Ttulo del Control: MACROENTORNO EN PER

Nombre Asignatura: FUNDAMENTOS DEL MARKETING

Instituto IACC

07 de febrero de 2016
 INTRODUCCIN

Dentro del mercado, el Marketing considera el microentorno y macroentorno al momento de

iniciar un negocio que ofrezca determinados productos y servicios. En el siguiente caso se
expondrn nociones del macroentorno y los factores determinantes para la planificacin e
instauracin de un negocio en Per, sealndose como son ms importantes los factores
culturales, econmicos y polticos, lo cual no indica que los entornos demogrficos, naturales y
tecnolgicos no sean relevantes en cualquier proceso de anlisis para el inicio de un negocio.

DEFINICIN Y FACTORES DEL MACROENTORNO

El Macroentorno de una empresa son las variables externas que existen y otorgan oportunidades,
as como determina las amenazas existentes en el mercado. Todo esto debe ser considerado a la
hora de efectuar cualquier actividad o negocio y condiciona el marketing de una empresa
directamente, proporcionando xito o fracaso a la compaa.

Existen seis fuerzas importantes y que se deben considerar para la instauracin de un negocio.

Factor Demogrfico: en este se considera a las personas que constituyen el mercado. Es el

anlisis de la poblacin y su distribucin. Estudia variables tales como las edades, razas, sexo,
cambios en las estructuras familiares, entre otros.

Factor Econmico: Este entorno estima o calcula el poder de adquisicin y patrones de gasto de
la poblacin, as como la tendencia y condiciones generales de la economa. Las variables a
considerar son: ingreso mnimo de la poblacin, estabilidad laboral, cambios en las preferencias
del consumidor, etc.

Factor Poltico: Se refiere a la legislacin respecto a lo que se puede o no hacer en todas las
reas que le conciernen a la empresa. Es el gobierno quien fomenta, a travs de sus leyes, el
crecimiento y desarrollo de la economia de un pas.

Factor Cultural: esta dado por los valores, costumbres, formas de ser y expectativas de la
sociedad. Considera las necesidades bsicas de las personas, la relacin entre estas, las
subculturas, etc.

Factor Tecnolgico: est dado por el desarrollo tecnolgico que, a su vez, proporciona
oportunidades para la creacin de nuevos mercados.

Factor Natural: es el grado de conciencia que se tiene a la hora de influir en el ecosistema.

Considera las normas que protegen el medio ambiente y el control de residuos peligrosos.
Analisa la factibilidad desde el punto de vista de la explotacin de recursos naturales, los niveles
de contaminacin que puede producir esta actividad de la empresa, as como tambin la materia
prima y costo de la energa necesaria para la produccin.
 FACTORES IMPORTANTES PARA EL DESARROLLO DE UN NEGOCIO EN PER

Considerando los factores antes mencionados, debo plantear que el primero a anlizar para la
insercin de un negocio o producto en el mercado peruano, desde mi punto de vista, sera el
CULTURAL, dado que el producto o servicio debe adecuarse a las preferencias y valores de la
sociedad a la cual queremos llegar con nuestro producto. De no hacer antes este estudio e iniciar
con otros factores, se corre el riesgo de disear o crear un producto que no considera los interses
de la poblacin por lo tanto no va a prosperar en este pas.

Otro factor a evaluar para la insercin de cualquier negocio en un pas distinto al de origen, sera
el ECONMICO, puesto que este influye en el poder adquisitivo de los potenciales clientes, as
como en los estndares en lo relacionado con los gastos de los consumidores.

Una vez recopilada esta informacin, debemos considerar los aspectos consernientes al factor
POLTICO, todo aquello relacionado con la legislacin respecto al negocio que pretendo
introducir, as como tambin el equilibrio existente en la econmica y la poltica en el pas en los
ltimos aos. Estos son datos que pueden determinar la viabilidad del negocio en este lugar.

CONCLUSIN

Tal como se expuso en este control, los MACROENTORNOS y los factores que de este se
desprenden, deben ser analizados antes de iniciar cualquier negocio, puesto que, como bien se
menciona en la definicin, en ellos estn las oportunidades y amenazas del mercado, las cuales
debemos considerar para una correcta planificacin y exitosa ejecucin de negocio.

BIBLIOGRAFA

IACC (2012). Mercado. Semana 2.

https://gloriacalderon.wordpress.com/2011/10/21/el-entorno-del-marketing-
macroentorno/