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Proyectofinal 090503193618 Phpapp01 PDF
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ESCUELA DE MERCADEO
SISTEMAS DE INFORMACION
INTEGRANTES:
Pgina #
CAPITULO 1: INTRODUCCION
1. Antecedentes 1
2. Anlisis del Entorno de Toledano 1
3. Estado del Problema 2
4. Limitaciones 2
5. Delimitaciones 2
CAPITULO 3: METODOLOGIA
1. Mtodo Utilizado 5
2. Tcnicas Utilizadas 5
3. Herramientas Utilizadas 6
1.Conclusiones 22
2. Recomendaciones 23
3. Bibliografa 24
4. Anexos 25
INDICE DE CUADROS
CUADRO Pgina
CUADRO 4.1: DIAGNOSTICO DE PROCESOS/SISTEMA 19
CUADRO 4.2: DIAGNOSTICO DE PROCESOS/ORGANIZACION 20
CUADRO 4.3: DIAGNOSTICO DE ORGANIZACIN/SISTEMA 20
INDICE DE FIGURAS
FIGURA Pgina
FIGURA 1.1: ANALISIS DEL ENTORNO DE TOLEDANO 1
FIGURA 4.1: SISTEMA DE INFORMACION DE MERCADOTECNIA 7
FIGURA 4.2: MODELOS PARA LA REALIZACION DEL TRABAJO 7
FIGURA 4.3: MODELOS COMPLEMENTARIOS UTILIZADOS 8
FIGURA 4.4: COMPONENTES DEL SIG 9
FIGURA 4.5: SISTEMA DE INFORMACION GERENCIAL 10
FIGURA 4.6: ARQUITECTURA EMPRESARIAL 10
FIGURA 4.7: MODELO DE IMPACTO 11
FIGURA 4.8: MATRICES 11
FIGURA 4.9: MODELO DE NEGOCIO 12
FIGURA 4.10: MODELO FUNCIONAL 12
FIGURA 4.11: CADENA DE VALOR 13
FIGURA 4.12: MODELO DE RESISTENCIA AL CAMBIO 14
FIGURA 4.13: CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGER 15
FIGURA 4.14: ENTERPRISE RESOURCE PLANNING 15
FIGURA 4.15: PRODUCCION PRIMARIA 16
FIGURA 4.16: BUSINESS INTELLIGENCE 16
FIGURA 4.17: OUTSOURCING 17
FIGURA 4.18: AUDITORIA INFORMATICA 17
FIGURA 4.19: RIESGO 18
FIGURA 4.20: ARQUITECTURA DE INFORMACION 19
FIGURA 4.21: INTELIGENCIA DE MERCADO 21
FIGURA 4.22: EXITOS Y FRACASOS 21
CAPITULO 1:
INTRODUCCION
ANTECEDENTES
Toledano fue fundada en 1954 por Don Robert Toledano M., bajo la denominacin de
Hacienda La Istmea, S. A. y ubicada en los terrenos que hoy ocupa la moderna planta
de proceso, Productos Toledano, S. A. se ha consolidado como lder de la Industria
Avcola Nacional.
El liderazgo que tienen se da por los constantes ajustes, de las necesidades del
consumidor, lo que permite ofrecer siempre productos de alta calidad a precios
razonables y bajo los ms estrictos estndares de sanidad.
FIGURA 1.1
ESTADO DEL PROBLEMA
Actualmente la empresa Toledano no posee de un sistema de informacin de
marketing que tenga un grado de fiabilidad y esta se debe someter a un anlisis
objetivo examinando el mtodo que se sigui para su obtencin y esto tambin aplica
para las personas que captan los datos y publican informacin. Adems el ritmo de
actualizacin que tienen actualmente es muy deficiente y se necesita hacer un ajuste
que ayude a aumentar la eficiencia del sistema de informacin de marketing de la
empresa. No tienen informacin adecuada para determinar los objetivos ni las
actividades a realizar y esto afecta la toma de decisiones. El principal problema es que
no tienen un programa efectivo, no le dan seguimiento ni evaluacin para adaptarlo
segn las necesidades que tengan.
LIMITACIONES
A la hora de conseguir informacin para la realizacin del trabajo se nos hizo muy difcil
ya que no nos queran proporcionar la informacin necesaria, solo los datos bsicos de
la empresa. El factor tiempo de los encargados de proporcionar informacin sobre la
empresa es muy limitado y no nos pudieron atender de la mejor manera. A la hora de
conseguir la informacin sobre los procesos del negocio se nos hizo muy difcil ya que
en la empresa no nos queran dar esa informacin. A la hora de realizar el trabajo se
nos hizo un poco difcil ya que es un trabajo que hay que dedicarle tiempo y la mayora
de las veces alguna, sino todas tenamos compromisos que no podamos dejar a un
lado.
DELIMITACIONES
El trabajo lo realizamos en diferentes lugares, en la casa de cada una, en la biblioteca
de la universidad y por medio de Internet. Al principio ramos cuatro integrantes en el
grupo pero al final quedamos siendo tres integrantes ya que una desapareci. El
tiempo que nos tomo hacer el trabajo fue de cuatro meses los cuales fueron muy
interesantes y educativos y por esto realizamos esta investigacin para aplicar los
conocimientos aprendidos en la clase. Lo que buscbamos con este trabajo era
proponer un sistema de informacin de la compaa Toledano, sus funciones y todo
referente a la propuesta.
CAPITULO 2:
MARCO TEORICO
CONCEPTOS Y DEFINICIONES DE SI/TI
Sistemas de Informacin (SI): es un conjunto de elementos coordinados,
integrados que buscan un bien comn formando parte de alguna de las
siguientes categoras: usuarios, datos, procesos, redes y tecnologa. Todo
ese conjunto de elementos interactan entre s para procesar los datos y la
informacin y distribuirla de la manera ms adecuada posible en una
determinada organizacin en funcin de sus objetivos.
DEFINICIONES
Informacin: recurso corporativo, es veraz, relevante y oportuna.
Embutido: pieza, generalmente de carne picada y condimentada con hierbas
aromticas y diferentes especias que es introducida en piel de tripas de cerdo.
En la fabricacin industrial moderna de estos productos se utiliza un tipo de tripa
artificial, que resulta comestible.
ISO 9002
Se usa en situaciones contractuales, cuando la capacidad del proveedor para
fabricar un producto acorde con las necesidades del Cliente, debe ser
demostrada. Las actividades planteadas tienen por objetivo la prevencin y
deteccin de irregularidades tanto en la etapa de fabricacin como en la de
instalacin
FIGURA 2.1
CAPITULO 3:
METODOLOGIA
MTODO UTILIZADO
El mtodo que utilizado para la realizacin de este trabajo fue la Investigacin
Descriptiva. Este mtodo lo utilizamos porque estamos interpretando lo que es,
estamos haciendo una propuesta. Este mtodo comprende la descripcin, registro,
anlisis e interpretacin de la naturaleza actual, composicin o procesos de la
empresa. El enfoque se hace sobre las conclusiones dominantes o sobre la empresa
que en este caso sera Toledano.
TCNICAS UTILIZADAS
Las tcnicas utilizadas para la realizacin de este trabajo fueron:
HERRAMIENTAS UTILIZADAS
Las herramientas utilizadas para la realizacin de este trabajo fueron:
Matrices
Modelo de Negocio
Modelo Funcional
Cadena de Valor
FIGURA 4.2
FIGURA 4.3
CRM
Adems ERP
usamos como SCM
complemento E-LEARNING
BI
los siguientes Outsourcing
modelos: Auditoria Informtica
1.2 Contemplaciones
Participacin e influencia de los usuarios
Manejo del proceso de implementacin
Nivel de complejidad / Riesgo
Tamao del Proyecto
Estructura del Proyecto
Experiencia con la Tecnologa
Apoyo administrativo
Diseo
Operaciones
Datos
Costo
FIGURA 4.4
FIGURA 4.5
FIGURA 4.6
1.3 Herramientas de Anlisis
1.3.1 Modelo de Impacto
FIGURA 4.7
1.3.2 Matrices
FIGURA 4.8
1.3.3 Modelo de Negocio
FIGURA 4.9
FIGURA 4.10
1.3.5 Cadena de Valor
FIGURA 4.11
1.3.6 Modelo de Resistencia al Cambio
FIGURA 4.12
1.4 Complementarios
Las herramientas que presentamos a continuacin son herramientas que nos ayudaron
para complementar el trabajo.
1.4.1 CRM
Customer Relationship Manager por sus siglas en ingles, es un modelo de
gestin de toda la organizacin, basada en la orientacin al cliente u
orientacin al mercado, el concepto ms cercano es Marketing relacional,
teniendo mucha relacin con otros conceptos como: Clientela, Marketing 1x1,
Marketing directo de base de datos, entre otros.
FIGURA 4.13
1.4.2 ERP
Los sistemas de planificacin de recursos empresariales, Enterprise Resource
Planning, ERP por sus siglas en ingls, son sistemas de informacin gerenciales
que integran y manejan muchos de los negocios asociados con las operaciones
de produccin y de los aspectos de distribucin de una compaa comprometida
en la produccin de bienes o servicios.
FIGURA 4.14
1.4.3 SCM
Es el proceso de planificacin, puesta en ejecucin y control de las operaciones
de la cadena de suministro con el propsito de satisfacer los requisitos del
cliente con tanta eficacia como sea posible. La gerencia de la cadena de
suministro atraviesa todo el movimiento y almacenaje de materias primas, el
correspondiente inventario que resulta del proceso, y las mercancas acabadas
desde el punto de origen al punto de consumo.
FIGURA 4.15
1.4.4 BI
Proceso de analizar los bienes que incluyen las bases de datos de
clientes, informacin de la cadena de suministro, ventas personales y
cualquier actividad de marketing o fuente de informacin relevante
para la empresa o datos acumulados en la empresa y extraer una
cierta inteligencia o conocimiento de ellos.
FIGURA 4.16
1.4.6 Outsourcing
Es el proceso econmico en el cual una empresa determinada mueve o destina
los recursos orientados a cumplir ciertas tareas, a una empresa externa, por
medio de un contrato. Esto se da especialmente en el caso de la
subcontratacin de empresas especializadas.
FIGURA 4.17
La auditora informtica
Dentro de la auditora
Los objetivos de la auditora sirve para mejorar ciertas
informtica se destacan los
Informtica son: caractersticas en la
siguientes tipos:
empresa como:
El control de la funcin Eficiencia Auditora de la gestin:
informtica Eficacia Referido a la contratacin
El anlisis de la eficiencia Rentabilidad de bienes y servicios,
de los Sistemas documentacin de los
Seguridad
Informticos programas, etc.
La verificacin del Auditora legal del
cumplimiento de la Reglamento de Proteccin
Normativa en este mbito de Datos: Cumplimiento
La revisin de la eficaz legal de las medidas de
gestin de los recursos seguridad exigidas por el
informticos. Reglamento de desarrollo
de la Ley Orgnica de
Proteccin de Datos.
2. APLICACIONES DEL MODELO DEL PROYECTO DE
SISTEMAS DE INFORMACIN DE MARKETING
2.1 Riesgo
Evento o condicin incierta que, en caso de ocurrir, tiene un efecto positivo
o negativo sobre los objetivos de un proyecto. Generalmente son riesgos
con efectos negativos sea que son una amenaza para el proyecto.
Riesgos habituales: cambio de requisitos, meticulosidad en requerimientos
o de los desarrolladores, escatimar en la cantidad, planificaciones
demasiado optimistas, diseo inadecuado, personal mediocre, errores en la
contratacin, diferencias con los clientes.
FIGURA 4.19
2.2 Arquitectura de Informacin
Es la estructura general para suplir a la organizacin con los datos que se
necesitan. La arquitectura gua al desarrollo de aplicaciones de la
organizacin y hace ms fcil la integracin y el compartir datos entre
aplicaciones.
FIGURA 4.20
2.3 Matriz
CUADRO 4.1
CUADRO 4.2
CUADRO 4.3
2.4 Inteligencia de Mercado
FIGURA 4.21
3. XITOS Y FRACASOS
FIGURA 4.22
EXITO FRACASO
Pero a su vez decidimos tomarla ya que pasaba a ser una gran portadora
de experiencia y conocimientos para cada uno de los integrantes del
grupo.
Siendo completados por los mtodos de CRM, ERP, SCM, BI, Outsourcing
y auditoria informtica fueron de mucha ayuda al desarrollar el plan de
manera veraz, oportuna y relevante.
RECOMENDACIONES
http://www.monografias.com/trabajos55/sistema-informacion-marketing/sistema-
informacion-marketing2.shtml
http://www.gestiopolis.com/marketing/sim-sistema-de-informacion-de-
marketing.htm
http://www.wikilearning.com/monografia/la_importancia_de_la_informacion-
el_sistema_de_informacion_de_mercadotecnia/14763-1
http://html.rincondelvago.com/sistema-de-informacion-de-marketing.html
http://www.marketing-xxi.com/sistemas-de-informacion-de-marketing-sim-
140.htm
http://www.monografias.com/trabajos55/sistema-informacion-marketing/sistema-
informacion-marketing2.shtml
ANEXOS
Organigrama de la Empresa Toledano
Junta Directiva
de Accionistas
Presidente
Ejecutivo
Dept.
Direccion de Dept. Mercadeo y Direccion de Tecnologia e
Dept. Ventas Dept. Legal Dept. Compras Administracion
Operaciones Publicidad Recursos Humanos Informacion
Financiera
Investigaciones y
Canal Hoteles y Coordinador de Gerente de Arrendamiento Cuentas por Informacion
Mercaderistas Estudios de Imporatacion Planilla
Restaurantes Despacho Planta de espacios Cobrar Comercial
Mercadeo
Desarrollo de
Canal Coordinador de Control de Registro Exhibiciones y
Productos Reclutamiento Contraloria Soporte Tecnico
Internacional Bodega Calidad Sanitario Espacios
Nuevos
Coordinador de Ofertas y
Emapaques
Mantenimiento Promociones
Publicidad
NECESIDADES DE INFORMACION
Operativo
Gerencial