Anlisis y tendencias del diseo de

Logotipos como parte del proceso de

Marketing
JAVIER DIAZ 15 DE ENERO DE 2017

Logotipos: estudio y tendencias

Un completo anlisis del diseo de logotipos como parte del proceso de
marketing.
Artculo escrito por Carlos Chacn,
director de logosea.com
Contacto: info@logosea.com
Marketing en empresas
Breve introduccin al plan de marketing en la empresa del siglo XXI
Introduccin
El avance tecnolgico en las ltimas dos dcadas ha sido de tal magnitud que en la
actualidad ya se califica a nuestra sociedad como la sociedad de la informacin en
la cual la tecnologa facilita la creacin, distribucin y manipulacin de la
informacin, jugando un papel esencial en toda actividad econmica de finales del siglo
XX y siglo XXI.
Vivimos en una etapa de la historia de la humanidad nica, en la que cualquier persona
puede tener acceso a toda la informacin que hay disponible en la red, lo cual
conlleva inevitablemente dos consecuencias directas:
1. Democratizacin del conocimiento: mayor acceso a los recursos y por tanto
mayor capacidad individual y colectiva de desarrollo.

2. Mayor aumento de competencia y competitividad en el mercado, a

consecuencia directa del punto anterior.
Es por ello que hoy en da si queremos lanzar un nuevo producto o servicio al mercado
tenemos siempre que diferenciarnos de nuestra competencia directa.

Si bien la publicidad y el marketing siempre han jugado un papel fundamental en las

empresas a lo largo de la historia, la creacin de Internet como red global de
comunicacin ha transformado la manera de hacer marketing, adaptndose no slo
a los nuevos medios (internet), sino en la manera de interactuar con el pblico
(mayor segmentacin de la publicidad, interactividad, publicidad viral, etc).
Como parte fundamental del valor de marca de una empresa se encuadra el concepto
de branding en la misma.
Diseo y Branding de la empresa
 Una de las mltiples definiciones de marketing establece que es el conjunto de tcnicas
y estudios que tienen como objeto mejorar la comercializacin de un producto. En este
sentido, el marketing identifica oportunidades, necesidades, diferencia y genera
valor en un negocio o producto.
El diseo, por otro lado, crea valor gracias a la innovacin y a la diferenciacin. Un
buen diseo refuerza el mensaje que transmite la marca y es por ello que en la
actualidad se presenta como un elemento fundamental en una empresa.
La palabra branding es un anglicismo que hace referencia al proceso de construccin
de una marca, mediante el uso de distintas herramientas que, sumndolas, identifican
de forma inequvoca a una marca determinada.

El branding es hoy en da el pilar fundamental en el que se sostiene cualquier plan de

marketing.

Es la imagen que intenta conseguir nuestro negocio en nuestros potenciales clientes, la

proyeccin en su mente de los valores que intentamos transmitir.
El logotipo como elemento de comunicacin
En este contexto, surge la necesidad de asociar a nuestra marca con
una representacin grfica (que comnmente se suele llamar logo o logotipo, aunque
como veremos a continuacin existen diferentes trminos segn como sea esta
representacin). Esta representacin puede llevarse a cabo mediante los siguientes
elementos:
Isotipo: identificador grfico que hace de firma para las comunicaciones de la
empresa. Es un smbolo que no requiere de ningn texto adicional para definir a la
empresa. Ejemplo: Nike
 Logotipo: estrictamente hablando un logotipo est formado slo por letras,
aunque en la prctica se conoce como logotipo a toda aquella representacin de la
marca, ya est formada por slo por el smbolo, por palabras o por una combinacin de
ambas.

Isologo: representacin visual que une imagen + tipografa en un nico elemento.

Tipografa e imagen estn unidos y forman parte de un todo que es indivisible.

Imagotipo: igual que el isologo une representacin de forma de imagen +

tipografa pero en este caso estn visualmente separados.
 Por ser el trmino ms comn y ms utilizado a lo largo de este artculo se tratar
siempre como logotipo o logo a toda aquella representacin grfica de una empresa, an
sabiendo que muchas veces no es la definicin exacta, como hemos visto antes.

De entre los elementos que definen la imagen corporativa de cualquier proyecto

(online u offline) el logotipo es la punta del iceberg de toda la estrategia de
marketing y rene todos los valores y atributos de un proyecto empresarial en un
conjunto de elementos grficos. Es por ello que es un proceso que exige
gran creatividad, ingenio y un buen conocimiento de la marca.

Un buen logotipo debe cumplir los siguientes objetivos:

Debe ser legible - hasta el tamao ms pequeo.

Resultar memorable - que impacte y no se olvide.
Debe ser reproducible - sin restricciones materiales.
Que pueda ser escalable - a cualquier tamao requerido.
Debe ser distinguible - tanto en positivo como en negativo.
Por su importancia, y como elemento esencial en la comunicacin de un negocio,
el diseo de logos para empresas merece un estudio detallado con ejemplos de trabajos
exitosos y casos de xito, las tendencias histricas en formas, colores y tipografas y la
psicologa de su mensaje.
Proceso de diseo de logotipo.
Anlisis de un proyecto real: desde su concepcin hasta su finalizacin
A continuacin haremos el estudio de un proyecto real con el objetivo de mostrar las
fases de las que se compone el diseo de un logotipo de forma profesional. Estas etapas
son en general comunes a cualquier proyecto, las diferencias suelen estar en la
capacidad de los diseadores para lograr acertar con el concepto de diseo que
plantea el cliente, pero el proceso en s suele ser el que mostramos en las siguientes
lineas.
Planteamiento inicial y definicin de objetivos
Abogado gratuito es un servicio prestado por el bufete de abogados Rodrguez
Escudero en Madrid, Espaa. Prestan un servicio bsico de asesoramiento a sus
clientes a travs principalmente de su pgina web www.abogadogratuito.com. Estn
enfocados especialmente en el asesoramiento en reclamaciones por accidente de
trfico, aunque realmente pueden abarcar cualquier tipo de asesoramiento.
Este es uno de los ejemplos de logotipos que hemos hecho en Logosea, que adems en
este caso se ha realizado tanto la web especfica del servicio Abogado gratuito como
la web del despacho de abogados (RodrguezEscudero.com).
En este caso concreto, el cliente tena bastante claro desde el principio la idea general
que deba transmitir el logo: confianza y profesionalidad.
Este concepto representa la idea e imagen fundamental que debemos lograr
comunicar a los potenciales clientes de un despacho de abogados. Para ello, seguimos
un proceso pautado que comienza escuchando las ideas del cliente sobre lo que requiere
de nosotros como diseadores para poder materializar su idea.
Elaboracin de los primeros bocetos
Con este material, reunido nuestro equipo de trabajo, comienza
el brainstorming conceptual para empezar a desarrollar los primeros bocetos hasta
lograr un diseo que se habr que pulir, pero que ya cuenta con el perfil esencial que
entendemos que el cliente necesita.

En este caso, en el logo se juega con las dos letras iniciales de Abogado
y Gratuito para disear un smbolo que transmita un idea de servicio continuado, de
asesoramiento continuo al cliente. Uniendo las letras a y g enlazamos ambos conceptos
y transmitimos esta idea. Adems, el uso de una tipografa redondeada con color azul
refuerza dicho mensaje de confianza.

Se plantea un fondo negro porque as lo solicita el cliente, contrastando las letras con
dicho fondo.

Remitido estos primeros esbozos al cliente, su feedback nos servir para finalizar el
trabajo con un diseo final para su posterior confirmacin por el cliente.
Feedback y correcciones
Tras recibir los comentarios del cliente, vemos que vamos en buen camino con el diseo,
pero nos plantea algunas correcciones respecto a la idea general del logo, como hacer
las letras algo ms redondeadas y con un formato ms horizontal.
Los comentarios generales a este diseo son positivos pero nos comenta una vez ms
que intentemos redondear an ms los bordes de las iniciales A G. Nos hace una nueva
observacin: le gustara que tuviera un fondo como si se tratase de una etiqueta. Le
planteamos entonces el siguiente boceto, que sera el definitivo:

Conclusiones
Como decamos, este proceso de diseo no es algo excepcional y todas estas etapas son
comunes en cualquier agencia de diseo y comunicacin. Como vemos, el diseo de
un logo va mucho ms all que dibujar un smbolo y requiere de un estudio y un
proceso creativo especfico y particular para cada caso, incluyendo horas de dedicacin
para lograr que un logotipo represente los valores del negocio del cliente.

Lgicamente el logo debe ir acorde con los gustos del cliente y esto no siempre es
sencillo porque la comunicacin entre ambas partes a veces no es fcil de llevar a cabo y
en muchas ocasiones el cliente no tiene una idea clara de lo que busca en su diseo, con
lo cual debemos de hacer un ejercicio de situarnos en la mente del cliente para lograr
nuestro objetivo que al fin y al cabo es su satisfaccin.

No ha sido este el caso del logotipo de Abogado Gratuito, en el que el cliente tena
una idea bastante clara desde el principio, pero si en otros casos de diseos de
logotipos.
Forma, color y tipografa: psicologa de un
logotipo
Anlisis de los elementos principales en un logotipo: casos reales

Decamos antes que los logos para negocios deben aglutinar los valores de una empresa.
Pues bien, esos atributos lo convierten, de hecho, en un smbolo, capaz de producir
emociones.
 Los diferentes elementos que componen un logotipo, en conjunto, transmiten la idea que
la empresa quiere transmitir. A continuacin mostraremos algunos de estos elementos y
cmo se suelen utilizar para transmitir ideas, sensaciones y los valores que la empresa
quiere.

Elemento 1: el color del logotipo

El color en el logotipo es uno de los elementos principales en cualquier logo de
empresa. Los colores estn ntimamente ligados con
nuestra psicologa y sentimientos, cada uno nos transmite diferentes sensaciones y
lo asociamos a diferentes aspectos.

Estos son algunos ejemplos:

Verde: esperanza, naturaleza.

Naranja: alegra, diversin.
Rojo: pasin, urgencia, amor.
Azul: tecnologa, confianza.
Negro: lujo, exclusividad.

Como vemos, los colores son una herramienta imprescindible en la comunicacin de

cualquier empresa u organizacin. Tanto partidos polticos, organizaciones no
gubernamentales o empresas lo tienen muy en cuenta, y en conjuncin con las formas
o tipografa de los textos que pueden acompaar a un logo, se elige el color buscando
su significado primario que es el que subyace en la mentalidad de todos nosotros.
Un ejemplo de marca que aprovecha los atributos del color mencionado rojo es Red
Bull. Esta franquicia de bebidas energticas asume junto al atributo de la pasin, el de la
aventura, el Carpe diem , el riesgo, la energa, el deporte y la accin.

Adems de simbolizar exitosamente todos estos valores Red Bull tambin se cuida de
patrocinar a las empresas adecuadas para fortalecer ms su logo: no veremos a la
empresa austraca patrocinando retiros de yoga, sino, como viene ocurriendo desde hace
aos, buscar la mxima visibilidad en eventos deportivos como la Formula 1, los
cuales anan precisamente los valores del color principal del logo de Red Bull, cerrando
el crculo y creando en el imaginario del usuario una sensacin de coherencia:
Marcas que simbolicen la pasin, el riesgo, la aventura: Red Bull!.
Otro ejemplo es Greenpeace, la organizacin ms conocida dentro el ecologismo y una
de las que utiliza el color verde en su logo. Adems de aludir a la naturaleza y su
cuidado, el color verde tambin provoca sensaciones de frescura y se asocia a
la buena salud, por lo que empresas, centros y otras entidades dedicadas a distintas
terapias y tratamientos para mejorar el bienestar fsico y mental tambin utilizan las
distintas tonalidades del verde.

Estos son solo dos ejemplos de dos marcas ampliamente reconocidas y cuyo logo
transmite el mensaje principal de su negocio gracias (entre otros) a su color corporativo.
Seguro que ahora mismo se te estn ocurriendo ms ejemplos.
Como reflexin general sobre el uso de los colores en logos de empresas y marcas en
general, el objetivo principal de un diseador es lograr simbolizar los elementos
universales en el imaginario de los usuarios.

Por otro lado, para lograr la particularidad u originalidad del logo, otros recursos que
estn a disposicin del diseador o ilustrador son el anlisis de formas, proporcin de
espacios y tipografa, consiguiendo mediante el uso de todos estos elementos ese toque
exclusivo a cada diseo y que analizamos a continuacin.

Elemento 2: forma y proporciones de espacio

La forma de los logotipos, su proporcin con respecto a los espacios vacos y las propias
letras estn intrnsecamente relacionadas en el diseo de un logotipo. Que las letras
del mismo sean grandes tiene su porqu; que el objeto a utilizar ocupe un espacio
determinado implica siempre algo: no da igual el tamao ni el espacio y la
tipografa, todo tiene su sentido. Para explicar estos conceptos mejor, vamos a
analizar algunas marcas populares.

IBM, un gigante de la informtica, ha mantenido su logo intacto desde los aos 70, la
ltima versin creada por sus creativos. Los nicos cambios que se han producido han
sido en el cambio de unas letras slidas a letras con franjas horizontales, para
sugerir dinamismo, segn la marca. Sin embargo, en cuanto a formas, proporcin de
espacio y tipografa, apenas hay cambios destacables.
Hay que destacar del logo de IBM el hecho de que
une formas, espacios y tipografa en un solo elemento. El gran tamao de las letras
capitales busc (y consigui) simbolizar a una gran empresa. Adems, para que
quedara claro que lo importante es la empresa, las tres grandes letras ocupan todo el
espacio del logo creando un mensaje directo.
No obstante, este logo tambin incluye aspectos ms sutiles desde el punto de vista
psicolgico: como decamos antes, las ocho lneas blancas aluden a la velocidad,
al avance y le dan al logo un carcter de empresa que evoluciona en una industria tan
dinmica como es la informtica.
Otro ejemplo de marca cuyo logo pone el acento en un objeto, es Apple. En este caso:
smbolo (manzana) y significado (nombre de la fruta) se unen. Pero, por qu Steve Jobs,
Steve Wozniak y Roland Wayne eligieron una manzana como logo de su compaa y,
adems, mordida?

En principio, recogiendo la imagen newtoniana, disearon a un hombre con una

manzana en la mano y bajo un rbol. Este primer logo, sin embargo, debido al gran
nmero de elementos que posea, no coincida con la simplicidad que un logo debe
tener para permanecer en la memoria de su pblico: Quin va a recordar la empresa de
un hombre con una manzana en la mano bajo un rbol? La empresa de la manzana
es mucho ms fcil de recordar.
Finalmente, Steve Jobs adopt el smbolo de la manzana por simplificar o, segn
algunos, porque haba pensado que su empresa debera llamarse Apple.
En cualquier caso, hay otro elemento interesante relacionado con las formas y el
espacio, y es el mordisco en la manzana presente en el logo de Apple. A nadie se
le escapa que una manzana mordida tiene un significado en un plano ms profundo que
la propia constatacin de que tenemos delante una fruta. Dos son las explicaciones al
porqu del mordisco. La primera es un juego de palabras ingenioso: mordisco en
ingls es bite , palabra que se pronuncia igual a byte , conjunto de ocho bits , unidad de
medida fundamental de la informtica. Con esta metfora, Apple se relacionaba con
la tecnologa. Y la otra explicacin es que ese mordisco alude al conocimiento: Adan y
Eva muerden la manzana porque quieren saber, experimentar, por curiosidad. Aunque
esta explicacin est ms en el plano filosfico o religioso.
En cualquier caso, el logo de Apple es un ejemplo de smbolo unitario en todas sus
dimensiones y que busca solidificar en la psicologa el concepto y trmino de una
marca: Apple.

Por otro lado vemos nuevamente que la estrategia de marketing debe ser global en toda
la empresa y en este caso Apple es un gran ejemplo de ello. A nadie se le escapa que la
empresa creada por Steve Jobs es referencia en trminos de branding e imagen de
marca. Aunque no vamos a tratar en profundidad la gran efectividad en la estrategia de
marketing de esta empresa (junto con alguna sombra en el camino), s queremos
destacar que a lo largo de los ltimos 15 aos ha logrado establecer sus productos de
 cara al pblico como algo nico, diferente. Al margen de consideraciones de la mayor o
menor calidad en toda su gama de productos (que no nos corresponde a nosotros tratar
aqu) destacamos una estrategia unificada en todos y cada uno de los
procesos: diseo, publicidad, creacin de productos y marketing general,
tendiendo siempre al minimalismo y a la diferenciacin de su competencia.
Elemento 3: tipo de letra

Respecto a las tipografas, cada tipo de letra se suele clasificar de dos formas
fundamentales:

Serif
Sans Serif
La diferencia entre ambas es que las tipografas Serif tienen detalles adicionales en los
bordes de los contornos de las fuentes, mientras que las Sans Serif carecen de dichos
detalles.

La siguiente imagen explica mejor la diferencia entre ambas:

Se suele decir que las tipografas Sans Serif son ms informales que las Serif, esto
realmente no es as y suele ser una percepcin clsica que haca referencia a los tipos de
letra ms antiguos como por ejemplo Times New Roman o Arial las cuales se usaban
ms en esos contextos (formal con Times New Roman e informal con Arial). Hoy en
da con la gran variedad de tipografas que existen resulta ms difcil hacer esa
diferenciacin.
Si que es cierto que las tipografas Sans Serif han visto crecer su uso en especial en
entornos digitales como webs, esto se suele explicar a que en general suelen ser ms
fciles de leer que las tipografas Serif , aunque nuevamente esta ltima es una
afirmacin un poco aventurada, dada la enorme variedad de tipos de letra distintos.
Evolucin de un logotipo en el tiempo
Por que un logo evoluciona: ejemplos de marcas cuyos logotipos han cambiado
en el tiempo
La evolucin y los cambios en el logotipo de una empresa son algo normal y
perfectamente lgico en una sociedad que est constantemente en progreso,
cambiando los valores, las tendencias en diseo etc.
Otra razn muy frecuente para justificar el cambio en un logotipo, especialmente para
marcas antiguas, es pasar del mundo offline al digital donde
los espacios, formas y tipografas buscan el minimalismo y no lo barroco. Un claro
ejemplo de este tipo de evolucin es Pepsi. En un principio (1898) la marca americana
contaba con el texto Pepsi Cola en un estilo de letra muy artstico (casi novelesco)
para ir reduciendo las aristas de las tipografa hasta que en 1950 cambi su logo al de
una chapa (smbolo) con el texto entre dos franjas roja y azul. Los cambios no acabaron
ah y el logo evolucion hasta que, a partir de 1991, el logo fue cambiando para
adaptarse a las nuevas plataformas digitales: el texto se redujo a Pepsi y la tipografa
a una tipografa parecida a Harri Plain (aunque con ligeras variaciones), tipo de letra
muy alejado del primer logo artstico propio de la tipografa del siglo XIX.
Pepsi, no obstante, mantuvo los colores corporativos azul y rojo (adems
del blanco entre ambas franjas) preparando una operacin similar a la de Apple: si el
smbolo de la empresa de la manzana es una fruta, el Pepsi es una chapa.
Actualmente, el logo principal de Pepsi es un crculo perfecto con borde semiancho en
blanco y tres franjas en colores rojo, azul y blanco. Por supuesto, si al nacer, esta
compaa hubiera utilizado este logo, le hubiera sido difcil penetrar en el sustrato
cultural de la gente, pero dada la larga historia de Pepsi, se puede permitir este logo
ya que todo el mundo lo identifica con una chapa y recuerda sus colores corporativos.
Evolucin en el logo de Pepsi:
Los cambios en un logo pueden producirse tambin por una mejora o adaptacin a los
nuevos tiempos de la tipografa y la inclusin de un smbolo grfico junto a un
texto. Es el caso de Xerox, que ha pasado de una tipografa cuadrada y en letra capital
sin smbolo alguno a un tipo de letra ms redonda y el aadido de un circulo
tridimensional surcado de dos franjas con cuatro finas lneas cada una que componen
la letra X. Nuestra opinin es que siguiendo la evolucin de otras marcas
como Pepsi o Apple, en un futuro no muy lejano, el crculo con su X (de Xerox) puede
quedar como ltimo logo de la compaa, seguramente de una forma ms minimalista
y flat que la actual.
Cambios en el logo de Xerox:

Otra de las razones por las que los logotipos cambian es porque cambian tambin sus
objetivos empresariales o la variedad de sus productos. Starbucks, la empresa
de la Sirena y del Coffee ya no cuenta en su logotipo con ningn texto; ni siquiera con
el crculo que protega a la sirena marina. Ya sabemos que en Starbucks, adems
de caf, t y otras bebidas calientes, se puede disfrutar de una amplia variedad
de bollera y otros productos. Tambin de que la franquicia vende maquinariatanto
para elaborar bebidas como para hacer dulces. Estamos entonces ante un cambio en el
logo que se convierte en una consecuencia directa de un cambio empresarial.
Hay otros casos de marcas cuyos logos han sufrido pocos cambios a lo largo del tiempo.
Los logotipos de IBM, Apple y Coca Cola se han mantenido en esencia prcticamente
igual, hay cambios respecto a las primeras versiones del logo, pero en los ltimos 50
aos sus cambios son meramente retoques.
Coca Cola:

IBM:

Apple:
Como podemos ver, existen multiples razones por las que los logotipos cambian y
muchas de ellas no tienen que ver con aspectos creativos.
Podemos ver ms ejemplos de marcas que han rediseado su logotipo en este post que
hemos escrito en nuestra web, donde te damos 5 buenas razones para cambiar tu
logotipo.
Tendencias de diseo de logotipos.
Estudio de tendencias en el diseo de logotipos para diferentes sectores
profesionales
En Logosea somos conscientes que cuando un negocio est empezando su actividad es
muy complicado invertir en recursos que no estn directamente relacionados con su
actividad. Si bien hemos comentado previamente que desarrollar un plan de marketing
es esencial en cualquier negocio, tambin creemos (porque lo hemos vivido en primera
persona) que al comienzo de iniciar una actividad se hace muy cuesta arriba invertir
dinero en dichas acciones de marketing.
Si bien nosotros ofrecemos dichos servicios de diseo y desarrollo de pginas
web de pago, para ayudar a cubrir esta necesidad en emprendedores que no puedan
contratar a una agencia de marketing hemos desarrollado un creador de logos online
donde poder aplicar todo lo comentado o, al menos, sacarle el mximo partido
para crear un logo gratis.
Tambin disponemos de miles de plantillas de logos para empresas de todos los sectores
para descargar y editar en formato PSD (Adobe Photoshop). Existe tambin la opcin
de crear una tarjeta de visita.
El objetivo principal de este servicio web es permitir la creacin de logotipos para
emprendedores, pequeos negocios o autnomos. Tambin sirve si se quiere hacer
 un esbozo de un logotipo y envirnoslo a travs de correo electrnico para encargar una
versin profesional y vectorizada del mismo.
Las dos formas de crear un logo para un negocio son:
Utilizar el diseador para hacer logos desde cero: La herramienta permite aadir
una gran variedad de figuras y grficos categorizados por sectores profesionales.
Tambin se pueden subir imgenes o grficos creados en local para adjuntarlos al
creador de logos, el cual permite tambin el uso de distintas tipografas, hasta 37 estilos
de letra diferentes en la actualidad. Una vez creado, se puede descargar el logo para
utilizar en tarjetas de presentacin, pginas web y otros recursos online y offline .

Crear un logo gratis desde plantillas: Si se prefiere utilizar el sistema de

plantillas prediseadas, el sistema cuenta con la segunda opcin, donde solo
introduciendo el sector del negocio, tipografa del texto, el propio texto (nombre de
la marca, slogan etc) y un smbolo, de entre las miles de imgenes que tenemos para
utilizar, se puede crear un logo profesional de forma muy sencilla.
Ha pasado casi un ao desde que hemos desarrollado el creador de logos y estamos muy
contentos del resultado que est dando y de cmo la gente lo ha utilizado. De todo este
uso que ha hecho la gente hemos recopilado datos annimos para conocer mejor
las tendencias de los usuarios a lo largo del ao anterior, de forma que podamos
dibujar un marco de referencia acerca de los gustos de los emprendedores a la hora de
disear su elemento principal en la imagen corporativa de su negocio: su logotipo.
A continuacin presentamos algunos de estos datos, que muestran las tendencias de
diseo de logotipos.

Estos datos estn sacados de una muestra total de 13718 diseos hechos en la
herramienta, a lo largo de un ao aproximadamente.

Datos generales:

Nmero total de diseos: 13718

Fecha de muestra: entre el 01/02/2016 y el 31/12/2016
Datos usuarios:176 pases diferentes (con una mayora de pases de habla
hispana formando un total de 97% frente a un 3% aproximadamente)
Otros datos:
Casi 2 millones de visitas a pginas, esto supone unas 5500 visitas a
pginas por da.
Ms de 1 milln de usuarios nicos, esto son unos 2800 usuarios nicos
por da.
Los usuarios han diseado sus logotipos para 15 sectores profesionales
diferentes.
 Las tendencias de diseo de los usuarios a lo largo de este tiempo las hemos clasificado
de la siguiente forma:

Tendencias de diseo por colores: estudio de los colores ms utilizados al

disear un logotipo. Se han agrupado diferentes tonalidades para poder hacer la
clasificacin por grupos de color; esto es; azul, verde, amarillo etc

Tendencias de diseo por sector profesional: al disear un logo, se le

pregunta al usuario la categora profesional a la que va destinada el logotipo.

Tendencias de diseo por da de la semana: tendencias de uso del creador de

logos online a lo largo de la semana.

Tendencias de diseo por pas: uso del diseador en el mundo.

Tendencias de diseo por tipo de letra: tipografas ms usadas.

Tendencias de diseo por colores

Tendencias de uso del creador de logos online, colores ms usados
Sin duda el color ms utilizado por nuestros usuarios ha sido el azul con un porcentaje
de uso del 2 6,74%, seguido del amarillo y el naranja con porcentajes 16% y
15% respectivamente.

Dado que de cada color existen diferentes tonalidades, se han agrupado dentro de cada
uno todos los diferentes tonos, usando un algoritmo que clasifica los diferentes tonos
dentro de un color determinado.
La tabla de colores la completan los siguientes colores con sus respectivos porcentajes
(Nota: la tonalidad del color en estos grficos es meramente orientativa, dado que como
se explic antes, los usuarios han utilizado mltiples variantes de cada color):

Tendencias de diseo por sector profesional

 Estudio por sectores profesionales
Los sectores que ms han usado el diseador de logotipos gratuito son: servicios
profesionales (en dnde se incluyen todas aquellas profesiones cuyos servicios estn
orientados a consumidores finales), abogados/servicios legales,
servicios empresariales y actividades de negocio local.
Estas profesiones suelen favorecer el autoempleo y la inciativa emprendedora por lo
que resulta totalmente lgico que sean los que ms usen el programa para crear logos
de empresa online.

El resto de profesiones se pueden ver en el siguiente grfico:

Tendencias de diseo por da de la semana

Estudio de uso del creador de logos por da de la semana
A lo largo de este estudio se ha observado una tendencia general por parte de los
usuarios en del editor de logotipos, en general suelen elegir un da entre semana para
realizar sus logotipos y de entre todos los das el Mircoles es el da en el que se usa
ms el diseador de logos. Las horas ms utilizadas son las horas laborales, entre 9
de la maana y 7 de la tarde de forma general.

Tendencias de diseo por pas

Estudio por pases, pases con mayor uso del diseador online
Como se coment anteriormente los usuarios de Logosea provienen principalmente
de pases latinoamericanos y de Espaa. Esto es algo lgico ya que la web est
orientada principalmente al pblico de habla hispana,
siendo Mxico, Colombia y Espaa los pases que ms utilizan el creador de logos
online.
 Tendencias de diseo por tipo de letra
Estudio de tipografas ms usadas

A continuacin mostramos los tipos de letra ms utilizados en el diseador online de

logotipos.
Se impone como vemos una de forma muy clara: Abril Fatface, con un 25% de uso.
Las siguientes ms usadas son Arial y Lobster.
Esta es una previsualizacin de cada una de estas 10 tipografas principales:

Hemos visto en pginas anteriores la clasificacin general que se suele hacer de los tipos
de letras: Serif y Sans Serif.
Respecto a la lista anterior de tipografas ms usadas vemos 4 de tipo Sans Serif: Arial,
Gloria Hallelujah, Michroma, Righteous y 6 de tipo Serif: Abril Fatface, Lobster,
Bree Serif, Cookie, Pacifico. Estn, por tanto bastante igualadas en este aspecto.
En el siguiente grfico vemos todos los tipos de letra usados en el creador de logos:

Anlisis y reflexiones finales

Resumen y conclusiones del estudio
A lo largo de este artculo hemos podido ver los distintos elementos que componen a un
logotipo, as como las diferentes clasificaciones que existen, cmo suelen evolucionar a
lo largo del tiempo, un caso real de diseo tpico y un anlisis de tendencias entre los
usuarios de la aplicacin en nuestra pgina para hacer logos.
Como se ha comentado, el proceso de diseo del logotipo de una empresa no es un
apndice de la misma, forma parte de una estrategia global en la comunicacin de
una empresa. El objetivo final es reflejar los valores de la compaa y para lograrlo
hay que ser muy minucioso en cada uno de los pasos que componen dicha estrategia.
Pasar por alto la importancia que tiene el diseo de un logo de empresa puede suponer,
precisamente, que los futuros clientes o partners pasen por alto nuestros servicios o
productos, ya que el logo es uno de los elementos que mejor define a cualquier negocio
y el que mayor impacto tiene a medio y largo plazo en la psicologa colectiva de las
personas.
Hemos visto como evolucionan las tendencias de diseo a lo largo del tiempo con
ejemplos de marcas que han logrado no slo sobrevivir, sino adaptarse a los nuevos
tiempos. La sociedad evoluciona, los gustos se transforman y el diseo marca la pauta
de la imagen corporativa en las empresas.

Podemos decir que ms all de gustos personales, existen trazos comunes en la

estrategia de diseo de las grandes marcas. Nadie sabe desde luego que nos deparar el
futuro, lo que si podemos afirmar con casi total seguridad es que la tendencia es a seguir
usando elementos minimalistas y planos, junto al uso de colores primarios.
En este sentido el desarrollo de algoritmos y perfeccionamiento de la Inteligencia
Artificial va a jugar un papel muy importante los prximos aos, sin duda. Gracias
al desarrollo de la I.A. cada vez se construirn sistemas ms complejos, interfaces
ms inteligentes que podrn adaptarse a los gustos personales del usuario. Con el
anlisis de toda la informacin de nuestro comportamiento ante los productos o
servicios, las marcas podrn averiguar que preferimos los usuarios.

Sin duda las grandes marcas son y seguirn siendo referencia en este sentido.

Resumiendo: marcas que crean tendencias, tendencias que crean gustos, y

logotipos que intentan estar a la altura para simbolizar todo ello.
Esperamos que el artculo haya resultado de inters y que sirva como referencia a todos
aquellos emprendedores que no sepan cmo desarrollar la imagen corporativa para su
negocio.

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Crditos
Imgenes e ilustraciones: fuente propia, Pixabay (pixabay.com)
Tendencias de diseo futuras: zazzlemedia.co.uk
Marketing, mercadotecnia: es.wikipedia.org/wiki/Mercadotecnia
Logotipo: es.wikipedia.org/wiki/Logotipo
Evolucin de logotipos: hongkiat.com/blog/logo-evolution

Acerca del Autor

Mi nombre es Carlos Chacn y soy director de logosea.com, un proyecto

de Douscents Consulting, agencia de comunicacin de A Corua, Espaa. Desarrollamos
proyectos web, diseo de logotipos e imagen corporativa.

Apasionado de la tecnologa y el diseo, soy Ingeniero Informtico de profesin.

Puedes ponerte en contacto conmigo a travs de LinkedIn:

Carlos Chacn Bujn

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