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DIRECTORES_ENTRETENIMIENTOS

TRANSMEDIA

KRAKATOA.

POR LORENA SNCHEZ

IMPULSA NUEVAS FORMAS DE CONSUMO AUDIOVISUAL. DE QU SE TRATA. QU VENTANAS AGREGA.


CMO SE GENERA AUDIENCIA. QU POSIBILIDADES DE FINANCIACIN Y COMERCIALIZACIN
BRINDA. QU GNEROS SE RECOMIENDAN.

Un contenido TRANSMEDIA es tiende por s mismo, al tiempo los nuevos formatos y planifi- gos, aplicaciones mviles, redes
un nuevo formato de produc- que se conecta con los dems, cando sus ventanas desde el sociales, comic, msica, teatro,
cin, que despliega una histo- contribuyendo al desarrollo y origen, o comenzar creando literatura, radio, prensa grfica,
ria a travs de distintos medios el enriquecimiento de la his- una pieza e ir agregando otras, instalaciones urbanas, eventos
y plataformas. Genera una idea toria general. A su vez, sta se sucesiva e ilimitadamente. en vivo, parques de diversiones
principal, cuya narrativa flu- va extendiendo con la colabo- interactivos, merchandising y
ye entre diversos productos y racin activa de su audiencia. El mapa de medios, alrede- ms. Puede valerse de sopor-
medios, vinculados estratgi- Los proyectos pueden nacer dor de la plataforma principal, tes y tecnologas tradicionales,
camente. Cada uno narra un como TRANSMEDIA, incluyen- puede ser inmenso e incluir pasando por la programacin,
relato completo que se en- do en su estructura dramtica televisin, web, cine, videojue- la geolocalizacin, la realidad

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virtual o la realidad aumenta-


da, utilizando tcnicas ldicas
(gamificacin) y experiencias
inmersivas que ponen en juego
todos los sentidos.

La industria del entretenimien-


to y la publicidad son las que
ms utilizan el transmedia pero
tambin el periodismo, la edu-
cacin, la poltica y las distintas
formas de presin social, co-
mienzan a emplearlo para in-
formar, desinformar, capacitar,
descapacitar y producir opinin
pblica. En consecuencia, los
espacios para los profesionales
audiovisuales se amplan.

El desafo para los creadores


de contenidos es elegir qu
ventanas se utilizarn en cada debe incluir objetivos, existen- ductos audiovisuales. Las accio- valorada por las marcas, que
proyecto, generar proyectos cias y necesidades, fundamen- nes que se pueden planificar van buscan cada vez ms acciones
viables para monetizar los dis- tada en un trabajo serio de desde crear contenido exclusivo segmentadas para invertir.
tintos productos y conocer los estudio de mercado, prepro- para ellos, estimular posteos,
nuevos hbitos de consumo de duccin y arte. Debe contener retuiteos y conversaciones en ESTEBAN ECHEVERRA, direc-
los usuarios jvenes. Estos van el universo narrativo y estti- las redes sociales e impulsar tor creativo de la productora
del visionado bajo demanda y co; la estructura escalonada sus contribuciones al contenido, de animacin NutsMedia, cuyo
mvil por diferentes pantallas del TRANSMEDIA, formatos, hasta activar acciones urbanas y proyecto de animacin, video-
fragmentado o por tempora- plataformas y medios; las l- otros mbitos de la vida real. As, juego y msica KRAKATOA, co-
das completas (el medio prin- neas de tiempo; eventos clave el rating tradicional de la TV y la producido con QB9, y finalista
cipal es la web y la atencin y llamadas de accin para los taquilla se multiplica en Internet, en Mip Junior y Mediamorfosis
preferencial a contenidos cor- usuarios; el modelo de nego- convirtiendo a los espectadores 2015, recomienda que el pro-
tos, multitarea y conversacin cios, plan de marketing e indi- en prosumidores (consumidor- yecto nazca como TRANSME-
simultnea) al visionado por cadores de xito y las especifi- productor), con una estrategia DIA planeado de cero para evitar
redes sociales e integracin caciones tecnolgicas.
de comunidades de fanticos
menores de 25 aos. Es sustancial que el proyecto
fomente la participacin activa
EL PROYECTO de sus usuarios. Con la crea- La industria del entretenimiento y la
cin de sitios interactivos para
cada target al que va dirigido,
publicidad son las que ms utilizan el
La base para generar un pro-
yecto TRANSMEDIA es crear el TRANSMEDIA permite co- transmedia pero tambin el periodismo,
una propiedad intelectual; una
buena historia, atractiva, din-
municarse directamente con
el pblico, alimentar su inte-
la educacin, la poltica y las distintas
mica, con personajes empti- rs por profundizar su cono- formas de presin social, comienzan a
cos y conflictos interesantes cimiento de los personajes,
para el target al que se dirige. fortalecer su relacin con la emplearlo para informar, desinformar,
Luego, elegir la ventana fun-
damental y trazar el mapa de
historia, involucrar su com-
promiso, fidelizarlos e incre-
capacitar, descapacitar y producir
desarrollo del TRANSMEDIA. mentar la calidad y el tiempo opinin pblica.
La biblia ideal del proyecto que se contacta con los pro-

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(Tecnpolis). Lo valioso y no-


vedoso del TRANSMEDIA es la
interaccin con el espectador,
a quien tambin hay que ubi-
car en el centro del universo
de plataformas en expansin.
Que todo rodee la vivencia de la
trama con la historia creciendo
en distintas direcciones, como
si tuviera vida propia, agrega
entusiasmado COVA.

EL FINANCIAMIENTO

Las posibilidades de financia-


cin de un proyecto TRANS-
MEDIA estn en los medios
tradicionales, que apuestan
a nuevos medios. Diarios im-
presos que ven bajar su tirada
y aumentar las entradas en
una difcil transformacin pos- rectores suelen ser varios, el sus sitios web, tiendas de apli-
terior. Sugiere comenzar por director AV debera participar caciones y videojuegos como
un concepto que funcione des- en el armado inicial, dando iTunes y Playstation Store;
de la narrativa, consensuado forma, orden y coherencia al OTTs, como Netflix (que busca
con la produccin ejecutiva, todo. Para un director, pa- proyectos en nuestro pas des-
y lograr con un costo mnimo sar de una obra audiovisual de fines de noviembre pasado)
una preproduccin inteligente convencional a un proyecto y locales ms pequeas como
y viable. Es importante no en- TRANSMEDIA es abrirse a un QubitTV y UN3. Tambin est de
golosinarse con todas las posi- mundo nuevo. A diferencia de moda buscar financiamiento co-

El desafo para bilidades que da el TRANSME-


DIA y justificar que transite las
una obra convencional, donde
se piensa una estructura ni-
lectivo (crowdfunding); subsidios
culturales de organismos y uni-
los creadores de distintas plataformas. Cada his- ca como un edificio, el director versidades estatales y privadas
toria tiene sus ventanas y no es se transforma en el arquitec- nacionales e internacionales;
contenidos es elegir necesario usar todos los medios to de un proyecto de ciudad editoriales; discogrficas y mar-

qu ventanas se disponibles, apunta. Los equi-


pos y presupuestos varan de
con infinitas posibilidades. Lo
que hay que saber es que, si
cas. O sea sponsors, publicidad.

utilizarn en cada acuerdo al concepto a trabajar, el proyecto crece, habr que La clave es encontrar los socios
delegar la realizacin de las que mejor conozcan el negocio
proyecto, generar ya que difieren de una webserie,
a un videojuego o un docuweb, partes en diferentes equipos. particular y buscar al comercia-
proyectos viables pero suele comenzarse con un Realizador de las secuencias lizador especializado para ven-
productor, un guionista, un di- animadas de la serie infantil LOS der los enlatados. Para localizar
para monetizar los rector de arte y un community CREADORES (Telefe/A365/Pol-ka/ coproductores y compradores

distintos productos manager que gestiona la rela-


cin con los usuarios.
Encuadre), combin anima-
cin 2D y 3D con vivo dirigido
de material terminado, surgen
cada vez ms festivales, even-
y conocer los por VCTOR STELLA y aadi tos y mercados especficos
GUSTAVO COVA, querido y aplicaciones: libro con reali- que incluyen competencias,
nuevos hbitos de destacado colega de DAC, di- dad aumentada (Planeta), CD workshops, rondas de negocios
consumo de los rector de cine, televisin, vivos
y animados, agrega que si bien
(Sony Music), peridico infantil
interactivo (Perfil), juego MMO,
y sesiones de pitching, entre los
que se encuentran Power to
usuarios jvenes. la estructura suele surgir de show interactivo con cine in- the Pixel (Londres), KWebFest
un productor general y los di- mersivo 5D y realidad virtual (Sel), Mediamorfosis y BAFW

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Es sustancial que el
proyecto fomente la
participacin activa
de sus usuarios.
Con la creacin de
sitios interactivos
para cada target
al que va dirigido,
el TRANSMEDIA
permite
comunicarse
LOS CREADORES.
directamente con el
pblico, alimentar
(Buenos Aires), mientras que
otros posicionados como Mip-
Las opciones de comercializa-
cin varan, segn cada caso.
den generar ingresos inmedia-
tos acotados, desde la venta
su inters por
com (Cannes), Berlinale (Ber- Una serie web puede tener co- de una app en tiendas on-line profundizar su
ln), Natpe (Miami), Rio Content productores para su parte au- hasta visualizaciones de sitios
(Ro de Janeiro), Ventana Sur y diovisual y transformarse con que pagan un dlar por cada conocimiento de los
FyMTI (BA), agregan secciones los aos en una IP que genere mil clicks, como Youtube, ms
indicado para producciones se-
personajes.
y conferencias dedicadas a las dinero con nuevos socios en
nuevas plataformas. otras patas del proyecto. Pue- miprofesionales de bajo costo y

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difusin. Las posibilidades son ojos y escuchar en tiempo real. LOS CREADORES, Tecnpolis.
muchas pero siempre hay que Somos el personaje en el mo-
La clave es encontrar tener en cuenta un esquema mento en que entendemos qu
los socios que mejor de base barato y escalable, est pasando en la historia. Es
expresa ECHEVERRA, para la cuarta pared a la inversa. Fal-
posibilidades de venta interna-
conozcan el negocio quien es importante comenzar ta poco para que ingrese en lascional son mayores. Aparte, su

particular y buscar con un costo mnimo en pocas


plataformas e ir viendo cmo
salas cinematogrficas. Un claro
ejemplo es el juego de Playsta-
pblico est familiarizado con
la narrativa TRANSMEDIA, que
al comercializador se crece, para agregar otras tion 4 The Last of Us, con msica
nace en el mercado del Fandom
con ms ganancia o permane- original de Gustavo Santaolalla.
(conjunto de aficionados dentro
especializado para cer con las actuales. y fuera de Internet), sobre todo,
vender los enlatados. LOS GNEROS
En cuanto a la animacin, tie- de la fantasa, y se perfecciona
ne costos enormes pero sus con el gnero de aventuras.
Para localizar
coproductores y En el TRANSMEDIA tambin
se ve el crecimiento de gne-
compradores de ros, como la fantasa, el terror
y la ciencia ficcin, que opera
material terminado, en el cine y la TV paga, sumn-

surgen cada vez ms dose al histrico rendimiento


de las comedias romnticas,
festivales, eventos y el thriller y la animacin. Ade-
ms, avanzan hbridos como la
mercados especficos ficcin dentro de formatos pe-
que incluyen riodsticos, como el docuweb,
pasando por la factura cine-
competencias, matogrfica en videojuegos o

workshops, rondas de la interactividad en el cmic.

negocios y sesiones En el videojuego, segn ECHE-


VERRA, uno puede transitar
de pitching. la historia con sus propios pies,
GUSTAVO COVA dirigi la
animacin de LOS CREADORES.
ver lo que pasa con sus propios

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