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Introduccion

En el presente trabajo queremos dar a conocer a Cementos Argos como una


empresas reconocida en el pas por su trayectoria y confiabilidad. Cementos Argos
se ha identificado como una empresa emprendedora en el sector cementero, que
genera bastante empleo en el sector lo que ayuda a que la economa colombiana
crezca cada vez ms, esto genera que la empresa sea muy atractiva para
inversionistas tanto nacionales como internacionales, pero en la actualidad las
empresa a nivel mundial estan buscando acceder a mercados totalmente nuevos
debido a la conciencia que esta tomado el ciudadano del mundo en cuidar su
entorno, debemos reconocer que todas estas empresas que se dedican a la
explotacion de cualquier recurso natural estan expuesta a impactar de manera
muy fuerte el ambiente es ahy donde analizaremos que ha hecho la empresa
Cementos Argos para mitigar el dao que le causa al planeta y de que manera lo
ha beneficiado o perjudicado rentablemente ya que sabemos que un sistema de
gestion ambiental primero no es nada facil de montar en una empresa de este
sector y segundo es elevadamente costos, analizaremos como la empresa aborda
este tema y de que manera ha hecho sus inversiones encontraremos si la
empresaCementos Argos a utilizado campaas de green wash o si por el
contrerio su marketing verde es veridico analizaremos un poco como funciona la
empresa y como ha venido creciendo en el mercado para cada vez ser ms
competitiva, expondremos parte de la resea histrica de Cementos Argos y de
esta base partiremos para analizar la importancia de los procesos que tiene, tanto
en el mercado de los cementos, como en la bolsa de valores. Los cuales
observaremos mediante el conocimiento de su visin, misin, estrategias, etc.
Con el fin de estableces estrategias y evaluar debilidades que se puedan crear.

Justificacion

Escogimos esta organizacin debido a que es una de las empresas mas


solidas ademas estamos convecidos de la problematica que le estamos causando
a nuestro planeta, las empresas cementeras a nivel mundial causan el 20 % de la
contaminacion solo son superadas por la refinerias de petroleo y por la
contaminacion que generan los vehiculos, las cemnteras le causan un impacto al
ambiente debido a que explotan de manera inadecuada en algunas ocaciones las
canteras de piedra y durante el proceso productubo el principal inconveniente es el
uso de los hornos para pulverizar la materia prima la utilizacion de combustibles
fosiles a generado un impacto significativo en el aire donde se desarrollan y se
establecen estas empresas la empresa cementos argos cumple con estandares de
calidad iso 9000 y 9001 pero ueremos saber con respecto a las iso 14000 como se
encuentra consideramos que este tema es muy importante ya que el planeta se
esta extinguiendo de manera acelerada y la industria se ha dado cuenta de esto
pero no quiere invertir ya que los procesos de descontaminacion de rios por
ejemplo son temas muy costosos ademas de temas controbertidos ya qye
estamos sufrindo de un problema conocido tecnicamente como la tregedia de lo
comun, donde todos aprobechamos un entorno comun y lo degradamos a tal
punto que los extinguimos pero a la hora de buscar un culpable nos encontramos
que somos todos tanto como ciudadanos como empresas todos ayudamos a la
degradcion de nuestro ambiente.
.
En Colombia el sector de la construccin es un sector en crecimiento ya que es
muy atractivo tanto para inversionistas nacionales como internacionales y la
empresa cementos argos se ha destacado haciendo alianzas con estor
constructores debido a sus nuevas mezclas y opciones baratas de construccin
estructural.
Encontramos que en los ltimos aos la empresa sufri un duro golpe financiero
ya que los nule les compraban el cemento y otras mezclas a ellos, desde luego
tener en cuenta que la mayora sin decir que todas las licitaciones que promovan
las obras publicas estaban involucrados de alguna forma, cementos argos a
estado a la vanguardia de diferentes obras publicas garantizando su calidad y
desempeo frente a las dems marcas que existe.
En Colombia el aprecio hacia la construccin va creciendo favorablemente,
independientemente que muchas de las obras realizadas no son culpa de los
materiales si no de la mala planeacin que atienden frente al terreno, muchas de
las grandes obras publicas se han depreciado constantemente, notemos las vas
de transmilenio Bogot que desafortunadamente las calzadas estn greteadas por
la mala distribucin de los ingenieros, en cuanto al cemento exportado a las
ciudades alternas a nosotros las vas de trfico pesado se encuentran en perfectas
condiciones.
Cementos argos quiere ser una empresa de talla mundial, reconocida y apreciada
por su lealtad y honestidad al momento de desarrollar sus labores, se quiere
proyectar a una mejoramiento de su materia prima haciendo estudios que
promuevan al desarrollo del conocimiento para as fortalecer aun mas su marca
imponiendocalidadyinnovacin.

El proyecto de los prximos aos de la empresa cementos argos ser en panam


ya que el consorcio grupo unido por el canal los ha elegido para ser una de las
empresas proveedoras de cemento para la ampliacin de este importante paso
fluvial con este proyecto la empresa consolida su paso firme en la conquista
internacional de mercados, esta es una oportunidad muy grande dice el gerente de
la empresa y afirma que la empresa est en la capacidad de ofrecer soluciones u
satisfacer el volumen de cemento que se necesita para esta mega obrad de la
ingenieramundial.
esta mega obra que se piensa realizar en Panama degradara aun mas nuestro
planeta es ahy donde la utilizacion de buenos materiales y de una mitigacion del
riesgo ambiental es el principal reto para la empresas que estan encargadas de
este proyecto, estamos convencidos que una auditoria ambiental a esta mega
obra mundial es necesaria.

Objetivos

Objetivo general

Determinar la gestin de la cadena de suministro en la empresa Argos.

Objetivos especficos

Analizar e identificar las principales decisiones que se tomaron con


respecto a la gestin de la cadena de suministro, y asociarlas con los hilos
conductores.

Conocer e identificar para cada decisin el correspondiente hilo conductor.

Identificar la proyeccin de tiempo que maneja cada decisin (largo plazo,


mediano plazo o corto plazo).

Marco Histrico

Argos nace en Medelln (Colombia) el 27 de febrero de 1934 con la fundacin de


la Compaa por parte de Claudino Arango Jaramillo, Rafael y Jorge Arango
Carrasquilla, Carlos Sevillano Gmez, Leopoldo Arango Ceballos y Carlos Ochoa
Vlez.
En octubre de 1936 la fbrica inici produccin. Desde ese ao obtuvo utilidades,
lo cual le permiti decretar su primer dividendo en 1938. Con posteridad a esa
fecha el dividendo nunca ha sido suspendido.
Despus de su asociacin con Cementos del Nare, Argos inici una fructfera labor
de creacin de empresas en diversas regiones del occidente de Colombia.
Surgieron as: Cementos del Valle en 1938, Cementos del Caribe en 1944,
Cementos El Cairo en 1946, Cementos de Caldas en 1955, Tolcemento en 1972,
Colclinker en 1974 y Cementos Rioclaro en 1982; finalmente en la dcada de los
90 adquiere participacin accionara en Cementos Paz del Ro.
En 1998 adquiere la Corporacin de Cemento Andino en Venezuela y
posteriormente estableci alianzas para hacer inversiones en Cementos Coln en
Repblica Dominicana, Cimenterie Nationale dHaiti en Hait y Corporacin Incem
en Panam.
En 2005, fusiona todas sus compaas productoras de cementos en Colombia,
adquiere las compaas concreteras Southern Star Concrete y Concrete Express
en Estados Unidos.
En 2006 adquiere la concretera Ready Mixed Concrete Company en Estados
Unidos, fusiona sus compaas productoras de concreto en Colombia (Agrecn,
Concretos de Occidente y Metroconcreto) y adquiere los activos cementeros y
concreteros de Cementos Andino y Concrecem en Colombia.

Argos es una organizacin multidomstica, productora y comercializadora de


cemento y concreto, con presencia en Colombia, Estados Unidos y el Caribe. En
2010 realiz ventas por 1,6 billones de dlares.

En el negocio del cemento, Argos es el quinto productor ms grande en Amrica


Latina y el segundo ms grande en el sureste de Estados Unidos. Cuenta con
nueve plantas en Colombia y dos en Estados Unidos; seis moliendas de clinker
ubicadas en Colombia, Estados Unidos, Hait, Panam, Repblica Dominicana y
Surinam; y cinco terminales de recepcin y empaque ubicadas en Antigua,
Curazao, Dominica, St. Marteen y St. Thomas. La capacidad instalada total es de
16 millones de toneladas de cemento al ao.

En el negocio del concreto, Argos es el cuarto productor ms grande en Estados


Unidos. Cuenta con 300 plantas ubicadas en Colombia, Estados Unidos y
Panam. La capacidad instalada total es de 14 millones de metros cbicos de
concreto al ao.

El modelo de negocio est centrado en el cliente y en el desarrollo sostenible, es


decir, econmicamente viable, respetuoso de las personas, responsable y
amigable con el medio ambiente.
Presencia en el mercado

Mezcladoras de concreto: 1.974


Plantas de cemento: 11
Pases a los que se export
Instalaciones de molienda de
cemento y clinker en 2010: 39
clinker: 6
Ventas de cemento en 2010
Terminales de recepcin y
(millones de toneladas): 7,1
empaque de cemento: 5
Ventas de concreto en 2010
Plantas de concreto: 300
(millones de m3): 5,9

nformacin Financiera 2010

Activos Consolidados (billones


Ingresos Operacionales
de pesos) 15,5
(billones de pesos) 3,0
Patrimonio Consolidado
Utilidad Operacional (miles de
(billones de pesos) 11,2
millones de pesos) 218,6
Deuda Neta Consolidada
EBITDA consolidado (miles de
(billones de pesos) 2,4
millones de pesos) 539,6
Market CAP (billones de pesos)
Margen EBITDA 18%
a 31 de diciembre 13,1
Utilidad Neta (miles de millones
Inversin social (miles de
de pesos) 288,9
millones de pesos) 14,0

El principal competidor a nivel domestico de la empresa cementos argos es la


empresa cementos tequendama con la que comparten casi el 75% de la
produccion de cemento del pais por otra parte el competidor extrajero mas furete
de la empresa argos es cemex con el que ha tratado de tener alianzas
estrategicas que hasta el momento han sido insactisfactorias.

Marco Conceptual
las empresas cementeras causan un gar impacto el ambiente que las rodea el
problema radica en que el ambiente que las redea es el mismo ambiente que nos
redea a nosotros estamos dentro de un planeta finito que tiene una capacida de
carga sobresaturada y que esta luchando por no cambiar de manera radical de
esto tenemos que hacer concencia todos las industris son el mayor detonate y
contribuyente a esta degrdacion ambiental el siguente texto muestra algunos de
los impactos negativos mas importantes que causa el sector cementero al
ambiente y a la sociedad.

Los impactos ambientales negativos de las operaciones de cemento ocurren en


las siguientes reas del proceso: manejo y almacenamiento de los materiales
(partculas), molienda (partculas), y emisiones durante el enfriamiento del horno y
la escoria (partculas o "polvo del horno", gases de combustin que contienen
monxido (CO) y dixido de carbono (CO2), hidrocarburos, aldehdos, cetonas, y
xidos de azufre y nitrgeno). Los contaminantes hdricos se encuentran en los
derrames del material de alimentacin del horno (alto pH, slidos suspendidos,
slidos disueltos, principalmente potasio y sulfato), y el agua de enfriamiento del
proceso (calor residual). El escurrimiento y el lquido lixiviado de las reas de
almacenamiento de los materiales y de eliminacin de los desechos puede ser una
fuente de contaminantes para las aguas superficiales y freticas.

El polvo, especialmente la slice libre, constituye un riesgo importante para la salud


de los empleados de la planta cuya exposicin provoca la silicosis. Algunos de los
impactos mencionados pueden ser evitados completamente, o atenuados ms
exitosamente, si se escoge el sitio de la planta con cuidado.

al empresa cementera Colombiana Cementos Argos cuenta con un programa


especializado a mitigar su impacto ambiental este programa esta basado en lo que
conocemos que un sistema de gestion ambietal la empresa ha sido destacada de
manera continua por el trabajo que lleva realizando en este tema veamos a
continuacion una serie de certificaciones con la que cuanta la empresa.

Certificaciones
La empresa Argos siempre ha prestado gran atencin al aspecto de la normativa y
las certificaciones, trabajando constantemente en sistemas de calidad unificados,
confiables y estandarizados a nivel mundial.

Cuenta con los siguientes procesos acreditados, los cuales le permiten cumplir
con una promesa de calidad y tener las mejores normas y requisitos tcnicos de
carcter legal.

Sistema de Gestin de la Calidad NTC ISO 9001:2008.

Sellos de Calidad de Producto.

Acreditacin Laboratorios de Ensayo NTC ISO/IEC 17025:2005.

Sistema de Gestin en Seguridad y Salud Ocupacional NTC OHSAS 18001:2007.

Sistema de Gestin Ambiental NTC ISO 14001: 2004.

Sistema de Control y Seguridad Fsica BASC.

Certificacin API Cemento Petrolero Clase G Tipo HSR.

Cdigo Internacional para la Proteccin de los Buques e Instalaciones Portuarias

Sostenibilidad de la Empresa

Argos se caracteriza principalmente en la sostenibilidad como fuente verdadera


de progreso y desarrollo; muestra de ello es el continuo inters por fortalecer las
mejores prcticas en materia econmica, social y ambiental, por medio del
cumplimiento de estndares internacionales y el seguimiento de las Polticas de
Sostenibilidad.

Durante 2010, la Compaa fue invitada a ser parte del Consejo Mundial para el
Desarrollo Sostenible (WBCSD por sus siglas en ingls) y de su Iniciativa de
Cemento Sostenible (CSI).

As mismo, y por tercer ao consecutivo, fue seleccionada para participar en el


estudio anual del ndice Dow Jones de Sostenibilidad (DJSI) en el cual se evalan
las compaas ms exitosas en el campo del desarrollo sostenible.
El Informe de Sostenibilidad se elabor de acuerdo con los requerimientos de la
versin G3 de la Gua del Global Reporting Initiative (GRI: institucin
independiente que creo el primer estndar mundial de lineamientos para la
elaboracin de memorias de sostenibilidad de las compaas que desean evaluar
su desempeo econmico, ambiental y social); y lo complementaron con las
acciones y procesos que han desarrollado para el cumplimiento de los principios
del Pacto Global, al cual estn adheridos desde 2007.

Sostenibilidad Ambiental

En Argos tiene como fundamento trabajar en equilibrio y armona con el medio


ambiente y la comunidad. Por esta razn, se minimizan los impactos negativos de
las unidades productivas con modernos equipos de control ambiental, al tiempo
que se sostiene y expande la ms extensa produccin reforestadora empresarial
de Colombia, como contribucin a la economa y al equilibrio con la naturaleza.

Argos es consciente del desafo mundial por proteger su nico hbitat bajo
condiciones de explotacin y aprovechamiento racional de los recursos, cumple
los siguientes compromisos ambientales:

Ser responsables con el medio ambiente, con una produccin limpia y eficiente.

Prevenir y mitigar los impactos ambientales generados por los procesos de


extraccin, manufactura, comercializacin y distribucin, teniendo en cuenta:

1.El control de las emisiones de gases y material particulado.

2.La racionalizacin del consumo de agua.

3.El manejo de efluentes y la eliminacin de vertimientos.

4.La optimizacin en el uso de la energa.

5.La disposicin adecuada de los residuos.

6.La readecuacin de las reas intervenidas.

7.La gestin de programas de reforestacin.

Cumplir con los principios y requisitos establecidos en la normatividad ambiental,


segn los estndares internacionales.
Mejorar continuamente la eficiencia y eficacia del sistema de gestin ambiental y
la ecoeficiencia de los procesos.

Promover la toma de conciencia ambiental entre los trabajadores y sus familias,


los contratistas y las comunidades de las reas de influencia, a partir de:

1.La identificacin y formulacin de opciones de mejora.

2.El desarrollo de planes de manejo ambiental.

3.Estrategias de comunicacin y de formacin que impulsen el respeto y la


defensa del medio ambiente.

4.El desarrollo de relaciones con proveedores soportadas en el cumplimiento de


requisitos ambientales.

Sostenibilidad Social

Argos cuenta con 672 comunidades de influencia de operaciones en Colombia,


Hait, Repblica Dominicana y Panam, con quien vienen trabajando en proyectos
sociales que mejoren la calidad de vida, especialmente la de los nios.

Actualmente cuenta con la Fundacin Argos que opera desde hace cinco aos, los
proyectos que se desarrollan en Colombia y la Fundacin Cina que lleva un ao y
opera los proyectos que se ejecutan en Hait; en las dems regiones en donde
tienen presencia, los programas sociales se ejecutan directamente por la
operacin llevando siempre el mismo enfoque y lineamiento corporativo de Argos.

En el 2010 la inversin social directa de Argos fue de 7,3 millones de dlares, en


proyectos de infraestructura y calidad educativa, vivienda y proyectos productivos,
logrando llegar a 428.450 beneficiarios.

Es tambin importante resaltar la vinculacin y el espritu de solidaridad de los


colaboradores, proveedores y contratistas, quienes han participado activamente
en algunas de las causas y obras sociales que desarrollan, para brindar apoyo
ante emergencias como el terremoto de Hait, la ola invernal en Colombia y
algunos proyectos educativos y productivos que se adelantan.
Estudio del mercado

Misin

Lograr interacciones transparentes entre todos sus trabajadores y sus clientes a


travs de redes convergentes que soporten a los empleados y optimicen el
servicio al cliente.

Lneas de intervencin:

Constructores de progreso: Educacin integral (infraestructura y calidad)

Constructores de viviendas: Hogares para la familia

Constructores de infraestructura comunitaria: Bienestar de la comunidad

Visin

Ser lder en el desarrollo sostenible desde los componentes formativos para crear
un desarrollo econmico, social y huma no, teniendo en cuenta la formacin
tcnica, humana y social que lograr ser emprendedor en el mbito cementero.
MATRIZ DOFA

DEBILIDADES OPORTUNIDADES

1-Si bien las lneas de negocio estn 1-Unificacin de las bolsas de valores
discriminadas, las lneas de del pas y obligatoriedad

control de polticas de riesgo a las tesoreras pblicas para realizar


requieren una mayor delimitacin operaciones por un

2-Sistema informacin no realiza sistema transaccional (como el


clculos de riesgo de burstil) incrementar el tamao

importancia para medir algunos del mercado burstil nuevamente. Sin


aspectos de los fondos y embargo es posible que

portafolios administrados se reduzcan mrgenes

3-Algunos productos de importancia 2-Administracin delegada de


para la industria como los recursos del sector pblico

de fondos internacionales, 3-Diseo de nuevos productos


corresponsalas y negociacin de financieros

bolsas extranjeras aun no son 4-Desarrollo del mercado accionario


ofrecidos por la firma, lo que ha

llevado al estancamiento de algunas


lneas de negocios

FORTALEZAS AMENAZAS

1-Trayectoria en el mercado y 1-Leve recuperacin econmica y


reconocido prestigio en el sector riesgo poltico

2-Estabilidad de la firma en 2-Movimiento de tasas y precios del


funcionarios y negociadores lo que mercado financiero de

asegura la madurez profesional de manera muy voltil


sus empleados 3-Efecto crisis Argentina

3-Consolidacin de un departamento 4-Desaceleracin econmica de


de investigaciones Estados Unidos

econmicas que adems de dar 5-Reformas a las finanzas del


soporte al proceso de toma de gobierno inconclusas

decisiones de la firma, presenta


estudios y anlisis que

contribuyen a formar opinin en el


mercado

4-Segregacin de funciones, con un


rea de auditoria

independiente que reporta a la


presidencia de la compaa

5-Posicionamiento en varias lneas de


producto, reconocidos en

el sector de servicios financieros

6-Sistemas de informacin adecuados


y utilizados de manera eficiente.

MARKETING MIX

Productos

CEMENTOS. (Gris y blanco)

El cemento es una sustancia que une o da cohesin. Su presentacin es en forma


de polvo y se obtiene al triturar rocas duras (caliza y arcilla) para despus
quemarlas a 1.500 C en un horno rotatorio y finalmente, agregar yeso y otras
sustancias.
Se endurece con el agua y produce compuestos que son muy resistentes. Su
duracin antes de usarse depende del adecuado almacenamiento que se haga del
cemento, aunque se recomienda que este tiempo no exceda los dos meses.

Entre los principales usos del cemento podemos encontrar: la construccin de


estructuras (vigas, columnas, pisos, entre otros), pegas y revestimientos (paetes
y repellos), obras civiles (puentes, carreteras, presas y tneles) y prefabricados
(bloques, adoquines, baldosas, tubos y mobiliario ejemplo: bancas de concreto).

CONCRETOS. (Convencionales, especiales y pisos)

Es una masa heterognea compuesta por agregados (rocas de tamaos


especficos), cemento, agua, aire y algunas veces aditivos.

Cuando el concreto est fresco se le puede dar cualquier forma y una vez se
endurece tiene las caractersticas de ser durable en el tiempo y de resistir
esfuerzos mecnicos como la compresin.

Los tipos de concretos son Convencionales (normal, bombeable, plstico y fluido),


Especiales (lanzado, tremie, para sistemas industrializados, autocompactante y de
durabilidad que es el relacin agua/cementante) y los Pisos (fastrack, pavimentos,
pisos industriales y livianos).

CONVENCIONALES. (Bombo, fluido, normal plstico)

Concretos que permiten una buena manejabilidad, fcil colocacin y calidad


certificada.

MORTEROS (Estructural, Larga Vida, Liviano)

Es la mezcla de cemento, arena, agua y aditivos. La arena proporciona a la


mezcla volumen y el cemento mantiene unidas las partculas.

Se consiguen morteros de distintas durezas dependiendo de las proporciones que


se agreguen de arena, cemento y aditivos.

precio
Por 50 kilos de este insumo bsico para la construccin, los santandereanos
pagarn aproximadamente $3.500 ms que hace dos semanas. Dependiendo de
la marca, el precio al cual se conseguir el cemento bordear los $21.500, luego
de estar en $18.000, desde mediados de ao.

plaza

canales de distribucion analisis del precio

fabricante
mayoristas
minoristas
consumidor
promocin

Cementos Argos de Colombia con su campaa "Luz verde" compuesta por cuatro
comerciales "Mango, Ringlete, Velero y Columpio" en un excelente trabajo tambin
de produccin.

ANALISIS DEL PRODUCTO

Distintivo de marca

Nombre de marca: Cementos argos

Matriz BCG

La empresa cementos argos se encuentra con sus producto cemento y


concreto en una pocicion estrella lo que significa que tiene Gran crecimiento
y Gran participacin de mercado.

PROYECCION DE PRECIOS DEL CEMENTO INCREMENTO


ANUAL DEL 5%

ao 2011 2012 2013 2014 2015

precio 21500 22575 23703,75 24888,9375 26133,3844


Ele precio de cemento en colombia incrementara su precio con una tasa no
superior a la de la inflacion esta pryectada con un incremento del 5 porciento
anual.

analisis de la distribucion

la distribucion del cemento en colombia se hace por intermedio de 4 participantes


lo que hace que el precio al consumidor final se incremente.

analisis de la promocion

las campaas que cementos argos a publicitado han tenido mucho exito.

Areas de negocio

Categorias

Produccion y Comercializacion de cemento y concreto


Construccion

Subcategorias

Vivienda

Comercial

Infraestrutura

Emblematica

ANALISIS EXTERNO

Analisis del sector


Analisis de la oferta

espectativas del mercado

El ao para la industria del cemento en Colombia inici con pie derecho, pues los
registros del primer trimestre alcanzaron cifras histricas para algunas compaas
como Argos, con ventas de cemento gris en el pas que totalizaron 1,2 millones de
toneladas, un aumento del 27 por ciento anual, mientras que en la
comercializacin de concreto sum 587 mil metros cbicos, con un incremento de
48 por ciento, arrojando ingresos consolidados del 13 por ciento en este periodo.

Sin embargo, la cifra oficial del Dane para estos meses slo mostr un crecimiento
del 9,9 por ciento en la produccin de cemento gris en el pas, y un incremento de
11,4 por ciento en despachos internos de cemento.

MS VENTAS POR PARQUES INDUSTRIALES

Segn Aurora Turriago, directora de Investigacin de Mercados de Colliers


Intertional, expertos en investigacin inmobiliaria, se estima que slo en Bogot
existen 41 proyectos de oficinas, que suman cerca de 465.500 metros cuadrados
rentables, el 58 por ciento se encuentra ya en construccin y el restante en planos.

Al cierre del 2011 la compaa considera la finalizacin de 650.000 metros


cuadrados rentables dentro de parques industriales y 1400.000 metros cuadrados
ms para el 2012.

Estrategias para mayor produccin

Holcim invierte para crecer

Holcim Colombia prev colocar en el mercado este ao, cerca de 1,5 millones de
toneladas de cemento gris frente a los 1,32 millones de toneladas del 2010,
mientras que en concreto, la expectativa es de un milln de metros cbicos, 11,1
por ciento ms. Esta proyeccin la mantiene en su plan de inversiones anual, de
15 millones de dlares y que se destina, entre otros, a la reposicin de equipos,
camiones y logstica.
Argos asegura despachos

Durante el 2010, a Cementos Argos le adjudicaron contratos por 4,6 millones de


metros cbicos de concreto para ser despachados en los prximos tres a cuatro
aos, lo que es interesante si se tiene en cuenta que en un ao promedio, sola
despachar entre 1,2 y 1,4 millones de metros cbicos. Igualmente, ha participado
en la construccin de vas de acceso a la hidroelctrica Pescadero Hituango,
Porce III e Hidrosogamoso.

ciclo de vida del producto

competidores

ANALISIS DE LA DEMANDA

Publico objetivo
empresas del sector de la construccion

almacenes comerciaalizadores del producto (contructor,depositos de


cemento,ferreterias)

construtores pequeos, medianos y grandes.

Segmentacion del mercado

el mercado sera secmentado de la sigiente forma:

vivienda

comercial

infraestrutura

Mercado potencial

construtores de proyectos de vivienda e infraestructura


Espectativas del publico objetivo

La actividad constructora en Colombia ha experimentado durante la ltima dcada


una fuerte expansin, impulsada por el crecimiento econmico, la importante
inversin pblica en infraestructuras y vivienda y el descenso de los tipos de
inters. As, entre 2000 y 2010 la produccin contabiliz una variacin media anual
del 17% en trminos nominales, hasta alcanzar los 41,27 billones de pesos
(alrededor de 16.000 millones de euros).
No obstante, en 2010 se observ una notable desaceleracin en el ritmo de
crecimiento, como consecuencia del recorte presupuestario del sector pblico y la
paralizacin de obras motivada por las intensas lluvias cadas en el pas durante el
segundo semestre del ao.
Por segmentos, el peor comportamiento en el pasado ejercicio correspondi a la
edificacin, cuya produccin permaneci estancada, representando el 52% del
valor total. El segmento de obra civil, por su parte, registr un crecimiento del 2,2%
en trminos nominales, generando el 48% restante.
El informe de DBK seala que la expansin del sector ha tenido su reflejo en un
rpido ritmo de creacin de empresas constructoras, de modo que de las 9.800
compaas registradas en 2004 se pas a 13.700 en 2008 y 15.150 en 2009.
Ms del 45% del tejido empresarial se concentra en los departamentos de Bogot
y Antioquia, los dos con mayor poblacin y actividad industrial y comercial del pas.
Las cinco primeras constructoras en trminos de facturacin en el mercado
colombiano reunieron de forma conjunta el 5,5% del valor total de la produccin en
2009, elevndose dicho porcentaje hasta el 8,5% al considerar el grupo de las diez
primeras.