la vigilancia
tecnolgica, la vigilancia comercial y la prospectiva tecnolgica explicadas en las
secciones anteriores.

4.4.1 Antecedentes para la definicin de estrategias


Como antecedentes para la definicin de estrategias en la cadena de artefac-
tos domsticos, se encuentra el esfuerzo realizado por el DNP junto con el MCIT
en la definicin de la Agenda Interna, la cual aborda temas comerciales, de infra-
estructura, disminucin de costos e incremento de niveles de productividad. En
294 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

cada una de las estrategias competitivas se plantearon proyectos tendientes a


mejorar la competitividad del sector como se muestra en la tabla 4-20.

Tabla 421 Estrategias y necesidades planteadas en la Agenda Interna


Estrategia Necesidad
Aumentar la competitividad de los artefactos,
electrodomsticos y gasodomsticos mediante la
disminucin de costos.
Garantizar la igualdad de condiciones de compe-
Promover el crecimiento del mer- tencia, eliminado el contrabando y asegurando el
cado Interno y la competencia cumplimiento de los reglamentos tcnicos
leal Conocer y analizar comportamiento del mercado
nacional
Divulgacin y apoyo de programas de masifica-
cin de gas, (Minas y Energa, VIS, deforestacin,
salud pblica).
Mejorar la productividad del sec- Conocer informacin que permita hacer anlisis y
tor a travs del fortalecimiento comparacin entre las empresas para decidir es-
del talento humano, la calidad, la trategias de accin
innovacin, la logstica y el desa- Fortalecimiento del talento humano
rrollo tecnolgico Identificacin de necesidades tecnolgicas
Mejorar infraestructura, comuni- Disminuir los tiempos y costos en toda la cadena
caciones, zonas francas, depsi- logstica, algunos a nivel empresarial y otros a ni-
tos, puertos ente otros vel nacional.
Mejorar la competitividad en Venezuela para
Mantener los mercados interna- mantener el mercado
cionales existentes y acceder a
nuevos Diversificar mercados, acceso a Centroamrica, el
Caribe y EE.UU.
Disminuir costos e incrementar
Aumentar la competitividad de la cadena produc-
los niveles de productividad por
tiva de artefactos domsticos a travs de la crea-
medio de un desarrollo de pro-
cin y consolidacin de relaciones de subcontrata-
veedores, basados en un esque-
cin estables entre grandes y pequeas empresas
ma competitivo.
Fuente: Agenda Interna (2005)

En el desarrollo de tales estrategias, los actores comprometidos son principal-


mente las entidades gubernamentales como el MCIT, la DIAN, el SENA, la SIC, el
DANE, entre otros.

4.4.2 Estado actual de la cadena de artefactos domsticos en Colombia


En la seccin 4.3, se identific el estado actual de la cadena de artefactos
domsticos en Colombia hacindose especial nfasis, en que el pas posee de-
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
295

bilidades tanto en el aspecto de desarrollo tecnolgico, como en el aspecto de


desarrollo econmico y comercial. Retomando ello y considerando de gran im-
portancia contar con una descripcin del estado actual de la industria para la
posterior formulacin de estrategias, en esta seccin se caracteriza formalmente
dicho estado (tabla 4-21). Para alcanzar este objetivo, se retoman los resultados
obtenidos del anlisis de desempeo, especialmente del balance tecnolgico para
la cadena de artefactos domsticos y la identificacin de brechas, oportunidades
y limitaciones. Igualmente se incorpora el anlisis realizado en relacin con la
influencia actual de los factores crticos y del papel que hoy desempea cada uno
de los actores dentro de la industria. De esta manera se obtiene para el estado
actual la siguiente caracterizacin:

Tabla 422 Caracterizacin del estado actual de la cadena de artefactos


domsticos
Estado actual de la cadena de artefactos domsticos
A partir del anlisis de desempeo, se puede observar que la industria de artefactos
domsticos ha presentado un crecimiento en los ltimos aos, se demandan produc-
tos con desarrollos tecnolgicos innovadores y que sean amigables ambientalmente,
incrementndose cada da ms la preocupacin por el medioambiente por parte de
los consumidores, de forma tal que se han generado tendencias de producto como el
ecodiseo, con una fuerte respuesta en regiones como la Unin Europea.
En Colombia, las ventas de artefactos domsticos han tenido un crecimiento impor-
tante, reflejndose en la cantidad de productos importados. Sin embargo, el desarrollo
tecnolgico no se hace evidente en la produccin nacional, brindndosele demasiada
importancia a factores econmicos y comerciales, donde actores como la DIAN y Min-
comercio juegan un rol importante y decisivo para la cadena actualmente. En el mismo
sentido, y ante la gran competencia existente, son las grandes superficies quienes
imponen las reglas de juego para la comercializacin de los productos desarrollando
estrategias comerciales como el crdito de consumo que ha permitido a consumidores
de todos los estratos acceder a los artefactos domsticos.
Sin embargo, las ventas son ms notables en la lnea marrn, principalmente televiso-
res, lnea con muy baja produccin en el pas. La principal lnea producida en Colombia
es la lnea blanca, y dentro de ella se destacan los segmentos de refrigeracin y cocina,
en los que las innovaciones se dan principalmente en elementos de diseo y esttica.
El sector se caracteriza por ser un sector en el que predominan las grandes empre-
sas y en el que existen gran cantidad de importadoras que comercializan las marcas
ms reconocidas mundialmente, marcas que han mantenido una estrategia de posicio-
namiento y que han aumentado su recordacin ante los consumidores colombianos.
Aunque el sector exporta, los niveles de exportacin son bajos, mantenindose una
balanza comercial negativa. El principal mercado de exportacin es Venezuela y en
general la regin andina.
Se presentan retos ambientales y comerciales ante los cuales Colombia tiene la tarea
de fortalecer sus capacidades tecnolgicas, identificadas como una de las principales
limitaciones para el sector.
296 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

4.4.3 Estado apuesta de la cadena de artefactos domsticos en


Colombia al ao 2017
De manera similar a la definicin realizada para el escenario actual, se preten-
de caracterizar el escenario apuesta Abriendo puertas con tecnologa como se
define en la tabla 4-23:

Tabla 423 Caracterizacin del estado apuesta de la cadena de artefactos


domsticos
Estado apuesta de la cadena de artefactos domsticos
Se presenta un desarrollo tecnolgico estable, en el que las principales fortalezas son
el recurso humano y el desarrollo de nuevos productos basados en innovaciones de
diseo. La calidad de los productos y procesos es fortalecida mediante procesos de me-
joramiento continuo, as mismo la implementacin de tecnologas limpias y la apro-
piacin de tendencias como el ecodiseo hacen de la cadena de artefactos domsticos
colombiana un actor competitivo dentro del escenario mundial.
El desarrollo de estrategias de mercadeo y comerciales han hecho posicionar las mar-
cas nacionales, contando con el respaldo de un desarrollo tecnolgico slido, enfocado
en la innovacin de productos y procesos ambientalmente amigables y desarrollando
actividades como el reciclaje de productos, creando una imagen positiva del sector en
el exterior y alcanzando los estndares internacionales tanto de calidad como de pro-
teccin ambiental que le permiten estar posicionado en los mercados ms exigentes.
Entre los actores del sector existe confianza, y se muestra una articulacin coheren-
te que permite alcanzar objetivos que beneficien los intereses comunes, llevndose
a cabo proyectos a nivel nacional que han convertido a la industria colombiana de
artefactos domsticos en ejemplo de competitividad en la regin latinoamericana, y
contando con aliados estratgicos en trminos de ciencia y tecnologa con los cuales
se han realizado dinmicas de transferencia de conocimiento.
La reglamentacin existente protege tanto los intereses de los productores, como los
de los consumidores, quienes se han convertido en actores determinantes de las ten-
dencias de seguridad y calidad de los productos, y al mismo tiempo se han concien-
tizado de su papel dentro del ciclo de vida de los artefactos domsticos en trminos
ambientales, por lo que responden positivamente al papel que deben jugar dentro de
las polticas de reciclaje y conservacin del medioambiente.

4.4.4 Estrategias y retos propuestos para alcanzar el escenario


apuesta
En esta seccin se retoman los resultados obtenidos en cada una de las etapas
del estudio, as como las caracterizaciones tanto del estado actual como del es-
tado apuesta al ao 2017, con el fin de formular una serie de estrategias y retos
tendientes a mejorar la competitividad de la cadena en las reas establecidas
como prioritarias para la misma.
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
297

De esta forma, se establecieron una serie de estrategias para cada una de las
reas prioritarias, as como estrategias que resultan transversales (tabla 4-24):

Tabla 424 Relacin entre reas prioritarias y estrategias


Uso de tecnologas de Gestin de Calidad y Ingeniera de diseo y
reas reciclaje y proteccin el ingreso y consolida desarrollo de produc
del medio ambiente cin en el mercado. tos
Formulacin de regla- Fortalecimiento de los
Diferenciacin de pro-
mentacin con respecto sistemas de calidad tan-
ductos a travs del di-
al impacto ambiental de to de procesos, como de
seo.
los artefactos domsticos. productos y servicios.
Consolidacin de acuer-
dos comerciales que
Transferencia de cono- permitan que la cadena Desarrollo de artefactos
cimiento en tecnologas sea ms competitiva domsticos que utilicen
ecolgicas por parte de en el entorno interna- las tecnologas de infor-
los desarrolladores de cional, dando especial macin y los desarrollos
Estrategias

este tipo de tecnologas nfasis a la consecucin digitales.


de acuerdos con pases
latinoamericanos.
Articulacin con los
Promocin del ecodise-
centros de desarrollo
o con el fin de dismi-
Posicionamiento de existentes a nivel na-
nuir el impacto ambien-
marcas nacionales cional y creacin de uno
tal y poder ingresar a
propio de la cadena de
mercados exigentes
artefactos domsticos
Generacin de capacidades cientficas y tecnolgicas
Sistemas de Informacin comercial
Generacin de escenarios de confianza entre los distintos actores de la cadena

Para cada una de las estrategias se formula a continuacin su justificacin


junto con una serie de retos a corto, mediano y largo plazo:

Estrategia 1. Formulacin de reglamentacin con respecto al impacto ambien


tal de los artefactos domsticos
La problemtica ambiental que actualmente sufre el planeta, ha llevado a que
se generen acciones que buscan disminuir los daos causados, por lo que alrede-
dor del mundo se han establecido polticas, normas y leyes que buscan regular las
actividades industriales generadoras de contaminacin. En este sentido, esta es-
trategia pretende formalizar y regular las medidas ambientales en Colombia para
la cadena de artefactos domsticos, teniendo en cuenta que tanto la sociedad en
general como el mercado, demandan por parte de las organizaciones asumir la
298 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

responsabilidad social que de sus distintas actividades se deriva, siendo el medio-


ambiente un tema crtico.
Fuentes de informacin
Autor Ttulo Aporte
Geeting your product
Tratan las leyes de reciclaje de productos
back: coping with the
Michele Ray- electrnicos, las polticas sobre desperdicios
challenger of global
mond de equipos elctricos y electrnicos y en ge-
electronics recycling
neral la legislacin sobre electrnica.
mandates
Publicado en febrero de 2007 y donde se ex-
Present status of the
plica las medidas tomadas por el gobierno
recycling of waste elec-
Jae Chun Lee coreano para enfrentar el tema del reciclaje
trical and Electronic
y gestin de desechos de equipos elctricos
equipment in Korea
y electrnicos.
Contextualizacin sobre las medidas regla-
mentarias para la eliminacin de sustancias
ARAP (Al-
agotadoras de la capa de ozono. ARAP es
liance for HCFC La solucin com-
el portavoz de la industria que coordina la
Responsible probada (www.arap.
participacin de la misma en el desarrollo
Atmospheric org)
de polticas internacionales y del gobierno
Policy)
estadounidense con respecto a la proteccin
del ozono y del cambio climtico mundial.

Reto 1. Formulacin de un proyecto de ley de responsabilidad social ambiental


Brindar las estructuras slidas para un compromiso permanente frente
Impacto al tema de responsabilidad social ambiental de gran importancia para
el sector y sus consumidores.
Responsable Minambiente y Mincomercio.
Beneficiario Consumidor.
plazo Corto plazo.
Reto 2. Brindar incentivos para las mejoras ambientales en productos y procesos
Motivar a los actores involucrados a realizar acciones que busquen
Impacto disminuir el impacto ambiental generado por el uso y fabricacin de
artefactos domsticos.
Responsable Colciencias.
Beneficiario Consumidor.
Plazo Corto plazo.
Reto 3. Programa para la eliminacin de HCFC en la produccin de refrigeradores
y congeladores
Dar respuesta a los compromisos asumidos bajo el protocolo de Mon-
treal y llegar a eliminar el consumo de HCFC en la industria de artefac-
Impacto
tos domsticos, asumiendo la responsabilidad que tiene la industria en
el cuidado del medioambiente.
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
299

Responsable Minambiente, Productores.


Beneficiario Consumidor.
Plazo Mediano plazo.

Estrategia 2. Transferencia de conocimiento en tecnologas ecolgicas por par


te de los desarrolladores de este tipo de tecnologas
A travs de la transferencia de conocimiento, se busca apropiar nuevas tec-
nologas, especficamente aquellas que van de la mano con la disminucin del
impacto ambiental. Pases desarrollados han realizado avances considerables en
estos temas, teniendo en cuenta que los consumidores de tales mercados son ms
exigentes y existe una fuerte preocupacin por el medioambiente, por lo que se
ha generado conocimiento en cuanto a mejoramiento de procesos y productos de
una forma ecolgica.
Fuentes de informacin
Autor Ttulo Aporte
La transferencia tecnolgica debe ser realizada entre
Carlos
Tecnologa y di- grupos de investigacin internacionales y naciona-
Andrs
seo les, los cuales puedan incorporar dichas tecnologas
Londoo
dentro de las empresas del sector.
Este documento explica la legislacin europea de di-
ferentes empresas que han adoptado la conciencia
Advanced tech-
hacia el impacto ambiental negativo que producen
Dan Shea nology in support
sus equipos y la manera como mejoran los mismos
of innovation
para obtener tecnologas ecolgicas de menor im-
pacto sobre el medio ambiente.

Reto 1. Transferencia tecnolgica


Adquirir conocimiento de parte de los pases y regiones que ya estn
Impacto
desarrollando e implementando nuevas tecnologas ecolgicas.
Responsable Colciencias y Academia
Beneficiario Productores
Plazo Corto plazo
Reto 2. Creacin y fortalecimiento de centros de reciclaje bajo responsabilidad de
los productores
Disminuir el impacto ambiental que estn generando los desechos de
Impacto los artefactos domsticos mediante el reciclaje, haciendo que los pro-
ductores asuman la responsabilidad de esta actividad
Responsable Minambiente
Beneficiario Proveedores, productores y consumidor
Plazo Largo plazo
300 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Reto 3. Realizacin de alianzas estratgicas


A travs de alianzas estratgicas con instituciones y organizaciones l-
Impacto deres, realizar proyectos que permitan la transferencia de conocimien-
to y el desarrollo de productos y procesos ambientalmente amigables.
Responsable ANDI y Productores
Beneficiario Productores
Plazo Mediano plazo

Estrategia 3. Promocin del ecodiseo con el fin de disminuir el impacto am


biental y poder ingresar a mercados exigentes
El ecodiseo es una tendencia que actualmente se est posicionando en los
mercados ms consumidores de artefactos domsticos. Adems de responder a
las exigencias reglamentarias que surgen debido a los impactos ambientales que
tienen los artefactos domsticos, el ecodiseo busca la mejora tanto en procesos
como en productos, teniendo en cuenta el uso de materiales que puedan ser fcil-
mente reciclados o que su uso no cause ningn dao.
Fuentes de informacin
Autor Ttulo Aporte
Green mar- Presenta una descripcin de la manera en que publicitan
Ab keting of los artefactos domsticos con ecodiseo incorporado y la
Stevels consumer importancia de la opinin de las mujeres en las decisiones
electronics. II de compra de los electrodomsticos del hogar

Reto 1. Apropiacin del concepto de ecodiseo, e implementacin del mismo en los


procesos de desarrollo de producto
Diferenciar los productos a travs de sus ventajas ecolgicas para as
Impacto ingresar a mercados donde la reglamentacin en este aspecto es ms
estricta.
Responsable Proveedores y productores
Beneficiario Consumidor
Plazo Largo plazo
Reto 2. Desarrollo y uso de materiales ecolgicos en la fabricacin de artefactos
domsticos
Facilitar la labor de reciclaje gracias al desarrollo y uso de materiales
Impacto ecolgicos y as articular las distintas acciones que se lleven a cabo
para enfrentar el tema ambiental.
Proveedores y productores con el apoyo de los grupos nacionales de
Responsable
investigacin en diseo industrial
Beneficiario Consumidor
Plazo Largo plazo
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
301

Reto 3. Promocin del ecodiseo entre los consumidores para generar demanda de
este tipo de productos.
Incentivar la renovacin de artefactos domsticos a travs de la oferta
Impacto de productos con diseos innovadores y la sensibilizacin del consumi-
dor en cuanto al dao ambiental generado por este tipo de productos.
Responsable Minambiente
Beneficiario Productores y proveedores
plazo Mediano plazo

Estrategia 4. Fortalecimiento de los sistemas de calidad tanto de procesos,


como de productos y servicios
La calidad de la industria nacional es reconocida, y es una de sus fortalezas,
sin embargo esta no debe ser descuidada y por el contrario es necesario tenerla
siempre presente, buscando un mejoramiento continuo y un reconocimiento de
la misma a nivel internacional con el fin de ingresar en nuevos mercados y posi-
cionarse en los mismos con el respaldo que brinda ofrecer productos y servicios
de alta calidad. Las principales barreras de entrada a los mercados se dan por
las exigencias de calidad y certificacin de los productos, siendo la certificacin
y estandarizacin temas de gran relevancia a nivel internacional y objeto de las
acciones de las organizaciones que representan el sector.
Fuentes de informacin
Autor Ttulo Aporte
Kameoka, Comparative evaluation Es el resultado de una encuesta compara-
A.; Ishii, G.; of industrial/technologi- tiva sobre la competitividad industrial de
Sakai, M.; cal competitiveness in Japn, EE.UU., Europa y Asia, mostrando
Kimura, T.; Japan, the USA, Europe, las fortalezas que las han hecho competi-
Kayanuma, N. and Asia tivas y sus debilidades.
Muestra las acciones tomadas para en-
frentar el reto de la calidad que deben
Ritchey, Diane The challenge for quality
asumir los productores de artefactos do-
msticos.
Provee un anlisis emprico sobre los efec-
The effect of testing
tos de realizar pruebas a los equipos, per-
Jie Ding and equipment shift on opti-
mitiendo identificar errores y disminuir
Linguo Gong mal decisions in a repeti-
costos, logrando asegurar la calidad de
tive testing process
los productos.

Reto 1. Desarrollo de un balance tecnolgico de la cadena a partir de informacin


primaria
Conocer el estado real de los sistemas de gestin de calidad y gestin
Impacto
tecnolgica para conocer los puntos a fortalecer
302 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Responsable Academia, ANDI, DNP


Beneficiario Productores
Plazo Corto plazo
Reto 2. Crear y fortalecer laboratorios de pruebas en las universidades para bene
ficio del sector.
Bajos costos para las compaas productoras de artefactos domsti-
Impacto cos y articulacin del sistema productivo con los entes de investiga-
cin.
Responsable Academia y Colciencias, con el apoyo de Icontec
Beneficiario Productores y proveedores
Plazo Mediano plazo
Reto 3. Programa de certificacin bajo estndares internacionales requeridos para
el ingreso a nuevos mercados.
Desarrollo enfocado a alcanzar los estndares internacionales de ca-
Impacto
lidad y seguridad de los productos
Responsable Productores con el apoyo de Icontec
Beneficiario Productores y proveedores
Plazo Mediano plazo

Estrategia 5. Consolidacin de acuerdos comerciales que permitan que la ca


dena sea ms competitiva en el entorno internacional, dando especial nfasis
a la consecucin de acuerdos con pases latinoamericanos
Ante un entorno globalizado, en el que grandes organizaciones lideran el mer-
cado y marcan las tendencias del desarrollo del sector de artefactos domsticos,
donde dinmicas de outsourcing y offshoring han puesto en desventaja a algu-
nas regiones, la consolidacin de acuerdos comerciales se convierte para Colom-
bia, en un mecanismo que permite tener ventajas competitivas, pero debe ser
complementado con la capacidad de la industria nacional para ofrecer productos
capaces de competir en aquellos lugares donde los acuerdos pueden llegar a ser
beneficiosos, adems el pas debe contar con la infraestructura comercial necesa-
ria para que el comercio exterior sea realmente una oportunidad.

Fuentes de Informacin
Autor Ttulo Aporte
Business models and mar- Muestra los resultados de la realizacin
Palmer, J.W.;
ket mechanisms: evaluat- de un estudio de inteligencia competi-
Lindemann,
ing efficiencies in consum- tiva, su metodologa y fuentes utiliza-
M.A.
er electronic markets das para recabar informacin.
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
303

Federico Bona- Accelerated internationali- Muestra un anlisis del proceso de in-


glia, Andrea zation by emerging mar- ternacionalizacin en el sector de arte-
Goldstein and kets multinationals: The factos domsticos, mostrando el caso
John A. Math- case of the white goods de organizaciones como Haier (China),
ews sector Mabe (Mxico) y Arelik (Turqua)
Provee un estado del arte sobre servi-
Performance measure- cio post-venta, propone una estructura
Gaiardelli, P.;
ment systems in after- integrada y establece casos de referen-
Saccani, N.;
sales service: an integrat- cia de la aplicacin de dicha estructura
Songini, L.
ed framework en industrias productoras de bienes de
consumo durable.

Reto 1. Desarrollo de estudios de mercado a nivel sectorial


Conocer los consumidores y la competencia existente en los merca-
Impacto
dos internacionales
Responsable ANDI y Proexport
Beneficiario Productores
Plazo Corto plazo
Reto 2. Fortalecimiento de los servicios postventa y valores agregados con el fin de
atraer al consumidor a la compra productos legales
Disminuir los impactos negativos que se generan a nivel comercial
Impacto
para la cadena de artefactos domsticos ante el contrabando.
Responsable Productores, SIC y DIAN
Beneficiario Productores, Mayoristas y Minoristas
Plazo Corto plazo
Reto 3. Mejoramiento y fortalecimiento de la infraestructura de distribucin y lo
gstica
Brindar la infraestructura necesaria para ser competitivos frente a
Impacto
otros pases de la regin.
Responsable Mincomercio y Mintransporte
Beneficiario Productores, Mayoristas y Minoristas
Plazo Largo plazo

Estrategia 6. Posicionamiento de marcas nacionales


El reconocimiento y recordacin de una marca, va ligado a las preferencias de
consumo, por lo que el fortalecer las marcas nacionales y posicionarlas en la men-
te del consumidor es una estrategia necesaria para competir frente a las grandes
organizaciones. Pero esta estrategia debe ir respaldada por la calidad e innova-
cin de los productos que se ofrezcan al mercado. Esto teniendo en cuenta que las
marcas nacionales han perdido su recordacin entre los consumidores, mientras
marcas extranjeras ganan cada vez ms terreno y se consolidan en el mercado.
304 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Fuentes de informacin
Autor Ttulo Aporte
Este estudio se enfoca en demostrar que la mar-
Jill
The effects of brand ca juega un papel importante en las relaciones
Sweeney
credibility on cus- a largo plazo con el consumidor, y detalla como
and Joffre
tomer loyalty factores como el servicio, la calidad, la satisfac-
Swait
cin, influyen en la credibilidad de marca.
From followers to
Henry En este artculo se muestra el proceso que han
market leaders: Asian
Wai-Chung tenido las firmas asiticas como Samsung y LG
electronics firms in
Yeung para llegar a ser lderes mundiales.
the global economy

Reto 1. Inversin en mercadeo y publicidad


El uso de las estrategias de mercadeo y publicidad conlleva a un reco-
Impacto nocimiento y recordacin de marcas. Adems esta puede ser enfocada
para alcanzar objetivos a nivel sectorial.
Responsable Proexport y productores
Beneficiario Productores
Plazo Corto plazo
Reto 2. Realizacin y participacin en ferias tanto tecnolgicas como comerciales
Dar a conocer los productos y marcas nacionales en escenarios interna-
Impacto cionales con el fin de ingresar a nuevos mercados y conocer las tenden-
cias mundiales tanto a nivel de producto como de consumo.
Responsable Proexport, productores
Beneficiario Productores
Plazo Corto plazo
Reto 3. Generar una imagen positiva de los productos nacionales
A travs de la publicidad y la promocin, generar una imagen de los
Impacto productos nacionales en la cual se identifiquen como cualidades de los
mismos su diseo responsable, su calidad e innovacin.
Responsable Proexport, Minambiente, productores
Beneficiario Productores
Plazo Corto plazo

Estrategia 7. Diferenciacin de productos a travs del diseo


Las empresas productoras de artefactos domsticos y que son lderes del mer-
cado, cuentan entre sus fortalezas, su capacidad de tener en el mercado produc-
tos con diseos innovadores Dentro de las tendencias que se estn generando a
nivel de consumo se encuentra la valoracin por el diseo, donde caractersticas
como la simplicidad, funcionalidad y la esttica, se cuentan como valores agre-
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
305

gados para los productos. Es por esto que mediante esta estrategia, se busca que
la cadena de artefactos domsticos encuentre en el diseo y la innovacin dos
herramientas claves en el posicionamiento de la industria tanto nacional como
internacionalmente, apoyndose en la academia como actor fundamental en este
proceso.
Fuentes de informacin
Autor Ttulo Aporte
New product develop- Presenta el resultado de un estudio de
Oliver, Nick;
ment benchmarks: The anlisis de las mejores prcticas en el De-
Dostaler, Isa-
Japanese, North Ameri- sarrollo de Nuevos Productos (NPD), con-
belle; Dewber-
can, and UK consumer cluyendo que el contexto y entorno orga-
ry, Emma
electronics industries nizacional influye en las prcticas de NPD.
Presenta las iniciativas mundiales y corea-
Strategies for Promot-
Kyung Won nas en la promocin del diseo industrial
ing Korean Design Ex-
Chung como estrategia para el fortalecimiento
cellence
de las industrias.

Reto 1. Articulacin de la industria con las facultades de diseo industrial


Fortalecer el diseo dentro de la cadena de artefactos domsticos y a
Impacto la vez generar dinmicas que permitan estrechar los vnculos entre la
academia y la industria.
Responsable Academia y productores
Beneficiario Academia y productores
Plazo Corto plazo
Reto 2. Estudio de Benchmark en el rea de diseo
Conocer las mejores prcticas en cuanto a diseo industrial y su pro-
Impacto
mocin en las industrias del mundo.
Responsable Academia
Beneficiario Productores
Plazo Corto plazo
Reto 3. Programa nacional de diseo industrial en sectores tecnolgicos
Generar productos cuya fortaleza sea la innovacin de sus diseos y
Impacto
as incrementar su demanda.
Mincomercio apoyndose en las experiencias del consejo britnico de
Responsable
diseo y el instituto coreano de promocin del diseo.
Beneficiario Productores
Plazo Mediano plazo
Reto 4. Estudios de monitoreo de las tendencias en diseo de productos dentro de
la industria de artefactos domsticos
El desarrollo de productos acordes con las tendencias mundiales en
Impacto
diseo.
306 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Responsable Academia
Beneficiario Productores
Plazo Corto plazo
Reto 5. Promover la creacin de un centro de diseo que apoye la industria nacional
en las diferentes ramas de ste
Compartir costos para el desarrollo de productos que se diferencien
Impacto por su diseo y calidad, establecindose un espacio de interaccin en-
tre diseadores e industria.
Responsable Colciencias, Academia, Mincomercio
Beneficiario Productores
Plazo Largo plazo

Estrategia 8. Desarrollo de artefactos domsticos que utilicen las tecnologas


de informacin y los desarrollos digitales
El desarrollo de tecnologas de informacin y telecomunicaciones as como
en tecnologa digital, han generado a su alrededor innovaciones, entre las que
se cuentan los electrodomsticos inteligentes y la domtica, siendo dichas tec-
nologas el centro de las investigaciones que actualmente se generan para el
desarrollo de nuevos productos. Estos, sumados a las tendencias de consumo
han generado el desarrollo de artefactos inteligentes capaces de ahorrar agua o
energa, unindose as a los desarrollos enfocados al ecodiseo. De esta forma,
la importancia de esta estrategia radica en la integracin de los avances en tec-
nologas de la informacin y tecnologas digitales, con el desarrollo de nuevos
productos en la cadena colombiana de artefactos domsticos.

Fuentes de informacin
Autor Ttulo Aporte
Principio del formulario.
Junto con el adelanto de la tecnologa y la evolucin de
The information
la informacin de electrodomsticos, como televisores,
home appliance
aparatos de aire acondicionado, sonido y sistemas est-
Jia Ren control system
reo, telfonos mviles, etctera, este artculo propone un
Chang - A bluetooth
ambiente controlador de la combinacin de la tecnologa
Chien universal type
Bluetooth* con la transmisin a travs de ondas de radio,
remote control-
con el cual es posible romper las barreras existentes en
ler
el espacio de nuestra estructura de la vivienda que com-
prende la separacin de mltiples objetos.
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
307

Autor Ttulo Aporte


Principio del formulario
Este documento presenta brevemente la investigacin
sobre la arquitectura del sistema y el actual estado de
Research and desarrollo de productos de la red en China y en el extran-
Lian-
development on jero. Sobre la base de examinar las seis clases Home Net-
feng
the home net- work Standard, que acenta el trabajo en la investigacin
Shen
work in China para el sistema de red basado en la tecnologa Bluetooth
ejecutado por la Universidad del Sudeste, en particular la
investigacin sobre el sistema de arquitectura de la red
y el desarrollo
* Bluetooth es una especificacin industrial para Redes Inalmbricas de rea personal (WPANs) que posibilita
la transmisin de voz y datos entre diferentes dispositivos mediante un enlace con radiofrecuencia segura
y globalmente libre.

Reto 1. Investigacin y desarrollo enfocados a la generacin de productos que res


pondan a las tendencias tecnolgicas mundiales
Oferta de productos de alta tecnologa, apropiacin y generacin de
Impacto
conocimiento.
Colciencias, grupos de investigacin nacionales, CDTs relacionados
Responsable
con la industria y productores
Beneficiario Consumidor
Plazo Mediano plazo
Reto 2. Desarrollo de conglomerados de la industria elctrica y electrnica
Impacto Desarrollos tecnolgicos conjuntos e intercambio de insumos.
Responsable Mincomercio
Beneficiario Proveedores y productores
Plazo Mediano plazo

Estrategia 9. Articulacin con los centros de desarrollo existentes a nivel na


cional y creacin de uno propio de la cadena de artefactos domsticos
En el pas fueron identificados Centros de Desarrollo Tecnolgico que tratan
temas relacionados con el sector elctrico, electrnico y de gas, por lo que se hace
pertinente buscar la articulacin con estos y desarrollar proyectos enfocados al
desarrollo de la cadena de artefactos domsticos. Por otro lado, crear un CDT
propio de la cadena, y que responda a las necesidades especficas de la misma,
teniendo en cuenta que entre las limitaciones observadas para el desarrollo de la
cadena se encuentran precisamente las capacidades tecnolgicas, un medio para
fortalecerlas son los CDTs.
308 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica

Fuentes de Informacin
Autor Ttulo Aporte
R&D internationalization, Muestra el caso finlands y holands
Cees van
R&D collaboration and public respecto al intercambio de conocimien-
Beers,
knowledge institutions in to entre diferentes organizaciones e
Elina
small economies: instituciones dedicadas a I+D, y como
Berghall,
Evidence from Finland and the a travs de tales dinmicas se incentiva
Tom Poot
Netherlands una I+D aplicada.

Reto 1. Plan de articulacin entre las capacidades de los CDT`s existentes y las ne
cesidades de la cadena de artefactos domsticos.
Aprovechamiento de los recursos en I+D con los que puede contar la
Impacto
cadena.
Responsable Colciencias, Academia, ANDI y Mincomercio
Beneficiario Proveedores y productores
Plazo Corto plazo
Reto 2. Estudio de prefactibilidad para la creacin de un CDT de la cadena de arte
factos domsticos
Analizar la viabilidad de un CDT que permita llevar a cabo desarrollos
Impacto
enfocados especficamente a la cadena de artefactos domsticos.
Responsable Colciencias, Academia, ANDI y Mincomercio
Beneficiario Proveedores y productores
Plazo Co