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ManuelMARTINSERRANO
REFERENCIAPARALASCITASDEESTAPUBLICACINYDESUSCONTENIDOS:
MARTINSERRANO,Manuel(2008):Lastresformasdeempleodelacomunicacin,en
Lamediacinsocial.Edicinconmemorativadel30aniversario.Madrid:Akal,pp.125136.
ISBN:9788446028963.
TraducidodeLestroisformesdutilisationdelacommunication,enLOrdreduMondea
traverslaT.V.Structuredudiscourslectronique.Lille(Francia):PressesUniversitaires.
Recuperadoel__de__________de2____,dehttp://eprints.ucm.es/11058/
UTILIZACINDEESTEDEPSITO:
Ustedeslibredecopiar,distribuirycomunicarpblicamentelaobrabajolassiguientes
condiciones,quecorrespondenalalicenciaCreativeCommonsqueprotegeestetexto:
Nocomercial.Nopuedeutilizarestaobraparafinescomerciales.
Sin obras derivadas. No se puede alterar, transformar, o generar una obra derivada a
partirdeestaobra.
VINCULACINDEESTEDEPSITOCONOTROSTEXTOSDEMANUELMARTN
SERRANOREFERIDOSAMEDIACIONESNARRATIVAS
PresentacinyestudiodocumentalporDanielFrancoRomo
En EPrints se tiene acceso a una seleccin de la obra original de Manuel Martn Serrano
(vase: Publicaciones de Manuel Martn Serrano disponibles en EPrints. Seleccin
sistematizada*,enhttp://eprints.ucm.es/11107/).
Unaparteimportantededichaobraestreferidaalasmediacionessociales.Enelapartado
MEDIACIONES NARRATIVAS se han puesto a disposicin de los usuarios de EPrints
publicaciones que abarcan aportaciones tericas, metodolgicas y aplicadas. Son las
siguientes:
El primer trabajo en donde el autor presenta y aplica los mtodos que ha creado para el
estudio de las mediaciones, y explica el planteamiento terico que los sustenta. Esta obra
est escrita en francs y luego traducida al espaol. Aqu se dispone de ambos textos. La
versin francesa se titula La structure du discours iconique a la tlvision
(http://eprints.ucm.es/11055/). La traduccin espaola, La estructura de la narracin
icnica en la televisin (http://eprints.ucm.es/11056/); este depsito incluye tambin el
estudioquehahechoelprofesorRafaelSerranodeestaobra.
ManuelMartnSerranoharelacionadolasmodalidadesdemediacinnarrativaconlosusos
socialesdelacomunicacin.Estemodeloesmuyconocido,sobretodoenlaversinqueaquse
reproduce:Lastresformasdeempleodelacomunicacin.
El autor ha analizado las distintas opciones que permite el recurso a la escritura y a las
imgenes,paralamediacincomunicativa.Eltextoquesehaelegidoes:Lasocializacin
cognitiva y el conflicto entre iconicidad y textualidad en la comunicacin pblica
(http://eprints.ucm.es/11059/).
Elusomediadordeunasuotrasopcionesnarrativasenlacomunicacinpblicatieneque
adaptarsealastecnologasdecadamediodecomunicacin.Esacorrespondenciasepuede
estudiarconlosprocedimientosquesedescribenenAplicacindelmtodofenomenolgico
alanlisisdelatelevisin(http://eprints.ucm.es/11060/).
Lasmetodologasdeanlisisdelamediacinsehanaplicadoporelautorparaidentificar
lasestructurasnarrativasbsicasdelacomunicacin.EltextomsdifundidoesLagestayla
parbolaenlosrelatosdelacomunicacinpblica(http://eprints.ucm.es/11061/).
Otra aplicacin de dicho mtodo est disponible en La estructura que tienen las
narracionesdelascatstrofes(http://eprints.ucm.es/11062/).
Finalmente,sehaseleccionadounescritoqueilustraelpapelquedesempealamediacin
narrativaenlaperspectivasociohistricaquetieneelconjuntodelaobradelautor:Lagran
paradoja que presenta la evolucin histrica de la comunicacin pblica
(http://eprints.ucm.es/11063/).
*EstaseleccinysistematizacindepublicacionesdeManuelMartnSerranosebasaenlosanlisisrealizadospor
los especialistas que han participado en dos monogrficos dedicados a la obra del autor: el primero editado por
Anthropos y preparado por Esteban Mate y el segundo por Chasqui, coordinado por Francisco Bernete. Manuel
MartnSerranohasupervisadolostrabajos.
CDIGO
EMISOR - (Mdium) - SIGNOS - (Mdium) - RECEPTOR
REFERENTE
MENSAJE
El emisor.
El receptor.
El medio.
El mensaje; que implica:
Signos (gestos, palabras, imgenes)
Cdigos
Referentes (objetos, cosas, sucesos, datos).
3.1 Las tres formas de comunicacin posibles, segn el uso que se haga del mensaje
Informativa.
Reproductiva.
Contracomunicativa.
MARTIN SERRANO, Manuel (2008): Las tres formas de empleo de la comunicacin, en La mediacin social. Edicin conmemorativa del 30
aniversario. Madrid: Akal, pp. 125-136. Recuperado de E-Prints: http://eprints.ucm.es/11058/
Nos ocupamos primeramente del uso informativo y el uso reproductivo de la
comunicacin. La comprensin de sus caractersticas y de sus funciones sociales
permitir describir ms tarde el contenido de la comunicacin contracomunicativa.
Referente= Informacin
MARTIN SERRANO, Manuel (2008): Las tres formas de empleo de la comunicacin, en La mediacin social. Edicin conmemorativa del 30
aniversario. Madrid: Akal, pp. 125-136. Recuperado de E-Prints: http://eprints.ucm.es/11058/
b) Cuando la comunicacin est orientada a la reproduccin, el emisor ajusta la realidad
al sistema de orden a priori que el emisor desea conservar. El receptor est obligado
a referir los objetos a un punto de vista.
Objeto referente de la El pantano del ro Mesetario que usted ve por sus propios ojos.
informacin:
Cdigo referente de la (Teleespectador. Esta obra pantano muestra que
informacin: Exopotamia sigue progresando gracias al Rgimen.).
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Recordemos que referente designa, tanto una cosa como un suceso o una norma. En la televisin, generalmente los
referentes son sucesos.
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aniversario. Madrid: Akal, pp. 125-136. Recuperado de E-Prints: http://eprints.ucm.es/11058/
3.2 Caractersticas distintivas de los tres usos de la comunicacin.
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Las funciones entre los elementos de comunicacin informativa
(CDIGO)
Metalingstica
Conativa
(EMISOR) Emotiva - (MENSAJE) - - (RECEPTOR)
Ptica
Referencial
(REFERENTE)70
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Explora si existe distincin entre el signo utilizado y la cosa a la que hace referencia el
signo; si se respeta la diferencia entre mensaje y realidad. El emisor cobra conciencia de
esta funcin informativa cuando, por ejemplo, dice en la transmisin de una corrida de
toros: la imagen es un plido reflejo del colorido que captan nuestros ojos.
Analiza la actitud del emisor respecto a la informacin que transmite (p. ej., a favor, en
contra) un ejemplo: Lamento que Miterrand se haya comprometido con los comunistas
en el programa comn.
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Referente: Significa, en teora de la comunicacin, aquello de lo que trata el mensaje. El objeto de la informacin
puede ser una cosa fsica, por ejemplo un pantano de cuya inauguracin se informa en el ejemplo que hemos
utilizado, pero no es siempre una cosa: puede ser un acontecimiento, por ejemplo el alza de precios. Las normas
(valores y cdigos, sociales) tambin puede ser el referente de un mensaje, por ejemplo cuando se habla del divorcio.
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A veces la continuidad de la comunicacin con el receptor se convierte en un fin por s
misma. Es la funcin ptica del mensaje, que en la televisin se observa frecuentemente,
en programas insustanciales cuyo nico objeto parece ser mantener el contacto con la
audiencia, o cuando se pierde la imagen por una avera, y el locutor dice: estamos a la
espera de restablecer la comunicacin. Les rogamos que permanezcan atentos a nuestro
canal.
En la televisin los signos suplantan frecuentemente a los objetos a los que se refiere. Al
menos en la publicidad, se trata a veces intencionalmente de confundir o anular el
aspecto referencial de la informacin. Por ejemplo, cuando un spot afirma que los
compradores de la enciclopedia X son inteligentes (enciclopedia, signo de
inteligencia=inteligencia). Otro ejemplo que muestra un proceso de confusin
equivalente: el queso, signo de amor maternal= amor maternal:
Audio: Todas las madres son cariosas con los suyos todas las madres saben que darles
queso en porciones X es quererles ms.
Queso en porciones X. Exjalo.
Vdeo: Imgenes del producto; nia y nio comiendo; madre ofreciendo y mostrando el
producto; imagen del producto.
Hay actitudes expresas en la televisin. Pero generalmente este mdium adopta un aire
distante y neutro respecto a sus contenidos a diferencia de lo que ocurre, por ejemplo,
en las revistas femeninas, y en menor medida en la radio. La transmisin de mensajes
cargados ha sido una caracterstica de la radio cuando se utilizaba como vehculo de
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propaganda poltica desembozada. Este procedimiento de formar la opinin pblica
era bastante tosco y la televisin lo ha abandonado. La sociedad icnica es ms
escptica respecto a cualquier tipo de juicio de autoridad que la sociedad oral.
Procedimientos eficaces en los aos de Hitler, son ahora poco prcticos.
Sin embargo, existe la funcin conativa en la mayor parte de los mensajes de la TV. No
se transmite como consejo, recomendacin o exigencia; sino como
condicionamiento: determinados comportamientos son reforzados porque la televisin
muestra que llevan al xito; en tanto que otros (sobre los que raramente dir que son
perniciosos) son sistemticamente relacionados con el fracaso.
La televisin, como los restantes medios acsticos, muestra horror al vaco que puede
establecerse en la comunicacin. Desde que aparece la primera imagen en el televisor
hasta el cierre de la emisin, el primer imperativo es la continuidad del flujo de
mensajes. La televisin en su empleo actual es un mdium en el que la comunicacin
circula en un nico sentido, del emisor al receptor. Este hecho explica el reparto de
derechos entre el emisor y el receptor. La televisin que puede comunicar, no tiene
derecho a cortar la comunicacin voluntariamente. El telespectador, que puede
interrumpir la comunicacin, no tiene el derecho de rplica.
MARTIN SERRANO, Manuel (2008): Las tres formas de empleo de la comunicacin, en La mediacin social. Edicin conmemorativa del 30
aniversario. Madrid: Akal, pp. 125-136. Recuperado de E-Prints: http://eprints.ucm.es/11058/
nmero de franceses (cdigo: ciudadanos de otro pas con otras instituciones
polticas) votan por un presidente de la izquierda unida. Un sencillo sistema de
organizacin de la informacin (aqu, all; ste, otro) basta para aportar el significado
que el emisor desea transmitir y que los telespectadores decodifican correctamente
(aunque no estn de acuerdo con los supuestos polticos que existen en la codificacin,
lo cual es otro problema diferente). Incluso los telespectadores que no comparten los
valores de la televisin son cmplices del cdigo en el sentido de que comparten el
conocimiento de su uso. Los mensajes metalingsticos son escasos en la televisin,
porque los cdigos que se aplican a todas las noticias son elementales y comprensibles.
La fcil comprensin de los mensajes de este mdium no est en relacin con la
claridad de las imgenes, sino con la sencillez de los cdigos.
Ilustrativa
Redundante
(CDIGO)
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aniversario. Madrid: Akal, pp. 125-136. Recuperado de E-Prints: http://eprints.ucm.es/11058/
Hemos propuesto la teora de que los media son vehculos de enculturizacin y de
control social a travs de su funcin reproductiva (cf. 1974 a). Los distintos elementos
en esta forma de comunicacin establecen entre s relaciones caractersticas que son las
siguientes:
El referente sirve para proporcionar un ejemplo que confirma la validez del cdigo. Por
ejemplo: Las huelgas (en Inglaterra) demuestran que la democracia decimonnica est
superada.
El mensaje permite que el emisor pase desapercibido. Esta ocultacin del responsable
de la comunicacin del mensaje detrs del propio mdium, pretende hacer pasar al
emisor por un mero tcnico de la comunicacin. Por ejemplo: cuando no se distingue
entre Estado y Gobierno: Espaa responde enrgicamente a las maniobras de la anti-
Espaa.
Los mensajes tratan de que el receptor adopte como propio el sistema de mediacin
propuesto por el mdium. Por ejemplo: Todos los espaoles de buena voluntad forman
parte del Movimiento.
El mensaje reproduce siempre alguna de las subrutinas que forman parte del repertorio
aceptado en el cdigo. Por ejemplo: Esta manifestacin pone de manifiesto la unidad
de las tierras y de los hombres de Espaa.
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Consonancia: acuerdo entre el cdigo que aplica el mdium y el cdigo que aplica el receptor para clasificar los
objetos de la realidad; por oposicin a disonancia, cuando el receptor dispone de un sistema de normas, valores o
ideas distinto del que aplica el mdium.
MARTIN SERRANO, Manuel (2008): Las tres formas de empleo de la comunicacin, en La mediacin social. Edicin conmemorativa del 30
aniversario. Madrid: Akal, pp. 125-136. Recuperado de E-Prints: http://eprints.ucm.es/11058/
2.2 Aplicacin de estas categoras al anlisis de las funciones reproductivas de la
televisin.
Nosotros preferimos llevar a cabo el mismo anlisis distinguiendo entre uso del
mdium y naturaleza del mdium.
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aniversario. Madrid: Akal, pp. 125-136. Recuperado de E-Prints: http://eprints.ucm.es/11058/
3. Empleo del mensaje en la comunicacin con fines contracomunicativos
Innovadora
Subversiva
(REFERENTE)
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aniversario. Madrid: Akal, pp. 125-136. Recuperado de E-Prints: http://eprints.ucm.es/11058/
Un ejemplo de discurso contracomunicativo
Lucky (declama con monotona) - Dada la existencia tal como demuestran los
recientes trabajos pblicos de Poinon y Wattmann de un Dios personal
cuacuacuacuacuacua de barba blanca cuacua fuera del tiempo del espacio que
desde lo alto de su divina apata su divina atamba su divina afasa nos ama
mucho con algunas excepciones no se sabe por qu pero eso llegar y sufre
tanto como la divina Miranda con aquellos que son no se sabe por qu pero se
tiene tiempo en el tormento en los fuegos cuyos fuegos las llamas a poco que
duren todava un poco y quien puede dudar incendiarn al fin las vigas a saber
llevarn el infierno a las nubes tan azules por momentos an hoy y tranquilas
con una tranquilidad que no por ser intermitente es menos bienvenida pero no
anticipemos y considerando por otra parte que como consecuencia de las
investigaciones inacabadas no anticipemos las bsquedas inacabadas pero sin
embargo coronadas por la Acacacacademia de Antropopopopometra de Berna
en Bresse de Testu y Conard se ha establecido sin otra posibilidad de error que
la referente a los clculos humanos que como consecuencia de las
investigaciones inacabadas de Testu y Conard ha quedado establecido
tablecido tablecido lo que sigue
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ESPERANDO A GODOT. Samuel Beckett, Barral Edit. Barcelona (1970, 49. seq.).
MARTIN SERRANO, Manuel (2008): Las tres formas de empleo de la comunicacin, en La mediacin social. Edicin conmemorativa del 30
aniversario. Madrid: Akal, pp. 125-136. Recuperado de E-Prints: http://eprints.ucm.es/11058/