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EMPRESA Responsabilidad Social Corporativa

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Encuentro global

200
Participantes de 150
empresas con un panel
de 50 ponentes
Sustainable Brands es el pri-
mer encuentro profesional
que se celebra en Espaa que
trata la sostenibilidad de los
negocios y la responsabilidad
social corporativa desde una
dimensin global.

80%
Es el porcentaje de
expertos extranjeros
Desde el responsable de
innovacin de Levis al de
Campbell Soup o Lego, las
ponencias mostrarn las
mejores prcticas de empre-
sas de EEUU, Reino Unido,
Suecia, Tailandia y Argenti-
El derrumbe hace dos aos de un edificio en Bangladesh ha revelado la escasa transparencia del sector textil na, entre otros pases.

Las marcas sostenibles explican ba de dar el paso para solo comprar


productos sostenibles, mientras las
administraciones deberan legislar

cmo hacer negocios responsables para castigar a quienes lo hacen mal.


La sostenibilidad, como negocio res-
ponsable, se antoja el punto de encuen-
tro entre la ciudadana consumidora,
Sustainable Brands empresas a travs de sus marcas y la
administracin. Y un ejemplo de esa
trae a Espaa las comunin es Sustainable Brands (SB),
mejores prcticas que un encuentro internacional que naci
generan cambios en Estados Unidos y que por primera
vez se celebra en Espaa. SB arranca
hoy sus actividades para el pblico en
JOAN CARLES VALERO
general en el CCCB de la ciudad de Bar-
celona, como prembulo de unas se-
Las denuncias ponen al descubierto siones de trabajo en el IESE que se pro-
marcas que engaan en todos los sec- longarn hasta el martes.
tores: productos light que son bom- Jos Illana, promotor de SB en Es-
bas calricas, como revela la organi- paa y cofundador de Quiero salvar
zacin mundial de consumidores el mundo haciendo marketing, deja
Foodwaths, pero tambin mienten al- claro que la sostenibilidad total de las
gunos fabricantes de vehculos en el marcas es imposible, porque las em-
consumo de combustible, sin olvidar presas no son perfectas. Pero las que
las falsas campaas de oferta hasta han decidido trabajar en este sentido
fin de existencias o productos que no -aade- generan un cambio, suponen
suben precios pero reducen envases. un camino a seguir y lo quieren com-
El viernes hizo dos aos del derrum- partir. El promotor de SB reconoce
bamiento de un edificio textil en Ban- que hay compaas que lo hacen mal,
gladesh que mat a 1.135 trabajadores tarifas planas; por no ahondar en la pero cualquier empresa mediana-
e hiri a 2.500, en su mayora mujeres alimentacin con denuncias como la mente preocupada por la viabilidad
que confeccionaban ropa para cono- que lanz la organizacin de consu- de su actividad, cada vez es ms sen-
cidas marcas occidentales. Con esta midores SumOfUs contra PepsiCo por sible a la sostenibilidad, no slo por
tragedia naci Fashion Revolution Day destruir selvas, especies y comuni- conviccin intelectual o moral, sino
para reclamar ms transparencia a la dades del Sudeste Asitico para obte- meramente por negocio.
industria de la moda; una jornada en ner el aceite de palma que usan en pro- Illana seala que en Espaa, soste-
la que ciudadanos de 66 pases se vis- ductos como Doritos. Este ltimo nibilidad y filantropa estn vincula-
tieron al revs, con las etiquetas de las caso fue denunciado en un reciente das a la responsabilidad social corpo-
marcas por delante, para lanzar la pre- encuentro de Sustainable Brands (SB) rativa (RSC) de forma reactiva ante
gunta Quin hizo mi ropa? en Estados Unidos y que desde hoy se supuestos riesgos reputacionales,
El textil es un clsico de malas prc- celebra por primera vez en Espaa. mientras en el mundo anglosajn, am-
ticas, como pone de manifiesto el in- Todos nos miramos de reojo. Los bas son proactivas, porque se han
forme Ropa limpia de Intermn, pero ciudadanos, en tanto que consumido- dado cuenta de que suponen un mer-
tambin pecan otros sectores como el res, ponen en cuestin su confianza cado per se, una oportunidad vincu-
energtico con campaas de consumo hacia las marcas, cuyas empresas a la Hasta el martes, Barcelona es lada a la innovacin para generar cam-
responsable al tiempo que publicitan vez achacan al consumidor que no aca- capital de la sostenibilidad bios.