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El Mercado de Los Bienes y Las Ideas
El Mercado de Los Bienes y Las Ideas
Ronald H. Coase**
Por otra parte, los consumidores, si son dejados libres, ejercen una
fina discriminacin al elegir entre las visiones alternativas que se les
presentan, en tanto que puede confiarse que los productores, sean o no
econmicamente poderosos, y que son considerados tan inescrupulosos en
otros mercados, actan en aras del inters pblico, ya sea que publiquen o
trabajen en el New York Times, el Chicago Tribune o el Sistema de
Transmisin de Columbia. Los polticos, cuyas acciones algunas veces nos
duelen, estn en sus discursos ms all del reproche. Es una curiosa
caracterstica de esta actitud considerar la publicidad comercial, la que a
menudo slo es una expresin de opinin y podra, por lo tanto, pensarse
como protegida por la Primera Enmienda, como parte del mercado de los
bienes. El resultado es que se considera deseable regular (o incluso suprimir)
la expresin de una opinin en una publicidad que, si fuere expresada en un
libro o en un artculo, estara completamente fuera del alcance de la
regulacin gubernamental.
Esta ambivalencia respecto del papel del gobierno en el mercado de
los bienes y en el mercado de las ideas comnmente no ha sido atacada,
excepto por aquellos de la izquierda o derecha extremas, esto es, por comu-
nistas y fascistas. El mundo occidental, mayoritariamente, acepta la
distincin y las recomendaciones de poltica que la acompaan. Sin
embargo, la peculiaridad de esta situacin no ha pasado inadvertida, y me
gustara llamar la atencin sobre un poderoso artculo de Aaron Director,
quien cita un pronunciamiento muy fuerte del juez William O. Douglas en
una opinin de la Corte Suprema, el que sin duda debe entenderse como una
interpretacin de la Primera Enmienda, pero que obviamente contiene un
punto de vista no dependiente de consideraciones constitucionales. El juez
Douglas sostuvo: "la libertad de expresin, la libertad de prensa, el libre
ejercicio de la religin estn por sobre y ms all del poder poltico; no
estn sujetos a regulacin de la forma como lo estn las industrias, los
barrios pobres, los edificios de departamentos, la produccin de petrleo,
entre otros" (Beauhannis vs. Illinois). Director observa que el apego a la
libertad de expresin es "la nica rea en la cual el laissez-faire es an
respetable".
Por qu esto es as? En parte, puede deberse al hecho de que la
creencia en un mercado libre de las ideas no tiene las mismas races que la
creencia en el valor del libre comercio en bienes. Citando nuevamente a
Director: "El mercado libre como un mtodo deseable de organizar la vida
intelectual de una comunidad fue recomendado mucho antes de que fuese
apoyado como un mtodo deseable de organizar la vida econmica. La
ventaja del libre intercambio de ideas fue reconocida antes que aquella del
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Para una discusin de la actitud de la prensa hacia el monopolio del
sistema de transmisin britnico, vase Coase, pp. 103-10 y 192-93.
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una buena cantidad de orgullo intelectual del tipo al que se refiere Director.
El escritor es un hombre sabio, trabajador y confiable. El censurador sera
ignorante, incompetente y monetariamente motivado, quizs "ms joven" e
"inferior en su juicio". El hombre comn siempre elige la verdad antes que
la falsedad. La descripcin es un poco unilateral para ser completamente
convincente. Y si lo ha sido para la comunidad intelectual (y aparentemente
a menudo ha sido as), seguramente es porque las personas son fcilmente
persuadidas de que lo que es bueno para ellos, es bueno para el pas.
Yo no creo que esta distincin entre el mercado de los bienes y el
mercado de las ideas sea vlida. No existe una diferencia fundamental entre
estos dos mercados, y, al decidir sobre acciones de poltica respecto de ellos,
debemos tomar en cuenta las mismas consideraciones. En todos los merca-
dos, los productores tienen algunas razones para ser honestos y otras para
ser deshonestos; los consumidores tienen alguna informacin, pero no estn
completamente informados o, incluso, capacitados para digerir toda la
informacin que poseen; los reguladores generalmente desean realizar un
buen trabajo, y aunque a menudo son incompetentes y estn sujetos a in-
fluencias de intereses especficos, actan as porque, como todos nosotros,
son seres humanos cuyas motivaciones ms fuertes no son las ms loables.
Cuando digo que las mismas consideraciones deberan ser tomadas en
cuenta, no estoy apuntando a que las recomendaciones de poltica sean las
mismas en todos los mercados. Las caractersticas de cada mercado llevan a
que los mismos factores tengan diferentes ponderaciones, y, por
consiguiente, los ordenamientos sociales apropiados variarn. No parece
razonable tener los mismos ordenamientos legales regulando los mercados
del jabn, de la vivienda, de los automviles, del petrleo y de los libros.
Mi argumento apunta a que deberamos usar el mismo "enfoque" en todos
los mercados al decidir sobre polticas pblicas. De hecho, si usramos
para el mercado de las ideas el mismo enfoque que les ha sido recomendado a
los economistas para el mercado de los bienes, parecera ser que los
fundamentos para una intervencin gubernamental en el mercado de las ideas
son ms fuertes de lo que son, en general, en el mercado de los bienes. Por
ejemplo, los economistas usualmente solicitan una intervencin guber-
namental, la que puede incluir una regulacin gubernamental directa cuando
el mercado no funciona correctamente, esto es, cuando existe lo que co-
mnmente se denomina como efectos de derrame o vecinales, o para usar
aquella desafortunada palabra: externalidades. Si intentamos imaginar el
sistema de derechos de propiedad que requeriramos y las transacciones que
tendran que ser llevadas a cabo para asegurar que toda persona que difunda
una idea o una propuesta de reforma reciba el valor del bien que est
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Referencias bibliogrficas