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Universidad Nacional Abierta y a Distancia – UNAD Escuela de Ciencias Administrativas, Contables, Económicas y de

Universidad Nacional Abierta y a Distancia – UNAD

Escuela de Ciencias Administrativas, Contables, Económicas y de Negocios- ECACEN

Especialización en Gerencia Estratégica de Mercadeo EGEM

Trabajo Individual Fase 1-Reconocimiento de las Tendencias Globales Código: 206046

Presentado por:

Eliza Isabel Finamores Causado

Presentado a:

José Ever Castellanos N.

Universidad Nacional Abierta Y A Distancia – UNAD Escuela De Ciencias Administrativas Contables Económica Y De Negocios. Especialización En Gerencia Estrategia De Mercadeo Febrero 2017

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Especialización en Gerencia Estratégica de Mercadeo EGEM

INTRODUCCION

En los últimos años hemos sido testigos de los cambios que están ocurriendo en el mundo, las tendencias empresariales, el mercado cambiante, los diferentes sistemas de gobierno en el mundo, etc. Todo esto ha desencadenado que las empresas mantengan nuevas posturas ante las diversas situaciones. En una perspectiva mundial, algunos síntomas evidentes del cambio son la globalización abierta de los mercados, la formación de los bloques económicos en diversos continentes, los tratados comerciales internacionales, la fusión europea, etcétera.

La competitividad tan fuerte que se vive, aunada al proceso de globalización ha provocado cambios en los estilos de administración de las empresas para poder sobrevivir a largo plazo. También es necesario reestructurar la información que proporciona la contabilidad de costos y la contabilidad administrativa, antes las reingenierías y las reconversiones que están experimentando las organizaciones para ser competitivas.

OBJETIVOS

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OBJETIVO GENERAL: Describir con base a la lectura del Articulo “Tendencias de Marketing para 2012”

por Susan Gunelios, que es una Tendencia.

OBJETIVOS ESPECIFICOS:

Identificar cual o cuales de las tendencias revisadas en el Artículo se observan en el mercado

Colombiano. Determinar si existen otras tendencias que se presenten de forma particular en Colombia.

CONCEPTUALIZACION SOBRE TENDENCIA

¿Qué es una tendencia?

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La tendencia es una herramienta estratégica utilizada por las empresas para predecir y entender los

cambios en el comportamiento del consumidor, para poder integrar a tiempo en sus colecciones y

servicio los valores que este consumidor demandara a medio y largo plazo; fortaleciendo de esta forma

su marca y su posicionamiento por encima de otros dentro del mercado donde se esté desarrollando su

labor.

¿Identifique cual o cuales de las tendencias revisadas se observan en el mercado Colombiano?

La primera tendencia nombrada en el artículo “Crowdsourcing”, se maneja en nuestro país de forma

exitosa en Cívico: un caso de éxito de crowdsourcing en Colombia: Bajo un modelo de Crowdsourcing

basado en misiones, puntos y beneficios, Cívico esta´ siendo construida por los propios ciudadanos,

habitantes de Bogotá´ que se convierten en colaboradores de la base de datos de lugares y

establecimientos comerciales más grande de la Capital, la base de Cívico, esta´ hoy al alcance de todos

a través de la web, tabletas y celulares. Cívico es un proyecto de emprendimiento, innovación y talento

100% colombiano, una iniciativa sin antecedentes en el país, pues en Colombia es la primera en su tipo y

gracias a lo logrado hasta ahora.

Por otra parte como segunda tendencia Markething integral es utilizada por innumerables de empresas

reconocidas en el país por su fácil acceso y manejo de las tecnologías que se presentan en la actualidad;

un ejemplo de estas son: Avianca, ETB, Claro, Tigo, Movistar, DIRECTV, Haceb, Crem Helado,

Aguardiente Antioqueño, estas con los más altos porcentajes de uso.

¿Existen otras tendencias que se presenten de forma particular en Colombia? Explique su respuesta.

Actualmente, dos de las tendencias más populares al respecto son Content Marketing y Microtargeting.

Entendiéndose el Content Marketing o ‘mercadeo de contenido’ como la práctica de la utilización de la

información y el entretenimiento para promocionar una marca o producto; y el Microtargeting como la

estrategia de mercadeo que busca segmentar lo máximo posible los datos para identificar e individualizar

sus clientes y llegarles, a cada uno de ellos, con un mensaje específicamente diseñado a su medida.

CONCLUSION

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Con base al Artículo “Tendencias de Markething para 2012”, concluyo que las empresas deberán

esforzarse por manejar tendencias que le garanticen conseguir información de sus clientes y agotar

todas las posibilidades para conocer mejor a sus clientes y dar las ofertas más acertadas. Una opción a

esto es la optimización de páginas web y portales de compras atravez de un marketing integral, que sin

duda alguna la publicidad web es percibida más por el usuario que la publicidad física o material que se

ve en espacios públicos.

REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS

Gunelius.S. (2011, agosto). Tendencias de Markething para 2012. Revista Entrepreneur México.

Calderon.P. (2014, octubre). Cívico: un caso de éxito de crowdsourcing en Colombia. Revista Mprende.

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