InfografasLa psicologa del color: cmo las empresas utilizan el color

para remarcar sus valores

18 junio 2013

El color es un tema muy

estudiado. Los colores tienen la capacidad de levantar cierto tipo de emociones
y respuestas, lo cual es utilizado por los anunciantes para generar reacciones
en sus consumidores, o transmitir cierto tipo de valores.
La psicologa del color es una ciencia muy estudiada, y en la siguiente
infografa podemos ver en profundidad qu significa cada color y entender un
poco ms todos los estudios que estn detrs de un simple logo o color
corporativo.
El rojo por ejemplo es un color que evoca pasin, amor y despierta emociones
fuertes. Est presente en multitud de logos como McDonalds, Kellogs, Lays,
Youtube, CNN y un largusimo etctera. La razn por la que es altamente
utilizado por marcas de alimentacin es porque este color abre el apetito.
El amarillo es un color ms complicado de utilizar, ya que es molesto a la vista
y causa fatiga ocular. Aun as compaas comoIkea, National Geographic o
Hertz han apostado por este color en sus logotipos ya que entre sus
propiedades positivas cabe remarcar que ayudan a llamar la atencin y
muestran claridad.
El color azul tambin es una apuesta muy comn en el mundo del marketing:
muestra seguridad y no es nada agresivo. Facebook, Vimeo, Skype u Oreo son
algunas empresas que hacen uso de l.
Ciertas empresas como BP, Land Rover o Monster hacen uso del color verde,
que sobre todo lleva al consumidor a pensar en naturaleza, adems de relajar.
En la completa infografa se analizan ms colores, pero una cosa queda clara:
en publicidad nada es casualidad, hasta el color del logotipo est pensado
hasta la extenuacin para remarcar los valores que una marca quiere transmitir
al gran pblico.

Psicologa del Color en la publicidad (Connotaciones y Denotaciones)

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Cuando hablamos de la psicologa de color, nos referimos a las connotaciones

que tienen los colores en las personas, pero es importante tambin hablar que
sus denotaciones, para poder comunicar claramente al persuadir a un publico
objetivo o target.

BLANCO
Aunque el blanco no es un color, sino ms bien es la presencia de luz, es
importante revisar sus connotaciones y denotaciones.
Color, que denota la nieve, el hielo y las nubes.

CONNOTACIONES POSITIVAS:
Identificado con la inocencia, la divinidad, la pureza, la armona. Denota
limpieza, salud, maternidad, virginidad.
Utilizado para transferir paz y tranquilidad, frescura, frecuentemente asociado
con el minimalismo.

CONNOTACIONES NEGATIVAS:
Como tip cultural, representa la muerte en Oriente. Una de las connotaciones
negativas ms fuertes es que puede transmitir el sentimiento de soledad o
frialdad, aislamiento, relacionado con la frase, estoy en blanco, es decir no
tengo nada.
NEGRO
Aunque el negro no es un color, sino ms bien es la ausencia de luz, es
importante revisar sus connotaciones y denotaciones.
Al ser el opuesto del blanco, funciona como contraste de todos los colores
claros, y asocia todos los valores contrarios a los del blanco. Puede ir desde las
asociaciones ms tenebrosas o fnebres a las combinaciones ms elegantes.
Es un color que siempre contrasta bien con otros colores. Denota ausencia,
seriedad, estatus, firmeza, fuerza, elegancia, luto. Se lo asocia con valores
negativos como la lista negra, el mercado negro, la oveja negra de la familia.

CONNOTACIONES POSITIVAS:
Color smbolo de la oficialidad, la elegancia y la alta sociedad. Connota
responsabilidad y decoro.
Cuando se emplea en espacios pequeos, tiene una cualidad que crea brillo a
los colores clidos y claros, particularmente acta como color de fondo.
Los jvenes adoptaron el color negro como un smbolo de su rechazo a las
sociedades y sus valores.

CONNOTACIONES NEGATIVAS:
De manera negativa es el color del misterio la tristeza, el reposo y la pena. Se
lo relaciona directamente con el silencio, el vaco negativo y lo infinito. Evoca la
muerte el miedo, la desolacin, lo impuro, lo maligno.

GRIS
Neutral, ya que armoniza con casi todos los tipos de colores y armonas. Evoca
das grises, las telaraas, el polvo, las guerras, aeroplanos, barcos caones

CONNOTACIONES POSITIVAS:
Significa equilibrio, paz y elegancia, inteligencia. Color masivo, mecnico y
metlico de las grandes urbes; hormign, cemento, maquinaria pesada,
Industria.

CONNOTACIONES NEGATIVAS:
simboliza indecisin y bipolaridad, melancola resignacin, inseguridad,
timidez, mediocridad,
expresa duda e inseguridad, as como ausencia de energa y tristeza.
ROJO
Es un color juvenil, elegante cuando es oscuro, desde los tiempos memorables
representa la vida y es asociado al planeta Marte, rojo es el color de la guerra y
la revolucin.
Denota Peligro, alarma, pasin, fuerza, vida, sexo, violencia, Amor , alegra,
pasin, fuerza, Corazn, la carne, lujuria, rabia, pasin, el crimen, la emocin,
fuerza
Fuego y calor
Asociado directamente con la sangre, el coraje, la aristocracia, la nobleza y
rango.

CONNOTACIONES POSITIVAS:
El color del movimiento y la vitalidad, Caliente, penetrante, provocativo,
excitante, dinmico, animado, estimulante y apasionado. Es simblicamente
comparado a todo lo vital de la vida y de la tierra. Ejemplo la sangre y la
madurez de las frutas.
Aumenta la tensin muscular, activa la respiracin. Estimula la presin arterial
y es ms adecuado para la personas retradas y los reflejos lentos.
Es un color emotivo, capta la tensin rpidamente y ejerce un mayor impacto
emocional. Utilizado en seales de peligro, riesgo, advertencia y temor.

CONNOTACIONES NEGATIVAS:
Disputa, desconfianza, crueldad, crimen, lujuria y rabia.
En grandes reas los rojos pueden parecer diseos violentos, frenticos y
agresivos.
Hay que tener cuidado ya que en gran cantidad puede ser sobre estimulante e
inoportunos, empalagosos e irritantes.

NARANJA
Es un color excelente para avisos de comidas ya que invitan al deseo, trasmite
energa, alegra, euforia, felicidad atraccin, creatividad. Es un color que encaja
muy bien con la gente joven, por lo que puede ser usado para conectar con
este target

CONNOTACIONES POSITIVAS:
Es uno de los colores de la tierra, as que es fcilmente reconocible como un
color que representa el sol, el fuego, las llamas, los colores del otoo y las
cosechas. Es ardiente, estimulante, brillante, emotivo, color de precaucin,
provocativo, animado, expansivo, rico, extrovertido ertico, extico, excitante.
Color preferido para equipo de salvamento marino.

CONNOTACIONES NEGATIVAS:
Sobre estimulante, atrevido puede crear una impresin agresiva o de accin, el
naranja oscuro sugiere engao y desconfianza.
Color que cansa fcilmente.
Relacionado con el fuego descontrolado, incendios disparos
AMARILLO
Es un color de vitalidad extrema, ya que hace referencia a la energa solar, la
luz incandescente, el sol, el color de la energa del ser humano, es el color que
da vida.
Color que representa a la creatividad, el poder, la verdad, la Felicidad,
sabidura, de la iluminacin, oro. Color que est ntimamente ligado a la
riqueza.
Produce irritabilidad y opresin, es un color que no es tolerable durante mucho
tiempo de exposicin.

CONNOTACIONES POSITIVAS:
Es el color de la alegra, la felicidad, la ciencia, el conocimiento, la creatividad,
la compresin. Por tener un amplio espectro visual estimula los centros
nerviosos y facilita la percepcin por lo que es fcilmente escogido por los
publicistas para comunicar un mensaje. Es el color mas reflectivo de la gama
cromtica, ya que parece que irradiara luz hacia fuera adems si lo
observamos a distancia sufre pocos cambios.
Simboliza la inteligencia e intelectualidad, la fuerza, la potencia, la voluntad y
el buen humor.

CONNOTACIONES NEGTIVAS:
De manera negativa connota hostilidad, traicin, arrogancia y Cobarda.
Durante muchos aos se ha mencionado el color para hacer referencia del
sensacionalismo o amarillismo.
Es utilizado para representar la enfermedad y la cuarentena y tambin es
utilizado al hacer referencia de peligro, riesgo o advertencia en las seales de
trnsito. Tambin es relacionado a la grasa y sus derivados

VERDE
Es un color muy ambivalente porque tiene connotaciones positivas y negativas
con igual fuerza, por ejemplo es el color de la naturaleza ya que hace
referencia al campo y al aire libre, pero tambin hace recordar a las guerras o
acciones tcticas ya que es el color del camuflaje de los uniformes de los
soldados.

CONNOTACIONES POSITIVAS:
Es el color de la vida, del renacimiento de la primavera. Simboliza la esperanza,
la fe y la regeneracin, el frescor, tranquilidad. Color sedante e hipntico que
produce calma, quietud, frescura y paciencia. Se lo relaciona con la estabilidad
y la seguridad.
Es el color de la juventud la fertilidad, la realidad, el crecimiento, la esperanza
y la compaa, es un color fresco y hmedo, es til para equilibrar las
emociones y liberar el espritu, evoca la razn y la lgica.

CONNOTACIONES NEGATIVAS:
Es el color de los celos, el veneno, de la inmadurez, de la decadencia el moho
la podredumbre y la corrosin. Es un color fsicamente ajeno a los seres
humanos. Es el color de los reptiles, histricamente relacionados a eventos
negativos o personalidades impulsivas.

AZUL
Es un color juvenil, deportivo. Es el color que representa el planeta, el agua, la
profundidad e inmensidad del ocano, el cielo. Connota claramente el espritu,
la limpieza, inmortalidad fidelidad la Fe, sabidura, el poder.
Simboliza descanso, serenidad, relajacin y quietud, fidelidad, verdad e
inmortalidad; as como el misterio y el misticismo, lo inmaterial y lo fro.

CONNOTACIONES POSITIVAS:
Este es el color de la simpata, la amistad y la confianza. Se lo relaciona con el
cielo, y por eso es el color de lo divino, de lo eterno, de la paz. Es un color serio
y de amplia experiencia por eso connota permanencia, seguridad, orden,
precisin, eternidad. Mantiene asociaciones simblicas e histricas con la
nobleza (sangre azul).
Es el color principal de las cualidades intelectuales, la inteligencia, la ciencia, la
fantasa y la concentracin. Este es el polo pasivo, tranquilo, opuesto al rojo
activo, fuerte.
Ejerce un efecto calmante y rebaja la presin sangunea, por eso est vinculado
a las emociones profundas y la ilusin.

CONNOTACIONES NEGATIVAS:
Tiene connotaciones de desesperacin fanatismo e intolerancia Ya que es un
color de bajo espectro luminoso, nos lleva fcilmente a relacionarlo con la
duda, tristeza melancola, ya que nos recuerda el frio de los amaneceres o la
tonalidad azulada de la niebla o das de invierno. Es el color Frio por naturaleza,
nos lleva a la insensibilidad, aislamiento, depresin, desesperacin.
En tonalidades oscuras nos lleva a relacionarlo con poderes ocultos, la
oscuridad, lo irreal y las tinieblas.

VIOLETA
Color relacionado con la Realeza, dignidad, ostentacin, el alto rango de reyes
y cardenales de la iglesia. Este color inspira respeto por ello se lo relaciona con
el duelo y la penitencia.

CONNOTACIONES POSITIVAS:
Color delicado fresco y de accin sedante, se lo relaciona con los profundos
sentimientos, la intimidad, la espiritualidad, la experiencia y la magia. Es el
color menos natural, porque es el menos habitual en la naturaleza. Esto hizo
que sea el color ms difcil de conseguir, por ello extremadamente caro y solo
accesible para las clases ms altas, de gobernantes y reyes. Es as como
convirti en el color del poder.

CONNOTACIONES NEGATIVAS:
Relacionado con el duelo por la muerte, dolor, tristeza y la afliccin al igual que
el negro, por su parecido en tonalidades oscuras, as que tambin puede lucir
opresivo, aterrador y es color de la supersticin.
MARRONEl propio de la tierra relacionado con lo masculino, lo tradicional y lo
aejo.

CONNOTACIONES POSITIVAS:
Color neutral intensivamente relacionado con la calidez, la alegra y Madurez.
Color saludable que inspira confort y seguridad y simboliza los aspectos
naturales, orgnicos y de los productos.
Hace referencia a sensaciones gustativas como el caf y el chocolate, pero
tambin recuerda la madera, la nobleza profunda y cualidades elementales
muy enraizadas

CONNOTACIONES NEGATIVAS:
Relacionado con lo feo y lo antiptico, como lo sucio, la inmundicia, las cosas
que se pudren o descomponen. En la naturaleza es el color de lo marchito, de
lo que se extingue, del otoo.
Es el color de la pereza, el egosmo, la apata, esto dependiendo de la escala
cromtica en que se encuentre ya que siempre ser un color neutral.
Provoca cierta nostalgia debido a que se lo relaciona con las fotos antiguas.
Columnista:
Daniel Collazos Bermdez
Director Creativo
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www.behance.net/danielcollazos