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PUBLICIDAD Y VELOCIDAD DE LECTURA

Buscar frmulas que permitan mejorar el acceso a esta informacin

Es de amplio reconocimiento que uno de los usos fundamentales de la


publicidad consiste en proporcionar informacin respecto del producto que se
promueve para su consumo. En este sentido, es recurrente encontrar
publicidad en la que se proporciona informacin que puede resultar importante
para la decisin de los consumidores.

La publicidad, generalmente se trata de una composicin multimodal que


incluye aspectos visuales (smbolos, signos, representaciones, etc.) y otros de
tipo textual, que para efectos de este documento se denominarn condiciones
microestructurales, que permiten cualificar una publicidad desde la perspectiva
de la informacin y proteccin del consumidor, como la densidad informativa
que contiene la pieza publicitaria o la velocidad de lectura a la que se emite,
cuestin que aplica particularmente a la publicidad difundida por medios
audiovisuales.

Es reiterada la prctica por parte de algunos proveedores de incorporar un


texto en formato de letra chica con un gran nmero de palabras que, dado el
tiempo de exposicin, resulta imposible para el consumidor alcanzar a leerlo.

Existen estudios que afirman que un valor medio en la velocidad de lectura en


personas entre 14 y 65 aos es de alrededor de 150 palabras por minuto
(Toledo, 2011). Es ms, acercndonos a estudios sobre textos similares en
volumen de palabras a los exhibidos por los comerciales de televisin, como es
el subtitulado de pelculas, stos muestran que la velocidad de lectura de
subttulos, esto es, dos lnea donde hay entre 14 a 16 palabras, es de
alrededor de 3 palabras por segundo. Esto obliga a revisar la exhibicin de
numerosas frases de letra chica que, como en el caso de la publicidad que se
observa en el presente informe, se exhibe en apenas 2 segundos (Mart,
2002).

Mart, J. (2012). Nueva aproximacin al clculo de velocidades de lectura de


subttulos, Trans, Revista de Traductologa, n16, pp. 39-48.
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Toledo, L. (2011). Parmetros del habla en adultos normales en Chile, Revista


de Fonoaudiologa, Volumen 10, pp. 33-43.

Aspecto jurdico.