(//lamula.

pe)

Buscar Posts Publicar (http://cuentas.lamula.pe/login/?

next=http%3A%2F%2Flamula.pe%2Flogin%2F)

EDUARDO RECOBA MARTNEZ

(/PERFIL/EDU1968/SEGUIDORES/)
Economista, profesor y periodista
@EDUARDO_RECOBA
(HTTPS://TWITTER.COM/EDUARDO_RECOBA)

T tambin puedes publicar!

Esta es una plataforma abierta.
Cualquier persona puede crearse
un blog y escribir libremente.
No necesitas ningn permiso.
Ninguna autorizacin.

PU B LI C AR (/ LO G I N /)

JURADO NACIONAL DE ELECCIONES Y ENCUESTADORAS: EXISTE CAPACIDAD FISCALIZADORA? FOTO: HUARAZINFORMA.COM

Cunto sabes de las encuestadoras?

Esta es la (lamentable) situacin de las rmas locales de investigacin,
opinin y mercado de cara a las Elecciones Regionales y Municipales
2014.

PUBLICADO: 2014-07-20 Recomendar 71 Twittear 35 0

A dos meses del proceso de votacin, haremos un repaso del contexto actual
de las empresas encuestadoras registradas por el Jurado Nacional de
Elecciones (JNE) (https://www.google.com.pe/url?
sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=1&cad=rja&uact=8&sqi=2&ved=0CBkQFjAA&url=http%3A%2F%2Fwww.jne.gob.pe%2F&
sfBWoNYmUZFIrgAm9A): Cmo levantan informacin y cmo efectan
sondeos de intencin de votos, tanto en Lima como en otras ciudades y
regiones. Asimismo, veremos el papel del JNE en la inspeccin de las
encuestadoras.

LAS CANCELADAS

De acuerdo a informacin referida al 11 de julio del presente ao, el JNE tiene

168 organizaciones inscritas en su Registro Electoral de Encuestadoras
(http://portal.jne.gob.pe/enlacesbanner/LISTADO_ENCUESTADORAS.pdf).

De este universo, 61 empresas tienen un estatus de canceladas

representando el 36% del total. El 61% de las encuestadoras sin permiso por
parte del JNE, ubican su mbito de operaciones fuera de la capital.

A propsito de la
cancelacin de estas
empresas de investigacin y
las razones por las que el
JNE les baja el dedo,
Guillermo Loli, Gerente de
Guillermo Loli, Gerente de
Estudios de Opinin de
Ipsos

(https://www.google.com.pe/url?
sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=1&cad=rja&uact=8&sqi=2&ved=0CBkQFjAA&url=http%3A%2F%2Fwww.ipsos-
apoyo.com.pe%2F&ei=dCTLU-
b9K4mnyAS7vYGQBg&usg=AFQjCNE49Kymd1Ojz6fsU3E3ytRcF8UiVw)dijo: No
dudo que algunas de las encuestadoras (regionales) hagan un trabajo serio y
que cumplan con la metodologa mnima, pero habra que ver quines no lo
hacen, qu requisitos incumplen y por qu.

De acuerdo a Loli, existen razones estructurales que obligan a la supresin de

determinadas encuestadoras, pero tambin hay factores vinculados a la
naturaleza de su labor.

El trabajo de la mayora de estas empresas tiene estndares de calidad bajos.

Por ejemplo, hacen encuestas en la va pblica y eso es un error porque no
representa una muestra probabilstica seria: es incorrecto para (medir) una
intencin de voto, expone Loli.

Loli hace referencia a la falta de competitividad entre una empresa

encuestadora capitalina y los costos en que sta incurre al levantar
informacin fuera de la capital respecto a una rma de investigacin no
asentada en Lima; grac la comparacin mencionando que en las regiones-
dos profesores de estadstica pueden montar una encuestadora con una
metodologa muy limitada en contenido y fortaleza poblacional. De lo que se
trata es de abaratar costos: cantidad por calidad, porque hay demasiada
ligereza en el muestreo o marco muestral (https://www.google.com.pe/url?
sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=1&cad=rja&uact=8&sqi=2&ved=0CBkQFjAA&url=http%3A%2F%2Fwww.fao.org%2Fdocr
y porque sus mapas muestrales andan desactualizados, arma el especialista
de Ipsos. Lo mismo de acuerdo al experto- ocurre en Lima con algunas
encuestadoras respecto a su mapeo poblacional y la seriedad del trabajo: No
es lo mismo Lima en el ao 2014, que Lima hace unos aos dice. En su
opinin, las poblaciones avanzan con el tiempo, se mueven, se mudan; hay
que medirlas de acuerdo a un marco temporal que se va transformando en el
tiempo y eso conlleva una inversin importante en mapas muestrales,
contratar encuestadores, capacitadores, contar con una logstica mnima y
una infraestructura traducida en modernos equipos que procese la data
recabada.

Falta de metodologas adecuadas, estndares de calidad, logstica y razones

coyunturales motivaran la cancelacin, de acuerdo al especialista.
coyunturales motivaran la cancelacin, de acuerdo al especialista.

Por su parte, Gabriel Tincopa Director de Proyectos de Millward Brown Per

(https://www.google.com.pe/url?
sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=1&cad=rja&uact=8&ved=0CBkQFjAA&url=http%3A%2F%2Fwww.millwardbrown.com%2
y docente en Investigacin de Mercados de la Universidad Peruana de
Ciencias Aplicadas est de acuerdo con Loli respecto al probable enfoque de
trabajo que asumen las encuestadoras en su tramo informal y el estatus de
cancelacin que detentan algunas. No slo no cubren requisitos mnimos de
seriedad tcnica, tampoco se acercan a un mnimo de control de calidad,
aclara Tincopa. El tema de trabajar en investigacin, opinin y mercado es
costoso; pero para algunas de estas organizaciones de lo que se trata es de
abaratar costos porque es un negocio, aade Tincopa. Fuera de Lima, no
existe capacitacin de encuestadores, no hay certicacin de stos, contratan
a familiares o espontneos; esto, unido a un marco muestral mal mapeado,
pobre expertise tcnico, carencia de un software poderoso que procese la
data, entre otros factores, provocan que el servicio tenga que ser objetado,
explica. Tincopa menciona que el escaso poder de investigacin, donde prima
un criterio de costos bajos colgado a un mal servicio, es un detonante para
dar de baja a las encuestadoras.

JNE: CON PODER DE FISCALIZACIN?

A propsito de la capacidad de intervencin y de seguimiento en el control de

calidad de las encuestadoras por parte del JNE, Hernn Chaparro Presidente
de la Asociacin Peruana de Empresas de Investigacin de Mercados (Apeim)
(https://www.google.com.pe/url?
sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=1&cad=rja&uact=8&ved=0CBkQFjAA&url=http%3A%2F%2Fapeim.com.pe%2F&ei=IyXLU
yOZHfsAT014L4CQ&usg=AFQjCNHlTuHUyIeHbRa2ee7aVypYn-3EcQ)
menciona: dentro de Apeim que agrupa a 17 empresas-, los asociados
tienen instalaciones mnimas, personal, infraestructura, un marco muestral
serio, capacidades tcnicas, cdigos de tica, un (profesional) estadstico
colegiado, entre otros No vemos que eso est presente (con celo) en el JNE.
En el caso del Jurado, los requisitos son ms laxos respecto a los de Apeim.

De acuerdo al directivo de la agremiacin, el JNE obliga a quien realiza una

encuesta a enviar la informacin levantada en un mximo de tres das
(http://portal.jne.gob.pe/informacionlegal/Constitucin%20y%20Leyes1/Reglamento%20del%20Registro%20Electoral%20de%20E
(http://portal.jne.gob.pe/informacionlegal/Constitucin%20y%20Leyes1/Reglamento%20del%20Registro%20Electoral%20de%20E
Otro tanto, el ente electoral realiza dos funciones: monitoreo o seguimiento
de las publicaciones y anlisis de la base de datos usada para la reunin de la
data. No obstante a estas acciones, Chaparro aclara: Pero, las encuestadoras
informales no todas- no poseen publicaciones regulares de sus
investigaciones, por tanto, es complejo conar en stas. De acuerdo a
Chaparro, esto restara poder de scalizacin al ente electoral pues el JNE no
puede realizar un seguimiento recurrente respecto a la validez del trabajo de
determinadas encuestadoras. En la prctica, lo que ocurre es que las
encuestadoras fuera de Lima estn mal reguladas, concluye.

Por su parte, Guillermo Loli

opina que s es vlido que el
Jurado ejerza un rol de
rbitro en la industria del
levantamiento de
informacin, sobre todo de
sondeo electoral. Pero
tambin reconoce que el JNE
acta sobre lo publicado y
esto resta conabilidad de la
encuesta realizada por la RESPONSABILIDAD DEL JNE EN ENTREDICHO PARA SEGUIMIENTO DE CALIDAD DE SERVICIO DE
ENCUESTADORAS PROVINCIALES. FOTO: BETINFORMA.COM
rma sobre el proceso
previo que tiene que ver con
la metodologa, espacios muestrales y logstica de la encuesta. Como
Chaparro, Loli est de acuerdo en que si no existe recurrencia en publicar
resultados de investigaciones, la capacidad de comprobacin con relacin a la
validez del trabajo previo de las encuestadoras por el ente electoral es
prcticamente nula. El mensaje para Loli- es si la encuestadora no publica
nada, qu va a scalizar entonces el JNE? Los resultados? Y el estudio que
precedi al sondeo?

Para completar lo mencionado antes por los especialistas citados, Tincopa a

su vez aclara: Yo creo que el Jurado no tiene poder (de scalizacin de las
encuestadoras provinciales) poco o nada scaliza. En Lima la cultura de
scalizar las encuestas se inici despus del Gobierno de Fujimoripor tanto
es reciente, falta mucho.

ACTIVACIN ELECTORAL EN MODO 'MAGALY MEDINA'

Para Gabriel Tincopa, como todo negocio que se abre en poca de alza de
demanda, las encuestadoras, sobre todo las informales, se vuelven ms
dinmicas. "Es un negocio que surge de la magalizacin de la poltica, explica
a propsito de las encuestas poco transparentes que favorecen a candidatos
provinciales.

Loli, por su lado, aade respecto a las elecciones regionales y municipales del
presente ao, donde se han presentado -de acuerdo al JNE- 1,863 aspirantes
a puestos ediles y provinciales
(http://portal.jne.gob.pe/procesoselectorales/Informacion%20Electoral/Elecciones%20Regionales%20y%20Municipales%202014.
Existen muchos candidatos y cada uno busca su nmero (porcentaje en el
sondeo); existen candidatos que dentro de su plan de trabajo incluyen
encuestas hechas a medida. Respecto a la aparicin espontnea de
encuestadoras informales, Loli comenta: yo creo que puede haber un
sector que aparece como ave peregrina.

Es decir, como arma Chaparro, son instituciones que se activan en

coyunturas electorales. Para el Presidente del Apeim, las encuestadoras que
aparecen en estacin electoral "venden la posicin en el resultado de la
aparecen en estacin electoral "venden la posicin en el resultado de la
encuesta porque se cree que sta va a tener un impacto inuenciable sobre
los electores, pero eso es un error que detectamos por ejemplo- en el
proceso de revocatoria del 2013, donde Villarn tena, pocos meses antes de
la votacin, pocas posibilidades, pero stas se revirtieron en semanas. Si las
encuestas inuenciarn de alguna manera en el votante, Mario Vargas Llosa
hubiera ganado en el 90, explica el agremiado.

Para completar lo anterior, de acuerdo a lo que nos explica Tincopa, las

encuestas que aparecen en temporada electoral y que ajustan cifras y
estimados en amagues poco transparentes no tienen ningn poder de
manipulacin; segn l, no siempre funciona la maniobra forzada -a favor de
determinado candidato- de nmeros, porcentajes y datos.

En funcin a lo que nos reere el docente, existen variables exgenas que

escapan al estimado estadstico y que no se pueden medir y menos
diversicar. La magalizacin de la poltica nos muestra casos como,
precisamente, el de las ltimas elecciones municipales en la capital, cuando,
das antes de la votacin por la vacancia de la alcalda, aparecieron audios
donde se escuchaba a Castaeda hablando mal del promotor de la
revocatoria, Marco Tulio Gutirre (http://www.larepublica.pe/15-03-
2013/audios-revelan-que-luis-castaneda-esta-detras-de-la-revocatoria-de-
susana-villaran)z. Lourdes Flores y los potoaudios
(http://www.larepublica.pe/25-03-2012/lourdes-ores-los-potoaudios-no-
eran-de-interes-publico-ni-un-delito) fue otro caso, menciona Tincopa.

Para el especialista de nada sirve, entonces, amaar las cifras proyectadas

para favorecer la plaza de un aspirante pues el voto puede estar sustentado
no por un tema tcnico sino por un tramo subjetivo que se decide en la la,
antes de ingresar a la mesa de votacin. Tincopa nos dice que votar a
ganador, no funciona en muchos casos porque los niveles de informacin
vlida y con poder consciente de decisin suelen ser muy malos en las
personas.

EL DESMENTIDO

Durante la presente etapa pre electoral, Guillermo Loli en el ltimo mes- ya

ha salido a desmentir dos sondeos de opinin que fueron achacados a Ipsos,
uno en Huancavelica y otro en Cajamarca.

Agarran mi logo (de Ipsos), volantean la encuesta y los candidatos

contrincantes me piden que desmientaas es en provincias y seguramente, a
medida que nos acerquemos a octubre, habrn ms desmentidos as es en
poca electoral, explica Loli.

A propsito de lo dicho por Loli, aqu un vdeo del ao 2010, donde Fernando
Tuesta Soldevilla -por ese entonces Director de la empresa encuestadora IOP-
PUCP (http://iop.pucp.edu.pe/)- explica la falsicacin de un sondeo
'supuestamente' realizado por la mencionada rma:

PUCP - Falsifican sondeo del IOP-PUCP

Loli comenta que durante la llamada veda de publicaciones de encuestas,
perodo normado por el JNE donde se prohbe la difusin meditica de
sondeos, la rma ha detectado encuestas suyas publicadas y distribuidas, ya
sean en fsico o va mail. En la ltima revocatoria, yo he visto encuestas
impresas con mi logo durante la veda, seala el alto funcionario de Ipsos.
Tambin explica que el control de estas publicaciones apcrifas es complejo
en Lima. No hay que imaginar por tanto cmo es en otras ciudades del pas.

De hecho hay encuestadoras que aparecen y desparecen en pocas

electorales, arma Loli. Y esto, provoca -segn el especialista- sondeos falsos.

MS SABE EL DIABLO

Se desprende por lo mencionado por los especialistas, que en la industria de

los sondeos de opinin y estimacin de intencin electoral, el tiempo de la
rma en la industria es clave. No slo por la formalidad e infraestructura que
le otorga un espacio o marco muestral conable, sino por la imagen de
continuidad en estudios de investigacin y publicaciones estadsticas, as no
sean de preferencias electorales sino de opinin y mercado.

En la continuidad en el tiempo eres ms conable, porque (como

encuestadora) no puedes activarte slo en periodos electorales, arma
Chaparro de Apeim.

De lo dicho por el presidente de la agremiacin, la pregunta que queda para

la reexin y dirigida al lector (y votante) es: En quin crees ms? En una
encuestadora que lleva sus buenos kilmetros recorridos o en una nueva que
slo aparece en estacin electoral?

El redactor recomienda:

Puno: Cuestionan encuestas que sealan que Juan Luque ser prximo
presidente regional (https://blognoticiasser.lamula.pe/2014/07/03/puno-
cuestionan-encuestas-que-senalan-que-juan-luque-seria-el-proximo-
presidente-regional/noticiasser/)

Susana Villarn sigue en carrera

(https://redaccion.lamula.pe/2014/07/13/susana-villaran-sigue-en-
carrera/manuelangeloprado/)

El primer debate municipal para Lima sera en agosto

(https://redaccion.lamula.pe/2014/07/09/el-primer-debate-municipal-para-
lima-seria-en-agosto/manuelangeloprado/)

Denuncian a personero nacionalista por inscripcin falsa

(https://redaccion.lamula.pe/2014/07/07/denuncian-a-personero-nacionalista-
por-inscripcion-falsa/danielmoretti/)

Recomendar 71 Twittear 35 0

PUBLICADO EN

Redaccin mulera (http://redaccion.lamula.pe)

 Redaccin mulera (http://redaccion.lamula.pe)
Aqu se publican las noticias del equipo de redaccin de @lamula
(https://twitter.com/lamula), que tambin se encarga de difundir las
mejores notas de la comunidad.

TEMAS LEDOS
DENUNCIAS CONTRA ENCUESTADORAS (HTTP://LAMULA.PE/PORTADA/TODOS/DENUNCIAS-CONTRA-ENCUESTADORAS)
ELECCIONES MUNICIPALES 2014 (HTTP://LAMULA.PE/PORTADA/TODOS/ELECCIONES-MUNICIPALES-2014)
ELECCIONES REGIONALES 2014 (HTTP://LAMULA.PE/PORTADA/TODOS/ELECCIONES-REGIONALES-2014)
ENCUESTADORAS (HTTP://LAMULA.PE/PORTADA/TODOS/ENCUESTADORAS)
ENCUESTAS (HTTP://LAMULA.PE/PORTADA/TODOS/ENCUESTAS)
FALSIFICACIN DE ENCUESTAS (HTTP://LAMULA.PE/PORTADA/TODOS/FALSIFICACION-DE-ENCUESTAS)
JNE (HTTP://LAMULA.PE/PORTADA/TODOS/JNE-1)
JNE Y ENCUESTADORAS (HTTP://LAMULA.PE/PORTADA/TODOS/JNE-Y-ENCUESTADORAS)
JURADO NACIONAL DE ELECCIONES (HTTP://LAMULA.PE/PORTADA/TODOS/JURADO-NACIONAL-DE-ELECCIONES-1)
POLTICA (HTTP://LAMULA.PE/PORTADA/TODOS/POLITICA)

lamula.pe
131411Megusta

Megustaestapgina Contactarnos

A51amigoslesgustaesto

0comentarios Ordenarpor Destacados

Agregaruncomentario...

FacebookCommentsPlugin

Chavn de Huntar, un caso por Todo lo que debes saber s

esclarecer Encclica Verde del Papa F
Todo lo que debes saber sobre el caso Eduardo Nicols Cruz 10 posts que incomodarn a los extractivista
Snchez, alias "Tito", vs. el Estado peruano ante la Corte la derecha peruana y al cardenal Cipriani.
Interamericana de Derechos Humanos.
10 posts 0 ledos Antologa por
10 posts 0 ledos Antologa por Jorge Paucar Albino (http://lamula.pe/perl/agencias/seguidores/)
(http://lamula.pe/perl/jorgepaucar/seguidores/)