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5 aspectos clave que una Pyme debe considerar sobre el diseo

Cualquiera de tus diseos deben verse igual de bien en medios digitales como en espectaculares
o volantes. El diseo homogeneizado a travs de distintos medios te ahorrar dinero. Foto: Pixlr

Lo hemos dicho antes: la sociedad hoy en da es mucho ms visual que antes. Los mercadlogos alrededor del
mundo han cambiado la manera de enviar un mensaje con intencin de ventas. Vivimos en un mundo de
grandes logotipos, colores vibrantes, frases cortas y hashtags.

Es natural que las empresas se quieran subir a estas tendencias. Grandes compaas echan mano de equipos
multidisciplinarios completos mientras que las PYMES aprovechamos lo que tenemos para hacer las cosas
tambin muy bien. Sea cual sea el tamao y el giro de tu empresa, si buscas publicidad efectiva (en cualquier
medio) debes de invertir en buen diseo adems de cuidar estos cinco aspectos clave en la aplicacin de ste.

1. Coherencia. El diseo de tus campaas puede ser tan conservador o revolucionario como lo desees. El
aspecto a cuidar, sin embargo, es que el diseo coincida con lo que has venido haciendo antes en cuanto a la
identidad de tu empresa. Un cambio de identidad o de marca es algo completamente distinto y ajeno al tema de
esta nota. Se vale innovar, pero cuida que el mensaje detrs del diseo grfico sea claro y correcto evitando
malas interpretaciones.

2. Relevancia. Nadie disea para ser ignorado pero debes cuidar tambin que la atencin que atraigas hacia tu
marca sea positiva y dirigida hacia la campaa o producto adecuados. Esto aplica sobre todo con campaas por
temporada como aquellas de las lneas areas u hoteles en poca de verano, por ejemplo.

3. Renovacin y vigencia. Anteriormente dije que puedes ser conservador en tu diseo, pero es importante que
cada campaa tenga ciertos cambios discretos en colores, fondos, fuentes o cualquier otro elemento que le
otorgue un distintivo para maximizar el impacto en lo posible y enviar el mensaje implcito de vigencia. A
mayor constancia en este tipo de detalles, mayor ser la apertura e identificacin de tu pblico hacia tu marca.

4. Aplicacin universal. Cualquiera de tus diseos deben verse igual de bien en medios digitales como en
espectaculares o volantes. El diseo homogeneizado a travs de distintos medios te ahorrar dinero y asegurar
que tus clientes potenciales que te conozcan por distintos medios reciban el mismo mensaje en medida de lo
posible. Este punto, claro, puede cambiar si diseas campaas distintas para los distintos medios publicitarios a
tu disposicin.

5. Mxima penetracin posible. El diseo grfico est muy bien cotizado hoy en da. Razn suficiente para
sacarle provecho a tu inversin y planear campaas publicitarias con duracin y canales de difusin adecuados.
Incluso si tienes muchas campaas de corta duracin a lo largo del ao u ocupas diseo grfico fresco constante
(incluso diario) debes cuidad que su calidad y difusin tengan un retorno de inversin favorable.

Cuida la esttica e involcrate en el diseo grfico de tu empresa en medida de lo posible para que tu
retroalimentacin ayude a definirlo a corto y mediano plazo. Sin duda aprenders lo importante que se ha vuelto
en los ltimos aos si no lo has hecho an.

*DR